YouTube a generat venituri din reclame de 28,8 miliarde USD în 2021, stimulând economia creatorilor

În timp ce TikTok își continuă ascensiunea fulgerătoare și pare să devină o platformă și mai influentă în acest an, YouTube rămâne liderul clar în spațiul video online. Și pare să se mențină pe primul loc dintr-un motiv esențial – programul său de partajare a veniturilor, care vede miliarde împărtășite cu creatorii în fiecare an și pe care nicio altă platformă nu este aproape de a-l egala încă, în ceea ce privește un model sustenabil de monetizare a creatorilor.

Programul de parteneriat YouTube, care este acum bine încorporat și stabilit în propriul ecosistem, este acum un motor cheie al economiei mai largi a creatorilor. Și săptămâna aceasta, ca parte a actualizării de performanță T4 a companiei-mamă Alphabet, am primit mai multe informații despre cât de important a devenit acest element.

Conform raportului Alphabet, YouTube a generat venituri din reclame de 8,6 miliarde USD în T4 2021, în timp ce pentru întregul an, YouTube a generat venituri din publicitate de 28,8 miliarde USD.

După cum puteți vedea, acesta este un salt semnificativ în performanța YouTube din 2020. Și, având în vedere că aproximativ 55% din veniturile din reclame YouTube sunt destinate creatorilor, asta înseamnă că YouTube a plătit creatorilor mai mult de 15 miliarde de dolari pe parcursul anului 2021, o mare parte din finanțarea generală a economiei creatorilor.

Deși nu este exact. YouTube împărtășește 55% din veniturile din reclame cu creatorii pe baza reclamelor afișate în clipurile lor, dar are și alte opțiuni publicitare în afara acestora, în timp ce mișcarea sa de a monetiza tot conținutul, nu doar videoclipurile din Programul său de parteneriat, începând cu noiembrie. 2020, face, de asemenea, împărțirea totală a veniturilor mai puțin clară decât 55% din asumarea totală.

Dar chiar și așa, este încă o sumă uriașă și o atracție masivă pentru YouTube, pe care platforma va continua să o folosească pentru a încerca să-i îndepărteze pe creatori de TikTok, oferind mai multe stimulente, mai multe oportunități și recompense mai mari pentru eforturile lor.

Desigur, YouTube a căutat să combată ascensiunea TikTok cu propria sa alternativă în „Short”, care, potrivit CEO-ului Alphabet, Sundar Pichai, continuă să înregistreze un impuls semnificativ.

„ YouTube Shorts continuă să genereze o implicare semnificativă. Tocmai am atins cinci trilioane de vizionări din toate timpurile și avem peste cincisprezece miliarde de vizionări în fiecare zi la nivel global. Acest lucru ajută comunitatea noastră de creatori să ajungă la un public mai nou și mai mare. De fapt, mai mulți oameni creează conținut pe YouTube decât oricând. Anul trecut, numărul de canale YouTube care au realizat venituri de cel puțin 10.000 USD a crescut cu peste 40% de la an la an. Și continuăm să îmbunătățim suportul pentru artiști și creatori.”

Pichai observă, de asemenea, că mai mulți creatori câștigă acum bani din produsele care nu sunt publicitare ale YouTube, inclusiv Super Chat și Membrii canalului, în timp ce Fondul său de scurtmetraje de 100 de milioane USD este acum disponibil în mai mult de o sută de țări.

Astfel de fonduri ale creatorilor pot fi problematice, deoarece suma rămâne statică, în timp ce utilizarea se modifică (după cum a explicat recent creatorul YouTube, Hank Green). Însă YouTube, cu modelele sale de finanțare extinse, se află într-o poziție mult mai durabilă, profitabilă și benefică pentru creatori decât platformele emergente precum TikTok, care încă încearcă să faciliteze cel mai bine finanțarea creatorilor în scurte clipuri video.

Videoclipurile scurte sunt prea scurte pentru a insera reclame la mijlocul fluxului, ceea ce face mai dificilă atribuirea directă a veniturilor. Acest lucru l-a împins pe TikTok să exploreze alte alternative, cum ar fi parteneriatele de marcă, deși rămâne de văzut dacă TikTok poate stabili suficient model de afaceri pe acest front pentru a-și menține cei mai populari creatori pe termen lung.

O altă opțiune pe care TikTok o explorează este comerțul electronic și care permite creatorilor să genereze venituri prin vânzarea de produse legate de clipurile lor TikTok.

Pe care YouTube îl testează și el:

După Pichai:

„Făm spectatorilor să cumpere mai ușor ceea ce văd – și mai ușor pentru agenții de publicitate să impulsioneze acțiune cu soluții inovatoare, cum ar fi fluxuri de produse în campaniile de acțiune video și formate emergente, cum ar fi comerțul live. Backcountry.com a generat o rentabilitate a cheltuielilor publicitare de 12:1 cu fluxurile de produse în 2021 și intenționează să-și dubleze investiția în 2022. În timp ce Samsung, Walmart și Verizon au colaborat cu creatori pentru a găzdui evenimente live de vacanță care pot fi cumpărate în SUA”

Așa cum aceasta este o oportunitate cheie pe TikTok, este la fel de semnificativă și pe YouTube – și, potențial, cu atât mai mult, cu mulți oameni care caută pe YouTube informații despre produse, în timp ce clipurile YouTube sunt, de asemenea, legate de căutări Google.

Acest lucru ar putea face din aceasta o altă cale valoroasă pentru monetizarea creatorilor YouTube și un alt element în care YouTube ar putea învinge TikTok, cu mai multe stimulente pentru vedetele de renume.

De asemenea, interesant – Alphabet spune că va testa mai întâi unele dintre ideile sale de comerț electronic pentru YouTube în India „pentru că putem obține feedback mai rapid”.

„O populație foarte dinamică, tânără. Și așa o vom face acolo și apoi o vom lansa la nivel global. Așa că suntem în permanență în căutarea unor astfel de oportunități.”

Și într-un alt atac direct asupra TikTok, YouTube testează acum link-uri comerciale în Shorts:

„Super devreme, de asemenea, la testarea modului în care cumpărăturile pot fi integrate cu pantalonii scurti. Și așa, din nou, devreme, dar găsesc spațiul de oportunitate aici destul de larg și este incitant.”

Este interesant să luăm în considerare jocul de șah mai larg în joc aici și modul în care jucătorii mai mari caută să contracareze creșterea TikTok acolo unde pot și să lovească platforma în creștere acolo unde doare, în ceea ce privește monetizarea și instrumentele de promovare a creatorilor.

TikTok este aplicația tare a momentului și cu siguranță a fost grozavă la captarea atenției. Dar, la fel ca înainte Vine, monetizarea creatorilor rămâne o provocare - și deja creatorii TikTok cer o parte mai mare din plăcinta cu venituri, sub amenințarea că ar putea să-și ducă conținutul pe alte platforme.

Ceea ce s-a întâmplat exact cu Vine, cu vedetele sale de top cerând mai mulți bani pe măsură ce aplicația a continuat să crească, ceea ce i-a dus în cele din urmă la migrarea către alte aplicații.

TikTok este mult mai mare acum că Vine a fost vreodată și pare prea mare, într-adevăr, pentru a eșua în acest stadiu. Dar, din nou, dacă acesta devine un punct cheie de conflict, iar creatorii își duc talentele și publicul către alte aplicații, rămâne o posibilitate ca TikTok să nu ajungă pe termen lung.

Între timp, YouTube continuă să meargă din ce în ce mai mult și să repete modelele sale de monetizare deja stabilite. TikTok poate fi popular, dar bătălia pentru supremația video online este încă condusă de titular și va fi cel puțin în viitorul apropiat.