Căutare vocală și SEO: 7 tehnici pentru optimizarea căutării vocale

Înțelegerea căutării vocale și a optimizării căutării vocale

Există puține lucruri în viață care sunt sigure: moartea, taxele și faptul că atunci când cauți, „căutare vocală”, rezultatul principal va fi o publicație SEO sau de marketing care să proclame: „ACESTA este anul în care asistenții AI vor distruge tot ce avem. știu despre căutare!' În timp ce impactul tagenhe a fost mai puțin decât brusc, nu se poate nega căutările vocale, iar revoluția mobilă și-a pus amprenta în industria SEO. Dar ce este căutarea vocală și cum ar trebui să răspundem exact la ea?

Faptul rămâne că căutarea vocală este în creștere și devine o parte integrantă a unui set cuprinzător de servicii SEO . Și pe măsură ce obiceiurile de navigare și căutare ale utilizatorilor online se schimbă, companiile trebuie să își adapteze abordările sau riscă să rateze oportunități profitabile pentru a obține fluxuri suplimentare de trafic.

Ce este căutarea vocală

Înainte de a putea trece la sfaturile specifice despre cum să utilizați optimizarea căutării vocale pentru afacerea dvs., trebuie mai întâi să înțelegem ce este aceasta.

Căutarea vocală este o metodă de a rosti o interogare, deoarece software-ul de recunoaștere vocală convertește cuvintele în text, apoi lansează o căutare. Rezultatele sunt de obicei returnate ca răspuns vorbit, însoțit de un paragraf singur sau de un set limitat de rezultate ale paginii web.

De la lansarea Google Voice în 2008, webmasterii s-au gândit: „Este căutarea vocală viitorul SEO?” Răspunsul scurt este da. Viteza de cunoaștere a fost întotdeauna obiectivul principal al motoarelor de căutare, iar căutarea vocală dovedindu-se a fi cea mai convenabilă și grăbită modalitate de a găsi răspunsuri, adevărata întrebare devine ce putem face noi ca SEO pentru a adapta conținutul pentru interogările de căutare vocală?

De ce contează căutarea vocală

În timp ce căutarea vocală există de mai bine de un deceniu, specialiștii în marketing au început să acorde atenție abia recent.

Acest lucru se datorează faptului că, în ultimul timp, a devenit imposibil să ignorăm volumul mare de căutări vocale care au loc în fiecare zi – este o metodă de căutare care este în tendințe și va continua să crească în popularitate în anii următori.

Nu ne crezi? Atunci uită-te la aceste statistici.

31% dintre utilizatorii de smartphone-uri din întreaga lume folosesc căutarea vocală cel puțin o dată pe săptămână . În plus, se așteaptă ca 55% dintre gospodării să dețină un difuzor inteligent până în 2022.

Acest lucru arată clar că tehnologia de căutare vocală și utilizarea nu este doar o moft. Devine o modalitate obișnuită de a căuta informații, așa că companiile care doresc să profite de acest public în creștere trebuie să se adapteze și rapid.

Dar, după cum vă puteți imagina, atât rezultatele afișate (sau rostite, după cum poate fi în acest caz), cât și interogările de căutare specifice, vor diferi.

Oamenii scriu și vorbesc diferit, așa că interogările se schimbă, de asemenea, prezentând o mulțime de oportunități pentru companiile pricepute de a se clasa pentru cuvintele cheie care practic nu au concurență.

Deci, indiferent dacă îi întrebați vremea pe Siri sau Google, dacă doriți să aflați despre traficul actual sau dacă căutați o afacere locală, ori de câte ori dați o comandă vocală dispozitivului dvs., în calitate de agenți de marketing trebuie să luăm în considerare impactul SEO.

Victorious v-a acoperit cu aceste 7 tehnici simple de optimizare a căutării vocale.

Cercetare prin cuvinte cheie și căutare vocală

Experții spun:
Fragmentele recomandate sunt utile în special pentru utilizatorii de căutare pe mobil . ~ Google
Peste 40% dintre răspunsurile de căutare vocală provin din fragmente prezentate . ~Backlinko
37% dintre utilizatorii de voce în 2018, au preferat această metodă de căutare pentru că „este mai rapid” decât metodele tradiționale. ~ Vizibilitate mai mare

1. Identificați oportunitățile de fragmente recomandate

Primul pas este similar cu majoritatea celorlalte campanii SEO – trebuie să efectuați o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie și să identificați cuvintele cheie care sunt cel mai probabil să fie căutate folosind căutări vocale.

Acest lucru necesită să înțelegeți bine ce tipuri de căutări sunt cele mai comune pentru rezultatele vocale. O caracteristică distinctivă a căutării vocale este că de obicei implică un fel de întrebare. Prin urmare, este posibil ca interogarea să înceapă cu cuvinte precum „ce”, „face”, „cum”, „cine” etc.

Atunci când caută servicii, oamenii pot căuta, de asemenea, „cel mai bun furnizor de servicii din zonă”, care este un alt tip de interogare pe care ar trebui să îl iei în considerare.

De asemenea, atunci când vorbesc, oamenii tind să formuleze propoziții complete, în timp ce în căutările de text, interogările sunt mult mai fragmentate.

Indiferent de metoda pe care o alegeți pentru a efectua cercetarea cuvintelor cheie, de obicei rezultă un set de termeni relevanți pe care intenționați să includeți o bucată de conținut. Primul pas pentru a câștiga starea de răspuns pentru căutarea vocală este să câștigi un fragment recomandat. Fragmentele recomandate (în primul rând caseta de răspuns și „oamenii întreabă și ele”) sunt concepute pentru a oferi răspunsuri succinte la întrebările obișnuite, la fel ca căutarea vocală. Prin urmare, ar trebui să vă evaluați întotdeauna setul de cuvinte cheie pentru oportunitățile de fragmente prezentate. Conectați fiecare cuvânt cheie în motorul dvs. de căutare preferat și examinați pagina cu rezultate. Este prezentă o casetă de răspuns? Fragmentul este sub forma unei liste, a unui paragraf sau a unui tabel? Documentați-vă descoperirile în cercetarea dvs. și creați conținut care să se potrivească cu constatările dvs. Acest lucru vă asigură că conținutul dvs. este în formatul adecvat pentru a câștiga un fragment recomandat și, ulterior, a fi plasat ca proprietar al unui răspuns de căutare vocală.

2. Includeți cuvinte cheie cu coadă lungă în cercetarea dvs

Căutare locală, căutare vocală, piețe de nișă și multe altele – oricât de mult se transformă în colectivul de cuvinte cheie, ele sunt în creștere și sunt aici pentru a rămâne. Încorporarea acestor fraze lungi în conținutul dvs. crește șansele de a oferi un răspuns succint și direct la orice întrebare pe care o pune sau la care răspunde acel cuvânt cheie. În plus, direcționarea cuvintelor cheie cu întrebări în cercetarea dvs. este un câștig ușor de căutare vocală! Ori de câte ori observați o pagină cu rezultate ale unui motor de căutare, chestionați secțiunea „Oamenii întreabă și ei” pentru a afla ce anume raportează Google căutează interogatorii. Când este posibil, includeți aceste întrebări cu răspunsuri clare și directe în conținutul dvs.

3. Căutări locale – Planifică pentru „Aproape de mine”

După cum am menționat pe scurt mai sus, un procent semnificativ de căutări vocale se bazează pe căutarea serviciilor locale , așa că trebuie să profitați la maximum de rezultatul Compania mea pe Google și să-l optimizați pentru a-i oferi o expunere maximă.

Vă putem ajuta rezultatele GMB, precum și rezultatele organice, să se clasifice pentru cele mai relevante interogări locale din nișa dvs., astfel încât de fiecare dată când cineva efectuează o căutare vocală în căutarea unor servicii ca ale dvs. în apropiere, rezultatele dvs. să apară pe primul loc.

Conținut și căutare vocală

Experții spun:
71% dintre utilizatori preferă căutarea vocală în locul scrisului ~ PWCInteracțiunile vocale cu tehnologia devin o parte cheie a vieții noastre ~ Google41 % dintre persoanele care dețin difuzoare activate prin voce raportează că se simte ca și cum vorbesc cu un prieten. ~ Google„Pentru a genera răspunsul audio optim, folosim o combinație de cunoștințe lingvistice explicite și soluții de învățare profundă care ne permit să păstrăm răspunsurile gramaticale, fluente și concise.” ~ Google

4. Păstrați conținutul conversațional

Standardul de aur al SEO s-a concentrat întotdeauna pe optimizarea pentru utilizatorii dvs. (oameni, adică). La urma urmei, învățarea automată îi împinge pe asistenții virtuali să se comporte mai mult ca unul în fiecare zi.

Când vine vorba de căutarea vocală, încercați să prezentați informațiile într-un format de tip întrebare și răspuns.

Folosiți întrebări frecvente și anteturi curios pentru a prezenta informațiile în acest mod. Păstrați alegerea cuvintelor și structurile propozițiilor simple pentru a încuraja răspunsuri elocvente AI. Păstrați răspunsurile directe și clare pentru a permite audienței dvs. înțelegerea fără efort. În cele din urmă, împletește cuvinte cheie în limbaj natural în conținutul tău.

Am lucrat odată pentru o publicație în care un coleg a descoperit cuvântul cheie „caca mea este prea mare pentru a ieși și doare”. A urmat o dezbatere dacă acest cuvânt cheie ar trebui inclus într-o anumită bucată de conținut. Dacă căutați acest cuvânt cheie astăzi, veți vedea că foarte respectata Universitatea John Hopkins profită de această oportunitate de cuvinte cheie în limbaj natural. Asta este căutarea vocală!

Căutare vocală și SEO tehnic

Experții spun:
Marcarea paginii dvs. de întrebări și răspunsuri ajută Google să genereze un fragment mai bun . ~ GoogleViteza medie a paginii pentru un răspuns vocal este de aproape 4 ori mai rapidă decât o pagină web medie ~ BacklinkoDacă faceți un site web astfel încât informațiile să fie ușor accesibile și utile pentru motoarele de căutare și pentru utilizatori, atunci nu trebuie să faceți nimic special pentru voce . ~ John Muller

5. Implementați Q&A și Schema de voce

O parte importantă a optimizării motoarelor de căutare este să exprime meta-roboților despre ce este conținutul tău. Gândiți-vă la schemă ca la o etichetă canonică sau la o meta-descriere. Asistenții digitali nu se fixează întotdeauna la cuvinte cheie, etichete de antet sau întrebări pentru a oferi răspunsuri la căutările vocale. Cu toate acestea, când vine vorba de meta-etichete, este întotdeauna o practică optimă să îndreptați motoarele de căutare în direcția dorită. Schema de întrebări și răspunsuri le permite creatorilor de conținut să semnaleze meta-roboților atât întrebările, cât și răspunsurile lor respective. În timp ce schema vorbibilă a fost lansată având în vedere editorii de știri, comunitatea SEO mai mare a început să folosească acest cod pentru a evidenția segmentele de conținut menite să fie rostite. Dacă obiectivul tău este optimizarea pentru voce, cu siguranță vrei aceste marje pe pagina ta.

6. Optimizați pentru viteza paginii

Dacă revoluția mobilă nu a fost suficientă motivație, căutarea vocală ar trebui să fie semnalul final pentru a vă aduce site-ul la zi. Amintiți-vă, căutarea vocală acordă prioritate vitezei la cunoștințe mai mult decât orice altă metodă de navigare pe web. Asigurați-vă că imaginile sunt comprimate, arhitectura site -ului dvs. este ordonată și paginile dvs. sunt adaptate pentru dispozitive mobile!

7. Dublați-vă cele mai bune practici SEO

La sfârșitul zilei, căutarea vocală pentru toate nuanțele sale, este încă doar... ei bine, o căutare! Fiecare punct subliniat în acest articol se bazează pe principiile de bază ale SEO. Motoarele de căutare apelează la site-uri pe care le consideră autoritare, cu conținut proaspăt și informativ pentru a oferi răspunsuri la căutarea vocală. Indiferent dacă doriți să vă clasați pe pagina 1 prin căutare tradițională sau să dețineți cât mai multe răspunsuri vocale posibil, totul începe cu concentrarea asupra elementelor de bază. La urma urmei, SEO este construit pe principiul găsirii răspunsului corect la întrebarea potrivită. Căutarea vocală este doar un mijloc de a obține răspunsul mai rapid.

Căutarea vocală oferă oportunități uimitoare companiilor care se vor putea clasa mai întâi pentru noile interogări de căutare care apar.

Dar optimizarea pentru căutarea vocală necesită cunoștințe aprofundate despre SEO, obiceiurile utilizatorilor, Compania mea pe Google și diverse alte aspecte care sunt toate importante pentru succes.

Din fericire, atunci când lucrați cu agenția noastră SEO, nu trebuie să vă faceți griji pentru nimic din toate acestea – știm exact cum să vă facem site-ul web clasat pentru cele mai relevante cuvinte cheie de căutare vocală din nișa dvs. și vă putem ajuta să setați totul de la început până la sfârșit. .

Pentru a începe, vă rugăm să ne sunați la (415) 621-9830 sau să completați formularul nostru online astăzi! Pentru mai multe informații despre SEO, alăturați-vă abonamentului nostru de blog astăzi.

Abonați-vă la blogul nostru!