Agenții SEO vs. agenții de marketing digital

Alegerea unei agenții SEO

Agenția X de aici își combina serviciile cu PPC și m-am gândit, ei bine, asta este destul de convenabil, iar Agenția Y de aici făcea și dezvoltarea noastră web, așa că nu pot-și-o-o-o face... Au fost multe de rezolvat și există o mulțime de companii care se mascară drept „SEO” atunci când serviciile lor sunt într-adevăr doar o mică parte din categoria SEO.

Dar SEO nu este doar o tactică minoră pe care o adăugați la dezvoltarea web și nu este genul de lucru care ar trebui să fie asociat cu PPC într-o campanie generală - este un întreg canal de marketing în sine, susținut de mai multe tactici diferite. – și toate aceste tactici necesită experiență și resurse pentru a le face cu succes.

Acestea sunt informațiile pe care ar fi fost util să le am atunci când mă uitam să selectez o agenție pe atunci. Acesta este motivul pentru care tipul local care vă vinde SEO nu poate face mult mai mult decât serviciul suplimentar „SEO” pe care vi l-ați vândut de la agenția dvs. de dezvoltare web. Agențiile web nu efectuează campanii SEO, ele realizează dezvoltare web – înțeleg principiile de bază ale SEO pe pagină, astfel încât să se asigure că construiesc un site care să nu te încurce. Și asta e grozav! Dar nu vă puteți aștepta să vă ofere și campanii SEO pe deplin funcționale – pur și simplu nu este ceea ce fac ei.

Din păcate, într-o eră în care trebuie să concuram, dacă o agenție de dezvoltare web se laudă cu servicii SEO, atunci chiar dacă tot ceea ce fac este o analiză de bază a link-urilor interne, restul dezvoltatorilor web din spațiul lor vor urma exemplul. Ei adaugă „SEO” site-ului lor ca serviciu, derutând industria și făcând presiuni pe alte agenții web să facă același lucru. Același lucru se întâmplă și cu agențiile axate pe PPC și cu alte agenții SEM sau de marketing digital, de asemenea, în epoca modernă.

Campanii SEO complet funcționale

Dar campaniile SEO sunt mult, mult mai mult decât servicii suplimentare. Campaniile SEO sunt mașini de marketing metodice, pe mai multe direcții, care abordează optimizările site-ului, dezvoltarea conținutului și construirea de link-uri, într-un mod atent construit, specific unei afaceri unice, pentru a crește vizibilitatea și a domina segmentul acelei afaceri de pe piața de căutare.

Un alt mod în care îmi place să privesc acest lucru este să schimb întregul mod în care avem tendința de a vedea SEO. Nu este doar o tactică de a vă susține canalele de marketing, este un întreg canal de marketing în sine. Acest lucru contravine modului în care vedem SEO furnizat de agenții de marketing de căutare sau agenții de marketing digital all-in-one. Când angajați una dintre acele agenții pentru a vă oferi o campanie de marketing, acestea folosesc SEO ca o singură tactică pentru a susține campania, nu conduce o întreagă campanie care este condusă de potențialul SEO.

Deci, de ce este atât de esențial să se concentreze pe SEO ca pe propriul canal?

1. Nu vreți să rămâneți blocat într-o situație de stăpânire.

Vedem acest lucru în conversațiile pe care le avem cu agențiile de marketing digital. Vorbești cu ei și au 30 de angajați care acoperă 20 de canale de marketing... PPC, email marketing, SEO, design grafic, dezvoltare web etc. Deci, în cel mai bun caz, ai 1 sau 2 experți SEO acolo, iar scenariul cel mai comun este sunt cu toții stăpâni.

La Victorious, avem 30 de oameni care sunt toți concentrați pe un canal. Este o colecție fără precedent de expertiză SEO profundă într-un singur loc și ne permite să ne concentrăm pe captarea publicului țintă altfel neexploatat.

Nu pentru a fi prea vânzător aici, dar există un motiv pentru care campaniile noastre câștigă premii SEO.

2. Chiar vrei ca aceeași persoană să-ți controleze bugetele SEO și PPC?

Rezultatele căutării organice și Google Ads concurează în esență între ele pe prima pagină a unei interogări de căutare. Deci, ce riști atunci când folosești o agenție all-in-one pentru a gestiona ambele?

Când o agenție de marketing digital tratează SEO ca pe o tactică pentru a sprijini o „campanie de marketing în căutare” care utilizează atât SEO, cât și PPC, are o soluție de rezervă dacă una nu funcționează la fel de bine ca cealaltă. Și de obicei, PPC va fi calea la care se întorc pentru că, din perspectiva costurilor, le va aduce și mai mulți bani.

O agenție exclusiv SEO, pe de altă parte, trebuie să-și facă SEO să reușească, deoarece nu există nicio opțiune de rezervă.

Când m-am alăturat echipei de aici, l-am întrebat pe directorul nostru de vânzări Pete de ce contează atât de mult acest lucru și mi-a spus povestea unui VP de marketing căruia i-a vândut recent o afacere, care a primit propuneri de la mai multe agenții de top pentru afacerea sa. Pete l-a întrebat pe tip de ce merge cu Victorious și a spus: „Desigur, este important să fii doar SEO. Nu aș merge niciodată cu aceeași agenție pentru PPC și SEO - vreau puțină tensiune acolo. Vreau să concureze pentru dolarul meu și să se descurce bine în fiecare dintre locurile lor respective. Nu se retrage la ceea ce este cel mai profitabil pentru ei dacă eșuează pe unul dintre canale.”

3. Sprijinirea canalului SEO necesită mai multe domenii de expertiză.

Nu încerc să evoc dezbateri (serios, citiți postarea mea anterioară despre diferențele dintre SEO și SEM), dar cred că este destul de clar că SEO este mai complex decât PPC. Dacă știți cum să configurați și să optimizați o campanie PPC, nu încerc să minimizez asta - sunteți un expert în PPC. Dar există atât de multe tipuri diferite de SEO.

Algoritmul evoluează, înțelegerea semantică de către Google a termenilor dvs. de căutare evoluează și există mai multe ramuri de cunoștințe și tactici care toate alimentează categoria umbrelă „SEO” – construirea de linkuri este un monstru în sine – aveți nevoie de o echipă completă dedicată doar pentru acea. Este nevoie de o echipă completă de experți care să se ocupe corect, nu de un specialist în marketing all-in-one care încearcă să facă puțin din toate.

În mod obiectiv, nu poți face SEO lider în industrie și toate aceste alte canale de marketing, pentru că este pur și simplu imposibil să ai forță de muncă pentru a face totul la un nivel înalt.

Când începeți o campanie SEO cu Victorious, aveți o întreagă companie care nu numai că a fost instruită într-un bootcamp SEO riguros, dar aveți întreaga companie care vă sprijină campania SEO pe deplin funcțională, concepută pentru obiectivele dvs. de afaceri. De la prima ta sesiune de strategie până la apelurile lunare de raportare, te vei concentra pe tacticile SEO care oferă rezultate care sunt aliniate cu nevoile tale de marketing.

4. SEO poate ajunge la oameni pe care campaniile de marketing digital „obișnuite” nu pot.

Care este primul pas al unei campanii de marketing bune?

Ar trebui să-mi imaginez că majoritatea specialiștilor în marketing vor fi de acord că, în 99% din cazuri, primul pas al unei campanii de marketing este identificarea publicului țintă.

Și da, desigur, publicul țintă este relevant pentru multe obiective de afaceri pe care SEO le poate aborda. Însă unul dintre elementele cele mai unice ale SEO este capacitatea sa de a capta căutarea organică de orice fel, care altfel ar putea să nu știe despre tine sau despre serviciile tale.

SEO începe prin a se uita la ceea ce caută oamenii și apoi folosește marketingul pentru a crea pagini de conținut care se adresează cel mai bine acestor căutări. Așadar, dacă îmbinăm întotdeauna SEO în campanii globale de marketing, ne lipsește o întreagă piață de căutare, care ar putea să aterizeze, să consume și să devină conștienți de marca dvs. Spre deosebire de PPC și de multe alte canale de marketing, SEO este un joc pe termen lung care are un ROI care crește continuu în timp.

5. Campaniile de marketing digital încep și se termină, iar SEO nu.

Să pătrundem mai mult la punctul anterior.

Sigur, puteți „face SEO” pentru o perioadă scurtă de timp - puteți optimiza o singură pagină, puteți efectua un audit tehnic sau vă puteți sprijini site-ul printr-o reproiectare - pur și simplu nu îi veți maximiza valoarea sau nu veți crește rentabilitatea investiției în timp. .

Victorious lucrează în parteneriate de un an, așa că, atunci când vă înscrieți în primul an, managerul dvs. de succes al clienților va începe imediat să lucreze spre obiectivele dvs. pe termen lung, creând o cadență sustenabilă de livrabile, privind cu un ochi experimentat un meniu SEO tactic. și elaborarea de strategii cu echipa SEO pentru a vă aduce rezultatele de care aveți nevoie pentru a reuși.

De acolo, succesul tău continuă să se agraveze și te poți concentra pe proiecte SEO pe termen mai scurt „suplimentate”. Odată ce cunoașterea generală a mărcii este maximizată și ești vizibil în interogările de căutare care generează un volum mare de trafic către site-ul tău, poți face mult mai mult cu SEO. Vă putem ajuta să vă poziționați bine pentru lansările de noi produse, să vă aliniați țintele de cuvinte cheie cu pivoții pieței și să vă creșteți prezența online ca lideri de gândire din industrie.

Deși SEO este mai durabil decât PPC, trebuie să fie gestionat și strategic pentru a se schimba pe măsură ce afacerea dvs. evoluează. Aici beneficiezi de externalizarea SEO pe termen lung, în loc să investești pur și simplu într-o campanie pe termen scurt.

Deci hai sa mergem!

Se pare că de la bun început, SEO a fost expus riscului de a fi înțeles greșit - de la SEO-uri cu pălărie neagră, până la show-uri individuale de vânzări care complică exagerat explicația lor despre algoritmul Google pentru a încerca să câștige mai mulți bani de la marketeri. Dar nu este atât de complicat – este pur și simplu un canal de marketing enorm în care poate fi investit ca oricare altul. Așadar, obțineți o sesiune de strategie gratuită pentru a afla cum puteți beneficia de campanii SEO pe deplin funcționale bazate pe proces.