Ce este conținutul SEO: Cum să optimizați conținutul pentru a obține rezultate

Cuvinte cheie

Când vine vorba de stăpânirea modului de a scrie conținut optimizat SEO, cuvintele cheie sunt fundația.

De exemplu, dacă căutați „Cele mai bune lucruri de făcut în San Francisco”, următoarele rezultate vor apărea pe Google.

Acești termeni de căutare pot fi un singur cuvânt sau o expresie. Cuvintele cheie sunt de o importanță vitală pentru conținutul SEO, deoarece sunt utilizate pentru a optimiza căutarea. În consecință, conținutul optimizat SEO se va concentra pe cuvintele cheie pentru a atrage un public și, prin urmare, trafic, către site-ul dvs.

Ce este cercetarea cuvintelor cheie?

Acum că înțelegeți mai bine ce este un cuvânt cheie, să aruncăm o privire la cum să efectuați cercetarea cuvintelor cheie. Acesta este un pas crucial în strategia dvs. de conținut, deoarece cercetarea cuvintelor cheie formează baza pentru conținutul pe care îl veți crea ulterior. Mai mult, cercetarea cuvintelor cheie vă va ajuta să evaluați ce caută publicul dvs. și vă va permite să creați conținut de site web SEO care să genereze trafic prin motoarele de căutare.

De ce este importantă cercetarea cuvintelor cheie?

După cum sa menționat mai sus, cercetarea cuvintelor cheie este de o importanță vitală pentru conținutul SEO. Cercetarea corectă a cuvintelor cheie va oferi o privire clară și concisă asupra a ceea ce publicul dvs. caută online. Efectuarea cercetării cuvintelor cheie vă permite să înțelegeți mai bine publicul dvs., intenția de căutare și modul în care le puteți îndeplini nevoile de căutare. În cele din urmă, vrei să fii răspunsul la orice întrebare (sau căutare) pe care o pun online.

Care sunt diferitele tipuri de cuvinte cheie?

Termenul „cuvânt cheie” este folosit mult atunci când discutăm despre conținutul bazat pe SEO. Cu toate acestea, termenul poate induce în eroare. De ce? Ei bine, de multe ori căutările efectuate de utilizatori implică mai mult de un cuvânt. De fapt, de multe ori oamenii folosesc mai multe cuvinte sau expresii în efortul de a găsi cele mai bune rezultate online.

Iată o privire mai atentă la tipurile de bază de cuvinte cheie despre care ar trebui să știți:

Coadă scurtă

Cuvintele cheie cu coadă scurtă, cunoscute și sub denumirea de „cuvinte cheie cap”, au lungime scurtă (trei cuvinte sau mai puțin). De obicei, au un volum mare de căutare și sunt extrem de competitive. Aceste cuvinte cheie au și o intenție largă de căutare. Drept urmare, atunci când implementați cuvinte cheie cu coadă scurtă, cercetarea este extrem de importantă.

Un exemplu de cuvânt cheie cu coadă scurtă este „San Francisco”. Această căutare din partea de sus a pâlniei ar putea duce la o serie de rezultate cu o varietate de focusuri.

Coada lunga

Alternativa la cuvintele cheie cu coadă scurtă sunt cuvintele cheie cu coadă lungă. În general, cuvintele cheie cu coadă lungă constau din trei sau mai multe cuvinte. Aceste căutări sunt mai specifice decât cuvintele cheie cu coadă scurtă și au un volum de căutare mai mic. Cu toate acestea, aceste cuvinte cheie oferă o perspectivă vitală asupra intenției de căutare și sunt adesea mai puțin competitive decât cuvintele cheie cu coadă scurtă. Ca urmare, este mai ușor să vedeți rezultate care pot fi acționate prin noi clasamente atunci când implementați cuvinte cheie cu coadă lungă în strategia dvs. de conținut.

Un exemplu de cuvânt cheie cu coadă lungă este „Vremea San Francisco”. În acest caz, intenția utilizatorului este foarte clară.

Pe termen scurt

Cunoscute și sub denumirea de „cuvinte cheie proaspete”, cuvintele cheie pe termen scurt sunt mai la modă decât celelalte tipuri de cuvinte cheie enumerate aici. Aceste cuvinte cheie și utilizarea lor depind într-adevăr de tipul dvs. de afacere. Folosirea cuvintelor cheie pe termen scurt vă permite să vă concentrați pe ceea ce este de actualitate în cultura pop sau știrile momentului. În cele din urmă, puteți observa o creștere a traficului din implementarea acestor cuvinte cheie. Dar, este important să rețineți că, de obicei, există o scădere dramatică a traficului după această creștere inițială.

Pentru referință, un exemplu de cuvânt cheie pe termen scurt este „Sezonul 2 Mandalorian”. (Rețineți că, când scrieți acest articol, tocmai au fost anunțate actualizările sezonului doi. Cu toate acestea, puteți introduce cu ușurință orice emisiune sau film este în mod curent pentru a continua exemplul.)

Termen lung

Cuvintele cheie pe termen lung sunt cunoscute și ca „cuvinte cheie veșnic verzi”. Sunt literalmente așa cum sună: cuvintele cheie pe termen lung au valoare de căutare care păstrează volumul pe tot parcursul anului. Da, acest volum poate fluctua, dar, în general, aceste cuvinte cheie sunt întotdeauna relevante. Și, ca rezultat, conduc întotdeauna traficul către site-ul dvs. web.

Luați unul dintre blogurile noastre Victorious, de exemplu. Articolul Ce este căutarea organică? este un cuvânt cheie pe termen lung, veșnic verde, care are un potențial de căutare de un an.

Definirea produsului

Când oamenii folosesc acest tip de căutare, ei caută în general ceva specific. Având în vedere acest lucru, cuvintele cheie care definesc produsul trebuie să fie foarte detaliate. Cea mai bună modalitate de a crea o listă de cuvinte cheie care definesc produsul este să te uiți la produsele (sau serviciile) oferite de compania ta. Apoi, uită-te la descrierile pentru fiecare. Apoi, extrageți unul sau două cuvinte cheie din fiecare descriere care definesc acel produs (sau serviciu).

De exemplu, dacă sunteți un părinte și căutați „Ghete maro pentru copii mici pentru fete”, intenția dvs. de căutare este foarte clară.

Definirea clientului

Acest tip de cuvinte cheie este ideal pentru oricine are pulsul asupra publicului țintă. În mod ideal, aveți persoane vizate pentru datele dvs. demografice. Utilizați aceste informații pentru a vă ajuta să vă creați cuvinte cheie pentru definirea clienților. De exemplu, dacă sunteți o companie de turism și știți că publicul dvs. este compus în principal din părinți, cuvintele cheie care definesc clienții ar putea arăta ca „Cele mai bune locuri de vacanță pentru părinți”.

Direcționare geografică

Cuvintele cheie care vizează un anumit oraș, stat sau țară sunt considerate cuvinte cheie direcționate geografic. Aceste cuvinte cheie sunt esențiale pentru orice afacere care operează la nivel local și dorește să genereze trafic local, atât online, cât și offline. Căutarea „Lecții de golf Orlando” este un exemplu perfect de cuvânt cheie direcționat geografic.

Direcţionarea intenţiei

Căutările se încadrează de obicei în una dintre cele trei categorii de intenții:

• Navigare: căutarea unui anumit site web prin intermediul unui cuvânt cheie
• Informațional: căutarea unui răspuns specific la o întrebare sau un subiect
• Comerciale: căutări legate de cercetările efectuate înainte de cumpărare
• Tranzacțional: căutări legate de achiziția reală (realizate după căutarea intenției comerciale)

Adesea, atunci când se creează conținut SEO, intenția de căutare este factorul cel mai trecut cu vederea. Unul dintre principalele motive pentru care este trecut cu vederea este că oamenii pur și simplu nu înțeleg cum să definească intenția de căutare a unui utilizator. Nu vă temeți niciodată, Google este un instrument foarte util pentru acest proces. Pur și simplu căutați cuvântul cheie țintă. Apoi, vizitați fiecare dintre rezultatele de pe Pagina 1 a Google. Uitați-vă la ceea ce face concurența dvs., analizați conținutul acestora și acordați o atenție deosebită modului în care acestea răspund la interogarea utilizatorului. Utilizați aceste informații ca bază pentru propriul conținut.

Rețineți că direcționarea intenției nu este o știință exactă. De fapt, anumite cuvinte cheie vor avea o intenție mixtă. (Și asta e în regulă!)

Conţinut

Cel mai bun conținut pentru SEO va avea un scop în spatele creării sale. De ce scrii acest conținut? Poți fi o autoritate în industria ta în acest subiect? Conținutul dvs. este optimizat doar pentru căutare sau vă umanizați și conținutul pentru cititori? Acestea sunt întrebări importante de care trebuie să țineți cont atunci când scrieți conținutul SEO.

Ce este conținutul SEO?

Pentru a înțelege pe deplin conținutul SEO, trebuie să înțelegeți cum SEO și conținutul se completează reciproc. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este explicarea celor doi termeni, apoi identificarea modului în care lucrează împreună.

SEO, prescurtare de la optimizarea pentru motoarele de căutare, este procesul de optimizare a unui site web pentru motoarele de căutare.

Conținutul se referă la orice tip de informații, sub diferite forme (notate mai jos), care pot fi găsite pe web.

Deci, când întrebăm „ce este conținutul SEO?”, ne întrebăm cu adevărat cum se combină aceste două concepte? Pur și simplu, conținutul SEO este orice conținut creat în efortul de a atrage un public și, prin urmare, trafic prin motoarele de căutare.

Concluzia aici este că conținutul bun și conținutul SEO bun ar trebui să fie același lucru. Conținutul SEO nu este o bucată de conținut scris doar cu un accent SEO. Mai degrabă, conținutul SEO este un conținut valoros, de înaltă calitate, optimizat pentru motoarele de căutare, dar cu un public (și oameni) de vârf.

Cât conținut am nevoie pentru a clasifica bine?

Pentru articole individuale sau pagini de bază, Victorious recomandă un număr minim de 800 de cuvinte. Există mulți factori de care trebuie să luați în considerare atunci când discutați de cât conținut aveți nevoie. Cu toate acestea, fiecare pagină pe care vă concentrați ar trebui să aibă suficient conținut pentru a fi informativ și pentru a permite plasarea atât pentru cuvintele cheie primare, cât și pentru cele secundare.

Acum, crearea de conținut SEO pentru articole de peste 800 de cuvinte este adesea nu numai recomandată, ci și necesară. De ce? Ei bine, este greu să fii un expert pe un subiect într-un număr atât de scurt de cuvinte. Și, cercetările arată că lungimea medie a conținutului pentru primele 10 rezultate SERP este de 2.000 de cuvinte sau mai mult. În plus, conform lui Ahrefs, există și o corelație între numărul de cuvinte și domeniile de referință. Acest lucru este important de reținut, deoarece domeniile de referință (sau backlink-urile) sunt esențiale pentru a vă clasa conținutul.

În ceea ce privește cantitatea totală de conținut necesară pentru a se clasa pe Google, nu există un răspuns unic. În cele din urmă, totuși, site-urile web care se clasează bine organic au o mulțime de conținut bazat pe text pe fiecare pagină a site-ului lor. Desigur, veți dori, de asemenea, să evitați „conținutul subțire” atunci când creați conținut bazat pe SEO. „Conținut subțire” se referă la conținut cu 400 de cuvinte sau mai puțin.

Desigur, este de asemenea util să efectuați propria interogare de căutare. Apoi, cercetați acele rezultate. Priviți ce pagini aterizează pe o Pagina 1 a Google, analizați numărul de cuvinte ale acestora și bazați-vă lungimea conținutului pe acele medii. La urma urmei, dacă apar pe Pagina 1 a Google, trebuie să facă ceva corect!

Importanța conținutului în SEO pentru paginile principale

Atunci când dezvoltă conținut SEO, mulți tind să se concentreze pe articole sau conținut bazat pe blog. Cu toate acestea, conținutul web SEO este, de asemenea, crucial pentru paginile tale principale. Aceste pagini există pentru că vrei ca oamenii să le vadă, nu? Ca atare, direcționarea paginilor de bază cu cuvinte cheie (și conținut) este, de asemenea, importantă pentru strategia generală de conținut.

Exemple de pagini de bază:

• Pagina principala
• Servicii
• Pagini de produse

Paginile de bază, în esență, sunt paginile de bază ale site-ului dvs. pentru care doriți să vă clasați.

Cum influențează UX conținutul?

Conținutul de calitate este cheia strategiei tale de clasare generală. Cu toate acestea, este important să rețineți că conținutul are nevoie și de un design UX eficient (experiență de utilizator). Conținutul ar trebui să conducă la experiența utilizatorului, dar și designul general al site-ului ar trebui să fie atrăgător. În mod ideal, cei doi vor lucra în tandem unul cu celălalt. UX-ul tău ar trebui să fie atractiv pentru vizitatori, în timp ce conținutul tău îi va menține implicați cu site-ul tău. Fără conținut grozav, experiența utilizatorului nu va fi niciodată optimizată.

Desigur, viteza paginii este, de asemenea, un factor crucial în crearea unui design UX eficient. Înainte să se încarce o pagină, nu există nicio experiență de utilizator disponibilă. Și, dacă vizitatorii sunt lăsați să aștepte încărcarea site-ului dvs., ei vor părăsi rapid site-ul dvs. pentru un concurent. În plus, timpii mai mari de încărcare a paginii au un impact negativ asupra ratelor de conversie.

Care sunt diferitele tipuri de conținut SEO?

Există o varietate de formate de luat în considerare înainte de a începe crearea de conținut SEO. Următoarele sunt principalele tipuri pe care trebuie să vă concentrați:

Conținutul principal al paginii

După cum am menționat mai sus, conținutul principal al paginii este cheia nu numai pentru succesul site-ului dvs., ci și pentru strategia generală de conținut SEO. Aceste pagini de bază au nevoie de conținut de înaltă calitate, informativ și optimizat cu cuvintele cheie vizate.

Articole de blog

Articolele de blog pot avea o varietate de stiluri. Cu toate acestea, un exemplu bun de articol SEO ar trebui să se concentreze pe:

• Articole autorizate
• Ghiduri aprofundate
• Ghiduri de utilizare
• Conținut de formă scurtă
• Conținut de formă lungă

Conținut de comerț electronic (pagini de produse)

Valorificarea traficului către conținutul de comerț electronic sau paginile de produse este esențială pentru a stimula creșterea și vânzările pentru afacerea dvs. Ca atare, conținutul și practicile SEO puse în uz pe aceste pagini sunt cheia succesului tău. Îmbunătățiți conținutul acestor pagini folosind cuvinte cheie strategice pentru a atrage publicul potrivit la momentul potrivit.

Conținut de piatră de temelie

Cunoscut și sub denumirea de „Conținut Evergreen”, Conținutul Cornerstone este nucleul conținutului site-ului dvs. Pentru conținut și SEO, Cornerstone Content constă din conținut de cea mai înaltă calitate și cel mai important (fie că sunt pagini sau postări) de pe site-ul dvs. În general, conținutul Cornerstone are o formă lungă și va prezenta toate fațetele unui subiect într-un efort de a fi atât informativ, cât și captivant. Cu toate acestea, dacă paginile (spre deosebire de postări) fac parte din Conținutul dumneavoastră Cornerstone, este vital să vă asigurați că aceste pagini sunt bine scrise și actualizate la zi.

Cum ar trebui să vă influențeze videoclipul pe crearea de conținut?

Videoclipurile sunt instrumente vitale pentru orice strategie de marketing. Ca atare, este perfect logic să le includeți în strategia dvs. de conținut web SEO. Cu toate acestea, există câteva elemente importante de reținut:

• Când creați conținut video, gândiți-vă întotdeauna mai întâi la publicul sau baza de clienți. Cum îi poți ajuta? Videoclipurile sunt o modalitate excelentă de a arăta cum să vă folosiți produsele sau un proces/serviciu oferit de compania dvs.
• În timp ce videoclipurile pot fi un instrument de marketing excepțional, pentru ca acestea să fie eficiente ca conținut SEO, vă sugerăm să includeți o transcriere text a videoclipului dvs. O transcriere text a videoclipului dvs. va oferi motoarelor de căutare ceva de scanat pentru a afla despre ce este vorba. (Googlebot și alți roboți pentru motoarele de căutare sunt inteligenți, dar nu și-au dat seama de fapt cum să vizioneze videoclipuri... încă!) Ca atare, SEO video are nevoie de transcrieri de text pentru a putea fi căutate. Concentrați-vă pe titlurile și descrierile videoclipurilor dvs.

Ce tip de conținut nu este bun pentru SEO?

Când evidențiați cele mai bune practici SEO pentru conținut, este, de asemenea, important să rețineți practicile excelente de conținut care nu se încadrează neapărat în obiectivele SEO ale creării de conținut.

Imagini

Imaginile sunt o parte importantă a designului de conținut și nu aș pleda niciodată pentru abandonarea imaginilor din conținutul dvs. Acestea fiind spuse, există modalități de a îmbunătăți utilizarea imaginilor în conținutul dvs. SEO.

Pentru SEO, asigurați-vă că adăugați etichete de imagine alternativă la toate elementele vizuale. Etichetele de imagine alternativă sunt cuvinte sau expresii care spun motoarelor de căutare conținutul unei imagini. Aceste etichete ar trebui să includă cuvântul cheie. Plasarea cuvântului cheie în eticheta de text alternativ pentru fiecare imagine va ajuta la îmbunătățirea SEO pe pagină. De asemenea, este extrem de vital să utilizați imagini de înaltă calitate în conținutul dvs.

Fișiere audio

Podcasturile sunt un exemplu perfect de fișiere audio și știm cu toții că podcasturile sunt extrem de populare în acest moment. Ca atare, sunt un instrument de marketing excelent. Cu toate acestea, este, de asemenea, important să vă optimizați ofertele audio pentru expunere (și trafic) maximă.

• Utilizați cuvinte cheie în adresa URL a fișierului audio
• Creați un nume de fișier semnificativ, orientat pe cuvinte cheie
• Dezvoltați o posibilă pagină de destinație pentru a găzdui fișiere audio
• Adăugați etichete ID3 la fișierele audio (Aceste etichete conțin metadate relevante pentru conținutul dvs. audio)

Video

După cum am menționat anterior, videoclipurile sunt o modalitate excelentă de a oferi informații despre afacerea dvs. Acestea fiind spuse, veți dori să urmați cele mai bune practici SEO pentru conținut pentru videoclipuri prezentate în „Cum ar trebui să vă influențeze videoclipul crearea de conținut?” secțiune pentru a asigura optimizarea și o mai bună vizibilitate a căutării.

Cum creez conținut care generează trafic?

Cel mai important lucru de care trebuie să țineți cont atunci când creați conținut SEO este să scrieți mai întâi pentru oameni. Prea des oamenii sunt prinși în scris pentru motoarele de căutare. Ca urmare, conținutul poate fi greu de citit și departe de a fi atrăgător. Da, vrei ca Google să iubească conținutul tău, dar dacă oamenii nu o fac, traficul pur și simplu nu va exista. Având în vedere acest lucru, asigurați-vă că nu vă optimizați excesiv conținutul.

Când creați conținut, concentrarea asupra publicului dvs. și a intenției de căutare a acestora este esențială. La urma urmei, ai nevoie de ochi reali, umani pe pagina ta. Oamenii caută răspunsuri pe motoarele de căutare și trebuie să oferi acele răspunsuri sau soluții împreună cu conținutul tău. Scopul final al conținutului SEO este de a genera interacțiune umană reală, și nu doar un clic. Ca atare, este imperativ să fii intenționat cu conținutul tău.

Integrarea acestor 5 pași în planul dvs. de marketing de conținut este importantă pentru a asigura o strategie SEO de impact:

1. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie
2. Definiți intenția de căutare
3. Scrieți conținut convingător
4. Implementați optimizarea SEO pe pagină
5. Distribuiți conținut în mod deliberat

Aveți o strategie de conținut?

Chiar și cel mai bun conținut SEO poate eșua fără o strategie de conținut executată corespunzător. Ca rezultat, cel mai bine este să produceți conținut cu intenții adevărate și obiective țintite. Să recunoaștem – dacă creați conținut cu cercetări minime și obiective nedefinite, eforturile voastre vor sta stagnante.

Pe lângă definirea obiectivelor și concentrarea asupra publicului țintă, puteți asigura succesul strategiei de conținut prin crearea unui calendar editorial și crearea unei cadențe pentru analiza succesului conținutului dvs., așa cum este definit de obiectivele SEO stabilite.

Când implementez o strategie de conținut, trăiesc după aceste mantre: păstrați-vă întotdeauna publicul în fruntea lor. Încercați întotdeauna să fiți o soluție la o interogare de căutare. Și, întotdeauna acordați o atenție deosebită obiectivelor dvs. (analizați, reevaluați, repetați).

Structura site-ului

Structura site-ului este o componentă vitală a conținutului SEO. În această secțiune, vom detalia de ce structura site-ului este importantă pentru conținutul SEO și cum să proiectăm sau să îmbunătățim structura site-ului dvs.

Cum influențează structura site-ului conținutul SEO?

Știați că structura site-ului este un semnal de clasare pentru Google? Este! Google și alte motoare de căutare utilizează structura site-ului dvs. pentru a determina despre ce este vorba. De asemenea, analizează cât de ușor este să găsiți și să indexați conținutul de pe site-ul dvs. și notează dacă acesta este relevant pentru scopul general al site-ului dvs. De asemenea, este vital să folosiți o structură bună a site-ului pentru a vă asigura că nu sunteți în competiție cu dvs. pentru plasarea cuvintelor cheie. Implementând o structură internă solidă de legătură, puteți evita de obicei această problemă.

Având în vedere acest lucru, cel mai important sfat SEO pentru structura conținutului este crearea unei structuri piramidale a site-ului. Partea de sus a piramidei tale va fi pagina ta de pornire. De acolo, veți enumera link-uri interne relevante către alte pagini cheie. O structură de conținut bine dezvoltată va avea cuvintele cheie căutate mai frecvent (și paginile lor corespunzătoare) în vârful piramidei. Pe măsură ce piramida coboară, vor apărea pagini optimizate pentru cuvinte cheie cu coadă lungă. Rețineți că conținutul din partea de jos a piramidei dvs. ar trebui să fie conectat intern la paginile dvs. notate mai sus în piramidă.

Cum ar trebui să îmi proiectez site-ul pentru a îmbunătăți conținutul web SEO?

Când vă proiectați site-ul, acordați o atenție deosebită structurii site-ului dvs. Dacă este posibil, proiectați-vă site-ul folosind metoda piramidei menționată mai sus. Apoi, asigurați-vă că faceți următoarele:

• Creați conținut de bază
• Link către conținutul dvs. de temelie pe orice pagini axate pe căutare cu coadă lungă
• Utilizați etichete și taxonomii pentru o mai mare lizibilitate în motorul de căutare
• Renunțați la conținutul duplicat
• Eliminați conținutul învechit, irelevant

Sunteți gata să vă clasați?

Folosind tot ceea ce ați învățat citind ghidul nostru pentru crearea de conținut SEO care se clasifică, vă va pune pe drumul spre succes. Mai ai întrebări? Luați legătura cu Victorious și utilizați serviciile noastre de agenție SEO premiate pentru a crea rezultate acționabile pentru afacerea dvs.

Căutați mai multe resurse pentru a vă sistematiza conținutul? Consultați șablonul nostru de blog SEO și fișa de cheat.