SEO Ajansları ve Dijital Pazarlama Ajansları

SEO Ajansı Seçimi

Buradaki X Ajansı hizmetlerini PPC ile gruplandırıyordu ve düşündüm ki, bu oldukça uygun ve buradaki Y Ajansı da web geliştirmemizi yapıyordu, bu yüzden onlar da-bunu-yapamazlar…. Çözülmesi gereken çok şey vardı ve hizmetleri gerçekten SEO kategorisinin sadece küçük bir parçasıyken "SEO" gibi davranan birçok şirket var.

Ancak SEO, web geliştirmeye ekleyeceğiniz küçük bir taktik değildir ve kapsayıcı bir kampanyada PPC ile eşleştirilmesi gereken türden bir şey değildir – birkaç farklı taktikle desteklenen, başlı başına bir pazarlama kanalıdır. – ve tüm bu taktiklerin başarılı bir şekilde uygulanması için uzmanlık ve kaynaklar gerekir.

O zamanlar bir ajans seçmeye bakarken bana yardımcı olabilecek bilgiler bunlardı. Size SEO satan yerel adamın, web geliştirme ajansınızdan sattığınız eklenti “SEO” hizmetinden daha fazlasını yapamamasının nedeni budur. Web ajansları SEO kampanyaları yürütmezler, web geliştirme yaparlar - sayfa içi SEO'nun temel ilkelerini anlarlar, böylece sizi mahvetmeyecek bir site oluşturmayı garantileyebilirler. Ve bu harika! Ancak onların size tam işlevli SEO kampanyaları da sunmalarını bekleyemezsiniz – yaptıkları bu değil.

Ne yazık ki, rekabet etmek zorunda olduğumuz bir çağda, eğer bir web geliştirme ajansı SEO hizmetleriyle övünüyorsa, o zaman tek yaptıkları temel dahili bağlantı analizi olsa bile, kendi alanlarındaki web geliştiricilerinin geri kalanı da aynı şeyi yapacaktır. Sitelerine bir hizmet olarak “SEO” ekleyerek endüstrinin kafasını karıştırıyorlar ve diğer web ajanslarına da aynısını yapmaları için baskı yapıyorlar. Aynı şey modern çağda PPC odaklı ajanslar ve diğer SEM veya dijital pazarlama ajansları için de geçerlidir.

Tam İşlevli SEO Kampanyaları

Ancak SEO kampanyaları, eklenti hizmetlerinden çok daha fazlasıdır. SEO kampanyaları, görünürlüğü artırmak ve o işletmenin arama pazarındaki segmentine hakim olmak için, benzersiz bir işletmeye özgü, dikkatlice yapılandırılmış bir şekilde site optimizasyonları, içerik geliştirme ve bağlantı oluşturma ile uğraşan metodik, çok yönlü pazarlama makineleridir.

Buna bakmayı sevdiğim başka bir yol da SEO'yu görme eğilimimizin tamamını çevirmek. Bu sadece pazarlama kanallarınızı desteklemek için bir taktik değil, tüm bir pazarlama kanalının kendisidir. Bu, arama motoru pazarlamacılığı ajanslarından veya hepsi bir arada dijital pazarlama ajanslarından sağlanan SEO'yu görme şeklimize aykırıdır. Bu ajanslardan birini size bir Pazarlama Kampanyası sunması için tuttuğunuzda, SEO'yu kampanyayı desteklemek için tek bir taktik olarak kullanırlar, SEO'nun potansiyeli tarafından yönlendirilen tüm bir kampanyayı yönlendirmezler.

Peki SEO'ya kendi kanalı olarak odaklanmak neden bu kadar kritik?

1. Her şeyi yapan, hiçbir durumun ustası olmayan bir duruma takılıp kalmak istemezsiniz.

Bunu dijital pazarlama ajanslarıyla yaptığımız görüşmelerde görüyoruz. Onlarla konuşuyorsunuz ve 20 pazarlama kanalını kapsayan 30 çalışanı var… PPC, e-posta pazarlaması, SEO, grafik tasarım, web geliştirme vb. En iyi senaryo, orada 1 veya 2 SEO uzmanı var ve daha yaygın senaryo şudur: hepsi her şeyin krikolarıdır.

Victorious'ta hepsi 1 kanala odaklanmış 30 kişi var. Hepsi tek bir yerde eşi benzeri görülmemiş bir derin SEO uzmanlığı koleksiyonudur ve aksi takdirde kullanılmayan hedef kitleleri yakalamaya odaklanmamızı sağlar.

Burada size fazla satış yapmak istemem ama kampanyalarımızın SEO ödülleri kazanmasının bir nedeni var.

2. SEO ve PPC bütçelerinizi gerçekten aynı kişinin kontrol etmesini istiyor musunuz?

Organik arama sonuçları ve Google Ads, temelde bir arama sorgusunun ön sayfasında birbirleriyle rekabet eder. Peki, her ikisini de yönetmek için hepsi bir arada bir ajans kullanırken neyi riske atıyorsunuz?

Bir dijital pazarlama ajansı, SEO'yu hem SEO hem de PPC kullanan bir "arama pazarlaması kampanyasını" desteklemek için bir taktik olarak ele aldığında, biri diğeri kadar iyi performans göstermezse bir geri dönüşü olur. Ve tipik olarak, PPC geri düştükleri yol olacak çünkü maliyet açısından bakıldığında, aynı zamanda onlara daha fazla para kazandıracak.

Öte yandan, yalnızca SEO'ya yönelik bir ajans, SEO'larını başarılı kılmak zorundadır, çünkü geri dönüş seçeneği yoktur.

Buradaki ekibe katıldığımda, satış direktörümüz Pete'e bunun neden bu kadar önemli olduğunu sordum ve bana kısa süre önce bir anlaşma sattığı ve işi için birkaç üst düzey ajanstan teklif alan bir Pazarlama Başkan Yardımcısı'nın hikayesini anlattı. Pete adama neden Victorious ile gittiğini sordu ve "Tabii ki sadece SEO uzmanı olmanız önemli. PPC ve SEO için asla aynı ajansla gitmem - orada biraz gerginlik istiyorum. Dolarım için rekabet etmelerini ve kendi alanlarında başarılı olmalarını istiyorum. Kanallardan birinde başarısız olurlarsa, onlar için en karlı olana geri dönmeyin.”

3. SEO kanalını desteklemek, birden fazla uzmanlık alanı gerektirir.

Tartışma başlatmaya çalışmıyorum (cidden, SEO ve SEM arasındaki farklar hakkındaki önceki yazımı okuyun), ancak SEO'nun PPC'den daha karmaşık olduğu oldukça açık. Bir PPC kampanyasının nasıl oluşturulacağını ve optimize edileceğini biliyorsanız, bunu en aza indirmeye çalışmıyorum - o zaman PPC konusunda uzmansınız. Ancak SEO'nun çok farklı türleri vardır.

Algoritma gelişir, Google'ın arama terimlerinize ilişkin semantik anlayışı gelişir ve tümü "SEO"nun şemsiye kategorisine giren çok sayıda bilgi ve taktik dalı vardır - bağlantı kurma başlı başına bir canavardır - o. Her şeyden biraz yapmaya çalışan hepsi bir arada bir pazarlama uzmanı değil, doğru şekilde ele almak için tam bir uzman ekibi gerektirir.

Nesnel olarak, sektör lideri SEO ve diğer tüm bu pazarlama kanallarını yapamazsınız, çünkü hepsini üst düzeyde yapacak insan gücüne sahip olmak imkansızdır.

Victorious ile bir SEO kampanyası başlattığınızda, yalnızca titiz bir SEO eğitim kampında eğitim almış bütün bir şirkete sahip olmazsınız, aynı zamanda iş hedeflerinize göre tasarlanmış tam işlevli SEO kampanyanızı destekleyen tüm şirkete sahip olursunuz. İlk strateji oturumunuzdan aylık raporlama çağrılarınıza kadar, pazarlama ihtiyaçlarınızla uyumlu sonuçlar veren SEO taktiklerine odaklanacaksınız.

4. SEO, “normal” dijital pazarlama kampanyalarının ulaşamadığı kişilere ulaşabilir.

İyi bir pazarlama kampanyasının ilk adımı nedir?

Çoğu pazarlamacının zamanın %99'unun bir pazarlama kampanyasının ilk adımının hedef kitleyi belirlemek olduğu konusunda hemfikir olacağını hayal etmeliyim.

Ve evet, elbette hedef kitle, SEO'nun ele alabileceği birçok iş hedefiyle alakalıdır. Ancak SEO'nun en benzersiz unsurlarından biri, sizin veya hizmetleriniz hakkında başka türlü bilgisi olmayan her türden organik arama yapanları yakalama yeteneğidir.

SEO, insanların ne aradığına bakarak başlar ve ardından bu aramalara en iyi şekilde hitap eden içerik sayfaları oluşturmak için pazarlamayı kullanır. Dolayısıyla, SEO'yu her zaman kapsamlı pazarlama kampanyalarına dahil ediyorsak, markanıza ulaşabilecek, tüketebilecek ve markanızın farkına varabilecek tüm bir aramacı pazarını kaçırıyoruz. PPC ve diğer birçok pazarlama kanalından farklı olarak SEO, zaman içinde sürekli olarak yatırım getirisi oluşturan uzun vadeli bir oyundur.

5. Dijital pazarlama kampanyaları başlar ve biter ve SEO bitmez.

Önceki noktaya daha fazla girelim.

Elbette, kısa bir süre için "SEO yapabilir" - tek bir sayfayı optimize edebilir, teknik bir denetim gerçekleştirebilir veya sitenizi yeniden tasarım yoluyla destekleyebilirsiniz - zamanla değerini en üst düzeye çıkarmayacaksınız veya yatırım getirisini artırmayacaksınız. .

Yıl boyu süren ortaklıklarda muzaffer işler, bu nedenle ilk yılınızı imzaladığınızda, müşteri başarı yöneticiniz uzun vadeli hedefleriniz için hemen çalışmaya başlayacak, sürdürülebilir bir çıktılar kadansı yaratacak, taktiksel bir SEO menüsüne deneyimli bir gözle bakacaktır. , ve başarılı olmanız için ihtiyaç duyduğunuz çıktıları size sunmak için SEO ekibiyle strateji oluşturmak.

Oradan başarınız artmaya devam ediyor ve “eklenti” daha kısa vadeli SEO projelerine odaklanabilirsiniz. Genel marka bilinirliğiniz maksimize edildiğinde ve sitenize yüksek hacimli trafik çeken arama sorgularında görünür olduğunuzda, SEO ile çok daha fazlasını yapabilirsiniz. Yeni ürün lansmanları için iyi bir sıralama elde etmenize, anahtar kelime hedeflerinizi pazar özetleriyle uyumlu hale getirmenize ve endüstri düşünce liderleri olarak çevrimiçi varlığınızı büyütmenize yardımcı olabiliriz.

SEO, PPC'den daha sürdürülebilir olsa da, işletmeniz geliştikçe değişmesi için yönetilmesi ve stratejik olması gerekir. Bu, yalnızca kısa vadeli bir kampanyaya yatırım yapmak yerine, SEO'yu uzun vadeli dış kaynak kullanımından yararlanacağınız yerdir.

Hadi gidelim!

Görünüşe göre, SEO en başından beri yanlış anlaşılma riski altındaydı - siyah şapkalı SEO'lardan, pazarlamacılardan daha fazla para kazanmak için Google algoritmasını açıklamalarını aşırı karmaşıklaştıran tek kişilik satış şovlarına kadar. Ancak bu o kadar karmaşık değil - sadece diğerleri gibi yatırım yapılabilecek muazzam bir pazarlama kanalı. Bu nedenle, süreç odaklı, tam işlevli SEO kampanyalarından nasıl yararlanabileceğinizi öğrenmek için ücretsiz bir strateji oturumu alın.