Cum să nu vă mai temeți și să începeți să iubiți actualizările algoritmului Google

Ce este o actualizare Algo?

Primul lucru pe care ar trebui probabil să-l lămurim este cum ne gândim despre „actualizările de algoritm” în general. Deși Google nu este foarte simplu cu privire la multe lucruri, ne oferă o explicație foarte clară despre actualizările algo prin intermediul blogului lor central pentru webmasteri:

În fiecare zi, Google lansează de obicei una sau mai multe modificări menite să îmbunătățească rezultatele căutării noastre. Majoritatea nu sunt vizibile, dar ne ajută să continuăm să ne îmbunătățim treptat.

Uneori, o actualizare poate fi mai vizibilă. Ne propunem să confirmăm astfel de actualizări atunci când considerăm că există informații utile pe care webmasterii, producătorii de conținut sau alții le-ar putea lua în legătură cu acestea. De exemplu, când a avut loc „Actualizarea viteză”, am dat luni de notificare și sfaturi în avans.

De câteva ori pe an, facem modificări semnificative și ample la algoritmii și sistemele noastre de căutare. Ne referim la acestea drept „actualizări de bază”. Sunt concepute pentru a ne asigura că, în general, ne îndeplinim misiunea de a prezenta conținut relevant și autorizat pentru cei care caută. Aceste actualizări de bază pot afecta și Google Discover.

Confirmăm actualizări generale de bază, deoarece produc de obicei unele efecte notabile pe scară largă. Unele site-uri pot observa scăderi sau câștiguri în timpul lor. Știm că cei cu site-uri cu scăderi vor căuta o remediere și vrem să ne asigurăm că nu încearcă să remedieze lucrurile greșite. În plus, s-ar putea să nu existe absolut nimic de reparat.

Nu vrei să citești toate astea? Înțeleg. Cele mai mari trei concluzii din aceasta sunt:

• Algoritmii folosiți de Google pentru a genera rezultate de căutare sunt actualizați în mod constant
• Există unele actualizări care sunt mai mari decât altele
• Deși Google nu ne va spune întotdeauna dacă a avut loc o actualizare, are o politică de informare a proprietarilor de site-uri cu privire la actualizări în anumite circumstanțe.

Ok, deci acum știm ce sunt actualizările algo. Dar acum să trecem la lucrurile importante, cum au aceste actualizări impactul site-urilor noastre? Și ce putem face pentru a ne asigura că acestea au un impact pozitiv asupra site-urilor noastre?

Impactul actualizărilor algoritmilor asupra site-urilor web

Motivul pentru care oamenilor le pasă atât de mult de actualizările algoritmilor nu este un secret – ei pot face sau distruge averea site-ului tău când vine vorba de trafic organic. Sunt la fel de aproape de un „act al lui Dumnezeu” pe cât puteți obține în marketingul digital. Într-o zi, s-ar putea să te chinui să tragi în trafic. În continuare, datele dvs. Analytics arată astfel:

Pe de altă parte, dacă vă aflați la capătul greșit al unei actualizări de algoritm, ar putea arăta mai mult astfel:

Valorile de mai sus se întâmplă să fie pentru același site web. Iată cum a fluctuat clasarea totală a cuvintelor cheie din cauza impactului acestor două actualizări:

Deci, cum ne asigurăm că site-ul nostru ajunge în verde în urma unei actualizări algo? Ei bine, realitatea este că nu există nicio modalitate de a garanta că nu sunteți afectat negativ de o actualizare a algoritmului .

Acest lucru este adevărat chiar dacă, în general, urmați recomandările Google cu privire la cele mai bune practici pentru webmasteri. Algoritmul Google este mult prea complex și au de-a face cu indexarea mult prea multe site-uri simultan pentru a avea actualizări „perfecte” ale algoritmului care să recompenseze doar site-urile de înaltă calitate, în timp ce, în același timp, pedepsesc doar site-urile folosind tehnici de tip black-hat sau spam.

Actualizările Algo, deși sunt controlate, au încă o aleatorie clară, astfel încât aveți de-a face cu șanse procentuale în loc de absolute. Iată un exemplu:

Dacă aveți un site web groaznic cu conținut spam, optimizare tehnică îngrozitoare și un portofoliu de backlink-uri de tip black-hat, există încă șansa ca o actualizare a algoritmului să vă avantajeze pozitiv. Ar fi o șansă procentuală mică (de dragul acestui exemplu, să spunem 10%), dar este totuși o șansă.

Pe de altă parte, ați putea avea un site web imaculat, cu conținut excelent, tehnică perfectă și un portofoliu de backlink-uri de calitate câștigate, dar există totuși șansa ca o actualizare a algoritmului să vă reducă clasamentul. Ar fi o șansă procentuală mică (din nou, de dragul acestui exemplu, să spunem 10%), dar este totuși o șansă.

În calitate de agenție SEO, atunci când lucrăm cu site-uri web, este datoria noastră să facem tot posibilul pentru a le oferi cele mai mari șanse de a fi afectate pozitiv de o actualizare a algoritmului. Implementarea celor mai bune practici SEO poate să nu vă protejeze complet de consecințele unei actualizări necinstite, dar vă poate asigura că aveți cea mai mare probabilitate de a ieși nevătămată și, în mod ideal, de a beneficia de pe urma actualizării.

După furtună: cum remediam o actualizare a algoritmului care a mers greșit?

Acum știm că, indiferent de ce, există întotdeauna șansa ca site-ul nostru web să fie afectat negativ de o actualizare. Dar ce facem dacă se întâmplă acest scenariu cel mai rău? Cum o reparăm și să aflăm exact ce am greșit în ochii algoritmului?

Din păcate, la fel cum nu putem garanta că o actualizare de algoritm nu va afecta negativ un site, realitatea este că este matematic improbabil să afli vreodată exact de ce ai fost pedepsit de o actualizare a algoritmului.

Pentru a explica de ce este așa, să ne concentrăm pe acest citat specific din explicatorul de actualizare algo Google din partea de sus a acestei postări: „De câteva ori pe an, facem modificări semnificative și ample la algoritmii și sistemele noastre de căutare.”

Accentuăm aici algoritmii, deoarece este incredibil de important să înțelegem că nu există un singur algoritm pentru Google. Nu ai de-a face cu o ecuație matematică simplă. Încercați să descifrați o combinație a unora dintre cele mai sofisticate ecuații matematice de pe Pământ, toate lucrând în armonie pentru a produce rezultate de calitate.

Acest lucru se aliniază cu ceea ce a spus purtătorul de cuvânt al căutării Google, Gary Ilyes, anul trecut, cu privire la o întrebare despre dacă Google utilizează un scor EAT pentru a evalua conținutul: El a spus că Google are „o colecție de milioane de algoritmi minusculi care funcționează la unison pentru a scuipa un scor de clasament.” El a adăugat că liniile directoare pe care mulți SEO-uri le folosesc pentru a înțelege ceea ce caută acești algoritmi, cum ar fi Expertiză, Autoritate și încredere (EAT) și Banii tăi sau viața ta (evaluări YMYL) sunt concepte pe care oamenii le folosesc pentru a „tobi algoritmii”.

Desigur, nu am fi adevărați strategii SEO dacă am lua pur și simplu cuvântul purtătorului de cuvânt al Google. La sfârșitul zilei, Google are un interes să îngreuneze viața unui SEO. Poate că pur și simplu încearcă să ne scoată din miros aici și există o modalitate de a decoda algoritmii.

Cercetările exterioare confirmă că pur și simplu nu este cazul.

Într-un articol publicat recent de Search Engine Journal, SEO Jeff Ferguson a făcut furori țintându-se pe oamenii din industrie care încearcă să „reverse engineering algoritmii complecși ai motoarelor de căutare precum Google folosind practici statistice greșite pentru a concepe strategii SEO susținute de știință defectuoasă. .”

Acestea au fost afirmații puternice, dar Jeff a venit pregătit cu sprijinul consultantului de analiză a datelor Jen Hood. Este un articol lung pe care vă recomand să îl citiți în întregime, dar concluzia este în principal ceea ce ne preocupă. Iată ce trebuie să știți:

„Singura modalitate de a demonstra statistic că orice măsură individuală care pretinde că recreează algoritmii de căutare ai Google este corectă este de a face teste masive randomizate de-a lungul timpului, controlând variația și atribuind aleatoriu modificările care trebuie făcute pentru a îmbunătăți sau scădea clasamentul... Acest lucru trebuie să fie la scară largă, pe multe subiecte diferite, stiluri de căutări etc... Chiar și atunci, bănuiesc că Google are actualizări frecvente ale algoritmilor de amploare diferită”, presupune Jen, ceea ce confirm. „Fără îndoială, au zeci sau sute de ingineri, programatori, analiști și așa mai departe care lucrează zilnic la acești algoritmi, ceea ce înseamnă că, dacă luăm un instantaneu din timp a ceea ce bănuim că este algoritmul, până când vom testa complet. ea, s-a schimbat.”

În cele din urmă, Jen este de acord că se pare că industria noastră nu are instrumentele de care avem nevoie pentru a face aceste studii utile. „Matematica analizei modului în care funcționează indexul Google este mai aproape de astrofizică decât de prezicerea rezultatelor alegerilor, dar acestea sunt metodele folosite astăzi sunt mai apropiate de cea din urmă.”

Așa ceva nu este chiar discutabil. La sfârșitul zilei, matematica este clară, spunându-ne că nu ar trebui să petrecem mult timp îngrijorându-ne cu privire la factorii individuali de clasare și la modul în care aceștia ne influențează pe pagină cu pagină. De fapt, acești algoritmi sunt atât de complexi, încât mă îndoiesc că oamenii care lucrează la ei, care știu cum funcționează, ar putea da un răspuns solid despre motivul pentru care o anumită pagină este clasată față de alta.

De fapt, am întrebat recent un prieten dezvoltator, care lucrează la „o mare companie de tehnologie” despre „Algoritmul”. A înțeles cum a funcționat?

Răspunsul lui a fost foarte asemănător cu ceea ce vedem din răspunsul lui Gary Ilyes cu privire la algoritmul Google. Din experiența sa, nu a existat nimeni la companie care să aibă o explicație completă a modului în care a funcționat algoritmul care a generat produsul de bază al companiei. Au existat aproximativ 3 angajați individuali excepțional de strălucitori care, poate, dacă îi adunați într-o cameră împreună, ar putea începe să aproximeze modul în care algoritmul înțelege și sortează conținutul, dar niciunul dintre ei singur nu v-ar putea oferi o imagine completă și puterea lor combinată a creierului nu ar putea Nu sunt aproape de a descifra exact modul în care învățarea automată pe care o creaseră funcționa la un nivel micro.

Deci ideea rămâne: este o bătălie pierdută să abordăm actualizările algoritmilor din punctul de vedere al încercării de a descifra ceea ce s-a schimbat pagină cu pagină.

Având în vedere asta... ce naiba fac SEO-urile atunci? Dacă nu ne putem da seama ce contează pentru Google, este întreaga industrie o glumă?

Răspunsul este că am avut răspunsurile tot timpul.

Cât de victorioasă se abordează o actualizare Google Algo

Deși un SEO nu poate ști niciodată exact ce s-a schimbat cu fiecare actualizare a algoritmului, ei cunosc cele mai bune practici veșnic verzi de a crea un site web care se va clasa bine pe Google.

Complexitatea algoritmului Google ne împiedică să ne putem da seama de ponderile diferite pe care le folosesc pentru fiecare factor de clasare. Dar avem încă un corp concret de dovezi incontestabile care demonstrează că există factori de clasare existenți, concentrați în principal pe:

• • Calitatea conținutului pe care îl produceți
  • Optimizarea pe pagină pe care o utilizați
  • Fundamentul tehnic al codului site-ului dvs. web
  • Backlink-urile pe care le puteți genera

Aceste lucruri au fost întotdeauna importante pentru SEO și, din câte arată dovezile existente, vor continua să fie importante în viitorul apropiat.

În calitate de echipă de experți în SEO, cu zeci de ani de experiență combinată în marketing pe internet, suntem încrezători să vă spunem că, în marea majoritate a cazurilor*, o actualizare a algoritmului Google nu schimbă elementele fundamentale pentru crearea unui site web optimizat pentru SEO.

Cele mai bune practici de conectare internă nu se vor schimba. Ceea ce face un backlink de calitate nu se va schimba. Optimizarea în pagină nu se va schimba.

Deci, dacă lucrurile nu se schimbă, de ce este atât de greu SEO?

În multe feluri, puteți vizualiza practica optimizării căutării prin aceeași lentilă în care vedeți piața de fitness. Există întotdeauna noi tendințe fierbinți care apar în dietă și exerciții fizice. De la diete lichide la Atkins, Tae Bo la Body By Jake, există o listă nesfârșită de noi modalități de a obține fizicul visurilor tale.

Dar, în timp ce aceste tendințe vin și pleacă, ideile de bază din spatele tuturor rămân aceleași. Dacă vrei să obții fitness, ar trebui să faci mai multă mișcare și să consumi mai puține calorii. Acesta nu este un secret și toate modurile vă vor spune probabil o versiune a aceluiași lucru, dar este încă incredibil de greu de făcut, deoarece aceste două lucruri necesită disciplină și angajament față de un plan.

Aceasta este aceeași problemă cu care se confruntă majoritatea oamenilor cu SEO. Li se poate spune exact ce este în neregulă cu site-ul lor web și cum să îndrepte lucrurile în direcția corectă, dar este greu să se întâmple aceste lucruri. Câștiguri mari de SEO nu au loc peste noapte. Este nevoie de un angajament zi după zi pentru a implementa cele mai bune practici și pentru a găsi modalități de a acumula câștiguri incrementale în conținut și optimizare.

Acesta este motivul pentru care suntem încrezători să vă spunem că, în marea majoritate a cazurilor în care o actualizare a algoritmului are un impact negativ asupra unui client de-al nostru, nu intram în panică. Motivul pentru care?

Știm deja ce este în neregulă.

Fiecare campanie Victorious începe cu un audit SEO complet bazat pe ani de experiență și o bază de bune practici care sunt recunoscute în întreaga industrie. După cum vă va spune orice client de-al nostru, acest audit necesită timp și muncă pentru a fi implementat. Așa cum orice antrenor personal bun ar cere multe de la clientul său pentru a atinge obiectivele pe care și le dorește, în calitate de parteneri de marketing, ne împingem în mod constant clienții să profite la maximum de site-ul lor dintr-o perspectivă axată pe căutare.

Deci, atunci când o actualizare a algoritmului are un impact negativ asupra unui client, de 9/10 ori suntem capabili să revenim la audit pentru îndrumare și să găsim un domeniu cheie de importanță care a fost evidențiat în audit și care nu a fost încă abordat.

Și în 1/10 cazuri? Există două posibilități:

Unu. Dacă ne confruntăm cu o situație în care o actualizare afectează negativ un client care a făcut toată munca pentru a urma recomandările noastre, luăm inițiativa imediată de a investiga și de a afla unde site-ul lor ratează semnele fundamentale ale SEO. Dezvoltatorii fac modificări, conținutul devine învechit, backlink-urile sunt eliminate. Noi investigăm.

Două. Uneori, actualizările algoritmilor schimbă complet modul în care Google înțelege o interogare de căutare. Luați de exemplu interogarea „moissanite”. În prezent, Google analizează această interogare cu o intenție de căutare mixtă. Din primele 10 rezultate, există câteva pagini tranzacționale cu site-uri web care vând inele de logodnă moissanite, în timp ce există și pagini informative care explică exact ce este moissanite și cum se compară cu un diamant tradițional.

O actualizare a algoritmului ar putea schimba modul în care Google înțelege această interogare de căutare și ar putea elimina unul sau altul dintre aceste rezultate. Ar putea face ca primele 10 rezultate să fie toate tranzacționale sau toate informaționale. Într-un caz ca acesta, nu ar însemna că paginile care au fost derankate au făcut ceva greșit sau au fost de mai puțină calitate decât înainte. Înseamnă doar că Google a decis că un alt tip de pagină era cel mai potrivit pentru acea interogare de căutare anume.

În astfel de cazuri, reevaluăm direcționarea paginii noastre și oferim clienților tipul adecvat de pagină pentru a viza interogările dorite.

În oricare dintre aceste situații, fundamentele nu se schimbă. Vom verifica aceleași lucruri pe care le verificăm întotdeauna, nu o nouă listă de factori adaptată pentru a aborda în mod specific ceea ce a fost actualizat în algoritmul Google în general.

Credem cu tărie că această filozofie oferă clienților noștri cea mai bună șansă de a-și îndeplini și de a depăși obiectivele campaniei.

*Există întotdeauna excepții. Vă rugăm să citiți până la sfârșitul articolului pentru a afla despre situațiile în care Google face schimbări radicale.

Deci, nu există nimic de învățat din actualizările Algo?

Nu este cea mai bună concluzie. Deși cred că am precizat clar că nu credem că merită să încercăm să urmărim exact factorii care sunt modificați cu fiecare actualizare a algoritmului, de asemenea, nu recomandăm să ignorăm în totalitate existența lor. Există un loc pentru înțelegerea și analiza actualizărilor algoritmilor. Privirea datelor după o versiune de actualizare vă poate ajuta să recunoașteți tendințele ample de căutare și modul în care acestea se schimbă în diferite industrii și domenii.

Aici, la Victorious, suntem foarte concentrați pe clienții noștri individuali și pe rezultatele site-ului lor. Dar există mulți experți SEO pe care îi respectăm și care fac munca onorabilă de a analiza impactul diferitelor actualizări de algoritm la scară. Câteva pe care le recomandăm sunt:

• • • https://www.mariehaynes.com/algo-changes-and-more/
    • https://moz.com/google-algorithm-change
    • https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/
    • https://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates

De asemenea, este important să înțelegem istoria actualizărilor algoritmilor și modul în care acestea ne-au condus în lumea căutării în care operăm astăzi. Iată cele mai de impact actualizări ale algoritmilor și cronologia acestora, așa cum este declarat de Search Engine Journal:

Actualizare medicală (2018)
Actualizare Fred (2017)
Actualizare interstițială intruzivă (2017)
Mobilegeddon (2015)
RankBrain (2015)
Pigeon Update (2014)
Actualizare colibri (2013)
Actualizarea zilei de plată (2013)
Actualizare Penguin (2012)
Actualizarea domeniului cu potrivire exactă (2012)
Aspect pagină actualizat (2012)
Actualizare Panda (2011)

Un lucru pe care vreau să-l subliniez în special despre această istorie este că a existat o perioadă în care actualizările algoritmilor aveau tendința de a schimba complet cadrul industriei. Puteți vedea că aproximativ jumătate din lista de mai sus se concentrează pe perioada 2011 – 2013, iar acesta a fost într-adevăr o perioadă de fluctuații extreme în lumea SEO.

Este probabil că această perioadă a dat multor oameni ideea că actualizările algoritmului Google sunt evenimente zguduitoare. Peisajul actualizărilor a devenit, fără îndoială, mai puțin volatil, dar pentru webmasterul obișnuit cuvântul „actualizare” încă mai are greutate din cauza acestor modificări anterioare.

Cred că situația este cel mai bine rezumată în acest extras din Search Engine Journal despre actualizarea Hummingbird:

„În vara lui 2013, elementele de bază ale SEO erau încă mai mult sau mai puțin aceleași ca și astăzi. Trăiam încă într-o perioadă de „conținut grozav” și susținem câștigarea de link-uri... și a putea răspunde la întrebări la care oamenii țineau încă era scopul. Cu toate acestea, peisajul rezultatelor căutării a fost drastic diferit, chiar și cu doar un an înainte de lansarea lui Hummingbird.”

Acest citat spune că, în general, deoarece căutarea actualizării Hummingbird a fost relativ stabilă, Google caută conținut grozav care să fie susținut de elementele de bază ale SEO (pe care le-am discutat în mod convenabil pe larg de-a lungul acestei piese). S-au produs modificări, dar acestea s-au concentrat în principal pe anumite segmente de căutare (Pigeon cu rezultate locale) sau pe probleme legate de experiența utilizatorului (Mobilegeddon și Actualizarea Intruzive Interstitials).

Dar doar pentru că acesta a fost status quo-ul nu înseamnă că va rămâne așa. Actualizarea Medic din 2018 s-a apropiat de impactul pe scară largă văzut de actualizările de la începutul anilor 2010 (actualizarea a fost cea care a făcut ca EAT să fie un nume cunoscut printre webmasteri), iar actualizările de bază ale algorilor de atunci continuă să aibă un impact mare.

Mulți SEO consideră că Google a fost „prea tăcut” de prea mult timp și că acest lucru prefigurează „The Big One” – o actualizare care va remodela din nou peisajul căutării în moduri care nu au mai fost văzute de ani de zile.

Este aceasta o preocupare valabilă? Cel mai sigur. Google este o afacere, iar companiile trebuie să se adapteze și să se schimbe pentru a continua să prospere. Ar trebui să fie de așteptat ca, în cele din urmă, Google va trebui să facă o schimbare dramatică în produsul său de căutare pentru a-și continua domnia ca destinație mondială pentru găsirea de răspunsuri pe Internet.

Este cinstit. Dar, deocamdată, cel mai bine este să te concentrezi pe aici și acum. Nu este nevoie să faci treaba mai complicată decât este deja. Este 2020, pentru Dumnezeu.

Ceea ce știm este că utilizatorii de internet încă consumă conținut într-un ritm nesățios. Și știm că, dacă creăm conținut grozav care se adresează intenției de căutare a acelor utilizatori, găzduit pe un site web solid din punct de vedere tehnic și susținut de backlink-uri în afara paginii, acești utilizatori ne vor găsi.