وكالات تحسين محركات البحث مقابل وكالات التسويق الرقمي

اختيار وكالة تحسين محركات البحث

قامت X Agency هنا بتجميع خدماتها مع PPC ، واعتقدت ، حسنًا ، أن هذا مناسب جدًا ، وكانت وكالة Y هنا تقوم أيضًا بتطوير الويب الخاص بنا ، لذا لا يمكنهم - يفعلون ذلك - فقط ... كان هناك الكثير لفرزها ، وهناك الكثير من الشركات التي تتنكر باسم "تحسين محركات البحث" عندما تكون خدماتها في الحقيقة مجرد جزء صغير من فئة تحسين محركات البحث.

لكن تحسين محركات البحث (SEO) ليس مجرد تكتيك بسيط تضيفه إلى تطوير الويب ، وهو ليس نوع الشيء الذي يجب إقرانه بـ PPC في حملة شاملة - إنها قناة تسويق كاملة في حد ذاتها ، مدعومة بعدة تكتيكات مختلفة - وكل هذه التكتيكات تتطلب خبرة وموارد للقيام بها بنجاح.

هذه هي المعلومات التي كان من الممكن أن تكون مفيدة عندما كنت أبحث في اختيار وكالة في ذلك الوقت. هذا هو السبب في أن الرجل المحلي الذي يبيع لك مُحسّنات محرّكات البحث لا يمكنه فعل أكثر من خدمة "تحسين محركات البحث" الإضافية التي يتم بيعها من وكالة تطوير الويب الخاصة بك. لا تقوم وكالات الويب بحملات تحسين محركات البحث (SEO) ، بل تقوم بتطوير الويب - فهم يفهمون المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث على الصفحة ، حتى يتمكنوا من التأكد من إنشاء موقع لا يفسدك. وهذا رائع! ولكن لا يمكنك أن تتوقع منهم أن يقدموا لك أيضًا حملات تحسين محركات البحث (SEO) تعمل بكامل طاقتها - فهذا ليس ما يفعلونه فقط.

لسوء الحظ ، في عصر يتعين علينا فيه التنافس ، إذا كانت إحدى وكالات تطوير الويب تفتخر بخدمات تحسين محركات البحث (SEO) ، فحتى لو كان كل ما يفعلونه هو تحليل الارتباط الداخلي الأساسي ، فإن بقية مطوري الويب في مساحتهم سيحذون حذوها. يضيفون "تحسين محركات البحث" إلى موقعهم كخدمة ، مما يربك الصناعة ويضغط على وكالات الويب الأخرى للقيام بالمثل. يحدث الشيء نفسه مع الوكالات التي تركز على الدفع بالنقرة (PPC) ، وغيرها من وكالات التسويق عبر محركات البحث (SEM) أو وكالات التسويق الرقمي في العصر الحديث أيضًا.

حملات تحسين محركات البحث (SEO) التي تعمل بكامل طاقتها

لكن حملات تحسين محركات البحث (SEO) هي أكثر بكثير من مجرد خدمات إضافية. حملات تحسين محركات البحث (SEO) عبارة عن آلات تسويقية منهجية ومتعددة الجوانب تعالج تحسينات الموقع وتطوير المحتوى وبناء الروابط ، بطريقة مصممة بعناية ، خاصة بنشاط تجاري فريد ، لزيادة الرؤية والسيطرة على قطاع هذا العمل في سوق البحث.

هناك طريقة أخرى أرغب في النظر إليها وهي قلب الطريقة التي نميل بها لعرض مُحسّنات محرّكات البحث. إنه ليس مجرد تكتيك لدعم قنواتك التسويقية ، إنها قناة تسويق كاملة بحد ذاتها. يتعارض هذا مع الطريقة التي نرى بها تحسين محركات البحث يتم تسليمها من وكالات التسويق عبر البحث أو وكالات التسويق الرقمي المتكاملة. عندما تقوم بتوظيف إحدى هذه الوكالات لتقديم حملة تسويقية لك ، فإنهم يستخدمون مُحسّنات محرّكات البحث كتكتيك واحد لدعم الحملة ، وليس قيادة حملة كاملة مدفوعة بإمكانيات مُحسّنات محرّكات البحث.

فلماذا من الأهمية بمكان التركيز على تحسين محركات البحث كقناة خاصة بها؟

1. أنت لا تريد أن تتعثر في موقف متعدد الصفقات ، سيد في عدم وجود أي موقف.

نرى هذا في المحادثات التي أجريناها مع وكالات التسويق الرقمي. أنت تتحدث معهم ولديهم 30 موظفًا يغطون 20 قناة تسويقية ... PPC ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وتحسين محركات البحث ، والتصميم الجرافيكي ، وتطوير الويب ، وما إلى ذلك ، لذا فإن أفضل سيناريو ، لديك خبير أو اثنين من خبراء تحسين محركات البحث هناك ، والسيناريو الأكثر شيوعًا هو هم جميع الرافعات لجميع المهن.

في Victorious ، لدينا 30 شخصًا يركزون جميعًا على قناة واحدة. إنها مجموعة غير مسبوقة من الخبرة العميقة في تحسين محركات البحث في مكان واحد ، وتمكننا من التركيز على جذب الجماهير المستهدفة غير المستغلة.

لا تحصل على مبيعات كبيرة هنا عليك ، ولكن هناك سببًا لفوز حملاتنا بجوائز تحسين محركات البحث.

2. هل تريد حقًا أن يتحكم نفس الشخص في ميزانيات تحسين محركات البحث (SEO) و PPC؟

تتنافس نتائج البحث المجانية وإعلانات Google بشكل أساسي مع بعضهما البعض على الصفحة الأولى من استعلام البحث. إذن ما الذي تخاطر به عندما تستخدم وكالة الكل في واحد لإدارة كليهما؟

عندما تتعامل وكالة التسويق الرقمي مع مُحسّنات محرّكات البحث كتكتيك لدعم "حملة التسويق عبر البحث" التي تستخدم كلاً من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC ، يكون لديهم احتياطي إذا لم يكن أداء أحدهما جيدًا مثل الآخر. وعادة ما تكون قدرة شرائية (PPC) هي الوسيلة التي يعودون إليها لأنها ، من منظور التكلفة ، ستكسبهم أيضًا المزيد من المال.

من ناحية أخرى ، يتعين على وكالة تحسين محركات البحث (SEO) فقط أن تنجح في تحسين محركات البحث ، لأنه لا يوجد خيار احتياطي.

عندما انضممت إلى الفريق هنا ، سألت مدير المبيعات لدينا بيت عن سبب أهمية ذلك كثيرًا ، وأخبرني حكاية نائب رئيس التسويق الذي باع له صفقة مؤخرًا ، والذي تلقى مقترحات من عدة وكالات كبرى لشركته. سأل بيت الرجل عن سبب ذهابه مع فيكتوريوس ، فقال ، "بالطبع من المهم أن تكون محسنًا لمحركات البحث فقط. لن أذهب أبدًا مع نفس الوكالة لخدمات الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) - أريد القليل من التوتر هناك. أريدهم أن يتنافسوا على الدولار وأن يحققوا أداءً جيدًا في كل مجال من أماكنهم. عدم التراجع عن كل ما هو أكثر ربحية بالنسبة لهم إذا فشلوا في إحدى القنوات ".

3. يتطلب دعم قناة تحسين محركات البحث (SEO) مجالات خبرة متعددة.

لا أحاول إثارة الجدل (بجدية ، اقرأ رسالتي السابقة حول الاختلافات بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث) ، لكنني أعتقد أنه من الواضح جدًا أن مُحسّنات محرّكات البحث أكثر تعقيدًا من الدفع لكل نقرة. إذا كنت تعرف كيفية إعداد حملة PPC وتحسينها ، فأنا لا أحاول تقليل ذلك - فأنت خبير ، إذن ، في PPC. ولكن هناك العديد من الأنواع المختلفة لتحسين محركات البحث.

تتطور الخوارزمية ، ويتطور فهم Google الدلالي لمصطلحات البحث الخاصة بك ، وهناك فروع متعددة من المعرفة والتكتيكات التي تغذي جميعًا فئة مظلة "تحسين محركات البحث" - بناء الروابط هو وحش في حد ذاته - تحتاج إلى فريق كامل مخصص فقط الذي - التي. يتطلب الأمر فريقًا كاملاً من الخبراء للتعامل بشكل صحيح ، وليس متخصصًا تسويق الكل في واحد يحاول القيام بالقليل من كل شيء.

من الناحية الموضوعية ، لا يمكنك القيام بتحسين محركات البحث (SEO) الرائد في الصناعة وكل هذه القنوات التسويقية الأخرى ، لأنه ببساطة من المستحيل أن يكون لديك القوة البشرية للقيام بكل ذلك على مستوى عالٍ.

عندما تبدأ حملة تحسين محركات البحث (SEO) مع Victorious ، يكون لديك شركة بأكملها لم يتم تدريبها فقط في معسكر تدريبي صارم لتحسين محركات البحث ، ولكن لديك تلك الشركة بأكملها التي تدعم حملة تحسين محركات البحث (SEO) التي تعمل بكامل طاقتها والمصممة لأهداف عملك. من جلسة الإستراتيجية الأولى إلى مكالمات التقارير الشهرية ، ستركز على أساليب تحسين محركات البحث التي تقدم نتائج تتماشى مع احتياجاتك التسويقية.

4. يمكن لـ SEO الوصول إلى الأشخاص الذين لا تستطيع حملات التسويق الرقمي "العادية" الوصول إليها.

ما هي الخطوة الأولى لأي حملة تسويقية جيدة؟

يجب أن أتخيل أن معظم المسوقين سيوافقون على أن 99٪ من الوقت ، الخطوة الأولى لحملة تسويقية هي تحديد الجمهور المستهدف.

ونعم ، بالطبع ، الجمهور المستهدف وثيق الصلة بالعديد من أهداف العمل التي يمكن أن تعالجها مُحسّنات محرّكات البحث. ولكن أحد أكثر العناصر الفريدة في مُحسّنات محرّكات البحث هو قدرتها على جذب الباحثين العضويين من أي نوع ، والذين قد لا يعرفون عنك أو عن خدماتك بطريقة أخرى.

يبدأ مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بالنظر إلى ما يبحث عنه الأشخاص ، ثم يستخدم التسويق لإنشاء صفحات من المحتوى تتعامل بشكل أفضل مع عمليات البحث هذه. لذلك إذا كنا نجمع دائمًا تحسين محركات البحث في حملات تسويقية شاملة ، فإننا نفتقد سوقًا كاملاً من الباحثين ، الذين قد يكونون قادرين على الوصول إلى علامتك التجارية واستهلاكها وإدراكها. على عكس PPC والعديد من قنوات التسويق الأخرى ، فإن SEO عبارة عن لعبة طويلة المدى تعمل على بناء عائد استثمار مستمر بمرور الوقت.

5. تبدأ حملات التسويق الرقمي وتنتهي ، ولا يفعل ذلك تحسين محركات البحث.

دعنا نتعمق أكثر في النقطة السابقة.

بالتأكيد ، يمكنك "إجراء تحسينات لمحركات البحث" لفترة قصيرة من الوقت - يمكنك تحسين صفحة واحدة أو إجراء تدقيق فني أو دعم موقعك من خلال إعادة التصميم - لن تقوم بزيادة قيمته أو زيادة عائد الاستثمار بمرور الوقت .

تعمل Victorious في شراكات على مدار العام ، لذلك عند تسجيل الدخول إلى عامك الأول ، سيبدأ مدير نجاح العملاء الخاص بك على الفور العمل نحو أهدافك طويلة المدى ، وإنشاء إيقاع مستدام للنتائج ، والنظر بعين متمرسة في قائمة تحسين محركات البحث التكتيكية ، ووضع الإستراتيجيات مع فريق تحسين محركات البحث لتقديم النتائج التي تحتاجها للنجاح.

من هناك ، يستمر نجاحك في التضاعف ، ويمكنك التركيز على مشاريع تحسين محركات البحث قصيرة المدى "الإضافية". بمجرد تعظيم الوعي العام بعلامتك التجارية ، وظهورك في استعلامات البحث التي تدفع عددًا كبيرًا من الزيارات إلى موقعك ، يمكنك القيام بالكثير باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث. يمكننا مساعدتك في الترتيب الجيد لإطلاق المنتجات الجديدة ، ومواءمة أهداف كلماتك الرئيسية مع محاور السوق ، وزيادة تواجدك عبر الإنترنت كقادة فكر في الصناعة.

في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أكثر استدامة من قدرة شرائية (PPC) ، إلا أنها لا تزال بحاجة إلى الإدارة والتغيير الاستراتيجي مع تطور عملك. هذا هو المكان الذي تستفيد فيه من الاستعانة بمصادر خارجية لتحسين محركات البحث على المدى الطويل ، بدلاً من مجرد الاستثمار في حملة قصيرة المدى.

فلنبدأ!

يبدو أنه منذ البداية ، كانت مُحسّنات محرّكات البحث معرضة لخطر إساءة فهمها - بدءًا من مُحسّنات محرّكات البحث ذات القبعة السوداء وحتى عروض المبيعات الفردية التي تُبالغ في تعقيد تفسيرها لخوارزمية Google لمحاولة كسب المزيد من المال من المسوقين. لكنها ليست معقدة للغاية - إنها ببساطة قناة تسويق هائلة يمكن الاستثمار فيها مثل أي قناة أخرى. لذا احصل على جلسة إستراتيجية مجانية لمعرفة كيف يمكنك الاستفادة من حملات تحسين محركات البحث (SEO) التي تعمل بكامل طاقتها والتي تعتمد على العمليات.