Cum să utilizați optimizarea site-ului web pentru a face cea mai bună primă impresie [2022]

Cât timp credeți că le ia vizitatorilor să decidă dacă doresc să rămână pe site-ul dvs. B2B? 10 secunde? Este mai mult ca 50 de milisecunde... trebuie să faci o impresie bună, rapid, depunând efort continuu în optimizarea site-ului. Ceea ce spunem aici este - oameni buni, faceți ordine în cameră.

Dacă rata de respingere este mare, prea mulți dintre vizitatorii site-ului dvs. ajung pe site-ul dvs., aruncă o privire și merg în altă parte. Ce spune asta? Nimic bun.

Oamenii care navighează pe web nu sunt snobi, dar adevărul este că au o mulțime de alternative la care să se uite. De aceea trebuie să faceți o primă impresie bună vizitatorilor site-ului web: pentru a vă garanta că rămân suficient de mult pentru a le arăta cât de grozav sunteți.

Acesta este ghidul nostru final pentru optimizarea site-ului dvs. Citiți-l chiar aici pe această pagină sau descărcați-l ca PDF completând formularul de mai jos.

Cuprins

Capitolul 1: Vrei un site web bun? Efectuați o evaluare onesta a site-ului

Capitolul 2: Un cuvânt despre instrumente și platforme: cum afectează acestea site-ul dvs. B2B

Capitolul 3: Cum să vă optimizați planul de trafic pe site-ul web pentru a crea călătorii intuitive ale utilizatorilor

Capitolul 4: De ce site-ul dvs. este prost în obținerea de clienți potențiali (sau cum să vă creșteți rata de conversie)

Capitolul 5: Cele 3 moduri în care brandul și designul fac sau distrug prima impresie

Capitolul 6: Showhome vs real home: cum să vă păstrați site-ul B2B prezentabil

Capitolul 7: Ce să acordați prioritate înainte de lansarea unui nou site web și ce să faceți mai târziu

Capitolul 1: Vrei un site web bun? Efectuați o evaluare onesta a site-ului

Un site bun reușește să răspundă așteptărilor vizitatorilor în primele milisecunde cruciale. Și așteptările sunt mari. Un site web trebuie să se încarce rapid, de exemplu, și dacă este prost proiectat , nu va trece mult până când vizitatorii dau clic și caută în altă parte, crescând, la rândul său, valorile ratei de ieșire și de respingere.

Dar site-urile web optimizate nu se întâmplă doar peste noapte. Nu, domnule. Necesită optimizare consecventă a site-ului web și îmbunătățiri iterative, efectuate în timp.

Iată câteva dintre lucrurile pe care trebuie să le luați în considerare dacă doriți un site web elegant.

În primul rând: instrumentele de care aveți nevoie pentru a efectua o evaluare a site-ului web

Când vine vorba de o evaluare „cinstă”, credem că setul de instrumente pe care îl folosim merită. Cel puțin, a fost încercat și testat pe toți clienții noștri.

Sitebulb este instrumentul nostru tehnic SEO. Este eficient, ușor de înțeles și oferă remedieri acționabile pentru a ajuta la îmbunătățirea site-urilor pe care le gestionăm. Cea mai bună parte despre Sitebulb este prezentarea generală la nivel înalt pe care o produce în trei dintre domeniile principale ale site-ului web: securitatea site-ului, SEO pe pagină și viteza paginii .

De asemenea, folosim:

• PageSpeed ​​Insights de la Google;
• Instrumentul de audit al site -ului Ahrefs;
• Evaluarea site-ului HubSpot ;
• iar uneori (nu des) folosim Screaming Frog .

Există, desigur, o mulțime de alte instrumente pe internet. Dar, având la dispoziție Sitebulb, HubSpot și aceste alte instrumente, suntem încrezători că datele pe care le primim sunt oneste și adevărate.

Efectuarea unui audit tehnic SEO: câțiva factori de luat în considerare

Este important să optimizați fiecare parte a unui site web. Aceasta înseamnă optimizarea unor factori SEO tehnici mai puțin cunoscuți pe care poate nu i-ați luat în considerare, inclusiv:

• Rata de respingere
• Dimensiunile fișierelor
• Link-uri interne și externe
• Codurile de stare
• TXT
• Adâncime de târăre
• Pagini AMP
• Reactivitate la mobil

Securitatea site-ului, SEO pe pagină și viteza paginii sunt, fără îndoială, cele mai critice pentru un site web bun în 2020. Dar la fel sunt și acești alți factori și merită resurse adecvate pentru a face site-ul dvs. cel mai bun posibil.

Cum să-ți optimizezi site-ul

Acum că ai setul de instrumente și știi ce cauți, este timpul să te apuci de treabă.

Optimizarea site-ului poate fi complicată. Paginile AMP, capacitatea de răspuns pe mobil și fișierele robots.txt sunt destul de tehnice, iar dacă dai peste cap ceva pe parcurs, ar putea provoca haos în alte zone. La naiba, s-ar putea chiar să vă închideți accidental site-ul.

Dacă nu sunteți dezvoltator, vă recomandăm să găsiți unul sau să externalizați această lucrare către un partener de încredere care știe ce face. Nu ți-ai face o intervenție chirurgicală pe inimă, acum, nu-i așa?

Citiți totul despre optimizarea SEO aici .

Capitolul 2: Un cuvânt despre instrumente și platforme: cum afectează acestea site-ul dvs. B2B

Sunt multe care sunt necesare pentru construirea unui site web bun. Trebuie să găsiți platforma de găzduire potrivită, generatorul de site-uri potrivit și CMS-ul potrivit.

Odată ce site-ul dvs. este activ, cum veți începe să capturați datele pe care le doriți și ce zici de automatizarea tacticilor de creștere a clienților potențiali?

Instrumentele și platformele pe care le decideți vor avea un impact asupra site-ului dvs. B2B. Unele instrumente nu se integrează cu altele, de exemplu, iar unele pur și simplu nu funcționează așa cum v-ați așteptat sau nu sunt la înălțimea hype-ului.

Alegeți cu înțelepciune generatorul de site-uri web

Dacă nu sunteți un geniu certificat, veți dori să utilizați un generator de site-uri web terță parte pentru a vă dezvolta site-ul. În calitate de companie B2B , vă recomandăm să evitați opțiunile de nivel inferior, cum ar fi Squarespace, Wix și GoDaddy, și să optați pentru ceva mai cuprinzător și mai personalizabil, cum ar fi WordPress sau HubSpot.

Dar nu suntem aici pentru a vă spune ce să faceți, suntem aici doar pentru a vă oferi câteva cuvinte de înțelepciune. Așadar, iată prima noastră perspectivă asupra platformelor: acestea vor veni cu propriile reguli, iar tu va trebui să joci după ele.

WordPress și HubSpot , oricât de glorioase sunt, vin cu propriul pachet de cod care se va scurge pe site-ul dvs. ori de câte ori executați audituri tehnice SEO . Nu este neobișnuit să vedem avertismente de securitate a site-ului care pot fi urmărite până la HubSpot înșiși, asupra cărora nu avem niciun control. Alți creatori de site-uri pot chiar încetini site-ul dvs.

Acesta este doar modul în lumea digitală și depinde de dvs. să găsiți modalități de a atenua impactul pe care acest lucru l-ar putea avea asupra site-ului dvs. web.

*Sfat bonus! Dacă construiți în WordPress, tema pe care o alegeți va afecta și site-ul dvs.

Instalați-vă cu trusa de instrumente

L-am mai văzut și o vom vedea din nou: a cumpăra în hype și a descărca instrumente de care nu aveți nevoie este un obicei prost. Fiecare instrument va necesita probabil câteva linii de cod în eticheta <Head>, așa că 13 instrumente înseamnă încă 13 linii de cod. Vorbiți despre balonarea codului ...

De exemplu, compania soră a Articulate, Turbine , a integrat Lucky Orange pe site-ul său pentru a urmări mișcările utilizatorilor, astfel încât să putem înțelege mai bine unde să plasăm îndemnuri. Când am terminat, am uitat să „dezintegram” instrumentul și să îl scoatem din codul sursă și, din păcate, site-ul a încetinit considerabil, afectând indexarea cuvintelor cheie.

Integrați doar instrumentele care sunt esențiale pentru dvs. și consolidați-vă cu fiecare oportunitate posibilă. Acest lucru vă va menține site-ul curat și rapid - doi factori importanți atunci când vine vorba de SEO.

Nu lăsa perfectul să stea în calea destul de bun

Este de la sine înțeles că Lucky Orange este un instrument grozav și, dacă tot ar fi nevoie să-l folosim pe Turbine, am accepta cu bucurie potențiala reducere a Vitezei Page în schimbul unor cunoștințe de marketing mai aprofundate.

Același lucru ar trebui spus pentru fiecare instrument sau platformă pe care o alegeți. Vedem unele probleme din cauza HubSpot, dar îl folosim în continuare. De ce? Este cuprinzător, rentabil, iar linia lor de asistență este grozavă.

Ideea este: nu evita instrumentele de care ai nevoie pentru a avansa cu marketingul, deoarece ești îngrijorat că ți-ar putea afecta site-ul. Cercetează bine, alege cu înțelepciune și consolidează acolo unde este posibil.

Capitolul 3: Cum să vă optimizați planul de trafic pe site-ul web pentru a crea călătorii intuitive ale utilizatorilor

Aducerea vizitatorilor site-ului web de la punctul A la punctul B nu ar trebui să implice navigarea labirintică a paginii și CTA-uri obscure și deplasate. Optimizarea planului dvs. de trafic înseamnă a pune utilizatorii pe primul loc - veți avea grijă și de cele mai bune practici SEO pe parcurs.

Iată pe ce să vă concentrați:

Pagina de pornire

Presupunând că paginile dvs. necesită o perioadă rezonabilă de timp pentru a se încărca și vizitatorii nu au fost deja expediați, pagina dvs. de pornire ar trebui să prezinte informațiile cât mai clar posibil. Există o mulțime de capcane când vine vorba de designul paginii de pornire. Știm că utilizatorii vor judeca rapid un site web, așa că faceți evident cine sunteți, ce faceți pentru oameni și unde utilizatorii pot merge pentru mai multe informații încă de la început.

A menține utilizatorii să se deplaseze pe site-ul dvs. ar putea însemna aderarea la anumite convenții pe care au ajuns să se aștepte de la site-uri web, cum ar fi:

• Un logo în colțul din stânga sus, care vă aduce înapoi la pagina de pornire.
• O bară de navigare în partea de sus a paginii de pornire.
• O bară de căutare în antet.
• Informații de contact în partea dreaptă sus a paginii de pornire.
• Pagini cheie și informații în subsol.

Iată un exemplu selectat aleatoriu al acestor convenții în acțiune:

Ce pagină de pornire elegantă! Acești oameni trebuie să fie buni la marketing.

Subsolul lor prezintă în mod clar informațiile și paginile cheie? Dacă ar putea face marketingul MEU !

Navigare

Cu excepția cazului în care clientul tău țintă este o vulpe cu cunoștință de tehnologie, nu vrei să-l trimiți într-o goană sălbatică. Structura paginii dvs. ar trebui să fie cât mai intuitivă posibil și ar trebui să existe o ierarhie clară a informațiilor. În cele mai multe cazuri, aceasta înseamnă adoptarea a ceea ce se numește o structură „piramidă tematică”, care arată cam așa:

Alternativa – o ierarhie „plată” în care toate paginile sunt accesibile la același nivel – este confuză și îi poate lăsa pe utilizatori să se întrebe ce informații sunt importante și ce pot fi ignorate.

Are sens, nu? Cu „piramidele tematice”, o pagină de categorie duce la o pagină mai detaliată, care poate apoi, la rândul ei, să aprofundeze și mai mult subiectul. Îi duce pe utilizatori într-o călătorie de la general la specific, oferindu-le o cale clară de urmat.

Bonusul adăugat? Potrivit șamanului de căutare de la Google, John Mueller, este cea mai bună structură de urmat când vine vorba de SEO. Doar asigurați-vă că interconectați diferitele silozuri de conținut de pe site-ul dvs. Va răspândi sucul SEO uniform.

Optimizare ușor de utilizat

Site-ul dvs. nu ar trebui să fie ușor de utilizat doar pentru utilizatorul mediu de desktop. Luarea în considerare a întregului spectru de profiluri de vizitatori este crucială atunci când lucrați la utilizarea site-ului dvs. Dacă nu țineți cont de mobil, de exemplu, puteți sacrifica aproximativ 52% din traficul potențial. Iată câțiva pași de bază care trebuie urmați atunci când vine vorba de optimizarea site-ului dvs. pentru vizitatorii de pe dispozitive mobile:

• Testează-ți site-ul pentru compatibilitatea mobilă cu acest instrument .
• Utilizați sistemul AMP de la Google.
• Proiectați variații CTA specifice pentru dispozitive mobile.
• Reduceți viteza paginii site-ului dvs. cât mai mult posibil.
• Utilizați sau proiectați o temă care are o variantă mobilă.

Navigatorii pe smartphone-uri nu sunt singurul grup de care ar trebui să iei în considerare atunci când îți îmbunătățești site-ul. Aproximativ 20 la sută din traficul dvs. ar putea proveni de la utilizatori cu dizabilități, astfel încât să vă asigurați că site-ul dvs. este ușor accesibil pentru toți nu este doar lucrul potrivit, ci este mai bine pentru afaceri. Pentru mai multe sfaturi pe acest front, iată Ghidul oficial de accesibilitate a conținutului web .

Analytics

Nu veți ști dacă eforturile dvs. de optimizare funcționează dacă nu țineți evidența cifrelor. Utilizarea instrumentelor de analiză vă va permite să monitorizați succesele și eșecurile , făcând îmbunătățirile iterative mai informate. Iată câteva dintre cele mai bune cu care să începeți:

• Google Analytics este un instrument universal fantastic. Urmărește totul, de la timpul petrecut pe pagini până la cuvintele cheie care le-au adus pe site-ul tău. Versiunea standard este gratuită și te va duce foarte departe.
• Google Web Optimizer vă permite să testați modificările A/B pe site-ul dvs. Puteți izola diferite elemente ale paginilor dvs. și puteți afla ce funcționează cel mai bine. Ghici ce? De asemenea, este gratuit.
• Compete și Ahrefs permit utilizatorilor să-și urmărească performanța atunci când vine vorba de cuvinte cheie – și să-și urmărească concurenții. Este un mijloc grozav de a înțelege ce fac ceilalți bine și de a localiza golurile pe piața SEO.

Pune-te în pielea utilizatorilor tăi când îți structurezi site-ul. Ce îți place să vezi pe un site? Ați fi confuz dacă paginile nu ar fi grupate în categorii relevante? Sunt șanse ca răspunsurile tale să fie aceleași cu cele ale majorității vizitatorilor site-ului tău. Introduceți o oarecare claritate, ordonați navigarea, optimizați-vă pentru diferite tipuri de utilizatori și urmăriți-vă progresul. Vă va crește traficul și vă va crește conversiile.

Capitolul 4: De ce site-ul dvs. este prost în obținerea de clienți potențiali (sau cum să vă creșteți rata de conversie)

Obținerea de conversii pe un site web prost pregătit este un pic ca și cum ai încerca să obții locuri din primul rând la un concert Elton John – sunt imposibil de greu de găsit și, dacă le vrei, va trebui să plătești din nas. Iată de ce vă îngreunați și cum să vă înscrieți numele pe lista de invitați a lui Elton.

1. Încărcarea paginii dvs. durează prea mult

Viteza paginii este unul dintre, dacă nu cel mai mare obstacol între dvs. și o rată de conversie sănătoasă . Știu că am mai spus-o, dar nu este doar un exercițiu de bifare SEO. În primul rând, afectează în mod direct numărul de persoane care vă vor vedea site-ul web: un raport Akamai a constatat că o întârziere de 100 de milisecunde poate duce la o scădere a ratei de conversie cu 7%.

Merită să vă faceți timp pentru a vă optimiza site-ul atât pentru desktop, cât și pentru mobil. Comprimați acele imagini, sacrificați câteva animații și memorați datele în cache. Este vital. Iată un ghid complet , prin amabilitatea lui Moz.

2. Lucrurile importante nu sunt în față și în centru

Asigurați-vă că vizitatorii știu exact cine sunteți, ce puteți face pentru ei și de ce ar trebui să o facă, de îndată ce ajung pe pagina dvs. de pornire . De asemenea, informațiile de contact (sau un link către acestea) ar trebui să fie imediat vizibile. De ce? Un studiu Nielsen a constatat că majoritatea vizitatorilor vor părăsi o pagină după 10 până la 20 de secunde, „dar paginile cu o propunere de valoare clară pot reține atenția oamenilor mult mai mult”.

3. Structura site-ului dvs. nu este clară

În același mod ca și punctul anterior, vizitatorilor nu ar trebui să fie dificil să știe unde să meargă și cum să ajungă acolo . „ Regula celor trei clicuri ” pentru site-uri web poate să nu rețină la fel de multă apă ca cândva, dar tot va dăuna ratei de conversie dacă nu este clar cum să ajungeți de la A la B (sau „pagina de pornire” pentru a „rezerva o demonstrație” '). Un vizitator pierdut este o conversie pierdută.

Este important și pentru SEO. Dacă Google nu poate accesa cu crawlere paginile importante ale site-ului dvs. în „ bugetul de accesare cu crawlere ” alocat site-ului dvs., site-ul dvs. nu se va clasa la fel de bine și mai puțini oameni îl vor găsi în motoarele de căutare.

4. Nu utilizați pagini de destinație

Stai, nu folosești pagini de destinație?! Ele sunt painea și untul conversiilor pentru site-ul dvs. web. Fără ele, nu ai atât de multe modalități de a captura informații de contact și de a le califica drept lead.

Este și locația primei lor tranzacții cu afacerea dvs. Își schimbă adresa de e-mail, numele sau titlul postului în schimbul a ceva de valoare – o hârtie albă, de exemplu – de la tine. Asigurați-vă că arată cel mai bine . După cum notează experții CRO, care au făcut și au testat , a cere mic înainte de a cere mare este o rețetă pentru succes.

5. Nu profitați la maximum de instrumentele de generare de lead-uri

Folosiți CTA-uri bine concepute , formulare pop-up și module din bara laterală pentru a atrage atenția asupra ofertelor dvs. valoroase și demonstrațiilor de produse . Este un vizitator care găsește unul dintre blogurile tale fantastice incredibil de util? Asigurați-vă că vă prezentați formularul de abonare la newsletter în bara laterală, astfel încât aceștia să poată obține mai mult din conținutul dvs. minunat. Asigurați-vă că oferiți și cititorului șansa de a face clic pe CTA, care este încorporat în copie, care duce la o ofertă descărcabilă. Faceți propunerile de valoare cât mai clare posibil, fără a fi intruziv.

Formele progresive sunt un alt mod util de a afla mai multe despre potențialele clienți potențiali. Adunarea aceleiași adrese de e-mail din nou și din nou pe pagini de destinație diferite nu va fi atât de utilă. Solicitarea de mai multe informații (prin utilizarea etichetelor de personalizare) cu fiecare descărcare gratuită înseamnă că puteți crea o imagine mai completă a potențialilor dvs. și puteți viza eforturile de cultivare a clienților potențiali mai precis.

Optimizarea ratei de conversie este diferența dintre un boom sau un declin

Dacă nu acordați atenție CRO, nu acordați atenție rezultatului final. Optimizarea gradului de utilizare a site-ului dvs. și promovarea clienților potențiali vă pot umple pâlnia de vânzări până la refuz atunci când sunt făcute corect - cercetările au arătat că companiile dedicate acestuia pot genera cu 50% mai multe vânzări și pot cheltui cu 33% mai puțin făcând acest lucru.

Așadar, îmbunătățiți viteza paginii, sortați structura site-ului și creați câteva pagini de destinație. Echipa ta de vânzări va fi atât de recunoscătoare, încât s-ar putea chiar să-ți cumpere bilete pentru a-l vedea pe Elton.

Capitolul 5: Cele 3 moduri în care brandul și designul fac sau distrug prima impresie

Site-ul dvs. este prima vedere a unui client potențial asupra companiei dvs. Este important!

Vizitatorii online vin pe site-ul dvs. în căutarea unui fel de valoare. Dacă marca dvs. nu este descrisă corect și designul dvs. este peste tot, vizitatorul va face clic. Ghici unde se duc în schimb? Da, așa este, pe site-ul concurentului tău. Au plecat, într-o fracțiune de secundă și s-ar putea să nu se mai întoarcă niciodată.

Iată trei lucruri care vor face sau distruge primele impresii ale vizitatorilor site-ului dvs. web.

1. Claritatea și consecvența sunt cheia

Începeți cu scopul de a fi clar și consecvent pe site-ul companiei dvs. Așa ești imediat pe drumul cel bun. Consecvența în design și aspect va consolida identitatea companiei dvs. în mintea utilizatorului.

Întreabă-te unde potenţialii clienţi intră pe site-ul tău? Este organizat? Următoarea pagină pe care o vor vizita probabil arată similar? Urmează un flux similar și are aceleași fonturi, culori și stil de imagini. Acestea sunt lucrurile care vor face sau sparge primele impresii ale companiei tale. Canalizează-ți Monica Geller interioară și organizează-te.

Iată câteva sfaturi de top pentru a vă menține site-ul web curat și consistent.

• Utilizați maximum trei fonturi
• Alegeți o ilustrație simplă sau un stil de fotografie
• Faceți-vă conținutul scanabil
• Testați diferite aspecte și colectați date despre site- uri web pentru a găsi ceea ce funcționează

Cheia pentru marca și designul site-ului web este să începeți simplu și să adăugați pe măsură ce mergeți. Vei fi surprins de ceea ce vei veni. Cel mai bine e să nu te duci dracului după piele. Acest lucru vă va face să fiți copleșit destul de repede. Dacă nu vrei să-ți murdărești mâinile, găsește pe cineva cu care compania ta va lucra bine.

2. Se întâmplă prea multe

Ați vizitat vreodată site-ul cuiva și ați fost lovit în față cu 3 ferestre pop-up, un sunet de explozie video și un banner pentru cookie-uri, toate deodată? Nu este o experiență plăcută, nu-i așa? Unele site-uri web lansează instantaneu o ofensivă de vânzări asupra vizitatorilor lor. Astăzi, acest lucru este (după standardele noastre) inacceptabil.

Iată câteva lucruri de evitat:

• Ferestre pop-up instantanee. Ferestrele pop-up pot adăuga valoare unei vizite pe site, dar ar trebui să le cronometrați, astfel încât să nu fie primul lucru pe care îl văd vizitatorii dvs. Instrumente precum OptinMonster sau instrumentul gratuit pop-up al HubSpot vă pot ajuta să creați ferestre pop-up atractive, neofensive. Folosite corect (și cu moderație), acestea pot și vor crește generarea de lead-uri.
• Interstițiale . Pe unele site-uri web, cum ar fi Forbes, vizitatorul site-ului este redirecționat către o altă pagină înainte de a ajunge la conținutul pentru care a făcut clic. Ca regulă generală, această tactică este confuză și frustrantă.
• Redare automată multimedia. Din fericire, văd asta din ce în ce mai puțin în zilele noastre. Dar, unele site-uri web au încă videoclipuri care apar și încep să te enerveze până când găsești sursa sunetului și o închizi.
• Prea multe animații. Acest lucru poate deveni confuz și poate îndepărta atenția utilizatorului de la informațiile importante de pe pagină.

Aceste elemente frustrează vizitatorii site-ului, deoarece îi aruncă cu informații pe care nu le-au cerut. Faceți o primă impresie bună vizitatorilor site-ului: nu-i stresați cu un design inutil de agresiv.

3. Experiența utilizatorului și funcționalitatea

Vizitatorii sunt prioritari. Ca un prieten care vine în vizită, vrei să-l faci să se simtă ca acasă. Dacă site-ul dvs. are nevoie de o vârstă pentru a se încărca și este dificil de navigat, atunci vă confruntați automat cu o pierdere de potențiali clienți potențiali.

• Aspect. Site-ul dvs. ar trebui să fie curat, cu un sistem de navigare ușor de urmărit, pentru a contribui la un aspect utilizabil al paginii web. Un aspect care este ușor de urmărit va oferi utilizatorului site-ului acces simplu la informații valoroase și importante. Conținutul de pe site nu ar trebui să fie greu de găsit. Dacă nu găsesc conținutul pe care îl caută, vizitatorii se vor agita și vor alege să părăsească site-ul.
• Viteză și utilizare . Am spus-o de nenumărate ori: utilizatorii se enervează și părăsesc site-urile web lente. Este un fapt. Astăzi, oamenii își prețuiesc timpul mai mult ca niciodată. Nerăbdător sau ce? Lăsând toate glumele deoparte, există o mulțime de moduri de a vă crește viteza paginii. O sarcină simplă este să optimizați imaginile site-ului dvs. prin reducerea dimensiunii acestora.
• Reactivitate la mobil. Din ce în ce mai mulți oameni caută prin mobil. Prin urmare, este extrem de important ca site-ul dvs. să funcționeze perfect pe aceste dispozitive. Unii clienți chiar folosesc doar dispozitivele mobile . Majoritatea instrumentelor de creare a site-urilor web au vizualizări mobile disponibile, iar unele creează automat o versiune optimizată pentru mobil a site-ului dvs. web, deci nu există nicio scuză reală.

Site-ul tau este o forma esentiala de comunicare intre afacerea ta si potentialii clienti. Trebuie să le spună despre ce este afacerea ta. Comunica ceea ce se asteapta clientul? Sau este o mare mizerie neatrăgătoare ? Acolo este util un designer web. Găsiți-vă un partener de încredere și lăsați-vă blocat în renovări.

Capitolul 6: Showhome vs real home: cum să vă păstrați site-ul B2B prezentabil

Perfectiunea nu este posibila. Vă puteți apropia, totuși, dacă continuați să vă faceți ordine și să vă îmbunătățiți site-ul în mod iterativ în mod regulat. Vizitatorii tăi vor rămâne mai mult timp dacă site-ul tău este clar, mare și îndrăzneț, iar motoarele de căutare vor putea înțelege despre ce este conținutul tău.

Există o mulțime de pași pe care îi puteți lua pentru a vă asigura că site-ul dvs. este păstrat curat, ordonat și într-o stare excelentă pentru vizitatorii dvs. - fie oameni sau motoare de căutare :

Verificați dacă există conținut duplicat

Conținutul duplicat va avea un efect dăunător asupra clasamentului în motoarele dvs. de căutare.

Dacă există mult conținut duplicat pe site-ul dvs. web, vizitatorii și motoarele de căutare pot deveni confuze.

Dacă sunteți ferm că trebuie să existe multipli ai aceluiași conținut undeva pe site-ul dvs., adăugarea unei adrese URL canonice poate ajuta la remedierea oricăror probleme, acordând prioritate una sau alta.

Remediați și redirecționați adresele URL stricate

Este esențial ca paginile site-ului dvs. să se încarce corect și să nu returneze un mesaj de eroare. Adresele URL ale site-ului dvs. – și orice ați creat linkuri în paginile dvs. și în articole – nu ar trebui să aibă ca rezultat 404s. Trebuie să vă conducă utilizatorii către un conținut util și relevant.

A avea link-uri rupte pe site-ul dvs. arată rău, este enervant pentru vizitatori și va avea un efect negativ asupra clasamentului dvs. de căutare. Există o mulțime de instrumente care vă pot ajuta să identificați cu ușurință linkurile rupte de pe site-ul dvs. Articulate și-a construit chiar și propriul instrument pentru utilizatorii HubSpot. Pentru site-urile WordPress, puteți instala un plugin WordPress numit Redirecționare .

Ce se întâmplă dacă linkul nu este al tău pentru a remedia?

Să presupunem, de exemplu, că aveți un link către o sursă externă care face copii de rezervă pentru o statistică sau un punct pe care l-ați făcut. Afli că linkul în cauză nu mai funcționează.

Ce faci? Este timpul să îl înlocuiți cu ceva similar sau să schimbați punctul și să găsiți un alt citat sau statistică relevantă.

Folosiți corect titlurile

Utilizarea titlurilor în conținutul dvs. îl face mai ușor de digerat pentru vizitatorii site-ului. Ele arată vizitatorilor tăi despre ce este vorba în fiecare secțiune.

De asemenea, acţionează ca indicatoare pentru crawlerele motoarelor de căutare şi cititoarele de ecran de accesibilitate. Titlurile ajută la furnizarea unui tur ghidat al modului de citire a conținutului de pe orice pagină de site specifică. Este important să le folosiți corect.

Iată câteva reguli de urmat:

• Ar trebui să existe doar un singur H1 sau titlu pe orice postare sau pagină
• Includeți cuvintele cheie în etichetele dvs. H1 și H2
• Titlurile sunt ordonate în ordinea importanței H1, H2, H3, H4 etc
• Puneți întotdeauna utilizatorul pe primul loc. Nu chestii cu cuvinte cheie .

O regulă de bază bună este să vă faceți site-ul atractiv pentru oameni. Gândiți-vă la modul în care doresc oamenii să consume conținut și ușurează-le să facă acest lucru. Dacă faceți acest lucru, veți fi pe plac și motoarele de căutare.

Nu uitați textul ALT al imaginii

Textul ALT este ușor de uitat, dar este ceea ce mărește accesibilitatea, oferind detalii pentru persoanele cu deficiențe de vedere și le spune motoarelor de căutare despre ce este imaginea sau ilustrația dvs.

Puteți încărca o imagine numită „image-001.jpg”, iar aceasta devine automat textul ALT asociat. Din păcate, nu oferă nicio informație despre imagine. De asemenea, poate lăsa folderele de stocare ale site-ului dvs. web într-un pic de mizerie.

Când actualizați textul ALT al imaginii, este important să includeți cuvinte cheie și să descrieți ce se întâmplă în fotografiile sau ilustrațiile dvs. Acest lucru nu numai că ajută utilizatorul, dar poate aduce beneficii organizației dvs. de imagine, astfel încât să fie întotdeauna ușor de găsit.

Un site web curat, neaglomerat și funcțional este mai atractiv decât unul stricat, dens, cu conținut greoi. Ca o casă, ia-o puțin cu pic. Cu ceva timp și efort, veți avea un loc prezentabil în care vizitatorii să vină, să ia o ceașcă de cafea și să citească conținutul dvs. valoros.

Capitolul 7: Ce să acordați prioritate înainte de lansarea unui nou site web și ce să faceți mai târziu

Poate fi tentant să sari chiar la capătul adânc, creând un site plin cu clopoței și fluiere de la început. Există, totuși, o serie de lucruri pe care trebuie să le acordați prioritate atunci când lansați pentru prima dată un nou site - și alte locuri de muncă pe care le puteți lăsa până mai târziu.

Nu este probabil să schimbați un client care vizitează pentru prima dată site-ul web într-o singură pagină, dar puteți face anumite lucruri pentru a menține vizitatorii implicați. Este esențial să scoți asta imediat de pe poartă.

Oferiți structură

Când se lansează noul dvs. site web, trebuie să prezentați vizitatorului dvs. un cadru vizual clar și logic. Acest lucru necesită o concentrare unică asupra clientului dvs. ideal și un plan de site bine gândit. Organizați-vă paginile folosind o ierarhie simplă și decupați paginile care nu au sens în planul dvs. de site.

Nu te complica

Un site B2B aglomerat nu este un site B2B atractiv. Din fericire, a-ți aranja paginile, a-ți reduce conținutul și a face site-ul mai ușor de citit este o treabă destul de rapidă. Nu vă fie teamă să adăugați „spațiu alb” paginilor dvs., deoarece acest lucru îi poate ajuta pe vizitatori să se concentreze mai bine asupra conținutului care contează.

Fii atent totuși – abține-te de la a folosi prezentări de diapozitive sau carusele pe pagina ta de pornire. Ai încredere în noi; cititorii dvs. pot primi doar atâtea informații înainte de a fi copleșiți, așa că faceți orice CTA cât mai clar posibil și lăsați-le cu opțiunile.

Nu trece cu vederea blogul

Blogurile bine scrise vorbesc despre problemele cu care se confruntă vizitatorii ideali ai site-ului și despre cum pot rezolva aceste probleme. Acest tip de comunicare poate fi o forță motrice în creșterea ratei de conversie a site-ului dvs. Când vine vizitatorul potrivit, ei vor găsi (sperăm) articole care le rezolvă problemele, vor să vadă mai multe și ar putea chiar să ia legătura.

Creați conținut descărcabil

Oferă-le vizitatorilor site-ului tău ceva gratuit pe care să-l ia cu ei. Dacă vizitatorii dvs. descarcă conținut pe care îl consideră util, în schimbul unei adrese de e-mail, sunt șanse să revină pentru mai multe și să devină clienți potențiali calificați.

Mai întâi, optimizați pentru conversie

Odată ce site-ul dvs. este optimizat, puteți începe să vă gândiți să adăugați funcții mai complexe. Flash este un nu, dar animațiile vă pot aduce site-ul la viață odată ce ați înțeles elementele de bază. Dacă adăugați și conținut care va dura să fie descărcat, animațiile pot stimula timpul de așteptare al vizitatorului.

Cu peste un miliard de site-uri web pe marele web proastă (de fapt, aproape 2 miliarde), afacerea dvs. B2B trebuie să lupte pentru propriul spațiu mic în mulțime.

Optimizarea iterativă a site-ului este esențială dacă vrei să ieși în evidență și nu doar să treci în fundal - este înfricoșător acolo. Acum este momentul să treceți peste dezordinea și erorile și să faceți o impresie de durată asupra vizitatorilor site-ului dvs. Dacă nu aveți resursele interne pentru a începe, există o mulțime de alte opțiuni.

Facem asta de ceva vreme, poți să spui? Site-urile web sunt gemul nostru și ne place să ajutăm acolo unde putem. Pentru a afla mai multe despre ce ar putea face Articulate pentru a optimiza site-ul companiei dvs., contactați-vă.

[Nota editorului: acest blog a fost scris inițial în iulie 2016 de Rich Jinks și de atunci a fost actualizat în 2020. Colaboratorii sunt Alex Cohen, Angie Browne, Aoife Porter, Callum Sharp și Maddy Leslie]