11 motive pentru care ar trebui să alegeți HubSpot în locul WordPress

Astăzi, vorbim despre diferențele dintre HubSpot CMS și WordPress pentru găzduirea unui site web. Avem preferințele noastre clare, dar salutăm diferențele de opinie atâta timp cât acestea sunt transmise politicos și nu sub amenințarea cu pumnii în zori.

În primul rând, acest blog se bazează pe webinarul nostru. Deci, dacă sunteți mai mult audio-vizual, puteți urmări webinarul și descărca pachetul de diapozitive, aici:

Experiența noastră cu WordPress și HubSpot

Am petrecut cea mai bună parte a 20 de ani construind site-uri web WordPress și scriind conținut pentru ele atât pentru noi, cât și pentru clienți. De fapt, Articulate Marketing a fost pe WordPress mai mult decât a fost pe HubSpot CMS. Avem și alte site-uri conduse de Articulate pe WordPress, încă - companii surori și site-uri personale: vincarta.com, geekboss.com și stibbe.net.

WordPress funcționează pentru mulți oameni. Nu spunem altfel. De fapt, patru din zece site-uri web de pe internet îl folosesc. Dar asta nu înseamnă că este singurul joc din oraș sau perfect pentru toată lumea.

Am luat un alt traseu, de exemplu.

După o evaluare atentă a opțiunilor, Articulate acum proiectează, construiește și întreține exclusiv site-uri web pe HubSpot CMS (sistem de management al conținutului - alias sistemul care conduce site-ul dvs.).

Articulatemarketing.com este astăzi pe HubSpot și am construit zeci de site-uri web și am migrat multe site-uri clienți pe platformă. Unul dintre site-urile pe care le-am construit anul acesta pentru un client, a câștigat un HubSpot Impact Award pentru design. Citiți studiul de caz aici sau consultați site-ul: htg.co.uk.

De ce să alegeți HubSpot CMS pentru site-ul dvs.?

1. Este ușor de actualizat

Editorul HubSpot face crearea de noi pagini sau publicarea de articole noi pe blogul dvs. rapid și ușor. Este o experiență drag and drop și este foarte intuitivă, mai ales dacă ați văzut lucruri similare cu Squarespace sau Wix.

Deși WordPress din cutie este, de asemenea, oarecum WYSIWYG (ceea ce vezi este ceea ce obții) și poți obține lucruri precum Gutenberg, interfața este adesea mai greoaie.

Cele mai multe dintre site-urile pe care le vedem venind în Articulate de la clienți tind să fie site-uri pre-Gutenberg, ceea ce înseamnă că construirea aspectului paginii necesită codificare sau creatori de pagini de modă veche. Sunt greu de editat. Și dacă doriți să schimbați aspectul, trebuie să vă întoarceți la un dezvoltator. Cu HubSpot, nu; există o separare între codificarea site-ului și utilizarea acestuia.

Aceasta este o captură de ecran de pe site-ul nostru în editor:

Unele module au elemente precum grafica sau puteți pune reguli inteligente sau alte lucruri inteligente, cum ar fi comenzile încorporate. Deci, puteți construi și module sofisticate reutilizabile pe care apoi le oferiți oamenilor mult control asupra lor. De exemplu, codori sau nu, aproape toată lumea din Articulate poate crea pagini de destinație, pagini web și bloguri fără a fi nevoiți să deranjeze dezvoltatorii.

2. Integrare CRM

În inima sa, HubSpot este un CRM. Este o bază de date de management al relațiilor cu clienții. Este construit pe contacte, companii, liste și date. Adică, tot ce aveți nevoie pentru a utiliza automatizarea de marketing și a comunica cu potențialii.

Dacă construiți site-ul web deasupra acelui strat, puteți face lucruri precum personalizarea . Pentru a vedea cum arată, dacă accesați pagina de contact a Articulate Marketing - și dacă ați completat un formular pe site-ul nostru și am aruncat un cookie pe computerul dvs. - probabil știm suficient de mult încât vă putem personaliza experiența în un mod distractiv, banal, care nu este prea intruziv, dar este interesant. (Dacă nu vă cunoaștem detaliile, există un „Buna ziua.”)

Acesta este vârful aisbergului, deoarece puteți folosi baza de date pentru a conduce module inteligente . De exemplu, dacă urmăriți după liste, atunci când aceștia vizitează pagina de pornire, le puteți afișa clienților un banner, iar clienților potențiali un alt banner. Sau dacă un client potențial și-a exprimat interesul pentru un anumit produs, îl puteți personaliza pe această bază. Destul de inteligent, nu?

3. Construit pentru marketeri

Managerii de marketing doresc să știe – și sunt adesea întrebați – care este rentabilitatea investiției pentru activitatea dumneavoastră de marketing? De unde știm că strategia ta de marketing funcționează?

Cu un site HubSpot, deoarece este integrat cu CRM, obțineți o mulțime de informații, cum ar fi:

• transmiterea traficului către contacte
• se completează formularele și apoi se completează formularele ulterioare, în ordine
• câți clienți potențiali au devenit clienți și valoarea tranzacției a acelor clienți

Acesta este doar un exemplu de fir care se desfășoară de la prima vizită pe site, până la ofertele câștigate închise în HubSpot. Trebuie să configurați sistemele, dar HubSpot facilitează această activitate. Apoi, puteți atribui rentabilitatea investiției anumitor părți de conținut . Acest blog are un venit atribuit de 6.007 GBP, asociat cu 3 oferte. Nu e rău pentru o după-amiază de scris.

4. Testare A/B

Testarea A/B este în centrul optimizării ratei de conversie (CRO). Prin rularea unui test, puteți servi jumătate din persoanele care vizitează o pagină cu o versiune și jumătate dintre oameni o altă versiune, apoi puteți verifica care versiune face cea mai bună conversie. În HubSpot, puteți testa A/B lucruri precum pagini, CTA și e-mailuri. Este posibil să testați A/B în WordPress cu pluginuri, dar nu este atât de ușor.

5. Analiză și raportare

HubSpot oferă rapoarte despre sursele de trafic, timpul pe pagină, tipul de dispozitiv, rata de respingere și așa mai departe. Puteți împărți aceste rapoarte în funcție de tabloul de bord , astfel încât să obțineți un tablou de bord pentru vânzări și unul pentru marketing și multe altele, de exemplu.

Pe lângă aceste tablouri de bord, are o integrare nativă încorporată cu Google Tag Manager, Google Search Console și Google Analytics. Conectați codurile pentru acele instrumente, iar funcționalitatea de control al cookie-urilor HubSpot le activează și dezactivează, în funcție de ceea ce au optat oamenii. Deci da, se joacă bine cu alții. Dar, într-adevăr, cea mai mare parte a raportărilor site-ului de care aveți nevoie provin direct din HubSpot.

6. Mobil-responsive implicit

Google face indexare pe mobil. Experiența mobilă contează. Dacă construiți un site în HubSpot, acesta va fi automat receptiv pentru mobil. Iată previzualizarea (care poate fi partajată) în editor:

Afișează pagina pe diverse dispozitive și puteți previzualiza și ca o anumită persoană pentru a vedea personalizarea în acțiune.

În legătură cu aceasta, puteți, de asemenea, să vă organizați paginile, astfel încât acestea să aibă un loc unde să locuiască înainte de a fi publicate. Cele mai multe site-uri WordPress pe care le vedem nu au un astfel de mediu sofisticat de previzualizare și punere în scenă , deși, din nou, există câteva opțiuni precum WPEngine - dar nimic încorporat ca HubSpot.

7. Securitate

30.000 de site-uri web sunt sparte zilnic. La Articulate, am răspuns la câteva hackuri serioase de site-uri în care hackerii au vizat un site WordPress. Într-un caz, a fost un plugin de formular de contact nepatchat. Aceasta este o problemă reală pe WordPress, având în vedere că majoritatea site-urilor din WordPress pe care le vedem că au 10, 15, 20 de plugin-uri scrise de 10, 15, 20 de persoane diferite, care ar fi putut sau nu să fi luat în considerare securitatea, testarea sau curățenia lor. cod.

Este un risc masiv de securitate cu WordPress.

Întrucât HubSpot este o aplicație software-as-a-service, pe scurt: este problema lor. Cu HubSpot, obțineți:

• Protecția împotriva refuzului serviciului rulează prin CloudFlare.
• Monitorizare 24/7.
• Un certificat SSL implicit (spre deosebire de WordPress unde – din nou – trebuie să-l configurați).
• Un firewall pentru aplicații web pentru prevenirea hackerilor.
• Centre de date certificate de securitate.
• Infrastructură găzduită pe furnizorii de platforme cloud din ligă mare.
• Instrumente bune de conformitate cu GDPR, cum ar fi capacitatea de a șterge definitiv contactele la cerere.

Avem o mulțime de clienți IT, așa că, dacă sunteți în IT, această metaforă este pentru dvs.: a intra în HubSpot este un pic ca și cum ați muta serverul dvs. Exchange on-premise - unde trebuia să faceți actualizările și erați responsabil pentru securitate - la Office 365. Dintr-o dată, toate aceste lucruri sunt responsabilitatea Microsoft.

8. Întreținere

Întreținerea și securitatea sunt strâns legate. De exemplu, iată o captură de ecran care arată 38 de actualizări neaplicate la pluginuri de pe un site:

Fiecare dintre aceste actualizări neaplicate reprezintă o vulnerabilitate de securitate. Și, de asemenea, rulează o versiune veche de PHP, precum și o versiune veche a nucleului WordPress. Această companie este în lumea IT și le spune altor oameni cum să-și păstreze afacerile în siguranță.

Dacă aveți un site web WordPress, trebuie să îl actualizați în mod constant, cel puțin o dată pe lună. Puteți activa actualizările automate, dar, destul de des pentru a fi o problemă, atunci când ceva este actualizat, se întrerupe altceva. Unele site-uri depind de pluginuri pentru aspectul și funcționalitatea lor, iar actualizările doar distrug site-ul. Dacă nu te uiți la el, s-ar putea să nu vezi problema până când nu este o problemă mare.

Dacă nu faceți actualizările cu teste de regresie adecvate și validare QA, există un risc real ca, la un moment dat, site-ul dvs. să nu mai funcționeze. Am văzut că s-a întâmplat asta.

În HubSpot, totul este automat. Chiar și atunci când utilizați o aplicație în HubSpot sau o temă, au testat-o ​​temeinic înainte de a o pune pe piață. Deci pur și simplu nu aveți aceleași probleme.

9. Suport inclus

HubSpot vine cu un suport cu adevărat fantastic. Vă vor suna sau vă vor e-mail dacă le trimiteți un mesaj. Serviciul lor de bilete de asistență este încorporat în platformă. Și oferă remedieri reale - nu doar „accesați întrebările frecvente”. Dacă aveți nevoie de ajutor cu o problemă tehnică, ei vor găsi expertiza pentru a o rezolva pentru dvs.

În funcție de găzduirea și nivelul de servicii, WordPress oferă asistență telefonică. Dar majoritatea site-urilor WordPress nu sunt pe Wordpress.com, sunt doar găzduite pe un server undeva. Deci, în acest caz, ești pe cont propriu.

10. Performanță

Performanța este o provocare. Devine mai dificil, pe măsură ce Google dă cu greu site-urile care se încarcă lent. Dar în mod implicit, o temă HubSpot bine arhitecturată va depăși o temă WordPress medie sau slab arhitecturată cu o mulțime de plugin-uri. Majoritatea site-urilor WordPress pe care le considerăm potrivite în această categorie. Din anumite motive, găzduirea WordPress pe Azure este o rețetă pentru dezastru.

Folosim GTmetrix pentru a măsura performanța. Privind pagina noastră de start a Articulate Marketing. Cea mai mare vopsea plină de conținut (LCP) este sub o secundă și este verde în general:

În calitate de dezvoltator, obținerea unui site până în acest punct este o muncă grea. Pentru constructorul obișnuit de site-uri web, atâta timp cât nu puneți imagini mari (250 kb+ este mare) și videoclipuri acolo, veți obține un site rapid de înaltă performanță din cutie. Dar ținerea sub control în timp este trucul. Este mai greu să ții un control asupra WordPress în comparație cu HubSpot.

11. Bun pentru dezvoltatori

Dacă sunteți un dezvoltator de WordPress sau aveți codificatori interni, HubSpot este un mediu de dezvoltare foarte bun:

• Mediu de dezvoltare și de dezvoltare încorporat
• Funcționează cu controlul versiunilor dacă utilizați GitHub
• Dezvoltare offline
• Puteți publica aceste comenzi editabile de utilizator
• Baza de date HubDB pentru a construi site-uri bazate pe baze de date

Nu trebuie să-ți pese de acest lucru dacă nu ești dezvoltator, dar dacă ești, atunci aceste lucruri te pot atrage:

Te-am convins?

Suntem tocilari HubSpot. Nu o vom nega. Dar, din nou, te-ai aștepta să fim, având în vedere că suntem parteneri HubSpot Diamond care ne-au construit propria temă HubSpot: Nucleu. Asta e tocilar la maxim.

Sperăm că entuziasmul nostru sa dovedit a fi captivant. Dacă vă gândiți la HubSpot, dar doriți o întrerupere minimă pentru afacerea și serviciile dvs. și o schimbare rapidă pe un site web nou , acesta este locul potrivit pentru dvs. Discutați cu consultanții noștri despre actualizarea site-ului dvs.