Aplicațiile de realitate mixtă (MR) iau cu asalt internetul.

După succesul TikTok și Pokemon GO, nu este de mirare că un număr tot mai mare de dezvoltatori își pun încrederea în funcțiile de realitate virtuală și augmentată (VR/AR).

Vorbim despre o oportunitate uriașă pentru o serie de industrii, dar în special pentru evenimente. Indiferent dacă organizați o conferință, o expoziție sau un festival de muzică, probabil că veți avea nevoie de o modalitate de a spori implicarea participanților și satisfacția sponsorului, caz în care, MR are răspunsul.

Înainte de a intra în legătura firească dintre MR și evenimente, să aruncăm o privire asupra oportunității mai detaliat.

Ce sunt aplicațiile de realitate mixtă?

În termeni de bază, realitatea mixtă funcționează prin suprapunerea imaginilor și videoclipurilor în viziunea utilizatorului asupra lumii reale. Atât realitatea augmentată, cât și cea virtuală - doi termeni de care devenim din ce în ce mai conștienți - sunt subseturi ale spectrului MR. S-ar putea să sune tehy, dar MR, AR și VR sunt toate considerații principale, care au oferit unele dintre cele mai bune momente virale din ultimii ani.

Aplicațiile de jocuri precum Harry Potter: Wizards Unite au dus nebunia MR la noi niveluri. TikTok, o aplicație care le permite utilizatorilor să-și sincronizeze buzele și să acționeze spre celebritatea internetului, a fost una dintre poveștile digitale de succes ale anului 2019. Mărcile văd aplicațiile bazate pe MR ca o cale către publicul milenial și gen-z și ei” abia abia la inceput.

Piața aplicațiilor de realitate mixtă

2019 va avea aproximativ trei miliarde de descărcări pentru aplicațiile MR. Nu e rău pentru un format în curs de dezvoltare, dar există loc de îmbunătățire. În 2024, această cifră va fi de 10 miliarde de instalații, semnalând o creștere de 170%.

Dacă sunteți în căutarea unei explicații bune cu privire la modul în care MR va atinge o traiectorie de creștere atât de abruptă, nu căutați mai departe decât Pokemon GO. Creația Niantic a doborât recordurile mondiale Guinness pentru descărcări și venituri în prima sa lună, câștigând 200 de milioane de dolari după ce a fost instalat de peste 130 de milioane de ori.

În timp ce utilizarea unei francize de mai multe miliarde de dolari avea să constituie întotdeauna un bun punct de plecare, analiștii au lăudat jocul pentru promovarea unui stil de viață activ și sănătos. Încurajează jucătorii să iasă afară și oferă stimulente pentru a parcurge anumite distanțe. Spre deosebire de jocurile obișnuite care permit utilizarea doar prin intermediul canapeei, atunci când blocați o sesiune de trei ore pe Pokemon GO, s-ar putea să simți că ai primit ceva în schimb.

Jocul se adresează unui public larg, format din copii, precum și aceiași adulți care au permis Pokemon să explodeze inițial la sfârșitul anilor 90. Jocul creează dependență, recompensându-și utilizatorii pentru realizări și nu are un final definitiv, permițând jocul infinit. De asemenea, se mândrește cu o comunitate globală de jucători – ceva care i-a permis să crească rapid și organic.

Dar nu toate sunt vești bune, așa cum a aflat în cele din urmă Niantic.

Este realitatea mixtă un fulger în tigaie?

Una dintre cele mai mari provocări cu care se confruntă dezvoltatorii de aplicații este păstrarea bazei de utilizatori.

„În ciuda tentațiilor de a crește în mod continuu baza de utilizatori ai aplicațiilor, dezvoltatorii de aplicații trebuie să se concentreze în primul rând pe păstrarea utilizatorilor existenți. Dezvoltatorii de succes de aplicații cu realitate mixtă, Niantic și Snap, au continuat să își valorifice bazele semnificative de utilizatori, asigurându-se că conținutul aplicației este actualizat în mod constant, beneficiind astfel de cheltuielile continue ale utilizatorilor.”

- Sam Barker, Juniper

Pokemon GO a fost un succes peste noapte. Cu toate acestea, în ciuda unui număr constant de actualizări, creatorii săi au putut doar să urmărească cum populația de utilizatori zilnici a jocului a scăzut de la 28,5 milioane la cinci milioane până la sfârșitul primului său an.

Acest lucru a sunat încă o alarmă cu privire la termenul de valabilitate al aplicațiilor care devin virale. MR este conceput pentru a îmbunătăți ceea ce vedem în viața noastră de zi cu zi. Cu toate acestea, atunci când utilizatorii se obișnuiesc cu această viziune, se vor îndrepta către următoarea versiune a evadării. În timp ce mărcile ar trebui să ia în considerare cu siguranță longevitatea aplicațiilor individuale, acest lucru este mai puțin o considerație în lumea evenimentelor, unde experiențele tind să fie oricum mai trecătoare.

Realitate mixtă în industria evenimentelor

Industria evenimentelor este în prezent într-o transformare digitală. Am văzut că aplicațiile mobile au devenit însoțitorul suprem al participanților, permițându-le să răsfoiască agende, să marcheze sesiunile cheie și să discute cu alți delegați, totul într-un singur loc.

În cadrul acestei transformări, am văzut că a apărut o altă tendință. Gamification, procesul de utilizare a mecanismelor și strategiilor de joc pentru a obține un rezultat dorit, s-a impus ca o metodă cheie de a stimula implicarea cu participanții.

Ambele evoluții au creat o oportunitate pentru MR de a străluci. De exemplu, la EventsCase, dezvoltatorii noștri au lucrat la aplicații care folosesc o formă de AR pentru a transforma obiectele de bază (de exemplu, un semn) în piese ale unui puzzle. Participanții își pot folosi camera smartphone-ului pentru a fotografia fiecare obiect pentru a completa imaginea și a câștiga un premiu.

Gamificarea funcționează la câteva niveluri diferite. În primul rând, participanții sunt încurajați să se îndrepte către zone pe care probabil nu le-ar fi explorat altfel. Între timp, folosind mobilierul unui sponsor ca piese (de exemplu, semnalizarea sau standul pentru evenimente), organizatorii pot crea o legătură comercială la îndemână.

Există mai multe motive pentru care evenimentele și MR se potrivesc foarte bine, dar principalele sunt:

Cum să profitați la maximum de aplicațiile de realitate mixtă la evenimentul dvs

Acum că sunteți conștient de modul în care funcționează MR, poate doriți să luați în considerare modul în care formatul poate funcționa pentru evenimentul și participanții dvs. Indiferent de tipul de eveniment pe care îl desfășurați, am găsit cinci reguli de aur care să fie întotdeauna adevărate.

1. Păstrați totul distractiv și simplu

Nu uitați că jocurile sunt menite să completeze experiența participanților, nu să o înlocuiască. Evitați orice lucru care ar putea înstrăina unii dintre membrii publicului dvs. mai puțin orientați spre tehnologie.

Aplicația dvs. ar trebui să aibă instrucțiuni simple pentru a sprijini un cadru de bază, dar care provoacă dependență. Filtrele video și puzzle-urile sunt ideale, deoarece oricine poate începe imediat să le folosească. De asemenea, nu uitați să păstrați totul distractiv și ușor. Aceasta include evenimente B2B, în care jocurile pot oferi o evadare de la normă.

2. Pune totul la un loc

Principala problemă pe care o au dezvoltatorii atunci când lansează un nou joc este adopția. Cum îi faceți pe oameni să se îndrepte spre App Store sau Google Play pe cont propriu pentru a descărca ceva? În cazul dvs., aceasta ar trebui să fie mai puțin o problemă din cauza prezenței tehnologiei existente.

Majoritatea evenimentelor vor folosi o aplicație mobilă pentru a găzdui informații despre vorbitori, permise și agendă. Eliminați un punct de contact suplimentar făcându-vă jocul disponibil prin aceeași platformă, mai degrabă decât ca o aplicație separată.

3. Integrați sponsorii în conținutul și călătoria utilizatorului

Jocurile MR tind să fie monetizate printr-un amestec de publicitate și achiziții în aplicație. În loc să explorăm aceste opțiuni, vă recomandăm să vă promovați sponsorii evenimentului.

Jocurile oferă o modalitate foarte naturală de a prezenta oamenilor mărcile. Întrebați unii dintre producătorii de sport care profită de conținutul descărcabil pe jocuri precum FIFA. Aici, utilizatorii pot cumpăra cizme de la mărci precum Puma, Adidas și Nike pentru a fi prezente în personajul sau echipa lor.

Jocul tău ar putea avea un sponsor oficial, promovat ori de câte ori cineva accesează funcția MR. De asemenea, puteți încerca să direcționați oamenii către standurile expozanților.

4. Oferiți un mic premiu pentru participare

Stimulați utilizarea pentru jocul dvs. MR oferind un premiu mare pentru cei cu performanță de top și un cadou mai mic pentru cei care finalizează anumite acțiuni.

Pentru a vedea cum ar putea funcționa acest lucru, gândiți-vă la exemplul nostru de puzzle și la modul în care acesta direcționează oamenii către locațiile expozanților. Fiecare utilizator care face o fotografie a obiectului specificat ar putea câștiga un premiu ascuns - poate o marfă de marcă sau un card cadou de 10 USD. Acest lucru încurajează mai mult jocul și satisfacția atât în ​​rândul participanților, cât și al sponsorilor.

5. Promovați jocul cu semnalizare și notificări push

În cele din urmă, dacă ați depus timp și efort pentru a crea un joc bazat pe MR, nu uitați să anunțați oamenii că există. Utilizați notificările push pentru a transmite mesajul utilizatorilor activi. Pentru cei care încă nu au descărcat aplicația pentru eveniment, merită întotdeauna să plaseze semne în jurul locului.

Începeți să utilizați MR astăzi

Dacă istoria ne-a învățat ceva, este că tehnologia se dezvoltă într-un ritm rapid. Până în 2024, am putea vorbi despre un subset complet diferit de jocuri sau am putea deplânge dispariția cu totul a aplicațiilor.

Priviți MR ca o considerație pentru prezent. În mod clar, utilizatorii reacţionează bine la concept şi este important ca evenimentele să rămână înaintea tendinţelor actuale. Dacă aveți nevoie de o modalitate de a apropia oamenii de experiența, conținutul și sponsorii dvs., MR ar putea fi doar biletul.

Asigurați-vă că utilizați software-ul de realitate augmentată potrivit pentru a vă ajuta să vă creați aplicația MR.