Mixed Reality アプリ (MR) は、インターネットを席巻しています。

TikTok と Pokemon GO の成功に続いて、ますます多くの開発者が仮想現実と拡張現実 (VR/AR) 機能に信頼を置いているのも不思議ではありません。

私たちは、さまざまな業界、特にイベントにとって大きなチャンスについて話しています。 会議、展示会、または音楽祭を運営しているかどうかに関係なく、参加者の関与とスポンサーの満足度を高める方法が必要になる可能性があります。その場合、MR が答えを提供します。

MR とイベントの自然な関係に入る前に、機会についてもう少し詳しく見てみましょう。

Mixed Reality アプリとは何ですか?

基本的に、Mixed Reality は、画像とビデオをユーザーの現実世界のビューに重ねることによって機能します。 拡張現実と仮想現実 (私たちがますます認識している 2 つの用語) はどちらも、MR スペクトルのサブセットです。 技術的に聞こえるかもしれませんが、MR、AR、VR はすべて主流の考慮事項であり、近年最高のバイラルモーメントをいくつか提供しています。

Harry Potter: Wizards Unite のようなゲーム アプリは、MR の熱狂を新しいレベルに引き上げました。 TikTok は、ユーザーがリップシンクしてインターネット スターの座を獲得できるようにするアプリで、2019 年のデジタル サクセス ストーリーの 1 つです。まだ始まったばかりです。

複合現実アプリの市場

2019 年には、MR アプリのダウンロード数が約 30 億回に達する見込みです。 初期のフォーマットとしては悪くありませんが、改善の余地があります。 2024 年には、その数は 100 億回に達し、170% の成長を示しています。

MR がこのような急成長軌道を達成する方法についての適切な説明を探しているなら、ポケモン GO 以外に探す必要はありません。 Niantic の発案により、最初の 1 か月でダウンロード数と収益でギネス世界記録を破り、1 億 3000 万回以上インストールされた後、2 億ドルの収益を上げました。

数十億ドル規模のフランチャイズを使用することは常に良い出発点になると考えられていましたが、アナリストはこのゲームがアクティブで健康的なライフスタイルを促進することを称賛しました. プレーヤーが外に出ることを奨励し、特定の距離を移動するインセンティブを提供します。 ソファでしか遊べない通常のゲームとは異なり、ポケモン GO で 3 時間のセッションにロックインすると、実際に何かを得たように感じるかもしれません。

このゲームは、子供だけでなく、90 年代後半にポケモンが最初に爆発することを可能にしたのと同じ大人で構成される幅広い視聴者にアピールします。 このゲームは中毒性があり、成果に対してユーザーに報酬を与え、決定的な終わりがないため、無限にプレイできます。 また、プレーヤーのグローバル コミュニティも誇っています。これにより、急速かつ有機的に成長することができました。

しかし、Niantic が最終的に発見したように、すべてが良いニュースというわけではありません。

Mixed Reality は一筋縄ではいかないのですか?

アプリ開発者が直面する最大の課題の 1 つは、ユーザー ベースを維持することです。

「アプリのユーザー ベースを継続的に拡大したいという誘惑があるにもかかわらず、アプリ開発者は既存のユーザーを維持することに主眼を置かなければなりません。 成功を収めている Mixed Reality アプリの開発者である Niantic と Snap は、アプリのコンテンツが常に更新されるようにすることで、重要なユーザー ベースを活用し続けているため、継続的なユーザー支出の恩恵を受けています。」

- サム・バーカー、ジュニパー

ポケモン GO は一夜にして成功を収めました。 それにもかかわらず、絶え間ない更新にもかかわらず、その作成者は、ゲームの毎日のユーザー数が最初の年の終わりまでに 2,850 万から 500 万に減少するのを見ることしかできませんでした。

これは、口コミで広まるアプリの存続期間について、新たな警鐘を鳴らしました。 MR は、日常生活で目にするものを強化するように設計されています。 ただし、ユーザーがそのビューに慣れると、次のバージョンの現実逃避に向かいます。 ブランドは個々のアプリの寿命を確実に考慮する必要がありますが、イベントの世界では、経験がとにかくつかの間である傾向があるため、これはあまり考慮されません.

イベント業界における複合現実

イベント業界は現在、デジタルトランスフォーメーションを迎えています。 モバイル アプリが出席者の究極のコンパニオンになるのを見てきました。これにより、議題の閲覧、重要なセッションのブックマーク、他の参加者とのチャットをすべて 1 か所で行うことができます。

この変化の中で、別のトレンドが出現しました。 ゲームの仕組みと戦略を使用して望ましい結果を達成するプロセスであるゲーミフィケーションは、参加者とのエンゲージメントを促進する重要な方法としての地位を確立しています。

どちらの開発も、MR が輝く機会を生み出しました。 たとえば、EventsCase では、当社の開発者が、AR の形式を使用して基本的なオブジェクト (看板など) をジグソー パズルのピースに変えるアプリに取り組んできました。 参加者はスマートフォンのカメラを使って各オブジェクトの写真を撮り、画像を完成させて賞品を獲得できます。

ゲーミフィケーションは、いくつかの異なるレベルで機能します。 1 つには、参加者は、おそらく他の方法では探索しなかったであろう分野に向かうよう奨励されています。 一方、主催者は、スポンサーの家具 (看板やイベント スタンドなど) を部品として使用することで、便利な商業的なタイアップを作成できます。

イベントと MR が最適な理由はいくつかありますが、主な理由は次のとおりです。

イベントで Mixed Reality アプリを最大限に活用する方法

MR がどのように機能するかがわかったので、イベントと参加者にとってこの形式がどのように機能するかを検討することをお勧めします。 開催するイベントの種類に関係なく、5 つの黄金律が常に当てはまることがわかりました。

1. すべてを楽しくシンプルに

ゲームは参加者の体験を補完するものであり、それを上書きするものではないことを忘れないでください。 視聴者のうち、テクノロジーにあまり関心のない一部のメンバーを遠ざける可能性のあるものはすべて避けてください。

アプリには、基本的だが中毒性のあるフレームワークをサポートするための簡単な手順が必要です。 ビデオ フィルターとパズルは、誰でもすぐに始められるので理想的です。 また、すべてを楽しく気さくに保つことを忘れないでください。 これには、ゲームが標準からの脱出を提供できる B2B イベントが含まれます。

2. すべてを 1 か所にまとめる

開発者が新しいゲームをローンチする際の主な問題は、採用です。 App Store や Google Play に自発的にアクセスして何かをダウンロードしてもらうにはどうすればよいでしょうか? あなたの場合、既存のテクノロジーが存在するため、これはそれほど問題にならないはずです。

ほとんどのイベントでは、スピーカー、パス、議題に関する情報をホストするためにモバイル アプリが使用されます。 ゲームを個別のアプリとしてではなく、同じプラットフォームで利用できるようにすることで、余分なタッチポイントを取り除きます。

3. スポンサーをコンテンツとユーザー ジャーニーに統合する

MR ゲームは、広告とアプリ内購入を組み合わせて収益化する傾向があります。 これらのオプションを検討するよりも、代わりにイベント スポンサーを宣伝することをお勧めします。

ゲームは、人々をブランドに紹介する非常に自然な方法を提供します。 FIFA などのゲームでダウンロード可能なコンテンツを利用しているスポーツ メーカーに聞いてみてください。 ここでは、ユーザーはプーマ、アディダス、ナイキなどのブランドのブーツを購入して、自分のキャラクターやチームに登場させることができます。

ゲームには、誰かが MR 機能にアクセスするたびに宣伝される公式スポンサーがいる可能性があります。 出展者のスタンドに人を誘導することもできます。

4. 参加賞を提供する

トップパフォーマーには大きな賞を、特定のアクションを完了した人には小さなギフトを提供することで、MR ゲームの利用を促進します。

これがどのように機能するかを確認するには、ジグソーパズルの例と、それがどのように人々を出展者の場所に誘導するかを考えてみてください。 指定されたオブジェクトの写真を撮ったすべてのユーザーは、隠れた賞品 (ブランド商品や 10 ドルのギフト カードなど) を獲得できます。 これにより、参加者とスポンサーの両方のゲームプレイと満足度が向上します。

5.看板とプッシュ通知でゲームを宣伝する

最後に、MR を利用したゲームの作成に時間と労力を費やした場合は、それが存在することを人々に知らせることを忘れないでください。 プッシュ通知を使用して、アクティブなユーザーにメッセージを伝えます。 イベント アプリをまだダウンロードしていない場合は、会場の周りに看板を設置することをお勧めします。

今日から MR を使い始めましょう

歴史が私たちに何かを教えてくれるとすれば、それはテクノロジーが急速に発展しているということです。 2024 年までには、まったく異なるゲームのサブセットについて話したり、アプリの終焉を嘆いたりしている可能性があります。

MR は当面の考慮事項と見なします。 ユーザーは明らかにこのコンセプトによく反応しており、イベントが現在のトレンドの先を行くことが重要です。 人々をあなたの経験、コンテンツ、スポンサーに近づける方法が必要な場合は、MR が最適です。

MR アプリの作成に役立つ適切な拡張現実ソフトウェアを使用していることを確認してください。