混合现实应用 (MR) 正在席卷互联网。

随着 TikTok 和 Pokemon GO 的成功，越来越多的开发者开始相信虚拟现实和增强现实 (VR/AR) 功能也就不足为奇了。

我们谈论的是一系列行业的巨大机遇，尤其是对于活动而言。 无论您是在举办会议、展览还是音乐节，您都可能需要一种方法来提高与会者的参与度和赞助商的满意度，在这种情况下，MR 可以提供答案。

在我们探讨 MR 和事件之间的自然联系之前，让我们更详细地了解一下这个机会。

什么是混合现实应用程序？

基本上，混合现实通过将图像和视频叠加到用户对现实世界的看法上来工作。 增强现实和虚拟现实——我们越来越意识到的两个术语——都是 MR 频谱的子集。 听起来可能有些技术性，但 MR、AR 和 VR 都是主流考虑因素，它们带来了近年来一些最好的病毒式时刻。

Harry Potter: Wizards Unite 等游戏应用将 MR 热潮带到了新的高度。 TikTok 是一款让用户能够对口型并以自己的方式成为互联网明星的应用程序，它是 2019 年的数字成功案例之一。品牌将 MR 驱动的应用程序视为进入千禧一代和 Z 世代受众的一种方式，他们只是刚刚开始。

混合现实应用市场

2019 年，MR 应用的下载量将达到约 30 亿次。 对于新生的格式来说还不错，但还有改进的余地。 到 2024 年，该数字将达到 100 亿安装量，表明增长 170%。

如果您正在寻找关于 MR 将如何实现如此陡峭的增长轨迹的一个很好的解释，那就看看 Pokemon GO。 Niantic 的创意在第一个月就打破了下载和收入的吉尼斯世界纪录，在安装超过 1.3 亿次后赚取了 2 亿美元。

虽然使用数十亿美元的特许经营权总是会成为一个良好的起点，但分析师称赞该游戏促进了积极、健康的生活方式。 它鼓励玩家走出去，并为一定距离的旅行提供奖励。 与仅允许通过沙发使用的常规游戏不同，当您在 Pokemon GO 上锁定三个小时的会话时，您实际上可能会觉得自己得到了一些回报。

该游戏吸引了广泛的观众，包括孩子以及在 90 年代后期使口袋妖怪最初爆发的同一批成年人。 该游戏令人上瘾，奖励其用户的成就，并且没有明确的结局，允许无限畅玩。 它还拥有一个全球玩家社区——这使它能够快速而有机地发展。

但这并不都是好消息，正如 Niantic 最终发现的那样。

混合现实是昙花一现吗？

应用程序开发人员面临的最大挑战之一是保留他们的用户群。

“尽管不断增加应用程序用户群的诱惑，应用程序开发人员必须将主要精力放在留住现有用户上。 成功的混合现实应用开发商 Niantic 和 Snap 继续利用其庞大的用户群，确保应用内容持续更新，从而受益于持续的用户支出。”

- Sam Barker，瞻博网络

Pokemon GO 一夜成名。 然而，尽管更新不断，其创作者只能看到游戏的每日用户数量在第一年年底从 2850 万下降到 500 万。

这对病毒式传播的应用程序的保质期再次敲响了警钟。 MR 旨在增强我们在日常生活中看到的内容。 然而，当用户习惯了这种观点时，他们将走向下一个版本的逃避现实。 虽然品牌绝对应该考虑单个应用程序的寿命，但在事件世界中，这并不是一个考虑因素，因为无论如何体验往往更加短暂。

活动行业中的混合现实

活动行业目前正在经历数字化转型。 我们已经看到移动应用程序成为与会者的终极伴侣，允许他们在一个地方浏览议程、为关键会议添加书签以及与其他代表聊天。

在这种转变中，我们看到了另一种趋势的出现。 游戏化是使用游戏机制和策略来实现预期结果的过程，它已成为推动参与者参与的关键方法。

这两项发展都为 MR 大放异彩创造了机会。 例如，在 EventsCase，我们自己的开发人员一直在开发应用程序，这些应用程序使用一种 AR 形式将基本对象（例如标志）变成拼图游戏的碎片。 与会者可以使用他们的智能手机相机拍摄每个物体的照片，以完成图像并赢得奖品。

游戏化在几个不同的层面上起作用。 一方面，鼓励与会者前往他们可能不会探索的领域。 同时，通过使用赞助商的家具（例如他们的标牌或活动展台），组织者能够创建一个方便的商业搭配。

events 和 MR 非常适合的原因有很多，但主要原因是：

如何在活动中充分利用混合现实应用

现在您已经了解了 MR 的工作原理，您可能需要考虑该格式如何适用于您的活动和与会者。 无论您举办何种类型的活动，我们都发现了五个始终适用的黄金法则。

1. 让一切变得有趣和简单

不要忘记游戏是为了补充参与者的体验，而不是超越它。 避开任何可能疏远观众中一些不太注重技术的成员的事情。

您的应用程序应该有简单的说明来支持一个基本但令人上瘾的框架。 视频过滤器和拼图是理想的选择，因为任何人都可以立即开始使用它们。 此外，请记住让一切变得有趣和轻松。 这包括 B2B 活动，在这些活动中，游戏可以摆脱常规。

2. 把所有东西放在一个地方

开发人员在发布新游戏时遇到的主要问题是采用率。 如何让人们自行前往 App Store 或 Google Play 下载内容？ 在您的情况下，由于现有技术的存在，这应该不是问题。

大多数活动将使用移动应用程序来托管有关演讲者、通行证和议程的信息。 通过使您的游戏通过同一平台而不是作为单独的应用程序可用来消除额外的接触点。

3. 将赞助商整合到内容和用户旅程中

MR 游戏往往通过广告和应用内购买相结合的方式获利。 我们建议您宣传您的活动赞助商，而不是探索这些选项。

游戏提供了一种向人们介绍品牌的非常自然的方式。 只需询问一些在 FIFA 等游戏中利用可下载内容的体育制造商即可。 在这里，用户可以从 Puma、Adidas 和 Nike 等品牌购买球鞋，以彰显他们的角色或团队。

您的游戏可能有官方赞助商，只要有人访问 MR 功能，就会得到推广。 您也可以尝试将人们引导到参展商的展位。

4. 为参与提供小奖品

通过为表现最好的人提供大奖和为完成某些操作的人提供较小的礼物来提高您的 MR 游戏的使用率。

要了解这可能如何工作，请考虑我们的拼图示例以及它如何将人们引导到参展商的位置。 每个为指定对象拍照的用户都可以获得隐藏奖品——可能是一件品牌商品或一张 10 美元的礼品卡。 这鼓励了参与者和赞助商更多的游戏玩法和满意度。

5. 通过标牌和推送通知推广游戏

最后，如果您已经投入时间和精力来创建基于 MR 的游戏，请不要忘记让人们知道它的存在。 使用推送通知将消息发送给活跃用户。 对于那些尚未下载您的活动应用程序的人来说，在场地周围放置标志总是值得的。

今天开始使用 MR

如果说历史教会了我们什么，那就是技术的快速发展。 到 2024 年，我们可能会谈论完全不同的游戏子集，或者为应用程序的消亡而悲叹。

将 MR 视为当前的考虑因素。 用户显然对这个概念反应良好，重要的是要让活动保持领先于当前趋势。 如果您需要一种让人们更接近您的体验、内容和赞助商的方法，MR 可能就是您的选择。

确保您使用正确的增强现实软件来帮助您创建 MR 应用程序。