แอพความเป็นจริงผสม (MR) กำลังเข้าสู่อินเทอร์เน็ตโดยพายุ

หลังจากความสำเร็จของ TikTok และ Pokemon GO ก็ไม่น่าแปลกใจที่นักพัฒนาจำนวนมากขึ้นต่างเชื่อมั่นในฟีเจอร์เสมือนจริงและความเป็นจริงเสริม (VR/AR)

เรากำลังพูดถึงโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกิจกรรม ไม่ว่าคุณจะจัดการประชุม นิทรรศการ หรือเทศกาลดนตรี คุณอาจต้องการวิธีเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้เข้าร่วมและความพึงพอใจของผู้สนับสนุน ซึ่งในกรณีนี้ MR มีคำตอบ

ก่อนที่เราจะพูดถึงความเชื่อมโยงตามธรรมชาติระหว่าง MR กับเหตุการณ์ เรามาดูรายละเอียดของโอกาสกันก่อนดีกว่า

แอพผสมความเป็นจริงคืออะไร?

ในแง่พื้นฐาน ความเป็นจริงผสมทำงานโดยวางภาพและวิดีโอในมุมมองของผู้ใช้ในโลกแห่งความเป็นจริง ทั้งความจริงเสริมและความเป็นจริงเสมือน—สองคำที่เราตระหนักมากขึ้น—เป็นส่วนย่อยของสเปกตรัม MR มันอาจฟังดูไฮเทค แต่ MR, AR และ VR ล้วนแล้วแต่เป็นประเด็นหลักในการพิจารณา โดยได้ส่งมอบช่วงเวลาไวรัสที่ดีที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

แอพเกมเช่น Harry Potter: Wizards Unite ได้นำความนิยม MR ไปสู่ระดับใหม่ TikTok แอพที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถลิปซิงค์และก้าวสู่การเป็นดาราทางอินเทอร์เน็ต เป็นหนึ่งในเรื่องราวความสำเร็จทางดิจิทัลของปี 2019 แบรนด์ต่างๆ มองว่าแอปที่ขับเคลื่อนด้วย MR เป็นหนทางสู่ผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียลและกลุ่ม Gen-z และพวกเขา เพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น

ตลาดสำหรับแอพความเป็นจริงผสม

ปี 2019 จะมีการดาวน์โหลดแอป MR ประมาณ 3 พันล้านครั้ง ไม่เลวสำหรับรูปแบบตั้งไข่ แต่มีช่องว่างสำหรับการปรับปรุง ในปี พ.ศ. 2567 ตัวเลขดังกล่าวจะอยู่ที่ 1 หมื่นล้านการติดตั้ง ซึ่งส่งสัญญาณว่าเติบโตขึ้น 170%

หากคุณกำลังมองหาคำอธิบายที่ดีว่า MR จะบรรลุเป้าหมายการเติบโตที่สูงชันได้อย่างไร อย่ามองข้าม Pokemon GO ผลิตผลงานของ Niantic ทำลาย Guinness World Records สำหรับการดาวน์โหลดและรายได้ในเดือนแรก โดยมีรายได้ 200 ล้านดอลลาร์หลังจากติดตั้งมากกว่า 130 ล้านครั้ง

แม้ว่าการใช้แฟรนไชส์มูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์จะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี นักวิเคราะห์ยกย่องเกมดังกล่าวเพื่อส่งเสริมไลฟ์สไตล์ที่กระตือรือร้นและมีสุขภาพดี สนับสนุนให้ผู้เล่นออกไปข้างนอกและสร้างแรงจูงใจในการเดินทางในระยะทางที่กำหนด ต่างจากเกมทั่วไปที่อนุญาตให้ใช้งานผ่านโซฟาเท่านั้น เมื่อคุณล็อคเข้าสู่เซสชั่นสามชั่วโมงบน Pokemon GO คุณอาจรู้สึกเหมือนได้อะไรตอบแทน

เกมดังกล่าวดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก ซึ่งประกอบด้วยเด็กและผู้ใหญ่กลุ่มเดียวกันที่ทำให้โปเกมอนสามารถระเบิดได้ในตอนแรกในช่วงปลายยุค 90 เกมดังกล่าวน่าติดตาม ให้รางวัลแก่ผู้ใช้สำหรับความสำเร็จ และไม่มีจุดจบที่ชัดเจน ทำให้เล่นได้อย่างไม่มีที่สิ้นสุด นอกจากนี้ยังมีชุมชนผู้เล่นระดับโลก ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้เติบโตอย่างรวดเร็วและเป็นธรรมชาติ

แต่นั่นไม่ใช่ข่าวดีทั้งหมดอย่างที่ Niantic ค้นพบในที่สุด

ความเป็นจริงผสมเป็นแฟลชในกระทะหรือไม่?

หนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่นักพัฒนาแอปต้องเผชิญคือการรักษาฐานผู้ใช้ของตน

“แม้จะมีการยั่วยวนให้ขยายฐานผู้ใช้แอปอย่างต่อเนื่อง นักพัฒนาแอปจะต้องมุ่งเน้นที่การรักษาผู้ใช้ที่มีอยู่เป็นหลัก นักพัฒนาแอปความเป็นจริงผสมที่ประสบความสำเร็จ Niantic และ Snap ยังคงใช้ประโยชน์จากฐานผู้ใช้ที่สำคัญของพวกเขาอย่างต่อเนื่องโดยทำให้มั่นใจว่าเนื้อหาแอปได้รับการรีเฟรชอย่างสม่ำเสมอ ดังนั้นจึงได้ประโยชน์จากการใช้จ่ายของผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง”

- แซม บาร์เกอร์, จูนิเปอร์

Pokemon GO ประสบความสำเร็จในชั่วข้ามคืน อย่างไรก็ตาม แม้จะมีการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง แต่ผู้สร้างก็สามารถรับชมได้เมื่อจำนวนผู้ใช้เกมรายวันลดลงจาก 28.5 ล้านคนเป็น 5 ล้านคนภายในสิ้นปีแรก

สิ่งนี้ส่งเสียงเตือนอีกครั้งเกี่ยวกับอายุการเก็บรักษาของแอพที่แพร่ระบาด MR ได้รับการออกแบบมาเพื่อปรับปรุงสิ่งที่เราเห็นในชีวิตประจำวันของเรา อย่างไรก็ตาม เมื่อผู้ใช้คุ้นเคยกับมุมมองดังกล่าว พวกเขาจะมุ่งหน้าไปสู่เวอร์ชันต่อไปของการหลบหนี แม้ว่าแบรนด์ต่างๆ ควรพิจารณาถึงอายุขัยของแต่ละแอพอย่างแน่นอน แต่สิ่งนี้ไม่ได้คำนึงถึงในโลกของเหตุการณ์ซึ่งประสบการณ์มักจะหายวับไปมากกว่าเดิม

ความเป็นจริงผสมในอุตสาหกรรมเหตุการณ์

อุตสาหกรรมงานอีเวนต์กำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล เราได้เห็นแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่กลายเป็นเพื่อนร่วมทางที่ดีที่สุดของผู้เข้าร่วม ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถเรียกดูกำหนดการ บุ๊กมาร์กเซสชันสำคัญ และสนทนากับผู้ร่วมประชุมคนอื่นๆ ได้ในที่เดียว

ภายในการเปลี่ยนแปลงนี้ เราได้เห็นแนวโน้มอื่นปรากฏขึ้น Gamification กระบวนการของการใช้กลไกของเกมและกลยุทธ์เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ ได้สร้างตัวเองให้เป็นวิธีการหลักในการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมกับผู้เข้าร่วม

การพัฒนาทั้งสองสร้างโอกาสให้ MR เปล่งประกาย ตัวอย่างเช่น ที่ EventsCase นักพัฒนาของเราได้ทำงานกับแอพที่ใช้รูปแบบของ AR เพื่อเปลี่ยนวัตถุพื้นฐาน (เช่น ป้าย) ให้กลายเป็นชิ้นส่วนของจิ๊กซอว์ ผู้เข้าร่วมสามารถใช้กล้องสมาร์ทโฟนเพื่อถ่ายภาพวัตถุแต่ละชิ้นเพื่อให้ภาพสมบูรณ์และลุ้นรับรางวัล

Gamification ทำงานได้ในระดับที่แตกต่างกันเล็กน้อย ประการหนึ่ง ผู้เข้าร่วมควรมุ่งหน้าไปยังพื้นที่ที่พวกเขาอาจไม่ได้สำรวจเป็นอย่างอื่น ในขณะเดียวกัน โดยใช้เฟอร์นิเจอร์ของผู้สนับสนุนเป็นชิ้นส่วน (เช่น ป้ายหรือขาตั้งงาน) ผู้จัดงานสามารถสร้างเน็คไทด์เชิงพาณิชย์ที่มีประโยชน์ได้

มีเหตุผลหลายประการที่ทำให้งานและ MR มีความเหมาะสม แต่เหตุผลหลักคือ:

วิธีรับประโยชน์สูงสุดจากแอปผสมความเป็นจริงในงานของคุณ

ตอนนี้ คุณทราบแล้วว่า MR ทำงานอย่างไร คุณอาจต้องการพิจารณาว่ารูปแบบนี้สามารถใช้ได้กับกิจกรรมและผู้เข้าร่วมประชุมของคุณอย่างไร ไม่ว่าคุณจะจัดงานประเภทใด เราพบกฎทองห้าข้อที่เป็นจริงเสมอ

1. ทำทุกอย่างให้สนุกและเรียบง่าย

อย่าลืมว่าเกมมีไว้เพื่อเสริมประสบการณ์ของผู้เข้าร่วม ไม่ใช่แทนที่เกม หลีกเลี่ยงสิ่งใดๆ ที่อาจทำให้สมาชิกที่ไม่ค่อยสนใจเทคโนโลยีบางคนของผู้ชมของคุณแปลกแยก

แอปของคุณควรมีคำแนะนำง่ายๆ เพื่อสนับสนุนเฟรมเวิร์กพื้นฐานแต่น่าติดตาม ตัวกรองและปริศนาวิดีโอเหมาะอย่างยิ่งเพราะทุกคนสามารถเริ่มต้นใช้งานได้ทันที นอกจากนี้ อย่าลืมทำให้ทุกอย่างสนุกและเป็นกันเอง ซึ่งรวมถึงกิจกรรม B2B ที่เกมสามารถนำเสนอการหลบหนีจากบรรทัดฐาน

2. รวมทุกอย่างไว้ในที่เดียว

ปัญหาหลักที่นักพัฒนาซอฟต์แวร์มีเมื่อเปิดตัวเกมใหม่คือการยอมรับ คุณจะทำให้ผู้คนไปที่ App Store หรือ Google Play เพื่อดาวน์โหลดบางอย่างได้อย่างไร ในกรณีของคุณ ปัญหาน่าจะน้อยกว่านี้เนื่องจากการมีอยู่ของเทคโนโลยีที่มีอยู่

กิจกรรมส่วนใหญ่จะใช้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพื่อโฮสต์ข้อมูลเกี่ยวกับวิทยากร บัตรผ่าน และวาระการประชุม ลบจุดสัมผัสเพิ่มเติมโดยทำให้เกมของคุณพร้อมใช้งานผ่านแพลตฟอร์มเดียวกันแทนที่จะเป็นแอปแยกต่างหาก

3. รวมสปอนเซอร์เข้ากับเนื้อหาและการเดินทางของผู้ใช้

เกม MR มักจะสร้างรายได้จากการโฆษณาและการซื้อในแอป แทนที่จะสำรวจตัวเลือกเหล่านี้ เราขอแนะนำให้คุณส่งเสริมผู้สนับสนุนกิจกรรมของคุณแทน

เกมนำเสนอวิธีที่เป็นธรรมชาติมากในการแนะนำผู้คนให้รู้จักกับแบรนด์ เพียงแค่ถามผู้ผลิตกีฬาบางรายที่ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่สามารถดาวน์โหลดได้ในเกมอย่าง FIFA ที่นี่ ผู้ใช้สามารถซื้อรองเท้าบู๊ตจากแบรนด์ต่างๆ เช่น Puma, Adidas และ Nike เพื่อนำเสนอในตัวละครหรือทีมของตน

เกมของคุณอาจมีผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการ โปรโมตเมื่อใดก็ตามที่มีคนเข้าถึงฟีเจอร์ MR คุณสามารถลองนำผู้คนไปที่บูธของผู้แสดงสินค้า

4. เสนอรางวัลเล็ก ๆ สำหรับการเข้าร่วม

กระตุ้นการใช้งานสำหรับเกม MR ของคุณโดยเสนอรางวัลใหญ่สำหรับผู้มีผลงานดีเด่นและของขวัญเล็กๆ น้อยๆ สำหรับผู้ที่ทำบางอย่างสำเร็จ

หากต้องการดูว่ามันทำงานอย่างไร ลองนึกถึงตัวอย่างจิ๊กซอว์ของเราและวิธีที่จิ๊กซอว์นำผู้คนไปยังสถานที่แสดงสินค้า ผู้ใช้ทุกคนที่ถ่ายภาพของวัตถุที่ระบุสามารถชนะรางวัลที่ซ่อนอยู่—อาจเป็นสินค้าแบรนด์เนมหรือบัตรของขวัญ $10 สิ่งนี้ส่งเสริมการเล่นเกมและความพึงพอใจมากขึ้นในหมู่ผู้เข้าร่วมและผู้สนับสนุน

5. โปรโมตเกมด้วยป้ายและการแจ้งเตือนแบบพุช

สุดท้ายนี้ หากคุณใช้เวลาและความพยายามในการสร้างเกมที่ขับเคลื่อนด้วย MR อย่าลืมบอกให้คนอื่นรู้ว่าเกมนั้นอยู่ที่นั่น ใช้การแจ้งเตือนแบบพุชเพื่อส่งข้อความถึงผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ สำหรับผู้ที่ยังไม่ได้ดาวน์โหลดแอปกิจกรรม คุณควรวางป้ายไว้รอบๆ สถานที่เสมอ

เริ่มใช้ MR วันนี้

หากประวัติศาสตร์ได้สอนอะไรเรา นั่นก็คือเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว ภายในปี 2024 เราอาจพูดถึงชุดย่อยของเกมที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง หรือคร่ำครวญถึงการล่มสลายของแอปโดยสิ้นเชิง

ดู MR เป็นข้อพิจารณาสำหรับปัจจุบัน ผู้ใช้มีปฏิกิริยาตอบสนองอย่างชัดเจนต่อแนวคิดนี้ และเป็นสิ่งสำคัญที่กิจกรรมจะต้องนำหน้าเทรนด์ปัจจุบัน หากคุณต้องการวิธีทำให้ผู้คนใกล้ชิดกับประสบการณ์ เนื้อหา และผู้สนับสนุนของคุณมากขึ้น MR อาจเป็นแค่ตั๋ว

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ ซอฟต์แวร์ Augmented Reality ที่ถูก ต้องเพื่อช่วยคุณสร้างแอป MR