Les applications de réalité mixte (MR) prennent d'assaut Internet.

Suite au succès de TikTok et Pokemon GO, il n'est pas étonnant qu'un nombre croissant de développeurs misent sur les fonctionnalités de réalité virtuelle et augmentée (VR/AR).

Nous parlons d'une énorme opportunité pour un éventail d'industries, mais particulièrement pour les événements. Que vous organisiez une conférence, une exposition ou un festival de musique, vous aurez probablement besoin d'un moyen de stimuler l'engagement des participants et la satisfaction des sponsors, auquel cas MR a la réponse.

Avant d'aborder le lien naturel entre MR et les événements, examinons l'opportunité un peu plus en détail.

Que sont les applications de réalité mixte ?

En termes simples, la réalité mixte fonctionne en superposant des images et des vidéos sur la vision que l'utilisateur a du monde réel. La réalité augmentée et la réalité virtuelle, deux termes dont nous prenons de plus en plus conscience, sont des sous-ensembles du spectre RM. Cela peut sembler technique, mais MR, AR et VR sont tous des considérations courantes, ayant livré certains des meilleurs moments viraux de ces dernières années.

Les applications de jeu comme Harry Potter : Wizards Unite ont porté l'engouement pour le MR à de nouveaux niveaux. TikTok, une application qui permet aux utilisateurs de se synchroniser sur les lèvres et de se frayer un chemin vers la célébrité sur Internet, a été l'une des réussites numériques de 2019. Les marques voient les applications alimentées par MR comme un moyen d'atteindre les publics millénaires et gen-z, et ils ' ne fait que commencer.

Le marché des applications de réalité mixte

2019 verra environ trois milliards de téléchargements pour les applications MR. Pas mal pour un format naissant, mais il y a place à l'amélioration. En 2024, ce chiffre sera de 10 milliards d'installations, signalant une croissance de 170 %.

Si vous cherchez une bonne explication sur la façon dont MR atteindra une trajectoire de croissance aussi abrupte, ne cherchez pas plus loin que Pokemon GO. L'idée originale de Niantic a battu les records du monde Guinness pour les téléchargements et les revenus au cours de son premier mois, gagnant 200 millions de dollars après avoir été installé plus de 130 millions de fois.

Alors que l'utilisation d'une franchise de plusieurs milliards de dollars constituerait toujours un bon point de départ, les analystes ont loué le jeu pour la promotion d'un mode de vie actif et sain. Il encourage les joueurs à sortir et offre des incitations à parcourir certaines distances. Contrairement aux jeux classiques qui ne permettent une utilisation que via le canapé, lorsque vous vous verrouillez dans une session de trois heures sur Pokemon GO, vous pouvez en fait avoir l'impression d'avoir quelque chose en retour.

Le jeu s'adresse à un large public, composé d'enfants ainsi que des mêmes adultes qui ont permis à Pokemon d'exploser initialement à la fin des années 90. Le jeu est addictif, récompensant ses utilisateurs pour leurs réalisations, et n'a pas de fin définitive, permettant un jeu infini. Il dispose également d'une communauté mondiale de joueurs, ce qui lui a permis de se développer rapidement et de manière organique.

Mais ce ne sont pas toutes de bonnes nouvelles, comme Niantic l'a finalement découvert.

La réalité mixte est-elle un feu de paille ?

L'un des plus grands défis auxquels sont confrontés les développeurs d'applications est de conserver leur base d'utilisateurs.

"Malgré les tentations d'augmenter continuellement la base d'utilisateurs de l'application, les développeurs d'applications doivent se concentrer principalement sur la fidélisation des utilisateurs existants. Les développeurs d'applications de réalité mixte à succès, Niantic et Snap, ont continué à tirer parti de leurs importantes bases d'utilisateurs en s'assurant que le contenu de l'application est constamment actualisé, bénéficiant ainsi des dépenses continues des utilisateurs.

- Sam Barker, Genévrier

Pokemon GO a été un succès du jour au lendemain. Néanmoins, malgré un roulement constant de mises à jour, ses créateurs ne pouvaient que regarder la population d'utilisateurs quotidiens du jeu passer de 28,5 millions à cinq millions à la fin de sa première année.

Cela a sonné une autre alarme sur la durée de vie des applications qui deviennent virales. La RM est conçue pour améliorer ce que nous voyons dans notre vie quotidienne. Cependant, lorsque les utilisateurs s'habitueront à cette vue, ils se dirigeront vers la prochaine version de l'évasion. Alors que les marques doivent absolument tenir compte de la longévité des applications individuelles, cela est moins pris en compte dans le monde des événements, où les expériences ont de toute façon tendance à être plus éphémères.

La réalité mixte dans l'événementiel

L'industrie de l'événementiel est actuellement en pleine transformation numérique. Nous avons vu les applications mobiles devenir le compagnon ultime des participants, leur permettant de parcourir les agendas, de marquer des sessions clés et de discuter avec d'autres délégués, le tout au même endroit.

Au sein de cette transformation, nous avons vu une autre tendance émerger. La gamification, le processus d'utilisation de mécanismes et de stratégies de jeu pour atteindre un résultat souhaité, s'est imposée comme une méthode clé pour susciter l'engagement des participants.

Les deux développements ont créé une opportunité pour MR de briller. Par exemple, chez EventsCase, nos propres développeurs ont travaillé sur des applications qui utilisent une forme de RA pour transformer des objets de base (par exemple, un panneau) en pièces d'un puzzle. Les participants peuvent utiliser l'appareil photo de leur smartphone pour prendre des photos de chaque objet afin de compléter l'image et de gagner un prix.

La gamification fonctionne à plusieurs niveaux. D'une part, les participants sont encouragés à se diriger vers des domaines qu'ils n'auraient peut-être pas explorés autrement. Pendant ce temps, en utilisant les meubles d'un sponsor comme pièces (par exemple, leur signalisation ou leur stand d'événement), les organisateurs sont en mesure de créer un lien commercial pratique.

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les événements et la RM conviennent parfaitement, mais les principales sont :

Comment tirer le meilleur parti des applications de réalité mixte lors de votre événement

Maintenant que vous savez comment fonctionne la MR, vous voudrez peut-être réfléchir à la façon dont le format peut fonctionner pour votre événement et vos participants. Quel que soit le type d'événement que vous organisez, nous avons trouvé cinq règles d'or pour toujours rester fidèles.

1. Gardez tout amusant et simple

N'oubliez pas que les jeux sont destinés à compléter l'expérience des participants, et non à la remplacer. Évitez tout ce qui pourrait aliéner certains des membres les moins axés sur la technologie de votre public.

Votre application doit avoir des instructions simples pour prendre en charge un cadre basique mais addictif. Les filtres vidéo et les puzzles sont idéaux car tout le monde peut s'y mettre immédiatement. Aussi, n'oubliez pas de garder tout amusant et léger. Cela inclut les événements B2B, où les jeux peuvent offrir une échappatoire à la norme.

2. Mettez tout au même endroit

Le principal problème rencontré par les développeurs lors du lancement d'un nouveau jeu est l'adoption. Comment amener les gens à se diriger vers l'App Store ou Google Play de leur propre chef pour télécharger quelque chose ? Dans votre cas, cela devrait être moins un problème en raison de la présence de la technologie existante.

La plupart des événements utiliseront une application mobile pour héberger des informations sur les conférenciers, les laissez-passer et l'ordre du jour. Supprimez un point de contact supplémentaire en rendant votre jeu disponible via la même plate-forme plutôt qu'en tant qu'application distincte.

3. Intégrez les sponsors dans le contenu et le parcours utilisateur

Les jeux MR ont tendance à être monétisés grâce à un mélange de publicité et d'achats intégrés. Plutôt que d'explorer ces options, nous vous conseillons plutôt de promouvoir les sponsors de votre événement.

Les jeux offrent une manière très naturelle de présenter les marques aux gens. Demandez simplement à certains des fabricants de sports qui profitent du contenu téléchargeable sur des jeux comme FIFA. Ici, les utilisateurs peuvent acheter des bottes de marques comme Puma, Adidas et Nike pour figurer sur leur personnage ou leur équipe.

Votre jeu pourrait avoir un sponsor officiel, promu chaque fois que quelqu'un accède à la fonction MR. Vous pouvez également essayer de diriger les gens vers les stands des exposants.

4. Offrez un petit prix de participation

Augmentez l'utilisation de votre jeu MR en offrant un gros prix aux joueurs les plus performants et un plus petit cadeau à ceux qui accomplissent certaines actions.

Pour voir comment cela pourrait fonctionner, pensez à notre exemple de puzzle et comment il dirige les gens vers les emplacements des exposants. Chaque utilisateur prenant une photo de l'objet spécifié pourrait gagner un prix caché, peut-être un article de marque ou une carte-cadeau de 10 $. Cela encourage plus de gameplay et de satisfaction parmi les participants et les sponsors.

5. Faites la promotion du jeu avec des panneaux et des notifications push

Enfin, si vous avez consacré du temps et des efforts à la création d'un jeu alimenté par MR, n'oubliez pas de faire savoir aux gens qu'il est là. Utilisez les notifications push pour faire passer le message aux utilisateurs actifs. Pour ceux qui n'ont pas encore téléchargé votre application d'événement, cela vaut toujours la peine de placer des panneaux autour du site.

Commencez à utiliser la RM dès aujourd'hui

Si l'histoire nous a appris quelque chose, c'est que la technologie se développe à un rythme rapide. D'ici 2024, nous pourrions parler d'un sous-ensemble de jeux complètement différent, ou déplorer la disparition totale des applications.

Considérez MR comme une considération pour le présent. Les utilisateurs réagissent clairement bien au concept et il est important que les événements restent en avance sur les tendances actuelles. Si vous avez besoin d'un moyen de rapprocher les gens de votre expérience, de votre contenu et de vos sponsors, MR pourrait être la solution idéale.

Assurez-vous d'utiliser le bon logiciel de réalité augmentée pour vous aider à créer votre application MR.