混合現實應用 (MR) 正在席捲互聯網。

隨著 TikTok 和 Pokemon GO 的成功，越來越多的開發者開始相信虛擬現實和增強現實 (VR/AR) 功能也就不足為奇了。

我們談論的是一系列行業的巨大機遇，尤其是對於活動而言。 無論您是在舉辦會議、展覽還是音樂節，您都可能需要一種方法來提高與會者的參與度和讚助商的滿意度，在這種情況下，MR 可以提供答案。

在我們探討 MR 和事件之間的自然聯繫之前，讓我們更詳細地了解一下這個機會。

什麼是混合現實應用程序？

基本上，混合現實通過將圖像和視頻疊加到用戶對現實世界的看法上來工作。 增強現實和虛擬現實——我們越來越意識到的兩個術語——都是 MR 頻譜的子集。 聽起來可能有些技術性，但 MR、AR 和 VR 都是主流考慮因素，它們帶來了近年來一些最好的病毒式時刻。

Harry Potter: Wizards Unite 等遊戲應用將 MR 熱潮帶到了新的高度。 TikTok 是一款讓用戶能夠對口型並以自己的方式成為互聯網明星的應用程序，它是 2019 年的數字成功案例之一。品牌將 MR 驅動的應用程序視為進入千禧一代和 Z 世代受眾的一種方式，他們只是剛剛開始。

混合現實應用市場

2019 年，MR 應用的下載量將達到約 30 億次。 對於新生的格式來說還不錯，但還有改進的餘地。 到 2024 年，該數字將達到 100 億安裝量，表明增長 170%。

如果您正在尋找關於 MR 將如何實現如此陡峭的增長軌蹟的一個很好的解釋，那就看看 Pokemon GO。 Niantic 的創意在第一個月就打破了下載和收入的吉尼斯世界紀錄，在安裝超過 1.3 億次後賺取了 2 億美元。

雖然使用數十億美元的特許經營權總是會成為一個良好的起點，但分析師稱讚該遊戲促進了積極、健康的生活方式。 它鼓勵玩家走出去，並為一定距離的旅行提供獎勵。 與僅允許通過沙發使用的常規遊戲不同，當您在 Pokemon GO 上鎖定三個小時的會話時，您實際上可能會覺得自己得到了一些回報。

該遊戲吸引了廣泛的觀眾，包括孩子以及在 90 年代後期使口袋妖怪最初爆發的同一批成年人。 該遊戲令人上癮，獎勵其用戶的成就，並且沒有明確的結局，允許無限暢玩。 它還擁有一個全球玩家社區——這使它能夠快速而有機地發展。

但這並不都是好消息，正如 Niantic 最終發現的那樣。

混合現實是曇花一現嗎？

應用程序開發人員面臨的最大挑戰之一是保留他們的用戶群。

“儘管不斷增加應用程序用戶群的誘惑，應用程序開發人員必須將主要精力放在留住現有用戶上。 成功的混合現實應用開發商 Niantic 和 Snap 繼續利用其龐大的用戶群，確保應用內容持續更新，從而受益於持續的用戶支出。”

- Sam Barker，瞻博網絡

Pokemon GO 一夜成名。 然而，儘管更新不斷，其創作者只能看到遊戲的每日用戶數量在第一年年底從 2850 萬下降到 500 萬。

這對病毒式傳播的應用程序的保質期再次敲響了警鐘。 MR 旨在增強我們在日常生活中看到的內容。 然而，當用戶習慣了這種觀點時，他們將走向下一個版本的逃避現實。 雖然品牌絕對應該考慮單個應用程序的壽命，但在事件世界中，這並不是一個考慮因素，因為無論如何體驗往往更加短暫。

活動行業中的混合現實

活動行業目前正在經歷數字化轉型。 我們已經看到移動應用程序成為與會者的終極伴侶，允許他們在一個地方瀏覽議程、為關鍵會議添加書籤以及與其他代表聊天。

在這種轉變中，我們看到了另一種趨勢的出現。 遊戲化是使用遊戲機制和策略來實現預期結果的過程，它已成為推動參與者參與的關鍵方法。

這兩項發展都為 MR 大放異彩創造了機會。 例如，在 EventsCase，我們自己的開發人員一直在開發應用程序，這些應用程序使用一種 AR 形式將基本對象（例如標誌）變成拼圖遊戲的碎片。 與會者可以使用他們的智能手機相機拍攝每個物體的照片，以完成圖像並贏得獎品。

遊戲化在幾個不同的層面上起作用。 一方面，鼓勵與會者前往他們可能不會探索的領域。 同時，通過使用贊助商的家具（例如他們的標牌或活動展台），組織者能夠創建一個方便的商業搭配。

events 和 MR 非常適合的原因有很多，但主要原因是：

如何在活動中充分利用混合現實應用

現在您已經了解了 MR 的工作原理，您可能需要考慮該格式如何適用於您的活動和與會者。 無論您舉辦何種類型的活動，我們都發現了五個始終適用的黃金法則。

1. 讓一切變得有趣和簡單

不要忘記遊戲是為了補充參與者的體驗，而不是超越它。 避開任何可能疏遠觀眾中一些不太注重技術的成員的事情。

您的應用程序應該有簡單的說明來支持一個基本但令人上癮的框架。 視頻過濾器和拼圖是理想的選擇，因為任何人都可以立即開始使用它們。 此外，請記住讓一切變得有趣和輕鬆。 這包括 B2B 活動，在這些活動中，遊戲可以擺脫常規。

2. 把所有東西放在一個地方

開發人員在發布新遊戲時遇到的主要問題是採用率。 如何讓人們自行前往 App Store 或 Google Play 下載內容？ 在您的情況下，由於現有技術的存在，這應該不是問題。

大多數活動將使用移動應用程序來託管有關演講者、通行證和議程的信息。 通過使您的遊戲通過同一平台而不是作為單獨的應用程序可用來消除額外的接觸點。

3. 將贊助商整合到內容和用戶旅程中

MR 遊戲往往通過廣告和應用內購買相結合的方式獲利。 我們建議您宣傳您的活動贊助商，而不是探索這些選項。

遊戲提供了一種向人們介紹品牌的非常自然的方式。 只需詢問一些在 FIFA 等遊戲中利用可下載內容的體育製造商即可。 在這裡，用戶可以從 Puma、Adidas 和 Nike 等品牌購買球鞋，以彰顯他們的角色或團隊。

您的遊戲可能有官方贊助商，只要有人訪問 MR 功能，就會得到推廣。 您也可以嘗試將人們引導到參展商的展位。

4. 為參與提供小獎品

通過為表現最好的人提供大獎和為完成某些操作的人提供較小的禮物來提高您的 MR 遊戲的使用率。

要了解這可能如何工作，請考慮我們的拼圖示例以及它如何將人們引導到參展商的位置。 每個為指定對象拍照的用戶都可以獲得隱藏的獎品——可能是一件品牌商品或一張 10 美元的禮品卡。 這鼓勵了參與者和讚助商更多的遊戲玩法和滿意度。

5. 通過標牌和推送通知推廣遊戲

最後，如果您已經投入時間和精力來創建基於 MR 的遊戲，請不要忘記讓人們知道它的存在。 使用推送通知將消息發送給活躍用戶。 對於那些尚未下載您的活動應用程序的人來說，在場地周圍放置標誌總是值得的。

今天開始使用 MR

如果說歷史教會了我們什麼，那就是技術的快速發展。 到 2024 年，我們可能會談論完全不同的遊戲子集，或者為應用程序的消亡而悲嘆。

將 MR 視為當前的考慮因素。 用戶顯然對這個概念反應良好，重要的是要讓活動保持領先於當前趨勢。 如果您需要一種讓人們更接近您的體驗、內容和讚助商的方法，MR 可能就是您的選擇。

確保您使用正確的增強現實軟件來幫助您創建 MR 應用程序。