Le app di realtà mista (MR) stanno prendendo d'assalto Internet.

Dopo il successo di TikTok e Pokemon GO, non sorprende che un numero crescente di sviluppatori riponga la propria fiducia nelle funzionalità di realtà virtuale e aumentata (VR/AR).

Stiamo parlando di un'enorme opportunità per una vasta gamma di settori, ma in particolare per gli eventi. Che tu stia organizzando una conferenza, una mostra o un festival musicale, probabilmente avrai bisogno di un modo per aumentare il coinvolgimento dei partecipanti e la soddisfazione degli sponsor, nel qual caso MR ha la risposta.

Prima di entrare nella connessione naturale tra MR ed eventi, diamo un'occhiata all'opportunità in modo un po' più dettagliato.

Cosa sono le app di realtà mista?

In termini di base, la realtà mista funziona sovrapponendo immagini e video alla visione dell'utente del mondo reale. Sia la realtà aumentata che quella virtuale, due termini di cui stiamo diventando sempre più consapevoli, sono sottoinsiemi dello spettro MR. Potrebbe sembrare tecnico, ma MR, AR e VR sono tutte considerazioni tradizionali, avendo fornito alcuni dei migliori momenti virali negli ultimi anni.

Le app di gioco come Harry Potter: Wizards Unite hanno portato la mania di MR a nuovi livelli. TikTok, un'app che consente agli utenti di sincronizzarsi con le labbra e farsi strada verso la celebrità di Internet, è stata una delle storie di successo digitali del 2019. I marchi vedono le app basate su MR come un modo per entrare nel pubblico dei millennial e della generazione Z, e loro" re solo appena iniziato.

Il mercato delle app di realtà mista

Il 2019 vedrà circa tre miliardi di download per le app MR. Non male per un format nascente, ma c'è margine di miglioramento. Nel 2024, quella cifra sarà di 10 miliardi di installazioni, segnalando una crescita del 170%.

Se stai cercando una buona spiegazione su come MR raggiungerà una traiettoria di crescita così ripida, non cercare oltre Pokemon GO. Il frutto di Niantic ha battuto il Guinness World Records per download e ricavi nel suo primo mese, guadagnando $ 200 milioni dopo essere stato installato oltre 130 milioni di volte.

Mentre l'uso di un franchise multimiliardario sarebbe sempre stato un buon punto di partenza, gli analisti hanno elogiato il gioco per aver promosso uno stile di vita attivo e sano. Incoraggia i giocatori a uscire e fornisce incentivi per percorrere determinate distanze. A differenza dei giochi normali che consentono l'utilizzo solo tramite il divano, quando ti blocchi in una sessione di tre ore su Pokemon GO, potresti davvero sentirti come se avessi qualcosa in cambio.

Il gioco si rivolge a un vasto pubblico, composto da bambini e dagli stessi adulti che hanno permesso ai Pokemon di esplodere inizialmente alla fine degli anni '90. Il gioco crea dipendenza, premia i suoi utenti per i risultati e non ha una fine definitiva, consentendo un gioco infinito. Vanta anche una comunità globale di giocatori, qualcosa che gli ha permesso di crescere velocemente e in modo organico.

Ma non sono tutte buone notizie, come ha scoperto alla fine Niantic.

La realtà mista è un fuoco di paglia?

Una delle maggiori sfide affrontate dagli sviluppatori di app è mantenere la propria base di utenti.

“Nonostante le tentazioni di far crescere continuamente la base di utenti delle app, gli sviluppatori di app devono concentrarsi principalmente sul mantenimento degli utenti esistenti. Gli sviluppatori di app di realtà mista di successo, Niantic e Snap, hanno continuato a sfruttare le loro significative basi di utenti garantendo che i contenuti delle app siano costantemente aggiornati, beneficiando quindi della continua spesa degli utenti".

- Sam Barker, Juniper

Pokemon GO è stato un successo dall'oggi al domani. Tuttavia, nonostante un continuo aggiornamento, i suoi creatori hanno potuto solo guardare mentre la popolazione del gioco di utenti giornalieri è scesa da 28,5 milioni a cinque milioni entro la fine del suo primo anno.

Questo ha suonato l'ennesimo allarme sulla durata di conservazione delle app che diventano virali. MR è progettato per migliorare ciò che vediamo nella nostra vita quotidiana. Tuttavia, quando gli utenti si abitueranno a quella vista, si dirigeranno verso la prossima versione di evasione. Mentre i marchi dovrebbero assolutamente considerare la longevità delle singole app, questa è una considerazione meno importante nel mondo degli eventi, dove le esperienze tendono comunque ad essere più fugaci.

Realtà mista nel settore degli eventi

Il settore degli eventi è attualmente in fase di trasformazione digitale. Abbiamo visto le app mobili diventare il compagno ideale dei partecipanti, consentendo loro di sfogliare gli ordini del giorno, aggiungere ai preferiti le sessioni chiave e chattare con altri delegati, il tutto in un unico posto.

All'interno di questa trasformazione, abbiamo visto emergere un'altra tendenza. La ludicizzazione, il processo di utilizzo di meccaniche e strategie di gioco per ottenere il risultato desiderato, si è affermato come un metodo chiave per stimolare il coinvolgimento dei partecipanti.

Entrambi gli sviluppi hanno creato un'opportunità per MR di brillare. Ad esempio, in EventsCase, i nostri sviluppatori hanno lavorato su app che utilizzano una forma di AR per trasformare oggetti di base (ad esempio un segno) in pezzi di un puzzle. I partecipanti possono utilizzare la fotocamera dello smartphone per scattare foto di ogni oggetto per completare l'immagine e vincere un premio.

La ludicizzazione funziona su diversi livelli. Per uno, i partecipanti sono incoraggiati a dirigersi verso aree che forse non avrebbero esplorato altrimenti. Nel frattempo, utilizzando i mobili di uno sponsor come pezzi (ad es. la loro segnaletica o stand per eventi), gli organizzatori sono in grado di creare un pratico collegamento commerciale.

Ci sono diversi motivi per cui eventi e MR si adattano perfettamente, ma i principali sono:

Come ottenere il massimo dalle app di realtà mista al tuo evento

Ora che sei a conoscenza di come funziona MR, potresti voler considerare come il formato può funzionare per il tuo evento e i partecipanti. Indipendentemente dal tipo di evento che stai organizzando, abbiamo trovato cinque regole d'oro per rimanere sempre vere.

1. Mantieni tutto divertente e semplice

Non dimenticare che i giochi sono pensati per completare l'esperienza dei partecipanti, non per sovrascriverla. Stai alla larga da tutto ciò che potrebbe alienare alcuni dei membri meno orientati alla tecnologia del tuo pubblico.

La tua app dovrebbe avere semplici istruzioni per supportare un framework di base ma avvincente. I filtri video e i puzzle sono l'ideale perché chiunque può iniziare subito a utilizzarli. Inoltre, ricorda di mantenere tutto divertente e spensierato. Ciò include eventi B2B, in cui i giochi possono offrire una via di fuga dalla norma.

2. Metti tutto in un unico posto

Il problema principale che gli sviluppatori hanno quando lanciano un nuovo gioco è l'adozione. Come si fa a convincere le persone a visitare l'App Store o Google Play di propria iniziativa per scaricare qualcosa? Nel tuo caso, questo dovrebbe essere un problema minore a causa della presenza della tecnologia esistente.

La maggior parte degli eventi utilizzerà un'app mobile per ospitare informazioni su relatori, pass e agenda. Rimuovi un punto di contatto aggiuntivo rendendo il tuo gioco disponibile tramite la stessa piattaforma anziché come un'app separata.

3. Integrare gli sponsor nel contenuto e nel percorso dell'utente

I giochi MR tendono a essere monetizzati attraverso un mix di pubblicità e acquisti in-app. Invece di esplorare queste opzioni, ti consigliamo di promuovere invece gli sponsor del tuo evento.

I giochi offrono un modo molto naturale per presentare le persone ai marchi. Basta chiedere ad alcuni dei produttori di sport che stanno sfruttando i contenuti scaricabili su giochi come FIFA. Qui, gli utenti possono acquistare stivali da marchi come Puma, Adidas e Nike da inserire nel proprio personaggio o squadra.

Il tuo gioco potrebbe avere uno sponsor ufficiale, promosso ogni volta che qualcuno accede alla funzione MR. Potresti anche provare a indirizzare le persone agli stand degli espositori.

4. Offri un piccolo premio per la partecipazione

Aumenta l'utilizzo del tuo gioco MR offrendo un grande premio per i migliori giocatori e un regalo più piccolo per coloro che completano determinate azioni.

Per vedere come potrebbe funzionare, pensa al nostro esempio di puzzle e a come indirizza le persone alle posizioni degli espositori. Ogni utente che scatta una foto dell'oggetto specificato potrebbe vincere un premio nascosto, forse un pezzo di merchandising o una carta regalo da $ 10. Ciò incoraggia più gameplay e soddisfazione sia tra i partecipanti che tra gli sponsor.

5. Promuovi il gioco con segnaletica e notifiche push

Infine, se hai dedicato tempo e fatica alla creazione di un gioco basato su MR, non dimenticare di far sapere alle persone che è lì. Usa le notifiche push per portare il messaggio agli utenti attivi. Per coloro che non hanno ancora scaricato l'app dell'evento, vale sempre la pena posizionare dei cartelli intorno alla sede.

Inizia a usare MR oggi

Se la storia ci ha insegnato qualcosa, è che la tecnologia si sviluppa a un ritmo rapido. Entro il 2024 potremmo parlare di un sottoinsieme di giochi completamente diverso o lamentarci della scomparsa delle app del tutto.

Vedi MR come una considerazione per il presente. Gli utenti stanno chiaramente reagendo bene al concetto ed è importante che gli eventi stiano al passo con le tendenze attuali. Se hai bisogno di un modo per avvicinare le persone alla tua esperienza, ai tuoi contenuti e ai tuoi sponsor, MR potrebbe essere solo il biglietto.

Assicurati di utilizzare il software di realtà aumentata corretto per aiutarti a creare la tua app MR.