Mixed-Reality-Apps (MR) erobern das Internet im Sturm.

Nach dem Erfolg von TikTok und Pokemon GO ist es kein Wunder, dass immer mehr Entwickler auf Virtual- und Augmented-Reality-Features (VR/AR) setzen.

Wir sprechen von einer riesigen Chance für eine Reihe von Branchen, insbesondere aber für Events. Ganz gleich, ob Sie eine Konferenz, Ausstellung oder ein Musikfestival veranstalten, Sie benötigen wahrscheinlich eine Möglichkeit, das Engagement der Teilnehmer und die Zufriedenheit der Sponsoren zu steigern. In diesem Fall hat MR die Antwort.

Bevor wir auf die natürliche Verbindung zwischen MR und Ereignissen eingehen, werfen wir einen etwas genaueren Blick auf die Gelegenheit.

Was sind Mixed-Reality-Apps?

Grundsätzlich funktioniert Mixed Reality, indem Bilder und Videos über die Sicht des Benutzers auf die reale Welt gelegt werden. Sowohl Augmented als auch Virtual Reality – zwei Begriffe, die uns zunehmend bewusst werden – sind Teilbereiche des MR-Spektrums. Es mag technisch klingen, aber MR, AR und VR sind alles Mainstream-Überlegungen, die einige der besten viralen Momente der letzten Jahre geliefert haben.

Gaming-Apps wie Harry Potter: Wizards Unite haben den MR-Wahn auf ein neues Level gehoben. TikTok, eine App, die es Benutzern ermöglicht, sich lippensynchron zum Internet-Star zu verhalten, war eine der digitalen Erfolgsgeschichten des Jahres 2019. Marken sehen MR-gestützte Apps als einen Weg, um Millennials und Gen-Z-Publikum zu erreichen, und sie wir fangen gerade erst an.

Der Markt für Mixed-Reality-Apps

2019 wird es rund drei Milliarden Downloads für MR-Apps geben. Nicht schlecht für ein aufstrebendes Format, aber es gibt Raum für Verbesserungen. 2024 wird diese Zahl bei 10 Milliarden Installationen liegen, was einem Wachstum von 170 % entspricht.

Wenn Sie nach einer guten Erklärung suchen, wie MR einen so steilen Wachstumskurs erreichen wird, suchen Sie nicht weiter als nach Pokemon GO. Die Idee von Niantic brach im ersten Monat Guinness-Weltrekorde für Downloads und Einnahmen und verdiente 200 Millionen US-Dollar, nachdem es über 130 Millionen Mal installiert wurde.

Während die Nutzung eines Multi-Milliarden-Dollar-Franchise immer einen guten Ausgangspunkt darstellen würde, lobten Analysten das Spiel für die Förderung eines aktiven, gesunden Lebensstils. Es ermutigt die Spieler, nach draußen zu gehen, und bietet Anreize, bestimmte Entfernungen zurückzulegen. Im Gegensatz zu normalen Spielen, die nur über die Couch genutzt werden können, haben Sie bei einer dreistündigen Sitzung mit Pokemon GO möglicherweise tatsächlich das Gefühl, etwas zurückbekommen zu haben.

Das Spiel spricht ein breites Publikum an, das sowohl aus Kindern als auch aus denselben Erwachsenen besteht, die es Pokemon in den späten 90ern ermöglichten, zu explodieren. Das Spiel macht süchtig, belohnt seine Benutzer für Erfolge und hat kein endgültiges Ende, was ein endloses Spielen ermöglicht. Es verfügt auch über eine globale Community von Spielern – etwas, das es ihm ermöglicht hat, schnell und organisch zu wachsen.

Aber es sind nicht nur gute Nachrichten, wie Niantic schließlich herausfand.

Ist Mixed Reality ein Strohfeuer?

Eine der größten Herausforderungen für App-Entwickler besteht darin, ihre Nutzerbasis zu halten.

„Trotz der Versuchung, die App-Benutzerbasis kontinuierlich zu vergrößern, müssen sich App-Entwickler in erster Linie darauf konzentrieren, bestehende Benutzer zu halten. Erfolgreiche Mixed-Reality-App-Entwickler, Niantic und Snap, haben weiterhin ihre bedeutenden Benutzerbasen genutzt, indem sie sichergestellt haben, dass App-Inhalte ständig aktualisiert werden, und profitieren daher von kontinuierlichen Benutzerausgaben.“

- Sam Barker, Wacholder

Pokemon GO war über Nacht ein Erfolg. Trotz ständiger Aktualisierungen konnten die Entwickler jedoch nur zusehen, wie die Zahl der täglichen Benutzer des Spiels bis zum Ende des ersten Jahres von 28,5 Millionen auf fünf Millionen sank.

Dies war ein weiterer Alarm bezüglich der Haltbarkeit viraler Apps. MR wurde entwickelt, um das zu verbessern, was wir in unserem täglichen Leben sehen. Wenn sich die Benutzer jedoch an diese Ansicht gewöhnen, werden sie sich auf die nächste Version des Eskapismus zubewegen. Während Marken auf jeden Fall die Langlebigkeit einzelner Apps berücksichtigen sollten, ist dies in der Welt der Events, wo Erfahrungen ohnehin eher flüchtig sind, weniger wichtig.

Mixed Reality in der Eventbranche

Die Veranstaltungsbranche befindet sich derzeit in einem digitalen Wandel. Wir haben gesehen, dass mobile Apps zum ultimativen Begleiter der Teilnehmer geworden sind und es ihnen ermöglichen, Tagesordnungen zu durchsuchen, wichtige Sitzungen zu markieren und mit anderen Teilnehmern zu chatten, alles an einem Ort.

Innerhalb dieser Transformation haben wir einen weiteren Trend gesehen. Gamification, der Prozess der Verwendung von Spielmechaniken und -strategien, um ein gewünschtes Ergebnis zu erzielen, hat sich als Schlüsselmethode etabliert, um die Interaktion mit den Teilnehmern zu fördern.

Beide Entwicklungen haben eine Chance für MR geschaffen, zu glänzen. Beispielsweise haben unsere eigenen Entwickler bei EventsCase an Apps gearbeitet, die eine Form von AR verwenden, um einfache Objekte (z. B. ein Schild) in Teile eines Puzzles zu verwandeln. Die Teilnehmer können ihre Smartphone-Kamera verwenden, um Fotos von jedem Objekt zu machen, um das Bild zu vervollständigen und einen Preis zu gewinnen.

Gamification funktioniert auf verschiedenen Ebenen. Zum einen werden die Teilnehmer ermutigt, Bereiche aufzusuchen, die sie sonst vielleicht nicht erkundet hätten. Durch die Verwendung der Möbel eines Sponsors als Teile (z. B. der Beschilderung oder des Veranstaltungsstands) können Organisatoren eine praktische kommerzielle Verbindung herstellen.

Es gibt mehrere Gründe, warum Events und MR gut zusammenpassen, aber die wichtigsten sind:

So holen Sie bei Ihrer Veranstaltung das Beste aus Mixed-Reality-Apps heraus

Nachdem Sie nun wissen, wie MR funktioniert, möchten Sie vielleicht überlegen, wie das Format für Ihre Veranstaltung und Ihre Teilnehmer funktionieren kann. Unabhängig von der Art der Veranstaltung, die Sie veranstalten, haben wir fünf goldene Regeln gefunden, die immer gelten.

1. Halten Sie alles lustig und einfach

Vergessen Sie nicht, dass Spiele das Erlebnis der Teilnehmer ergänzen und nicht außer Kraft setzen sollen. Halten Sie sich von allem fern, was einige der weniger technikorientierten Mitglieder Ihres Publikums entfremden könnte.

Ihre App sollte einfache Anweisungen enthalten, um ein grundlegendes, aber süchtig machendes Framework zu unterstützen. Videofilter und Rätsel sind ideal, weil jeder sofort damit loslegen kann. Denken Sie auch daran, alles lustig und unbeschwert zu halten. Dazu gehören B2B-Events, bei denen Spiele eine Flucht aus der Norm bieten können.

2. Legen Sie alles an einem Ort ab

Das Hauptproblem, das Entwickler haben, wenn sie ein neues Spiel starten, ist die Akzeptanz. Wie bringen Sie die Leute dazu, von sich aus zum App Store oder zu Google Play zu gehen, um etwas herunterzuladen? In Ihrem Fall sollte dies aufgrund der vorhandenen Technologie weniger problematisch sein.

Die meisten Veranstaltungen verwenden eine mobile App, um Informationen zu Rednern, Pässen und der Tagesordnung zu hosten. Entfernen Sie einen zusätzlichen Berührungspunkt, indem Sie Ihr Spiel über dieselbe Plattform und nicht als separate App verfügbar machen.

3. Integrieren Sie Sponsoren in die Inhalte und die User Journey

MR-Spiele werden in der Regel durch eine Mischung aus Werbung und In-App-Käufen monetarisiert. Anstatt diese Optionen zu prüfen, empfehlen wir, stattdessen Ihre Event-Sponsoren zu bewerben.

Spiele bieten eine sehr natürliche Möglichkeit, Menschen an Marken heranzuführen. Fragen Sie einfach einige der Sporthersteller, die herunterladbare Inhalte für Spiele wie FIFA nutzen. Hier können Benutzer Schuhe von Marken wie Puma, Adidas und Nike kaufen, um sie mit ihrem Charakter oder Team zu präsentieren.

Ihr Spiel könnte einen offiziellen Sponsor haben, der beworben wird, wenn jemand auf die MR-Funktion zugreift. Sie könnten auch versuchen, die Leute zu den Ständen der Aussteller zu leiten.

4. Bieten Sie einen kleinen Preis für die Teilnahme an

Steigern Sie die Nutzung Ihres MR-Spiels, indem Sie einen großen Preis für Top-Performer und ein kleineres Geschenk für diejenigen anbieten, die bestimmte Aktionen ausführen.

Um zu sehen, wie dies funktionieren könnte, denken Sie an unser Puzzle-Beispiel und wie es die Besucher zu den Standorten der Aussteller führt. Jeder Benutzer, der ein Foto des angegebenen Objekts macht, könnte einen versteckten Preis gewinnen – vielleicht ein Markenprodukt oder einen 10-Dollar-Geschenkgutschein. Dies fördert mehr Spielspaß und Zufriedenheit bei Teilnehmern und Sponsoren.

5. Bewerben Sie das Spiel mit Schildern und Push-Benachrichtigungen

Wenn Sie Zeit und Mühe in die Erstellung eines MR-basierten Spiels investiert haben, vergessen Sie schließlich nicht, die Leute wissen zu lassen, dass es da ist. Verwenden Sie Push-Benachrichtigungen, um die Nachricht aktiven Benutzern zu übermitteln. Für diejenigen, die Ihre Event-App noch nicht heruntergeladen haben, lohnt es sich immer, Schilder rund um den Veranstaltungsort anzubringen.

Beginnen Sie noch heute mit MR

Wenn uns die Geschichte etwas gelehrt hat, dann die rasante Entwicklung der Technologie. Bis 2024 könnten wir über eine ganz andere Untergruppe von Spielen sprechen oder den Niedergang von Apps insgesamt beklagen.

Betrachten Sie MR als Gegenleistung für die Gegenwart. Die Benutzer reagieren eindeutig gut auf das Konzept und es ist wichtig, dass Events den aktuellen Trends voraus sind. Wenn Sie eine Möglichkeit suchen, Menschen näher an Ihre Erfahrungen, Inhalte und Sponsoren heranzuführen, könnte MR genau das Richtige für Sie sein.

Stellen Sie sicher, dass Sie die richtige Augmented-Reality -Software verwenden, um Ihre MR-App zu erstellen.