혼합 현실 앱(MR)이 인터넷을 강타하고 있습니다.

TikTok과 Pokemon GO의 성공에 이어 점점 더 많은 개발자들이 가상 및 증강 현실(VR/AR) 기능에 대한 믿음을 두는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

우리는 다양한 산업, 특히 이벤트에 대한 엄청난 기회에 대해 이야기하고 있습니다. 컨퍼런스, 전시회 또는 음악 축제를 운영하는 경우 참석자 참여도와 후원자 만족도를 높일 수 있는 방법이 필요할 수 있습니다. 이 경우 MR에 답이 있습니다.

MR과 이벤트의 자연스러운 연결에 대해 알아보기 전에 기회에 대해 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.

혼합 현실 앱이란 무엇입니까?

기본적으로 혼합 현실은 실제 세계에 대한 사용자의 관점에 이미지와 비디오를 오버레이하여 작동합니다. 증강 현실과 가상 현실(우리가 점점 더 많이 인식하고 있는 두 가지 용어)은 모두 MR 스펙트럼의 하위 집합입니다. 기술적으로 들릴지 모르지만 MR, AR 및 VR은 모두 최근 몇 년 동안 최고의 바이럴 순간을 제공한 주류 고려 사항입니다.

Harry Potter: Wizards Unite와 같은 게임 앱은 MR 열풍을 새로운 차원으로 끌어 올렸습니다. 사용자가 립싱크를 하고 인터넷 스타덤에 오르게 하는 앱인 TikTok은 2019년의 디지털 성공 사례 중 하나였습니다. 브랜드는 MR 기반 앱을 밀레니얼 및 z세대 청중에게 전달하는 방법으로 보고 있습니다. 이제 막 시작했습니다.

혼합 현실 앱 시장

2019년에는 MR 앱 다운로드가 약 30억 건이 될 것입니다. 초기 형식에는 나쁘지 않지만 개선의 여지가 있습니다. 2024년에는 그 수치가 100억 개의 설치가 되어 170%의 성장을 나타낼 것입니다.

MR이 어떻게 그렇게 가파른 성장 궤도를 달성할 것인지에 대한 좋은 설명을 찾고 있다면 Pokemon GO를 참조하십시오. Niantic의 아이디어는 첫 달에 다운로드 및 수익에 대한 기네스 세계 기록을 깨고 1억 3천만 번 이상 설치된 후 2억 달러를 벌었습니다.

수십억 달러 규모의 프랜차이즈를 사용하는 것이 항상 좋은 출발점이 될 것이지만 분석가들은 이 게임이 활동적이고 건강한 생활 방식을 장려한다고 칭찬했습니다. 그것은 플레이어가 밖으로 나가도록 장려하고 특정 거리를 여행하는 데 대한 인센티브를 제공합니다. 소파를 통해서만 사용할 수 있는 일반 게임과 달리 Pokemon GO에서 3시간 세션을 잠그면 실제로 무언가를 얻은 것처럼 느낄 수 있습니다.

이 게임은 90년대 후반에 처음에 포켓몬이 폭발할 수 있게 해준 성인뿐만 아니라 어린이로 구성된 광범위한 청중에게 어필합니다. 이 게임은 중독성이 있어 사용자에게 업적에 대한 보상을 제공하며 끝이 정해져 있지 않아 무한 플레이가 가능합니다. 또한 글로벌 플레이어 커뮤니티를 자랑합니다. 이를 통해 빠르고 유기적으로 성장할 수 있었습니다.

그러나 Niantic이 결국 알게 된 것처럼 모든 좋은 소식은 아닙니다.

혼합 현실은 팬에 플래시입니까?

앱 개발자가 직면한 가장 큰 문제 중 하나는 사용자 기반을 유지하는 것입니다.

“앱 사용자 기반을 지속적으로 성장시키려는 유혹에도 불구하고 앱 개발자는 기존 사용자를 유지하는 데 일차적인 초점을 맞춰야 합니다. 성공적인 혼합 현실 앱 개발자인 Niantic과 Snap은 앱 콘텐츠를 지속적으로 새로고침함으로써 상당한 사용자 기반을 지속적으로 활용하여 지속적인 사용자 지출의 이점을 누리고 있습니다.”

- 샘 바커, 주니퍼

Pokemon GO는 하룻밤 사이에 성공했습니다. 그럼에도 불구하고 지속적인 업데이트에도 불구하고 제작자는 게임의 일일 사용자 수가 첫 해 말까지 2,850만에서 500만으로 감소하는 것을 지켜볼 수 밖에 없었습니다.

이것은 입소문을 타고 있는 앱의 수명에 대한 또 다른 경고로 들렸습니다. MR은 우리가 일상 생활에서 보는 것을 향상시키도록 설계되었습니다. 그러나 사용자가 그 보기에 익숙해지면 다음 버전의 도피로 향하게 됩니다. 브랜드는 개별 앱의 수명을 확실히 고려해야 하지만, 어쨌든 경험이 더 일시적인 경향이 있는 이벤트 세계에서는 고려 사항이 적습니다.

이벤트 산업의 혼합 현실

이벤트 산업은 현재 디지털 트랜스포메이션을 겪고 있습니다. 우리는 모바일 앱이 참석자의 궁극적인 동반자가 되어 참석자가 한 곳에서 일정을 탐색하고 주요 세션을 북마크하고 다른 대표자들과 채팅할 수 있게 하는 것을 보았습니다.

이러한 변화 속에서 우리는 또 다른 경향이 나타나는 것을 보았습니다. 원하는 결과를 얻기 위해 게임 메커니즘과 전략을 사용하는 프로세스인 게이미피케이션은 참석자들의 참여를 유도하는 핵심 방법으로 자리 잡았습니다.

두 가지 개발 모두 MR이 빛날 수 있는 기회를 만들었습니다. 예를 들어 EventsCase에서 자체 개발자는 AR 형식을 사용하여 기본 개체(예: 기호)를 직소 퍼즐 조각으로 바꾸는 앱을 개발하고 있습니다. 참석자들은 스마트폰 카메라로 각 사물의 사진을 찍어 이미지를 완성하고 경품을 받을 수 있다.

게이미피케이션은 몇 가지 다른 수준에서 작동합니다. 첫째, 참석자들은 다른 방법으로 탐색하지 않았을 영역으로 향하도록 권장됩니다. 한편, 주최자는 후원자의 가구를 조각으로 사용하여(예: 간판 또는 이벤트 스탠드), 주최자는 편리한 상업적 연결을 만들 수 있습니다.

이벤트와 MR이 잘 맞는 몇 가지 이유가 있지만 주요 원인은 다음과 같습니다.

이벤트에서 혼합 현실 앱을 최대한 활용하는 방법

이제 MR이 작동하는 방식을 알았으므로 이벤트 및 참석자에게 형식이 작동하는 방식을 고려할 수 있습니다. 진행 중인 이벤트 유형에 관계없이 항상 적용되는 5가지 황금률을 찾았습니다.

1. 모든 것을 재미있고 단순하게 유지

게임은 참석자 경험을 재정의하는 것이 아니라 보완하기 위한 것임을 잊지 마십시오. 청중의 덜 기술 지향적인 구성원을 소외시킬 수 있는 모든 것을 피하십시오.

앱에는 기본적이지만 중독성 있는 프레임워크를 지원하는 간단한 지침이 있어야 합니다. 비디오 필터와 퍼즐은 누구나 바로 시작할 수 있기 때문에 이상적입니다. 또한 모든 것을 재미있고 가벼운 마음으로 유지하는 것을 잊지 마십시오. 여기에는 게임이 표준에서 벗어날 수 있는 B2B 이벤트가 포함됩니다.

2. 모든 것을 한 곳에 모아라

개발자가 새 게임을 출시할 때 가장 큰 문제는 채택입니다. 사람들이 자발적으로 앱 스토어나 Google Play로 이동하여 무언가를 다운로드하도록 하려면 어떻게 해야 합니까? 귀하의 경우 기존 기술이 있기 때문에 문제가 줄어들 것입니다.

대부분의 이벤트는 모바일 앱을 사용하여 발표자, 패스 및 의제에 대한 정보를 호스팅합니다. 별도의 앱이 아닌 동일한 플랫폼을 통해 게임을 사용할 수 있도록 하여 추가 터치포인트를 제거합니다.

3. 스폰서를 콘텐츠 및 사용자 여정에 통합

MR 게임은 광고와 인앱 구매를 혼합하여 수익을 창출하는 경향이 있습니다. 이러한 옵션을 탐색하는 대신 이벤트 스폰서를 홍보하는 것이 좋습니다.

게임은 사람들에게 브랜드를 소개하는 매우 자연스러운 방법을 제공합니다. FIFA와 같은 게임에서 다운로드 가능한 콘텐츠를 활용하는 스포츠 제조업체에 문의하십시오. 여기에서 사용자는 Puma, Adidas 및 Nike와 같은 브랜드의 부츠를 구입하여 캐릭터 또는 팀에 표시할 수 있습니다.

누군가가 MR 기능에 액세스할 때마다 승격되는 공식 후원자가 게임에 있을 수 있습니다. 사람들을 전시업체의 부스로 안내할 수도 있습니다.

4. 참여 시 소정의 상품 제공

최고 성과자에게는 큰 상품을 제공하고 특정 작업을 완료한 사용자에게는 작은 선물을 제공하여 MR 게임 사용을 유도하십시오.

이것이 어떻게 작동하는지 보려면 퍼즐 예제와 이것이 사람들을 출품자의 위치로 안내하는 방법을 생각해 보십시오. 지정된 물건의 사진을 찍는 모든 사용자는 브랜드 상품이나 10달러 기프트 카드와 같은 숨겨진 상품을 받을 수 있습니다. 이는 참가자와 후원자 모두에게 더 많은 게임 플레이와 만족도를 제공합니다.

5. 사이니지 및 푸시 알림으로 게임 홍보

마지막으로, MR 기반 게임을 만드는 데 시간과 노력을 투자했다면 사람들에게 게임이 있다는 사실을 알리는 것을 잊지 마십시오. 푸시 알림을 사용하여 활성 사용자에게 메시지를 전달합니다. 아직 이벤트 앱을 다운로드하지 않은 사람들을 위해 행사장 주변에 항상 표지판을 배치할 가치가 있습니다.

지금 MR 사용 시작

역사가 우리에게 가르쳐준 것이 있다면 그것은 기술이 빠른 속도로 발전한다는 것입니다. 2024년까지 우리는 완전히 다른 게임 하위 집합에 대해 이야기하거나 앱의 종말을 한탄할 수 있습니다.

MR을 현재에 대한 고려 사항으로 봅니다. 사용자는 개념에 명확하게 잘 반응하고 있으며 이벤트가 현재 추세보다 앞서 나가는 것이 중요합니다. 사람들이 당신의 경험, 콘텐츠, 후원자에게 더 가까이 다가갈 수 있는 방법이 필요하다면 MR이 바로 티켓이 될 수 있습니다.

MR 앱을 만드는 데 도움이 되는 올바른 증강 현실 소프트웨어를 사용하고 있는지 확인하세요 .