Aplikacje rzeczywistości mieszanej (MR) podbijają internet.

Nic dziwnego, że po sukcesie TikTok i Pokemon GO coraz więcej deweloperów wierzy w funkcje wirtualnej i rozszerzonej rzeczywistości (VR/AR).

Mówimy o ogromnej szansie dla wielu branż, ale szczególnie dla wydarzeń. Niezależnie od tego, czy prowadzisz konferencję, wystawę czy festiwal muzyczny, prawdopodobnie będziesz potrzebować sposobu na zwiększenie zaangażowania uczestników i satysfakcji sponsora. W takim przypadku MR ma na to odpowiedź.

Zanim przejdziemy do naturalnego związku między MR a wydarzeniami, przyjrzyjmy się tej okazji bardziej szczegółowo.

Co to są aplikacje rzeczywistości mieszanej?

W prostych słowach rzeczywistość mieszana działa poprzez nakładanie obrazów i filmów na widok rzeczywistego świata przez użytkownika. Zarówno rozszerzona, jak i wirtualna rzeczywistość – dwa terminy, których jesteśmy coraz bardziej świadomi – są podzbiorami widma MR. Może to zabrzmieć technicznie, ale MR, AR i VR to główne zagadnienia, które dostarczyły jednych z najlepszych wirusowych momentów w ostatnich latach.

Aplikacje do gier, takie jak Harry Potter: Wizards Unite, przeniosły szaleństwo MR na nowy poziom. TikTok, aplikacja, która umożliwia użytkownikom synchronizację z ustami i działanie na ich drodze do sławy internetowej, była jedną z cyfrowych historii sukcesu w 2019 roku. ponownie dopiero zaczynam.

Rynek aplikacji rzeczywistości mieszanej

Rok 2019 przyniesie około trzech miliardów pobrań aplikacji MR. Nieźle jak na rodzący się format, ale jest miejsce na ulepszenia. W 2024 r. liczba ta wyniesie 10 miliardów instalacji, sygnalizując wzrost o 170%.

Jeśli szukasz dobrego wyjaśnienia, w jaki sposób MR osiągnie tak stromą trajektorię wzrostu, nie szukaj dalej niż Pokemon GO. Pomysł Niantic pobił światowe rekordy Guinnessa w zakresie pobrań i przychodów w pierwszym miesiącu, zarabiając 200 milionów dolarów po zainstalowaniu ponad 130 milionów razy.

Chociaż korzystanie z wielomiliardowej franczyzy zawsze było dobrym punktem wyjścia, analitycy chwalili grę za promowanie aktywnego, zdrowego stylu życia. Zachęca graczy do wyjścia na zewnątrz i zapewnia zachęty do pokonywania określonych odległości. W przeciwieństwie do zwykłych gier, które umożliwiają korzystanie tylko z kanapy, kiedy zamkniesz się na trzygodzinną sesję w Pokemon GO, możesz poczuć, że masz coś w zamian.

Gra przemawia do szerokiej publiczności, złożonej z dzieci, a także tych samych dorosłych, którzy początkowo umożliwili Pokemonowi eksplodowanie pod koniec lat 90. Gra uzależnia, nagradza swoich użytkowników za osiągnięcia i nie ma definitywnego końca, pozwalając na nieskończoną rozgrywkę. Może się również pochwalić globalną społecznością graczy — czymś, co pozwoliło jej szybko i organicznie się rozwijać.

Ale to nie wszystkie dobre wieści, o czym w końcu dowiedziała się Niantic.

Czy rzeczywistość mieszana to błysk na patelni?

Jednym z największych wyzwań, przed jakimi stoją twórcy aplikacji, jest utrzymanie bazy użytkowników.

„Pomimo pokus, by stale powiększać bazę użytkowników aplikacji, twórcy aplikacji muszą przede wszystkim skoncentrować się na utrzymaniu dotychczasowych użytkowników. Odnoszący sukcesy twórcy aplikacji rzeczywistości mieszanej, Niantic i Snap, nadal wykorzystują swoje znaczące bazy użytkowników, zapewniając, że zawartość aplikacji jest stale odświeżana, a zatem czerpią korzyści z ciągłych wydatków użytkowników”.

- Sam Barker, Jałowiec

Pokemon GO odniósł z dnia na dzień sukces. Niemniej jednak, pomimo nieustannego napływu aktualizacji, jego twórcy mogli tylko obserwować, jak populacja codziennych użytkowników gry spadła z 28,5 miliona do pięciu milionów pod koniec pierwszego roku.

To kolejny alarm dotyczący trwałości aplikacji, które stają się wirusowe. MR ma na celu poprawę tego, co widzimy w naszym codziennym życiu. Jednak gdy użytkownicy przyzwyczają się do tego widoku, kierują się ku następnej wersji eskapizmu. Chociaż marki zdecydowanie powinny brać pod uwagę długowieczność poszczególnych aplikacji, nie ma to większego znaczenia w świecie wydarzeń, gdzie doświadczenia i tak bywają bardziej ulotne.

Rzeczywistość mieszana w branży eventowej

Branża eventowa przechodzi obecnie transformację cyfrową. Widzieliśmy, że aplikacje mobilne stały się najlepszym towarzyszem uczestników, umożliwiając im przeglądanie programów, tworzenie zakładek do kluczowych sesji i czatowanie z innymi delegatami, a wszystko to w jednym miejscu.

W ramach tej transformacji widzieliśmy inny trend. Grywalizacja, proces wykorzystywania mechaniki i strategii gry w celu osiągnięcia pożądanego rezultatu, stała się kluczową metodą zwiększania zaangażowania uczestników.

Oba rozwiązania stworzyły dla MR okazję do zabłyśnięcia. Na przykład w EventsCase nasi programiści pracowali nad aplikacjami, które wykorzystują formę AR do przekształcania podstawowych obiektów (np. znaku) w kawałki układanki. Uczestnicy mogą użyć aparatu smartfona, aby zrobić zdjęcia każdego obiektu, aby uzupełnić obraz i wygrać nagrodę.

Grywalizacja działa na kilku różnych poziomach. Po pierwsze, uczestnicy są zachęcani do udania się w obszary, których być może inaczej by nie zbadali. Tymczasem, wykorzystując meble sponsora jako elementy (np. ich oznakowanie lub stojak na imprezy), organizatorzy są w stanie stworzyć wygodną oprawę handlową.

Istnieje kilka powodów, dla których eventy i MR pasują do siebie, ale najważniejsze to:

Jak najlepiej wykorzystać aplikacje rzeczywistości mieszanej na swoim wydarzeniu?

Teraz, gdy wiesz już, jak działa MR, możesz zastanowić się, jak ten format może działać na Twoje wydarzenie i uczestników. Niezależnie od rodzaju wydarzenia, które prowadzisz, znaleźliśmy pięć złotych zasad, które zawsze obowiązują.

1. Zachowaj zabawę i prostotę

Nie zapominaj, że gry mają uzupełniać doświadczenie uczestników, a nie je zastępować. Unikaj wszystkiego, co mogłoby zrazić niektórych mniej zorientowanych na technologię członków Twojej publiczności.

Twoja aplikacja powinna zawierać proste instrukcje, aby obsługiwać podstawową, ale uzależniającą strukturę. Filtry wideo i łamigłówki są idealne, ponieważ każdy może zacząć je od razu. Pamiętaj też, aby wszystko było zabawne i beztroskie. Obejmuje to wydarzenia B2B, w których gry mogą stanowić ucieczkę od normy.

2. Umieść wszystko w jednym miejscu

Głównym problemem deweloperów podczas uruchamiania nowej gry jest adopcja. Jak sprawić, by ludzie sami udali się do App Store lub Google Play, aby coś pobrać? W twoim przypadku powinno to stanowić mniejszy problem ze względu na obecność istniejącej technologii.

Większość wydarzeń wykorzystuje aplikację mobilną do przechowywania informacji o prelegentach, przepustkach i programie. Usuń dodatkowy punkt kontaktu, udostępniając grę za pośrednictwem tej samej platformy, a nie jako oddzielną aplikację.

3. Zintegruj sponsorów z treścią i podróżą użytkownika

Gry MR zazwyczaj zarabiają dzięki połączeniu reklam i zakupów w aplikacji. Zamiast badać te opcje, zalecamy zamiast tego promowanie sponsorów wydarzenia.

Gry oferują bardzo naturalny sposób na zapoznanie ludzi z markami. Zapytaj tylko niektórych producentów sportowych, którzy korzystają z zawartości do pobrania w grach takich jak FIFA. Tutaj użytkownicy mogą kupować buty takich marek jak Puma, Adidas i Nike, aby wyróżnić się w swojej postaci lub drużynie.

Twoja gra może mieć oficjalnego sponsora, promowanego za każdym razem, gdy ktoś uzyska dostęp do funkcji MR. Można też spróbować skierować ludzi na stoiska wystawców.

4. Zaproponuj niewielką nagrodę za udział

Zwiększ wykorzystanie gry MR, oferując dużą nagrodę dla najlepszych graczy i mniejszy prezent dla tych, którzy wykonają określone czynności.

Aby zobaczyć, jak to może działać, pomyśl o naszym przykładzie układanki i o tym, jak kieruje ludzi do lokalizacji wystawców. Każdy użytkownik robiący zdjęcie określonego obiektu może wygrać ukrytą nagrodę — na przykład kawałek markowego towaru lub kartę podarunkową o wartości 10 USD. Zachęca to do większej rozgrywki i satysfakcji zarówno wśród uczestników, jak i sponsorów.

5. Promuj grę za pomocą oznakowania i powiadomień push

Wreszcie, jeśli włożyłeś czas i wysiłek w stworzenie gry opartej na MR, nie zapomnij dać ludziom znać, że tam jest. Użyj powiadomień push, aby dotrzeć z wiadomością do aktywnych użytkowników. Dla tych, którzy jeszcze nie pobrali Twojej aplikacji eventowej, zawsze warto umieścić znaki wokół miejsca.

Zacznij korzystać z MR już dziś

Jeśli historia czegoś nas nauczyła, to tego, że technologia rozwija się w szybkim tempie. Do 2024 roku możemy mówić o zupełnie innym podzbiorze gier lub opłakiwać całkowity upadek aplikacji.

Postrzegaj MR jako rozważanie na teraźniejszość. Użytkownicy wyraźnie dobrze reagują na koncepcję i ważne jest, aby wydarzenia wyprzedzały aktualne trendy. Jeśli potrzebujesz sposobu na przybliżenie ludziom swojego doświadczenia, treści i sponsorów, MR może być tylko biletem.

Upewnij się, że korzystasz z odpowiedniego oprogramowania do rzeczywistości rozszerzonej , które pomoże Ci stworzyć aplikację MR.