Aplikasi realitas campuran (MR) mengambil alih internet.

Menyusul kesuksesan TikTok dan Pokemon GO, tidak heran jika semakin banyak pengembang yang menaruh kepercayaan pada fitur virtual dan augmented reality (VR/AR).

Kita berbicara tentang peluang besar untuk berbagai industri, tetapi terutama untuk acara. Baik Anda menjalankan konferensi, pameran, atau festival musik, Anda mungkin memerlukan cara untuk meningkatkan keterlibatan peserta dan kepuasan sponsor, dalam hal ini, MR memiliki jawabannya.

Sebelum kita masuk ke hubungan alami antara MR dan acara, mari kita lihat peluang lebih detail.

Apa itu aplikasi realitas campuran?

Dalam istilah dasar, realitas campuran bekerja dengan melapisi gambar dan video ke pandangan pengguna tentang dunia nyata. Baik augmented reality dan virtual reality—dua istilah yang semakin kita sadari—adalah bagian dari spektrum MR. Ini mungkin terdengar teknis, tetapi MR, AR, dan VR adalah semua pertimbangan utama, setelah memberikan beberapa momen viral terbaik dalam beberapa tahun terakhir.

Aplikasi game seperti Harry Potter: Wizards Unite telah membawa kegilaan MR ke level baru. TikTok, sebuah aplikasi yang memungkinkan pengguna untuk melakukan sinkronisasi bibir dan bertindak dengan cara mereka menjadi bintang internet, adalah salah satu kisah sukses digital tahun 2019. Merek melihat aplikasi yang didukung MR sebagai cara untuk menjangkau khalayak milenial dan gen-z, dan mereka' baru saja dimulai.

Pasar untuk aplikasi realitas campuran

2019 akan melihat sekitar tiga miliar unduhan untuk aplikasi MR. Tidak buruk untuk format yang baru lahir, tetapi ada ruang untuk perbaikan. Pada 2024, angka itu akan mencapai 10 miliar instalasi, menandakan pertumbuhan 170%.

Jika Anda mencari penjelasan yang bagus tentang bagaimana MR akan mencapai lintasan pertumbuhan yang begitu curam, tidak terlihat lagi selain Pokemon GO. Gagasan Niantic memecahkan Guinness World Records untuk unduhan dan pendapatan di bulan pertama, menghasilkan $200 juta setelah dipasang lebih dari 130 juta kali.

Sementara penggunaan waralaba multi-miliar dolar selalu akan menjadi titik awal yang baik, analis memuji permainan untuk mempromosikan gaya hidup aktif dan sehat. Ini mendorong pemain untuk keluar dan memberikan insentif untuk melakukan perjalanan jarak tertentu. Tidak seperti game biasa yang memungkinkan penggunaan hanya melalui sofa, saat Anda mengunci sesi tiga jam di Pokemon GO, Anda mungkin benar-benar merasa mendapatkan sesuatu sebagai balasannya.

Gim ini menarik khalayak luas, terdiri dari anak-anak dan juga orang dewasa yang memungkinkan Pokemon meledak pada awalnya di akhir 90-an. Gim ini membuat ketagihan, memberi penghargaan kepada penggunanya untuk pencapaian, dan tidak memiliki akhir yang pasti, memungkinkan permainan tanpa batas. Ini juga membanggakan komunitas pemain global — sesuatu yang memungkinkannya tumbuh cepat dan organik.

Tapi itu tidak semua kabar baik, seperti yang akhirnya diketahui Niantic.

Apakah realitas campuran sekejap dalam panci?

Salah satu tantangan terbesar yang dihadapi oleh pengembang aplikasi adalah dalam mempertahankan basis pengguna mereka.

“Meskipun tergoda untuk terus mengembangkan basis pengguna aplikasi, pengembang aplikasi harus memiliki fokus utama untuk mempertahankan pengguna yang sudah ada. Pengembang aplikasi realitas campuran yang sukses, Niantic dan Snap, terus memanfaatkan basis pengguna mereka yang signifikan dengan memastikan bahwa konten aplikasi diperbarui secara konsisten, sehingga mendapat manfaat dari pembelanjaan pengguna yang berkelanjutan.”

- Sam Barker, Juniper

Pokemon GO sukses dalam semalam. Namun demikian, meskipun pembaruan terus-menerus, penciptanya hanya dapat menyaksikan populasi pengguna harian game turun dari 28,5 juta menjadi lima juta pada akhir tahun pertama.

Ini membunyikan alarm lain tentang masa simpan aplikasi yang menjadi viral. MR dirancang untuk meningkatkan apa yang kita lihat dalam kehidupan kita sehari-hari. Namun, ketika pengguna terbiasa dengan tampilan itu, mereka akan menuju versi pelarian berikutnya. Sementara merek pasti harus mempertimbangkan umur panjang masing-masing aplikasi, ini kurang menjadi pertimbangan di dunia acara, di mana pengalaman cenderung lebih cepat berlalu.

Realitas campuran dalam industri acara

Industri acara saat ini sedang mengalami transformasi digital. Kami telah melihat aplikasi seluler menjadi pendamping utama peserta, memungkinkan mereka menelusuri agenda, menandai sesi kunci, dan mengobrol dengan delegasi lain, semuanya di satu tempat.

Dalam transformasi ini, kami telah melihat tren lain muncul. Gamification, proses menggunakan mekanisme permainan dan strategi untuk mencapai hasil yang diinginkan, telah memantapkan dirinya sebagai metode kunci untuk mendorong keterlibatan dengan peserta.

Kedua perkembangan tersebut telah menciptakan peluang bagi MR untuk bersinar. Misalnya, di EventsCase, pengembang kami sendiri telah mengerjakan aplikasi yang menggunakan bentuk AR untuk mengubah objek dasar (misalnya tanda) menjadi potongan teka-teki gambar. Peserta dapat menggunakan kamera smartphone mereka untuk mengambil gambar setiap objek untuk melengkapi gambar dan memenangkan hadiah.

Gamification bekerja pada beberapa level yang berbeda. Pertama, para peserta didorong untuk menuju area yang mungkin tidak akan mereka jelajahi sebaliknya. Sementara itu, dengan menggunakan furnitur sponsor sebagai bagiannya (misalnya papan nama atau stand acara), penyelenggara dapat membuat ikatan komersial yang praktis.

Ada beberapa alasan mengapa acara dan MR sangat cocok, tetapi yang utama adalah:

Cara mendapatkan hasil maksimal dari aplikasi realitas campuran di acara Anda

Sekarang Anda mengetahui cara kerja MR, Anda mungkin ingin mempertimbangkan bagaimana format dapat bekerja untuk acara dan peserta Anda. Terlepas dari jenis acara yang Anda jalankan, kami telah menemukan lima aturan emas untuk selalu berlaku.

1. Buat semuanya tetap menyenangkan dan sederhana

Jangan lupa bahwa permainan dimaksudkan untuk melengkapi pengalaman peserta, bukan mengesampingkannya. Hindari apa pun yang dapat mengasingkan beberapa anggota audiens Anda yang kurang berorientasi teknologi.

Aplikasi Anda harus memiliki petunjuk sederhana untuk mendukung kerangka kerja dasar namun adiktif. Filter dan teka-teki video sangat ideal karena siapa pun dapat langsung memulainya. Juga, ingatlah untuk menjaga semuanya tetap menyenangkan dan ringan. Itu termasuk acara B2B, di mana game dapat menawarkan pelarian dari norma.

2. Letakkan semuanya di satu tempat

Masalah utama yang dimiliki pengembang saat meluncurkan game baru adalah adopsi. Bagaimana Anda membuat orang pergi ke App Store atau Google Play atas kemauan mereka sendiri untuk mengunduh sesuatu? Dalam kasus Anda, ini seharusnya tidak menjadi masalah karena kehadiran teknologi yang ada.

Sebagian besar acara akan menggunakan aplikasi seluler untuk menyelenggarakan informasi tentang pembicara, tiket masuk, dan agenda. Hapus titik kontak tambahan dengan membuat game Anda tersedia melalui platform yang sama, bukan sebagai aplikasi terpisah.

3. Integrasikan sponsor ke dalam konten dan perjalanan pengguna

Game MR cenderung dimonetisasi melalui campuran iklan dan pembelian dalam aplikasi. Daripada menjelajahi opsi ini, sebaiknya promosikan sponsor acara Anda.

Game menawarkan cara yang sangat alami untuk memperkenalkan merek kepada orang-orang. Tanyakan saja kepada beberapa produsen olahraga yang memanfaatkan konten yang dapat diunduh pada game seperti FIFA. Di sini, pengguna dapat membeli sepatu bot dari merek seperti Puma, Adidas, dan Nike untuk ditampilkan pada karakter atau tim mereka.

Game Anda dapat memiliki sponsor resmi, dipromosikan setiap kali seseorang mengakses fitur MR. Anda juga dapat mencoba mengarahkan orang ke stan peserta pameran.

4. Tawarkan hadiah kecil untuk partisipasi

Dorong penggunaan untuk game MR Anda dengan menawarkan hadiah besar untuk pemain terbaik dan hadiah kecil untuk mereka yang menyelesaikan tindakan tertentu.

Untuk melihat bagaimana ini bisa bekerja, pikirkan tentang contoh jigsaw kami dan bagaimana mengarahkan orang ke lokasi peserta pameran. Setiap pengguna yang mengambil foto objek tertentu dapat memenangkan hadiah tersembunyi—mungkin berupa barang dagangan bermerek atau kartu hadiah $10. Ini mendorong lebih banyak permainan dan kepuasan di antara peserta dan sponsor.

5. Promosikan game dengan signage dan pemberitahuan push

Terakhir, jika Anda telah meluangkan waktu dan upaya untuk membuat game bertenaga MR, jangan lupa untuk memberi tahu orang-orang bahwa game tersebut ada di sana. Gunakan pemberitahuan push untuk menyampaikan pesan kepada pengguna aktif. Bagi mereka yang belum mengunduh aplikasi acara Anda, selalu ada baiknya menempatkan tanda di sekitar tempat tersebut.

Mulai gunakan MR hari ini

Jika sejarah telah mengajari kita sesuatu, itu adalah teknologi yang berkembang dengan pesat. Pada tahun 2024, kita dapat berbicara tentang subset game yang sama sekali berbeda, atau meratapi matinya aplikasi sama sekali.

Lihat MR sebagai pertimbangan untuk saat ini. Pengguna jelas bereaksi dengan baik terhadap konsep tersebut dan penting bagi acara untuk tetap berada di depan tren saat ini. Jika Anda membutuhkan cara untuk membuat orang lebih dekat dengan pengalaman, konten, dan sponsor Anda, MR bisa menjadi tiketnya.

Pastikan Anda menggunakan perangkat lunak augmented reality yang tepat untuk membantu Anda membuat aplikasi MR.