如何使用 Google Analytics 衡量網站流量

什麼是網絡流量？

網站流量衡量訪問網站的人數。 衡量網絡流量是評估營銷效果和廣告活動的最佳方法之一，因為它揭示了您能夠吸引多少受眾。 它通常使用像谷歌分析這樣的跟踪工具來完成。

谷歌分析如何定義網站流量？

您可以使用以下三個指標來衡量 Google Analytics 中的網站流量：

1. 瀏覽量
2. 會話
3. 用戶

什麼是瀏覽量？

每次用戶在瀏覽器中加載和查看網頁時，都會發生“頁面瀏覽”。 因此，如果有人訪問了一篇博客文章、兩個服務頁面，然後是聯繫頁面，那麼該訪問總共將包括 4 次綜合瀏覽量。

什麼是會話？

每次有人訪問您的網站時，Google Analytics 都會將其記錄為“會話”。 會話從用戶看到的第一頁開始（也稱為“著陸頁”），並在他們離開或變為非活動狀態之前看到的最後一頁（也稱為“退出頁面”）結束。 會話可以包含多個頁面瀏覽量，因此您的網站收到的頁面瀏覽量將始終大於或等於會話數。

什麼是用戶？

Google Analytics 將唯一身份訪問者稱為“用戶”。 每次新用戶訪問您的網站時，都會為他們分配一個唯一 ID，用於跟踪他們的回訪。 如果同一用戶訪問您的網站三次，Google Analytics 會將這三個會話與同一用戶相關聯。 因此，您的網站收到的會話數將始終大於或等於用戶數。

您應該衡量哪個流量指標？

除了知道如何衡量網站流量之外，您還需要知道哪些指標最值得追踪。 上面定義的每一個指標都可以產生有價值的信息，例如有多少人到達您的網站以及他們最常訪問的頁面。 綜合瀏覽量、會話和用戶每個衡量的東西都略有不同，但它們往往遵循相同的模式，因此您應該跟踪的模式取決於您的業務目標和 SEO 目標。

所有這三個流量指標都可以跨多個不同的流量渠道進行跟踪。 因此，讓我們深入研究不同類型的網絡流量，它們之間的獨特之處，以及哪些最直接適用於 SEO。

有哪些不同類型的 Web 流量？

谷歌分析將網站流量分為幾個不同的類別，稱為“來源”或“渠道”。 按來源劃分網站流量有助於回答數字營銷中的一個基本問題：“人們如何找到我的網站？” 在下面列出的四個獲取渠道中，自然搜索流量是唯一與 SEO 直接相關的渠道，但其他渠道很重要，因為我稍後會深入探討。

流量來源，已定義

自然搜索流量

自然搜索也稱為“自然搜索”，是來自 Google、Bing 和 DuckDuckGo 等搜索引擎的流量。 有機搜索流量通常被認為是 SEO 的關鍵性能指標之一，因為它衡量您的網站從搜索引擎結果頁面 (SERP) 收到的未付費點擊量。

推薦流量

在 Google Analytics 中，推薦流量衡量從其他網站上出現的鏈接對您網站的訪問。 因為“推薦”被認為是來自其他網站的推薦，所以強大的推薦流量可以作為 Google 如何看待您網站的可信度的指標。 推薦流量會對您的搜索排名產生直接影響。 指向您網站的此類流量的超鏈接也稱為反向鏈接，是任何 SEO 活動的重要組成部分。

直接流量

Google Analytics（分析）將直接流量定義為通過在瀏覽器中直接輸入您的 URL 或單擊他們保存的書籤而到達您網站的網絡訪問者。 但請注意，GA 還使用此類別作為無法定義來源的流量的總稱。 （在此處了解有關 Google Analytics 中直接流量的更多信息。）

社交流量

社交流量通過社交網絡或社交媒體平台進入您的網站。 例如，如果有人通過推文或 Facebook 帖子點擊進入您的網站，Google Analytics 會將其歸因於社交流量。 從技術上講，這是推薦流量，但 Google 了解社交媒體在營銷和廣告中發揮著特殊作用，因此它將其與其他推薦流量區分開來。

您可以從測量 Web 流量中了解 SEO

來自自然流量的見解

由於 SEO 活動的重點是增加網站的自然流量，因此在專門衡量來自搜索引擎的網站流量方面顯然有很多價值。 但首先，我想快速區分搜索者在 SERP 上找到的不同類型的結果。

是什麼讓自然搜索與付費搜索不同？

儘管自然搜索和付費搜索位於搜索結果的同一區域，但它們卻大不相同。 在此示例中，搜索“最佳 seo 公司”會返回付費和自然搜索結果。 付費搜索廣告出現在頁面頂部，自然搜索結果在下方。 兩者之間有一些重要的區別。

• 獲得自然搜索排名，因此比付費搜索結果具有更高的可信度。
• 出現在自然搜索中是免費的。 您的搜索優化內容的質量和可信度不斷推動搜索的自然點擊。
• 一旦您停止支付 Google Ads 費用，付費搜索就會停止產生點擊。

除了這些差異之外，自然搜索流量更有可能為您的網站帶來合格的潛在客戶，因為關鍵字研究旨在吸引那些想要您提供的東西的人。

為什麼要衡量自然流量？

除非您將自然流量吸引到您的網站，否則在 SEO 上花費的資源並不重要。 隨著時間的推移，自然會話的增長是 SEO 性能的最強指標之一。 從搜索引擎訪問您網站的訪問者的逐月或逐季度高增長表明您的 SEO 性能正在提高。

如何使用谷歌分析來監控自然流量

如果您不熟悉在哪裡可以找到 GA 中的自然流量指標，請前往您的儀表板，我們將一起完成它。

導航到 Acquisition > Overview，您將看到向您的網站發送流量的所有不同渠道的總體分類。

如果您點擊藍色的“自然搜索”鏈接，您會發現更多關於自然流量的詳細信息。 您將看到的第一件事是一個相當無用的報告，它按各個關鍵字分解您的自然流量。 出於隱私原因，Google Analytics 不提供出色的關鍵字級數據。*

幸運的是，我們真正需要的只是頁面級數據，因此請點擊登陸頁面以獲得更多有價值的見解。 此表細分了您的每個頁面收到的自然流量。

* 有一種解決方法可以訪問 Google Analytics 關鍵字背後的內容（未提供）。 點擊這裡了解如何。

您可以從登陸頁面中學到什麼？

在下面的示例中，我正在查看哪些博客文章為 Victorious 博客帶來了最多的流量。

我通過轉到 Behavior > Site Content > Landing Pages，按我們的博客目錄的名稱過濾並過濾有機流量來到達這裡。

默認情況下，著陸頁按會話數從高到低列出。 此視圖使您可以仔細查看訪問者在您的網站上花費的時間，以便您可以評估哪些策略運作良好以及重新評估哪些策略，以便他們可以開始表現得更好。

在“Acquisition”下列出的值中，“Sessions”是唯一真正的流量指標，從中得出“% New Sessions”和“New Users”。

“行為”下的所有內容均指參與度。 從參與度指標中可以了解很多內容，但我將在另一篇文章中對此進行介紹。

“轉化率”下列出的百分比值與您的網頁將訪問者轉化為潛在客戶並最終轉化為客戶的成功程度有關。 這裡還有很多東西要學，但是，我也會在另一篇文章中介紹。

不過，出於一個原因，我確實希望您快速瀏覽一下自然流量背景下的轉化指標。

查看您訪問次數最多的頁面的轉化率。 如果那些訪問量很大的頁面沒有轉換，那麼您就錯失了將人們從您的營銷渠道中轉移並增加銷售額的最佳機會。 考慮在這些頁面上運行轉換分析，以便您可以充分利用這些流量。 另一方面，如果您按轉化率對這些頁面進行排序，您會找到轉化率最高的頁面，並且可以更好地優化它們以進行搜索，從而為它們帶來更多流量。

要查看哪些頁面可能需要額外優化或需要完全修剪，請單擊會話列中的箭頭以顛倒順序並將您表現最差的頁面浮動到列表頂部。

了解推薦流量

推薦流量是 Google 報告從搜索引擎、社交網絡和電子郵件以外的網站訪問您網站的訪問量的渠道。 如果有人通過單擊其中一個網站上的鏈接找到您的網站，GA 通常會將其作為推薦訪問進行跟踪。

為什麼推薦流量有價值？

推薦流量很重要，因為它將潛在的合格訪問者從另一個受信任的網站發送到您的網站。 這些反向鏈接代表了將您的內容展示給更多人的機會，而不僅僅是有機搜索。 如果產生推薦流量的反向鏈接位於可靠的網站上，那麼該上下文會進一步提高您的內容的可信度，就像朋友的推薦讓您對嘗試新餐廳感到更自在一樣。

推薦流量的 SEO 好處

谷歌認為來自反向鏈接的推薦流量是一種社會證明的標誌，它增加了它對您網站權威和可信度的感知，並對您的搜索排名產生積極影響。

反向鏈接的陰暗面

正如來自知名來源的鏈接可以提高您的可信度一樣，低質量的鏈接也會對您的搜索排名產生負面影響。 更有理由關注您的推薦流量。 詳細了解是什麼構成了高質量的反向鏈接。

為什麼要監控推薦流量？

通過檢查您的推薦流量可以學到很多東西。 首先，了解您的推薦流量的來源有助於您確定點擊訪問您網站的用戶的興趣和習慣。

例如，如果您銷售運動鞋鞋墊，並且從滑板鞋品牌獲得大量推薦流量，您可能會推斷出滑板愛好者對您銷售的產品感興趣。

像這樣的啟示可能會告知您的 SEO 策略，促使您創建針對該人群的內容，以便他們可以通過自然搜索找到您。

同樣，使用引薦網站的上下文來了解您頁面的訪問者可以幫助您針對特定的人口統計數據優化轉化頁面，這將使他們通過您的營銷渠道來影響您的收入目標。

如何使用谷歌分析來監控推薦流量

在您的 GA 儀表板中，轉到 Acquisition > All Traffic > Referrals。

在這裡，您會看到已將流量引至您的網頁的網站列表，按會話量排序。 要評估推薦流量的質量，您不僅要查看會話總數，還要查看這些訪問者在您的網站上的互動情況。 例如，哪些站點的平均會話持續時間最長？ 來自某些網站的訪問者的轉化率是否高於其他網站？

使用您在這裡學到的知識來查看您最參與（和最有利可圖）的推薦流量來自哪裡，制定策略來增加這些推薦並找到類似的網站來建立反向鏈接。 然後，正如我上面提到的，調整您的 SEO 策略以捕獲您之前可能沒有確定為潛在客戶豐富的人口統計數據。

直接流量與 SEO 有何關係？

從表面上看，直接流量（大部分）由確切知道他們想去哪裡的人組成。 Google Analytics 將直接在瀏覽器中輸入您的 URL 或將您的網站添加為書籤的用戶歸類為直接流量。

當缺少有關會話如何到達您的網站的足夠數據時，Google Analytics 還會將流量來源報告為“直接”。 當 GA 不知道如何歸因會話時，這種對直接流量的錯誤歸因是 GA 的後備選項。 也許這些會話更合適的名稱是“未知流量”。

這就是為什麼另一個 SEO 機構可能會忽略直接流量渠道中的指標，因為它們在搜索優化方面幾乎沒有用處。 雖然這些數字與您的 SEO 活動沒有直接關係，但了解導致其他類型流量錯誤分配到直接流量渠道的原因並清理您可以清理的內容是很有價值的，因此您的其他流量指標可以準確反映您的優化工作。 在這篇博文中詳細了解導致直接流量的原因以及如何解決流量渠道錯誤分配問題。

關於衡量 Web 流量的常見問題解答

數據需要多長時間才能出現在 Google Analytics（分析）中？

數據可能需要長達 24 小時才會出現在 Google Analytics（分析）中。 但是，GA 從您在網站上實施跟踪 ID 的那一刻起開始跟踪數據。 不幸的是，在實施 Google Analytics 之前無法恢復歷史流量數據。

如果您設置了跟踪 ID，但在等待幾天后沒有看到任何數據，請仔細檢查實施以確保沒有任何錯誤。

檢查代碼實現的一種簡單方法是為 Chrome 安裝 Google Tag Assistant 擴展。 它將顯示您網站的跟踪 ID 和狀態。

如何在我的網站上找到最受歡迎的頁面？

要查找您網站上瀏覽次數最多的頁面，請轉到您的 Google Analytics（分析）帳戶，單擊行為 > 網站內容 > 所有頁面。 該列表默認在頂部顯示查看次數最多的頁面。

我應該多久測量一次網站流量？

我建議您每週跟踪您的流量指標，因為它們容易波動。 流量指標是廣告活動成功的一個很好的初始指標，或者另一方面，可以為可能影響您的搜索可見性的技術問題提供早期警告。 每週尋找莫名其妙的高峰或低谷，並密切關注 MoM 或 YoY 與現貨週期（季節性）或任一方向的趨勢的比較。

網站流量如何影響我的業務？

一般來說，您網站的流量越多，您獲得合格潛在客戶、培養潛在客戶和銷售產品或服務的機會就越多。 雖然單獨的會話數量與業務成功並不完全相關，但讓人們訪問您的網站是建立蓬勃發展的在線業務的第一步。

如何增加我的推薦流量？

您可以做一些基本的事情來增加您的推薦流量，包括：

• 在行業目錄中列出您的業務。
• 在評論網站上列出。
• 其他網站上的訪客博客。
• 充分利用社交媒體。

但是，增加推薦流量的最有效方法是將 SEO 鏈接構建服務包含在您的整體營銷策略中。

如果我的流量在上升，但我的轉化率在下降怎麼辦？

在這種情況下，您正在吸引搜索者訪問您的網站，但他們並不是您最好的潛在客戶。 在這種情況下，您需要使用關鍵字研究服務來幫助定位與您的潛在客戶相關的查詢。

為什麼來自 Facebook 的點擊量顯示為推薦流量而不是社交流量？

Google Analytics 將來自 Facebook 的點擊量解釋為推薦流量。 因此，您可能會在 GA 報告中看到如下推薦來源：

• m.facebook.com
• l.facebook.com
• 臉書網
• lm.facebook.com

您可以在 Google Analytics 中對您的報告視圖應用過濾器，以將所有不同的 Facebook 推薦來源合併到一個來源中。 在此處了解有關如何執行此操作的更多信息。

簡而言之，如何衡量 Web 流量

了解如何衡量網站流量是了解 SEO 機構的服務如何影響您的業務的第一步。 由於您的 SEO 目標對您的業務來說是獨一無二的，因此您分析網站流量的方式也將是獨一無二的，並且可能會隨著時間的推移而發展。

SEO合作的力量

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