10 factori esențiali de clasare Google pe care trebuie să-i cunoașteți

Care sunt cei mai importanți factori de clasare SEO?

Cu toții a trebuit să ne împăcăm cu faptul că nimeni nu știe cu exactitate ce factori de clasare folosește Google (cu excepția Google, probabil). Algoritmul exact de căutare Google este unul dintre cele mai bine păzite secrete din epoca modernă. Pentru a adăuga la misterul inscrutabil al tuturor, Google lansează în mod regulat actualizări care pot schimba ponderea factorilor existenți sau pot adăuga considerații cu totul noi la optimizarea motoarelor de căutare.

Dar, datorită anilor de încercări și erori din partea comunității SEO (și a câtorva sfaturi ici și colo de la Google), câțiva factori s-au dovedit cruciali pentru a ajuta paginile web să se claseze mai sus. Toate se ocupă de întrebarea fundamentală SEO: este pagina ta relevantă, de înaltă calitate și utilă?

Dar înainte de a ne aprofunda în acești factori critici de clasare Google, să definim mai întâi câteva concepte SEO de bază.

Înțelegerea SEO sau „Cum mă plasez mai sus pe Google?”

SEO, sau Optimizarea pentru motoarele de căutare, este o colecție de tehnici care ajută paginile site-ului să atingă pozițiile de top în clasamentul motoarelor de căutare. Scopul este să fie intrarea numărul 1 pe prima pagină a unei SERP relevante Google (pagina cu rezultatele motorului de căutare).

Dar de ce ați dori să vă poziționați sus în SERP-uri?

Când ați vizitat ultima dată următoarea pagină a unui rezultat de căutare Google?

Oricine? Cineva ?

Exact, pentru că cine are atât de mult timp în mână?

Când oamenii caută ceva online, vor răspunsuri de încredere și le doresc rapid. Căutătorii sunt cel mai probabil să urmeze link-uri din primele câteva intrări de pe pagina de rezultate, deoarece înțeleg intuitiv că acestea oferă cele mai bune răspunsuri la interogarea lor de căutare. În schimb, paginile mai puțin relevante vor fi listate în paginile cu rezultate ulterioare.

Doar 5% dintre utilizatorii de internet raportează că explorează rezultatele pe a doua pagină a unei căutări Google. Ați auzit vreodată maxima SEO potrivit căreia rezultatele căutării din spatele paginii unu sunt toate legate de ultimul loc? Este explicat prin graficul de mai jos:

Bine, Google dorește ca utilizatorii săi să aibă cea mai bună experiență posibilă, așa că returnează mai întâi cele mai relevante pagini. Dar cum determină Google relevanța paginii? Motorul de căutare aplică un set de criterii cunoscute sub denumirea de factori de clasare Google.

Cum funcționează factorii de clasare Google?

În primul rând, motoarele de căutare precum Google indexează paginile web și le adaugă în catalogul lor. Pentru a indexa eficient trilioane de pagini de pe internet, Google utilizează o armată de roboți de căutare - un software automat care accesează cu crawlere și cataloage paginile de pe internet.

Cineva care caută ceva va introduce o expresie în bara de căutare Google. Componentele acestei interogări sunt cunoscute ca „cuvinte cheie”. Google folosește procesarea limbajului natural pentru a descifra semnificația reală din spatele acestor cuvinte cheie, presupunând o „intenție de căutare”. Dacă ați tastat greșit vreodată un cuvânt când căutați ceva, știți că Google vă va interpreta corect intenția și, în loc să caute fără rezultat potriviri cu „hamburgeri”, vă va spune că afișează rezultate pentru „hamburgeri”.

Înarmat cu intenția de căutare a utilizatorului, Google parcurge indexul său pentru a găsi cele mai relevante pagini web pe baza acelor cuvinte cheie. Indicatorul principal pentru a stabili relevanța este de câte ori apare cuvântul cheie pe o anumită pagină.

Dar pentru că este învățat de la cei care umplu cuvintele cheie într-o epocă apuse, Google nu mai bazează relevanța doar pe cuvintele cheie. (Îți amintești de enervarea de a face clic pe un rezultat al căutării pentru a ajunge pe o pagină care conținea puțin mai mult decât cuvinte cheie care se repetă fără sens?)

De aceea, Google a dezvoltat un set larg de factori de clasare, rezultând un algoritm care ia în considerare experiența utilizatorului pentru a atribui un scor fiecărei pagini în funcție de autoritate, calitate și utilizare. Cu cât scorul este mai mare, cu atât este mai mare poziția sa în rezultatele căutării.

Google pretinde că ia în considerare peste 200 de factori SEO diferiți, inclusiv locația utilizatorului și istoricul de căutare din trecut. Adevărul, totuși, este că doar o fracțiune dintre acestea contează cu adevărat atunci când vine vorba de poziționarea înaltă a motorului de căutare. Ne vom uita la câțiva dintre acești factori cruciali mai târziu în articol. Dar mai întâi, să vorbim despre EAT.

Ce este EAT și de ce contează?

EAT înseamnă Expertise, Authority, and Trustworthiness și este modul Google de a defini conținut de înaltă calitate.

EAT este o evoluție vitală a algoritmului Google, deoarece asigură că utilizatorii primesc informații corecte, utile și exacte în rezultatele căutării lor. Acest lucru este important în special pentru site-urile web pe care Google le clasifică drept site-uri YMYL (banii tăi sau viața ta). YMYL este orice site care se ocupă cu informații sensibile precum sănătatea și bogăția. Dacă aceste pagini web oferă sfaturi greșite, acestea pot avea consecințe grave asupra sănătății sau bunăstării unei persoane. Google are un interes personal să returneze conținut numai de pe site-uri web cu un scop benefic - cele create pentru a ajuta utilizatorii.

Pentru a înțelege mai bine EAT, să-l împărțim în elementele sale separate, folosind exemplul unui site web medical care oferă sfaturi privind tratamentul artritei.

• Expertiza stabilește dacă autorul are abilitățile sau calificările potrivite pentru a răspunde la o anumită întrebare. Este autorul paginii un medic calificat cu licență medicală? Sau este el sau ea doar cineva care pretinde că este?
• Autoritatea indică dacă autorul este cea mai bună sursă de informații pentru subiectul respectiv. Este autorul cel mai bun medic în tratarea artritei sau există altcineva mai bun decât el sau ea în altă parte
• Încrederea evaluează dacă autorul prezintă o viziune sinceră și imparțială asupra subiectului. Sunt plătiți pentru a promova acel tratament sau este o recomandare imparțială?

În timp ce EAT este un factor de clasare bine definit, formula este un secret bine păzit de Google. Nimeni nu știe exact cum funcționează. Cu toate acestea, știm că Google folosește oameni reali pentru a evalua acuratețea algoritmului EAT.

Potrivit Ahrefs, Google măsoară EAT în trei pași:

• Inginerii modifică algoritmul pentru a îmbunătăți rezultatele căutării;
• Evaluatorii de calitate (căutătorii umani) compară rezultatele căutării cu și fără modificările algoritmului.
• Google primește feedback de la evaluatorii de calitate pentru a decide dacă include sau nu modificarea algoritmului permanent.

Deși sistemul nu este infailibil, s-a dovedit a fi o modalitate surprinzător de precisă de a măsura expertiza, autoritatea și încrederea unui site.

Deoarece EAT nu este un factor direct măsurabil de clasare în căutarea SEO, unii profesioniști sunt reticenți în a accepta ideea că poate avea un impact semnificativ asupra clasamentelor. Este suficient să spunem că algoritmul Google este prea complex pentru a cunoaște toate măsurătorile directe. Mai ales că Google se mișcă în direcția acordării de preferințe pe baza experienței utilizatorului, credem că este mai util să ne gândim la factorii de clasare în ceea ce privește ceea ce este modelat sau recompensat, chiar dacă aceste efecte ar putea avea un impact indirect asupra clasamentelor.

Indiferent dacă efectul este direct sau indirect, este destul de greu să faci un argument împotriva menținerii unei reputații online excelente.

Cele mai bune practici EAT

• Răspundeți profesionist la recenziile negative și reclamațiile online.
• Furnizați numai informații exacte și obiective pe site-ul dvs.
• Oferiți mai multe moduri pentru ca vizitatorii să vă contacteze.
• Lărgiți-vă autoritatea și acoperirea cu campanii de sensibilizare SEO, cum ar fi postarea invitaților.
• Includeți acreditările și certificatele relevante pe site-ul dvs. web. Acest lucru este crucial în special pentru site-urile web care se ocupă de date sensibile, cum ar fi informații medicale și financiare.

Cum să monitorizați clasamentul în motoarele de căutare

Angajamentul pentru SEO este mult ca angajarea unei rutine de fitness. Câștigurile pe termen lung provin din efortul pe termen lung. Toată munca grea pe care o depui pentru a-ți îmbunătăți clasamentul pe SERP-urile Google contează doar atâta timp cât îți menții concentrarea și îți menții poziția. (La fel cum fitness-ul tău câștigat cu greu începe să se atrofieze atunci când petreci mai puțin timp la sală și mai mult timp pe canapea.)

Există forțe la lucru care amenință câștigurile în căutare. Amintiți-vă, alte companii vor să vă depășească! Asta înseamnă că, dacă decideți să vă odihniți pe lauri, ei vor continua să creeze conținut pentru a le aduce trafic organic. De asemenea, Google își actualizează în mod regulat algoritmul, iar dacă nu răspunde la schimbări semnificative, îți poate scădea clasamentul paginii.

SEO nu este o destinație. Este o călătorie. Și cine face o călătorie fără a-și verifica regulat viteza și direcția?

De aceea, monitorizarea clasamentului dvs. este o parte esențială a procesului SEO. A rămâne la curent cu datele și informațiile vă va ajuta să vă mențineți (sau să vă îmbunătățiți) clasamentul. Cel puțin, aveți nevoie de feedback pentru a ști dacă eforturile dvs. de SEO funcționează și dacă vedeți o rentabilitate a investiției dvs. de timp și bani.

Două moduri de a vă monitoriza clasamentele

1 – Utilizați Google. Cea mai simplă și rapidă modalitate este să vă verificați clasamentul pe Google. Asigurați-vă că răsfoiți incognito, astfel încât funcția de personalizare Google să nu vă modifice rezultatele. Introduceți cuvintele cheie pe care le-ar putea folosi clienții dvs. și vedeți unde se află pagina dvs. în rezultate. Priviți paginile care se clasează mai sus decât ale dvs. Ce fac ei bine? Urmează-le exemplul și modifică-ți strategia pentru a face conținutul mai relevant pentru Google.

Dacă doriți să vă asigurați că căutarea dvs. nu include rezultate locale, utilizați isearchfrom.com pentru a emula o căutare națională.

2 – Încercați un set de instrumente SEO . Google Search Console este un instrument SEO gratuit, dar puternic, dar dacă aveți buget pentru ceva cu funcții mai robuste, puteți alege platforme plătite standard din industrie, cum ar fi SEMRush, Ahrefs și Moz.

Folosind oricare dintre aceste instrumente, introduceți numele domeniului dvs. și verificați toate cuvintele cheie pentru care site-ul dvs. se clasează. Mai important, setați un interval de date și vedeți cum se schimbă clasamentul dvs. în timp. Veți afla, de asemenea, numărul de site-uri care trimit către pagina dvs. web și cum vă afectează acest clasament.

Instrumentele SEO pot oferi informații suplimentare care vă ajută să formulați o strategie SEO solidă. De exemplu, puteți verifica volumul de căutare pentru cuvântul cheie ales pentru a vedea dacă există suficient trafic pentru a merita efortul. De asemenea, aruncați o privire la dificultatea cuvintelor cheie, care vă spune cât de greu este să vă clasați pe primul loc pentru anumite cuvinte cheie. Folosind ambele aceste valori, s-ar putea să descoperi câteva alegeri ușoare, cum ar fi cuvinte cheie cu volum mare, fără concurență.

Top 10 factori actuali de clasare Google în 2020

După cum am menționat, algoritmul Google nu rămâne niciodată într-un singur loc pentru mult timp. Îl actualizează des și, uneori, există o schimbare semnificativă care vă poate afecta drastic clasamentul, aparent peste noapte. Pentru a evita nepregătirea, asigurați-vă că rămâneți la curent cu factorii de clasare Google. Cel mai bun lucru de făcut este să fii mereu la curent cu ce factori de clasare funcționează în acest moment.

Acestea fiind spuse, iată câțiva dintre factorii SEO importanți despre care am descoperit că au un impact semnificativ asupra clasamentului în 2020.

1 – Un site web sigur și accesibil

Acest lucru este de bază. Asigurați-vă că aveți un site accesibil și structurat pe care Google îl poate indexa cu ușurință. Un site web securizat îi asigură pe utilizatori că informațiile lor sensibile sunt pe mâini bune.

De ce contează: ca Google să acceseze și să indexeze site-ul dvs. web este un prim pas esențial pentru clasarea în paginile de căutare. La urma urmei, Google nu poate clasa ceea ce nu poate găsi.

Protocoalele de securitate îi spun Google că site-ul dvs. este sigur pentru utilizatori și, prin urmare, este sigur de vizitat. Dacă site-ul dvs. web nu utilizează HTTPS, lângă bara de adrese a utilizatorului va fi indicată o etichetă „Nesigură”. Acest lucru poate fi un factor de descurajare pentru vizitatori, chiar dacă vă poziționați în fruntea SERP-urilor Google.
Cum se implementează: să vorbim despre soluții simple de accesibilitate pentru a ajuta roboții de căutare Google să acceseze cu crawlere și să indexeze site-ul dvs. cât mai eficient posibil. Dacă utilizați un CMS (sistem de gestionare a conținutului) popular precum WordPress, o mare parte din acest lucru se va face automat pentru dvs. Dar există strategii suplimentare pe care le puteți implementa pentru a vă îmbunătăți accesibilitatea site-ului.

Utilizați o hartă a site-ului

O hartă a site-ului listează toate paginile de pe site-ul dvs. și modul în care acestea se leagă între ele. Sitemaps-urile facilitează accesarea cu crawlere și indexarea site-urilor web de mari dimensiuni pentru Google. Este deosebit de important pentru site-urile web cu pagini „atârnate” care nu sunt legate prin navigarea pe site-ul principal. Găsiți exemple de hărți utile pe blogul nostru.

Includeți un fișier robots.txt

Acest fișier text simplu face parte din protocolul de excludere a roboților (REP), un grup de standarde web care guvernează modul în care roboții accesează cu crawlere web, accesează și indexează conținutul și oferă acel conținut utilizatorilor. Lansând comenzi „nofollow” în fișierul robots.txt, puteți instrui roboții de accesare cu crawlere să nu indexeze anumite pagini de pe site-ul dvs.

De ce ați dori ca o pagină să fie exclusă din indexul Google? Dacă aveți pagini, fotografii și videoclipuri numai pentru membri pe care nu doriți să fie returnate în rezultatele căutării Google, enumerați-le în fișierul robot.txt, iar Google le va omite.

Obțineți un certificat SSL

Cel mai bun mod de a vă securiza site-ul este să utilizați criptarea datelor prin SSL sau Secure Sockets Layer. Site-urile web cu SSL vor avea adresa URL care începe cu „HTTPS” în loc de „HTTP”. Din fericire, există certificate SSL gratuite disponibile online.

2 – Viteza paginii (care include mobil!)

Viteza paginii a fost citată ca fiind unul dintre cei mai importanți factori de clasare SEO de ani de zile, deoarece Google dorește să îmbunătățească experiența utilizatorilor pe web și favorizează paginile web cu încărcare rapidă pentru a face acest lucru. Deoarece puțin peste jumătate din traficul online provine de pe dispozitive mobile, Google clasifică, de asemenea, timpii de încărcare a paginii dvs. pe mobil.

Viteza paginii se poate referi la unul din două lucruri: 1) Cât durează o pagină web pentru a-și afișa complet conținutul și 2) cât timp durează un server web pentru a trimite primii biți de date către browserul unui utilizator.

Cercetările arată că Google măsoară viteza paginii prin această din urmă măsurătoare, cunoscută sub numele de Time to First Byte (TTFB).

Nu confundați viteza paginii cu viteza site-ului, care este o măsură a vitezei medii a paginii site-ului dvs.

De ce contează: încărcarea rapidă a paginilor este una dintre cerințele minime ale unei experiențe online grozave. Site-urile web care durează mai lent să se încarce vor avea, în general, o rată de respingere mai mare și conversii mai mici.

Google va penaliza paginile cu timpi de încărcare excesiv de mari. În plus, o viteză mai mică a paginii înseamnă că roboții Google au nevoie de mai mult timp pentru a vă accesa cu crawlere site-ul, ceea ce afectează indexarea site-ului.

Cum se pune în aplicare: înainte de a intra în gânduri cu privire la remedierea timpului de încărcare a paginii, setați o linie de referință pentru viteza paginii și găsiți ce zone o încetinesc.

PageSpeed ​​Insights de la Google este un instrument gratuit care măsoară timpii de încărcare și face recomandări pentru a îmbunătăți viteza pentru utilizatorii de desktop și de dispozitive mobile.

Dacă paginile dvs. se încarcă lent, există o mulțime de remedieri simple care pot accelera lucrurile.

Optimizați dimensiunea și formatul imaginii

Imaginile de pe site-ul dvs. pot ocupa multă lățime de bandă, ceea ce afectează timpul de încărcare a paginii dvs. Nu este suficient să reduceți dimensiunile imaginilor site-ului dvs. în HTML, deoarece asta schimbă doar aspectul imaginii și nu dimensiunea reală a fișierului. Redimensionați imagini uriașe într-un editor foto (cum ar fi Photoshop) și exportați-le la 72 dpi.

Optimizați dependențele

• Pluginuri: un site care necesită pluginuri poate încetini viteza de încărcare a paginii. Asigurați-vă că nu utilizați pluginuri inutile.
• Scripturi de urmărire: deși este o idee bună să urmăriți statisticile de trafic ale site-ului dvs. web, nu este recomandabil să utilizați mai mult de un instrument pentru a face acest lucru. Dacă utilizați un CMS, cum ar fi WordPress, permiteți fie statisticilor WP să ruleze scripturi pe pagina dvs., fie Google Analytics, dar nu ambelor.
• Software CMS: Menținerea actualizărilor de software vă poate ajuta să vă îmbunătățiți viteza paginii.

3 – Utilizarea mobilă

După cum am mai spus, oamenii navighează pe smartphone-uri acum mai mult decât pe desktop-urile lor, aproape 60% din toate căutările au loc pe dispozitive mobile. Această tendință a determinat o schimbare a algoritmului de clasare al Google și au implementat un index pentru dispozitive mobile. Deci, dacă pagina dvs. este adaptată sau nu pentru dispozitive mobile, contează modul în care va fi clasată pentru toate interogările, indiferent dacă acestea sunt efectuate de pe un computer desktop sau de pe un telefon.

Site-ul dvs. este prietenos cu dispozitivele mobile?

Site-ul dvs....

• Redimensionați automat în funcție de dimensiunea și orientarea ecranului (fie portret sau peisaj)?
• Aveți text formatat corespunzător (fără paragrafe lungi) cu fonturi care sunt ușor de citit pe ecrane mai mici?
• Folosiți meniuri accesibile pentru o navigare mai ușoară?
• Prezintă imagini și videoclipuri care au fost optimizate pentru ecrane mai mici?
• Aveți linkuri care sunt optimizate pentru comenzile tactile (nu există elemente pe care se poate face clic care sunt prea apropiate)?

De ce contează: dacă site-ul dvs. web nu este receptiv, utilizatorii de smartphone-uri vor avea o experiență slabă în paginile dvs. Fără beneficiul unui ecran mai mare, navigarea pe un site care nu răspunde poate fi o provocare și necesită derulare și mărire constantă. Acest lucru face probabil ca vizitatorii să plece frustrați, ceea ce vă va crește ratele de respingere și va avea un impact negativ în clasamentul căutării.

Cum se implementează: dacă construiți un site web folosind un constructor precum WordPress, este relativ ușor să faceți site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile. Majoritatea elementelor pe care le vei folosi vor fi adaptabile la orice dispozitiv în mod implicit. Acești constructori vor oferi, de asemenea, o previzualizare mobilă, astfel încât să puteți verifica cum va apărea pagina dvs. web pentru utilizatorii de telefonie mobilă.

Google are, de asemenea, o soluție pentru a face site-ul dvs. mai prietenos cu dispozitivele mobile, numită Google Accelerated Mobile Pages (AMP). Paginile create cu specificații AMP se încarcă de până la patru ori mai repede și folosesc de opt ori mai puține date. Singurul dezavantaj este că poate fi necesar să vă reconstruiți site-ul web pentru a se potrivi în AMP.

Nu sunteți sigur cât de prietenos cu dispozitivele mobile este site-ul dvs. web? Google Search Console facilitează descoperirea. Acesta punctează convenabil accesibilitatea site-ului dvs. mobil și enumeră toate problemele care trebuie rezolvate.

4 – Factori de clasificare a domeniilor

Știați că aproape 60% dintre site-urile cu un top zece clasament în căutarea Google au cel puțin trei ani? Datele dintr-un studiu Ahrefs de două milioane de pagini confirmă că foarte puține site-uri vechi de mai puțin de un an obțin poziții de top.

Vestea bună este că, dacă aveți site-ul dvs. de ceva vreme și lucrați pentru a-l optimiza, aveți un avans în ceea ce privește autoritatea de domeniu.

De ce contează: vârsta domeniului dvs. poate fi un factor puternic pentru a îmbunătăți clasarea paginii dvs. web. Acest lucru se datorează faptului că site-urile web care există mai mult timp și au un istoric excelent pot obține un clasament de căutare mai bun și pot păstra acel clasament mai mult decât noile domenii.

Opusul este, de asemenea, adevărat: dacă domeniul dvs. are un istoric de penalizare de către Google, ar putea fi mai greu să vă recuperați și să obțineți un clasament mai ridicat.

În unele cazuri, numele de domeniu contează. Deși Google a penalizat domeniile cu potrivire exactă (unde cuvântul cheie de căutare face parte din adresa URL în sine), în general o face doar pentru site-urile spam cu conținut subțire.

Element cheie: dacă utilizați un domeniu cu potrivire exactă care nu conține conținut relevant de înaltă calitate, este posibil ca Google să vă penalizeze pentru tactici de spam.

În cele din urmă, autoritatea domeniului tău este, de asemenea, un factor semnificativ pentru clasare. Un site web de mare reputație sau unul care conține o sursă credibilă poate fi esențial pentru a ajunge pe prima pagină a Google.

Cum să implementați: când vine vorba de vârsta domeniului dvs., mulți ar spune că singurul lucru care rămâne de făcut este să așteptați. Acest lucru nu este în întregime adevărat, deoarece există lucruri pe care le puteți face pentru ca această istorie să conteze. Conținutul de calitate este foarte important, așa că investește acolo cât mai multe resurse și nu încalcă nicio regulă Google pentru a preveni deteriorarea permanentă a reputației domeniului tău.

Dacă aveți deja un site matur, vestea bună este că aveți cu siguranță un avantaj. Profitați de maturitatea site-ului dvs. optimizând pagina folosind ceilalți factori de clasare Google din acest articol.

5 – Conținut optimizat

Optimizarea conținutului se referă la crearea și modificarea conținutului, astfel încât să fie utilizabil, relevant și foarte ușor de căutat.

De ce contează: deoarece Google dorește să le prezinte celor care caută paginile cele mai utile pentru o anumită interogare, crearea de conținut care să acopere ceea ce doresc să afle este o parte esențială a clasamentului în rezultatele căutării. Conținutul de rang înalt trebuie să ofere valoare reală utilizatorului, să încorporeze conținut vizual captivant și să includă cuvinte cheie relevante pentru interogările de căutare.

Cum se implementează: tehnica principală pentru optimizarea conținutului este utilizarea strategică a cuvintelor cheie. După cum vă amintiți, Google folosește cuvinte cheie pentru a vă ajuta să potriviți conținutul cu termenii de căutare relevanți. Utilizați cuvântul cheie de destule ori (dar nu de prea multe ori!) în conținutul dvs., iar Google va recunoaște pagina dvs. ca fiind relevantă pentru căutările pe acești termeni.

NU trimiteți NICIODATĂ un cuvânt cheie în conținutul dvs. doar pentru a vă clasa mai sus. Aceasta se numește umplere de cuvinte cheie și Google vă va penaliza pentru asta. Există șanse mari ca nici cititorii tăi să nu le placă, deoarece articolele umplute cu cuvinte cheie nu citesc foarte bine și nu au valoare adevărată.

Element cheie: Folosiți-vă cuvântul cheie în mod natural și organic în articol sau conținut.

De asemenea, este important să includeți termeni legați de principalele cuvinte cheie pe care le caută oamenii. Acestea se numesc cuvinte cheie LSI (indexare semantică latentă). Aceste cuvinte cheie secundare pot oferi mai mult context algoritmului de căutare Google pentru a ști ce rezultate să afișeze. De exemplu, dacă conținutul dvs. este despre produse Apple, utilizarea cuvintelor cheie semantice precum „iPhone” sau „iPad” va alerta Google că vă referiți la marca Apple și nu la fructul propriu-zis.

Pe lângă utilizarea cuvintelor cheie, doriți ca conținutul dvs. să se potrivească cu intenția de căutare a utilizatorului. Oamenii folosesc căutarea Google pentru a satisface o nevoie specifică, cum ar fi:

• găsiți un anumit site web;
• obține răspunsuri la o întrebare;
• cercetarea unui produs sau serviciu înainte de a cumpăra;
• face o achiziție.

În calitate de optimizator de conținut, scopul tău este să potriviți intenția cu conținut relevant. Dacă nu faceți acest lucru, interogarea utilizatorului nu va fi satisfăcută, acesta va sări, iar clasamentul dvs. va fi afectat.

De exemplu, dacă oamenii au folosit cuvântul „compara” atunci când au căutat, atunci acesta este un indiciu că aleg între unul sau două produse. Conținutul dvs. poate oferi apoi recenzii sau comparații de produse pentru a satisface această intenție de căutare.

6 – Factori tehnici de clasare SEO

Modul în care este construit site-ul dvs. și codul care este inclus (sau nu) pe pagina dvs. influențează modul în care Google „citește” conținutul dvs. și îi acordă relevanță în contextul interogărilor de căutare. Chiar dacă nu te consideri un „techie” și gândul de a optimiza codul de pe site-ul tău web pentru o mai bună clasare SEO este intimidant, ia inima. Există îmbunătățiri relativ simple la îndemână care vor face diferența.

De ce contează: SEO tehnic este fundația care sprijină toate celelalte eforturi ale tale SEO. S-ar putea să aveți cel mai informativ, relevant și mai autorizat conținut de pe internet, dar asta nu va conta dacă există bariere tehnice care împiedică găsirea acestuia.

Cum se implementează: SEO tehnic este o colecție de tehnici care au toate un singur scop - să facă site-ul dvs. accesibil cu crawlere și căutat. Deși este adevărat că unele îmbunătățiri necesită cunoștințe de codificare, puteți face multe, chiar dacă nu aveți cunoștințe tehnice:

• Utilizați etichete de antet pentru a stabili structura în pagina dvs. web. Google adoră aceste etichete, deoarece ajută algoritmul său să înțeleagă mai bine conținutul paginii tale. Simpla utilizare a etichetei h1 (titlu) vă poate îmbunătăți deja considerabil SEO.
• Vorbind despre eticheta h1, este o practică bună să includeți cuvântul cheie principal în ea, deoarece acesta este primul lucru pe care Google îl privește pentru a determina dacă pagina dvs. este relevantă.
• Oferă o meta descriere descriptivă și atrăgătoare. Metadescrierea este un paragraf scurt (aproximativ 160 de caractere) care descrie despre ce este vorba în pagina ta. Deși nu afectează în mod direct clasarea, Google o prezintă în rezultatele căutării și, având o meta-descriere excelentă, este probabil să stimuleze numărul de clicuri, ceea ce vă poate afecta clasarea. Doar asigurați-vă că metadescrierea și conținutul real se potrivesc!
• Utilizați etichete alt pe imaginile dvs. care includ cuvinte cheie relevante și descriu cu acuratețe elementele vizuale. Acest lucru este util în special pentru persoanele cu deficiențe de vedere pentru a înțelege conținutul imaginii dvs. chiar dacă imaginea în sine nu este vizibilă.
• Utilizați schema de marcare pentru a spune Google ce tip de conținut produceți.

7- Experiența utilizatorului

În ultimii ani, Google a evaluat comportamentul utilizatorilor pentru a determina cum se simt utilizatorii cu privire la anumite pagini, iar site-ul dvs. trebuie să ofere o experiență pozitivă pentru utilizator pentru ca acesta să se claseze mai sus în rezultatele căutării.

Componenta algoritmului Google care procesează informațiile despre experiența utilizatorului pentru a influența clasarea se numește RankBrain. Folosește învățarea automată pentru a oferi rezultate de căutare mai bune, citind semnale care indică satisfacția utilizatorului. Acestea includ:

• Rata de clic sau CTR. Dacă mai multe persoane fac clic pe pagina dvs. din rezultatele căutării, Google interpretează acest lucru ca o dovadă că oferiți conținut relevant pentru interogarea de căutare.
• Rata de respingere. Dacă oamenii pleacă imediat după ce dau clic pe linkul tău, ar putea însemna că conținutul tău nu se potrivește cu titlul paginii și meta-descrierea sau că nu este relevant pentru căutarea lor.
• Timp de locuire. Cu cât oamenii rămân mai mult pe site-ul dvs., cu atât Google consideră mai mult conținutul dvs. ca fiind de înaltă calitate.

De ce contează: a oferi o experiență excelentă pentru utilizator înseamnă a oferi rezultate relevante, care îi plac foarte mult Google. Dacă CTR-ul dvs. este prea scăzut sau rata de respingere este prea mare, acesta trimite semnalul că site-ul dvs. oferă o valoare mică pentru cei care caută, iar acest lucru vă va scădea clasamentul.

În afară de scopurile SEO, totuși, oferirea unei experiențe excelente pentru utilizator este o strategie generală solidă. O experiență grozavă face ca vizitatorii să găsească mai ușor valoare în conținutul dvs., ceea ce înseamnă că se vor întoarce pentru mai mult și, în cele din urmă, se vor converti în clienți.

Cum se implementează: formatarea bună, fonturile ușor de citit, grafica informativă și designul receptiv susțin o experiență excelentă pentru utilizator. Difuzarea de anunțuri intruzive pe pagina dvs. poate avea un impact negativ asupra experienței utilizatorului și poate reduce clasarea paginii dvs.

Element cheie: fiecare optimizare pe care o faceți ar trebui să creeze o experiență mai bună pentru utilizatori.

8 – Legături

Fie că sunt legături de intrare, de ieșire sau interne, internetul este o rețea complexă de conținut interconectat, construit pe legături.

De ce contează: Google evaluează linkurile de intrare de pe site-uri web de încredere ca un semnal al cât de autoritar și relevant este conținutul tău. Cu cât site-urile de renume se leagă la conținutul tău, cu atât mai multă valoare atribuită Google paginii tale și cu atât se va clasa mai sus în SERP-uri.

Cum se implementează: Există multe strategii și tactici pentru a obține backlink - probabil suficiente pentru a umple o carte. Postarea invitaților, informarea pe bloggeri și crearea de link-uri întrerupte sunt câteva lucruri de luat în considerare.

Linkurile interne către alte pagini de pe site-ul dvs. pot ajuta Google și utilizatorii să navigheze prin conținutul dvs. și să le introducă în alte pagini valoroase. Dacă creați un link de la o pagină cu autoritate ridicată, aceasta își împrumută autoritatea paginii către care trimiteți.

În cele din urmă, linkurile de ieșire vă ajută să vă îndrume cititorii către alte postări de înaltă calitate pe web. Această generozitate oferă utilizatorilor dvs. și mai multă valoare, ceea ce vă poate ajuta să vă poziționați mai sus datorită unei experiențe de utilizator mai bune.

9 – Semnale sociale

A fost mult timp o sursă de speculații că distribuirea rețelelor sociale poate ajuta paginile dvs. să se clasifice mai bine. Deși Google a declarat în mod clar că link-urile de pe site-uri precum Facebook sau Twitter nu sunt factori de clasare, există totuși o corelație indirectă între a avea un rang ridicat și o mulțime de distribuiri sociale.

De ce contează: orice influență pe care o au semnalele sociale asupra clasamentului paginii dvs. este cel mai probabil indirectă, dar acest lucru nu o face cu nimic mai puțin valoroasă. De exemplu, a avea conținut viral pe Facebook va genera o mulțime de mențiuni, iar asta, la rândul său, poate crește traficul către site-ul tău. Nu numai asta, dar share-urile sociale îmbunătățesc șansele ca site-urile web să-ți citeze conținutul și să creeze backlink-uri valoroase către pagina ta.

Cum se implementează: cheia pentru a profita la maximum de semnalele sociale este să faci conținutul tău ușor de partajat prin intermediul rețelelor sociale. Adăugați butoane de partajare Facebook și Twitter pe paginile dvs. pentru ca utilizatorii să vă partajeze fără efort conținutul.

De asemenea, puteți utiliza pluginuri terță parte pentru a afișa feedurile de rețele sociale pe site-ul dvs. web. Oamenii pot găsi alt conținut grozav pe conturile tale de rețele sociale, pot interacționa cu ei și, cel mai important, le pot partaja rețelei lor. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a-ți crește urmărirea socială.

10 – Informații reale de afaceri

Dacă sunteți o afacere cu un magazin fizic, trebuie să luați în considerare strategiile SEO locale. Pe scurt, SEO local se referă la promovarea mărcii dvs. în rândul persoanelor care vă caută într-o anumită zonă geografică. Folosește un set complet nou de tehnici SEO în plus față de celelalte tactici din acest articol.

Fundamentul unui efort SEO local excelent este oferirea de informații de afaceri precise și reale. Este posibil să auziți acest lucru denumit NAP, prescurtare pentru Nume, Adresă și Număr de telefon. Uneori, aceasta este extinsă la NAP+W, „W” fiind adresa site-ului dumneavoastră web.

De ce contează: NAP formează fundamentul SEO local al mărcii dvs., deoarece acesta este modul în care clienții potențiali pot ajunge la locația dvs. fizică. Cheia informațiilor NAP este consecvența și acuratețea – trebuie să fie corectă și consecventă oriunde este listată afacerea dvs. Dacă Google vede neconcordanțe, de exemplu, din surse precum agregatoarele de date locale, poate scădea clasamentul site-ului dvs.

Informațiile NAP vă pot crește, de asemenea, căutarea și clasarea pe Hărți Google, ajutând la construirea de link-uri de citare. De exemplu, dacă cineva ar căuta „veterinar”, aceasta va declanșa o căutare locală. Pe lângă SERP-ul obișnuit despre medicii veterinari, ar afișa și un rezultat Google Map care listează toți medicii veterinari din apropierea locației utilizatorului.

Cum se implementează: pentru construirea de link-uri citate, enumerați-vă afacerea în cât mai multe directoare de afaceri relevante și de înaltă calitate. Asigurați-vă că auditați toate site-urile web și directoarele în care sunteți listat pentru a verifica dacă informațiile sunt consecvente și actualizate.

Acum că știu ce factori de clasare Google contează, cum pot să fac totul?

Este o întrebare legitimă! Chiar dacă aveți încredere în abilitățile dvs. de SEO, implementarea îmbunătățirilor pentru toți acești factori de clasare Google necesită timp, iar monitorizarea progresului dvs. și efectuarea de ajustări este un angajament pe termen lung. Căutați un partener credibil care să întreprindă călătoria SEO cu dvs.? Agenția noastră SEO are un proces dovedit și o echipă de profesioniști SEO care sunt gata să aducă afacerii dumneavoastră atenția pe care o merită. Pentru a începe, solicitați o consultație SEO gratuită!