SEO pentru startup-uri: un ghid pentru începători

Startup-urile sunt mereu în căutarea unor tactici de creștere scalabile care pot fi realizate cu bani puțini sau deloc. Optimizarea pentru motoarele de căutare, sau pur și simplu SEO, este una dintre ele.

SEO nu necesită un buget mare și, dacă este făcut corect, aduce trafic gratuit care crește aproape pe pilot automat. În plus, poate stimula alte tactici de marketing și poate influența fiecare fază a pâlniei de marketing. Deci, dacă vrei să începi să faci SEO pentru startup-ul tău, ești în locul potrivit.

1. Identificați obiectivele SEO

Primul pas al dezvoltării unei strategii SEO cuprinzătoare și eficiente este definirea obiectivelor dvs. SEO. Ce încerci să obții? Intenționați să generați vânzări sau clienți potențiali? Plănuiți să vă creșteți vizibilitatea web pe rezultatele căutării pentru a atrage clienți? Obiectivele tale determină ce fel de strategie de marketing digital este cea mai bună pentru tine. De exemplu, dacă doriți să câștigați clienți noi în următoarele săptămâni sau luni, lansarea unei campanii Google Ads este calea de urmat. Dacă intenționați să vă îmbunătățiți clasamentul în căutarea organică și să obțineți mai mulți clienți prin căutarea organică, SEO este alegerea dvs. ideală.

2. Configurați-vă tehnica la fața locului

O parte majoră a SEO o reprezintă implementările tehnice la fața locului. Elementele tehnice ale unui site web includ etichetele de titlu ale unui site web, viteza paginii, textul alternativ, marcarea schemei și linkurile întrerupte.

Etichete de titlu

Cuvintele cheie din etichetele de titlu sunt o componentă majoră a SEO. Google folosește cuvinte cheie în etichetele de titlu pentru a obține înțelegerea textuală a unei pagini web. Apoi va afișa acea pagină web în căutările relevante. De exemplu, dacă eticheta de titlu a unei pagini web spune „Bărbați Winter Coat Red”, Google va înțelege că pagina web ar trebui să fie afișată în căutările legate de „Men Winter Coat Red”.

Viteza paginii site-ului web

Viteza paginii site-ului web se referă la timpul necesar unui site web pentru a se încărca într-un browser. Cât de repede se încarcă site-ul dvs. pe un browser vă afectează clasarea căutării, deoarece viteza paginii influențează experiența utilizatorului (UX), pe care Google o ia în considerare atunci când clasifică un site. Pentru a îmbunătăți viteza paginii unui site web, există câteva implementări tehnice SEO pe pagină pe care le puteți face, cum ar fi comprimarea dimensiunilor imaginilor, minimizarea fișierelor CSS și HTML și stocarea în cache a browserului.

Markup Schema

Schema este un vocabular semantic de etichete sau microdate pe care le puteți adăuga la HTML pentru a îmbunătăți modul în care motoarele de căutare citesc și reprezintă pagina dvs. în paginile de rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Schema de marcare adaugă un strat suplimentar de date conținutului dvs. Le spune motoarelor de căutare dacă este vorba despre o organizație, o persoană, un loc sau chiar un film. De exemplu, dacă sunteți un cinematograf și afișați filme pe site-ul dvs. web, puteți adăuga o schemă de marcare pentru a informa Google că înregistrările dvs. sunt despre filme. Exemplu:

<div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie">
<h2 itemprop="name">Avatar</h2>
<span>Director: <span itemprop="director">James Cameron</span> (born August 16, 1954)</span>
<span itemprop="genre">Science fiction</span>
<a href="../movies/avatar-movie" itemprop="Movie">Trailer</a>
</div>

În această schemă de marcare, marcarea specifică că această listă este despre un film numit Avatar și include informații despre film. Adăugarea de markup schema la HTML-ul site-ului dvs. ajută Google să vă înțeleagă mai bine conținutul, crescând șansa ca pagina dvs. web să fie afișată în căutările relevante.

Adresele URL ale paginilor

Cuvintele cheie din URL-urile paginilor joacă, de asemenea, un rol imperativ în SEO. Google folosește cuvinte cheie în adresele URL ale paginilor pentru a obține o înțelegere textuală a unei pagini web. De exemplu, dacă parametrul URL al unei pagini web include cuvinte cheie „sales-crm-software”, Google va afișa pagina web pentru termenii de căutare legați de „software CRM de vânzări”.

3. Dezvoltați Buyer Personas

Înainte de a începe să scrieți conținut pentru site-ul dvs. web, dezvoltați personalitatea cumpărătorului și profilurile clienților actuali sau potențiali. Definiți nevoile, dorințele, provocările, situațiile financiare, demografiile și stilurile de viață ale acestora, astfel încât să puteți înțelege mai bine publicul dvs., apoi să veniți cu conținutul care este cel mai relevant pentru ei.

4. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie cu coadă scurtă și coadă lungă

După ce ați dezvoltat o persoană de cumpărător, efectuați cercetări de cuvinte cheie cu coadă scurtă și coadă lungă pentru a găsi cuvinte cheie pe care publicul dvs. le folosește pentru a vă găsi produsele sau serviciile.

Interogările de căutare cu coadă scurtă sunt denumite în general termeni de căutare sub trei cuvinte cheie. Interogările de căutare cu coadă lungă sunt cuvinte cheie peste trei cuvinte cheie, sunt mai concentrate și arată mai mult intenția unui utilizator. Un exemplu de expresie de căutare cu coadă scurtă este „pantofi de alergare”. Această expresie de căutare este generică și nu specifică nicio marcă. Un exemplu de interogare de căutare cu coadă lungă este „Pantofi de alergare Nike pentru femei mărimea 8,5 roșii”; această interogare de căutare arată mai mult din intenția celui care caută și în special ceea ce caută acesta.

În calitate de marcă, ar trebui să vă optimizați site-ul pentru interogări de căutare atât cu coadă scurtă, cât și cu coadă lungă, creând pagini de destinație și optimizând etichetele de titlu ale paginilor dvs. web atât pentru termenii de căutare cu coadă lungă, cât și cu coadă scurtă. De exemplu, puteți crea o pagină de destinație cu un titlu generic, cum ar fi „Pantaloni de yoga vegani” pentru a clasifica termenii de căutare generici legați de „pantaloni de yoga vegani”. Apoi, puteți crea și optimiza paginile de produse sau servicii și pentru fraze de cuvinte cheie cu coadă lungă, incluzând nume detaliate de produse, cum ar fi „Pantaloni de yoga vegani cu talie înaltă pentru femei” și „Yoga vegană cu crop late”. Angajarea atât într-o strategie cu coadă lungă, cât și într-o strategie cu coadă scurtă vă ajută compania să se claseze mai sus în toate interogările de căutare.

5. Efectuați legătura internă

Un link intern se referă la un link de la o pagină web de pe site-ul dvs. la o altă pagină web de pe site-ul dvs. De exemplu, dacă scrieți o postare pe blog și includeți un link către o pagină de produs sau serviciu în articolul de blog, linkul este un link intern. Legătura internă este eficientă pentru îmbunătățirea clasării căutării unui site web, deoarece Google folosește textul căruia i se face hyperlink pentru a obține o mai bună înțelegere textuală a paginii la care este legată. De exemplu, dacă Pagina A trimite către Pagina B folosind textul „Software de recrutare HR”, Google va înțelege că Pagina B este legată de „Software de recrutare HR” și va afișa Pagina B în interogările de căutare aferente. Efectuați legături interne scriind postări pe blog și incluzând link-uri interne către pagini cu valoare ridicată (cum ar fi paginile de produse) pentru a crește clasamentul în căutarea paginilor.

SEO rămâne o componentă integrantă a strategiei de marketing digital a unui startup. Prin dezvoltarea și implementarea unui program SEO cuprinzător, un startup își poate crește clasamentul în căutarea site-ului său, își poate crește vizibilitatea online și își poate crește șansa de a converti mai mulți clienți. Folosind cei cinci pași de mai sus, startup-ul dvs. va crea conținut bogat în cuvinte cheie care se aliniază nevoilor publicului dvs., va apărea în SERP-urile relevante și vă va optimiza clasarea în rezultatele căutării Google.