Ce este algoritmul Google? Cele 9 actualizări esențiale + predicțiile noastre

Publicat: 2019-04-05

Ce este algoritmul Google și SEO?

În forma sa cea mai simplă, SEO poate fi definit ca o abordare bazată pe date pentru optimizarea unui site web pentru ca acesta să genereze mai mult trafic organic de la Google și alte motoare de căutare. În medie, există aproximativ 10 rezultate pe prima pagină a Google. Paginile care ocupă aceste poziții sunt ordonate după rang. Cu cât pagina dvs. este mai mare pe pagina cu rezultatele motorului de căutare, cu atât rata de clic este mai bună.

Scurt istoric al SEO

În zilele noastre, Google și alte motoare de căutare sunt mai inteligente decât oricând - folosesc inteligența artificială pentru a ajuta la procesarea și clasarea informațiilor și sunt capabile să înțeleagă vorbirea umană, oferind rezultate incredibil de relevante care nu numai că înțeleg cuvintele, ci și sensul și intenția din spatele lor.

Înainte de 1995, motoarele de căutare determină relevanța analizând textul unui site web, numele de domenii și structura de bază a site-ului. Din fericire, Unul dintre fondatorii Google, Larry Page, a decis să creeze un algoritm care să evalueze relevanța anumitor pagini prin analiza modelelor formate de hyperlinkuri. În loc să folosească text pentru a determina relevanța, Page ar calcula relevanța paginii pe baza unei valori numerice a linkurilor încorporate în HTML-ul său și a linkurilor externe către pagină. Acesta a devenit în cele din urmă cunoscut sub numele de PageRank. Cu toate acestea, PageRank nu este singurul factor pe care Google îl utilizează în prezent pentru a determina destinațiile de plasare ale rezultatelor motorului de căutare. Peste 200 de semnale sunt în prezent în uz și alimentează algoritmul principal.

Algoritmi

De fapt, Google are o istorie foarte lungă de actualizări celebre și misterioase ale algoritmilor, modificări ale indexului de căutare și reîmprospătări. Google lansează mai mult de două actualizări de algoritm ale indexului lor în fiecare zi, majoritatea relativ neobservate, deoarece provoacă modificări foarte mici. Următoarele sunt unele dintre cele mai importante actualizări ale algoritmului care au schimbat modul în care se făcea SEO la vremea lor, enumerate în ordine cronologică:

  • urs panda
    • Panda a fost lansat pe 24 februarie 2011. Algoritmul Panda a penalizat site-urile web care aveau conținut plagiat, duplicat sau subțire. Aceasta a inclus și site-uri web cu spam generat de utilizatori și umplutură de cuvinte cheie. Panda a atribuit un așa-numit „scor de calitate” paginilor web, acest scor este apoi folosit ca factor de clasare. Inițial, algoritmul acționa mai mult ca un filtru decât ca o parte a algoritmului de clasare al Google.
  • Veneția
    • Veneția a fost lansată pe 27 februarie 2012. Algoritmul Veneția a filtrat rezultatele irelevante care nu erau aplicabile locației căutării. În esență, actualizarea de la Veneția a arătat că Google a înțeles că utilizatorii (uneori) doreau rezultate de căutare referitoare la produse și servicii cu o apropiere geografică mai apropiată de ele, prin creșterea frecvenței și volumului rezultatelor hibride locale.
  • Pinguin
    • Penguin a fost lansat pe 24 aprilie 2012. Penguin a penalizat linkurile spam sau irelevante. Aceasta a inclus și link-uri cu text de ancorare supraoptimizat. Obiectivul actualizării algoritmului Penguin a fost de a retrograda site-urile ale căror linkuri le consideră manipulative. De la sfârșitul anului 2016, Penguin a făcut parte din algoritmul de bază al Google.
  • pasărea Colibri
    • Hummingbird a fost lansat pe 22 august 2013. Algoritmul Hummingbird a penalizat umplutura de cuvinte cheie și site-urile cu conținut de calitate scăzută. Hummingbird ajută Google să interpreteze interogările de căutare și să furnizeze rezultate care se potrivesc cu intenția căutărilor. Hummingbird face posibil ca o pagină să se claseze pentru o interogare de căutare asociată.
  • Porumbel
    • Pigeon a fost lansat pe 24 iulie 2014. Această lansare a afectat acele căutări în care locația utilizatorului a jucat un rol important. Actualizarea a permis ca factorii SEO tradiționali să fie acum utilizați pentru a se clasa pentru rezultatele locale.
  • Mobil
    • Dispozitivul mobil a fost lansat pe 21 aprilie 2015. Lansarea asigură că paginile adaptate pentru dispozitive mobile se clasează în topul căutărilor pe dispozitive mobile, în timp ce paginile neoptimizate pentru dispozitive mobile sunt filtrate din SERP-uri sau clasate în jos.
  • RankBrain
    • RankBrain a fost lansat pe 26 octombrie 2015. RankBrain este un sistem de învățare automată care ajută Google să înțeleagă semnificația din spatele interogărilor și să ofere cele mai potrivite rezultate de căutare ca răspuns la acele interogări. Cel mai important factor de clasare.
  • Posum
    • Possum a fost lansat pe 1 septembrie 2016. Această actualizare a asigurat că rezultatele locale variază mai mult în funcție de locația celui care caută: cu cât ești mai aproape de locația companiei, cu atât este mai probabil să o vezi printre rezultatele locale.
  • Fred
    • Fred a fost lansat pe 8 martie 2017. Această lansare vizează site-urile web care încalcă regulile Google pentru webmasteri. Majoritatea site-urilor afectate sunt bloguri cu postări de calitate scăzută care par a fi create în principal pentru a genera venituri din reclame.

Odată cu aceste schimbări constante ale algoritmilor Google de-a lungul anilor, agenții de marketing în motoarele de căutare au început să evolueze odată cu vremurile, concentrându-se în principal pe optimizare prin SEO on page și off page.

SEO pe pagină

SEO on-page este practica de optimizare a paginilor unui site web astfel încât acestea să se situeze mai sus pe motoarele de căutare. Acestea sunt cele mai ușor de făcut dacă aveți control deplin asupra conținutului site-ului dvs. Factorii cheie care vă îmbunătățesc SEO pe pagină includ:

  • Etichete de titlu
  • Etichete de antet
  • URL-uri
  • Etichete alte imagini

Un alt factor al SEO pe pagină este conținutul. Una dintre filozofiile de bază ale Google este de a oferi utilizatorilor conținut de cea mai înaltă calitate și cel mai relevant pentru orice caută. Deci, pe măsură ce algoritmul Google continuă să se actualizeze, vă puteți aștepta ca calitatea conținutului dvs. să fie factorul numărul unu care influențează locul în care vă poziționați în motoarele de căutare.

SEO on-page le spune Google sau altor motoare de căutare că site-ul dvs. este cel mai relevant și că ar trebui să vă aflați în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării pentru interogarea de căutare specifică. Fără on-page, site-ul dvs. va fi îngropat.

SEO în afara paginii

SEO off-page sunt acțiuni întreprinse în afara propriului site web care influențează clasarea site-ului dvs. în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Când vine vorba de optimizarea pentru factorii de clasare în afara site-ului, aceasta duce la creșterea motorului de căutare și a percepției utilizatorilor cu privire la popularitatea, relevanța, încrederea și autoritatea unui site. Acest lucru se poate face prin crearea de legături la internet și/sau promovarea site-ului dvs., garantând în același timp calitatea conținutului dvs. Citate victorioase „construirea de backlink-uri este în centrul SEO și cel mai puternic semnal de clasare”.

Când vine vorba de cea mai mare contribuție a modului în care sunt obținute link-urile, este, în general, cei care trec cel mai mult echitate. Acestea sunt câteva semnale care contribuie pozitiv la capitalul propriu:

  1. Conectarea popularității site-ului
  2. Relevanța subiectului site-ului care face legătura cu site-ul la care este legat
  3. „Prospețimea” link-ului
  4. Textul de ancorare utilizat pe site-ul care face legătura
  5. Încrederea site-ului care face legătura
  6. Numărul de alte link-uri pe pagina de link-uri
  7. Autoritatea domeniului de conectare și a paginii

În timp ce algoritmii de căutare și factorii de clasare se schimbă în mod constant, consensul în cadrul comunității SEO este că relevanța, încrederea și autoritatea sunt eficiente atunci când se implementează SEO off-page.

SEO local

SEO local se referă la optimizarea unui site web pentru a se clasa mai bine pentru un anumit public local. Acest lucru vă va oferi oportunitatea de a viza întreaga lume online. Dar să spunem că pentru afacerea dvs. publicul țintă este situat în sau în apropierea orașului în care aveți biroul sau magazinul, va trebui să exersați SEO local. Pe scurt, va trebui să vă optimizați astfel încât oamenii să știe unde vă aflați.

O modalitate excelentă de optimizare pentru SEO local este utilizarea platformei GMB. Acest lucru este esențial deoarece oferă informații într-o varietate de locuri, inclusiv pachetul local și rezultatele căutării pe Hărți Google. Cel mai obișnuit loc care va fi văzut va fi în partea dreaptă sus a unei căutări de marcă. În profilul dvs. GMD vor fi incluse informații pe care le furnizați manual, cum ar fi serviciile pe care le oferiți, detaliile de contact, descrierile companiei, categoriile și programul de lucru. Gestionarea profilului dvs. GMB cu informații actualizate și exacte are un impact mare asupra aspectului în pachetul local și asupra credibilității afacerii.

Viitorul SEO

Deși viitorul este incert, lumea motoarelor de căutare și a actualizărilor algoritmilor este constantă. Două domenii recente de creștere care joacă un rol în viitorul SEO este evoluția căutării vocale și a realității virtuale.

  1. Căutarea vocală va deveni viitorul SEO. Pe măsură ce tehnologiile smart home precum Echo, Alexa și Cortana continuă să se extindă, SEO trebuie să se adapteze pentru a se potrivi căutărilor vocale. Acest lucru va pune un accent mare pe conținutul creat într-un discurs natural, pentru a ține cont de impactul căutărilor vocale vor afecta rezultatele motorului de căutare.
  2. Realitatea virtuală va începe în cele din urmă să joace un rol în viitorul lumii SEO datorită creșterii expunerii sale. În cercetarea SEO se aplică aceleași reguli pentru realitatea virtuală ca și pentru conținutul vizual, dar aceasta este încă o zonă de creștere și ajustare pentru SEO în ansamblu.

Agenția noastră SEO nu face altceva decât SEO . Tehnicile noastre dovedite în timp au fost perfecţionate pentru a viza nevoile de afaceri ale clienţilor noştri şi pentru a oferi rezultate direct la profitul lor. De la servicii de cercetare a cuvintelor cheie și servicii de creare de link-uri până la o suită completă de servicii de conținut SEO, suntem un partener dedicat, dedicat succesului dumneavoastră pe termen lung.