5 motive pentru care politica SEO contează pentru campania de marketing

1. Controlează-ți identitatea

Poate cel mai evident beneficiu al SEO politic este că îți controlezi propria identitate online. Când un alegător caută pe Google numele unui politicien, aproape întotdeauna se așteaptă ca site-ul oficial să fie unul dintre rezultatele de top, dacă nu chiar primul rezultat. Daca nu este acolo? Sunteți în pericol ca cineva să conducă conversația online din jurul candidatului dvs. într-un mediu necontrolat.

Un exemplu extrem de vizibil al acestui lucru s-a întâmplat recent, când site-ul oficial al lui Joe Biden, joebiden.com, a fost depășit pentru termenul „site-ul Joe Biden” de către site-ul de parodie, departe de a fi măgulitor, joebiden.info:

Site-ul oficial al lui Biden și-a revenit pentru a obține clasamentul de top (probabil datorită unor lucrări SEO rapide), dar acesta este încă un pas greșit jenant care nu s-ar fi întâmplat niciodată cu o cercetare adecvată a cuvintelor cheie în jurul termenilor importanți de marcă și monitorizarea poziției în timp real. Când mizele campaniei tale politice sunt mari, nu există nicio scuză pentru a permite altcuiva să capteze trafic de marcă pentru numele candidaților tăi.

2. Controlează-ți problemele

Nu este un secret pentru nimeni că cuvintele pe care politicienii aleg să le folosească sunt atent alese. Există o artă în spatele psihologiei alegerii cuvântului politic. În funcție de alegătorul la care doriți să apelați, alegerea cuvântului corect (sau greșit) poate fi diferența dintre ca propunerea dvs. să fie privită într-o lumină pozitivă sau negativă.

O temă politică încărcată este „socialism” și, în special, „socialism democratic”. În timp ce împărtășesc teme comune, aceste două cuvinte sunt foarte diferite în practică. Varianta „democratică” este cea folosită frecvent de Bernie Sanders. Nu întâmplător, interesul public pentru mandat a atins apogeul la începutul lui 2016, când făcea un impuls pentru nominalizarea democrată:

De asemenea, din sugestiile Google de completare automată putem spune că acest termen continuă să urmărească îndeaproape identitatea lui Bernie:

Având toate acestea în minte, s-ar crede că ar exista o pagină dedicată „socialismului democratic” pe site-ul lui Bernie Sander, concentrată în jurul termenului și asupra modului în care acesta se leagă de mesajul lui Bernies.

Din nefericire pentru echipa lui Bernie, acesta pare a fi un punct mort în focalizarea campaniei:

Există o pagină care menționează „socialismul democratic”, dar nu este tipul de conținut de piatră de temelie la care s-ar aștepta pe site-ul web al unui candidat pentru una dintre cele mai importante caracteristici definitorii ale campaniei lor.

Cu o bucată de conținut de lungă durată optimizată în mod corespunzător despre socialismul democratic, ce este acesta și cum se leagă cu Bernie, campania ar aduna probabil clasamente importante ale cuvintelor cheie. Acest lucru le oferă un vânt în fața pentru a modela conversația despre termenul online și modul în care acesta se leagă de candidatul lor. Fără? O oportunitate ratată în peisajul politic competitiv.

3. Inbound Content Marketing nu este doar pentru afaceri

Candidații au, de asemenea, oportunitatea de a urmări alegătorii care sunt „în fruntea pâlniei”, țintind cuvinte cheie pe care majoritatea oamenilor ar putea să nu le asocieze în mod implicit. Cuvintele cheie legate de platformele de bază ale campaniei sunt o oportunitate de aur pentru a informa publicul despre convingerile specifice ale unui candidat.

Cum ar funcționa asta? Să luăm exemplul cuvântului cheie „program de iertare a împrumuturilor pentru studenți”. Datorită problemei datoriei pentru împrumuturile studențești pentru mulți americani, Elizabeth Warren a fost o susținătoare puternică a unei politici de iertare a împrumuturilor studențești pentru a șterge datoriile studențești. A devenit una dintre cele mai populare probleme ale campaniei ei. Acesta este, de asemenea, un cuvânt cheie cu valori de căutare puternice, care arată că va conta pentru mulți americani:

Având în vedere situația, v-ați aștepta la o pagină dedicată pe site-ul campaniei lui Warren, care să discute propunerile ei specifice de politică. În schimb, vedem asta:

Există o pagină specifică care vorbește despre convingerile ei combinate despre facultatea gratuită și anularea datoriilor, dar pagina nu este optimizată prin cuvinte cheie pentru a viza ceea ce publicul caută de fapt pe acest subiect. Rezultatul este o adresă URL cu 0 clasări ale cuvintelor cheie și 0 trafic organic:

Kicker: Campania lui Warren a identificat deja această oportunitate! În prezent, plătesc pentru spațiul publicitar nr. 2 din SERP Google:

Acum, chiar și cu o pagină puternică, Warren ar avea nevoie de un link adecvat și SEO tehnic pentru a se clasa pentru „programul de iertare a împrumuturilor pentru studenți”. Cuvântul cheie este competitiv. Dar nu există niciun motiv pentru care să nu dea o șansă. Când luăm în considerare tipul de talent de PR la îndemână, nu este greu să ne imaginăm că pagina oficială a lui Warren „iertare împrumut pentru studenți” devine un magnet de legătură cu o reproiectare inteligentă și o campanie de publicitate.

De asemenea, într-o întorsătură similară cu cuvântul cheie „socialism democratic” al lui Bernie, există o oportunitate de marcă care este ratată. „Politica de împrumut pentru studenți Elizabeth Warren” este a șaptea cea mai populară sugestie de completare automată de la Google pentru numele ei:

Pagina ei care se clasează? O pagină de calculator pentru împrumuturi pentru studenți ascunsă pe pagina 2 în spatele unei multitudini de articole de pe site-uri de știri.

Niciun candidat nu ar dori vreodată să-și cedeze șansa de a vorbi direct cu alegătorii despre convingerile lor în chestiuni de politică extrem de populare. Dar, din cauza lipsei de optimizare a căutării, campania Warren face exact asta.

4. SEO tehnic contează

Clasamentul cuvintelor cheie, volumul căutărilor și numerele de backlink sunt valorile „sexy” din lumea SEO. Dar uneori ceea ce contează cu adevărat sunt elementele de bază. Site-ul dvs. este deloc indexat? Sunt lucrurile fundamental rupte? Reamintindu-ne pe site-ul lui Joe Biden de la începutul postării, uneori lucrurile simple sunt trecute cu vederea.

Desigur, asta se întâmplă doar cu politicienii care sunt răi cu tehnologia, nu? Să recunoaștem, Biden este un politician dintr-o epocă în care site-urile web nu erau necesare. Noua platformă politică a internetului este cu greu terenul lui și putem scuza unele probleme tehnice pe site. Acest lucru nu este ceva în care te-ai întâlni cu un politician care este versat în utilizarea tehnologiei de ultimă oră în avantajul lor.

Nu asa de repede. Vedeta în ascensiune extrem de expertă în digital a Partidului Democrat Alexandria Ocasio-Cortez pare să aibă câteva probleme de bază cu propriul site. Deși nu sunt la fel de dramatice precum greșelile lui Biden, problemele evidențiază în continuare necesitatea cunoștințelor tehnice de bază privind SEO atunci când ghidează prezența online a unui politician.

Principala problemă a site-ului este clasamentul paginii de pornire. O căutare pentru termenul „Alexandria Ocasio-Cortez” arată site-ul ei principal (https://ocasio2018.com/) pe locul 3 pentru acest termen:

Acest lucru poate fi sau nu ideal (Wikipedia ocupa locul 1), dar nu este nicidecum o criză. Cu toate acestea, există o situație diferită atunci când căutați „site-ul Alexandria Ocasio-Cortez” (cum fac mulți oameni când doresc site-ul specific politicianului):

Situația de mai sus nu este deloc ideală. Cu toate acestea, rezultatele pot varia pentru acest rezultat al căutării. Am făcut aceeași căutare cu o zi înainte de a scrie acest articol și am avut site-ul oficial în top 5. Având în vedere asta, nu mă simt confortabil să spun că site-ul are probleme serioase.

Dar, cred că Google se luptă cel puțin ușor să ofere site-ului AOC poziționarea pe care o merită pentru o căutare evidentă de marcă. Graficul istoric al lui Ahrefs arată, de asemenea, câteva scăderi ciudate sub pagina 1 pentru cuvântul cheie original al numelui:

Săpând mai departe în problemele tehnice ale site-ului web, există câteva găuri evidente. În primul rând, versiunea http este redirecționată către un domeniu complet diferit:

Acest domeniu se întâmplă să fie o copie exactă a site-ului ei principal. Și unul care este complet indexat de Google:

O căutare rapidă a acestei aplicații specifice arată că acesta este probabil mediul de dezvoltare al site-ului. Poate că una dintre cele mai elementare probleme tehnice SEO, conținutul duplicat prin intermediul unui site de dezvoltare indexat, ar putea fi împiedicarea vizibilității unei vedete politice experte din punct de vedere tehnologic. Este o garanție că site-ul de dezvoltare duplicat cauzează clasarea inconsecventă a domeniului principal? Doar un audit SEO complet ne va oferi răspunsul la această întrebare, dar este totuși o problemă care ar trebui corectată.

Această lipsă de optimizare tehnică este o problemă de ambele părți ale culoarului. Popularul magazin online al președintelui Trump este plin de backlink-uri sparte de la articole individuale care 404 în loc să fie redirecționate către o pagină relevantă, live, de produs sau de categorie:

Întreținerea tehnică SEO nu trebuie să fie o atenție 24/7 pentru candidatul politic modern, dar ar trebui să facă parte din strategia lor generală de a găsi și remedia problemele înainte ca acestea să provoace daune grave.

5. Nu uitați: Politica Locală = Dificultate Inferioară

În timp ce majoritatea acestei postări s-a concentrat pe oportunitățile pentru politicienii la scară națională, aș dori să precizez că politicienii locali pot beneficia și de SEO. Fie că este vorba de stat, oraș sau județ, vor exista întotdeauna căutări legate de birourile locale, problemele și alegerile pentru politicieni care sunt deschisi la minte când vine vorba de oportunități digitale.

Ca rezident al Seattle, WA, senatorul meu local este Patty Murray. Google știe acest lucru imediat când caut „senator de Seattle”:

Lista GMB este drăguță, dar site-ul real al senatorului Murray lipsește în mod curios. În loc să apară deasupra pliului, nu se vede în poziția 31:

Ăsta nu e o idee. Patty Murray este „senatorul de Seattle” și probabil că nu ar avea nicio problemă să se clasifice în top 5 cu o strategie adecvată de cuvinte cheie, fie pe pagina de pornire, fie pe o subpagină vizată (din moment ce ea reprezintă mai mult decât Seattle).

Acest SEO localizat cu dificultate redusă este o mină de aur atât pentru candidații, cât și pentru oficialii aleși care doresc să maximizeze prezența în căutare. Și mai bine, deoarece acestea sunt cuvinte cheie cu coadă lungă foarte specifice, este mult mai probabil să ia legătura cu cineva din zona lor. Realitatea cuvintelor cheie cu volum mare este că, deși primesc mult trafic, este posibil să nu fie traficul potrivit . Direcționarea cuvintelor cheie SEO politică bazată pe căutări localizate va fi întotdeauna mai bună atunci când vine vorba de atragerea unei ținte reale a politicienilor: alegătorii eligibili.

O campanie SEO politică adaptată pentru a câștiga

Sunteți gata să dominați prima pagină Google? Echipa de strategii premiați a agenției noastre SEO (și oameni minunați) este pregătită să înceapă conversația privind SEO politică pentru site-ul tău. Contactează-ne pentru o consultație SEO gratuită!