Ce este Pay for Performance SEO?

Ce este SEO Pay-for-Performance?

SEO pay-for-performance sau SEO bazat pe performanță, pur și simplu, este un model de plată în care plătiți pentru SEO doar odată ce vedeți rezultate. Agențiile care oferă acest tip de plată pe rezultate serviciul SEO se concentrează de obicei pe stabilirea obiectivelor bazate pe îmbunătățirea clasamentului, a traficului sau a veniturilor. Acest lucru sună grozav în special pentru cei care au fost arși de agențiile SEO în trecut. Plata doar după ce ați atins anumite numere țintă și KPI sună foarte tentant, deoarece pare o situație fără pierderi. Nu veți mai avea de a face niciodată cu plata pentru rezultate slabe! Cu toate acestea, cu orice sună prea frumos pentru a fi adevărat, există un nivel de risc implicat care poate să nu merite.

Sunt toate agențiile de plată pentru performanță umbrite?

Nu, nu toate agențiile SEO bazate pe performanță folosesc tehnici de spam. Voi fi primul care recunosc că chiar și printre agențiile SEO mai „tradiționale”, veți găsi tactici suspecte. În cele din urmă, problema cu agențiile de plată pentru performanță este structura de salarizare. Promovează rezultate rapide fără nici un gând la repercusiuni. Asociați această problemă cu timpul, banii și clasamentele site-urilor dvs. și poate fi un risc prea mare atunci când evaluați SEO ca structură de plată pentru rezultate.

Un SEO bun necesită timp

Integrarea unei campanii SEO sănătoase cu compania ta durează aproximativ 4-12 luni. Deoarece agențiile care plătesc pentru performanță profită de rezultate, există o mare probabilitate ca acestea să nu facă nimic timp de până la un an. Din acest motiv, multe agenții bazate pe performanță recurg la „seo cu pălărie neagră” sau la tehnici de spam, cum ar fi învârtirea conținutului, optimizarea excesivă cu text de ancorare cu potrivire exactă etc. Aceste metode oferă denivelări imediate și masive în clasament și, prin urmare, ating setul de valori. mai departe în contract și obținerea plății agenției. Dar, în cele din urmă, această activitate spam va duce la penalizarea site-ului de către Google – practic garantat. Penalizările variază de la scăderea a câteva sute de cuvinte cheie până la o de-indexare completă a site-ului - nefiind capabil să găsească site-ul dvs. în paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google. Acesta este motivul pentru care un SEO bun necesită timp.

Tactica de plata pentru performanță #1: Cuvinte cheie vanitate

O tactică pe care agențiile de plată pentru performanță o pot folosi este să vizeze numai cuvinte cheie extrem de lungi, cu volum zero, pentru a arăta o creștere rapidă clienților lor. În timp ce direcționarea cuvintelor cheie cu coadă lungă este bună atunci când face parte dintr-o strategie de cuvinte cheie mai amplă, concentrarea numai asupra rezultatelor în conversii și trafic redus, deoarece, de obicei, nu există volum de căutare pentru acestea.

Tactica de plata pentru performanță nr. 2: umplerea cuvintelor cheie

O altă tactică este umplerea cuvintelor cheie. Aceasta implică plasarea de cuvinte cheie care pot fi sau nu relevante tematic într-o manieră nefirească pe pagină. Citiți următoarea propoziție:

Vrei bomboane personalizate? Bomboanele noastre personalizate sunt realizate manual. Facem manual bomboane personalizate. Pentru bomboane personalizate care sunt făcute manual, contactați-ne la [email protected] .

Puteți spune că aceasta nu este o propoziție naturală, la fel și Google. Faceți clic aici pentru a afla mai multe despre umplerea cuvintelor cheie și alte tehnici de spam pe care Google le va penaliza.

Tactica de plată pentru performanță nr. 3: Construirea abuzive de legături și PBN

PBN-urile (rețele de bloguri private) sunt un subiect controversat în industria SEO. Acestea constau de obicei din site-uri web expirate pe care oamenii le pot găsi sau cumpăra, cu scopul de a trimite link-uri către propriul lor site. Din moment ce au fost odată site-uri live, au acumulat autoritate și pot partaja sucul de link-uri. Oamenilor le plac, deoarece sunt o scurtătură pentru a obține numărul exact de backlink-uri de înaltă calitate pe care îl doriți fără toată munca grea. Și, deoarece dețineți site-ul, aveți control complet asupra textului de ancorare și asupra conținutului din jur.

Pe măsură ce rețelele de bloguri private au devenit populare, a apărut un alt tip de PBN: rețelele de bloguri publice. Acum oricine ar putea achiziționa un link printr-un PBN cu puțin efort și câteva modificări de rezervă. Cu toate acestea, la sfârșitul anului 2014, Google a lovit grav PBN-urile și a deindexat sute, dacă nu mii, de participanți. Chiar și după această sperietură, PBN-urile sunt încă utilizate pe scară largă până în ziua de azi, dar întrebarea referitoare la ele nu este dacă Google mă penalizează, ci când.

Este ușor pentru cineva să urmărească un link achiziționat către o rețea publică de bloguri, ceea ce este foarte riscant. Ca să nu mai vorbim de faptul că curba de învățare pentru navigarea în lumea PBN-urilor (publice sau private) este abruptă și costisitoare dacă doriți să o faceți cu cel mai mic risc posibil. Când ești prins, te poți aștepta să pierzi toate clasamentele pe prima pagină sau chiar să fii în sandbox.

Pentru a vedea un exemplu de efect al tacticilor SEO umbrite, priviți graficul de mai jos. O perspectivă anterioară de-a noastră a decis să lucreze cu o agenție bazată pe performanță și, deși au înregistrat o creștere rapidă, o actualizare ulterioară a Google a scăzut clasamentul cuvintelor cheie la cel mai scăzut nivel în care au fost în doi ani.

Acesta este motivul pentru care agențiile SEO bune necesită ceea ce poate părea contracte pe termen lung. Avem nevoie de timp pentru a rula crawleri, pentru a implementa remedieri, pentru a optimiza site-ul și pentru a face ajustări. Înțelegem că poate fi frustrant atunci când sunteți la două luni într-o campanie de șase luni și rezultatele nu sunt acolo unde doriți să fie, totuși, un SEO bun necesită timp. Fără contracte, agențiile s-ar simți presate să recurgă la metode SEO rapide și murdare pentru a câștiga bani. Veți vedea rezultate precum graficul de mai sus. În schimb, ceea ce oferă agențiile SEO bune clienților lor este o creștere durabilă și sănătoasă, cu contracte care îi ajută să rămână responsabili față de obiectivele lor.

Plătiți pe rezultate versus parteneriate

Unul dintre factorii determinanți ai unei campanii de succes SEO este colaborarea cu agenția dvs. ca și cum ar fi partenerul dvs. Când vă concentrați doar pe rezultate, vă dezactivați agenția SEO de a putea servi ca consultanți și parteneri. Acest lucru elimină o mare parte din valoarea lor. De asemenea, nu există nicio participare activă și puțină investiție emoțională între cele două părți atunci când relația este bazată pe rezultate. Poate chiar inspira o relație „eu versus tine” sau companie versus agenție. Întreabă-te cum arată încrederea pentru tine și dacă acest model inspiră încredere în tine. Dacă nu, nu urmăriți o relație cu o agenție care se potrivește tipului respectiv.

Ce ar trebui să cauți într-o agenție SEO?

1. Obiective realiste

Agențiile SEO care garantează clasarea în prima pagină pentru anumite cuvinte cheie sau creșterea incredibilă a traficului peste noapte vă mint. După cum am menționat mai devreme, SEO necesită timp. Nu veți putea obține rapid o creștere organică radicală. În schimb, urmărește o creștere sănătoasă în câteva luni.

2. Perspective pe termen lung

Asigurați-vă că găsiți o agenție care se concentrează atât pe obiective pe termen scurt, cât și pe termen lung. Obiectivele pe termen scurt sunt necesare pentru a pune bazele pentru atingerea acelor obiective mai dificile care necesită mai mult timp. Când o agenție se concentrează pe termen lung, știi că nu este implicată doar pentru un dolar rapid. Ei apreciază încrederea dumneavoastră și relația dintre cele două părți.

3. Transparență totală

Nu este normal să fii confuz cu privire la ceea ce face agenția ta SEO pentru tine. Dacă nu vedeți valoarea muncii lor sau dacă aruncă în mod constant cuvinte la modă care în cele din urmă nu înseamnă mare lucru, este timpul să vă reevaluați parteneriatul sau să plătiți pentru rezultate SEO. Faceți un apel pentru sincronizarea campaniei cu agenția și asigurați-vă că toată lumea este pe aceeași pagină în ceea ce privește obiectivele, metodele și înțelegerea tacticilor. Cea mai bună agenție de SEO ar trebui să fie capabilă să explice complet și ușor procesele lor cuiva care nu are experiență în SEO. Dacă decalajul nu poate fi depășit, gândiți-vă la posibilii pași următori cu o altă agenție. Citiți acest articol pentru mai multe calități de căutat într-o agenție SEO!