Ce sunt fragmentele bogate? Ghidul cuprinzător pentru începători

Această postare este un ghid cuprinzător care conține tot ce trebuie să știți despre fragmentele îmbogățite.

De la ce sunt fragmentele îmbogățite până la momentul în care apar în căutarea Google și exact cum puteți obține site-ul dvs. web pe Google cu rezultate ale fragmentelor îmbogățite .

Indiferent dacă sunteți nou-nouț pentru fragmente bogate sau un expert experimentat al cărui optimizare pentru rezultate bogate în trecut, această postare va avea ceva pentru dvs.

acopăr:

• O definiție simplă (dar completă) a Rich Snippets
• De ce fragmentele îmbogățite sunt esențiale în 2021 (și mai departe)
• Cinci avantaje Rich Snippets la care ar trebui să sari astăzi
• Opt formate Rich Snippet pe care să le folosiți în strategia dvs. SEO
• Un ghid pentru non-dezvoltatori pentru crearea codului de fragmente îmbogățite
• Și altele…

Să sărim direct înăuntru.

Ce este un fragment bogat? (În mod simplu)

Un Rich Snippet este o caracteristică vizuală pe care Google o afișează în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Fragmentele îmbogățite pot include funcții precum stele de evaluare, linkuri, imagini și prețuri, pe lângă titlul, descrierea și adresa URL afișate într-un rezultat standard al unui motor de căutare.

Informațiile suplimentare afișate într-un fragment îmbogățit sunt (de obicei) extrase din datele structurate de pe pagina web a rezultatului.

De ce sunt fragmentele îmbogățite atât de importante?

Majoritatea rezultatelor căutării Google afișează aceleași trei informații:

• Titlu
• Descriere
• URL

Iată un memento despre cum arată un fragment de căutare obișnuit:

Cam fad!

Și iată un exemplu de Rich Snippet:

Este o listă obișnuită de căutare pe steroizi.

În exemplul de mai sus, informațiile Rich Snippet includ; evaluare medie, voturi, timp de gătit, calorii – și o imagine.

Destul de misto, nu?

După cum vă puteți aștepta, fragmentele îmbogățite îmbunătățite vizual sunt mai vizibile decât fragmentele standard;

Ducând la Rich Snippets care atrag mai multe ochi și CTR mai mare (care este, de asemenea, un factor de clasare în zilele noastre).

De obicei, Google preia datele utilizate în fragmentele îmbogățite din Markup structurat (cum ar fi Schema) în HTML-ul paginii dvs.

În timp ce unii oameni cred că datele structurate pot îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare, Google afirmă că datele structurate nu sunt un semnal de clasare – cel puțin nu unul direct, oricum.

Nu există o creștere generală a clasamentului pentru utilizarea SD. Este la fel din câte îmi amintesc. Cu toate acestea, SD poate face mai ușor de înțeles despre ce este pagina, ceea ce poate face mai ușor să arătați unde este relevantă (îmbunătățește direcționarea, poate clasarea pentru termenii potriviți). (nu este nou, imo)

— John (@JohnMu) 2 aprilie 2018

Acestea fiind spuse, datele structurate ajută Google să înțeleagă despre ce este o pagină , termenii pentru care să o clasifice și caracteristicile pe care le pot afișa.

Deci cel puțin s-ar părea;

Principalele avantaje ale Rich Snippets sunt vizibilitatea organică mai mare și CTR mai mare.

Asta nu este tot.

Dincolo de atractivitatea vizuală: cinci avantaje mai puțin cunoscute ale fragmentelor îmbogățite

Când lista dvs. de căutare afișează informații suplimentare relevante pentru interogarea utilizatorului dvs. de căutare;

Poate crea o listă atrăgătoare care vă ajută să vă evidențiați din mulțime.

Dar atractivitatea vizuală nu este singurul avantaj pe care îl obțineți dacă includeți informații bogate în fragmente în codul dvs. HTML.

Să le explorăm pe fiecare în detaliu.

(1). Cum rezultatele atrăgătoare generează o rată de clic (și conversii) mai mare

Sunt sigur că veți fi de acord că primele impresii contează.

În mod obișnuit, în zilele noastre, prima interacțiune a unui consumator cu marca dvs. este listarea site-ului dvs. în motoarele de căutare.

Cu alte cuvinte, motoarele de căutare au puterea de a INFLUENȚA deciziile de cumpărare.

Un studiu colaborativ asupra impactului motoarele de căutare realizat de Hootsuite și We Are Social a constatat că 81% dintre cumpărători efectuează cercetări online înainte de a face o achiziție.

Și când vine vorba de descoperirea mărcii, motoarele de căutare sunt în fruntea listei de canale înaintea televiziunii, recomandărilor din gură în gură și rețelelor sociale.

Adăugând markup fragmente bogate în paginile dvs., lista dvs. de căutare poate deveni un obstacol pentru utilizatorii care scanează SERP-urile.

Cu cât utilizatorii de căutare de informații contextuale primesc mai multe din înregistrarea dvs., cu atât vor primi mai multe clicuri, crescând rata generală de clic (CTR).

Pentru a susține acest lucru, iată câteva cifre concrete care constituie un argument de netăgăduit pentru fragmente bogate.

Studii de caz Rich Snippet

La o discuție SEO la Brighton, Kenichi Suzuki a prezentat utilizarea bogată a fragmentelor și contribuția sa semnificativă la CTR-uri îmbunătățite.

Rakuten Japan a implementat date structurate în paginile lor și a înregistrat de 2,7 ori mai mult trafic din căutare, o creștere de 1,5 ori a duratei sesiunii și a îmbunătățit semnificativ CTR organic.

Iată un alt exemplu din discursul lui Kenichi Suzuki:

Jobrapido, un site agregat pentru persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă, a obținut beneficii uriașe de fragmente bogate atunci când a obținut o creștere cu 115% a traficului organic și o creștere cu 270% a înregistrărilor de noi utilizatori după implementarea Schemei de postare a locurilor de muncă pe site-ul lor.

Și, în sfârșit, când compania de tehnologie educațională Brainly a adăugat date structurate în paginile lor de întrebări și răspunsuri, rezultatele acestora au înregistrat o creștere cu 15-25% a ratei de clic.

Nu-i rău!

Iată un alt punct important:

Deoarece valoarea paginii dvs. este mai evidentă atunci când sunt afișate fragmente îmbogățite, cei care caută au mai multe șanse să rămână atunci când dau clic pe site-ul dvs.

Cu alte cuvinte:

Fragmentele îmbogățite vă ajută să satisfaceți intenția de căutare, să îndepliniți așteptările utilizatorilor, să construiți încrederea în brand și să reduceți rata de respingere.

(2). Ocupați mai multe imobiliare SERP și obțineți ACEST avantaj competitiv

După cum ați citit deja în această postare, fragmentele îmbogățite adaugă elemente vizuale în lista dvs. și vă ajută site-ul să iasă în evidență în SERP-uri.

Dar rezultatele atrăgătoare sunt doar o modalitate prin care fragmentele bogate atrag atenția asupra înregistrării dvs.

Aruncă o privire la pagina cu rezultatele motorului de căutare pentru cuvântul cheie „cel mai bun software CRM”.

Este clar care lista iese în evidență.

După cum arată acest exemplu, o înregistrare Rich Snippet poate ocupa mult mai mult imobiliare pe o pagină, ceea ce duce la o încărcare mai mare a ochilor și clicurilor.

Pentru a obține acest avantaj:

Veți avea nevoie de markup Schema încorporat în codul dvs.:

Nu vă faceți griji, voi explica mai târziu exact ce este Schema și cum să o încorporați rapid și ușor pe site-ul dvs.

Deocamdată, să trecem la avantajul numărul trei al Rich Snippet.

(3.) Cum să folosiți fragmentele îmbogățite pentru a genera mai multă acoperire în epoca căutării vocale

Cu tot mai mulți utilizatori care cumpără dispozitive cu voce, nu se poate nega că căutarea vocală este o tendință de marketing în creștere.

Statisticile susțin asta:

Veștile bune?

Puteți trece înaintea tendinței prin implementarea Speakable Schema pe paginile site-ului dvs. web.

Markup schemă vorbibilă este un nou tip de date structurate utilizate de asistenți vocali precum Google Assistant, Alexa și Siri pentru a interpreta (și prezenta) pasaje care pot fi vorbite din conținutul dvs.

Dar iată chestia:

Din păcate, pentru moment, asistenții vocali generează răspunsuri numai din anumite tipuri de conținut.

Acestea sunt;

• Podcasturi
• Rețete
• Cum se face
• Întrebări frecvente.

Dar ce legătură are conținutul vorbit cu Rich Snippets, te-am auzit întrebați?

Folosind marcajul Speakable Schema pe aceste tipuri de conținut, nu numai că vă puteți citi conținutul cu voce tare.

De asemenea, vă poate prezenta conținutul pe ecrane inteligente (asistenți controlați prin voce cu ecrane) într-un mod vizual interactiv.

AKA „un rezultat bogat”.

Rețineți, totuși, această funcție este în prezent limitată la editorii de știri, dar se așteaptă să se difuzeze în curând și pe alte tipuri de site-uri.

Sfatul meu?

Nu întârzia!

Implementați acum o schemă de marcare care poate fi vorbită și asigurați-vă că beneficiați de toate beneficiile unei experiențe de căutare bazate pe voce, de îndată ce se realizează adoptarea COMPLETĂ.

(4). Căutare semantică: cum optimizarea pentru fragmente îmbogățite poate crește numărul de cuvinte cheie pentru care clasați pe Google

Schema de marcare ajută motoarele de căutare să afișeze liste mai bogate. Asta e clar.

Dar, știai că Schema are un scop secundar?

Schema ajută motoarele de căutare să interpreteze mai bine conținutul.

 <html> <head> <title>Party Coffee Cake</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Recipe", "name": "Party Coffee Cake", "author": { "@type": "Person", "name": "Mary Stone" }, "datePublished": "2018-03-10", "description": "This coffee cake is awesome and perfect for parties.", "prepTime": "PT20M" } </script> </head> <body> <h2>Party coffee cake recipe</h2> <p> This coffee cake is awesome and perfect for parties. </p> </body> </html>

Mai simplu spus, Schema acționează ca un „vocabular semantic” standardizat care ajută motoarele de căutare să potriviți conținutul cu interogările relevante.

Să explorăm asta mai departe.

În codul paginilor lor web, site-urile de gătit Olivia's Cuisine și Curious Cuisiniere oferă informații despre ingrediente, timpul de preparare și alte elemente ale rețetei prin date structurate:

Cu ajutorul acestor informații, Google poate înțelege mai bine termenii pentru care ar trebui să se clasifice paginile web.

Astfel, ambele site-uri apar ca rezultat al fragmentului îmbogățit în mulți termeni de căutare diferiți:

Asta chiar și în ciuda faptului că fiecare interogare este relativ ambiguă.

Dar, permiteți-mi să vă explic:

Schema Rich Snippet nu contribuie la îmbunătățirea clasamentului căutării și nici nu este un factor de clasare.

În ciuda a ceea ce vă va spune oricine altcineva, includerea datelor structurate în paginile dvs. nu oferă un beneficiu DIRECT de clasare.

În schimb, datele structurate vă ajută să comunicați mai bine conținutul paginii dvs. web către motoarele de căutare și să îmbunătățiți gama de cuvinte cheie pentru care vă poziționați .

În plus, cum este afișată înregistrarea dvs.

Cu acestea spuse:

Un rezultat de căutare mai captivant și mai îmbogățit din punct de vedere vizual contribuie la rate de clic mai bune, care pot duce INDIRECT la poziții mai ridicate.

(5). Cum puteți folosi fragmente îmbogățite pentru a vă crește scorul EAT (și clasarea mai mare)

Acronimul EAT a fost un subiect de conversație important în ultima vreme.

Datele de la Ahrefs au descoperit că din august 2018, articolele „EAT” au trecut de la o relativă obscuritate la un subiect în tendințe.

Chiar și acum, EAT continuă să fie un subiect de discuție aprins (și o sursă semnificativă de concepții greșite în același timp).

Deci, ce este exact EAT și cum îl susțin fragmentele bogate?

EAT înseamnă Expertise, Authority, and Trustworthiness.

Pe scurt, EAT se referă la un set de principii definite în Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării, care reprezintă conținut de calitate din surse de încredere.

Conținutul bine cercetat, scris de un expert în domeniu și publicat pe un site web de încredere, demonstrează clar EAT .

Și, un nivel mai ridicat de EAT poate influența indirect clasamentele în motoarele de căutare.

De asemenea, nu am spus că acuratețea nu este un factor de clasare. Nu a fost ceea ce mi s-a cerut. Am întrebat dacă am putea spune că conținutul este corect. Nu, nu putem. Dar din nou, semnale, căutăm lucruri despre care credem că corespund acurateței. În această privință, al naibii de dreptate a avea conținut exact este factorul de clasare...

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 11 octombrie 2019

EAT este esențial în special pentru industriile care se concentrează pe subiecte YMYL (Banii tăi, viața ta) precum sănătatea, asigurările, comerțul electronic etc.

Există mai multe inițiative la care puteți lucra tactic pentru a îmbunătăți „scorul” EAT al site-ului dvs.

În ceea ce privește fragmentele bogate și datele structurate, o strategie utilă pentru demonstrarea EAT este recenziile online.

Pe lângă faptul că aveți recenzii online pe site-uri precum Yelp și Better Business Bureau (BBB), utilizarea schemei de evaluare agregată poate permite mărcii dvs. să afișeze autoritatea și încrederea direct în SERP-uri prin stelele de recenzii.

NOTĂ: Este posibil ca anumite persoane și organizații concentrate pe YMYL să fi văzut înregistrările bogate în recenzii eliminate din SERP-urile Google.

Google explică că eliminarea acestui rezultat de căutare îmbogățit ca o modalitate de a controla recenziile „auto-servire”.

Ceea ce mă duce la celălalt markup pentru fragmente bogate care promovează EAT:

Schema persoanei

Prezentarea acestui tip de schemă pe o pagină de biografie a autorului va permite experților în domeniu să apară astfel pentru interogările de entități:

Și interogări de căutare care împrumută expertiza și autoritatea lor.

Acum am acoperit cinci avantaje cheie ale fragmentelor îmbogățite, haideți să analizăm fragmentele îmbogățite și rezultatele îmbogățite:

Fragmente bogate vs rezultate îmbogățite: care este diferența?

Când vine vorba de fragmente bogate și rezultate bogate, mulți din industria SEO folosesc acești termeni în mod interschimbabil.

Și, deoarece ambele descriu lucruri similare (îmbunătățiri de căutare), poate fi ușor să confundați termenii.

Pentru a clarifica între cele două, haideți să descompunem fiecare termen și diferențele dintre ele:

• Fragmente îmbogățite – informații vizuale suplimentare care sunt afișate alături de un fragment de căutare tradițional.
• Rezultate bogate – Funcții SERP interactive îmbunătățite care depășesc legătura albastră standard.

După cum puteți vedea, Rezultatele îmbogățite este termenul umbrelă pe care Google îl folosește pentru a defini orice tip de îmbunătățire vizuală în SERP-uri.

Adică, funcțiile SERP, cum ar fi fragmentele prezentate, cardurile bogate și, desigur, fragmentele îmbogățite sunt tipuri specifice de rezultate bogate.

Acum că am clarificat o terminologie vitală și beneficiile cheie, să ne uităm la cele mai comune tipuri de fragmente îmbogățite.

Și cum le puteți aplica în afacerea dvs. astăzi.

Opt fragmente bogate esențiale de vizat în 2021 și mai departe

Înainte de a începe să vă marcați paginile, este esențial să cunoașteți tipurile de fragmente bogate disponibile pentru afacerea dvs.

Există zeci de oportunități de fragmente, dar unele, cum ar fi informații despre zboruri sau evenimente, se aplică unor nișe specifice și nu vor avea niciun impact asupra înregistrării companiei dvs.

De aceea, evidențiez doar cele mai comune fragmente îmbogățite care pot fi obținute pentru site-ul dvs. astăzi.

Să sărim înăuntru:

1. Examinați fragmente

Fragmentele bogate de recenzii sunt preferate printre cumpărătorii online.

Ele îi ajută pe consumatorii aflați în faza de cercetare să știe dacă un produs sau serviciu este de încredere (fără a fi nevoie să dați clic pe pagina de rezultate).

Dacă este eligibil, un fragment îmbogățit de recenzie apare sub descrierea unei pagini și afișează o stea și un scor de evaluare numeric:

Ajută ele la îmbunătățirea performanței motorului de căutare?

Pariezi!

Într-un studiu de caz, stelele de recenzie din SERP-urile au îmbunătățit semnificativ ratele de clic cu 35%.

În plus, există mai multe surse din care provin evaluările cu stele.

Acestea includ un critic individual (vezi mai sus) sau un scor agregat de la toți utilizatorii (vezi mai jos):

Când sunt prezente date structurate valide, fragmentele îmbogățite de revizuire pot apărea în SERP-uri pentru următoarele tipuri de entități:

• Carte
• Curs
• Eveniment
• Cum se face
• Afacere locală
• Film
• Produs
• Reţetă
• Aplicația software

2. Fragment de date bogate din rețetă

O funcție de căutare indispensabilă pentru restaurante și bloggeri de produse alimentare, un fragment bogat de rețetă oferă o privire de ansamblu rapidă asupra procesului de gătit sau coacere.

Informațiile specifice găsite în fragmentul îmbogățit pot varia, dar de obicei includ:

• Ingrediente
• Timp de pregatire
• Informatii nutritionale
• Evaluarea medie a utilizatorilor

Prezentând informații îmbunătățite în cadrul SERP-ului propriu-zis, rețeta dvs. se poate evidenția cu ușurință față de concurență și poate atrage mai multe clicuri.

Fragmentele bogate de rețete pot include, de asemenea, proprietăți suplimentare pentru a fi utilizate cu dispozitive pentru casă inteligentă, cum ar fi Asistentul Google.

Folosind datele structurate corecte (încorporați ca cod: recipeIngredient și recipeInstructions ), rețeta dvs. poate fi returnată pentru interogări de căutare vocală.

La rândul său, deschiderea site-ului dvs. către noi surse de trafic și, potențial, noi audiențe.

3. Cum se utilizează fragmente îmbogățite

Fragmentele de instrucțiuni sunt o modalitate excelentă de a-ți demonstra cunoștințele despre produse/servicii și expertiza în domeniu.

După cum se arată în exemplele de imagini de mai jos, fragmentele îmbogățite se afișează NUMAI pe dispozitivele mobile.

Și afișaje inteligente pentru casă:

În plus, deoarece acest format de fragment bogat este relativ nou (anunțat în 2019), nu este utilizat pe scară largă (încă). Care înseamnă;

Dacă sari pe el acum, poți fura un avans semnificativ asupra concurenților.

4. Sitelinkuri

Un fragment îmbogățit de linkuri la site permite utilizatorilor de căutare să navigheze la paginile cheie ale site-ului dvs. din pagina cu rezultatele căutării.

Deși aceste link-uri directe nu pot fi specificate (algoritmul Google determină ce este afișat), puteți influența Sitelink-urile printr-o navigare bine gândită și o arhitectură de conținut.

Câștigarea de sitelinkuri suplimentare vă oferă mult mai mult spațiu pe pagină.

Și, așa cum am discutat deja, mai multe proprietăți imobiliare înseamnă o vizibilitate sporită și rate de clic mai mari.

Mai mult, pentru că utilizatorii de căutare pot vizita pagina specifică pe care o caută; înregistrarea dvs. oferă o experiență de utilizator mai bună în general.

5. Fragment de casetă de căutare

Alături de sitelinkuri, anumite înregistrări pot afișa și un fragment îmbogățit din caseta de căutare Google.

Apariția unei casete de căutare în SERP-uri înseamnă că un utilizator poate accesa funcția de căutare internă a unui site chiar din pagina cu rezultatele căutării.

Prin folosirea motorului de căutare intern al site-ului dvs. în pagina cu rezultatele căutării Google, este mai puțin probabil ca vizitatorii potențiali să facă clic pe lista unui concurent și să găsească pagina de pe site-ul dvs. pe care o caută.

Este demn de remarcat faptul că nu orice site se califică pentru un fragment bogat din caseta de căutare.

De obicei, acest format de fragment bogat este rezervat mărcilor cu un anumit număr de interogări de marcă.

6. Fragmente de produs

Marcarea produsului vă permite să afișați detalii despre preț, recenzii și disponibilitatea stocului direct în rezultatul căutării:

Din cauza aceasta;

Marcajul Schema de produse funcționează MINIMO pentru a atrage utilizatorii de căutare cu intenție de cumpărare.

Nu numai că, studiile de caz au descoperit că Schema de produse poate crește rata de clic în ansamblu.

Dacă sunteți un comerciant online, acesta este cu siguranță un tip de schemă pe care ar trebui să îl utilizați.

7. Fragmente bogate video

Boții de căutare nu pot vizualiza videoclipuri ca tine și ca mine.

La urma urmei, nu au ochi.

Din acest motiv, informațiile preluate de motoarele de căutare dintr-un videoclip sunt (de obicei) doar titlul videoclipului, descrierea și miniatura.

Deloc util pentru căutare.

Cu marcajul Schema video, puteți oferi o tonă mai multe informații.

Lucruri precum adresa URL miniatură, data încărcării, adresa URL încorporată, durata, transcrierea și marcajele de timp, toate acestea putând fi folosite de motoarele de căutare pentru a vă ajuta videoclipul să iasă în evidență:

După ce ați implementat Schema video pe site-ul dvs., videoclipurile dvs. sunt eligibile pentru a fi afișate în mai multe verticale de căutare , cum ar fi căutarea video, Google Images și Google Discover:

Destul de la moda!

8. Întrebări frecvente Rich Snippets

Cum ți-ar plăcea să-ți dublezi imobilul SERP cu o simplă bucată de cod?

Dacă ai răspuns da, atunci cu siguranță ar trebui să folosești FAQ Schema pe paginile tale.

Conținutul de întrebări frecvente bine structurat, înglobat în marcajul FAQ Schema, transformă o listă simplă de dimensiunea unui apartament, astfel:

Într-o clădire înaltă completă:

În mod similar, conținutul de întrebări și răspunsuri (Întrebări și răspunsuri) înglobat în Schema de întrebări și răspunsuri este eligibil pentru un fragment bogat de întrebări și răspunsuri în rezultatele căutării.

Prezentarea întrebărilor și a răspunsurilor în acest mod permite utilizatorilor să acceseze pagina specifică de care au nevoie pentru a-și rezolva problema rapid.

Și, ca majoritatea celorlalte fragmente îmbogățite, are un impact URIAȘ asupra ratei de clic:

Sunteți vândut de beneficiile acestor opt tipuri de fragmente bogate?

Grozav, acum a venit timpul să vă arăt cum să le câștigați adăugând date structurate pe site-ul dvs. web.

Succesul fragmentelor îmbogățite: Cum să publicați codul de schemă în trei pași simpli

La prima vedere, ar putea fi necesare cunoștințe tehnice serioase pentru a adăuga date de fragmente bogate la codul sursă al unei pagini.

Dar nu este deloc cazul.

Adăugarea de date structurate prin Schema (sau formatul de marcare preferat) va permite Google să extragă datele necesare pentru a produce fragmente îmbogățite pentru lista dvs. de căutare.

După ce ați identificat fragmentul îmbogățit care funcționează cu conținutul dvs. (consultați lista de mai sus)...

Urmați acești trei pași ușori de utilizat pentru a implementa corect datele structurate pe site-ul dvs.:

1. Alegeți un format de marcare

Când vine vorba de fragmente îmbogățite, Google acceptă trei tipuri de format:

JSON-LD, Microdata și RDFa.

Deși există și alte markupuri de date structurate, cum ar fi microformatele din care Google poate analiza datele, JSON-LD, Microdata și RDFa sunt cele trei recomandate de Google.

Toate trei folosesc același vocabular, Schema.org:

În termeni simpli, Schema.org (sau schema pe scurt) este un vocabular semantic standardizat folosit de motoarele de căutare pentru a construi diverse elemente ale paginii pe SERP-uri în moduri captivante și interactive (gândiți-vă la rezultate bogate).

Vocabularul Schema.org a început ca o activitate comună de colaborare de către Google, Bing, Yandex și Yahoo, facilitând pentru proprietarii de site-uri să adauge date structurate în paginile lor web.

Și pentru că un „proces comunitar deschis” a dezvoltat acest limbaj, vocabularul comun este universal acceptat de motoarele de căutare.

NOTĂ: Marcajul de schemă se referă în mod sinonim la date structurate. Când oamenii (și anume SEO) descriu datele structurate ca markup schemă, folosesc vocabularul Schema.org pentru a implementa datele structurate.

Cu asta clarificat...

Pe care dintre cele trei tipuri de codare ar trebui să utilizați?

Dintre cele trei, JSON-LD este cel pe care vi-l recomand să îl utilizați.

Este și marcajul de schemă preferat de Google.

JSON-LD este standardul de aur deoarece este mai simplu de șablon și de implementat pe paginile web.

Spre deosebire de alte markupuri de schemă (cum ar fi microdate), JSON-LD nu necesită modificarea codului HTML al paginii.

Mai degrabă, puteți doar să lipiți marcajul direct în <head> sau <body> al documentului HTML.

Iată un exemplu rapid al modului în care ar arăta un marcaj pentru fragmentul îmbogățit de recenzii în toate cele trei tipuri de codare:

JSON-LD :

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Review", "itemReviewed": { "@type": "Restaurant", "image": "http://www.example.com/seafood-restaurant.jpg", "name": "Legal Seafood", "servesCuisine": "Seafood", "priceRange": "$$$", "telephone": "1234567", "address" :{ "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "123 William St", "addressLocality": "New York", "addressRegion": "NY", "postalCode": "10038", "addressCountry": "US" } }, "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "4" }, "name": "A good seafood place.", "author": { "@type": "Person", "name": "Bob Smith" }, "reviewBody": "The seafood is great.", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Washington Times" } } </script> </head> <body> </body> </html>

Microdate:

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> </head> <body> <div itemscope itemtype="https://schema.org/Review"> <div itemprop="itemReviewed" itemscope itemtype="https://schema.org/Restaurant"> <img itemprop="image" src="https://example.com/photos/1x1/seafood-restaurant.jpg" alt="Legal Seafood"/> <span itemprop="name">Legal Seafood</span> <span itemprop="servesCuisine">Seafood</span> <span itemprop="priceRange">$$$</span> <span itemprop="telephone">1234567</span> <span itemprop="address">123 William St, New York</span> </div> <span itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="https://schema.org/Rating"> <span itemprop="ratingValue">4</span> </span> stars - <b>"<span itemprop="name">A good seafood place.</span>" </b> <span itemprop="author" itemscope itemtype="https://schema.org/Person"> <span itemprop="name">Bob Smith</span> </span> <span itemprop="reviewBody">The seafood is great.</span> <div itemprop="publisher" itemscope itemtype="https://schema.org/Organization"> <meta itemprop="name" content="Washington Times"> </div> </div> </body> </html>

RDFa:

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> </head> <body> <div vocab="https://schema.org/" typeof="Review"> <div property="itemReviewed" typeof="Restaurant"> <img property="image" src="https://example.com/photos/1x1/seafood-restaurant.jpg" alt="Legal Seafood"/> <span property="name">Legal Seafood</span> <span property="servesCuisine">Seafood</span> <span property="priceRange">$$$</span> <span property="telephone">1234567</span> <span property="address">123 William St, New York</span> </div> <span property="reviewRating" typeof="Rating"> <span property="ratingValue">4</span> </span> stars - <b>"<span property="name">A good seafood place.</span>" </b> <span property="author" typeof="Person"> <span property="name">Bob Smith</span> </span> <span property="reviewBody">The seafood is great.</span> <div property="publisher" typeof="Organization"> <meta property="name" content="Washington Times"> </div> </div> </body> </html>

Cu marcajul ales (Sugestie! JSON-LD) se trece la pasul doi:

2. Scrie-ți scenariul

Există mai multe moduri în care puteți adăuga pe site-ul dvs. markup pentru date structurate JSON-LD.

Dacă vă simțiți confortabil cu codarea sau HTML, atunci puteți utiliza Schema.org pentru a vă scrie codul.

SFAT PRO: Dacă sunteți inspirat să scrieți cod, Google oferă și un Structured Data Codelab – un tutorial pas cu pas care vă ghidează prin implementarea și validarea datelor structurate pe un site HTML simplu.

Ca alternativă, dacă sunteți ca mine și aveți o experiență FOARTE limitată de codare, puteți genera marcarea schemei cu ajutorul Structured Data Markup Helper de la Google.

Acest instrument de marcare vă ghidează prin întregul proces al schemei într-un format ușor de urmărit.

Pasul 1: Deschideți Structured Data Markup Helper și selectați schema pe care doriți să o implementați.

Introduceți adresa URL a paginii și faceți clic pe Începeți etichetarea .

Pasul 2: etichetați metadatele pe care doriți să le includeți în marcaj prin evidențierea elementelor de pe pagină. De asemenea, puteți încorpora etichete suplimentare în datele dvs. structurate făcând clic pe Adăugați etichete lipsă .

După ce ați etichetat elementele necesare paginii, faceți clic pe butonul Creare HTML .

Pasul 3: Un script JSON-LD va fi generat pentru dvs.

Dacă sistemul de management al conținutului (CMS) al site-ului dvs. permite acest lucru, puteți pur și simplu să copiați și să lipiți marcajul în HTML-ul paginii dvs. Asigurați-vă că includeți marcajul dvs. JSON-LD în <head> sau <body> al codului HTML.

Dacă preferați să creați un marcaj de microdate, puteți selecta „microdate” din meniul drop-down de deasupra blocului de script.

Si asta e!

Folosind Structured Data Markup Helper de la Google, puteți genera markupuri de schemă cu precizie și relativ ușurință.

Desigur, instrumentul Google nu este singurul generator de markup disponibil pe piață.

Instrumente de generare a mărcilor de schemă

Mai jos include o listă cu unele dintre cele mai bune instrumente gratuite de marcare a schemei pe care le puteți încerca:

• Generator de scheme JSON-LD pentru SEO prin analiza Hall
• Schema Markup Generator (JSON-LD) de la Merkle
• JSON-LD Playground de JSON-LD
• Schema Markup Generator & Validator de RankRanger
• Schema.org Generator de Microdata Generator.com

Platformele CMS selectate oferă, de asemenea, soluții all-in-one care includ o caracteristică de date structurate.

Yoast SEO, de exemplu, este un plugin WordPress excelent care traduce fără efort conținutul dvs. în date structurate.

WP SEO Structured Data Schema este un alt plugin WordPress care oferă un grad ridicat de personalizare.

Pentru utilizatorii Shopify, există SEO Manager și Smart SEO. Ambele aplicații facilitează implementarea datelor structurate pe site-ul dvs.

Acum că ați creat cu succes marcarea schemei, este timpul să vă validați munca.

3. Previzualizați și testați marcarea schemei

Deoarece probabil că nu ați adăugat niciodată manual markup schema la HTML-ul site-ului dvs., este esențial să testați și să validați codul.

În timp ce folosirea unui generator de schemă face, în esență, scrierea datelor structurate sigure, veți dori totuși să validați marcajul înainte de implementare.

Procedând astfel, veți avea șansa de a vă verifica din nou munca și de a identifica orice eroare înainte ca codul să fie activ pe pagina dvs.

Google oferă două instrumente gratuite pentru a vă testa datele structurate:

(A). Instrument de testare a datelor structurate

(b). Test cu rezultate bogate

Pentru a utiliza oricare dintre instrumente, copiați și inserați scriptul și faceți clic pe butonul Run Test sau Test URL .

Dacă codul dvs. a fost deja publicat, puteți valida în continuare datele structurate utilizând introducerea URL.

NOTĂ: Google a decis să închidă Instrumentul de testare a datelor structurate și să îl înlocuiască cu Testul cu rezultate îmbogățite acum, după ce testul cu rezultate îmbogățite a ieșit din versiunea beta. Comunitatea SEO nu a primit bine anunțul.

După ce executați testul, un raport vă va afișa eligibilitatea pentru rezultate bogate, precum și orice probleme sau avertismente care trebuie rezolvate.

Fiți conștienți de cuvântul „eligibil” , deoarece aceasta este o distincție importantă.

Având markupuri validate pe site-ul dvs. NU garantează automat fragmente îmbogățite pentru niciunul dintre rezultatele căutării dvs.

Algoritmul Google folosește multe variabile pentru a oferi „cea mai bună experiență de căutare” pentru utilizator.

În unele cazuri, Google poate simți că fragmentele bogate nu oferă nicio valoare utilizatorului de căutare, favorizând astfel alte funcții SERP, cum ar fi fragmente recomandate sau link-uri albastre simple.

John Mueller a evidențiat și alte motive pentru care fragmentele bogate ar putea să nu apară în SERP-uri.

3 motive posibile: incorect din punct de vedere tehnic (utilizați SDTT), neconform cu politicile (de exemplu, tip de marcare greșit) sau problemă generală de calitate a site-ului

— John (@JohnMu) 11 august 2017

Acum e rândul tău

Pe măsură ce Google continuă să se transforme într-un motor de răspunsuri (mai degrabă decât într-un motor de căutare), un lucru este sigur:

Din ce în ce mai mult din proprietățile imobiliare SERP Google vor fi dedicate rezultatelor bogate, cum ar fi fragmente bogate și carduri îmbogățite.

Implementarea datelor structurate pe paginile dvs. web garantează acum site-ul dvs. poate continua să concureze în SERP-uri pentru anii următori.

Sunteți gata să adăugați fragmente îmbogățite în lista dvs. de căutare?

Pentru a vă asigura că datele de structură sunt lipsite de erori, am creat un ghid de depanare care vă va ajuta să diagnosticați și să remediați orice probleme pe care le puteți avea cu codul schemei.

Puteți descărca gratuit ghidul de depanare chiar acum.