Etichete de titlu SEO: Cum să scrieți cele mai bune titluri de pagină

Ce sunt etichetele de titlu?

O etichetă de titlu este o etichetă HTML care vă permite să atribuiți un nume descriptiv unei pagini web. Cunoscute și sub numele de meta titlu sau titlu de pagină, etichetele de titlu sunt folosite pentru a identifica o pagină în locații externe, cum ar fi paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri), postările pe rețelele sociale și barele de browser.

De ce sunt importante etichetele de titlu?

O etichetă de titlu bine concepută este importantă pentru:

• Clasament în motoarele de căutare .
  Google și alte motoare de căutare folosesc etichete de titlu pentru a înțelege conținutul unei pagini. Etichetele de titlu funcționează cu cuvinte cheie relevante pentru a ajuta motoarele de căutare să potrivească pagina cu interogările utilizatorilor și, prin extensie, pot îmbunătăți clasarea căutării.

• Generarea de clicuri .
  O etichetă de titlu eficientă îi atrage pe cititori să facă clic către o pagină dintr-o căutare organică sau un link de rețea socială. Este o oportunitate de a capta atenția și de a demonstra că conținutul tău este util, interesant și exact ceea ce caută utilizatorul.
  
  
• Ajutați utilizatorii să țină evidența paginii .
  Titlul unei pagini apare și în filele și marcajele browserului, astfel încât utilizatorii să vă găsească pagina și să revină cu ușurință la ea.

Etichete de titlu vs. Etichete H1

Ce este o etichetă de titlu și cum este diferită de o etichetă h1?

• Etichetele de titlu identifică paginile web. Acestea se afișează în locații în afara site-ului, cum ar fi SERP-urile și barele de browser.
  
  
• Etichetele H1 identifică conținutul unei pagini web. Acestea se afișează pe pagină ca titlu al conținutului care urmează.

Ambele sunt elemente HTML. O etichetă h1 este una dintre cele șase etichete de titlu utilizate pentru a organiza și prezenta informații pe o pagină web.

Aflați mai multe despre cum să optimizați etichetele h1 pentru căutare.

Unii marketeri se întreabă dacă pot sau ar trebui să folosească același text pentru o etichetă de titlu și eticheta h1. Deși nu este nimic în mod inerent greșit în a face asta, recomand să le facem diferite pentru a sprijini scopul unic al fiecăruia.

(Acele ape funcționale s-ar putea să devină noroioase, dar voi discuta de ce Google ar putea rescrie titlul tău original mai jos.)

Să ne uităm la un exemplu pentru a ilustra modul în care aceste două elemente funcționează diferit.

În acest articol despre marketingul pentru afaceri mici, publicat de The Balance, h1 de pe pagină este: „Noțiunile de bază ale marketingului pentru o afacere mică”.

Prin comparație, eticheta de titlu care apare în SERP-urile pentru această pagină este ușor diferită: „Învățați elementele de bază ale marketingului pentru o afacere mică”. Titlul este scris ca un imperativ, folosind „învățați” ca îndemn pentru a vizita pagina.

Unde apar etichetele de titlu?

Titlurile SEO sunt afișate extern, în barele de browser sau marcaje și ca link în rezultatele motoarelor de căutare și postările pe rețelele sociale.

Pagini cu rezultate ale motorului de căutare (SERP)

Unul dintre cele mai importante motive pentru a optimiza o etichetă de titlu este influențarea modului în care fragmentul dvs. de căutare apare pe pagina cu rezultatele unui motor de căutare. În Google, etichetele de titlu se afișează ca titlu pe care se poate face clic între adresa URL a paginii și metadescrierea.

De obicei.

Uneori.

Acest lucru s-ar putea schimba.

Mai multe despre asta mai jos.

Bara de browser

Oamenii au adesea mai multe file deschise într-o fereastră de browser simultan. Bara de adrese vă arată adresa URL a paginii pe care o vizualizați în prezent, dar alte pagini deschise apar în file deasupra barei de adrese. Numele din fila browser este preluat din eticheta de titlu SEO și îi ajută pe utilizatori să găsească din nou pagina dvs.

Marcaje

Titlurile paginii sunt, de asemenea, numele implicit al unei pagini atunci când este marcată. O etichetă de titlu descriptivă care include numele mărcii dvs. facilitează accesul utilizatorilor prin marcaje și localizarea paginii dvs. la care să revină mai târziu.

Postări pe rețelele sociale

Când postați un link web pe o platformă de socializare, cum ar fi Facebook și Twitter, sistemul de publicare al platformei transformă de obicei adresa URL într-un bloc de imagini pe care se poate face clic cu un titlu și o descriere. Titlul este de obicei preluat din eticheta <title> a paginii.

Postarea noastră pe Twitter care trimite la un articol despre eticheta h1 SEO, de exemplu, se afișează cu titlul paginii, „H1 Tag SEO – Cum să-ți optimizezi anteturile pentru căutare”.

Site-uri web externe

Uneori, site-urile externe vor trimite către pagina dvs. folosind eticheta de titlu ca text de ancorare - încă un motiv pentru care doriți ca titlul paginii să descrie în mod clar conținutul paginii.

Cum să scrieți titluri pentru SEO în 5 pași

Există o oarecare flexibilitate în modul în care scrieți o etichetă de titlu, dar majoritatea urmează acest format:

• Titlul articolului/Numele produsului | Nume de marcă

Rețineți că o etichetă de titlu grozavă rezumă conținutul paginii atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori .

Sfaturi SEO pentru scrierea etichetelor de titlu

1. Încorporați cuvintele cheie țintă

Google folosește eticheta de titlu pentru a determina conținutul paginii și dacă se potrivește cu interogarea unui utilizator. Includeți cuvântul cheie principal sau o variantă de cuvânt cheie cu coadă lungă cât mai devreme posibil în titlu. Dacă afacerea dvs. se bazează pe clienți locali, orașul sau statul dvs. ar trebui să fie inclus în titlu.

Aveți grijă să nu introduceți cuvinte cheie în titlul paginii dvs. de dragul SEO. Sună nefiresc atât pentru Google, cât și pentru oameni, care pot avea ambii o reacție negativă la titlurile spam. Cu alte cuvinte, nu scrieți un titlu ca acesta: „Cele mai bune huse pentru telefoane mobile iPhone la prețuri accesibile.”

2. Fii concis și descriptiv

Cititorii ar trebui să poată trece peste o etichetă de titlu în SERP-uri și să știe imediat dacă merită să citească meta-descrierea pentru a decide dacă vor face clic pe pagina ta.

Când am introdus termenul de căutare „antrenament cu greutăți pentru femei”, Google returnează următoarele titluri:

• Antrenament de forță pentru începători | Un ghid complet
• Plan de antrenament cu greutăți de 4 săptămâni pentru femei – Revista Shape
• 7 cele mai bune exerciții de antrenament de forță pentru femei (video)

Aceste etichete bine concepute vă spun exact la ce vă puteți aștepta de cealaltă parte a link-ului. Cititorii pot alege un link în funcție de faptul dacă doresc câteva exerciții, un plan de fitness pe o lună sau cunoștințe generale despre antrenamentul de forță.

3. Plasați numele mărcilor la sfârșitul etichetei

În timp ce eticheta de titlu ar trebui să conducă cu un cuvânt cheie, ar trebui să se termine cu un nume de marcă. Utilizați un separator, cum ar fi o cratimă sau o bară oblică verticală (|) pentru a face eticheta de titlu mai ușor de citit. Nu toate companiile își pun numele într-o etichetă de titlu, dar îi ajută pe utilizatori să identifice domeniul pe care vor face clic, ceea ce este util în special în postările de socializare partajate sau marcajele. Afacerile bine-cunoscute își pot valorifica marca utilizând-o într-un titlu, iar companiile noi pot dezvolta notorietatea mărcii în același mod.

4. Verificați lungimea titlului

Google afișează maximum 600 de pixeli pentru fiecare titlu în SERP-uri, așa că, în mod ideal, titlul dvs. ar trebui să se încadreze între 50 și 60 de caractere. Rețineți că caracterele mai largi ocupă mai mulți pixeli. Titlurile mai lungi de 600 de pixeli vor fi trunchiate cu puncte de suspensie. Găsiți mai jos instrumente utile pentru recomandările mele pentru verificări de titluri SEO gratuite și plătite.

5. Optimizați-vă titlul pentru clicuri

Eticheta dvs. de titlu trebuie să folosească spațiul disponibil în SERP-uri pentru a convinge cititorii conținutul dvs. este valoros. Aveți doar câteva cuvinte cu care să lucrați, așa că faceți titlul cât mai convingător posibil.

• Spuneți-le oamenilor dacă oferiți o analiză profundă sau o prezentare rapidă a unui subiect. Folosiți expresii precum „ Un ghid complet pentru ...” sau „ 4 pași simpli pentru... ”
  
  
• Arătați că conținutul dvs. SEO răspunde la o întrebare cu cuvinte precum „de ce ”, „ cum ” și „ când ”. De exemplu, „Unde să găsești cele mai bune covrigi din San Francisco”.
  
  
• Evidențiați funcții de vânzare precum „ cea mai bună selecție ”, „ livrare gratuită ” sau „ probă gratuită ”.
  
  
• Utilizați un îndemn pentru cititorii care doresc să îndeplinească o sarcină. De exemplu, „ Cumparați jucării din lemn lucrate manual” sau „ Găsiți un stomatolog în Palm Springs”.
  
  
• Adăugați o dată la o etichetă de titlu pentru a arăta că conținutul de pe o pagină este recent actualizat, iar utilizatorii vor primi informații noi, cum ar fi „Cele mai bune aplicații de meditație pentru 2022 ”.
  
  
• Anunțați conținut, cum ar fi infografice sau videoclipuri, folosind paranteze pentru lizibilitate. De exemplu: „Cum se scrie o scrisoare de intenție (cu șablon descărcabil) ”.

Sfat profesionist: cuvintele cheie cu coadă lungă pot ajuta Google să potrivească conținutul dvs. cu intenția de căutare corectă.

De exemplu, pentru o postare de blog cu un cuvânt cheie țintă de „etichetă de titlu”, ați putea folosi „Cum să scrieți etichete de titlu” în câmpul etichetei de titlu, astfel încât conținutul dvs. să ajungă în rezultatele căutării Google pentru utilizatorii care caută „ cum- la ” instrucțiunile oferite de conținutul paginii tale.

Amintiți-vă, Google este suficient de sofisticat pentru a înțelege ce caută un utilizator. Într-o căutare pentru „ cele mai bune parcuri naționale din SUA ”, titlurile paginilor returnate includ alte cuvinte decât „ cel mai bun ”.

• Cele mai populare 20 de parcuri naționale din America, clasate – Emotionant
• Cele mai bune 25 de parcuri naționale din America – Călătorii + agrement
• 25 de parcuri naționale de top din SUA | PlanetWare

Greșeli frecvente de titlu pentru SEO pe pagină

Este ușor să pierdeți ceva când creați etichete de titlu. Așadar, împreună cu sfaturile SEO enumerate mai sus, iată capcanele obișnuite de care să fiți atenți:

• Eticheta de titlu nu este descriptivă .
  „Pagina de pornire” poate părea un titlu sensat, dar nu le spune cititorilor despre ce este afacerea ta. O companie de îngrijire a gazonului ar putea alege să-și numească o casă „Servicii profesionale de amenajare a teritoriului din Seattle”.
  
  
• Eticheta de titlu nu este relevantă .
  Motoarele de căutare vor recompensa o etichetă de titlu bună care reflectă cu acuratețe conținutul. „Cumpărarea unei case noi” nu reprezintă în mod precis o pagină care se referă la găsirea unui credit ipotecar. În acest exemplu, există o oportunitate ratată de a vă clasifica pentru un cuvânt cheie mai relevant cu un titlu precum „Cum să găsiți o ipotecă pentru noua dvs. casă”.

• Aceeași etichetă de titlu este utilizată pe mai multe pagini .
  Fiecare pagină de pe un site are nevoie de un titlu diferit pentru a viza anumite cuvinte cheie și pentru a indica motoarele de căutare că conținutul fiecăreia este unic. Titlurile duplicate sunt confuze pentru toată lumea, în timp ce titlurile unice facilitează diferențierea paginilor. Un magazin de comerț electronic care vinde decor pentru casă, de exemplu, ar trebui să evite să folosească aceleași cuvinte pentru a denumi cinci pagini de produse, cum ar fi „artă florală de perete”. Un titlu mai specific, cum ar fi „Arta de perete din pânză cu maci galbeni înrămate” este mai eficient.

• Eticheta de titlu este depășită .
  Verificați în mod regulat etichetele de titlu pentru a vă asigura că sunt actuale. Dacă ați adăugat „2021” la o etichetă de titlu anul trecut pentru a arăta că conținutul este actualizat, titlul respectiv va părea învechit în 2022.
  
  Unul dintre sfaturile mele preferate de SEO pentru titluri: dacă faceți actualizări apreciabile ale conținutului sensibil la timp în fiecare an, veți păstra o adresă URL de lungă durată mereu proaspătă. Deoarece vârsta medie a paginilor de top este de trei ani, păstrarea unei adrese URL mereu verzi cu conținut actualizat frecvent este un câștig/câștig.

De ce rescrie Google titlul meu original?

Deși ați creat ceea ce credeți că este o etichetă de titlu bună pentru SEO, este posibil să vedeți că fragmentul de căutare afișează ceva diferit.

Google explică modul în care generează titluri SERP spunând:

Google folosește o serie de surse diferite pentru a determina automat linkul de titlu, dar puteți indica preferințele dvs. urmând instrucțiunile noastre pentru scrierea elementelor descriptive <title>.”

Centrul de căutare Google

Continuă spunând că, deși folosește elementul titlu al paginii ca sugestie , ia în considerare și:

• H1 și alte etichete de titlu
• Conținut proeminent care este evidențiat prin tratamente de stil
• Ancorați textul pe pagină
• Ancorați textul din backlink

În general, se crede că Google rescrie etichetele de titlu care nu respectă cele mai bune practici și există o formulă pe care o puteți urma pentru a împiedica motoarele de căutare să vă rescrie eticheta de titlu.

Nu este în întregime adevărat.

Cert este că Google își rezervă dreptul de a alege un alt element de utilizat pentru titlul unei pagini web în SERP-uri pe baza evaluării sale a ceea ce creează cea mai bună experiență de utilizator. Perioadă. Punct.

Nu știm întotdeauna ce declanșează schimbarea.

Din observațiile mele, Google pare să experimenteze cu tragerea de titluri din alte zone ale unui site. Deci, dacă vedeți că titlurile paginilor dvs. nu sunt incluse în fragmentele de căutare, vă recomand să urmăriți ce se întâmplă în industria dvs. Culegeți tot ce puteți din orice tipare vizibile pe care le vedeți și experimentați pentru a ajunge la propriul set de bune practici.

Pe de altă parte, s-ar putea să doriți să adoptați o abordare măsurată a cât de mult timp și energie alocați pentru obținerea titlului exact pe care doriți să-l afișați în rezultatele căutării. Pentru ca, dupa parerea mea...

Ca măsură de siguranță, utilizați cuvântul cheie principal atât în ​​eticheta de titlu, cât și în h1, astfel încât pagina să apară în căutările potrivite, inclusiv cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a viza intenția. Apoi lăsați Google să modifice eticheta după cum este necesar pentru a concentra titlul și a atrage utilizatori.

Instrumente utile pentru a vă verifica titlurile

• Simulatorul de căutare Google al lui Mangool – preferința mea personală
• Caută în sălbăticie
• Moz
• Scrieți cu majuscule titlul meu

Instrumente SEO cuprinzătoare, cum ar fi pluginurile SEMrush și WordPress, cum ar fi Yoast, au încorporate verificatoare de titluri SEO ca parte a caracteristicilor lor de optimizare.

Dacă sunteți gata să vă aprofundați în optimizarea etichetelor de titlu, veți dori să începeți cu un audit cuprinzător al site-ului.

Instrumentul meu preferat este Screaming Frog's SEO Spider pentru a crea o imagine de ansamblu asupra modului în care orice metaetichetă este utilizată pe site-ul tău. Acest instrument facilitează găsirea titlurilor lipsă, a etichetelor de titlu duplicat și a etichetelor prea lungi, astfel încât să puteți încorpora aceste sfaturi SEO și să le optimizați pentru căutare.

Acest tutorial vă arată cum să utilizați Screaming Frog pentru a vă audita etichetele H1. Puteți urma aceiași pași pentru a audita alte elemente SEO pe pagină, cum ar fi etichetele de titlu.

Întrebări frecvente despre etichetele de titlu

Cum scriu HTML eticheta de titlu?

Majoritatea sistemelor de management al conținutului au câmpuri de formular pentru introducerea etichetelor de titlu și a meta descrierilor. Sistemul generează apoi eticheta de titlu HTML.

Dacă doriți să plasați eticheta de titlu direct într-un fișier HTML, utilizați etichetele <title> și </title>. De exemplu:

 <title>Optimized Title Goes Here | Your Company</title>

Asigurați-vă că plasați eticheta de titlu în antetul documentului HTML.

 <head> <title>Optimized Title Goes Here | Your Company</title> </head>

Cât de lungă ar trebui să fie o etichetă de titlu?

Specialiștii SEO vă recomandă să păstrați titlurile între 50 și 60 de caractere, astfel încât întreaga etichetă de titlu să fie afișată în rezultatele căutării. Cu toate acestea, lungimea etichetei de titlu nu este o regulă strictă sau rapidă - de fapt, nici măcar nu este regula Google. Este o practică standard în industrie.

O etichetă de titlu optimizată care se încadrează într-un fragment de căutare fără a fi trunchiată pare mai îngrijită și mai profesionistă. În plus, se asigură că utilizatorii nu pierd informații importante la sfârșitul unei etichete. Cu toate acestea, roboții de căutare ai Google vor citi în continuare etichetele mai lungi în scopuri SEO, chiar dacă întreaga etichetă de titlu nu este afișată în SERP-uri. Eticheta poate fi, de asemenea, mai scurtă de 50 de caractere, dacă sunteți sigur că este suficient de descriptivă pentru a fi semnificativă pentru motoarele de căutare și utilizatori.

Eticheta mea H1 și eticheta de titlu pot fi aceleași?

Deși nu există nicio penalizare de clasare pentru ca eticheta dvs. h1 și eticheta de titlu să se potrivească exact între ele, nu recomand să potriviți textul din aceste două etichete.

De ce? Deoarece, în timp ce etichetele dvs. h1 și titlul oferă ambele semnale importante de relevanță pentru SEO, funcțiile pe care le servesc pentru căutarea și vizitatorii site-ului sunt foarte diferite. Când le oferiți același tratament, pierdeți o oportunitate de a le optimiza pe fiecare pentru scopul propus.

Etichete de titlu SEO — Recomandări cheie

Acum ai cunoștințele necesare pentru a compune meta-etichete eficiente pentru titlurile tale. Iată o scurtă recapitulare a ceea ce trebuie să rețineți despre scrierea titlurilor pentru a îmbunătăți vizibilitatea online și clicurile către site-ul dvs.

• O etichetă de titlu, cunoscută și ca titlu de pagină, face parte din codul HTML al unui site web.
• Titlul le spune utilizatorilor și motoarelor de căutare despre ce este pagina web.
• Spre deosebire de anteturile h1, care apar direct pe o pagină, etichetele de titlu apar în paginile cu rezultatele căutării, filele browserului, marcajele și partajarea rețelelor sociale.
• Utilizați cuvântul cheie principal și/sau o versiune cu coadă lungă a acestuia la începutul titlului.
• Dacă utilizați un nume de marcă, plasați-l la sfârșitul titlului folosind un separator, cum ar fi o cratimă sau o bară oblică verticală.
• Etichetele de titlu ar trebui să fie descriptive și convingătoare pentru a încuraja clicurile.
• Pentru o clasare optimă, asigurați-vă că titlul reflectă cu acuratețe conținutul paginii.
• Țintește-te pentru 50-60 de caractere, astfel încât titlul să nu fie tăiat în pagina cu rezultatele unui motor de căutare.
• Utilizați un instrument pentru a previzualiza etichetele de titlu înainte de a le publica.
• Auditează-ți site-ul pentru a găsi titluri lipsă, verificați lungimea etichetei de titlu și adăugați termeni pe baza cercetării dvs. de cuvinte cheie.

Profitați de puterea SEO a titlurilor paginilor

Titlul paginii dvs. poate părea o mică parte din SEO, dar au un impact mare, mai ales dacă luați în considerare că există unul pe fiecare pagină a site-ului dvs. Victorious poate efectua un audit al etichetelor dvs. de titlu și le poate optimiza pentru a vă îmbunătăți clasarea și clicurile pentru a vă ajuta să vă îndepliniți obiectivele de marketing digital. Programează o consultație gratuită cu unul dintre specialiștii noștri SEO și află mai multe.