Ghidul expertului SEO pentru efectuarea cercetării cuvintelor cheie

Dacă publicați conținut online, este esențială o înțelegere detaliată a modului de efectuare a cercetării cuvintelor cheie și a modului de a viza anumite cuvinte cheie.

Este o componentă de bază a SEO. De fapt, numai baza de date a SEMRush estimează utilizarea a 18,8 miliarde de cuvinte cheie pe 717 milioane de domenii. Dacă nu vizați cuvintele cheie potrivite cu un volum real de căutare, nu veți atrage niciun vizitator pe site-ul dvs.

Este atat de simplu.

Căutarea de cuvinte cheie foarte bine direcționate sau profitabile este un pic ca căutarea aurului. Există miliarde de cuvinte cheie pe care trebuie să le parcurgeți pentru a le găsi pe cele pe care le doriți, așa că cum puteți găsi cuvinte cheie care vor aduce trafic pe site-ul dvs.?

Cea mai simplă modalitate este utilizarea instrumentelor SEO pentru cercetarea cuvintelor cheie. Există diverse instrumente pe piață concepute pentru a analiza toate datele din spatele miliardelor de cuvinte cheie introduse de oameni în motoarele de căutare în fiecare zi.

Iată ce este cercetarea cuvintelor cheie, de ce este extrem de importantă pentru orice strategie de marketing digital și de creștere organică și unele dintre cele mai bune instrumente de cercetare a cuvintelor cheie de pe piață.

De ce sunt importante cuvintele cheie pentru SEO?

Cuvintele cheie sunt forța motrice din spatele SEO. Rolul principal al unui motor de căutare precum Google este de a returna cele mai relevante rezultate pe baza cuvintelor cheie introduse de cineva. Așa determină care este intenția celui care caută.

Cuvintele cheie joacă un rol imens în paginile pe care motorul de căutare le arată unui utilizator. Dacă căutați „instrumente pentru cuvinte cheie”, puteți fi sigur că toate paginile din rezultatele căutării vor fi despre instrumente pentru cuvinte cheie.

Acum, cuvintele cheie sunt doar o parte a puzzle-ului. Google are un algoritm complex care utilizează sute de factori de clasare și calcule pentru a difuza câteva pagini web selectate din miliardele de pagini din indexul său. Dar cuvintele cheie sunt unul dintre cei mai importanți factori SEO. Îți compromiți celelalte eforturi atunci când nu reușești să folosești cuvintele cheie potrivite.

Găsind cuvinte cheie care sunt relevante pentru afacerea dvs., puteți apoi să vizați acele cuvinte cheie în conținutul dvs. și să oferiți răspunsul. Cercetarea corectă a cuvintelor cheie implică găsirea de cuvinte cheie cu concurență scăzută, cu volum mare de căutare. Este, de asemenea, o modalitate de a găsi termeni de căutare și subiecte pe care altfel nu le-ați fi luat în considerare niciodată.

Cuvinte cheie cu coadă lungă vs. cu coadă scurtă

Când începeți să învățați despre cuvintele cheie, veți auzi termenii „coada lungă” și „coada scurtă”. Definiția fiecăruia dintre acești termeni este următoarea:

• Cuvinte cheie scurte: după cum sugerează și numele, acestea sunt cuvinte cheie scurte. În general, vor avea 2-3 cuvinte.

Exemple de cuvinte cheie cu coadă scurtă sunt:

• Cuvinte cheie cu coadă scurtă
• SEO organic
• Cercetarea cuvintelor cheie

Cuvintele cheie cu coadă scurtă au de obicei un volum mare de căutare, dar, după cum puteți vedea din exemple, nu sunt foarte specifice sau direcționate. Asta înseamnă că, dacă te poți clasa bine pentru termeni ca aceștia, vei obține mult trafic. Cu toate acestea, este posibil să nu fie traficul care se convertește bine, deoarece este greu să răspunzi la o anumită întrebare sau o interogare cu câteva cuvinte.

• Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt expresii cheie care cuprind orice lungime mai mare de 3 cuvinte cheie.

Exemple de cuvinte cheie cu coadă lungă sunt:

• Cum găsesc cuvinte cheie bune cu coadă lungă?
• Este SEO organic mai bun decât PPC pentru traficul pe termen lung?
• Cum fac cercetarea cuvintelor cheie pentru un site de comerț electronic?

Comparând aceste cuvinte cheie cu exemplele scurte de mai sus, adăugând mai multe cuvinte, puteți pune o întrebare mai specifică. De obicei, cu cât cuvântul cheie este mai lung, cu atât volumul de căutare este mai mic. Cu toate acestea, dacă vă puteți clasa bine pentru cuvintele cheie cu coadă lungă, există o mulțime de potențial de a converti traficul.

Când decideți ce tip de cuvânt cheie este cel mai bun pentru dvs., răspunsul va fi aproape întotdeauna cuvinte cheie cu coadă lungă. Ele sunt de obicei mai specifice în natură. Există, de asemenea, mai puține cuvinte cheie cu coadă lungă de găsit și majoritatea vor fi mai puțin competitive decât frazele cu coadă scurtă.

5 bune practici de cercetare a cuvintelor cheie SEO

În termeni SEO, cuvintele cheie sunt expresiile și termenii introduși de oameni în motoarele de căutare atunci când caută ceva, cum ar fi un răspuns, un produs sau un serviciu.

Alegerea cuvintelor cheie potrivite este unul dintre cele mai importante aspecte ale oricărei strategii SEO. Fără a viza cuvintele cheie potrivite pentru început, probabil că îți pierzi timpul făcând orice altceva din acel moment încolo.

În mod ideal, doriți să găsiți cuvinte cheie cu concurență scăzută, cu volum mare de căutare. În timp ce cuvintele cheie cu concurență extrem de scăzută/volum mare sunt ca unicornii, înțelegând elementele fundamentale ale cercetării cuvintelor cheie și aderând la cele mai bune practici, veți găsi cuvinte cheie profitabile care se clasează.

Iată câteva dintre cele mai importante practici de cercetare a cuvintelor cheie SEO pentru a vă ajuta să găsiți termenii potriviți.

1. Descoperă ce caută nișa ta

Relevanța este totul atunci când brainstorming cuvinte cheie. Trebuie să știi care este nișa ta și să identifici ce caută clienții tăi țintă.

De exemplu, dacă sunteți o afacere de comerț electronic care vinde mobilă, veți căuta cuvinte cheie legate de industria mobilei. Apoi puteți săpa un nivel mai profund pentru a găsi cuvinte cheie SEO pentru comerțul electronic legate de produsele dvs. individuale. Acest lucru poate însemna să vizați tipuri de mobilier, cum ar fi un stil de scaun sau de masă. Sau ar putea avea mai mult sens să vizați cuvinte cheie de marcă sau produs.

2. Bazează-te pe termenii de marcă și de produs ca cuvinte cheie

Există o mulțime de tipuri diferite de cuvinte cheie, dar, în linii mari, puteți grupa cuvintele cheie în două categorii generale:

• Cuvinte cheie informative , cum ar fi „cum să” sau „care [x] este cel mai bine pentru” postări și
• Cuvinte cheie cu intenția cumpărătorului , cum ar fi termenii de marcă sau de produs, sau cuvintele cheie „cele mai bune”.

Dacă aveți o afacere de comerț electronic sau doriți să vizați cuvinte cheie comerciale, concentrați-vă pe cuvintele cheie cu intenția cumpărătorului. Bazându-vă pe termenii de marcă sau de produs este o modalitate excelentă de a găsi o mulțime de cuvinte cheie cu un volum de căutare stabilit.

Când oamenii caută să cumpere online, ei vor introduce adesea numele mărcii sau al produsului care îi interesează. Câteva exemple de interogări de căutare de marcă ar fi:

• Recenzii [Brand name].
• Cele mai bune mese [nume de marcă].
• Alternative pentru [Brand name].
• [Brand name] tabele sub 500 USD

3. Creați o listă de subiecte demne de SEO din care puteți extrage cuvinte cheie

Trebuie să fii organizat atunci când faci cercetare de cuvinte cheie. În caz contrar, vei continua să mergi în direcții diferite și nu vei avea relevanță actuală.

Punctul de plecare pentru orice site este de a veni cu cinci până la 10 subiecte sau categorii în care să grupați cuvintele cheie. Majoritatea site-urilor folosesc categoriile pe care le au deja pe site-ul lor. Puteți alege ceva mai relevant pentru dvs., cum ar fi diferite mărci sau tipuri de produse.

Pentru un site de mobilier, de exemplu, ați putea începe cu următoarele subiecte:

• Mobilier de luat masa
• Mobila de bucatarie
• Mobilier de dormitor
• Mobila de gradina

4. Cercetează-ți subiectele, apoi cercetează termenii înrudiți

Următorul pas este să începeți să căutați cuvinte cheie relevante pentru fiecare dintre subiectele/categoriile dvs. Cele două moduri principale în care puteți face acest lucru sunt folosirea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie și introducerea cuvintelor cheie în Google și utilizarea funcției de completare automată și a termenilor de căutare aferenti.

Dacă faceți brainstorming introducând termenii direct pe Google, doar tastând „cele mai bune scaune de sufragerie”, veți vedea următoarele cuvinte cheie cu coadă lungă în secțiunea Oamenii întreabă și :

În plus, doar adăugând un spațiu după ultimul cuvânt, am văzut toate aceste cuvinte cheie sugerate automat:

Sunt încă 10 cuvinte cheie pe care să le analizați doar introducând un singur cuvânt cheie de bază! Puteți apoi să le adăugați la lista de cuvinte cheie pe care le utilizați prin instrumentul pentru cuvinte cheie pentru a afla cât de competitive sunt acestea. Unele instrumente pentru cuvinte cheie vor genera acești termeni pentru dvs.

Oricum ai căuta cuvinte cheie, cele două valori cheie pe care le cauți sunt volumul lunar de căutare și cât de competitive sunt acestea. Puteți găsi volumul de căutare utilizând un instrument de cercetare a cuvintelor cheie sau folosind Planificatorul de cuvinte cheie Google.

Pentru a determina cât de competitiv este un cuvânt cheie, din nou, puteți utiliza un instrument de cercetare a cuvintelor cheie care va avea de obicei propriile sale scoruri. Sau, puteți să vă uitați manual la rezultatele căutării pentru acel cuvânt cheie și să vă faceți propria judecată (nu vă recomandăm această metodă).

Când aveți o listă de cuvinte cheie în cadrul fiecărei categorii care sunt relevante pentru afacerea dvs., sunteți pregătit să începeți să produceți conținut de calitate, care să se potrivească cu intenția de căutare și să ofere valoare utilizatorului prin conținutul dvs.

5. Vedeți cum se clasează concurenții dvs. pentru cuvintele cheie pe care le vizați

Pasul final este să aruncați o privire de ce și cum se clasează concurenții dvs. pentru cuvintele cheie pe care le vizați. Nu uita, Google este un algoritm. Una complexă, dar totuși doar un algoritm.

Site-urile care se clasifică în primele 10 sunt acolo dintr-un motiv și, de obicei, se reduce la unul dintre cele două lucruri:

• Conținutul și modul în care este structurat
• Numărul de linkuri care indică către pagină

Ca regulă generală, iată cum puteți încerca să învingeți algoritmul în fiecare dintre aceste zone.

Conţinut

Intenția de căutare este un factor important de clasare pentru Google. Tipul de conținut pe care îl produceți ar trebui să fie similar cu cel al paginilor deja clasate. Aceasta înseamnă că, dacă toate rezultatele sunt pagini de comerț electronic, veți avea nevoie de o pagină de comerț electronic. Dacă sunt listele, va trebui să produceți un listicul.

În continuare, trebuie să depășești acea milă suplimentară dincolo de ceea ce au făcut ei. Găsiți o modalitate prin care puteți produce un articol mai amplu, mai bun, mai aprofundat și mai actualizat. Dacă doriți să mergeți la un nivel mai profund, puteți căuta o tendință de câte ori apare cuvântul cheie țintă în paginile de top. Dacă toți îl folosesc de trei ori, de exemplu, acesta este punctul ideal pentru a vă asigura că nu supraoptimizați sau suboptimizați.

Legături

Link-urile de pe alte site-uri sunt un factor puternic de clasare. Nu există două link-uri egale, așa că este greu să judeci de câte ai nevoie. Cu toate acestea, ca un ghid general, ar trebui să urmăriți să vă promovați articolul pentru a atrage cel puțin atâtea link-uri câte au concurenții dvs.

7 instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vă ajuta să găsiți cuvintele cheie potrivite

După cum am menționat anterior, utilizarea unui instrument de cuvinte cheie pentru a vă ajuta să găsiți cuvintele cheie potrivite este extrem de valoroasă. Utilizarea unui instrument pentru cuvinte cheie este mai eficientă și vă asigură că vizați cei mai buni termeni. Unele instrumente pentru cuvinte cheie sunt o investiție, în timp ce altele nu costă nimic. Iată șapte instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pe piață astăzi.

Bara de creștere

GrowthBar este o extensie Chrome, nu un software sau o aplicație ca majoritatea celorlalte instrumente pentru cuvinte cheie din această listă.

Avantajul acestui lucru este că obțineți toate informațiile de care aveți nevoie; dificultatea cuvintelor cheie, volumul lunar, analiza backlink-urilor și cuvintele cheie sugerate, toate în pagina cu rezultatele căutării. Deși nu va popula cantități mari de date și nu va fi potrivit pentru a gestiona mai multe campanii pentru clienți, este o soluție ușoară excelentă pentru o persoană care face cercetare de cuvinte cheie.

Pro:

• Este o extensie Chrome ușoară și oferă toate datele din pagina cu rezultatele căutării
• Oferă o valoare de dificultate a cuvintelor cheie pentru a vă ajuta să determinați dacă ar trebui să vizați un cuvânt cheie
• O resursă excelentă pentru a găsi cuvinte cheie înrudite și cu coadă lungă

Contra:

• Nu are caracteristicile de raportare profunde pe care le au alte instrumente software SEO mai mari

Ahrefs Keyword Explorer

Ahrefs este un set de instrumente SEO puternic care va efectua cercetări de cuvinte cheie și multe altele.

Caracteristicile cheie ale acestui instrument SEO sunt:

• Cercetarea cuvintelor cheie
• Analiza concurenței
• Urmărirea rangului
• Cercetare backlink
• Cercetarea conținutului

Nu veți rămâne niciodată fără idei de cuvinte cheie cu un abonament Ahrefs. Are o interfață intuitivă și ușor de utilizat, așa că este ușor atât pentru începători, cât și pentru SEO experimentați. Este o alegere populară în cadrul agențiilor, deoarece facilitează urmărirea oricărui număr de cuvinte cheie și efectuarea unei analize detaliate a concurenței.

Pro:

• Se laudă cu cea mai mare și mai cuprinzătoare bază de date din care să extragă date
• Asistență 24/7 la îndemână dacă întâmpinați probleme
• Interfață ușor de utilizat și o gamă largă de opțiuni de raportare

Contra:

• Este unul dintre cele mai scumpe instrumente de pe piață
• O agenție ar folosi mai bine detaliile și gama complexă de instrumente decât ar folosi un singur utilizator

Explorator de cuvinte cheie Moz

Moz este unul dintre cei mai longeviv și mai bine stabiliți furnizori de software SEO din spațiu, datând din 2004.

Cu un abonament Moz Pro, ai acces la:

• Instrument de cercetare a cuvintelor cheie
• Instrument de analiză a concurenței
• Funcții de raportare detaliate
• Analiza backlink
• Software de urmărire a rangului

De asemenea, oferă o extensie Chrome gratuită care afișează câteva informații despre cuvinte cheie și date de analiză a concurenței în pagina cu rezultatele căutării.

Pro:

• Unul dintre cele mai ușor de utilizat instrumente de pe piață
• Are o gamă largă de instrumente dacă doriți să vă extindeți în afara cercetării de cuvinte cheie
• Valorile lor de dificultate sunt clare și ușor de înțeles

Contra:

• Dacă sunteți doar după un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, atunci există opțiuni mai simple și mai puțin costisitoare

Google Search Console

Google Search Console este o resursă gratuită oferită de Google pentru a vă oferi informații despre performanța site-ului dvs.

Majoritatea informațiilor vor fi retrospective atunci când sunt folosite ca instrument de cercetare a cuvintelor cheie. Acest lucru se datorează faptului că puteți analiza toate cuvintele cheie pentru care apar articolele dvs. existente în rezultatele căutării Google, nu vă puteți ramifica în alte subiecte.

Probabil veți găsi câteva cuvinte cheie cu coadă lungă pentru care vă puteți optimiza mai bine conținutul sau veți scrie un articol nou pentru acele cuvinte cheie. Este o modalitate excelentă de a găsi date reale de la Google, dar nu veți găsi multe cuvinte cheie noi și nu veți avea nicio măsurători de dificultate cu care să lucrați.

Pro:

• Date exacte ale cuvintelor cheie direct de la Google
• Gratuit de utilizat
• Oferă informații despre alte domenii ale performanței articolelor dvs

Contra:

• Nu oferă valori de dificultate a cuvintelor cheie

Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads

Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads este locul în care multe dintre instrumentele pentru cuvinte cheie își extrag datele de bază. Google furnizează volumul lunar estimat de căutare pentru cuvinte cheie în planificatorul lor, astfel încât agenții de publicitate să poată folosi aceste date pentru a licita pentru cuvinte cheie.

Planificatorul de cuvinte cheie este un instrument excelent pentru găsirea cuvintelor cheie și verificarea traficului de căutare, dar nu oferă nici un fel de măsurătoare de dificultate - aici și alte instrumente își dovedesc cu adevărat valoarea.

Pro:

• Mod gratuit și ușor de utilizat de a găsi o mulțime de potențiale cuvinte cheie
• Vă arată un volum lunar estimat precis de căutare

Contra:

• Nu există valori de dificultate care să ajute la determinarea dacă puteți să vă clasați pentru cuvintele cheie

Cuvinte cheie peste tot

Keywords Everywhere este o extensie Chrome simplă care adaugă următoarele valori lângă cuvintele cheie în rezultatele căutării.

Cu Keywords Everywhere, puteți urmări:

• Volumul lunar de căutare
• Cost pe clic
• Concurență AdWords

De asemenea, completează un câmp „Persoanele care caută și” din bara laterală din dreapta în rezultatele căutării cu câteva cuvinte cheie suplimentare asociate. Acest lucru vă poate ajuta să descoperiți intenția dvs. de căutare a publicului. Este una dintre cele mai rapide și mai ușoare modalități de a vedea volumul de căutare a cuvintelor cheie în timp ce navighezi pe web, dar îi lipsesc valorile de dificultate.

Pro:

• Disponibil ca extensie Chrome sau Firefox
• Nimic de făcut, toate datele lunare privind volumul și CPC-ul se completează automat

Contra:

• Fără măsurători de dificultate sau analiză SERP

Keywordtool.io

Keywordtool.io are unele funcționalități interesante pe care alte instrumente nu le oferă, cum ar fi vă permite să faceți cercetare de cuvinte cheie pentru YouTube, Bing, Amazon, eBay, Instagram și Twitter.

Google poate domina majoritatea căutărilor organice online, dar există mai multe alte motoare de căutare și este posibil să pierdeți trafic și vânzări ignorându-le. Are o interfață simplă de browser. Trebuie doar să introduceți cuvintele cheie care vă interesează, iar instrumentul populează sute de cuvinte cheie asociate cu dificultatea cuvintelor cheie, volumul căutărilor și valorile de tendință.

Pro:

• Un instrument excelent pentru generarea unei liste de cuvinte cheie cu coadă lungă
• Puteți efectua cercetări de cuvinte cheie în afara Google. Instrumentul acceptă eBay, Bing, Amazon și multe altele

Contra:

• Îi lipsesc unele dintre funcționalitățile de raportare pe care le au alte instrumente

Concluzie

Aceasta este o scurtă privire asupra șapte dintre cele mai bune instrumente de cercetare a cuvintelor cheie de pe piață. Fiecare oferă ceva diferit, în funcție de cât de profund și de detaliat doriți să luați cercetarea cuvintelor cheie.

Pentru o opțiune gratuită de a efectua cercetarea de bază a cuvintelor cheie, puteți începe cu Google Search Console și Keyword Planner. Când sunteți gata să începeți să analizați rezultatele căutării și să evaluați dificultatea cuvintelor cheie, Growth Bar oferă cea mai largă gamă de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie cu un preț accesibil. Pentru o analiză detaliată a experților, Ahrefs oferă cel mai complet set de instrumente SEO, dar vine cu cel mai mare preț.

Acum că știți totul despre cele mai bune practici de cercetare a cuvintelor cheie, aflați cum să evitați umplerea cuvintelor cheie.