Ce este marketingul de conținut? (Ghidul complet + exemple)

În timpul pandemiei din 2020, întreprinderile din întreaga lume au trebuit să pivoteze dramatic din cauza blocării globale. Companiile care se bazau foarte mult pe evenimentele în persoană au fost afectate de restricțiile de distanțare socială și au trebuit să găsească o modalitate de a-și vinde produsele online.

Apoi, antrenorii de afaceri și influenții au început să lanseze videoclipuri și postări pe rețelele sociale despre beneficiile utilizării marketingului de conținut în afacerea dvs. Companiile care au adoptat această strategie s-au trezit capabile să se conecteze din nou cu publicul lor. Lansând conținut de calitate constantă, aceștia au reușit să rămână relevanți, în ciuda faptului că au pierdut interacțiunile personale de care se bazau atât de mult în trecut.

Astăzi, marketingul de conținut este foarte solicitat. Potrivit Hubspot, 82% dintre marketerii folosesc activ marketingul de conținut în afacerea lor. Marketingul de conținut este aici pentru a rămâne și rămâne una dintre cele mai bune modalități de a genera clienți potențiali și de a-ți construi marca. Într-un studiu realizat de PR Newswire, 82% dintre consumatori au spus că au achiziționat un produs din cauza marketingului de conținut.

Deși termenul de marketing de conținut poate suna intimidant, nu este atât de complicat pe cât crezi. Am creat acest ghid pentru a vă oferi cunoștințele și instrumentele necesare pentru a construi o strategie de marketing de conținut pentru afacerea dvs.

Veți afla despre diferitele forme de conținut, veți vedea câteva exemple de conținut și veți trece printr-un proces pas cu pas pentru a vă construi propria strategie de marketing de conținut. În plus, veți descoperi instrumentele exacte pe care mulți marketeri de conținut le folosesc pentru a produce conținut de înaltă calitate.

Să sărim direct în ea.

Ce este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut este procesul strategic de pregătire, publicare și optimizare a conținutului pentru a vă dezvolta afacerea. Fiecare conținut este o oportunitate pentru afacerea dvs. de a interacționa cu publicul și de a construi o relație semnificativă. Prin marketingul de conținut, luați o vedere de 30.000 de picioare și analizați modul în care conținutul dvs. construiește relația în timp.

De exemplu, să presupunem că sunteți proprietarul unei afaceri care vinde un curs online despre gătit mâncăruri sănătoase fără a sacrifica aroma. Majoritatea conținutului tău va fi rețete și tutoriale de gătit.

În acest scop, puteți crea videoclipuri și face fotografii uimitoare și le puteți pune pe panourile dvs. de Pinterest. Publicul țintă ar căuta rețete sănătoase și ar descoperi canalul. Apoi, v-ar urmări conținutul și ar învăța atât de multe lucruri noi, dar vor să învețe mai multe! Atunci îi poți direcționa către cursul tău online.

Marketingul de conținut se referă la călătoria clientului în ansamblu. Fiecare bucată de conținut îi conduce mai aproape de a avea încredere în marca dvs. și de a construi o relație semnificativă.

De ce este important marketingul de conținut?

Acum s-ar putea să vă gândiți: „Acesta pare a fi mult efort... Nu știu dacă pot face asta” sau „Numai companiile mari au lățime de bandă pentru a face asta.”

Deși acestea ar putea fi preocupări valide, asta nu înseamnă că nu ar trebui să vă uitați la modul în care puteți utiliza marketingul de conținut în afacerea dvs., chiar dacă sunteți o companie cu o singură persoană.

Există patru beneficii cheie ale marketingului de conținut care vă vor ajuta să vă dezvoltați afacerea.

Beneficiul 1: vă poziționează ca autoritate

Primul beneficiu este că vă poziționați afacerea ca o autoritate în industrie. Atunci când publicul dvs. descoperă marca dvs., este probabil să caute o soluție la o provocare cu care se confruntă. Dacă vă găsesc conținutul și îi ajută cu problema lor, va fi mai probabil să caute afacerea dvs. pentru ajutor suplimentar.

Beneficiul 2: crește gradul de cunoaștere a mărcii

Al doilea beneficiu este că marketingul de conținut crește gradul de conștientizare a mărcii. În momentul în care îți lansezi afacerea, trebuie să atragi atenția publicului tău. Cum îți faci ochi asupra mărcii tale dacă nimeni nu a auzit de tine?

Sosul secret este multumit. Când produceți conținut de calitate care educă și hrănește cititorii dvs., ei vor avea mai multe șanse să vă amintească. Oamenii se raportează la mărci în același mod în care se raportează la oameni. Este mai probabil să-ți amintești de cineva care te-a ajutat de mai multe ori decât de un străin fără chip din mulțime.

Beneficiul 3: Generarea de lead-uri

Al treilea beneficiu este generarea de lead-uri. Acum că aveți o grămadă de oameni care devin din ce în ce mai conștienți de marca dvs., îi puteți filtra ca clienți potențiali pentru produsele și serviciile dvs. O modalitate prin care puteți face acest lucru este să produceți conținut care să vă ajute să identificați dacă clienții potențiali ar fi probabil cumpărători. De exemplu, ați putea realiza un raport, iar cei care se înscriu pentru raport ar avea mai multe șanse să vă achiziționeze și produsul sau serviciul.

Beneficiul 4: Încurajarea conducerii

Beneficiul final este cultivarea plumbului. Candidații dvs. vor fi toți unici și în diferite etape ale creșterii lor. Prin urmare, veți dori să prezentați clienților potențiali toate informațiile relevante pentru a-i ghida către produsele și serviciile potrivite pe care le oferiți.

Să presupunem că aveți un grup de clienți potențiali care au cumpărat un curs online de la dvs. Ce se întâmplă după ce termină cursul? Ai putea permite ca acesta să fie sfârșitul relației tale cu ei, dar asta nu are sens în afaceri. Va trebui să prezentați publicului următorul pas în relația cu marca dvs., fie că este vorba despre un program de nivel superior, un creier sau alte produse și servicii.

Deci, merită efortul? Absolut.

Dar care este forma potrivită de marketing de conținut pentru afacerea ta?

Care sunt diferitele tipuri de marketing de conținut?

Conținutul vine în toate formele, dimensiunile și culorile. Este o formă de exprimare și creativitate. În fiecare zi, agenții de marketing și proprietarii de afaceri inovează noi modalități de a-și prezenta produsele și serviciile părților interesate. Și va continua să evolueze în noi modalități în viitor.

Gandeste-te la asta. Cu 100 de ani în urmă, conținutul a apărut sub formă de cărți, editoriale din ziare, radio, filme alb-negru, gură în gură, lucrări de artă și fotografii rudimentare. Odată cu apariția internetului, conținutul a explodat. Astăzi oricine poate scrie o carte, poate găzdui un podcast sau poate filma un videoclip.

Să ne aprofundăm în diferitele forme de marketing de conținut.

Conținut scris

Începând cu una dintre cele mai vechi forme de marketing de conținut, conținutul scris continuă să fie una dintre cele mai populare forme de astăzi.

Există atât de multe forme de conținut scris pe care le-ai putea folosi în afacerea ta. Puteți scrie articole pe blog, articole de jurnal, cărți, cărți electronice, rapoarte, secvențe de e-mail, comunicate de presă, studii de caz sau cărți albe.

Și cu toate aceste opțiuni diferite... pe care ar trebui să o alegeți?

Dacă scrieți pe larg despre un anumit subiect, veți publica în mare parte acele informații într-o carte sau o carte electronică. O carte de non-ficțiune tipărită are aproximativ 230 de cuvinte pe pagină, ceea ce înseamnă că o carte de 200 de pagini ar avea aproximativ 60.000 de cuvinte.

Pentru conținut mai mic de 60.000 de cuvinte, puteți lua în considerare o carte electronică, o hârtie albă sau un raport. Cărțile albe și rapoartele sunt instrumente excelente de vânzare care vă permit să prezentați audienței rezultatele cercetării și date relevante, în timp ce îi educați cu privire la o problemă comună în domeniul dvs. Conținutul de această dimensiune variază de obicei între 5.000 și 25.000 de cuvinte.

Mergând și mai mici, postările de blog, articolele de jurnal și studiile de caz sunt modalități excelente de a vă concentra pe un anumit subiect. Cuprinzând între 750 și 5.000 de cuvinte, conținutul scris mai scurt vă oferă libertatea de a explora cu adevărat carnea și cartofii ideilor tale. Studiile de caz sunt un instrument excelent pentru a valorifica experiențele pozitive ale clienților anteriori și pentru a folosi aceste informații pentru a încuraja clienții noi să-ți cumpere produsele sau serviciile.

Comunicatele de presă sunt un alt tip de conținut scris care vă permite să rezumați o bucată mare de conținut, astfel încât jurnaliștii și gazdele de podcast să poată fi la curent cu ceea ce oferiți. De obicei, ați scrie un comunicat de presă pentru a atrage atenția presei dacă publicați o carte sau găzduiți un eveniment.

Nu în ultimul rând, există marketingul prin e-mail. E-mailurile sunt o modalitate excelentă de a interacționa direct cu publicul dvs. De obicei, e-mailurile au 50 – 300 de cuvinte și conțin link-uri către diferite resurse, produse și alte conținuturi de care publicul tău ar putea fi interesat.

Podcasturi

Industria podcasturilor este în plină expansiune în acest moment. Potrivit Statista, au existat aproximativ 120 de milioane de ascultători de podcast în 2021, ceea ce este de așteptat să crească la 160 de milioane de ascultători în 2023.

Podcasting-ul vă permite să predați și să găzduiți conversații cu experți în domeniu de pe tot globul. Ascultătorii se pot conecta în timp ce fac treburi, se antrenează, călătoresc sau chiar stau întinși.

O teamă comună pe care o au mulți oameni este că cred că trebuie să aibă o mulțime de tehnologie scumpă pentru a rula un podcast. S-ar putea să fie îngrijorați de calitatea luminii, a sunetului și a camerei și cred că trebuie să angajezi un editor profesionist pentru a pune totul împreună. Deși toate aceste caracteristici sunt importante, nu aveți nevoie de ele pentru a începe să produceți un podcast profesional.

Trebuie doar să începi și să continui. Optimizarea vine mai târziu după ce ați început.

Podcasturile funcționează bine în aproape toate nișele. Tot ce aveți nevoie pentru a începe un podcast este un microfon (chiar și cel de pe telefon funcționează) și puteți înregistra un episod de podcast.

Publicitate plătită

Publicitatea plătită este un alt mediu popular de conținut. Publicitatea plătită trece direct în procesul de vânzare, atrăgând publicul să-ți cumpere produsele sau să se înscrie pentru un magnet de plumb. De obicei, publicitatea plătită apare în reclamele pe rețelele sociale și pe reclamele Google.

Dacă vindeți un anumit produs, este obișnuit să vedeți o fotografie cu o copie a anunțului pentru a motiva cumpărătorii să facă clic pe anunț pentru a face o achiziție. Aceasta este o formă comună de conținut în comerțul electronic.

Pentru produse și servicii mai scumpe, este posibil să vedeți o reclamă plătită pentru un magnet principal (raport, webinar sau carte electronică). Acest lucru i-ar intrigă pe cumpărătorii interesați să se înscrie, oferind proprietarului afacerii noi clienți potențiali pe care le pot alimenta pe parcursul călătoriei clienților.

Infografice

Infograficele sunt perfecte pentru reprezentarea datelor și cercetării în elemente vizuale ușor de consumat. Ele pot fi folosite ca un magnet de plumb sau ca o resursă bonus în oferta dvs. Infograficele sunt ușor de creat. Ai nevoie doar de câteva instrumente de design precum Canva și poți crea o infografică pe care publicul tău să o poată consuma.

Video

Fie că este pe YouTube, Vimeo, cursul dvs. online sau rețelele sociale, videoclipul este unul dintre cele mai populare medii de marketing de conținut. Conform metodelor de învățare VARK, oamenii învață prin imagini vizuale, audio, citire și kinestezice. Astfel, videoclipul este unul dintre puținele medii de conținut care poate combina aceste stiluri diferite de învățare într-o singură formă de conținut consumabil.

La fel ca podcasting-ul, este ușor să te simți copleșit. Este posibil să vă simțiți timid cu camera și să vă faceți griji dacă oamenii vă vor viziona videoclipurile. Și este în regulă să te simți așa. Majoritatea oamenilor care au încredere în cameră încep să creeze videoclipuri simțindu-se nervoși.

Important este să găsești o modalitate de a trece peste această nervozitate. Și odată ce o faci, vei avea la îndemână un mediu de conținut puternic.

Social Media

Iubește-l sau urăște-l, rețelele sociale sunt aici pentru a rămâne. Potrivit unui studiu recent al Statista, se estimează că 4,89 miliarde de oameni vor folosi rețelele sociale în 2023. Și se preconizează că acest număr va crește la 5,85 miliarde în 2027.

Cea mai mare valoare a rețelelor sociale constă în capacitatea sa de a aduce oamenii împreună în comunități. Prin intermediul rețelelor sociale, puteți construi relații cu publicul dvs. aducând oameni cu interese similare. Nu numai că vor putea să se conecteze cu marca dvs., ci pot interacționa și cu alți oameni care au pasiuni și provocări similare.

Cu o comunitate, puteți crea postări care conțin imagini și link-uri către celelalte resurse de conținut. Prin reclame, vă puteți direcționa publicul țintă către produsele dvs. pentru a încuraja oamenii să facă o achiziție și să continue să își construiască relația cu marca dvs.

Cursuri online

Ultimul mediu de conținut din lista noastră este cursurile online. Crearea materialelor de curs online este o modalitate excelentă de a vă poziționa ca profesor și de a vă împărtăși cunoștințele și experiența cu publicul.

Cursurile online conțin de obicei o colecție de videoclipuri, articole și foi de lucru care ajută la educarea studentului. Cu această dinamică profesor-elev, poți construi o relație semnificativă cu publicul tău, astfel încât să continue să revină la tine din nou și din nou.

Exemple de marketing de conținut

Cu atât de multe tipuri diferite de conținut, este ușor să fii copleșit. Așadar, înainte de a trece la cei 9 pași pentru planificarea unei strategii de marketing de conținut, să ne uităm la câteva exemple din lumea reală. În fiecare dintre aceste exemple, acordați-vă un moment pentru a vă gândi la subiectele de conținut, la structura conținutului și la modul în care ați putea adapta unele dintre aceste lecții în strategia dvs. de marketing de conținut.

Mirasee FM

Într-o zi, Danny Iny se uita la câteva studiouri importante de podcasting și s-a gândit: „Dacă Mirasee ar avea propriul studio de podcasting?”

Și atunci s-a născut Mirasee FM.

Mirasee FM este una dintre cele mai populare forme de conținut produse de Mirasee. S-ar putea să ascultați informații uimitoare despre coaching de la Melinda Cohan în Just Between Coaches . Sau poate vă place să vă scufundați în diferitele povești pe care Lisa Bloom le împărtășește în Once Upon a Business. Dacă ești antreprenor, s-ar putea să fii fan Making It , unde alți antreprenori își împărtășesc călătoria către succes.

În fiecare săptămână, podcasturile Mirasee FM strâng mii de descărcări de la ascultători de pe tot globul.

Dar care sunt principalele concluzii de la Mirasee FM? Ei bine, nu o veți putea experimenta pe deplin fără să ascultați singur câteva episoade. Alegeți un episod și luați un bloc de note pentru a vă nota gândurile. Examinați modul în care episodul navighează prin subiectul său principal. Cum contează acel subiect pentru publicul țintă? Cum se transformă publicul după ascultare?

Conținutul bun va transmite informații în mod clar publicului, dar conținutul excelent creează o experiență. Fiecare episod este un masterclass în crearea de conținut care rezonează cu publicul tău. Deci, dacă podcasting-ul este un mediu pe care doriți să îl includeți în strategia dvs. de marketing de conținut, conectați-vă și încercați să extrapolați modul în care puteți crea conținut pe care publicul dvs. dorește să îl asculte.

Duminicile 2 Sigma

Toată lumea are nevoie de un prieten care să împărtășească cele mai noi și mai bune instrumente și resurse. Un prieten care vrea să te vadă reușind și astfel se uită mereu la lucrurile care ți-ar putea plăcea. Poate ești acel prieten al altcuiva!

Colegul meu, Emjae, este și el genul ăsta de prieten cu buletinul informativ Mirasee 2 Sigma Sundays .

2 Sigma Sundays este un exemplu perfect al modului în care puteți interacționa continuu cu publicul și le oferiți o cantitate mare de valoare. În fiecare duminică, un buletin informativ este trimis la mii de oameni. Când deschideți e-mailul, veți vedea podcasturi, cărți, articole de blog și evenimente care sunt recomandate. Toate acestea sunt foarte relevante pentru antrenori și creatorii de cursuri online.

Deși există multe pepite de aur de adunat din duminicile 2 Sigma, există una pe care vreau să o subliniez aici. Nu toată lumea vă va vedea conținutul odată ce apăsați publicație și nu pentru că nu le pasă. Pur și simplu nu știau că există conținut. De aceea, este important să folosiți toate platformele și canalele diferite pentru a vă difuza conținutul către publicul dvs.

Vă recomandăm să vă împărtășiți actualizările pe un buletin informativ, un blog, rețele sociale sau o comunitate online. Mulți oameni se simt îngrijorați că sunt prea insistanți cu privire la conținutul lor. Cu toate acestea, nu este cazul. Publicul dvs. va fi recunoscător atunci când vă va consuma conținutul.

Dar ei pot fi recunoscători doar dacă știu că există.

Comunitățile online Mirasee

Poate că ați auzit de comunitățile plătite Mirasee precum Aces și Teach Your Gift Pro , dar este posibil să nu fi auzit de comunitatea online Mirasee de pe Facebook numită Online Coaches and Course Creators (OCCC, pe scurt).

OCCC are peste 15.000 de antreprenori, creatori de cursuri și antrenori care doresc să-și dezvolte afacerile. În fiecare săptămână, grupul împărtășește resurse cheie, cum ar fi articole de blog, episoade podcast și actualizări ale evenimentelor Mirasee. În plus, în fiecare săptămână este înregistrat un flux live în care antreprenorii, antrenorii și scriitorii sunt intervievați pentru cele mai bune informații.

S-ar putea să observați un model similar cu buletinul informativ. Comunitatea online Facebook este o altă platformă de difuzare a conținutului tău către urmăritorii tăi. Cu toate acestea, mai este ceva ce vreau să vă împărtășesc și care ar putea să nu pară atât de evident.

Comunitățile online creează o oportunitate de discuție între membrii săi. Poate un membru nou dorește să se prezinte sau un membru actual are o întrebare despre ceva cu care sunt blocați. Când alți membri ai comunității intervin și își împărtășesc gândurile și experiențele, se creează un dialog.

Comunitățile online precum OCCC creează o platformă pentru ca membrii să se gândească la ambițiile lor într-o lumină nouă. Este o oportunitate de a împărtăși idei și de a urmări o pasiune împreună, creând o experiență de care publicul tău își va aminti.

Cum să planificați o strategie de marketing de conținut

Știi ce este marketingul de conținut. Ați văzut diferitele tipuri și ați căutat mai multe exemple. Acum este timpul să vorbim despre elefantul din cameră.

Cum vă planificați o strategie de marketing de conținut?

Iată procesul în 9 pași pe care îl recomandăm pentru a produce o strategie de marketing de conținut câștigătoare.

Pasul 1: Gândește-te la obiectivele SMART de marketing de conținut

Ca întotdeauna, nu poți viza o țintă pe care nu o poți vedea.

Un obiectiv SMART este un acronim pentru obiective care sunt:

S – Specific

M – Măsurabil

A – Realizabil

R – Realist

T – În timp util

Când vă stabiliți obiectivele SMART, luați în considerare ce obiective trebuie să le atingeți pentru strategia dvs. de marketing de conținut. Doriți să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii sau să vă hrăniți publicul actual? Care sunt obiectivele tale de venituri bazate pe marketingul de conținut?

Iată câteva exemple de obiective SMART pe care le-ați putea stabili pentru strategia dvs. de marketing de conținut.

În 3 luni, voi fi lansat zece episoade noi pentru podcastul meu.

Peste 1 lună voi scrie două articole noi pe blog și le voi posta pe site-ul meu.

Peste 1 an, voi termina schița pentru noua mea carte și o voi trimite editorului meu.

Pasul 2: Alegeți-vă KPI-urile

Acum că ți-au stabilit obiectivele, trebuie să știi cum îți vei măsura succesul. Indicatorii cheie de performanță (KPI) sunt valori specifice pe care le puteți urmări pe măsură ce vă publicați conținutul pentru a determina cât de bine este acesta.

KPI-urile dvs. vor diferi în funcție de mediul pe care îl alegeți.

Dacă vindeți un produs, cum ar fi o carte sau un raport, KPI-urile dvs. pot fi unități vândute și numărul de vizite unice la un anumit link.

Dacă faci podcasting, vei măsura descărcările săptămânale și cât timp ascultă oamenii.

Pentru e-mailuri, veți măsura ratele de deschidere, rapoartele de spam și ratele de clic.

Și pentru rețelele sociale, ați putea urmări afișările, implicarea și ratele de clic.

În cele din urmă, veți dori să fiți clar ce măsurați, astfel încât să vă puteți urmări progresul. Ulterior, vă puteți optimiza strategiile de marketing de conținut pentru a vă îmbunătăți performanța.

Pasul 3: clarificați publicul țintă

Succesul se obține atunci când stăpânești elementele de bază și de aceea este imperativ să fii clar cu privire la publicul țintă.

Publicul țintă va determina modul în care comunicați cu ei și ce le oferiți. Există două elemente de bază pentru înțelegerea publicului țintă: demografie și psihografie.

Demografia se referă la caracteristicile fizice și calitățile publicului țintă, cum ar fi sexul, vârsta, nivelul de educație, situația financiară, locația geografică și statutul.

Psihografia se referă la caracteristicile psihologice ale publicului țintă, cum ar fi fricile, provocările personale, dorințele și motivațiile acestuia.

Pasul 4: Descoperiți cel mai bun tip de conținut pentru afacerea dvs

Acum că aveți obiectivele și o imagine clară a publicului țintă, puteți începe să evaluați ce tip de conținut funcționează cel mai bine pentru marca dvs.

Este mai benefic să te concentrezi pe crearea de articole de blog, podcasturi, videoclipuri sau seminarii web? Sau este mai bine să creați campanii de e-mail cu buletine informative bine gândite și actualizări de conținut?

Tipul de conținut pe care îl alegeți va depinde de obiectivele pe care le-ați stabilit pentru afacerea dvs. și de ceea ce preferă publicul dvs. Este important să testați diferite tipuri de conținut pentru a vedea ce rezonează cu publicul țintă.

Pasul 5: Selectați canalele de marketing de conținut

Odată ce ai ales tipul de conținut pe care îl vei crea, acum este timpul să alegi unde îți vei publica conținutul.

Veți folosi canale de social media precum Facebook, Twitter sau Instagram? Sau preferați platforme de blogging precum Medium și WordPress? Cum rămâne cu oportunitățile de publicitate, cum ar fi reclamele Google sau YouTube?

Fiecare dintre aceste canale are avantaje diferite. Cu toate acestea, este esențial să îl alegeți pe cel mai potrivit pentru conținutul și publicul dvs.

Pasul 6: Stabiliți-vă bugetul de marketing de conținut

Acum că ați ales tipul de conținut, cum îl veți măsura și canalele dvs. de promovare, acum este timpul să vă decideți bugetul.

Bugetul dvs. ar trebui să se bazeze pe obiectivele stabilite la pasul unu. Dacă obiectivul tău este să crești traficul web cu 10% pe o perioadă de un an, atunci asta ar trebui să se reflecte în buget.

Când vă stabiliți bugetul, evaluați cât de mult vă puteți permite în mod realist și ajustați în consecință. În timp ce cifrele sugerate variază în funcție de afaceri și industrii, de obicei, se recomandă să nu cheltuiți mai mult de 25 – 30% din bugetul de marketing. De asemenea, este important să rețineți că marketingul de conținut necesită timp și efort - deci luați în considerare costurile suplimentare, cum ar fi externalizarea sarcinilor sau angajarea de angajați suplimentari.

Pasul 7: Dezvoltați-vă calendarul de marketing de conținut

Acum că aveți bugetul și obiectivele stabilite, este timpul să dezvoltați un calendar de marketing de conținut. Acest lucru vă va ajuta să vă mențineți organizat și pe drumul cel bun cu crearea, promovarea și măsurarea conținutului.

Calendarul dvs. ar trebui să includă datele când intenționați să creați conținut, ce tip de conținut va fi creat, când va fi publicat conținutul și când intenționați să măsurați succesul fiecărei piese. Calendarul dvs. de conținut poate fi măsurat în cicluri de 30, 60 sau 90 de zile. De obicei, nu doriți să creați planuri detaliate cu mai mult de 90 de zile înainte, deoarece probabil vă veți ajusta campania de marketing de conținut în funcție de performanța actuală.

Pasul 8: Creați și optimizați-vă conținutul

Acum este timpul să vă creați conținutul. Când creați conținut, este important să vă concentrați pe furnizarea de piese de calitate și captivante optimizate pentru SEO și rețelele sociale.

Când vă optimizați conținutul, utilizați cuvinte cheie relevante pentru subiectul despre care scrieți și asigurați-vă că includeți elemente vizuale, cum ar fi imagini sau videoclipuri. Folosiți butoanele de partajare socială pentru a facilita accesul cititorilor la conținutul dvs.

Odată ce ați publicat conținutul, utilizați instrumente de analiză precum Google Analytics sau BuzzSumo pentru a urmări performanța fiecărei piese și pentru a ajusta în consecință.

Pasul 9: Urmăriți, analizați și optimizați

Ultimul pas în planul dvs. de marketing de conținut este să urmăriți, să analizați și să optimizați. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți ce funcționează cel mai bine pentru marca și publicul dvs. și să faceți ajustări. Utilizați instrumente de analiză precum Google Analytics sau BuzzSumo pentru a urmări performanța fiecărei piese de conținut. Evaluați ce tipuri de conținut au cele mai bune performanțe și ajustați calendarul de conținut în consecință.

De asemenea, ar trebui să utilizați testarea A/B pentru a analiza succesul diferitelor elemente, cum ar fi titluri, grafice sau butoane de îndemn. Acest lucru vă va ajuta să determinați ce funcționează cel mai bine pentru fiecare conținut. În cele din urmă, optimizați-vă conținutul făcând ajustări și ajustări, după cum este necesar, pentru a vă asigura că oferiți cel mai bun conținut posibil pentru publicul dvs.

Cele mai bune sfaturi de marketing de conținut

1 . Fii autentic

Deși poate suna clișeu, autenticitatea este esențială în crearea conținutului de calitate. S-ar putea să simți că trebuie să-ți creezi conținutul într-un mod specific, dar nimeni nu poate fi mai bun decât tine. Dacă ești îngrijorat dacă oamenilor le va plăcea conținutul tău, scrie-l oricum. Puteți oricând să vă ajustați și să optimizați pentru a vă îmbunătăți KPI-urile fără a sacrifica autenticitatea.

Dacă scrii neautentic, riști să atragi un public de care nu te simți conectat. Drept urmare, oferta dvs. nu va rezona cu ei și vă puteți chiar pierde inima în timp.

2. Produceți conținut consistent și de calitate

Există două elemente pe care doriți să vă concentrați atunci când produceți conținut: consistență și calitate. Ambele sunt la fel de importante și, fără ele, conținutul tău va câștiga puțină tracțiune.

Una dintre cele mai frecvente greșeli pe care le fac creatorii de conținut este să creeze conținut care este irelevant pentru public și să-l posteze neregulat.

Pentru a evita acest lucru, asigurați-vă că urmați calendarul de conținut. Pe măsură ce vă urmăriți KPI-urile, analizați conținutul cu care rezonează adepții dvs. și creați mai mult conținut în acest sens.

Dacă trebuie să reduceți cantitatea de conținut pe care o creați, asigurați-vă că încă publicați la un ritm constant, astfel încât urmăritorii dvs. să poată ști când se pot aștepta la noi materiale de la dvs.

3. Profitați de multiplicarea conținutului

După cum se spune: „Lucrează mai inteligent, nu mai greu”.

Multiplicarea conținutului este un proces de preluare a unor bucăți mari de conținut și de reutilizare a acestora în alte formate. De exemplu, un interviu video ar putea fi transformat într-un episod de podcast. Apoi podcast-ul ar putea fi transcris și reutilizat ca postare pe blog. Ați putea apoi să luați acea transcriere și să căutați citate. Cu fiecare citat, puteți crea un grafic și îl puteți posta pe rețelele de socializare, făcând link-uri către podcast și videoclip.

Un alt exemplu este că ați putea scrie o hârtie albă. Apoi luați fiecare secțiune a hârtiei albe și reutilizați-o într-o postare de blog. Articolele de blog mai mari ar putea fi împărțite în articole mai mici pe care le puteți posta pe LinkedIn sau Medium. Paragrafele mici ar putea fi postate pe rețelele sociale ca postări, iar citatele cheie pot fi folosite ca grafice.

4. Învață să învingi blocul scriitorului

Blocarea scriitorului poate fi o provocare uriașă dacă tu ești cel care trebuie să creeze conținut nou pentru afacerea ta. Deci, cum învingi blocajul scriitorului? Iată câteva modalități prin care puteți face ideile să curgă, astfel încât să vă puteți crea conținutul.

Începeți prin a aduna mai multe idei și surse pentru schițele de conținut. Adesea, blocarea scriitorului apare atunci când nu știi suficient despre ceea ce scrii. Odată ce aveți mai multe cercetări și idei, schițați-vă notele, astfel încât să puteți vedea vizual structura conținutului dvs. Puteți chiar să scrieți puncte pentru fiecare idee și apoi să rescrieți acele puncte în propoziții.

Dacă te chinui cum să începi, scrie ceva temporar și revino la el. Puteți edita oricând linia temporară mai târziu.

Cele mai bune resurse de marketing de conținut

Pentru claritatea engleză

Uneori, poate fi greu să prinzi toate acele cuvinte scrise greșit, greșeli de scriere și gramatică ruptă. Adesea, chiar și verificarea ortografică obișnuită nu îi prinde prea bine. De aceea, resurse precum Readable, Grammarly și Hemingway vă pot ajuta să păstrați conținutul ușor de citit pentru cititorii dvs.

Instrumente de claritate a limbii engleze:

• Citibil
• Gramatical
• Hemingway

Pentru conținut SEO

Când scrieți conținut de blog sau conținut web, este posibil să aveți nevoie de instrumente SEO pentru a găsi cuvinte cheie și a vă verifica clasamentul în motoarele de căutare.

• Ahrefs
• SEMRush
• Ubersuggest

Pentru podcasting

Dacă doriți să editați și să transcrieți podcasturile, s-ar putea să găsiți aceste instrumente valoroase.

• Descriere
• Vidra.ai
• Rev

Pentru producție video

O barieră în editarea video este factorul cost. Iată câteva instrumente video pe care le puteți folosi. Da Vinci Resolve funcționează ca o alternativă la Adobe Premiere Pro. Loom este excelent pentru înregistrarea ecranului, iar Unscreen este util dacă doriți să eliminați fundalul din videoclipuri.

• Da Vinci Rezolvare
• Război de ţesut
• Anulează ecranul

Pentru prezentări dinamice

Dacă doriți să creați videoclipuri dinamice cu grafică complexă sau diapozitive de prezentare dinamice, atunci aceste instrumente vă vor ajuta să vă atrageți publicul și să îi rețineți atenția.

• Prezi
• Visme
• Scrib

Pentru managementul rețelelor sociale

O modalitate prin care vă puteți maximiza conținutul din rețelele sociale este să postați din timp. De aceea, instrumente precum Buffer și Hootsuite vă pot ajuta să vă programați în avans postările pe rețelele sociale, astfel încât să nu fie nevoit să postați în mod constant la toate orele din zi. Stiva de hashtag-uri vă poate ajuta, de asemenea, să identificați hashtag-uri populare pe care să le adăugați la postările dvs.

• Tampon
• Hootsuite
• Stivă de hashtag-uri

Pentru crearea graficelor

Una dintre marile provocări în crearea de grafică este costul. De aceea instrumente precum Canva și Photopea funcționează bine ca alternative la instrumentele profesionale de design grafic, permițându-vă să creați profesional cu ușurință. Unsplash este, de asemenea, la îndemână, deoarece puteți găsi cu ușurință imagini fără drepturi de autor pentru a le folosi în grafica dvs.!

• Canva
• Fotopea
• Îmi place PDF
• Unsplash

Pentru analiza site-urilor web

Analiza este esențială în evaluarea traficului și a conținutului site-ului dvs. Utilizați instrumente precum Google Analytics sau Buzzsumo pentru a urmări valorile site-ului dvs., astfel încât să vă puteți optimiza strategia de marketing de conținut.

• Google Analytics
• Buzzsumo

Ar trebui să utilizați conținut generat de AI?

Dacă ați urmărit evoluțiile tehnologice recente, este posibil să fi auzit despre popularitatea în creștere a instrumentelor AI precum Chat-GPT3, Midjourney, Dall-e, Jasper.ai și multe altele.

Aceste instrumente AI vor revoluționa probabil crearea de conținut, deoarece pot genera text, imagini și chiar cod pentru programatori. Pentru scriitori, marketeri și antreprenori, aceste instrumente au capacitatea de a reduce timpul petrecut pentru a genera conținut, astfel încât să puteți lucra la alte proiecte.

Totuși, nu este la fel de simplu ca introducerea unui prompt și apăsarea butonului de generare. Într-un interviu, Google Search Advocate Jon Mueller a declarat că conținutul generat de inteligență artificială încalcă Regulile Google pentru webmasteri și este conținut SPAM.

Cu toate acestea, așa cum stau lucrurile în prezent, Google nu poate penaliza site-urile web pentru publicarea conținutului generat de AI, deoarece nu există nicio modalitate de a-l urmări. Cu toate acestea, cel mai bine este să rețineți că, dacă utilizați conținut generat de AI, vor fi și alte persoane.

La fel ca majoritatea instrumentelor, conținutul generat de inteligență artificială nu vă va oferi niciodată exact ceea ce aveți nevoie. Mai aveți nevoie de un om care să revizuiască și să editeze conținutul înainte de a-l publica.

Cu arta AI, există multe discuții despre proprietatea conținutului. Generatorii de artă AI eșantionează dintr-o bază de date de artă și pot crea lucrări de artă în stilul altei persoane. Din punct de vedere juridic, acest lucru ridică câteva provocări care nu au fost încă rezolvate.

Deci, ar trebui să utilizați conținut generat de AI în strategia dvs. de marketing de conținut?

La nivelul actual, AI nu poate învinge un scriitor, artist sau antreprenor experimentat. Poate produce conținut doar la nivel superficial. Unul dintre pericolele actuale cu AI este că există momente în care un prompt generează un răspuns incorect, creând o altă problemă de posibilă dezinformare. Un expert în domeniu poate descoperi această dezinformare, dar o persoană fără experiență ar putea considera că este adevărată.

Programele AI pot fi instrumente valoroase pentru a vă ajuta să vă accelerați procesul de creare a conținutului. Cu toate acestea, AI nu poate înlocui viziunea generală și planificarea care implică construirea unei strategii de marketing de conținut câștigătoare. Modelele actuale de IA nu pot efectua cercetări amănunțite. Veți avea în continuare nevoie de îndrumarea unui om cu experiență pentru a prelua conținutul generat și a-l revizui.

Pe măsură ce AI continuă să evolueze, probabil că vor exista mai multe oportunități de a o încorpora în fluxul dvs. de lucru. Cu toate acestea, veți avea în continuare nevoie de un om care să gestioneze și să revizuiască conținutul generat.

Construiește-ți strategia de marketing de conținut astăzi

Marketingul de conținut este o parte importantă a succesului unei afaceri. Indiferent dacă doriți să intrați în legătură cu publicul dvs., să generați clienți potențiali sau să obțineți venituri, marketingul de conținut este esențial.
Now that you know the different forms of content and how to market them, you can start examining what strategy would work best for you. Content marketing doesn't have to be a big fancy word marketing directors use. It is just a process of producing materials your audience will resonate with and benefit from.

So start creating your content today! Whether you are an entrepreneur, a coach, an online course creator, or a combination of the three, you can create a content marketing strategy that works for you. Creating content is fun, so start planning today and build your brand!