O que é Marketing de Conteúdo? (O Guia Completo + Exemplos)

Durante a pandemia de 2020, as empresas em todo o mundo tiveram que girar drasticamente devido ao bloqueio global. As empresas que dependiam fortemente de eventos presenciais foram impactadas pelas restrições de distanciamento social e tiveram que encontrar uma maneira de vender seus produtos online.

Em seguida, os treinadores de negócios e influenciadores começaram a lançar vídeos e postagens de mídia social sobre os benefícios do uso do marketing de conteúdo em seus negócios. As empresas que adotaram essa estratégia conseguiram se conectar novamente com seu público. Ao lançar conteúdo de qualidade consistente, eles conseguiram se manter relevantes, apesar de perder as interações pessoais das quais tanto dependiam no passado.

Hoje, o marketing de conteúdo está em grande demanda. De acordo com a Hubspot, 82% dos profissionais de marketing usam ativamente o marketing de conteúdo em seus negócios. O marketing de conteúdo veio para ficar e continua sendo uma das melhores maneiras de gerar leads e construir sua marca. Em um estudo da PR Newswire, 82% dos consumidores disseram que compraram um produto por causa do marketing de conteúdo.

Embora o termo marketing de conteúdo possa parecer intimidador, não é tão complicado quanto você pensa. Criamos este guia para fornecer o conhecimento e as ferramentas necessárias para construir uma estratégia de marketing de conteúdo para o seu negócio.

Você aprenderá sobre as diferentes formas de conteúdo, verá alguns exemplos de conteúdo e seguirá um processo passo a passo para criar sua própria estratégia de marketing de conteúdo. Além disso, você descobrirá as ferramentas exatas que muitos profissionais de marketing de conteúdo usam para produzir conteúdo de alta qualidade.

Vamos direto ao assunto.

O que é Marketing de Conteúdo?

O marketing de conteúdo é o processo estratégico de preparar, publicar e otimizar seu conteúdo para expandir seus negócios. Cada parte do conteúdo é uma oportunidade para sua empresa interagir com seu público e construir um relacionamento significativo. Por meio do marketing de conteúdo, você obtém uma visão de 30.000 pés e analisa como seu conteúdo constrói o relacionamento ao longo do tempo.

Por exemplo, digamos que você seja proprietário de uma empresa que vende um curso on-line sobre como preparar refeições saudáveis ​​sem sacrificar o sabor. A maior parte do seu conteúdo será receitas e tutoriais de culinária.

Para esse fim, você pode criar vídeos e tirar fotos incríveis e colocá-los em seus painéis do Pinterest. Seu público-alvo procuraria receitas saudáveis ​​e descobriria seu canal. Então, eles acompanhariam seu conteúdo e aprenderiam tantas coisas novas, mas querem aprender mais! É quando você pode direcioná-los para o seu curso online.

O marketing de conteúdo é sobre a jornada do cliente como um todo. Cada parte do conteúdo os leva mais perto de confiar em sua marca e construir um relacionamento significativo.

Por que o marketing de conteúdo é importante?

Agora você pode estar pensando: “Parece muito esforço... não sei se consigo fazer isso” ou “Apenas grandes empresas têm largura de banda para fazer isso”.

Embora essas possam ser preocupações válidas, isso não significa que você não deva ver como pode alavancar o marketing de conteúdo em seu negócio... mesmo se você for um negócio individual.

Existem quatro benefícios principais para o marketing de conteúdo que ajudarão a expandir seus negócios.

Benefício 1: Posiciona você como uma autoridade

O primeiro benefício é você posicionar seu negócio como uma autoridade no setor. Quando seu público descobre sua marca, provavelmente está procurando uma solução para um desafio que enfrenta. Se eles encontrarem seu conteúdo e isso os ajudar com o problema deles, é mais provável que procurem sua empresa para obter ajuda adicional.

Benefício 2: Constrói conhecimento da marca

O segundo benefício é que o marketing de conteúdo cria reconhecimento da marca. No momento em que você lança seu negócio, você precisa atrair a atenção do seu público. Como você chama a atenção para sua marca se ninguém nunca ouviu falar de você?

O molho secreto é o conteúdo. Quando você produz conteúdo de qualidade que educa e nutre seus leitores, é mais provável que eles se lembrem de você. As pessoas se relacionam com as marcas da mesma forma que se relacionam com as pessoas. É mais provável que você se lembre de alguém que o ajudou várias vezes do que de um estranho sem rosto na multidão.

Benefício 3: geração de leads

O terceiro benefício é a geração de leads. Agora que você tem um monte de gente que está se tornando cada vez mais consciente da sua marca, você pode filtrá-los como leads para seus produtos e serviços. Uma maneira de fazer isso é produzir conteúdo que o ajude a identificar se seus leads seriam prováveis ​​compradores. Por exemplo, você pode produzir um relatório e aqueles que optarem por receber o relatório terão maior probabilidade de também comprar seu produto ou serviço.

Benefício 4: nutrição de leads

O benefício final é a nutrição de leads. Seus leads serão todos únicos e em diferentes estágios de crescimento. Portanto, você vai querer apresentar aos seus leads todas as informações relevantes para orientá-los aos produtos e serviços certos que você oferece.

Digamos que você tenha um grupo de leads que comprou um curso online de você. O que acontece depois que concluem o curso? Você pode permitir que isso seja o fim de seu relacionamento com eles, mas isso não faz sentido para os negócios. Você precisará apresentar a esse público o próximo passo em seu relacionamento com sua marca, seja um programa de nível superior, um idealizador ou outros produtos e serviços.

Então vale a pena o esforço? Absolutamente.

Mas qual é a forma certa de marketing de conteúdo para o seu negócio?

Quais são os diferentes tipos de marketing de conteúdo?

O conteúdo vem em todas as formas, tamanhos e cores. É uma forma de expressão e criatividade. Todos os dias, profissionais de marketing e empresários inovam em novas formas de apresentar seus produtos e serviços às partes interessadas. E continuará a evoluir para novas modalidades no futuro.

Apenas pense nisso. Há 100 anos, o conteúdo vinha na forma de livros, editoriais de jornais, rádio, filmes em preto e branco, boca a boca, obras de arte e fotos rudimentares. Com o advento da internet, o conteúdo explodiu. Hoje qualquer pessoa pode escrever um livro, hospedar um podcast ou filmar um vídeo.

Vamos mergulhar nas diferentes formas de marketing de conteúdo.

conteúdo escrito

Começando com uma das formas mais antigas de marketing de conteúdo, o conteúdo escrito continua sendo uma das formas mais populares atualmente.

Existem tantas formas de conteúdo escrito que você pode usar em seu negócio. Você pode escrever postagens de blog, artigos de periódicos, livros, e-books, relatórios, sequências de e-mail, comunicados à imprensa, estudos de caso ou white papers.

E com todas essas opções diferentes… qual você deve escolher?

Se você estiver escrevendo extensivamente sobre um tópico específico, publicará principalmente essas informações em um livro ou e-book. O livro de não ficção impresso médio tem cerca de 230 palavras por página, o que significa que um livro de 200 páginas teria aproximadamente 60.000 palavras.

Para conteúdo com menos de 60.000 palavras, você pode considerar um e-book, um white paper ou um relatório. White papers e relatórios são excelentes ferramentas de vendas que permitem que você apresente resultados de pesquisas e dados relevantes para seu público enquanto os educa sobre um problema comum em seu campo. O conteúdo desse tamanho geralmente varia de 5.000 a 25.000 palavras.

Indo ainda menor, postagens de blog, artigos de periódicos e estudos de caso são excelentes maneiras de se concentrar em um tópico específico. Variando de 750 a 5.000 palavras, o conteúdo escrito mais curto dá a você a margem de manobra para realmente cavar a carne e as batatas de suas ideias. Os estudos de caso são uma ótima ferramenta para aproveitar as experiências positivas de clientes anteriores e usar essas informações para incentivar novos clientes a comprar seus produtos ou serviços.

Comunicados de imprensa são outro tipo de conteúdo escrito que permite resumir uma grande parte do conteúdo para que jornalistas e apresentadores de podcast possam se atualizar sobre o que você está oferecendo. Normalmente, você escreveria um comunicado à imprensa para atrair a atenção da mídia se estivesse publicando um livro ou organizando um evento.

Por último, mas não menos importante, existe o e-mail marketing. Os e-mails são uma excelente maneira de interagir diretamente com seu público. Normalmente, os e-mails têm de 50 a 300 palavras, contendo links para diferentes recursos, produtos e outros conteúdos nos quais seu público pode estar interessado.

podcasts

A indústria de podcast está crescendo agora. De acordo com Statista, havia aproximadamente 120 milhões de ouvintes de podcast em 2021, número que deve aumentar para 160 milhões de ouvintes em 2023.

O podcasting permite que você ensine e hospede conversas com especialistas no assunto em todo o mundo. Os ouvintes podem sintonizar enquanto fazem tarefas, malham, viajam ou até mesmo deitados.

Um medo comum que muitas pessoas têm é que acham que devem ter um monte de tecnologia cara para rodar um podcast. Eles podem estar preocupados com a qualidade da iluminação, do áudio e da câmera e achar que você precisa contratar um editor profissional para montar tudo. Embora todos esses recursos sejam importantes, você não precisa deles para começar a produzir um podcast profissional.

Você só precisa começar e continuar. A otimização vem depois de você ter começado.

Podcasts funcionam bem em quase todos os nichos. Tudo o que você precisa para iniciar um podcast é um microfone (até o do seu telefone funciona) e você pode gravar um episódio de podcast.

Publicidade Paga

A publicidade paga é outro meio popular de conteúdo. A publicidade paga vai direto para o processo de venda, atraindo seu público para comprar seus produtos ou se inscrever para uma isca digital. Normalmente, a publicidade paga aparece em anúncios de mídia social e em anúncios do Google.

Se você está vendendo um produto específico, é comum ver uma foto com alguma cópia do anúncio para motivar os compradores a clicar no anúncio para fazer uma compra. Esta é uma forma comum de conteúdo em e-commerce.

Para produtos e serviços mais caros, você pode ver um anúncio pago para uma isca digital (relatório, webinar ou e-book). Isso intrigaria os compradores interessados ​​a aceitar, dando ao proprietário da empresa novos leads que eles podem nutrir ao longo da jornada do cliente.

Infográficos

Os infográficos são perfeitos para representar dados e pesquisas em visuais fáceis de consumir. Eles podem ser usados ​​como uma isca digital ou como um recurso de bônus em sua oferta. Infográficos são fáceis de criar. Você só precisa de algumas ferramentas de design, como o Canva, e pode criar um infográfico que seu público possa consumir.

Vídeo

Seja no YouTube, Vimeo, seu curso online ou mídia social, o vídeo é um dos meios mais populares para marketing de conteúdo. De acordo com os métodos de aprendizagem VARK, as pessoas aprendem por meio de recursos visuais, áudio, leitura e cinestésicos. Assim, o vídeo é um dos poucos meios de conteúdo que podem combinar esses diferentes estilos de aprendizagem em uma forma de conteúdo consumível.

Assim como o podcasting, é fácil se sentir sobrecarregado. Você pode sentir vergonha da câmera e se preocupar se as pessoas assistirão a seus vídeos. E está tudo bem se sentir assim. A maioria das pessoas que estão confiantes na câmera começam a criar vídeos sentindo-se nervosas.

O importante é que você encontre uma maneira de superar esse nervosismo. E assim que fizer isso, você terá um poderoso meio de conteúdo ao seu alcance.

Mídia social

Ame ou odeie, a mídia social está aqui para ficar. De acordo com um estudo recente da Statista, projeta-se que 4,89 bilhões de pessoas usarão as mídias sociais em 2023. E esse número deve crescer para 5,85 bilhões em 2027.

O maior valor da mídia social reside em sua capacidade de reunir as pessoas em comunidades. Por meio das mídias sociais, você pode construir relacionamentos com seu público, reunindo pessoas com interesses semelhantes. Eles não apenas poderão se conectar com sua marca, como também poderão interagir com outras pessoas que tenham paixões e desafios semelhantes.

Com uma comunidade, você pode criar postagens contendo imagens e links para seus outros recursos de conteúdo. Por meio de anúncios, você pode direcionar seu público-alvo para seus produtos para incentivar as pessoas a fazer uma compra e continuar construindo seu relacionamento com sua marca.

Cursos online

O último meio de conteúdo da nossa lista são os cursos online. A criação de materiais de cursos on-line é uma excelente maneira de se posicionar como professor e compartilhar seu conhecimento e experiência com seu público.

Os cursos online geralmente contêm uma coleção de vídeos, artigos e planilhas que ajudam a educar o aluno. Com essa dinâmica professor-aluno, você pode construir um relacionamento significativo com seu público para que eles continuem voltando para você de novo e de novo.

Exemplos de Marketing de Conteúdo

Com tantos tipos diferentes de conteúdo, é fácil ficar sobrecarregado. Portanto, antes de mergulhar nas 9 etapas para planejar uma estratégia de marketing de conteúdo, vamos ver alguns exemplos do mundo real. Em cada um desses exemplos, reserve um momento para pensar sobre os tópicos do conteúdo, a estrutura do conteúdo e como você pode adaptar algumas dessas lições à sua estratégia de marketing de conteúdo.

Mirasee FM

Um dia, Danny Iny estava olhando para vários grandes estúdios de podcasting e pensou consigo mesmo: “E se Mirasee tivesse seu próprio estúdio de podcasting?”

E então, Mirasee FM nasceu.

Mirasee FM é uma das formas mais populares de conteúdo produzido pela Mirasee. Você pode estar ouvindo incríveis insights de coaching de Melinda Cohan em Just Between Coaches . Ou talvez você goste de mergulhar nas diferentes histórias que Lisa Bloom compartilha em Once Upon a Business. Se você é um empreendedor, pode ser um fã do Making It , onde outros empreendedores compartilham sua jornada para o sucesso.

A cada semana, os podcasts da Mirasee FM obtêm milhares de downloads de ouvintes em todo o mundo.

Mas quais são as principais conclusões do Mirasee FM? Bem, você não poderá experimentá-lo completamente sem ouvir alguns episódios. Escolha um episódio e leve um bloco de notas para anotar seus pensamentos. Examine como o episódio navega através de seu tópico principal. Como esse tópico é importante para o público-alvo? Como o público é transformado depois de ouvir?

Um bom conteúdo transmitirá informações claramente ao público, mas um ótimo conteúdo cria uma experiência. Cada episódio é uma masterclass na criação de conteúdo que ressoa com seu público. Portanto, se podcasting é um meio que você deseja incluir em sua estratégia de marketing de conteúdo, sintonize e tente extrapolar como você pode criar conteúdo que seu público deseja ouvir.

2 Domingos Sigma

Todo mundo precisa de um amigo que compartilhe as melhores e mais recentes ferramentas e recursos. Um amigo que quer ver você ter sucesso e, portanto, sempre procura coisas de que você goste. Talvez você seja esse amigo para outra pessoa!

Meu colega, Emjae, também é esse tipo de amigo com o Mirasee Newsletter 2 Sigma Domingos .

2 Sigma Sundays é um exemplo perfeito de como você pode interagir continuamente com seu público e fornecer a eles um grande valor. Todos os domingos, um boletim informativo é enviado a milhares de pessoas. Ao abrir o e-mail, você verá podcasts, livros, artigos de blog e eventos recomendados. Todos os quais são altamente relevantes para treinadores e criadores de cursos online.

Embora existam muitas pepitas de ouro para colher dos Domingos 2 Sigma, há uma que quero destacar aqui. Nem todo mundo verá seu conteúdo depois que você publicar, e não é porque eles não se importam. Eles simplesmente não sabiam que o conteúdo existia. É por isso que é importante usar todas as suas diferentes plataformas e canais para transmitir seu conteúdo ao seu público.

Você pode considerar compartilhar suas atualizações em um boletim informativo, blog, mídia social ou comunidade online. Muitas pessoas ficam preocupadas por estarem sendo muito agressivas com seu conteúdo. No entanto, esse não é o caso. Seu público ficará agradecido quando consumir seu conteúdo.

Mas eles só podem agradecer se souberem que está lá.

Comunidades on-line de Mirasee

Você pode ter ouvido falar das comunidades pagas do Mirasee, como Aces e Teach Your Gift Pro , mas pode não ter ouvido falar sobre a comunidade online do Mirasee no Facebook chamada Online Coaches and Course Creators (OCCC para abreviar).

A OCCC tem mais de 15.000 empreendedores, criadores de cursos e coaches que buscam expandir seus negócios. A cada semana, o grupo compartilha recursos importantes, como artigos de blog, episódios de podcast e atualizações de eventos do Mirasee. Além disso, toda semana é gravada uma transmissão ao vivo em que empreendedores, coaches e escritores são entrevistados para obter suas melhores ideias.

Você pode notar um padrão semelhante com o boletim informativo. A comunidade online do Facebook é outra plataforma para transmitir seu conteúdo para seus seguidores. No entanto, há algo mais que quero compartilhar com você que pode não parecer tão óbvio.

As comunidades online criam uma oportunidade de discussão entre seus membros. Talvez um novo membro queira se apresentar ou um membro atual tenha uma pergunta sobre algo com o qual está preso. Quando outros membros da comunidade entram na conversa e compartilham seus pensamentos e experiências, isso cria um diálogo.

Comunidades online como a OCCC criam uma plataforma para os membros pensarem sobre suas ambições sob uma nova luz. É uma oportunidade de compartilhar ideias e perseguir uma paixão juntos, criando uma experiência inesquecível para seu público.

Como planejar uma estratégia de marketing de conteúdo

Você sabe o que é marketing de conteúdo. Você viu os diferentes tipos e examinou vários exemplos. Agora é hora de falar sobre o elefante na sala.

Como planejar uma estratégia de marketing de conteúdo?

Aqui está o processo de 9 etapas que recomendamos para produzir uma estratégia de marketing de conteúdo vencedora.

Passo 1: Brainstorm Objetivos de marketing de conteúdo SMART

Como sempre, você não pode mirar em um alvo que não pode ver.

Uma meta SMART é um acrônimo para metas que são:

S – Específico

M - Mensurável

A – Atingível

R – realista

T - Oportuna

Ao definir suas metas SMART, considere quais objetivos você precisa alcançar para sua estratégia de marketing de conteúdo. Você está procurando aumentar o conhecimento de sua marca ou nutrir seu público atual? Quais são suas metas de receita com base no seu marketing de conteúdo?

Aqui estão alguns exemplos de metas SMART que você pode definir para sua estratégia de marketing de conteúdo.

Em 3 meses, terei lançado dez novos episódios para meu podcast.

Em 1 mês, escreverei dois novos artigos de blog e os publicarei em meu site.

Em 1 ano, terminarei o rascunho do meu novo livro e o enviarei ao meu editor.

Etapa 2: escolha seus KPIs

Agora que seus objetivos estão definidos, você precisa saber como medirá seu sucesso. Os principais indicadores de desempenho (KPIs) são métricas específicas que você pode acompanhar ao publicar seu conteúdo para determinar o desempenho dele.

Seus KPIs serão diferentes com base no meio que você escolher.

Se você vende um produto como um livro ou um relatório, seus KPIs podem ser unidades vendidas e o número de visitas únicas a um link específico.

Se você estiver fazendo um podcast, estará medindo os downloads semanais e quanto tempo as pessoas estão ouvindo.

Para e-mails, você medirá as taxas de abertura, relatórios de spam e taxas de cliques.

E para mídia social, você pode rastrear impressões, engajamento e taxas de cliques.

Em última análise, você vai querer ser claro sobre o que está medindo para poder acompanhar seu progresso. Depois, você pode otimizar suas estratégias de marketing de conteúdo para melhorar seu desempenho.

Etapa 3: seja claro sobre seu público-alvo

O sucesso é alcançado quando você domina o básico, e é por isso que é imperativo que você seja claro sobre seu público-alvo.

Seu público-alvo determinará como você se comunica com eles e o que você oferece. Existem dois elementos principais para entender seu público-alvo: dados demográficos e psicográficos.

A demografia refere-se às características físicas e qualidades do público-alvo, como sexo, idade, nível educacional, situação financeira, localização geográfica e status.

A psicografia refere-se às características psicológicas do público-alvo, como seus medos, desafios pessoais, desejos e motivações.

Passo 4: Descubra o melhor tipo de conteúdo para o seu negócio

Agora que você tem seus objetivos e uma imagem clara de seu público-alvo, pode começar a avaliar que tipo de conteúdo funciona melhor para sua marca.

É mais benéfico se concentrar na criação de artigos de blog, podcasts, vídeos ou webinars? Ou é melhor criar campanhas de e-mail com boletins informativos e atualizações de conteúdo?

O tipo de conteúdo que você escolher dependerá dos objetivos que você definiu para o seu negócio e das preferências do seu público. É importante testar diferentes tipos de conteúdo para ver o que ressoa com seu público-alvo.

Etapa 5: selecione seus canais de marketing de conteúdo

Depois de escolher o tipo de conteúdo que você criará, agora é hora de escolher onde publicará seu conteúdo.

Você usará canais de mídia social como Facebook, Twitter ou Instagram? Ou você prefere plataformas de blogs como Medium e WordPress? E as oportunidades de publicidade, como anúncios do Google ou anúncios do YouTube?

Cada um desses canais tem vantagens diferentes. No entanto, é crucial escolher aquele que é mais adequado para o seu conteúdo e público.

Etapa 6: defina seu orçamento de marketing de conteúdo

Agora que você escolheu o tipo de conteúdo, como irá medi-lo e seus canais de promoção – agora é hora de decidir sobre seu orçamento.

Seu orçamento deve ser baseado nas metas que você definiu na primeira etapa. Se sua meta é aumentar o tráfego da Web em 10% durante um período de um ano, isso deve ser refletido no orçamento.

Ao definir seu orçamento, avalie quanto você pode pagar de forma realista e ajuste de acordo. Embora os valores sugeridos variem entre empresas e setores, normalmente é recomendável que você não gaste mais de 25 a 30% em seu orçamento de marketing. Também é importante lembrar que o marketing de conteúdo exige tempo e esforço – portanto, inclua custos extras, como terceirização de tarefas ou contratação de funcionários adicionais.

Passo 7: Desenvolva seu calendário de marketing de conteúdo

Agora que você tem seu orçamento e suas metas definidas, é hora de desenvolver um calendário de marketing de conteúdo. Isso ajudará a mantê-lo organizado e no caminho certo com sua criação, promoção e medição de conteúdo.

Seu calendário deve incluir datas para quando você planeja criar conteúdo, que tipo de conteúdo será criado, quando o conteúdo será publicado e quando você planeja medir o sucesso de cada peça. Seu calendário de conteúdo pode ser medido em ciclos de 30, 60 ou 90 dias. Normalmente, você não deseja criar planos detalhados com mais de 90 dias de antecedência, pois provavelmente ajustará sua campanha de marketing de conteúdo com base no desempenho atual.

Passo 8: Crie e otimize seu conteúdo

Agora é hora de criar seu conteúdo. Ao criar conteúdo, é importante focar em entregar peças de qualidade e engajadoras otimizadas para SEO e redes sociais.

Ao otimizar seu conteúdo, use palavras-chave relevantes para o tópico sobre o qual você está escrevendo e inclua recursos visuais, como imagens ou vídeos. Use os botões de compartilhamento social para facilitar o compartilhamento do seu conteúdo pelos leitores.

Depois de publicar seu conteúdo, utilize ferramentas de análise, como Google Analytics ou BuzzSumo, para acompanhar o desempenho de cada peça e ajustar de acordo.

Etapa 9: rastrear, analisar e otimizar

A etapa final do seu plano de marketing de conteúdo é rastrear, analisar e otimizar. Isso ajudará você a entender o que funciona melhor para sua marca e público e fazer ajustes. Use ferramentas analíticas como Google Analytics ou BuzzSumo para acompanhar o desempenho de cada parte do conteúdo. Avalie quais tipos de conteúdo têm melhor desempenho e ajuste seu calendário de conteúdo de acordo.

Você também deve usar o teste A/B para analisar o sucesso de diferentes elementos, como títulos, gráficos ou botões de chamada para ação. Isso ajudará você a determinar o que funciona melhor para cada parte do conteúdo. Por fim, otimize seu conteúdo fazendo ajustes e ajustes conforme necessário para garantir que você esteja entregando o melhor conteúdo possível para seu público.

Melhores dicas de marketing de conteúdo

1 . Seja Autêntico

Embora possa parecer clichê, a autenticidade é fundamental na criação de conteúdo de qualidade. Você pode sentir que precisa criar seu conteúdo de uma maneira específica, mas ninguém pode ser melhor do que você. Se você está preocupado se as pessoas vão gostar do seu conteúdo, escreva mesmo assim. Você sempre pode ajustar e otimizar para melhorar seus KPIs sem sacrificar a autenticidade.

Se você escrever de forma não autêntica, corre o risco de atrair um público ao qual não se sente conectado. Como resultado, sua oferta não ressoará com eles e você pode até desanimar com o tempo.

2. Produza Conteúdo Consistente e de Qualidade

Existem dois elementos nos quais você deseja focar ao produzir conteúdo: consistência e qualidade. Ambos são igualmente importantes e, sem eles, seu conteúdo ganhará pouca força.

Um dos erros mais comuns que os criadores de conteúdo cometem é criar conteúdo irrelevante para o público e publicá-lo de forma irregular.

Para evitar isso, verifique se você está seguindo seu calendário de conteúdo. Ao rastrear seus KPIs, analise com qual conteúdo seus seguidores ressoam e crie mais conteúdo nesse sentido.

Se você precisar reduzir a quantidade de conteúdo que está criando, verifique se ainda está postando em um ritmo consistente para que seus seguidores saibam quando podem esperar novos materiais de você.

3. Aproveite a multiplicação de conteúdo

Como diz o ditado: “Trabalhe de forma mais inteligente, não mais difícil”.

A multiplicação de conteúdo é um processo de pegar grandes pedaços de conteúdo e reaproveitá-los em outros formatos. Por exemplo, uma entrevista em vídeo pode ser transformada em um episódio de podcast. Em seguida, o podcast pode ser transcrito e reaproveitado como uma postagem de blog. Você poderia então pegar essa transcrição e procurar por citações. Com cada citação, você pode criar um gráfico e publicá-lo nas mídias sociais, vinculando-o ao podcast e ao vídeo.

Outro exemplo é que você poderia escrever um white paper. Em seguida, pegue cada seção do white paper e reutilize-as em uma postagem de blog. Artigos de blog maiores podem ser divididos em artigos menores que você pode postar no LinkedIn ou no Medium. Pequenos parágrafos podem ser postados nas mídias sociais como postagens, e citações importantes podem ser usadas como gráficos.

4. Aprenda a Vencer o Bloqueio de Escritor

O bloqueio de escritor pode ser um grande desafio se for você quem precisa redigir novos conteúdos para o seu negócio. Então, como você vence o bloqueio do escritor? Aqui estão algumas maneiras de fazer as ideias fluírem para que você possa criar seu conteúdo.

Comece reunindo mais ideias e fontes para seus rascunhos de conteúdo. Freqüentemente, o bloqueio do escritor ocorre quando você não sabe o suficiente sobre o que está escrevendo. Depois de ter mais pesquisas e ideias, descreva suas anotações para poder ver visualmente a estrutura do seu conteúdo. Você pode até escrever marcadores para cada ideia e, em seguida, reescrever esses marcadores em frases.

Se você está lutando para começar, escreva algo temporário e volte a ele. Você sempre pode editar a linha temporária mais tarde.

Melhores recursos de marketing de conteúdo

Para Clareza em Inglês

Às vezes, pode ser difícil pegar todas aquelas palavras com erros ortográficos, erros de digitação e gramática quebrada. Muitas vezes, mesmo a verificação ortográfica regular não os pega. É por isso que recursos como Readable, Grammarly e Hemingway podem ajudá-lo a manter seu conteúdo fácil de ler para seus leitores.

Ferramentas de clareza de inglês:

• Legível
• gramaticalmente
• Hemingway

Para conteúdo de SEO

Quando você escreve conteúdo de blog ou conteúdo da web, pode precisar de ferramentas de SEO para encontrar palavras-chave e verificar sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

• Ahrefs
• SEMRush
• Ubersuggest

Para podcast

Se você deseja editar e transcrever seus podcasts, pode achar essas ferramentas valiosas.

• descrição
• Otter.ai
• Rev

Para produção de vídeo

Uma barreira na edição de vídeo é o fator custo. Aqui estão várias ferramentas de vídeo que você pode usar. O Da Vinci Resolve funciona como uma alternativa ao Adobe Premiere Pro. Loom é ótimo para gravar sua tela, e Unscreen é útil se você quiser remover o fundo de seus vídeos.

• Da Vinci resolve
• Tear
• Unscreen

Para apresentações dinâmicas

Se você deseja criar vídeos dinâmicos com gráficos complexos ou slides de apresentação dinâmicos, essas ferramentas ajudarão você a atrair seu público e prender sua atenção.

• prezi
• Visme
• Escriba

Para gerenciamento de mídia social

Uma maneira de maximizar seu conteúdo de mídia social é postar com antecedência. É por isso que ferramentas como Buffer e Hootsuite podem ajudá-lo a agendar suas postagens de mídia social com antecedência, para que você não precise postar constantemente a qualquer hora do dia. Hashtag Stack também pode ajudá-lo a identificar hashtags populares para adicionar às suas postagens.

• Amortecedor
• Hootsuite
• Pilha de hashtags

Para criar gráficos

Um dos grandes desafios na criação de gráficos é o custo. É por isso que ferramentas como Canva e Photopea funcionam bem como alternativas às ferramentas profissionais de design gráfico, permitindo que você crie profissionalmente com facilidade. O Unsplash também é útil, pois você pode encontrar facilmente imagens isentas de royalties para usar em seus gráficos!

• canva
• Photopea
• eu amo PDF
• Unsplash

Para análise do site

A análise é fundamental para avaliar o tráfego e o conteúdo do seu site. Use ferramentas como Google Analytics ou Buzzsumo para rastrear as métricas do seu site para que você possa otimizar sua estratégia de marketing de conteúdo.

• Google Analytics
• Buzzsumo

Você deve usar conteúdo gerado por IA?

Se você acompanha os desenvolvimentos tecnológicos recentes, pode ter ouvido falar sobre a crescente popularidade de ferramentas de IA como Chat-GPT3, Midjourney, Dall-e, Jasper.ai e muito mais.

Essas ferramentas de IA provavelmente revolucionarão a criação de conteúdo, pois podem gerar texto, imagens e até códigos para programadores. Para escritores, profissionais de marketing e empreendedores, essas ferramentas têm a capacidade de reduzir o tempo gasto na geração de conteúdo para que você possa trabalhar em outros projetos.

Ainda assim, não é tão simples quanto inserir um prompt e clicar no botão gerar. Em uma entrevista, o advogado de pesquisa do Google, Jon Mueller, afirmou que o conteúdo gerado por IA viola as Diretrizes para webmasters do Google e é um conteúdo SPAM.

No entanto, como as coisas estão atualmente, o Google não pode penalizar sites por publicar conteúdo gerado por IA porque não há como rastreá-lo. No entanto, é melhor ter em mente que, se você estiver usando conteúdo gerado por IA, outras pessoas também o farão.

Como a maioria das ferramentas, o conteúdo gerado por IA nunca fornecerá exatamente o que você precisa. Você ainda precisa de um humano para revisar e editar o conteúdo antes de publicá-lo.

Com a arte da IA, há muita discussão sobre a propriedade do conteúdo. Os geradores de arte de IA obtêm amostras de um banco de dados de arte e podem criar obras de arte no estilo de outra pessoa. Legalmente, isso apresenta vários desafios que ainda não foram resolvidos.

Então, você deve usar conteúdo gerado por IA em sua estratégia de marketing de conteúdo?

No nível atual, a IA não pode vencer um escritor, artista ou empresário experiente. Ela só pode produzir conteúdo em um nível superficial. Um dos perigos atuais da IA ​​é que há momentos em que um prompt gera uma resposta incorreta, criando outro problema de possível desinformação. Um especialista na área pode identificar essa desinformação, mas uma pessoa inexperiente pode considerá-la verdadeira.

Os programas de IA podem ser ferramentas valiosas para ajudar a acelerar o processo de criação de conteúdo. No entanto, a IA não pode substituir a visão abrangente e o planejamento necessários para a construção de uma estratégia de marketing de conteúdo vencedora. Os modelos atuais de IA não podem realizar pesquisas completas. Você ainda precisará da orientação de um humano experiente para pegar o conteúdo gerado e revisá-lo.

À medida que a IA continua a evoluir, provavelmente haverá mais oportunidades de incorporá-la ao seu fluxo de trabalho. No entanto, você ainda precisará de um humano para gerenciar e revisar o conteúdo gerado.

Crie sua estratégia de marketing de conteúdo hoje

O marketing de conteúdo é uma parte enorme do sucesso de um negócio. Se você deseja se conectar com seu público, gerar leads ou obter receita, o marketing de conteúdo é fundamental.
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