콘텐츠 마케팅이란 무엇입니까? (전체 가이드 + 예제)

2020년 대유행 기간 동안 전 세계 기업은 전 세계적인 폐쇄로 인해 급격하게 피벗해야 했습니다. 대면 이벤트에 크게 의존하는 회사는 사회적 거리두기 제한의 영향을 받았으며 온라인에서 제품을 판매할 방법을 찾아야 했습니다.

그런 다음 비즈니스 코치와 인플루언서가 비즈니스에서 콘텐츠 마케팅을 사용하는 이점에 대한 비디오와 소셜 미디어 게시물을 공개하기 시작했습니다. 이 전략을 채택한 회사는 청중과 다시 연결할 수 있음을 발견했습니다. 일관된 품질의 콘텐츠를 출시함으로써 그들은 과거에 매우 의존했던 대면 상호 작용을 잃어도 관련성을 유지할 수 있었습니다.

오늘날 콘텐츠 마케팅은 엄청난 수요가 있습니다. Hubspot에 따르면 마케터의 82%가 비즈니스에서 콘텐츠 마케팅을 적극적으로 활용하고 있습니다. 콘텐츠 마케팅은 여기에 있으며 리드를 생성하고 브랜드를 구축하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 피알 뉴스와이어(PR Newswire)의 연구에 따르면 소비자의 82%가 콘텐츠 마케팅 때문에 제품을 구매했다고 말했습니다.

콘텐츠 마케팅이라는 용어가 위협적으로 들릴 수도 있지만 생각만큼 복잡하지는 않습니다. 귀하의 비즈니스를 위한 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 데 필요한 지식과 도구를 제공하기 위해 이 가이드를 만들었습니다.

콘텐츠의 다양한 형식에 대해 배우고, 콘텐츠의 몇 가지 예를 살펴보고, 단계별 프로세스를 통해 자신만의 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하게 됩니다. 또한 많은 콘텐츠 마케터가 고품질 콘텐츠를 제작하는 데 사용하는 정확한 도구를 발견하게 될 것입니다.

바로 시작하겠습니다.

콘텐츠 마케팅이란 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅은 비즈니스 성장을 위해 콘텐츠를 준비, 게시 및 최적화하는 전략적 프로세스입니다. 콘텐츠의 각 부분은 비즈니스가 청중과 상호 작용하고 의미 있는 관계를 구축할 수 있는 기회입니다. 콘텐츠 마케팅을 통해 30,000피트 시야를 확보하고 시간이 지남에 따라 콘텐츠가 어떻게 관계를 구축하는지 분석합니다.

예를 들어, 귀하가 맛을 희생하지 않고 건강한 식사를 요리하는 방법에 대한 온라인 코스를 판매하는 사업주라고 가정해 보겠습니다. 대부분의 콘텐츠는 레시피와 요리 튜토리얼이 될 것입니다.

이를 위해 동영상을 만들고 멋진 사진을 찍어 Pinterest 보드에 올릴 수 있습니다. 귀하의 타겟 청중은 건강한 레시피를 찾고 귀하의 채널을 발견할 것입니다. 그런 다음 그들은 귀하의 콘텐츠를 따르고 많은 새로운 것을 배우지만 더 많은 것을 배우고 싶어합니다! 그 때 온라인 코스로 안내할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅은 고객 여정 전체에 관한 것입니다. 각 콘텐츠는 고객이 브랜드를 신뢰하고 의미 있는 관계를 구축하도록 유도합니다.

콘텐츠 마케팅이 중요한 이유는 무엇입니까?

이제 여러분은 "이것은 많은 노력이 필요한 것 같습니다... 제가 이것을 할 수 있을지 모르겠습니다." 또는 "대기업만이 이것을 할 수 있는 대역폭을 가지고 있습니다."라고 생각할 수 있습니다.

이러한 우려가 타당할 수 있지만 그렇다고 해서 비즈니스에서 콘텐츠 마케팅을 활용할 수 있는 방법을 살펴봐야 한다는 의미는 아닙니다. 1인 기업일지라도 말입니다.

비즈니스 성장에 도움이 되는 콘텐츠 마케팅에는 네 가지 주요 이점이 있습니다.

혜택 1: 귀하를 권위자로 자리매김

첫 번째 이점은 귀하의 비즈니스를 업계의 권위자로 자리매김할 수 있다는 것입니다. 잠재 고객이 브랜드를 발견하면 직면한 문제에 대한 솔루션을 찾고 있을 가능성이 높습니다. 그들이 귀하의 콘텐츠를 찾고 그것이 그들의 문제를 해결하는 데 도움이 된다면, 그들은 추가 도움을 위해 귀하의 비즈니스를 찾을 가능성이 더 커질 것입니다.

이점 2: 브랜드 인지도 구축

두 번째 이점은 콘텐츠 마케팅이 브랜드 인지도를 구축한다는 것입니다. 사업을 시작하는 순간 청중의 관심을 끌어야 합니다. 아무도 당신에 대해 들어 본 적이 없다면 어떻게 당신의 브랜드에 대한 시선을 끌 수 있습니까?

비밀 소스는 콘텐츠입니다. 독자를 교육하고 육성하는 양질의 콘텐츠를 제작하면 독자가 귀하를 더 잘 기억할 것입니다. 사람들은 사람들과 관계를 맺는 것과 같은 방식으로 브랜드와 관계를 맺습니다. 당신은 군중 속의 얼굴 없는 낯선 사람보다 당신을 여러 번 도와준 사람을 기억할 가능성이 더 큽니다.

이점 3: 리드 생성

세 번째 이점은 리드 생성입니다. 이제 귀하의 브랜드에 대해 점점 더 많은 사람들이 알게 되었으므로 제품 및 서비스에 대한 리드로 그들을 필터링할 수 있습니다. 이를 수행할 수 있는 한 가지 방법은 리드가 구매자일 가능성이 있는지 여부를 식별하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 생성하는 것입니다. 예를 들어 보고서를 생성하면 보고서를 선택한 사람들이 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 더 높아집니다.

이점 4: 리드 육성

마지막 이점은 리드 육성입니다. 귀하의 리드는 모두 독특하고 성장의 다른 단계에 있습니다. 따라서 귀하가 제공하는 올바른 제품 및 서비스로 안내하기 위해 모든 관련 정보를 리드에게 제시하고 싶을 것입니다.

온라인 과정을 구매한 리드 그룹이 있다고 가정해 보겠습니다. 과정을 마친 후에는 어떻게 됩니까? 그것으로 그들과의 관계가 끝나도록 허용할 수 있지만 그것은 좋은 사업상 이치에 맞지 않습니다. 상위 계층 프로그램, 마스터마인드 또는 기타 제품 및 서비스 등 브랜드와의 관계에서 다음 단계를 청중에게 제시해야 합니다.

노력할 가치가 있습니까? 전적으로.

그러나 귀하의 비즈니스에 적합한 콘텐츠 마케팅 형식은 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅의 다른 유형은 무엇입니까?

콘텐츠는 모든 모양, 크기 및 색상으로 제공됩니다. 그것은 표현과 창의성의 한 형태입니다. 매일 마케팅 담당자와 비즈니스 소유자는 제품과 서비스를 관심 있는 사람들에게 제시하는 새로운 방법을 혁신합니다. 그리고 앞으로도 새로운 방식으로 계속 진화할 것입니다.

생각 해보세요. 100년 전에 콘텐츠는 책, 신문 사설, 라디오, 흑백 영화, 입소문, 삽화, 초보적인 사진의 형태로 등장했습니다. 인터넷의 출현으로 콘텐츠가 폭발적으로 증가했습니다. 오늘날 누구나 책을 쓰거나 팟캐스트를 진행하거나 동영상을 촬영할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅의 다양한 형태에 대해 살펴보겠습니다.

서면 내용

가장 오래된 형태의 콘텐츠 마케팅 중 하나를 시작으로 서면 콘텐츠는 오늘날 가장 인기 있는 형태 중 하나입니다.

비즈니스에서 사용할 수 있는 다양한 형태의 서면 콘텐츠가 있습니다. 블로그 게시물, 저널 기사, 책, 전자책, 보고서, 이메일 시퀀스, 보도 자료, 사례 연구 또는 백서를 작성할 수 있습니다.

그리고 이 모든 다양한 옵션 중에서... 어떤 것을 선택해야 할까요?

특정 주제에 대해 광범위하게 글을 쓰는 경우 대부분 해당 정보를 책이나 전자책으로 게시합니다. 인쇄된 논픽션 책의 평균 페이지당 단어 수는 약 230개이며, 이는 200페이지 분량의 책이 약 60,000개의 단어를 포함한다는 의미입니다.

60,000단어 미만 콘텐츠의 경우 전자책, 백서 또는 보고서를 고려할 수 있습니다. 백서와 보고서는 청중에게 연구 결과와 관련 데이터를 제시하는 동시에 해당 분야의 일반적인 문제에 대해 교육할 수 있는 훌륭한 판매 도구입니다. 이 크기의 콘텐츠는 일반적으로 5,000~25,000단어입니다.

더 작은 블로그 게시물, 저널 기사 및 사례 연구는 특정 주제에 집중할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 750~5,000단어 범위의 짧은 서면 콘텐츠는 아이디어의 고기와 감자를 실제로 파헤칠 수 있는 여유를 제공합니다. 사례 연구는 과거 고객의 긍정적인 경험을 활용하고 해당 정보를 사용하여 신규 고객이 제품이나 서비스를 구매하도록 장려하는 훌륭한 도구입니다.

보도 자료는 언론인과 팟캐스트 진행자가 귀하가 제공하는 내용에 대해 신속하게 파악할 수 있도록 많은 양의 콘텐츠를 요약할 수 있는 또 다른 유형의 서면 콘텐츠입니다. 일반적으로 책을 출판하거나 이벤트를 주최하는 경우 언론의 관심을 끌기 위해 보도 자료를 작성합니다.

마지막으로 이메일 마케팅이 있습니다. 이메일은 청중과 직접 상호 작용할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 일반적으로 이메일은 50~300단어이며 대상이 관심을 가질 수 있는 다양한 리소스, 제품 및 기타 콘텐츠에 대한 링크가 포함되어 있습니다.

팟캐스트

현재 팟캐스트 산업은 호황을 누리고 있습니다. Statista에 따르면 2021년에는 약 1억 2천만 명의 팟캐스트 청취자가 있었으며 2023년에는 1억 6천만 명의 청취자로 증가할 것으로 예상됩니다.

Podcasting을 사용하면 전 세계의 주제 전문가와 대화를 가르치고 주최할 수 있습니다. 청취자는 집안일을 하거나, 운동을 하거나, 여행을 하거나, 심지어 누워 있는 동안에도 들을 수 있습니다.

많은 사람들이 공통적으로 두려워하는 것 중 하나는 팟캐스트를 운영하려면 값비싼 기술이 많이 있어야 한다고 생각한다는 것입니다. 그들은 조명, 오디오 및 카메라 품질에 대해 우려할 수 있으며 모든 것을 통합하려면 전문 편집자를 고용해야 한다고 생각할 수 있습니다. 이러한 모든 기능이 중요하지만 전문 팟캐스트 제작을 시작하는 데 필요하지는 않습니다.

시작하고 계속 진행하기만 하면 됩니다. 최적화는 시작한 후에 나중에 이루어집니다.

팟캐스트는 거의 모든 틈새 시장에서 잘 작동합니다. 팟캐스트를 시작하는 데 필요한 것은 마이크(휴대폰의 마이크도 작동함)뿐이며 팟캐스트 에피소드를 녹음할 수 있습니다.

유료 광고

유료 광고는 또 다른 대중적인 콘텐츠 매체입니다. 유료 광고는 판매 프로세스로 바로 이동하여 청중이 제품을 구매하거나 리드 마그넷에 가입하도록 유도합니다. 일반적으로 유료 광고는 소셜 미디어 광고와 Google 광고에 표시됩니다.

특정 제품을 판매하는 경우 구매자가 광고를 클릭하여 구매하도록 동기를 부여하기 위해 광고 문구가 포함된 사진을 보는 것이 일반적입니다. 이것은 전자 상거래에서 일반적인 콘텐츠 형식입니다.

더 비싼 제품 및 서비스의 경우 리드 마그넷(보고서, 웨비나 또는 전자책)에 대한 유료 광고가 표시될 수 있습니다. 이는 관심 있는 구매자가 옵트인하도록 유도하여 비즈니스 소유자에게 고객 여정을 육성할 수 있는 새로운 리드를 제공합니다.

인포그래픽

인포그래픽은 데이터와 연구를 사용하기 쉬운 시각 자료로 표현하는 데 적합합니다. 제안에서 리드 마그넷 또는 보너스 리소스로 사용할 수 있습니다. 인포그래픽은 쉽게 만들 수 있습니다. Canva와 같은 몇 가지 디자인 도구만 있으면 청중이 사용할 수 있는 인포그래픽을 만들 수 있습니다.

동영상

YouTube, Vimeo, 온라인 과정, 소셜 미디어 등 비디오는 콘텐츠 마케팅에서 가장 인기 있는 매체 중 하나입니다. VRK 학습 방법에 따르면 사람들은 시각, 청각, 읽기 및 운동 감각을 통해 학습합니다. 따라서 비디오는 이러한 다양한 학습 스타일을 하나의 소비 가능한 콘텐츠 형식으로 결합할 수 있는 몇 안 되는 콘텐츠 매체 중 하나입니다.

팟캐스트처럼 부담감을 느끼기 쉽습니다. 카메라가 부끄러워하고 사람들이 동영상을 볼지 걱정할 수 있습니다. 그리고 그렇게 느껴도 괜찮습니다. 카메라에 자신이 있는 대부분의 사람들은 긴장하면서 동영상을 만들기 시작합니다.

중요한 것은 그 초조함을 극복할 수 있는 방법을 찾는 것입니다. 그리고 일단 그렇게 하면 손끝에서 강력한 콘텐츠 매체를 갖게 될 것입니다.

소셜 미디어

좋든 싫든 소셜 미디어는 여기 있습니다. Statista의 최근 연구에 따르면 2023년에는 48억 9천만 명이 소셜 미디어를 사용할 것으로 예상됩니다. 그리고 그 숫자는 2027년에는 58억 5천만 명으로 증가할 것으로 예상됩니다.

소셜 미디어의 가장 큰 가치는 사람들을 커뮤니티로 모으는 능력에 있습니다. 소셜 미디어를 통해 비슷한 관심사를 가진 사람들을 모아 청중과 관계를 구축할 수 있습니다. 그들은 당신의 브랜드와 연결될 수 있을 뿐만 아니라 비슷한 열정과 도전을 가진 다른 사람들과도 교류할 수 있습니다.

커뮤니티를 사용하면 다른 콘텐츠 리소스에 대한 링크와 이미지가 포함된 게시물을 만들 수 있습니다. 광고를 통해 대상 고객을 제품으로 안내하여 사람들이 구매를 유도하고 브랜드와의 관계를 계속 구축하도록 유도할 수 있습니다.

온라인 코스

목록의 마지막 콘텐츠 매체는 온라인 과정입니다. 온라인 강의 자료를 만드는 것은 자신을 교사로 자리매김하고 지식과 전문성을 청중과 공유할 수 있는 훌륭한 방법입니다.

온라인 코스에는 일반적으로 학생 교육에 도움이 되는 비디오, 기사 및 워크시트 모음이 포함되어 있습니다. 이 교사-학생의 역동성을 통해 청중과 의미 있는 관계를 구축하여 청중이 계속해서 다시 방문하도록 할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 사례

콘텐츠의 종류가 너무 많아서 압도당하기 쉽습니다. 따라서 콘텐츠 마케팅 전략을 계획하는 9단계로 뛰어들기 전에 몇 가지 실제 사례를 살펴보겠습니다. 이러한 각 예에서 잠시 시간을 내어 콘텐츠 주제, 콘텐츠 구조 및 이러한 교훈 중 일부를 콘텐츠 마케팅 전략에 적용할 수 있는 방법에 대해 생각해 보십시오.

미래에프엠

어느 날 Danny Iny는 여러 주요 팟캐스팅 스튜디오를 살펴보며 “미라씨에 자체 팟캐스팅 스튜디오가 있다면 어떨까?”라고 생각했습니다.

그리고 미래에프엠이 탄생했습니다.

미래씨 FM은 미래씨가 제작하는 가장 대중적인 콘텐츠 중 하나입니다. Just Between Coaches 에서 Melinda Cohan의 놀라운 코칭 통찰력을 듣고 있을지도 모릅니다. 또는 Lisa Bloom이 Once Upon a Business에서 공유하는 다양한 이야기에 몰입하는 것을 즐길 수도 있습니다. 기업가라면 다른 기업가들이 성공을 향한 여정을 공유하는 메이킹 잇( Making It )의 팬이 될 것입니다.

매주 Mirasee FM 팟캐스트는 전 세계 청취자로부터 수천 건의 다운로드를 기록합니다.

그러나 Mirasee FM의 핵심 테이크 아웃은 무엇입니까? 글쎄, 당신은 몇 가지 에피소드를 직접 듣지 않고는 그것을 완전히 경험할 수 없을 것입니다. 에피소드를 선택하고 메모장에 생각을 적어보세요. 에피소드가 주요 주제를 어떻게 탐색하는지 검토합니다. 그 주제가 목표 청중에게 얼마나 중요한가? 청취 후 청중은 어떻게 변화합니까?

좋은 콘텐츠는 청중에게 정보를 명확하게 전달하지만 훌륭한 콘텐츠는 경험을 만듭니다. 각 에피소드는 청중과 공감하는 콘텐츠를 만드는 마스터 클래스입니다. 따라서 팟캐스팅이 콘텐츠 마케팅 전략에 포함하고 싶은 매체라면 청중이 듣고 싶어하는 콘텐츠를 만들 수 있는 방법을 조정하고 추정하십시오.

2 시그마 일요일

누구에게나 가장 뛰어난 최신 도구와 리소스를 공유할 친구가 필요합니다. 당신이 성공하는 것을 보고 싶어하는 친구, 그래서 그들은 항상 당신이 좋아할 만한 것을 찾습니다. 어쩌면 당신은 다른 사람에게 그 친구입니다!

동료인 엠재도 미래뉴스레터 2시그마 선데이즈와 같은 친구입니다.

2 Sigma Sundays는 청중과 지속적으로 상호 작용하고 그들에게 많은 가치를 제공할 수 있는 방법을 보여주는 완벽한 예입니다. 매주 일요일 수천 명의 사람들에게 뉴스레터가 발송됩니다. 이메일을 열면 추천하는 팟캐스트, 책, 블로그 기사, 이벤트가 표시됩니다. 이 모든 것은 코치 및 온라인 코스 제작자와 매우 관련이 있습니다.

2 Sigma Sundays에서 얻을 수 있는 황금 덩어리가 많이 있지만 여기서 강조하고 싶은 것이 있습니다. 게시를 누르면 모든 사람이 귀하의 콘텐츠를 볼 수 있는 것은 아니며 관심이 없기 때문도 아닙니다. 그들은 단지 콘텐츠가 존재한다는 것을 몰랐을 뿐입니다. 그렇기 때문에 다양한 플랫폼과 채널을 모두 사용하여 청중에게 콘텐츠를 방송하는 것이 중요합니다.

뉴스레터, 블로그, 소셜 미디어 또는 온라인 커뮤니티에서 업데이트를 공유하는 것을 고려할 수 있습니다. 많은 사람들이 콘텐츠에 대해 너무 강압적이라고 걱정합니다. 그러나 그렇지 않습니다. 청중은 콘텐츠를 소비할 때 감사할 것입니다.

그러나 그들은 그것이 거기에 있다는 것을 알아야만 감사할 수 있습니다.

미래씨의 온라인 커뮤니티

Aces 및 Teach Your Gift Pro 와 같은 Mirasee의 유료 커뮤니티에 대해 들어보셨을 수도 있지만 Facebook의 Mirasee 온라인 커뮤니티인 Online Coaches and Course Creators(줄여서 OCCC)에 대해서는 들어보지 못했을 수도 있습니다.

OCCC에는 비즈니스를 성장시키려는 15,000명 이상의 기업가, 코스 제작자 및 코치가 있습니다. 매주 그룹은 블로그 기사, 팟캐스트 에피소드 및 Mirasee 이벤트 업데이트와 같은 주요 리소스를 공유합니다. 또한 매주 기업가, 코치 및 작가가 최고의 통찰력을 얻기 위해 인터뷰하는 라이브 스트림이 녹화됩니다.

뉴스레터에서도 유사한 패턴을 발견할 수 있습니다. 온라인 Facebook 커뮤니티는 콘텐츠를 팔로워에게 방송하는 또 다른 플랫폼입니다. 그러나 그렇게 명백해 보이지 않을 수도 있는 다른 내용을 여러분과 공유하고 싶습니다.

온라인 커뮤니티는 구성원 간의 토론 기회를 제공합니다. 새 회원이 자신을 소개하고 싶거나 현재 회원이 막힌 문제에 대해 질문이 있을 수 있습니다. 다른 커뮤니티 구성원이 끼어들어 자신의 생각과 경험을 공유하면 대화가 생성됩니다.

OCCC와 같은 온라인 커뮤니티는 회원들이 자신의 야망을 새로운 관점에서 생각할 수 있는 플랫폼을 만듭니다. 아이디어를 공유하고 함께 열정을 추구하여 청중이 기억할 경험을 만들 수 있는 기회입니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 계획하는 방법

콘텐츠 마케팅이 무엇인지 알고 있습니다. 다양한 유형을 보았고 몇 가지 예를 살펴보았습니다. 이제 방 안의 코끼리에 대해 이야기할 시간입니다.

콘텐츠 마케팅 전략은 어떻게 계획합니까?

성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하기 위해 권장하는 9단계 프로세스는 다음과 같습니다.

1단계: SMART 콘텐츠 마케팅 목표 브레인스토밍

항상 그렇듯이 보이지 않는 대상을 조준할 수는 없습니다.

SMART 목표는 다음과 같은 목표의 약어입니다.

S – 특정

M – 측정 가능

A – 달성 가능

R – 사실적

T – 적시

SMART 목표를 설정할 때 콘텐츠 마케팅 전략을 위해 달성해야 할 목표를 고려하십시오. 브랜드 인지도를 높이거나 현재 청중을 육성하고 싶습니까? 콘텐츠 마케팅을 기반으로 한 수익 목표는 무엇입니까?

다음은 콘텐츠 마케팅 전략을 위해 설정할 수 있는 SMART 목표의 몇 가지 예입니다.

3개월 안에 내 팟캐스트를 위한 10개의 새로운 에피소드를 발표할 것입니다.

한 달 안에 두 개의 새 블로그 기사를 작성하여 내 웹사이트에 게시할 예정입니다.

1년 후에 새 책의 초안을 완성하여 편집자에게 보낼 것입니다.

2단계: KPI 선택

이제 목표가 설정되었으므로 성공을 측정하는 방법을 알아야 합니다. KPI(핵심 성과 지표)는 콘텐츠를 게시할 때 추적하여 콘텐츠의 성능을 확인할 수 있는 특정 메트릭입니다.

KPI는 선택한 매체에 따라 달라집니다.

책이나 보고서와 같은 제품을 판매하는 경우 KPI는 판매된 단위 및 특정 링크에 대한 고유한 방문 횟수일 수 있습니다.

팟캐스트를 하는 경우 주간 다운로드 수와 사람들이 듣는 시간을 측정하게 됩니다.

이메일의 경우 오픈 비율, 스팸 보고서 및 클릭률을 측정합니다.

그리고 소셜 미디어의 경우 노출, 참여 및 클릭률을 추적할 수 있습니다.

궁극적으로 진행 상황을 추적할 수 있도록 측정 대상을 명확하게 하고 싶을 것입니다. 그런 다음 콘텐츠 마케팅 전략을 최적화하여 성과를 개선할 수 있습니다.

3단계: 타깃 오디언스를 명확히 하라

성공은 기본 사항을 숙지할 때 달성되며, 그렇기 때문에 대상 고객에 대해 명확해야 합니다.

대상 고객은 귀하가 그들과 의사 소통하는 방법과 제공하는 것을 결정합니다. 대상 고객을 이해하는 데는 인구 통계와 심리 통계라는 두 가지 핵심 요소가 있습니다.

인구 통계는 성별, 연령, 교육 수준, 재정 상태, 지리적 위치 및 상태와 같은 대상 청중의 물리적 특성 및 자질을 나타냅니다.

사이코그래픽스(Psychographics)는 대상 청중의 두려움, 개인적인 도전, 욕구 및 동기와 같은 심리적 특성을 나타냅니다.

4단계: 비즈니스에 가장 적합한 콘텐츠 유형 파악

이제 목표가 있고 대상 고객에 대한 명확한 그림이 있으므로 브랜드에 가장 적합한 콘텐츠 종류를 평가할 수 있습니다.

블로그 기사, 팟캐스트, 비디오 또는 웨비나를 만드는 데 집중하는 것이 더 유익합니까? 아니면 사려 깊은 뉴스레터와 콘텐츠 업그레이드로 이메일 캠페인을 만드는 것이 더 낫습니까?

선택하는 콘텐츠 유형은 비즈니스에 대해 설정한 목표와 청중이 선호하는 것에 따라 달라집니다. 다양한 유형의 콘텐츠를 테스트하여 대상 고객에게 어떤 내용이 공감하는지 확인하는 것이 중요합니다.

5단계: 콘텐츠 마케팅 채널 선택

생성할 콘텐츠 유형을 선택했으면 이제 콘텐츠를 게시할 위치를 선택할 차례입니다.

Facebook, Twitter 또는 Instagram과 같은 소셜 미디어 채널을 사용 하시겠습니까? 아니면 Medium 및 WordPress와 같은 블로그 플랫폼을 선호합니까? Google Ads 또는 YouTube 광고와 같은 광고 기회는 어떻습니까?

이러한 각 채널에는 서로 다른 장점이 있습니다. 그러나 콘텐츠와 대상에 가장 적합한 것을 선택하는 것이 중요합니다.

6단계: 콘텐츠 마케팅 예산 설정

이제 콘텐츠 유형, 측정 방법, 프로모션 채널을 선택했으므로 이제 예산을 결정할 차례입니다.

예산은 1단계에서 설정한 목표를 기반으로 해야 합니다. 목표가 1년 동안 웹 트래픽을 10% 늘리는 것이라면 예산에 반영해야 합니다.

예산을 설정할 때 현실적으로 감당할 수 있는 금액을 평가하고 그에 따라 조정할 수 있습니다. 제안된 수치는 비즈니스와 산업에 따라 다르지만 일반적으로 마케팅 예산의 25~30% 이상을 지출하지 않는 것이 좋습니다. 또한 콘텐츠 마케팅에는 시간과 노력이 필요하므로 아웃소싱 작업이나 추가 직원 고용과 같은 추가 비용을 고려해야 합니다.

7단계: 콘텐츠 마케팅 일정 개발

이제 예산과 목표를 설정했으므로 콘텐츠 마케팅 일정을 개발할 때입니다. 이렇게 하면 콘텐츠 생성, 프로모션 및 측정을 체계적으로 관리하고 순조롭게 진행하는 데 도움이 됩니다.

달력에는 콘텐츠 생성 계획 날짜, 생성할 콘텐츠 유형, 콘텐츠 게시 시기, 각 작품의 성공 여부를 측정할 계획 날짜가 포함되어야 합니다. 콘텐츠 일정은 30일, 60일 또는 90일 주기로 측정할 수 있습니다. 일반적으로 현재 실적을 기반으로 콘텐츠 마케팅 캠페인을 조정할 가능성이 높으므로 90일 이상 앞서 세부 계획을 세우는 것을 원하지 않습니다.

8단계: 콘텐츠 생성 및 최적화

이제 콘텐츠를 만들 차례입니다. 콘텐츠를 만들 때 SEO 및 소셜 미디어에 최적화된 품질과 매력적인 작품을 제공하는 데 집중하는 것이 중요합니다.

콘텐츠를 최적화할 때는 작성하려는 주제와 관련된 키워드를 사용하고 이미지나 동영상과 같은 시각적 요소를 포함해야 합니다. 독자가 콘텐츠를 더 쉽게 공유할 수 있도록 소셜 공유 버튼을 사용하세요.

콘텐츠를 게시한 후에는 Google Analytics 또는 BuzzSumo와 같은 분석 도구를 활용하여 각 작품의 성과를 추적하고 그에 따라 조정하십시오.

9단계: 추적, 분석 및 최적화

콘텐츠 마케팅 계획의 마지막 단계는 추적, 분석 및 최적화하는 것입니다. 이렇게 하면 브랜드와 고객에게 가장 적합한 것이 무엇인지 이해하고 조정하는 데 도움이 됩니다. Google Analytics 또는 BuzzSumo와 같은 분석 도구를 사용하여 각 콘텐츠의 성능을 추적하십시오. 실적이 가장 좋은 콘텐츠 유형을 평가하고 그에 따라 콘텐츠 일정을 조정하세요.

또한 A/B 테스트를 사용하여 헤드라인, 그래픽 또는 클릭 유도문안 버튼과 같은 다양한 요소의 성공을 분석해야 합니다. 이렇게 하면 각 콘텐츠에 가장 적합한 것이 무엇인지 결정하는 데 도움이 됩니다. 마지막으로, 청중에게 가능한 최상의 콘텐츠를 제공할 수 있도록 필요에 따라 조정하고 조정하여 콘텐츠를 최적화하십시오.

최고의 콘텐츠 마케팅 팁

1 . 진정성

진부하게 들릴 수 있지만 진정성은 양질의 콘텐츠를 만드는 데 중요합니다. 특정 방식으로 콘텐츠를 제작해야 한다고 느낄 수 있지만 누구도 당신보다 더 나은 당신이 될 수는 없습니다. 사람들이 귀하의 콘텐츠를 좋아할지 걱정된다면 어쨌든 작성하십시오. 진정성을 희생하지 않고도 KPI를 개선하기 위해 항상 조정하고 최적화할 수 있습니다.

사실이 아닌 글을 쓰면 연결되어 있다고 느끼지 않는 청중을 끌어들일 위험이 있습니다. 결과적으로 귀하의 제안은 그들에게 반향을 일으키지 않으며 시간이 지남에 따라 낙담할 수도 있습니다.

2. 일관되고 양질의 콘텐츠 제작

콘텐츠를 제작할 때 집중하고 싶은 두 가지 요소는 일관성과 품질입니다. 둘 다 똑같이 중요하며, 그것들이 없으면 콘텐츠가 거의 관심을 끌지 못할 것입니다.

콘텐츠 제작자가 가장 많이 저지르는 실수 중 하나는 시청자와 무관한 콘텐츠를 만들어 불규칙적으로 게시하는 것입니다.

이를 방지하려면 콘텐츠 일정을 따르고 있는지 확인하십시오. KPI를 추적하면서 팔로워가 공감하는 콘텐츠를 분석하고 해당 맥락에서 더 많은 콘텐츠를 만드세요.

만드는 콘텐츠의 양을 줄여야 하는 경우 팔로워가 언제 새로운 자료를 기대할 수 있는지 알 수 있도록 계속해서 일관된 속도로 게시하고 있는지 확인하세요.

3. 콘텐츠 증식 활용

격언처럼 "더 열심히 일하지 말고 더 똑똑하게 일하라."

콘텐츠 곱셈은 많은 양의 콘텐츠를 가져와 다른 형식으로 용도 변경하는 프로세스입니다. 예를 들어 비디오 인터뷰를 팟캐스트 에피소드로 전환할 수 있습니다. 그런 다음 팟캐스트를 기록하고 블로그 게시물로 용도를 변경할 수 있습니다. 그런 다음 해당 필사본을 가져 와서 인용문을 찾을 수 있습니다. 각 인용문으로 그래픽을 만들어 소셜 미디어에 게시하고 팟캐스트 및 비디오에 다시 연결할 수 있습니다.

또 다른 예는 백서를 작성할 수 있다는 것입니다. 그런 다음 백서의 각 섹션을 가져와 블로그 게시물로 용도를 변경합니다. 더 큰 블로그 기사는 LinkedIn 또는 Medium에 게시할 수 있는 더 작은 기사로 분할될 수 있습니다. 작은 단락은 게시물로 소셜 미디어에 게시할 수 있으며 주요 인용문은 그래픽으로 사용할 수 있습니다.

4. 작가의 장애물을 극복하는 법 배우기

비즈니스를 위한 새로운 콘텐츠의 초안을 작성해야 하는 사람이라면 작가의 블록은 큰 도전이 될 수 있습니다. 그렇다면 어떻게 작가의 블록을 이길 수 있습니까? 다음은 콘텐츠를 만들 수 있도록 아이디어 흐름을 얻을 수 있는 몇 가지 방법입니다.

콘텐츠 초안에 대한 더 많은 아이디어와 소스를 수집하여 시작하십시오. 종종 작가의 장애물은 당신이 쓰고 있는 것에 대해 충분히 알지 못할 때 발생합니다. 더 많은 연구와 아이디어가 있으면 콘텐츠의 구조를 시각적으로 볼 수 있도록 노트의 윤곽을 잡습니다. 각 아이디어에 대한 글머리 기호를 작성한 다음 해당 글머리 기호를 문장으로 다시 작성할 수도 있습니다.

시작하는 방법에 어려움을 겪고 있다면 임시로 작성하고 다시 오십시오. 나중에 언제든지 임시 줄을 편집할 수 있습니다.

최고의 콘텐츠 마케팅 리소스

영어 명확성을 위해

때로는 철자가 틀린 단어, 오타, 잘못된 문법을 모두 잡아내는 것이 어려울 수 있습니다. 종종 일반 맞춤법 검사로도 제대로 파악되지 않는 경우가 있습니다. 이것이 바로 Readable, Grammarly 및 Hemingway와 같은 리소스가 독자가 콘텐츠를 쉽게 읽을 수 있도록 하는 데 도움이 되는 이유입니다.

English Clarity 도구:

• 읽기 가능
• 문법적으로
• 헤밍웨이

SEO 콘텐츠의 경우

블로그 콘텐츠나 웹 콘텐츠를 작성할 때 검색 엔진에서 키워드를 찾고 순위를 확인하기 위해 SEO 도구가 필요할 수 있습니다.

• Ahrefs
• SEMRush
• 우버제안

팟캐스팅용

팟캐스트를 편집하고 필사하려는 경우 이러한 도구가 유용할 수 있습니다.

• 설명
• Otter.ai
• 신부님

비디오 제작용

비디오 편집의 한 가지 장벽은 비용 요소입니다. 다음은 사용할 수 있는 몇 가지 비디오 도구입니다. Da Vinci Resolve는 Adobe Premiere Pro의 대안으로 작동합니다. Loom은 화면을 녹화하는 데 적합하며 Unscreen은 비디오에서 배경을 제거하려는 경우에 편리합니다.

• 다빈치 리졸브
• 직조기
• 비스크린

동적 프레젠테이션용

복잡한 그래픽 또는 동적 프리젠테이션 슬라이드가 포함된 동적 비디오를 만들려는 경우 이러한 도구를 사용하면 청중을 사로잡고 주의를 끌 수 있습니다.

• 프레지
• 비즘
• 학자

소셜 미디어 관리용

소셜 미디어 콘텐츠를 극대화할 수 있는 한 가지 방법은 미리 게시하는 것입니다. 그렇기 때문에 Buffer 및 Hootsuite와 같은 도구를 사용하면 소셜 미디어 게시물을 미리 예약할 수 있으므로 하루 종일 지속적으로 게시물을 올릴 필요가 없습니다. Hashtag Stack은 게시물에 추가할 인기 있는 해시태그를 식별하는 데에도 도움이 됩니다.

• 완충기
• 훗스위트
• 해시태그 스택

그래픽 생성용

그래픽 제작에서 가장 큰 문제 중 하나는 비용입니다. 그렇기 때문에 Canva 및 Photopea와 같은 도구가 전문적인 그래픽 디자인 도구의 대안으로 잘 작동하여 전문적으로 쉽게 제작할 수 있습니다. Unsplash는 그래픽에 사용할 로열티 프리 이미지를 쉽게 찾을 수 있으므로 편리합니다!

• 칸바
• 포토피
• 나는 PDF를 사랑
• 언플래쉬

웹사이트 분석용

분석은 웹사이트 트래픽 및 콘텐츠를 평가하는 데 중요합니다. 콘텐츠 마케팅 전략을 최적화할 수 있도록 Google Analytics 또는 Buzzsumo와 같은 도구를 사용하여 웹사이트 지표를 추적하세요.

• 구글 애널리틱스
• 버즈모

AI 생성 콘텐츠를 사용해야 합니까?

최근의 기술 발전을 따라왔다면 Chat-GPT3, Midjourney, Dall-e, Jasper.ai 등과 같은 AI 도구의 인기가 높아지고 있다는 소식을 들었을 것입니다.

이러한 AI 도구는 프로그래머를 위한 텍스트, 이미지 및 코드까지 생성할 수 있으므로 콘텐츠 제작에 혁명을 일으킬 것입니다. 작가, 마케팅 담당자 및 기업가에게 이러한 도구는 콘텐츠를 생성하는 데 소요되는 시간을 줄여 다른 프로젝트에서 작업할 수 있도록 합니다.

그래도 프롬프트를 입력하고 생성 버튼을 누르는 것처럼 간단하지 않습니다. 인터뷰에서 Google Search Advocate Jon Mueller는 AI로 생성된 콘텐츠가 Google의 웹마스터 가이드라인을 위반하고 스팸 콘텐츠라고 밝혔습니다.

그러나 현재 상태로는 추적할 방법이 없기 때문에 Google은 AI가 생성한 콘텐츠를 게시한 웹사이트에 불이익을 줄 수 없습니다. 그러나 AI로 생성된 콘텐츠를 사용하는 경우 다른 사람도 마찬가지라는 점을 염두에 두는 것이 가장 좋습니다.

대부분의 도구와 마찬가지로 AI 생성 콘텐츠는 사용자가 필요로 하는 것을 정확하게 제공하지 않습니다. 콘텐츠를 게시하기 전에 콘텐츠를 검토하고 편집하려면 여전히 사람이 필요합니다.

AI 아트로 콘텐츠 소유권에 대한 논의가 많다. AI 예술 생성기는 예술 데이터베이스에서 샘플링하여 다른 사람의 스타일로 예술 작품을 만들 수 있습니다. 법적으로 이것은 아직 해결되지 않은 몇 가지 문제를 제기합니다.

그렇다면 콘텐츠 마케팅 전략에 AI 생성 콘텐츠를 사용해야 할까요?

현재 수준에서 AI는 노련한 작가, 예술가 또는 기업가를 이길 수 없습니다. 피상적인 수준의 콘텐츠만 생산할 수 있습니다. AI의 현재 위험 중 하나는 프롬프트가 잘못된 응답을 생성하여 잠재적인 잘못된 정보의 또 다른 문제를 생성하는 경우가 있다는 것입니다. 해당 분야의 전문가는 이러한 잘못된 정보를 발견할 수 있지만 경험이 없는 사람은 이를 사실로 받아들일 수 있습니다.

AI 프로그램은 콘텐츠 제작 프로세스의 속도를 높이는 데 유용한 도구가 될 수 있습니다. 그러나 AI는 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 구축하는 데 필요한 포괄적인 비전과 계획을 대체할 수 없습니다. 현재 AI 모델은 철저한 조사를 수행할 수 없습니다. 생성된 콘텐츠를 가져와 수정하려면 여전히 숙련된 사람의 지도가 필요합니다.

AI가 계속 진화함에 따라 이를 워크플로에 통합할 수 있는 더 많은 기회가 있을 것입니다. 그러나 생성된 콘텐츠를 관리하고 수정하려면 여전히 사람이 필요합니다.

지금 콘텐츠 마케팅 전략을 구축하세요.

콘텐츠 마케팅은 비즈니스 성공의 큰 부분을 차지합니다. 잠재 고객과 연결하거나 리드를 생성하거나 수익을 창출하려는 경우 콘텐츠 마케팅이 중요합니다.
다양한 형태의 콘텐츠와 이를 마케팅하는 방법을 알았으므로 이제 어떤 전략이 가장 적합한지 검토할 수 있습니다. Content marketing doesn't have to be a big fancy word marketing directors use. It is just a process of producing materials your audience will resonate with and benefit from.

So start creating your content today! Whether you are an entrepreneur, a coach, an online course creator, or a combination of the three, you can create a content marketing strategy that works for you. Creating content is fun, so start planning today and build your brand!