¿Qué es el marketing de contenidos? (La Guía Completa + Ejemplos)

Durante la pandemia de 2020, las empresas de todo el mundo tuvieron que girar drásticamente debido al bloqueo global. Las empresas que dependían en gran medida de los eventos presenciales se vieron afectadas por las restricciones de distanciamiento social y tuvieron que encontrar una manera de vender sus productos en línea.

Luego, los entrenadores de negocios y las personas influyentes comenzaron a publicar videos y publicaciones en las redes sociales sobre los beneficios de usar el marketing de contenido en su negocio. Las empresas que adoptaron esta estrategia pudieron conectarse nuevamente con su audiencia. Al publicar contenido de calidad constante, pudieron mantenerse relevantes a pesar de perder las interacciones en persona de las que dependían tanto en el pasado.

Hoy en día, el marketing de contenidos tiene una gran demanda. Según Hubspot, el 82 % de los profesionales del marketing utilizan activamente el marketing de contenidos en sus negocios. El marketing de contenidos llegó para quedarse y sigue siendo una de las mejores formas de generar clientes potenciales y construir su marca. En un estudio de PR Newswire, el 82% de los consumidores dijeron que compraron un producto debido al marketing de contenidos.

Aunque el término marketing de contenidos puede sonar intimidante, no es tan complicado como crees. Hemos creado esta guía para brindarle el conocimiento y las herramientas necesarias para crear una estrategia de marketing de contenido para su negocio.

Aprenderá sobre las diferentes formas de contenido, verá algunos ejemplos de contenido y seguirá un proceso paso a paso para crear su propia estrategia de marketing de contenido. Además, descubrirá las herramientas exactas que utilizan muchos especialistas en marketing de contenido para producir contenido de alta calidad.

Saltemos directamente a eso.

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es el proceso estratégico de preparar, publicar y optimizar su contenido para hacer crecer su negocio. Cada pieza de contenido es una oportunidad para que su negocio interactúe con su audiencia y construya una relación significativa. A través del marketing de contenido, está tomando una vista de 30,000 pies y analizando cómo su contenido construye la relación a lo largo del tiempo.

Por ejemplo, supongamos que es dueño de un negocio que vende un curso en línea sobre cómo cocinar comidas saludables sin sacrificar el sabor. La mayor parte de su contenido serán recetas y tutoriales de cocina.

Con este fin, puede crear videos y tomar fotos impresionantes y ponerlas en sus Tableros de Pinterest. Tu público objetivo buscaría recetas saludables y descubriría tu canal. Entonces, seguirían tu contenido y aprenderían muchas cosas nuevas, ¡pero quieren aprender más! Ahí es cuando puede dirigirlos a su curso en línea.

El marketing de contenidos se trata del viaje del cliente en su conjunto. Cada pieza de contenido los lleva más cerca de confiar en su marca y construir una relación significativa.

¿Por qué es importante el marketing de contenidos?

Ahora podría estar pensando: "Esto parece mucho esfuerzo... No sé si puedo hacer esto" o "Solo las grandes empresas tienen el ancho de banda para hacer esto".

Si bien estas pueden ser preocupaciones válidas, eso no significa que no deba ver cómo puede aprovechar el marketing de contenido en su negocio... incluso si es un negocio de una sola persona.

Hay cuatro beneficios clave para el marketing de contenidos que ayudarán a hacer crecer su negocio.

Beneficio 1: lo posiciona como una autoridad

El primer beneficio es que posiciona su negocio como una autoridad en la industria. Cuando su audiencia descubre su marca, es probable que estén buscando una solución a un desafío al que se enfrentan. Si encuentran su contenido y les ayuda con su problema, es más probable que busquen su empresa para obtener ayuda adicional.

Beneficio 2: crea conciencia de marca

El segundo beneficio es que el marketing de contenidos crea conciencia de marca. En el momento en que lanzas tu negocio, necesitas atraer la atención de tu audiencia. ¿Cómo consigues que los ojos se fijen en tu marca si nadie ha oído hablar de ti?

La salsa secreta es el contenido. Cuando produce contenido de calidad que educa y nutre a sus lectores, es más probable que lo recuerden. Las personas se relacionan con las marcas de la misma manera que se relacionan con las personas. Es más probable que recuerdes a alguien que te ayudó varias veces que a un extraño sin rostro entre la multitud.

Beneficio 3: generación de prospectos

El tercer beneficio es la generación de leads. Ahora que tiene un grupo de personas que son cada vez más conscientes de su marca, puede filtrarlas como clientes potenciales para sus productos y servicios. Una forma en que puede hacer esto es producir contenido que lo ayude a identificar si sus clientes potenciales serían posibles compradores. Por ejemplo, podría generar un informe y sería más probable que aquellos que opten por el informe también compren su producto o servicio.

Beneficio 4: Nutrición de prospectos

El beneficio final es la crianza de prospectos. Todos sus clientes potenciales serán únicos y se encontrarán en diferentes etapas de crecimiento. Por lo tanto, querrá presentar a sus clientes potenciales toda la información relevante para guiarlos hacia los productos y servicios correctos que ofrece.

Supongamos que tiene un grupo de clientes potenciales que le compraron un curso en línea. ¿Qué sucede después de que completan el curso? Puede permitir que ese sea el final de su relación con ellos, pero eso no tiene sentido comercial. Deberá presentarle a esa audiencia el siguiente paso en su relación con su marca, ya sea un programa de nivel superior, una mente maestra u otros productos y servicios.

Entonces, ¿vale la pena el esfuerzo? Absolutamente.

Pero, ¿cuál es la forma correcta de marketing de contenido para su negocio?

¿Cuáles son los diferentes tipos de marketing de contenidos?

El contenido viene en todas las formas, tamaños y colores. Es una forma de expresión y creatividad. Todos los días, los vendedores y dueños de negocios innovan nuevas formas de presentar sus productos y servicios a las partes interesadas. Y seguirá evolucionando hacia nuevas modalidades en el futuro.

Solo piensa en ello. Hace 100 años, el contenido llegó en forma de libros, editoriales de periódicos, radio, películas en blanco y negro, boca a boca, obras de arte y fotos rudimentarias. Con la llegada de Internet, el contenido se ha disparado. Hoy cualquiera puede escribir un libro, presentar un podcast o filmar un video.

Sumerjámonos en las diferentes formas de marketing de contenidos.

Contenido escrito

Comenzando con una de las formas más antiguas de marketing de contenido, el contenido escrito sigue siendo una de las formas más populares en la actualidad.

Hay tantas formas de contenido escrito que podrías usar en tu negocio. Puede escribir publicaciones de blog, artículos de revistas, libros, libros electrónicos, informes, secuencias de correo electrónico, comunicados de prensa, estudios de casos o documentos técnicos.

Y con todas estas diferentes opciones… ¿cuál elegir?

Si está escribiendo extensamente sobre un tema específico, publicará principalmente esa información en un libro o libro electrónico. El libro de no ficción impreso promedio tiene alrededor de 230 palabras por página, lo que significa que un libro de 200 páginas tendría aproximadamente 60,000 palabras.

Para contenido de menos de 60 000 palabras, puede considerar un libro electrónico, un libro blanco o un informe. Los libros blancos y los informes son excelentes herramientas de venta que le permiten presentar los hallazgos de la investigación y los datos relevantes a su audiencia mientras los educa sobre un problema común en su campo. El contenido de este tamaño suele oscilar entre 5000 y 25 000 palabras.

Yendo aún más pequeño, las publicaciones de blog, los artículos de revistas y los estudios de casos son excelentes maneras de enfocarse en un tema específico. Con un rango de 750 a 5000 palabras, el contenido escrito más corto le da la libertad de acción para profundizar realmente en la carne y las papas de sus ideas. Los estudios de casos son una gran herramienta para aprovechar las experiencias positivas de clientes anteriores y utilizar esa información para alentar a nuevos clientes a comprar sus productos o servicios.

Los comunicados de prensa son otro tipo de contenido escrito que le permite resumir una gran parte del contenido para que los periodistas y presentadores de podcasts puedan ponerse al día sobre lo que está ofreciendo. Por lo general, escribiría un comunicado de prensa para atraer la atención de los medios si está publicando un libro o organizando un evento.

Por último, pero no menos importante, está el marketing por correo electrónico. Los correos electrónicos son una excelente manera de interactuar directamente con su audiencia. Por lo general, los correos electrónicos tienen entre 50 y 300 palabras y contienen enlaces a diferentes recursos, productos y otro contenido que podría interesar a su audiencia.

podcasts

La industria de los podcasts está en auge en este momento. Según Statista, hubo aproximadamente 120 millones de oyentes de podcasts en 2021, y se espera que aumente a 160 millones de oyentes en 2023.

Podcasting le permite enseñar y organizar conversaciones con expertos en la materia de todo el mundo. Los oyentes pueden sintonizar mientras hacen tareas, hacen ejercicio, viajan o incluso están acostados.

Un temor común que tienen muchas personas es pensar que deben tener un montón de tecnología costosa para ejecutar un podcast. Pueden estar preocupados por la iluminación, el audio y la calidad de la cámara y pensar que debe contratar a un editor profesional para que lo organice todo. Si bien todas estas características son importantes, no las necesita para comenzar a producir un podcast profesional.

Solo tienes que empezar y seguir adelante. La optimización viene más tarde después de haber comenzado.

Los podcasts funcionan bien en casi todos los nichos. Todo lo que necesita para iniciar un podcast es un micrófono (incluso el de su teléfono funciona) y puede grabar un episodio de podcast.

Publicidad paga

La publicidad pagada es otro medio popular de contenido. La publicidad paga salta directamente al proceso de venta, atrayendo a su audiencia a comprar sus productos o registrarse en un lead magnet. Por lo general, la publicidad paga aparece en los anuncios de las redes sociales y en los anuncios de Google.

Si está vendiendo un producto específico, es común ver una foto con alguna copia del anuncio para motivar a los compradores a hacer clic en el anuncio para realizar una compra. Esta es una forma común de contenido en el comercio electrónico.

Para productos y servicios más caros, es posible que vea un anuncio pagado para un lead magnet (informe, seminario web o libro electrónico). Esto intrigaría a los compradores interesados ​​para que se suscriban, lo que le daría al propietario de la empresa nuevos clientes potenciales que pueden nutrir a lo largo del recorrido del cliente.

infografías

Las infografías son perfectas para representar datos e investigaciones en imágenes fáciles de consumir. Se pueden usar como un imán principal o como un recurso adicional en su oferta. Las infografías son fáciles de crear. Solo necesita algunas herramientas de diseño como Canva, y puede crear una infografía que su audiencia pueda consumir.

Video

Ya sea en YouTube, Vimeo, su curso en línea o las redes sociales, el video es uno de los medios más populares para el marketing de contenido. De acuerdo con los métodos de aprendizaje VARK, las personas aprenden a través de imágenes, audio, lectura y cinestésica. Por lo tanto, el video es uno de los pocos medios de contenido que pueden combinar estos diferentes estilos de aprendizaje en una forma de contenido consumible.

Al igual que los podcasts, es fácil sentirse abrumado. Puede sentirse tímido ante la cámara y preocuparse por si la gente verá sus videos. Y está bien sentirse así. La mayoría de las personas que confían en la cámara comienzan a crear videos sintiéndose nerviosas.

Lo importante es que encuentres una manera de superar ese nerviosismo. Y una vez que lo haga, tendrá un poderoso medio de contenido al alcance de su mano.

Medios de comunicación social

Lo ames o lo odies, las redes sociales llegaron para quedarse. Según un estudio reciente de Statista, se prevé que 4890 millones de personas utilicen las redes sociales en 2023. Y se espera que ese número aumente a 5850 millones en 2027.

El mayor valor de las redes sociales radica en su capacidad para unir a las personas en comunidades. A través de las redes sociales, puede construir relaciones con su audiencia al reunir a personas con intereses similares. No solo podrán conectarse con su marca, sino que también podrán interactuar con otras personas que tienen pasiones y desafíos similares.

Con una comunidad, puede crear publicaciones que contengan imágenes y enlaces a sus otros recursos de contenido. A través de anuncios, puede dirigir a su público objetivo a sus productos para alentar a las personas a realizar una compra y continuar construyendo su relación con su marca.

Cursos online

El último medio de contenido en nuestra lista son los cursos en línea. La creación de materiales de cursos en línea es una excelente manera de posicionarse como profesor y compartir su conocimiento y experiencia con su audiencia.

Los cursos en línea suelen contener una colección de videos, artículos y hojas de trabajo que ayudan a educar al estudiante. Con esta dinámica de maestro-alumno, puede construir una relación significativa con su audiencia para que continúen regresando a usted una y otra vez.

Ejemplos de marketing de contenidos

Con tantos tipos diferentes de contenido, es fácil sentirse abrumado. Entonces, antes de sumergirnos en los 9 pasos para planificar una estrategia de marketing de contenido, veamos algunos ejemplos del mundo real. En cada uno de estos ejemplos, tómate un momento para pensar en los temas del contenido, la estructura del contenido y cómo podrías adaptar algunas de estas lecciones a tu estrategia de marketing de contenido.

Mirasee FM

Un día, Danny Iny estaba mirando varios estudios importantes de podcasting y pensó: "¿Qué pasaría si Mirasee tuviera su propio estudio de podcasting?".

Y entonces, nació Mirasee FM.

Mirasee FM es una de las formas de contenido más populares producidas por Mirasee. Es posible que esté escuchando las increíbles ideas de entrenamiento de Melinda Cohan en Just Between Coaches . O tal vez disfrute sumergirse en las diferentes historias que Lisa Bloom comparte en Once Upon a Business. Si es un emprendedor, es posible que sea fanático de Making It , donde otros emprendedores comparten su viaje hacia el éxito.

Cada semana, los podcasts de Mirasee FM obtienen miles de descargas de oyentes de todo el mundo.

Pero, ¿cuáles son los puntos principales de Mirasee FM? Bueno, no podrás experimentarlo por completo sin escuchar algunos episodios tú mismo. Elija un episodio y tome un bloc de notas para escribir sus pensamientos. Examine cómo el episodio navega a través de su tema principal. ¿Qué importancia tiene ese tema para el público objetivo? ¿Cómo se transforma la audiencia después de escuchar?

Un buen contenido transmitirá información claramente a la audiencia, pero un gran contenido crea una experiencia. Cada episodio es una clase magistral en la creación de contenido que resuena con tu audiencia. Entonces, si el podcasting es un medio que desea incluir en su estrategia de marketing de contenido, sintonice e intente extrapolar cómo puede crear contenido que su audiencia quiera escuchar.

Domingos 2 Sigma

Todo el mundo necesita un amigo que comparta las últimas y mejores herramientas y recursos. Un amigo que quiere verte triunfar y por eso siempre busca cosas que te puedan gustar. ¡Tal vez eres ese amigo de otra persona!

Mi colega, Emjae, también es ese tipo de amigo con el Mirasee Newsletter 2 Sigma Sundays .

2 Sigma Sundays es un ejemplo perfecto de cómo puede interactuar continuamente con su audiencia y brindarles una gran cantidad de valor. Todos los domingos se envía un boletín a miles de personas. Cuando abra el correo electrónico, verá podcasts, libros, artículos de blog y eventos recomendados. Todo lo cual es muy relevante para los entrenadores y creadores de cursos en línea.

Si bien hay muchas pepitas de oro para obtener de los domingos de 2 Sigma, hay una que quiero resaltar aquí. No todos verán tu contenido una vez que presiones publicar, y no es porque no les importe. Simplemente no sabían que existía el contenido. Por eso es importante utilizar todas sus diferentes plataformas y canales para transmitir su contenido a su audiencia.

Puede considerar compartir sus actualizaciones en un boletín, un blog, las redes sociales o una comunidad en línea. Muchas personas se sienten preocupadas porque están siendo demasiado insistentes con su contenido. Sin embargo, este no es el caso. Tu audiencia estará agradecida cuando consuma tu contenido.

Pero solo pueden estar agradecidos si saben que está ahí.

Comunidades en línea de Mirasee

Es posible que haya oído hablar de las comunidades pagas de Mirasee, como Aces y Teach Your Gift Pro , pero es posible que no haya oído hablar de la comunidad en línea de Mirasee en Facebook llamada Entrenadores en línea y creadores de cursos (OCCC, por sus siglas en inglés).

OCCC tiene más de 15 000 emprendedores, creadores de cursos y entrenadores que buscan hacer crecer sus negocios. Cada semana, el grupo comparte recursos clave como artículos de blog, episodios de podcasts y actualizaciones de eventos de Mirasee. Además, cada semana se graba una transmisión en vivo donde se entrevista a empresarios, entrenadores y escritores para obtener sus mejores ideas.

Es posible que observe un patrón similar con el boletín. La comunidad en línea de Facebook es otra plataforma para transmitir su contenido a sus seguidores. Sin embargo, hay algo más que quiero compartir contigo que puede no parecer tan obvio.

Las comunidades en línea crean una oportunidad para la discusión entre sus miembros. Tal vez un nuevo miembro quiere presentarse o un miembro actual tiene una pregunta sobre algo con lo que está atascado. Cuando otros miembros de la comunidad intervienen y comparten sus pensamientos y experiencias, se crea un diálogo.

Las comunidades en línea como OCCC crean una plataforma para que los miembros piensen en sus ambiciones bajo una nueva luz. Es una oportunidad para compartir ideas y perseguir una pasión juntos, creando una experiencia que su audiencia recordará.

Cómo planificar una estrategia de marketing de contenidos

Ya sabes lo que es el marketing de contenidos. Ha visto los diferentes tipos y ha examinado varios ejemplos. Ahora es el momento de hablar sobre el elefante en la habitación.

¿Cómo se planifica una estrategia de marketing de contenidos?

Este es el proceso de 9 pasos que recomendamos para producir una estrategia de marketing de contenido ganadora.

Paso 1: Haga una lluvia de ideas sobre los objetivos de marketing de contenido SMART

Como siempre, no puedes apuntar a un objetivo que no puedes ver.

Un objetivo SMART es un acrónimo de objetivos que son:

S – Específico

M – Medible

A – Alcanzable

R – Realista

T – Oportuno

Al establecer sus objetivos SMART, considere qué objetivos necesita lograr para su estrategia de marketing de contenido. ¿Está buscando aumentar el conocimiento de su marca o nutrir a su audiencia actual? ¿Cuáles son sus objetivos de ingresos en función de su marketing de contenidos?

Aquí hay algunos ejemplos de objetivos SMART que podría establecer para su estrategia de marketing de contenido.

En 3 meses, habré lanzado diez nuevos episodios para mi podcast.

En 1 mes, escribiré dos nuevos artículos de blog y los publicaré en mi sitio web.

En 1 año, terminaré el borrador de mi nuevo libro y se lo enviaré a mi editor.

Paso 2: elige tus KPI

Ahora que ha establecido sus objetivos, necesita saber cómo medirá su éxito. Los indicadores clave de rendimiento (KPI) son métricas específicas que puede rastrear a medida que publica su contenido para determinar qué tan bien está funcionando.

Sus KPI diferirán según el medio que elija.

Si vende un producto como un libro o un informe, sus KPI pueden ser unidades vendidas y la cantidad de visitas únicas a un enlace específico.

Si está haciendo podcasts, medirá las descargas semanales y cuánto tiempo escucha la gente.

Para los correos electrónicos, medirá las tasas de apertura, los informes de spam y las tasas de clics.

Y para las redes sociales, puede realizar un seguimiento de las impresiones, el compromiso y las tasas de clics.

En última instancia, querrá tener claro lo que está midiendo para poder seguir su progreso. Posteriormente, puede optimizar sus estrategias de marketing de contenido para mejorar su rendimiento.

Paso 3: Sea claro sobre su público objetivo

El éxito se logra cuando dominas los conceptos básicos, y por eso es imprescindible que tengas claro cuál es tu público objetivo.

Su público objetivo determinará cómo se comunica con ellos y qué les ofrece. Hay dos elementos centrales para comprender a su público objetivo: la demografía y la psicografía.

La demografía se refiere a las características físicas y las cualidades del público objetivo, como el género, la edad, el nivel de educación, el estado financiero, la ubicación geográfica y el estado.

La psicografía se refiere a las características psicológicas de la audiencia objetivo, como sus miedos, desafíos personales, deseos y motivaciones.

Paso 4: descubra el mejor tipo de contenido para su negocio

Ahora que tiene sus objetivos y una imagen clara de su público objetivo, puede comenzar a evaluar qué tipo de contenido funciona mejor para su marca.

¿Es más beneficioso concentrarse en crear artículos de blog, podcasts, videos o seminarios web? ¿O es mejor crear campañas de correo electrónico con boletines bien pensados ​​y actualizaciones de contenido?

El tipo de contenido que elijas dependerá de los objetivos que te hayas fijado para tu negocio y de lo que prefiera tu audiencia. Es importante probar diferentes tipos de contenido para ver qué resuena con su público objetivo.

Paso 5: Seleccione sus canales de marketing de contenido

Una vez que haya elegido el tipo de contenido que creará, ahora es el momento de elegir dónde publicará su contenido.

¿Usará canales de redes sociales como Facebook, Twitter o Instagram? ¿O prefiere plataformas de blogs como Medium y WordPress? ¿Qué pasa con las oportunidades publicitarias como Google Ads o anuncios de YouTube?

Cada uno de estos canales tiene diferentes ventajas. Sin embargo, es crucial elegir el que mejor se adapte a su contenido y audiencia.

Paso 6: Establezca su presupuesto de marketing de contenido

Ahora que ha elegido el tipo de contenido, cómo lo medirá y sus canales para la promoción, ahora es el momento de decidir su presupuesto.

Su presupuesto debe basarse en los objetivos que estableció en el paso uno. Si su objetivo es aumentar el tráfico web en un 10% durante un período de un año, eso debería reflejarse en el presupuesto.

Al establecer su presupuesto, evalúe cuánto puede pagar de manera realista y ajústelo en consecuencia. Si bien las cifras sugeridas varían según las empresas y las industrias, generalmente se recomienda que no gaste más del 25 al 30% en su presupuesto de marketing. También es importante recordar que el marketing de contenidos requiere tiempo y esfuerzo, así que tenga en cuenta los costos adicionales, como la subcontratación de tareas o la contratación de empleados adicionales.

Paso 7: Desarrolla tu calendario de marketing de contenido

Ahora que tiene su presupuesto y sus objetivos establecidos, es hora de desarrollar un calendario de marketing de contenido. Esto lo ayudará a mantenerse organizado y al día con la creación, promoción y medición de su contenido.

Su calendario debe incluir las fechas en las que planea crear contenido, qué tipo de contenido se creará, cuándo se publicará el contenido y cuándo planea medir el éxito de cada pieza. Su calendario de contenido se puede medir en ciclos de 30, 60 o 90 días. Por lo general, no desea crear planes detallados con más de 90 días de anticipación, ya que probablemente ajustará su campaña de marketing de contenido según el rendimiento actual.

Paso 8: crea y optimiza tu contenido

Ahora es el momento de crear su contenido. Al crear contenido, es importante centrarse en ofrecer piezas atractivas y de calidad optimizadas para SEO y redes sociales.

Al optimizar su contenido, use palabras clave relevantes para el tema sobre el que está escribiendo y asegúrese de incluir elementos visuales como imágenes o videos. Use los botones para compartir en redes sociales para que a los lectores les resulte más fácil compartir su contenido.

Una vez que haya publicado su contenido, utilice herramientas de análisis como Google Analytics o BuzzSumo para realizar un seguimiento del rendimiento de cada pieza y ajustar en consecuencia.

Paso 9: Seguimiento, análisis y optimización

El paso final en su plan de marketing de contenido es rastrear, analizar y optimizar. Esto lo ayudará a comprender qué funciona mejor para su marca y audiencia y hacer ajustes. Utilice herramientas de análisis como Google Analytics o BuzzSumo para realizar un seguimiento del rendimiento de cada contenido. Evalúe qué tipos de contenido funcionan mejor y ajuste su calendario de contenido en consecuencia.

También debe utilizar las pruebas A/B para analizar el éxito de diferentes elementos, como titulares, gráficos o botones de llamada a la acción. Esto le ayudará a determinar qué funciona mejor para cada pieza de contenido. Finalmente, optimice su contenido haciendo cambios y ajustes según sea necesario para asegurarse de que está entregando el mejor contenido posible para su audiencia.

Los mejores consejos de marketing de contenido

1 . Se Auténtico

Si bien puede parecer un cliché, la autenticidad es fundamental para crear contenido de calidad. Puede sentir que necesita crear su contenido de una manera específica, pero nadie puede ser mejor que usted. Si le preocupa si a la gente le gustará su contenido, escríbalo de todos modos. Siempre puede ajustar y optimizar para mejorar sus KPI sin sacrificar la autenticidad.

Si escribes sin autenticidad, corres el riesgo de atraer a una audiencia con la que no te sientes conectado. Como resultado, su oferta no resonará con ellos, e incluso puede desanimarse con el tiempo.

2. Producir contenido consistente y de calidad

Hay dos elementos en los que desea centrarse cuando produce contenido: consistencia y calidad. Ambos son igualmente importantes, y sin ellos, su contenido ganará poca tracción.

Uno de los errores más comunes que cometen los creadores de contenido es crear contenido que es irrelevante para la audiencia y publicarlo de manera irregular.

Para evitar esto, asegúrese de seguir su calendario de contenido. A medida que realiza un seguimiento de sus KPI, analice con qué contenido resuenan sus seguidores y cree más contenido en ese sentido.

Si debe reducir la cantidad de contenido que está creando, asegúrese de seguir publicando a un ritmo constante para que sus seguidores puedan saber cuándo pueden esperar material nuevo de usted.

3. Aproveche la multiplicación de contenido

Como dice el dicho, “Trabaja de manera más inteligente, no más difícil”.

La multiplicación de contenido es un proceso de tomar grandes piezas de contenido y reutilizarlas en otros formatos. Por ejemplo, una entrevista en video podría convertirse en un episodio de podcast. Luego, el podcast podría transcribirse y reutilizarse como una publicación de blog. A continuación, puede tomar esa transcripción y buscar citas. Con cada cita, puede crear un gráfico y publicarlo en las redes sociales, vinculándolo al podcast y al video.

Otro ejemplo es que podrías escribir un libro blanco. Luego tome cada sección del libro blanco y reutilícelas en una publicación de blog. Los artículos de blog más grandes se pueden dividir en artículos más pequeños que se pueden publicar en LinkedIn o Medium. Los párrafos pequeños se pueden publicar en las redes sociales como publicaciones y las citas clave se pueden usar como gráficos.

4. Aprende a vencer el bloqueo del escritor

El bloqueo del escritor puede ser un gran desafío si usted es quien necesita redactar contenido nuevo para su negocio. Entonces, ¿cómo vencer el bloqueo del escritor? Aquí hay algunas maneras en que puede hacer que las ideas fluyan para que pueda crear su contenido.

Comience reuniendo más ideas y fuentes para sus borradores de contenido. A menudo, el bloqueo del escritor ocurre cuando no sabes lo suficiente sobre lo que estás escribiendo. Una vez que tenga más investigaciones e ideas, delinee sus notas para que pueda ver visualmente la estructura de su contenido. Incluso puede escribir viñetas para cada idea y luego reescribir esas viñetas en oraciones.

Si tiene dificultades con la forma de comenzar, escriba algo temporal y vuelva a él. Siempre puede editar la línea temporal más adelante.

Los mejores recursos de marketing de contenido

Para la claridad en inglés

A veces, puede ser difícil detectar todas esas palabras mal escritas, errores tipográficos y gramática rota. A menudo, incluso el corrector ortográfico normal no los detecta. Es por eso que recursos como Readable, Grammarly y Hemingway pueden ayudarlo a mantener su contenido fácil de leer para sus lectores.

Herramientas de claridad en inglés:

• Legible
• gramaticalmente
• Hemingway

Para contenido SEO

Cuando escribe contenido de blog o contenido web, es posible que necesite herramientas de SEO para encontrar palabras clave y verificar su clasificación en los motores de búsqueda.

• Ahrefs
• SEMRush
• Ubersuggest

para podcasting

Si desea editar y transcribir sus podcasts, puede encontrar estas herramientas valiosas.

• Describir
• Nutria.ai
• Rvdo

Para producción de video

Una barrera en la edición de video es el factor costo. Aquí hay varias herramientas de video que puede usar. Da Vinci Resolve funciona como una alternativa a Adobe Premiere Pro. Loom es excelente para grabar su pantalla, y Unscreen es útil si desea eliminar el fondo de sus videos.

• La resolución de Da Vinci
• Telar
• Desenmascarar

Para presentaciones dinámicas

Si está buscando crear videos dinámicos con gráficos complejos o diapositivas de presentación dinámicas, estas herramientas lo ayudarán a atraer a su audiencia y mantener su atención.

• Prezi
• Visme
• Escriba

Para la gestión de redes sociales

Una forma de maximizar el contenido de tus redes sociales es publicar con anticipación. Es por eso que herramientas como Buffer y Hootsuite pueden ayudarlo a programar sus publicaciones en las redes sociales con anticipación, para que no tenga que publicar constantemente a todas horas del día. Hashtag Stack también puede ayudarlo a identificar hashtags populares para agregar a sus publicaciones.

• Buffer
• Hootsuite
• Pila de hashtags

Para crear gráficos

Uno de los grandes desafíos en la creación de gráficos es el costo. Es por eso que herramientas como Canva y Photopea funcionan bien como alternativas a las herramientas de diseño gráfico profesional, permitiéndole crear profesionalmente con facilidad. ¡Unsplash también es útil, ya que puede encontrar fácilmente imágenes libres de regalías para usar en sus gráficos!

• Canva
• Fotoguiso
• me encanta pdf
• Unsplash

Para análisis de sitios web

El análisis es fundamental para evaluar el tráfico y el contenido de su sitio web. Use herramientas como Google Analytics o Buzzsumo para rastrear las métricas de su sitio web para que pueda optimizar su estrategia de marketing de contenido.

• Google analitico
• Buzzsumo

¿Debería usar contenido generado por IA?

Si ha estado siguiendo los desarrollos tecnológicos recientes, es posible que haya oído hablar de la creciente popularidad de las herramientas de IA como Chat-GPT3, Midjourney, Dall-e, Jasper.ai y muchas más.

Estas herramientas de IA probablemente revolucionarán la creación de contenido, ya que pueden generar texto, imágenes e incluso código para los programadores. Para escritores, especialistas en marketing y empresarios, estas herramientas tienen la capacidad de reducir el tiempo dedicado a generar contenido para que pueda trabajar en otros proyectos.

Aún así, no es tan simple como ingresar un aviso y presionar el botón generar. En una entrevista, el defensor de la búsqueda de Google, Jon Mueller, afirmó que el contenido generado por IA viola las Directrices para webmasters de Google y es contenido SPAM.

Sin embargo, tal como están las cosas actualmente, Google no puede penalizar a los sitios web por publicar contenido generado por IA porque no hay forma de rastrearlo. Sin embargo, es mejor tener en cuenta que si está utilizando contenido generado por IA, otras personas también lo harán.

Como la mayoría de las herramientas, el contenido generado por IA nunca le brindará exactamente lo que necesita. Todavía necesita un ser humano para revisar y editar el contenido antes de publicarlo.

Con el arte de IA, hay mucha discusión sobre la propiedad del contenido. Los generadores de arte de IA toman muestras de una base de datos de arte y pueden crear obras de arte con el estilo de otra persona. Legalmente, esto plantea varios desafíos que aún no han sido resueltos.

Entonces, ¿debería usar contenido generado por IA en su estrategia de marketing de contenido?

En el nivel actual, la IA no puede vencer a un escritor, artista o empresario experimentado. Solo puede producir contenido a un nivel superficial. Uno de los peligros actuales de la IA es que, en ocasiones, un aviso genera una respuesta incorrecta, lo que genera otro problema de posible desinformación. Un experto en el campo puede detectar esta información errónea, pero una persona sin experiencia podría considerarla cierta.

Los programas de IA pueden ser herramientas valiosas para ayudar a acelerar su proceso de creación de contenido. Sin embargo, la IA no puede reemplazar la visión general y la planificación necesarias para crear una estrategia de marketing de contenidos ganadora. Los modelos actuales de IA no pueden realizar una investigación exhaustiva. Aún necesitará la guía de un humano experimentado para tomar el contenido generado y revisarlo.

A medida que la IA siga evolucionando, es probable que haya más oportunidades para incorporarla a su flujo de trabajo. Sin embargo, aún necesitará un ser humano para administrar y revisar el contenido generado.

Cree su estrategia de marketing de contenido hoy

El marketing de contenidos es una parte importante del éxito de una empresa. Ya sea que desee conectarse con su audiencia, generar clientes potenciales u obtener ingresos, el marketing de contenido es fundamental.
Now that you know the different forms of content and how to market them, you can start examining what strategy would work best for you. Content marketing doesn't have to be a big fancy word marketing directors use. It is just a process of producing materials your audience will resonate with and benefit from.

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