Co to jest marketing treści? (Kompletny przewodnik + przykłady)

Podczas pandemii w 2020 r. firmy na całym świecie musiały radykalnie zmienić się z powodu globalnej blokady. Firmy, które w dużym stopniu polegały na wydarzeniach osobistych, zostały dotknięte ograniczeniami dotyczącymi dystansu społecznego i musiały znaleźć sposób na sprzedaż swoich produktów online.

Następnie trenerzy biznesowi i influencerzy zaczęli publikować filmy i posty w mediach społecznościowych na temat korzyści płynących z zastosowania marketingu treści w Twojej firmie. Firmy, które przyjęły tę strategię, odzyskały kontakt ze swoimi odbiorcami. Publikując spójne treści wysokiej jakości, byli w stanie pozostać na czasie, pomimo utraty osobistych interakcji, na których tak bardzo polegali w przeszłości.

Obecnie content marketing jest bardzo poszukiwany. Według Hubspot 82% marketerów aktywnie wykorzystuje content marketing w swoim biznesie. Marketing treści jest tu na stałe i pozostaje jednym z najlepszych sposobów generowania leadów i budowania marki. W badaniu przeprowadzonym przez PR Newswire 82% konsumentów stwierdziło, że kupiło produkt ze względu na marketing treści.

Chociaż termin content marketing może wydawać się zastraszający, nie jest tak skomplikowany, jak myślisz. Stworzyliśmy ten przewodnik, aby zapewnić Ci wiedzę i narzędzia niezbędne do zbudowania strategii content marketingowej dla Twojej firmy.

Dowiesz się o różnych formach treści, przyjrzysz się przykładom treści i przejdziesz krok po kroku przez proces tworzenia własnej strategii marketingu treści. Ponadto odkryjesz dokładne narzędzia, których używa wielu marketerów treści do tworzenia wysokiej jakości treści.

Wskoczmy do niego.

Co to jest marketing treści?

Marketing treści to strategiczny proces przygotowywania, publikowania i optymalizowania treści w celu rozwoju firmy. Każda treść to okazja dla Twojej firmy do interakcji z odbiorcami i zbudowania znaczących relacji. Dzięki marketingowi treści patrzysz z perspektywy 30 000 stóp i analizujesz, w jaki sposób Twoje treści budują relacje w czasie.

Załóżmy na przykład, że jesteś właścicielem firmy sprzedającej kurs online na temat gotowania zdrowych posiłków bez poświęcania smaku. Większość Twoich treści to przepisy i samouczki kulinarne.

W tym celu możesz tworzyć filmy i robić wspaniałe zdjęcia i umieszczać je na swoich tablicach Pinterest. Twoi odbiorcy docelowi szukaliby zdrowych przepisów i odkrywali Twój kanał. Następnie śledziliby Twoje treści i uczyli się tak wielu nowych rzeczy, ale chcą dowiedzieć się więcej! Wtedy możesz skierować ich na swój kurs online.

Content marketing dotyczy całej podróży klienta. Każda treść przybliża ich do zaufania Twojej marce i zbudowania znaczącej relacji.

Dlaczego marketing treści jest ważny?

Teraz możesz pomyśleć: „Wydaje się, że wymaga to dużego wysiłku… Nie wiem, czy dam radę” lub „Tylko duże firmy mają przepustowość, aby to zrobić”.

Chociaż mogą to być uzasadnione obawy, nie oznacza to, że nie powinieneś patrzeć na to, jak możesz wykorzystać marketing treści w swojej firmie… nawet jeśli prowadzisz firmę jednoosobową.

Istnieją cztery kluczowe korzyści płynące z content marketingu, które pomogą rozwinąć Twój biznes.

Korzyść 1: Daje Ci pozycję autorytetu

Pierwszą korzyścią jest to, że pozycjonujesz swoją firmę jako autorytet w branży. Kiedy Twoi odbiorcy odkrywają Twoją markę, prawdopodobnie szukają rozwiązania problemu, przed którym stoją. Jeśli znajdą Twoje treści i pomogą im one rozwiązać problem, będą bardziej skłonni szukać Twojej firmy w celu uzyskania dodatkowej pomocy.

Korzyść 2: Buduje świadomość marki

Drugą korzyścią jest to, że content marketing buduje świadomość marki. W momencie rozpoczęcia działalności musisz przyciągnąć uwagę odbiorców. Jak zdobyć oczy na swojej marce, jeśli nikt nigdy o tobie nie słyszał?

Sekretny sos to zawartość. Kiedy tworzysz wysokiej jakości treści, które edukują i pielęgnują Twoich czytelników, będzie bardziej prawdopodobne, że Cię zapamiętają. Ludzie odnoszą się do marek w taki sam sposób, w jaki odnoszą się do ludzi. Bardziej prawdopodobne jest, że zapamiętasz kogoś, kto pomógł ci kilka razy, niż nieznajomego bez twarzy w tłumie.

Korzyść 3: Generowanie leadów

Trzecią korzyścią jest generowanie leadów. Teraz, gdy masz grupę ludzi, którzy stają się coraz bardziej świadomi Twojej marki, możesz filtrować ich jako potencjalnych klientów dla swoich produktów i usług. Jednym ze sposobów, w jaki możesz to zrobić, jest tworzenie treści, które pomogą Ci określić, czy Twoi potencjalni klienci będą potencjalnymi nabywcami. Możesz na przykład sporządzić raport, a osoby, które wyrażą na to zgodę, z większym prawdopodobieństwem kupią również Twój produkt lub usługę.

Korzyść 4: Opieka nad leadami

Ostatnią korzyścią jest lead nurturing. Twoi potencjalni klienci będą unikatowi i będą na różnych etapach rozwoju. Dlatego będziesz chciał przedstawić swoim potencjalnym klientom wszystkie istotne informacje, aby naprowadzić ich na właściwe produkty i usługi, które oferujesz.

Załóżmy, że masz grupę potencjalnych klientów, którzy kupili od Ciebie kurs online. Co dzieje się po ukończeniu kursu? Możesz pozwolić, aby to był koniec twoich relacji z nimi, ale to nie ma sensu biznesowego. Będziesz musiał przedstawić tej publiczności kolejny krok w ich relacji z Twoją marką, niezależnie od tego, czy jest to program wyższego poziomu, mózg, czy inne produkty i usługi.

Czy warto się więc starać? Absolutnie.

Ale jaka jest właściwa forma content marketingu dla Twojej firmy?

Jakie są różne rodzaje marketingu treści?

Treści mają różne kształty, rozmiary i kolory. To forma ekspresji i kreatywności. Każdego dnia marketerzy i właściciele firm opracowują nowe sposoby prezentowania swoich produktów i usług zainteresowanym stronom. I będzie nadal ewoluować w kierunku nowych modalności w przyszłości.

Po prostu o tym pomyśl. 100 lat temu treści pojawiały się w postaci książek, artykułów wstępnych w gazetach, radia, czarno-białych filmów, ustnie przekazywanych informacji, dzieł sztuki i prymitywnych zdjęć. Wraz z pojawieniem się Internetu zawartość eksplodowała. Dziś każdy może napisać książkę, prowadzić podcast lub nagrać film.

Przyjrzyjmy się różnym formom content marketingu.

Treść pisemna

Począwszy od jednej z najstarszych form marketingu treści, treści pisane nadal są jedną z najpopularniejszych form.

Jest tak wiele form treści pisanych, które możesz wykorzystać w swojej firmie. Możesz pisać posty na blogi, artykuły do ​​czasopism, książki, e-booki, raporty, sekwencje e-maili, komunikaty prasowe, studia przypadków lub oficjalne dokumenty.

A przy tych wszystkich różnych opcjach… którą wybrać?

Jeśli piszesz obszernie na określony temat, najczęściej publikujesz te informacje w książce lub e-booku. Przeciętna drukowana książka non-fiction ma około 230 słów na stronie, co oznacza, że ​​200-stronicowa książka zawierałaby około 60 000 słów.

W przypadku treści krótszych niż 60 000 słów możesz rozważyć e-book, dokument techniczny lub raport. Białe księgi i raporty to doskonałe narzędzia sprzedaży, które pozwalają prezentować odbiorcom wyniki badań i istotne dane, jednocześnie edukując ich na temat wspólnego problemu w Twojej dziedzinie. Zawartość tego rozmiaru zwykle waha się od 5 000 do 25 000 słów.

Idąc jeszcze dalej, posty na blogach, artykuły w czasopismach i studia przypadków to doskonałe sposoby na skupienie się na określonym temacie. Od 750 do 5000 słów, krótsza treść pisemna daje swobodę, aby naprawdę zagłębić się w sedno swoich pomysłów. Studia przypadków są doskonałym narzędziem do wykorzystania pozytywnych doświadczeń poprzednich klientów i wykorzystania tych informacji do zachęcenia nowych klientów do zakupu Twoich produktów lub usług.

Komunikaty prasowe to inny rodzaj treści pisanych, który pozwala podsumować duży fragment treści, dzięki czemu dziennikarze i gospodarze podcastów mogą szybko zapoznać się z tym, co oferujesz. Zazwyczaj piszesz komunikat prasowy, aby przyciągnąć uwagę mediów, jeśli publikujesz książkę lub organizujesz wydarzenie.

Ostatnim, ale nie mniej ważnym elementem jest e-mail marketing. E-maile to doskonały sposób na bezpośrednią interakcję z odbiorcami. Zazwyczaj e-maile mają od 50 do 300 słów i zawierają linki do różnych zasobów, produktów i innych treści, którymi mogą być zainteresowani Twoi odbiorcy.

Podcasty

Branża podcastów przeżywa obecnie rozkwit. Według Statista w 2021 roku podcastów słuchało około 120 milionów, a w 2023 roku liczba ta ma wzrosnąć do 160 milionów.

Podcasty umożliwiają nauczanie i prowadzenie rozmów z ekspertami merytorycznymi z całego świata. Słuchacze mogą dostroić się podczas wykonywania obowiązków domowych, ćwiczeń, podróży, a nawet leżenia.

Jedną z powszechnych obaw wielu ludzi jest to, że myślą, że muszą mieć mnóstwo drogich technologii, aby prowadzić podcast. Mogą być zaniepokojeni oświetleniem, dźwiękiem i jakością kamery i sądzą, że trzeba zatrudnić profesjonalnego montażystę, aby to wszystko połączyć. Chociaż wszystkie te funkcje są ważne, nie potrzebujesz ich, aby rozpocząć tworzenie profesjonalnego podcastu.

Trzeba po prostu zacząć i iść dalej. Optymalizacja następuje później, po rozpoczęciu.

Podcasty sprawdzają się w prawie wszystkich niszach. Wszystko, czego potrzebujesz, aby rozpocząć podcast, to mikrofon (nawet ten w telefonie działa) i możesz nagrać odcinek podcastu.

Płatna reklama

Płatna reklama to kolejny popularny nośnik treści. Płatne reklamy przeskakują bezpośrednio do procesu sprzedaży, zachęcając odbiorców do zakupu Twoich produktów lub zarejestrowania się w programie Lead Magnet. Zazwyczaj płatne reklamy pojawiają się w reklamach w mediach społecznościowych i reklamach Google.

Jeśli sprzedajesz konkretny produkt, często widzisz zdjęcie z tekstem reklamy, aby zmotywować kupujących do kliknięcia reklamy w celu dokonania zakupu. Jest to powszechna forma treści w e-commerce.

W przypadku droższych produktów i usług możesz zobaczyć płatną reklamę lead magneta (raport, webinar lub ebook). Zaintrygowałoby to zainteresowanych kupujących do wyrażenia zgody, dając właścicielowi firmy nowe kontakty do potencjalnych klientów, które mogą pielęgnować w dalszej ścieżce klienta.

Infografiki

Infografiki doskonale nadają się do przedstawiania danych i badań w łatwych do wykorzystania wizualizacjach. Mogą być używane jako główny magnes lub dodatkowy zasób w Twojej ofercie. Infografiki są łatwe w tworzeniu. Potrzebujesz tylko kilku narzędzi do projektowania, takich jak Canva, i możesz stworzyć infografikę, z której mogą korzystać Twoi odbiorcy.

Wideo

Niezależnie od tego, czy jest to YouTube, Vimeo, kurs online czy media społecznościowe, wideo jest jednym z najpopularniejszych mediów w marketingu treści. Zgodnie z metodami uczenia się VARK ludzie uczą się za pomocą materiałów wizualnych, dźwiękowych, czytania i kinestetyki. W związku z tym wideo jest jednym z niewielu nośników treści, które mogą łączyć te różne style uczenia się w jedną formę treści konsumpcyjnych.

Podobnie jak w przypadku podcastów, łatwo jest poczuć się przytłoczonym. Możesz czuć się nieśmiały przed kamerą i martwić się, czy ludzie będą oglądać Twoje filmy. I dobrze jest tak się czuć. Większość osób, które czują się pewnie przed kamerą, zaczyna tworzyć filmy ze zdenerwowania.

Ważne jest, aby znaleźć sposób, aby przepchnąć tę nerwowość. A gdy to zrobisz, będziesz mieć potężne medium treści na wyciągnięcie ręki.

Media społecznościowe

Kochaj to lub nienawidź, media społecznościowe są tu na zawsze. Według ostatnich badań opublikowanych w Statista, przewiduje się, że w 2023 roku 4,89 miliarda ludzi będzie korzystać z mediów społecznościowych. Oczekuje się, że liczba ta wzrośnie do 5,85 miliarda w 2027 roku.

Największą wartością mediów społecznościowych jest ich zdolność do łączenia ludzi w społeczności. Dzięki mediom społecznościowym możesz budować relacje z odbiorcami, łącząc ludzi o podobnych zainteresowaniach. Nie tylko będą mogli połączyć się z Twoją marką, ale także będą mogli wchodzić w interakcje z innymi ludźmi, którzy mają podobne pasje i wyzwania.

Dzięki społeczności możesz tworzyć posty zawierające obrazy i łącza do innych zasobów treści. Poprzez reklamy możesz skierować grupę docelową do swoich produktów, aby zachęcić ich do zakupu i dalszego budowania relacji z Twoją marką.

Kursy online

Ostatnim nośnikiem treści na naszej liście są kursy online. Tworzenie materiałów do kursów online to doskonały sposób na pozycjonowanie się jako nauczyciel i dzielenie się swoją wiedzą i doświadczeniem z odbiorcami.

Kursy online zazwyczaj zawierają zbiór filmów, artykułów i arkuszy roboczych, które pomagają edukować ucznia. Dzięki tej dynamice nauczyciel-uczeń możesz zbudować znaczącą relację ze swoimi słuchaczami, aby wciąż do ciebie wracali.

Przykłady marketingu treści

Przy tak wielu różnych rodzajach treści łatwo się pogubić. Zanim więc zagłębimy się w 9 kroków do planowania strategii content marketingu, spójrzmy na kilka rzeczywistych przykładów. W każdym z tych przykładów poświęć chwilę na zastanowienie się nad tematami treści, strukturą treści i tym, jak możesz dostosować niektóre z tych lekcji do swojej strategii marketingu treści.

Mirasee FM

Pewnego dnia Danny Iny przeglądał kilka dużych studiów podcastów i pomyślał: „A co by było, gdyby Mirasee miało własne studio podcastów?”

I wtedy narodził się Mirasee FM.

Mirasee FM to jedna z najpopularniejszych form treści tworzonych przez Mirasee. Być może słuchasz niesamowitych spostrzeżeń coachingowych Melindy Cohan w Just Between Coaches . A może lubisz zanurzać się w różnych historiach, które dzieli Lisa Bloom w Pewnego razu w biznesie. Jeśli jesteś przedsiębiorcą, możesz być fanem Making It , gdzie inni przedsiębiorcy dzielą się swoją drogą do sukcesu.

Każdego tygodnia podcasty Mirasee FM gromadzą tysiące pobrań od słuchaczy na całym świecie.

Ale jakie są główne wnioski z Mirasee FM? Cóż, nie będziesz w stanie w pełni tego doświadczyć bez samodzielnego wysłuchania kilku odcinków. Wybierz odcinek i weź notatnik, aby zapisać swoje przemyślenia. Sprawdź, jak odcinek porusza się po głównym temacie. Jakie znaczenie ma ten temat dla grupy docelowej? Jak zmienia się publiczność po wysłuchaniu?

Dobra treść przekaże informacje w jasny sposób odbiorcom, ale świetna treść tworzy doświadczenie. Każdy odcinek to mistrzowska lekcja tworzenia treści, które trafiają do odbiorców. Więc jeśli podcasting jest medium, które chcesz uwzględnić w swojej strategii marketingu treści, dostrój się i spróbuj ekstrapolować, w jaki sposób możesz tworzyć treści, których Twoi odbiorcy chcą słuchać.

2 niedziele Sigmy

Każdy potrzebuje przyjaciela, który dzieli się najnowszymi i najlepszymi narzędziami i zasobami. Przyjaciel, który chce, abyś odniósł sukces, więc zawsze zwraca uwagę na rzeczy, które mogą Ci się spodobać. Może jesteś tym przyjacielem dla kogoś innego!

Moja koleżanka, Emjae, jest również tego rodzaju przyjaciółką Mirasee Newsletter 2 Sigma Sundays .

2 Sigma Sundays to doskonały przykład tego, jak możesz stale wchodzić w interakcje z odbiorcami i zapewniać im ogromną wartość. W każdą niedzielę do tysięcy osób wysyłany jest newsletter. Gdy otworzysz wiadomość e-mail, zobaczysz polecane podcasty, książki, artykuły na blogu i wydarzenia. Wszystkie z nich są bardzo istotne dla trenerów i twórców kursów online.

Chociaż istnieje wiele złotych samorodków do zebrania z 2 niedziel Sigma, jest jeden, który chcę tutaj podkreślić. Nie wszyscy zobaczą Twoje treści, gdy opublikujesz, i to nie dlatego, że ich to nie obchodzi. Po prostu nie wiedzieli, że treść istnieje. Dlatego ważne jest, aby wykorzystywać wszystkie swoje platformy i kanały do ​​nadawania treści odbiorcom.

Możesz rozważyć udostępnianie swoich aktualizacji w biuletynie, blogu, mediach społecznościowych lub społeczności internetowej. Wiele osób martwi się, że są zbyt natarczywe w kwestii swoich treści. Tak jednak nie jest. Twoi odbiorcy będą wdzięczni, gdy skonsumują Twoje treści.

Ale mogą być wdzięczni tylko wtedy, gdy wiedzą, że tam jest.

Społeczności internetowe Mirasee

Być może słyszałeś o płatnych społecznościach Mirasee, takich jak Aces i Teach Your Gift Pro , ale być może nie słyszałeś o internetowej społeczności Mirasee na Facebooku o nazwie Online Coaches and Course Creators (w skrócie OCCC).

OCCC ma ponad 15 000 przedsiębiorców, twórców kursów i trenerów, którzy chcą rozwijać swoją działalność. Co tydzień grupa udostępnia kluczowe zasoby, takie jak artykuły na blogach, odcinki podcastów i aktualizacje wydarzeń Mirasee. Ponadto co tydzień nagrywana jest transmisja na żywo, podczas której przeprowadzane są wywiady z przedsiębiorcami, trenerami i pisarzami w celu uzyskania najlepszych spostrzeżeń.

Możesz zauważyć podobny wzór z biuletynem. Społeczność online na Facebooku to kolejna platforma do rozpowszechniania treści wśród obserwujących. Jest jednak coś, czym chcę się z wami podzielić, co może nie wydawać się takie oczywiste.

Społeczności internetowe stwarzają okazję do dyskusji pomiędzy swoimi członkami. Może nowy członek chce się przedstawić lub obecny członek ma pytanie dotyczące czegoś, z czym utknął. Kiedy inni członkowie społeczności włączają się i dzielą swoimi przemyśleniami i doświadczeniami, tworzy się dialog.

Społeczności internetowe, takie jak OCCC, tworzą platformę, na której członkowie mogą spojrzeć na swoje ambicje w nowym świetle. To okazja do dzielenia się pomysłami i wspólnego realizowania pasji, tworząc doświadczenie, które Twoi odbiorcy zapamiętają.

Jak zaplanować strategię content marketingu

Wiesz, czym jest content marketing. Widziałeś różne typy i przejrzałeś kilka przykładów. Teraz nadszedł czas, aby porozmawiać o słoniu w pokoju.

Jak zaplanować strategię content marketingową?

Oto 9-etapowy proces, który zalecamy, aby stworzyć zwycięską strategię marketingu treści.

Krok 1: Przeprowadź burzę mózgów na temat celów marketingu treści SMART

Jak zawsze, nie możesz celować w cel, którego nie widzisz.

Cel SMART to akronim dla celów, które są:

S – Specyficzny

M – Mierzalne

A – Osiągalne

R – Realistyczne

T – W odpowiednim czasie

Ustalając cele SMART, zastanów się, jakie cele musisz osiągnąć w ramach strategii content marketingu. Czy chcesz zwiększyć świadomość swojej marki lub zadbać o obecnych odbiorców? Jakie są Twoje docelowe przychody w oparciu o marketing treści?

Oto kilka przykładów celów SMART, które możesz wyznaczyć dla swojej strategii marketingu treści.

Za 3 miesiące opublikuję dziesięć nowych odcinków mojego podcastu.

Za 1 miesiąc napiszę dwa nowe artykuły na blogu i zamieszczę je na mojej stronie internetowej.

Za rok skończę szkic mojej nowej książki i wyślę go do mojego redaktora.

Krok 2: Wybierz swoje KPI

Po ustaleniu celów musisz wiedzieć, jak będziesz mierzyć swój sukces. Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) to określone wskaźniki, które można śledzić podczas publikowania treści, aby określić ich skuteczność.

Twoje KPI będą się różnić w zależności od wybranego medium.

Jeśli sprzedajesz produkt, taki jak książka lub raport, Twoimi wskaźnikami KPI mogą być sprzedane jednostki i liczba unikalnych odwiedzin określonego linku.

Jeśli tworzysz podcasty, będziesz mierzyć cotygodniowe pobrania i czas słuchania przez ludzi.

W przypadku wiadomości e-mail będziesz mierzyć współczynniki otwarć, raporty o spamie i współczynniki klikalności.

W przypadku mediów społecznościowych możesz śledzić wyświetlenia, zaangażowanie i współczynniki klikalności.

Ostatecznie będziesz chciał mieć jasność co do tego, co mierzysz, aby móc śledzić swoje postępy. Następnie możesz zoptymalizować strategie marketingu treści, aby poprawić swoje wyniki.

Krok 3: Wyraź swoją grupę docelową

Sukces osiąga się, gdy opanujesz podstawy i dlatego konieczne jest jasne określenie grupy docelowej.

Twoi odbiorcy docelowi określą, w jaki sposób się z nimi komunikujesz i co im oferujesz. Istnieją dwa podstawowe elementy zrozumienia grupy docelowej: dane demograficzne i psychograficzne.

Dane demograficzne odnoszą się do cech fizycznych i cech docelowych odbiorców, takich jak płeć, wiek, poziom wykształcenia, status finansowy, położenie geograficzne i status.

Psychografika odnosi się do psychologicznych cech odbiorców docelowych, takich jak ich lęki, osobiste wyzwania, pragnienia i motywacje.

Krok 4: Znajdź najlepszy rodzaj treści dla swojej firmy

Teraz, gdy masz już swoje cele i jasny obraz docelowych odbiorców, możesz zacząć oceniać, jaki rodzaj treści najlepiej pasuje do Twojej marki.

Czy bardziej korzystne jest skupienie się na tworzeniu artykułów na blogi, podcastów, filmów lub webinarów? A może lepiej jest tworzyć kampanie e-mailowe z przemyślanymi biuletynami i aktualizacjami treści?

Rodzaj treści, które wybierzesz, będzie zależał od celów, które wyznaczyłeś swojej firmie i preferencji odbiorców. Ważne jest, aby przetestować różne rodzaje treści, aby zobaczyć, co rezonuje z docelowymi odbiorcami.

Krok 5: Wybierz kanały content marketingu

Po wybraniu rodzaju treści, które będziesz tworzyć, nadszedł czas, aby wybrać miejsce publikacji treści.

Czy będziesz korzystać z kanałów mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter lub Instagram? A może wolisz platformy blogowe, takie jak Medium i WordPress? A co z możliwościami reklamowymi, takimi jak Google Ads lub reklamy w YouTube?

Każdy z tych kanałów ma inne zalety. Jednak bardzo ważne jest, aby wybrać ten, który najlepiej pasuje do Twoich treści i odbiorców.

Krok 6: Ustal swój budżet na content marketing

Kiedy już wybrałeś rodzaj treści, sposób jej pomiaru oraz kanały promocji – nadszedł czas, aby zdecydować o budżecie.

Budżet powinien opierać się na celach ustalonych w kroku pierwszym. Jeśli Twoim celem jest zwiększenie ruchu w sieci o 10% w ciągu roku, powinno to znaleźć odzwierciedlenie w budżecie.

Ustalając budżet, oceń, na ile realistycznie możesz sobie pozwolić i odpowiednio go dostosuj. Chociaż sugerowane liczby różnią się w zależności od firmy i branży, zwykle zaleca się, aby nie wydawać więcej niż 25–30% budżetu marketingowego. Należy również pamiętać, że content marketing wymaga czasu i wysiłku – należy więc uwzględnić dodatkowe koszty, takie jak outsourcing zadań czy zatrudnienie dodatkowych pracowników.

Krok 7: Opracuj swój kalendarz content marketingowy

Teraz, gdy masz już ustalony budżet i cele, nadszedł czas, aby opracować kalendarz content marketingu. Pomoże Ci to utrzymać porządek i być na bieżąco z tworzeniem treści, promocją i pomiarami.

Twój kalendarz powinien zawierać daty, kiedy planujesz tworzyć treści, jaki rodzaj treści zostanie utworzony, kiedy treść zostanie opublikowana i kiedy planujesz zmierzyć sukces każdego elementu. Twój kalendarz treści może być mierzony w cyklach 30, 60 lub 90 dni. Zazwyczaj nie chcesz tworzyć szczegółowych planów na więcej niż 90 dni do przodu, ponieważ prawdopodobnie będziesz dostosowywać kampanię content marketingową w oparciu o bieżące wyniki.

Krok 8: Twórz i optymalizuj swoje treści

Teraz nadszedł czas na tworzenie treści. Podczas tworzenia treści ważne jest, aby skupić się na dostarczaniu wysokiej jakości i angażujących elementów zoptymalizowanych pod kątem SEO i mediów społecznościowych.

Optymalizując treść, używaj słów kluczowych odpowiednich do tematu, o którym piszesz, i pamiętaj o uwzględnieniu elementów wizualnych, takich jak obrazy lub filmy. Użyj przycisków udostępniania w mediach społecznościowych, aby ułatwić czytelnikom udostępnianie Twoich treści.

Po opublikowaniu treści użyj narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics lub BuzzSumo, aby śledzić wydajność każdego elementu i odpowiednio go dostosować.

Krok 9: Śledź, analizuj i optymalizuj

Ostatnim krokiem w planie marketingu treści jest śledzenie, analiza i optymalizacja. Pomoże Ci to zrozumieć, co jest najlepsze dla Twojej marki i odbiorców, oraz wprowadzić zmiany. Użyj narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics lub BuzzSumo, aby śledzić wydajność każdego elementu treści. Oceń, które rodzaje treści są najskuteczniejsze i odpowiednio dostosuj swój kalendarz treści.

Powinieneś także użyć testów A/B do analizy sukcesu różnych elementów, takich jak nagłówki, grafika lub przyciski wezwania do działania. Pomoże Ci to określić, co najlepiej sprawdza się w przypadku każdego fragmentu treści. Na koniec zoptymalizuj swoje treści, dokonując niezbędnych poprawek i dostosowań, aby zapewnić odbiorcom najlepsze możliwe treści.

Najlepsze wskazówki dotyczące marketingu treści

1 . Bądź autentyczny

Choć może to zabrzmieć banalnie, autentyczność ma kluczowe znaczenie w tworzeniu wysokiej jakości treści. Możesz czuć, że musisz tworzyć treści w określony sposób, ale nikt nie może być lepszy od Ciebie. Jeśli martwisz się, czy ludziom spodoba się twoja treść, napisz ją mimo wszystko. Zawsze możesz dostosować i zoptymalizować, aby poprawić swoje KPI bez poświęcania autentyczności.

Jeśli piszesz nieautentycznie, ryzykujesz przyciągnięcie odbiorców, z którymi nie czujesz się związany. W rezultacie Twoja oferta nie będzie z nimi rezonować, a z czasem możesz nawet stracić serce.

2. Twórz spójne i wysokiej jakości treści

Podczas tworzenia treści należy skupić się na dwóch elementach: spójności i jakości. Oba są równie ważne, a bez nich Twoje treści nie zyskają na popularności.

Jednym z najczęstszych błędów popełnianych przez twórców treści jest tworzenie treści nieistotnych dla odbiorców i nieregularne ich publikowanie.

Aby tego uniknąć, upewnij się, że śledzisz swój kalendarz treści. Śledząc swoje KPI, analizuj, z jakimi treściami rezonują Twoi obserwatorzy i twórz więcej treści w tym duchu.

Jeśli musisz zmniejszyć ilość tworzonych treści, upewnij się, że nadal publikujesz w stałym tempie, aby Twoi obserwatorzy mogli wiedzieć, kiedy mogą spodziewać się nowych materiałów od Ciebie.

3. Wykorzystaj mnożenie treści

Jak mówi przysłowie: „Pracuj mądrzej, a nie ciężej”.

Mnożenie treści to proces polegający na pobieraniu dużych fragmentów treści i przekształcaniu ich w inne formaty. Na przykład wywiad wideo można przekształcić w odcinek podcastu. Następnie podcast można przepisać i wykorzystać jako post na blogu. Następnie możesz wziąć tę transkrypcję i poszukać cytatów. Do każdego cytatu możesz stworzyć grafikę i opublikować ją w mediach społecznościowych, odsyłając do podcastu i wideo.

Innym przykładem jest to, że możesz napisać białą księgę. Następnie weź każdą sekcję oficjalnego dokumentu i wykorzystaj je w poście na blogu. Większe artykuły na blogu można podzielić na mniejsze artykuły, które można opublikować na LinkedIn lub Medium. Małe akapity mogą być publikowane w mediach społecznościowych jako posty, a kluczowe cytaty mogą być używane jako grafiki.

4. Naucz się pokonywać blokadę pisarską

Blokada pisarska może być ogromnym wyzwaniem, jeśli to Ty musisz opracować nowe treści dla swojej firmy. Jak więc pokonać blokadę pisarską? Oto kilka sposobów na pobudzenie pomysłów, aby móc tworzyć własne treści.

Zacznij od zebrania większej liczby pomysłów i źródeł dla swoich wersji roboczych treści. Często blokada pisarska pojawia się, gdy nie wiesz wystarczająco dużo o tym, o czym piszesz. Gdy będziesz mieć więcej badań i pomysłów, zarysuj swoje notatki, abyś mógł wizualnie zobaczyć strukturę treści. Możesz nawet wypunktować każdy pomysł, a następnie przepisać te wypunktowania na zdania.

Jeśli zmagasz się z tym, jak zacząć, napisz coś tymczasowego i wróć do tego. Zawsze możesz edytować tymczasową linię później.

Najlepsze zasoby dotyczące marketingu treści

Dla jasności języka angielskiego

Czasami wyłapanie wszystkich tych błędnie napisanych słów, literówek i zepsutej gramatyki może być trudne. Często nawet zwykłe sprawdzanie pisowni ich nie łapie. Dlatego zasoby takie jak Readable, Grammarly i Hemingway mogą pomóc w utrzymaniu łatwej lektury treści dla czytelników.

Narzędzia przejrzystości języka angielskiego:

• Czytelny
• Gramatycznie
• Hemingwaya

Dla treści SEO

Podczas pisania treści na bloga lub treści internetowych możesz potrzebować narzędzi SEO, aby znaleźć słowa kluczowe i sprawdzić swoje rankingi w wyszukiwarkach.

• Ahrefy
• SEMrush
• Ubersugeruj

Do podcastów

Jeśli chcesz edytować i transkrybować swoje podcasty, te narzędzia mogą okazać się przydatne.

• Opisz
• Wydra.ai
• Obrót silnika

Do produkcji wideo

Jedną z barier w edycji wideo jest czynnik kosztowy. Oto kilka narzędzi wideo, których możesz użyć. Da Vinci Resolve działa jako alternatywa dla Adobe Premiere Pro. Loom świetnie nadaje się do nagrywania ekranu, a Unscreen jest przydatny, jeśli chcesz usunąć tło ze swoich filmów.

• Rozwiązanie Da Vinci
• Warsztat tkacki
• Usuń ekran

Do prezentacji dynamicznych

Jeśli chcesz tworzyć dynamiczne filmy ze złożoną grafiką lub dynamicznymi slajdami prezentacji, te narzędzia pomogą Ci przyciągnąć odbiorców i przykuć ich uwagę.

• Prezi
• Visme
• Skryba

Do zarządzania mediami społecznościowymi

Jednym ze sposobów maksymalizacji zawartości mediów społecznościowych jest publikowanie postów z wyprzedzeniem. Właśnie dlatego narzędzia takie jak Buffer i Hootsuite mogą pomóc Ci zaplanować posty w mediach społecznościowych z wyprzedzeniem, więc nie musisz ciągle publikować o każdej porze dnia. Stos hashtagów może również pomóc Ci zidentyfikować popularne hashtagi, które możesz dodać do swoich postów.

• Bufor
• Hootsuite
• Stos hashtagów

Do Tworzenia Grafiki

Jednym z największych wyzwań w tworzeniu grafiki jest koszt. Właśnie dlatego narzędzia takie jak Canva i Photopea stanowią alternatywę dla profesjonalnych narzędzi do projektowania graficznego, umożliwiając łatwe i profesjonalne tworzenie. Unsplash jest również przydatny, ponieważ możesz łatwo znaleźć obrazy wolne od opłat licencyjnych do wykorzystania w swoich grafikach!

• Płótno
• fotogroszek
• Uwielbiam PDFy
• Nierozpryskiwany

Do analizy witryny

Analityka ma kluczowe znaczenie w ocenie ruchu i zawartości witryny. Użyj narzędzi takich jak Google Analytics lub Buzzsumo, aby śledzić wskaźniki swojej witryny, aby zoptymalizować strategię marketingu treści.

• Google Analytics
• Buzzsumo

Czy powinieneś używać treści generowanych przez sztuczną inteligencję?

Jeśli śledziłeś najnowsze osiągnięcia technologiczne, być może słyszałeś o rosnącej popularności narzędzi AI, takich jak Chat-GPT3, Midjourney, Dall-e, Jasper.ai i wiele innych.

Te narzędzia AI prawdopodobnie zrewolucjonizują tworzenie treści, ponieważ mogą generować tekst, obrazy, a nawet kod dla programistów. Dla pisarzy, marketerów i przedsiębiorców narzędzia te mogą skrócić czas poświęcony na generowanie treści, dzięki czemu możesz pracować nad innymi projektami.

Mimo to nie jest to tak proste, jak wprowadzenie monitu i naciśnięcie przycisku generowania. W wywiadzie rzecznik Google Search, Jon Mueller, stwierdził, że treści generowane przez sztuczną inteligencję naruszają wskazówki Google dla webmasterów i są treściami typu SPAM.

Jednak w obecnej sytuacji Google nie może karać stron internetowych za publikowanie treści generowanych przez sztuczną inteligencję, ponieważ nie ma możliwości ich śledzenia. Najlepiej jednak pamiętać, że jeśli korzystasz z treści generowanych przez sztuczną inteligencję, inni ludzie również będą to robić.

Podobnie jak większość narzędzi, treści generowane przez sztuczną inteligencję nigdy nie dostarczą dokładnie tego, czego potrzebujesz. Nadal potrzebujesz człowieka, który przejrzy i zredaguje treść przed jej opublikowaniem.

W przypadku sztuki AI toczy się wiele dyskusji na temat własności treści. Generatory grafiki AI pobierają próbki z bazy danych sztuki i mogą tworzyć dzieła sztuki w stylu innej osoby. Z prawnego punktu widzenia wiąże się to z kilkoma wyzwaniami, które nie zostały jeszcze rozwiązane.

Czy zatem powinieneś wykorzystywać treści generowane przez sztuczną inteligencję w swojej strategii marketingu treści?

Na obecnym poziomie sztuczna inteligencja nie może pokonać doświadczonego pisarza, artysty czy przedsiębiorcy. Może tworzyć treści tylko na poziomie powierzchownym. Jednym z obecnych zagrożeń związanych ze sztuczną inteligencją jest to, że czasami monit generuje nieprawidłową odpowiedź, co stwarza kolejny problem potencjalnej dezinformacji. Ekspert w tej dziedzinie może wykryć tę błędną informację, ale osoba niedoświadczona może uznać ją za prawdziwą.

Programy AI mogą być cennymi narzędziami, które pomogą przyspieszyć proces tworzenia treści. Sztuczna inteligencja nie może jednak zastąpić nadrzędnej wizji i planowania, które są potrzebne do zbudowania zwycięskiej strategii marketingu treści. Obecne modele sztucznej inteligencji nie mogą prowadzić dokładnych badań. Nadal będziesz potrzebować wskazówek doświadczonego człowieka, aby pobrać wygenerowaną treść i ją poprawić.

Ponieważ sztuczna inteligencja nadal ewoluuje, prawdopodobnie pojawi się więcej możliwości włączenia jej do przepływu pracy. Jednak nadal będziesz potrzebować człowieka do zarządzania i korygowania wygenerowanych treści.

Zbuduj swoją strategię marketingu treści już dziś

Marketing treści jest ogromną częścią sukcesu firmy. Niezależnie od tego, czy chcesz nawiązać kontakt z odbiorcami, generować leady, czy zarabiać, content marketing ma zasadnicze znaczenie.
Now that you know the different forms of content and how to market them, you can start examining what strategy would work best for you. Content marketing doesn't have to be a big fancy word marketing directors use. It is just a process of producing materials your audience will resonate with and benefit from.

So start creating your content today! Whether you are an entrepreneur, a coach, an online course creator, or a combination of the three, you can create a content marketing strategy that works for you. Creating content is fun, so start planning today and build your brand!