Was ist Content-Marketing? (Der vollständige Leitfaden + Beispiele)

Während der Pandemie 2020 mussten Unternehmen weltweit aufgrund des globalen Lockdowns dramatisch umschwenken. Unternehmen, die sich stark auf persönliche Veranstaltungen verlassen haben, waren von den Einschränkungen der sozialen Distanzierung betroffen und mussten einen Weg finden, ihre Produkte online zu verkaufen.

Dann begannen Business Coaches und Influencer, Videos und Social-Media-Beiträge über die Vorteile des Einsatzes von Content-Marketing in Ihrem Unternehmen zu veröffentlichen. Die Unternehmen, die diese Strategie übernommen haben, waren wieder in der Lage, sich mit ihrem Publikum zu verbinden. Durch die Veröffentlichung von qualitativ hochwertigen Inhalten konnten sie relevant bleiben, obwohl sie die persönlichen Interaktionen verloren, auf die sie in der Vergangenheit so angewiesen waren.

Heutzutage ist Content Marketing sehr gefragt. Laut Hubspot nutzen 82 % der Vermarkter Content-Marketing aktiv in ihrem Unternehmen. Content-Marketing ist hier, um zu bleiben, und es bleibt eine der besten Möglichkeiten, Leads zu generieren und Ihre Marke aufzubauen. In einer Studie von PR Newswire gaben 82 % der Verbraucher an, dass sie ein Produkt aufgrund von Content-Marketing gekauft haben.

Obwohl der Begriff Content-Marketing einschüchternd klingen mag, ist er nicht so kompliziert, wie Sie denken. Wir haben diesen Leitfaden erstellt, um Ihnen das Wissen und die Tools an die Hand zu geben, die zum Aufbau einer Content-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen erforderlich sind.

Sie lernen die verschiedenen Formen von Inhalten kennen, sehen sich einige Beispiele für Inhalte an und gehen Schritt für Schritt durch, um Ihre eigene Content-Marketing-Strategie aufzubauen. Darüber hinaus werden Sie die genauen Tools entdecken, die viele Content-Vermarkter verwenden, um qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren.

Lassen Sie uns direkt hineinspringen.

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing ist der strategische Prozess der Vorbereitung, Veröffentlichung und Optimierung Ihrer Inhalte, um Ihr Geschäft auszubauen. Jeder Inhalt ist eine Gelegenheit für Ihr Unternehmen, mit Ihrem Publikum zu interagieren und eine sinnvolle Beziehung aufzubauen. Durch Content-Marketing nehmen Sie eine 30.000-Fuß-Ansicht ein und analysieren, wie Ihre Inhalte die Beziehung im Laufe der Zeit aufbauen.

Angenommen, Sie sind ein Geschäftsinhaber, der einen Online-Kurs zum Kochen gesunder Mahlzeiten ohne Geschmackseinbußen verkauft. Die meisten Ihrer Inhalte werden Rezepte und Kochanleitungen sein.

Zu diesem Zweck können Sie Videos erstellen und atemberaubende Fotos machen und sie auf Ihren Pinterest-Boards platzieren. Ihre Zielgruppe würde nach gesunden Rezepten suchen und Ihren Kanal entdecken. Dann würden sie Ihren Inhalten folgen und so viele neue Dinge lernen, aber sie wollen mehr lernen! Dann können Sie sie zu Ihrem Online-Kurs weiterleiten.

Beim Content Marketing geht es um die Customer Journey als Ganzes. Jeder Inhalt führt sie näher dazu, Ihrer Marke zu vertrauen und eine sinnvolle Beziehung aufzubauen.

Warum ist Content-Marketing wichtig?

Jetzt denkst du vielleicht: „Das scheint eine Menge Aufwand zu sein … ich weiß nicht, ob ich das schaffen kann“ oder „Nur große Unternehmen haben die Bandbreite dafür.“

Auch wenn dies berechtigte Bedenken sind, bedeutet das nicht, dass Sie sich nicht ansehen sollten, wie Sie Content-Marketing in Ihrem Unternehmen wirksam einsetzen können … selbst wenn Sie ein Ein-Personen-Unternehmen sind.

Es gibt vier Hauptvorteile des Content-Marketings, die Ihnen helfen werden, Ihr Geschäft auszubauen.

Vorteil 1: Positioniert Sie als Autorität

Der erste Vorteil ist, dass Sie Ihr Unternehmen als Autorität in der Branche positionieren. Wenn Ihr Publikum Ihre Marke entdeckt, sucht es wahrscheinlich nach einer Lösung für eine Herausforderung, vor der es steht. Wenn sie Ihre Inhalte finden und es ihnen bei ihrem Problem hilft, werden sie eher Ihr Unternehmen um zusätzliche Hilfe bitten.

Vorteil 2: Baut Markenbewusstsein auf

Der zweite Vorteil ist, dass Content-Marketing die Markenbekanntheit aufbaut. In dem Moment, in dem Sie Ihr Unternehmen gründen, müssen Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen. Wie bekommen Sie Aufmerksamkeit auf Ihre Marke, wenn noch niemand von Ihnen gehört hat?

Die geheime Sauce ist Inhalt. Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte produzieren, die Ihre Leser aufklären und fördern, werden sie sich eher an Sie erinnern. Menschen beziehen sich auf Marken genauso wie auf Menschen. Sie erinnern sich eher an jemanden, der Ihnen mehrmals geholfen hat, als an einen gesichtslosen Fremden in der Menge.

Vorteil 3: Lead-Generierung

Der dritte Vorteil ist die Lead-Generierung. Jetzt, da Sie eine Menge Leute haben, die sich Ihrer Marke zunehmend bewusst werden, können Sie sie als Leads für Ihre Produkte und Dienstleistungen filtern. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Inhalte zu erstellen, die Ihnen helfen, festzustellen, ob Ihre Leads wahrscheinlich Käufer sind. Sie könnten beispielsweise einen Bericht erstellen und diejenigen, die sich für den Bericht anmelden, würden mit größerer Wahrscheinlichkeit auch Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen.

Vorteil 4: Lead-Pflege

Der letzte Vorteil ist die Lead-Pflege. Ihre Leads werden alle einzigartig sein und sich in verschiedenen Stadien ihres Wachstums befinden. Daher sollten Sie Ihren Leads alle relevanten Informationen präsentieren, um sie zu den richtigen Produkten und Dienstleistungen zu führen, die Sie anbieten.

Angenommen, Sie haben eine Gruppe von Leads, die einen Online-Kurs bei Ihnen gekauft haben. Was passiert nach Abschluss des Kurses? Sie könnten zulassen, dass dies das Ende Ihrer Beziehung zu ihnen ist, aber das macht keinen guten Geschäftssinn. Sie müssen diesem Publikum den nächsten Schritt in seiner Beziehung zu Ihrer Marke präsentieren, sei es ein übergeordnetes Programm, ein Mastermind oder andere Produkte und Dienstleistungen.

Lohnt sich der Aufwand also? Absolut.

Doch was ist die richtige Form des Content Marketings für Ihr Unternehmen?

Was sind die verschiedenen Arten von Content Marketing?

Inhalte gibt es in allen Formen, Größen und Farben. Es ist eine Form des Ausdrucks und der Kreativität. Jeden Tag entwickeln Vermarkter und Geschäftsinhaber neue Wege, um ihre Produkte und Dienstleistungen interessierten Parteien zu präsentieren. Und es wird sich auch in Zukunft zu neuen Modalitäten weiterentwickeln.

Denken Sie einfach darüber nach. Vor 100 Jahren gab es Inhalte in Form von Büchern, Zeitungsartikeln, Radio, Schwarz-Weiß-Filmen, Mundpropaganda, Kunstwerken und rudimentären Fotos. Mit dem Aufkommen des Internets ist der Inhalt explodiert. Heute kann jeder ein Buch schreiben, einen Podcast hosten oder ein Video drehen.

Tauchen wir ein in die verschiedenen Formen des Content Marketings.

Geschriebener Inhalt

Beginnend mit einer der ältesten Formen des Content-Marketings sind schriftliche Inhalte auch heute noch eine der beliebtesten Formen.

Es gibt so viele Formen von schriftlichen Inhalten, die Sie in Ihrem Unternehmen verwenden könnten. Sie können Blogbeiträge, Zeitschriftenartikel, Bücher, E-Books, Berichte, E-Mail-Sequenzen, Pressemitteilungen, Fallstudien oder Whitepaper schreiben.

Und bei all diesen verschiedenen Optionen … für welche sollten Sie sich entscheiden?

Wenn Sie ausführlich über ein bestimmtes Thema schreiben, werden Sie diese Informationen meistens in einem Buch oder E-Book veröffentlichen. Das durchschnittliche gedruckte Sachbuch hat ungefähr 230 Wörter pro Seite, was bedeutet, dass ein 200-seitiges Buch ungefähr 60.000 Wörter haben würde.

Für Inhalte mit weniger als 60.000 Wörtern können Sie ein E-Book, ein Whitepaper oder einen Bericht in Erwägung ziehen. White Papers und Berichte sind hervorragende Verkaufsinstrumente, mit denen Sie Ihrem Publikum Forschungsergebnisse und relevante Daten präsentieren und gleichzeitig über ein häufiges Thema in Ihrem Bereich informieren können. Inhalte dieser Größe reichen normalerweise von 5.000 bis 25.000 Wörtern.

Noch kleiner, Blogbeiträge, Zeitschriftenartikel und Fallstudien sind hervorragende Möglichkeiten, sich auf ein bestimmtes Thema zu konzentrieren. Von 750 bis 5.000 Wörtern reichend, geben Ihnen kürzere schriftliche Inhalte den Spielraum, um wirklich in das Fleisch und die Kartoffeln Ihrer Ideen einzudringen. Fallstudien sind ein großartiges Werkzeug, um die positiven Erfahrungen früherer Kunden zu nutzen und diese Informationen zu nutzen, um neue Kunden zum Kauf Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu ermutigen.

Pressemitteilungen sind eine weitere Art von schriftlichen Inhalten, mit denen Sie einen großen Teil des Inhalts zusammenfassen können, damit sich Journalisten und Podcast-Hosts über Ihr Angebot auf dem Laufenden halten können. Normalerweise schreiben Sie eine Pressemitteilung, um die Aufmerksamkeit der Medien zu erregen, wenn Sie ein Buch veröffentlichen oder eine Veranstaltung veranstalten.

Last but not least gibt es E-Mail-Marketing. E-Mails sind eine hervorragende Möglichkeit, direkt mit Ihrer Zielgruppe zu interagieren. Typischerweise bestehen E-Mails aus 50 – 300 Wörtern und enthalten Links zu verschiedenen Ressourcen, Produkten und anderen Inhalten, an denen Ihre Zielgruppe interessiert sein könnte.

Podcasts

Die Podcast-Branche boomt derzeit. Laut Statista gab es im Jahr 2021 etwa 120 Millionen Podcast-Hörer, die voraussichtlich auf 160 Millionen Hörer im Jahr 2023 steigen werden.

Podcasting ermöglicht es Ihnen, Gespräche mit Fachexperten auf der ganzen Welt zu unterrichten und zu führen. Die Zuhörer können sich einschalten, während sie Hausarbeiten erledigen, trainieren, reisen oder sich sogar hinlegen.

Eine häufige Befürchtung vieler Menschen ist, dass sie denken, dass sie eine Menge teurer Technologie haben müssen, um einen Podcast zu betreiben. Sie sind möglicherweise besorgt über die Beleuchtung, Audio- und Kameraqualität und denken, dass Sie einen professionellen Cutter beauftragen müssen, um alles zusammenzustellen. Obwohl all diese Funktionen wichtig sind, benötigen Sie sie nicht, um mit der Produktion eines professionellen Podcasts zu beginnen.

Sie müssen nur anfangen und weitermachen. Die Optimierung erfolgt später, nachdem Sie begonnen haben.

Podcasts funktionieren in fast allen Nischen gut. Alles, was Sie brauchen, um einen Podcast zu starten, ist ein Mikrofon (sogar das auf Ihrem Telefon funktioniert), und Sie können eine Podcast-Episode aufnehmen.

Bezahlte Werbung

Bezahlte Werbung ist ein weiteres beliebtes Content-Medium. Bezahlte Werbung springt direkt in den Verkaufsprozess und verleitet Ihr Publikum dazu, Ihre Produkte zu kaufen oder sich für einen Lead-Magneten anzumelden. Typischerweise wird bezahlte Werbung in Social-Media-Anzeigen und in Google-Anzeigen angezeigt.

Wenn Sie ein bestimmtes Produkt verkaufen, ist es üblich, ein Foto mit einem Anzeigentext zu sehen, um Käufer zu motivieren, auf die Anzeige zu klicken, um einen Kauf zu tätigen. Dies ist eine gängige Form von Inhalten im E-Commerce.

Bei teureren Produkten und Dienstleistungen sehen Sie möglicherweise eine bezahlte Anzeige für einen Lead-Magneten (Bericht, Webinar oder E-Book). Dies würde interessierte Käufer zum Opt-in animieren und dem Geschäftsinhaber neue Leads geben, die er im Laufe der Customer Journey pflegen kann.

Infografiken

Infografiken eignen sich perfekt für die Darstellung von Daten und Recherchen in benutzerfreundlichen Grafiken. Sie können als Lead-Magnet oder als Bonus-Ressource in Ihrem Angebot verwendet werden. Infografiken sind einfach zu erstellen. Sie benötigen nur wenige Designtools wie Canva und können eine Infografik erstellen, die Ihr Publikum nutzen kann.

Video

Ob auf YouTube, Vimeo, Ihrem Online-Kurs oder in sozialen Medien, Videos sind eines der beliebtesten Medien für das Content-Marketing. Gemäß den VARK-Lernmethoden lernen Menschen durch Bild, Ton, Lesen und Kinästhetik. Daher ist Video eines der wenigen Inhaltsmedien, das diese unterschiedlichen Lernstile in einer Form von konsumierbarem Inhalt kombinieren kann.

Wie beim Podcasten fühlt man sich leicht überfordert. Möglicherweise fühlen Sie sich kamerascheu und machen sich Sorgen, ob sich die Leute Ihre Videos ansehen werden. Und es ist okay, sich so zu fühlen. Die meisten Menschen, die selbstbewusst vor der Kamera stehen, beginnen nervös mit der Erstellung von Videos.

Wichtig ist, dass Sie einen Weg finden, diese Nervosität zu überwinden. Und sobald Sie dies getan haben, haben Sie ein leistungsstarkes Inhaltsmedium zur Hand.

Sozialen Medien

Liebe es oder hasse es, Social Media ist gekommen, um zu bleiben. Laut einer aktuellen Studie von Statista werden voraussichtlich 4,89 Milliarden Menschen im Jahr 2023 soziale Medien nutzen. Und diese Zahl wird voraussichtlich auf 5,85 Milliarden im Jahr 2027 ansteigen.

Der größte Wert von Social Media liegt in seiner Fähigkeit, Menschen in Gemeinschaften zusammenzubringen. Über soziale Medien können Sie Beziehungen zu Ihrem Publikum aufbauen, indem Sie Menschen mit ähnlichen Interessen zusammenbringen. Sie können sich nicht nur mit Ihrer Marke verbinden, sondern auch mit anderen Menschen interagieren, die ähnliche Leidenschaften und Herausforderungen haben.

Mit einer Community können Sie Beiträge erstellen, die Bilder und Links zu Ihren anderen Inhaltsressourcen enthalten. Durch Anzeigen können Sie Ihre Zielgruppe auf Ihre Produkte lenken, um die Menschen zum Kauf anzuregen und ihre Beziehung zu Ihrer Marke weiter auszubauen.

Online Kurse

Das letzte Inhaltsmedium in unserer Liste sind Online-Kurse. Das Erstellen von Online-Kursmaterialien ist eine hervorragende Möglichkeit, sich als Lehrer zu positionieren und Ihr Wissen und Ihre Expertise mit Ihrem Publikum zu teilen.

Online-Kurse enthalten in der Regel eine Sammlung von Videos, Artikeln und Arbeitsblättern, die den Schülern helfen, sich weiterzubilden. Mit dieser Lehrer-Schüler-Dynamik können Sie eine sinnvolle Beziehung zu Ihrem Publikum aufbauen, sodass es immer wieder zu Ihnen zurückkehrt.

Beispiele für Content-Marketing

Bei so vielen verschiedenen Arten von Inhalten ist es leicht, überwältigt zu werden. Bevor wir also in die 9 Schritte zur Planung einer Content-Marketing-Strategie eintauchen, schauen wir uns einige Beispiele aus der Praxis an. Nehmen Sie sich bei jedem dieser Beispiele einen Moment Zeit, um über die Inhaltsthemen, die Struktur des Inhalts und darüber nachzudenken, wie Sie einige dieser Lektionen möglicherweise in Ihre Content-Marketing-Strategie integrieren können.

Mirasee FM

Eines Tages sah sich Danny Iny mehrere große Podcast-Studios an und dachte sich: „Was wäre, wenn Mirasee ein eigenes Podcast-Studio hätte?“

Und dann wurde Mirasee FM geboren.

Mirasee FM ist eine der beliebtesten Formen von Inhalten, die von Mirasee produziert werden. Vielleicht hören Sie gerade erstaunliche Coaching-Einblicke von Melinda Cohan in Just Between Coaches . Oder vielleicht tauchen Sie gerne in die verschiedenen Geschichten ein, die Lisa Bloom in Once Upon a Business erzählt. Wenn Sie ein Unternehmer sind, sind Sie vielleicht ein Fan von Making It , wo andere Unternehmer ihren Weg zum Erfolg teilen.

Jede Woche werden Mirasee FM-Podcasts Tausende von Downloads von Zuhörern auf der ganzen Welt erhalten.

Aber was sind die Kernaussagen von Mirasee FM? Nun, Sie werden es nicht vollständig erleben können, ohne sich selbst ein paar Folgen anzuhören. Wählen Sie eine Episode aus und nehmen Sie einen Notizblock, um Ihre Gedanken aufzuschreiben. Untersuchen Sie, wie die Episode durch ihr Hauptthema navigiert. Wie wirkt sich dieses Thema auf die Zielgruppe aus? Wie verändert sich das Publikum nach dem Zuhören?

Gute Inhalte vermitteln dem Publikum Informationen klar, aber großartige Inhalte schaffen ein Erlebnis. Jede Episode ist eine Meisterklasse in der Erstellung von Inhalten, die bei Ihrem Publikum ankommen. Wenn Podcasting also ein Medium ist, das Sie in Ihre Content-Marketing-Strategie einbeziehen möchten, schalten Sie ein und versuchen Sie zu extrapolieren, wie Sie Inhalte erstellen können, die Ihr Publikum hören möchte.

2 Sigma Sonntage

Jeder braucht einen Freund, der die neuesten und besten Tools und Ressourcen teilt. Ein Freund, der Ihren Erfolg sehen möchte und deshalb immer nach Dingen Ausschau hält, die Ihnen gefallen könnten. Vielleicht bist du dieser Freund von jemand anderem!

Meine Kollegin Emjae ist auch so eine Freundin des Mirasee Newsletter 2 Sigma Sundays .

2 Sigma Sundays ist ein perfektes Beispiel dafür, wie Sie kontinuierlich mit Ihrem Publikum interagieren und ihm einen großen Mehrwert bieten können. Jeden Sonntag wird ein Newsletter an Tausende von Menschen verschickt. Wenn Sie die E-Mail öffnen, sehen Sie empfohlene Podcasts, Bücher, Blogartikel und Veranstaltungen. All dies ist für Trainer und Ersteller von Online-Kursen äußerst relevant.

Während es viele goldene Nuggets gibt, die von 2-Sigma-Sonntagen gesammelt werden können, gibt es einen, den ich hier hervorheben möchte. Nicht jeder wird Ihre Inhalte sehen, sobald Sie auf „Veröffentlichen“ klicken, und das liegt nicht daran, dass es ihnen egal ist. Sie wussten einfach nicht, dass Inhalte existierten. Aus diesem Grund ist es wichtig, alle Ihre verschiedenen Plattformen und Kanäle zu nutzen, um Ihre Inhalte an Ihr Publikum zu senden.

Sie können erwägen, Ihre Updates in einem Newsletter, einem Blog, in sozialen Medien oder in einer Online-Community zu teilen. Viele Menschen sind besorgt, dass sie mit ihren Inhalten zu aufdringlich sind. Dies ist jedoch nicht der Fall. Ihr Publikum wird Ihnen dankbar sein, wenn es Ihre Inhalte konsumiert.

Aber sie können nur dankbar sein, wenn sie wissen, dass es da ist.

Mirasees Online-Communities

Sie haben vielleicht schon von den kostenpflichtigen Communities von Mirasee wie Aces und Teach Your Gift Pro gehört, aber Sie haben vielleicht noch nichts von der Online-Community von Mirasee auf Facebook mit dem Namen Online Coaches and Course Creators (kurz OCCC) gehört.

OCCC hat über 15.000 Unternehmer, Kursersteller und Coaches, die ihr Geschäft ausbauen möchten. Jede Woche teilt die Gruppe wichtige Ressourcen wie Blog-Artikel, Podcast-Episoden und Mirasee-Event-Updates. Darüber hinaus wird jede Woche ein Live-Stream aufgezeichnet, in dem Unternehmer, Coaches und Autoren nach ihren besten Erkenntnissen interviewt werden.

Möglicherweise bemerken Sie beim Newsletter ein ähnliches Muster. Die Online-Facebook-Community ist eine weitere Plattform, um Ihre Inhalte an Ihre Follower zu senden. Es gibt jedoch etwas anderes, das ich mit Ihnen teilen möchte, das vielleicht nicht so offensichtlich erscheint.

Online-Communities schaffen eine Gelegenheit zur Diskussion zwischen ihren Mitgliedern. Vielleicht möchte sich ein neues Mitglied vorstellen oder ein aktuelles Mitglied hat eine Frage zu etwas, bei dem es feststeckt. Wenn andere Community-Mitglieder sich einschalten und ihre Gedanken und Erfahrungen teilen, entsteht ein Dialog.

Online-Communities wie OCCC schaffen eine Plattform für Mitglieder, um ihre Ambitionen in einem neuen Licht zu sehen. Es ist eine Gelegenheit, Ideen auszutauschen und gemeinsam einer Leidenschaft nachzugehen und ein Erlebnis zu schaffen, an das sich Ihr Publikum erinnern wird.

So planen Sie eine Content-Marketing-Strategie

Sie wissen, was Content-Marketing ist. Sie haben die verschiedenen Typen gesehen und mehrere Beispiele durchgesehen. Jetzt ist es an der Zeit, über den Elefanten im Raum zu sprechen.

Wie plant man eine Content-Marketing-Strategie?

Hier ist der 9-Schritte-Prozess, den wir empfehlen, um eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie zu entwickeln.

Schritt 1: Brainstorming für SMARTe Content-Marketing-Ziele

Wie immer können Sie nicht auf ein Ziel zielen, das Sie nicht sehen können.

Ein SMART-Ziel ist ein Akronym für folgende Ziele:

S – Spezifisch

M – Messbar

A – Erreichbar

R – Realistisch

T – Pünktlich

Berücksichtigen Sie bei der Festlegung Ihrer SMART-Ziele, welche Ziele Sie für Ihre Content-Marketing-Strategie erreichen müssen. Möchten Sie Ihre Markenbekanntheit steigern oder Ihr aktuelles Publikum fördern? Was sind Ihre Umsatzziele basierend auf Ihrem Content-Marketing?

Hier sind ein paar Beispiele für SMARTe Ziele, die Sie für Ihre Content-Marketing-Strategie festlegen könnten.

In 3 Monaten werde ich zehn neue Folgen für meinen Podcast veröffentlicht haben.

In 1 Monat werde ich zwei neue Blogartikel schreiben und auf meiner Website veröffentlichen.

In 1 Jahr werde ich meinen Entwurf für mein neues Buch fertigstellen und an meinen Lektor schicken.

Schritt 2: Wählen Sie Ihre KPIs aus

Nachdem Sie Ihre Ziele festgelegt haben, müssen Sie wissen, wie Sie Ihren Erfolg messen werden. Key Performance Indicators (KPIs) sind spezifische Metriken, die Sie verfolgen können, während Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, um festzustellen, wie gut sie funktionieren.

Ihre KPIs unterscheiden sich je nach gewähltem Medium.

Wenn Sie ein Produkt wie ein Buch oder einen Bericht verkaufen, könnten Ihre KPIs verkaufte Einheiten und die Anzahl der eindeutigen Besuche eines bestimmten Links sein.

Wenn Sie Podcasting betreiben, messen Sie die wöchentlichen Downloads und wie lange die Leute zuhören.

Bei E-Mails messen Sie die Öffnungsraten, Spam-Berichte und Klickraten.

Und für soziale Medien können Sie Impressionen, Engagement und Klickraten verfolgen.

Letztendlich möchten Sie sich darüber im Klaren sein, was Sie messen, damit Sie Ihren Fortschritt verfolgen können. Anschließend können Sie Ihre Content-Marketing-Strategien optimieren, um Ihre Performance zu verbessern.

Schritt 3: Machen Sie sich Ihre Zielgruppe klar

Erfolg wird erreicht, wenn Sie die Grundlagen beherrschen, und deshalb ist es unerlässlich, dass Sie sich über Ihre Zielgruppe im Klaren sind.

Ihre Zielgruppe bestimmt, wie Sie mit ihnen kommunizieren und was Sie ihnen anbieten. Es gibt zwei Kernelemente, um Ihre Zielgruppe zu verstehen: Demografie und Psychografie.

Demografie bezieht sich auf die körperlichen Merkmale und Qualitäten der Zielgruppe, wie Geschlecht, Alter, Bildungsniveau, finanzieller Status, geografischer Standort und Status.

Psychografie bezieht sich auf die psychologischen Eigenschaften der Zielgruppe, wie ihre Ängste, persönlichen Herausforderungen, Wünsche und Motivationen.

Schritt 4: Finden Sie die beste Art von Inhalten für Ihr Unternehmen heraus

Jetzt, da Sie Ihre Ziele und ein klares Bild Ihrer Zielgruppe haben, können Sie damit beginnen, zu beurteilen, welche Art von Inhalten für Ihre Marke am besten geeignet sind.

Ist es vorteilhafter, sich auf die Erstellung von Blogartikeln, Podcasts, Videos oder Webinaren zu konzentrieren? Oder ist es besser, E-Mail-Kampagnen mit durchdachten Newslettern und Inhalts-Upgrades zu erstellen?

Die Art der Inhalte, die Sie auswählen, hängt von den Zielen ab, die Sie sich für Ihr Unternehmen gesetzt haben, und davon, was Ihr Publikum bevorzugt. Es ist wichtig, verschiedene Arten von Inhalten zu testen, um zu sehen, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt.

Schritt 5: Wählen Sie Ihre Content-Marketing-Kanäle aus

Nachdem Sie die Art der Inhalte ausgewählt haben, die Sie erstellen möchten, ist es jetzt an der Zeit, auszuwählen, wo Sie Ihre Inhalte veröffentlichen möchten.

Werden Sie Social-Media-Kanäle wie Facebook, Twitter oder Instagram nutzen? Oder bevorzugen Sie Blogging-Plattformen wie Medium und WordPress? Wie sieht es mit Werbemöglichkeiten wie Google Ads oder YouTube Ads aus?

Jeder dieser Kanäle hat unterschiedliche Vorteile. Es ist jedoch entscheidend, diejenige auszuwählen, die für Ihre Inhalte und Ihr Publikum am besten geeignet ist.

Schritt 6: Legen Sie Ihr Content-Marketing-Budget fest

Nachdem Sie nun die Art des Inhalts, die Messmethode und Ihre Werbekanäle ausgewählt haben, ist es an der Zeit, sich für Ihr Budget zu entscheiden.

Ihr Budget sollte auf den Zielen basieren, die Sie in Schritt eins festgelegt haben. Wenn Ihr Ziel darin besteht, den Web-Traffic über einen Zeitraum von einem Jahr um 10 % zu steigern, sollte sich dies im Budget widerspiegeln.

Schätzen Sie bei der Festlegung Ihres Budgets ein, wie viel Sie sich realistisch leisten können, und passen Sie es entsprechend an. Obwohl die vorgeschlagenen Zahlen je nach Unternehmen und Branche variieren, wird in der Regel empfohlen, dass Sie nicht mehr als 25 – 30 % Ihres Marketingbudgets ausgeben. Denken Sie auch daran, dass Content-Marketing Zeit und Mühe kostet – rechnen Sie also zusätzliche Kosten wie das Auslagern von Aufgaben oder die Einstellung zusätzlicher Mitarbeiter ein.

Schritt 7: Entwickeln Sie Ihren Content-Marketing-Kalender

Jetzt, da Sie Ihr Budget und Ihre Ziele festgelegt haben, ist es an der Zeit, einen Content-Marketing-Kalender zu entwickeln. Dies wird Ihnen helfen, bei der Erstellung, Werbung und Messung von Inhalten organisiert und auf Kurs zu bleiben.

Ihr Kalender sollte Daten enthalten, wann Sie Inhalte erstellen möchten, welche Art von Inhalten erstellt werden, wann die Inhalte veröffentlicht werden und wann Sie den Erfolg jedes Stücks messen möchten. Ihr Inhaltskalender kann in 30-, 60- oder 90-Tage-Zyklen gemessen werden. Normalerweise möchten Sie keine detaillierten Pläne mehr als 90 Tage im Voraus erstellen, da Sie Ihre Content-Marketing-Kampagne wahrscheinlich basierend auf der aktuellen Leistung anpassen werden.

Schritt 8: Erstellen und optimieren Sie Ihre Inhalte

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Inhalte zu erstellen. Bei der Erstellung von Inhalten ist es wichtig, sich darauf zu konzentrieren, qualitativ hochwertige und ansprechende Beiträge zu liefern, die für SEO und soziale Medien optimiert sind.

Verwenden Sie bei der Optimierung Ihrer Inhalte Schlüsselwörter, die für das Thema relevant sind, über das Sie schreiben, und stellen Sie sicher, dass visuelle Elemente wie Bilder oder Videos enthalten sind. Verwenden Sie Social-Sharing-Schaltflächen, um es den Lesern zu erleichtern, Ihre Inhalte zu teilen.

Sobald Sie Ihre Inhalte veröffentlicht haben, verwenden Sie Analysetools wie Google Analytics oder BuzzSumo, um die Leistung jedes Teils zu verfolgen und entsprechend anzupassen.

Schritt 9: Verfolgen, analysieren und optimieren

Der letzte Schritt in Ihrem Content-Marketing-Plan ist das Nachverfolgen, Analysieren und Optimieren. Auf diese Weise können Sie besser verstehen, was für Ihre Marke und Ihr Publikum am besten funktioniert, und Anpassungen vornehmen. Verwenden Sie Analysetools wie Google Analytics oder BuzzSumo, um die Leistung jedes Inhalts zu verfolgen. Bewerten Sie, welche Arten von Inhalten am besten abschneiden, und passen Sie Ihren Inhaltskalender entsprechend an.

Sie sollten A/B-Tests auch verwenden, um den Erfolg verschiedener Elemente wie Überschriften, Grafiken oder Call-to-Action-Buttons zu analysieren. Auf diese Weise können Sie bestimmen, was für jeden Inhalt am besten funktioniert. Optimieren Sie schließlich Ihre Inhalte, indem Sie nach Bedarf Optimierungen und Anpassungen vornehmen, um sicherzustellen, dass Sie Ihrem Publikum die bestmöglichen Inhalte liefern.

Die besten Content-Marketing-Tipps

1 . Sei authentisch

Auch wenn es klischeehaft klingen mag, ist Authentizität entscheidend für die Erstellung hochwertiger Inhalte. Möglicherweise haben Sie das Gefühl, dass Sie Ihre Inhalte auf eine bestimmte Weise erstellen müssen, aber niemand kann Sie besser sein als Sie. Wenn Sie sich Sorgen darüber machen, ob die Leute Ihre Inhalte mögen werden, schreiben Sie sie trotzdem. Sie können Ihre KPIs jederzeit anpassen und optimieren, ohne die Authentizität zu beeinträchtigen.

Wenn Sie nicht authentisch schreiben, riskieren Sie, ein Publikum anzuziehen, mit dem Sie sich nicht verbunden fühlen. Infolgedessen wird Ihr Angebot bei ihnen nicht ankommen, und Sie können mit der Zeit sogar den Mut verlieren.

2. Produzieren Sie konsistente und qualitativ hochwertige Inhalte

Es gibt zwei Elemente, auf die Sie sich bei der Erstellung von Inhalten konzentrieren sollten: Konsistenz und Qualität. Beide sind gleich wichtig, und ohne sie werden Ihre Inhalte wenig Anklang finden.

Einer der häufigsten Fehler, den Inhaltsersteller machen, ist das Erstellen von Inhalten, die für das Publikum irrelevant sind, und das unregelmäßige Posten.

Um dies zu vermeiden, stellen Sie sicher, dass Sie Ihrem Inhaltskalender folgen. Analysieren Sie beim Verfolgen Ihrer KPIs, welche Inhalte bei Ihren Followern ankommen, und erstellen Sie weitere Inhalte in diesem Sinne.

Wenn Sie die Menge der von Ihnen erstellten Inhalte reduzieren müssen, stellen Sie sicher, dass Sie immer noch mit einer konstanten Rate posten, damit Ihre Follower wissen, wann sie neues Material von Ihnen erwarten können.

3. Nutzen Sie die Multiplikation von Inhalten

Wie das Sprichwort sagt: „Work smarter, not harder.“

Inhaltsmultiplikation ist ein Prozess, bei dem große Inhalte genommen und in anderen Formaten wiederverwendet werden. So könnte beispielsweise aus einem Video-Interview eine Podcast-Episode werden. Dann könnte der Podcast transkribiert und als Blogbeitrag wiederverwendet werden. Sie könnten dann diese Transkription nehmen und nach Zitaten suchen. Zu jedem Zitat könnten Sie eine Grafik erstellen und diese in den sozialen Medien posten, wobei Sie auf den Podcast und das Video verlinken.

Ein weiteres Beispiel ist, dass Sie ein Whitepaper schreiben könnten. Nehmen Sie dann jeden Abschnitt des Whitepapers und verwenden Sie ihn in einem Blog-Post um. Größere Blogartikel könnten in kleinere Artikel aufgeteilt werden, die Sie auf LinkedIn oder Medium veröffentlichen könnten. Kleine Absätze könnten als Posts in den sozialen Medien gepostet und Schlüsselzitate als Grafiken verwendet werden.

4. Lernen Sie, die Schreibblockade zu überwinden

Eine Schreibblockade kann eine große Herausforderung sein, wenn Sie derjenige sind, der neue Inhalte für Ihr Unternehmen entwerfen muss. Wie überwindet man also die Schreibblockade? Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie die Ideen fließen lassen können, damit Sie Ihre Inhalte erstellen können.

Sammeln Sie zunächst weitere Ideen und Quellen für Ihre Inhaltsentwürfe. Häufig tritt eine Schreibblockade auf, wenn Sie nicht genug darüber wissen, worüber Sie schreiben. Sobald Sie mehr Recherche und Ideen haben, skizzieren Sie Ihre Notizen, damit Sie die Struktur Ihrer Inhalte visuell sehen können. Sie können sogar Aufzählungszeichen für jede Idee schreiben und diese Aufzählungszeichen dann in Sätze umschreiben.

Wenn Sie damit zu kämpfen haben, wie Sie anfangen sollen, schreiben Sie etwas Temporäres und kommen Sie darauf zurück. Sie können die temporäre Zeile später jederzeit bearbeiten.

Die besten Content-Marketing-Ressourcen

Für englische Klarheit

Manchmal kann es schwierig sein, all diese falsch geschriebenen Wörter, Tippfehler und fehlerhaften Grammatik zu erkennen. Selbst die normale Rechtschreibprüfung erwischt sie oft nicht ganz. Aus diesem Grund können Ihnen Ressourcen wie Readable, Grammarly und Hemingway dabei helfen, Ihre Inhalte für Ihre Leser leicht lesbar zu halten.

Englische Klarheitswerkzeuge:

• Lesbar
• Grammatik
• Hemingway

Für SEO-Inhalte

Wenn Sie Blog-Inhalte oder Web-Inhalte schreiben, benötigen Sie möglicherweise SEO-Tools, um Schlüsselwörter zu finden und Ihre Platzierungen in Suchmaschinen zu überprüfen.

• Ahrefs
• SEMRush
• Ubersuggest

Für Podcasts

Wenn Sie Ihre Podcasts bearbeiten und transkribieren möchten, finden Sie diese Tools möglicherweise wertvoll.

• Beschreiben
• Otter.ai
• Rev

Für die Videoproduktion

Eine Barriere bei der Videobearbeitung ist der Kostenfaktor. Hier sind mehrere Video-Tools, die Sie verwenden können. Da Vinci Resolve funktioniert als Alternative zu Adobe Premiere Pro. Loom eignet sich hervorragend zum Aufzeichnen Ihres Bildschirms, und Unscreen ist praktisch, wenn Sie den Hintergrund in Ihren Videos entfernen möchten.

• Die Entschlossenheit von Da Vinci
• Webstuhl
• Unscreen

Für dynamische Präsentationen

Wenn Sie dynamische Videos mit komplexen Grafiken oder dynamischen Präsentationsfolien erstellen möchten, helfen Ihnen diese Tools dabei, Ihr Publikum zu fesseln und seine Aufmerksamkeit zu fesseln.

• Prezi
• Visme
• Schreiber

Für Social-Media-Management

Eine Möglichkeit, Ihre Social-Media-Inhalte zu maximieren, besteht darin, im Voraus zu posten. Aus diesem Grund können Ihnen Tools wie Buffer und Hootsuite dabei helfen, Ihre Social-Media-Posts im Voraus zu planen, damit Sie nicht ständig zu jeder Tageszeit posten müssen. Hashtag Stack kann Ihnen auch dabei helfen, beliebte Hashtags zu identifizieren, die Sie Ihren Beiträgen hinzufügen können.

• Puffer
• Hootsuite
• Hashtag-Stack

Zum Erstellen von Grafiken

Eine der großen Herausforderungen bei der Erstellung von Grafiken sind die Kosten. Aus diesem Grund eignen sich Tools wie Canva und Photopea gut als Alternativen zu professionellen Grafikdesign-Tools, mit denen Sie mühelos professionell erstellen können. Unsplash ist auch praktisch, da Sie ganz einfach lizenzfreie Bilder finden können, die Sie in Ihren Grafiken verwenden können!

• Leinwand
• Photopea
• Ich liebe PDF
• Unsplash

Für Website-Analysen

Analytics ist entscheidend für die Bewertung Ihres Website-Verkehrs und -Inhalts. Verwenden Sie Tools wie Google Analytics oder Buzzsumo, um Ihre Website-Metriken zu verfolgen, damit Sie Ihre Content-Marketing-Strategie optimieren können.

• Google Analytics
• Buzzsumo

Sollten Sie KI-generierte Inhalte verwenden?

Wenn Sie die jüngsten technologischen Entwicklungen verfolgt haben, haben Sie vielleicht von der steigenden Popularität von KI-Tools wie Chat-GPT3, Midjourney, Dall-e, Jasper.ai und vielen mehr gehört.

Diese KI-Tools werden wahrscheinlich die Erstellung von Inhalten revolutionieren, da sie Texte, Bilder und sogar Code für Programmierer generieren können. Für Autoren, Vermarkter und Unternehmer haben diese Tools die Möglichkeit, den Zeitaufwand für die Erstellung von Inhalten zu reduzieren, damit Sie an anderen Projekten arbeiten können.

Dennoch ist es nicht so einfach, eine Eingabeaufforderung einzugeben und auf die Schaltfläche „Generieren“ zu klicken. In einem Interview erklärte Google Search Advocate Jon Mueller, dass KI-generierte Inhalte gegen die Webmaster-Richtlinien von Google verstoßen und SPAM-Inhalte sind.

Nach derzeitigem Stand kann Google jedoch Websites für die Veröffentlichung von Inhalten, die von KI generiert wurden, nicht bestrafen, da es keine Möglichkeit gibt, diese zu verfolgen. Denken Sie jedoch am besten daran, dass andere Personen dies auch tun, wenn Sie KI-generierte Inhalte verwenden.

Wie die meisten Tools erhalten Sie mit KI-generierten Inhalten nie genau das, was Sie brauchen. Sie benötigen immer noch einen Menschen, der den Inhalt überprüft und bearbeitet, bevor Sie ihn veröffentlichen.

Bei KI-Kunst wird viel über das Eigentum an Inhalten diskutiert. KI-Kunstgeneratoren nehmen Proben aus einer Kunstdatenbank und können Kunstwerke im Stil einer anderen Person erstellen. Rechtlich stellt dies einige Herausforderungen dar, die noch nicht gelöst sind.

Sollten Sie also KI-generierte Inhalte in Ihrer Content-Marketing-Strategie verwenden?

Auf dem derzeitigen Niveau kann KI einen erfahrenen Schriftsteller, Künstler oder Unternehmer nicht schlagen. Inhalte können nur oberflächlich produziert werden. Eine der aktuellen Gefahren bei der KI besteht darin, dass eine Eingabeaufforderung manchmal eine falsche Antwort erzeugt, wodurch ein weiteres Problem mit potenziellen Fehlinformationen entsteht. Ein Experte auf diesem Gebiet kann diese Fehlinformationen erkennen, aber eine unerfahrene Person könnte sie für wahr halten.

KI-Programme können wertvolle Werkzeuge sein, um Ihren Content-Erstellungsprozess zu beschleunigen. KI kann jedoch nicht die übergreifende Vision und Planung ersetzen, die in den Aufbau einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie einfließen. Aktuelle KI-Modelle können keine gründliche Forschung durchführen. Sie benötigen immer noch die Anleitung eines erfahrenen Menschen, um die generierten Inhalte zu übernehmen und zu überarbeiten.

Mit der Weiterentwicklung der KI wird es wahrscheinlich mehr Möglichkeiten geben, sie in Ihren Arbeitsablauf zu integrieren. Sie benötigen jedoch weiterhin einen Menschen, der die generierten Inhalte verwaltet und überarbeitet.

Erstellen Sie noch heute Ihre Content-Marketing-Strategie

Content-Marketing ist ein wesentlicher Bestandteil des Unternehmenserfolgs. Unabhängig davon, ob Sie mit Ihrem Publikum in Kontakt treten, Leads generieren oder Einnahmen erzielen möchten, ist Content-Marketing von entscheidender Bedeutung.
Now that you know the different forms of content and how to market them, you can start examining what strategy would work best for you. Content marketing doesn't have to be a big fancy word marketing directors use. It is just a process of producing materials your audience will resonate with and benefit from.

So start creating your content today! Whether you are an entrepreneur, a coach, an online course creator, or a combination of the three, you can create a content marketing strategy that works for you. Creating content is fun, so start planning today and build your brand!