Che cos'è il marketing dei contenuti? (La guida completa + esempi)

Durante la pandemia del 2020, le aziende di tutto il mondo hanno dovuto cambiare drasticamente a causa del blocco globale. Le aziende che facevano molto affidamento sugli eventi di persona sono state colpite dalle restrizioni sul distanziamento sociale e hanno dovuto trovare un modo per vendere i propri prodotti online.

Quindi, coach aziendali e influencer hanno iniziato a pubblicare video e post sui social media sui vantaggi dell'utilizzo del content marketing nella tua attività. Le aziende che hanno adottato questa strategia si sono trovate nuovamente in grado di connettersi con il proprio pubblico. Rilasciando contenuti di qualità costante, sono stati in grado di rimanere pertinenti nonostante la perdita delle interazioni di persona da cui facevano così affidamento in passato.

Oggi, il content marketing è molto richiesto. Secondo Hubspot, l'82% dei marketer utilizza attivamente il content marketing nella propria attività. Il content marketing è qui per restare e rimane uno dei modi migliori per generare lead e costruire il tuo marchio. In uno studio di PR Newswire, l'82% dei consumatori ha affermato di aver acquistato un prodotto a causa del content marketing.

Sebbene il termine content marketing possa sembrare intimidatorio, non è così complicato come pensi. Abbiamo creato questa guida per fornirti le conoscenze e gli strumenti necessari per costruire una strategia di content marketing per la tua azienda.

Imparerai a conoscere le diverse forme di contenuto, guarderai alcuni esempi di contenuto e seguirai un processo passo dopo passo per costruire la tua strategia di marketing dei contenuti. Inoltre, scoprirai gli strumenti esatti utilizzati da molti marketer di contenuti per produrre contenuti di alta qualità.

Saltiamoci dentro.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing è il processo strategico di preparazione, pubblicazione e ottimizzazione dei tuoi contenuti per far crescere la tua attività. Ogni contenuto è un'opportunità per la tua azienda di interagire con il tuo pubblico e costruire una relazione significativa. Attraverso il content marketing, stai prendendo una visione di 30.000 piedi e analizzando come i tuoi contenuti costruiscono la relazione nel tempo.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un imprenditore che vende un corso online sulla cucina di pasti sani senza sacrificare il sapore. La maggior parte dei tuoi contenuti saranno ricette e tutorial di cucina.

A tal fine, puoi creare video e scattare splendide foto e inserirle nelle tue bacheche Pinterest. Il tuo pubblico di destinazione cercherà ricette sane e scoprirà il tuo canale. Quindi, seguirebbero i tuoi contenuti e imparerebbero tante cose nuove, ma vogliono saperne di più! È allora che puoi indirizzarli al tuo corso online.

Il content marketing riguarda il percorso del cliente nel suo insieme. Ogni pezzo di contenuto li avvicina alla fiducia nel tuo marchio e alla costruzione di una relazione significativa.

Perché il Content Marketing è importante?

Ora potresti pensare: "Sembra un grande sforzo... Non so se posso farcela" o "Solo le grandi aziende hanno la larghezza di banda per farlo".

Sebbene queste possano essere valide preoccupazioni, ciò non significa che non dovresti considerare come sfruttare il content marketing nella tua attività... anche se sei un'azienda individuale.

Ci sono quattro vantaggi chiave nel content marketing che ti aiuteranno a far crescere la tua attività.

Vantaggio 1: ti posiziona come un'autorità

Il primo vantaggio è che posizioni la tua attività come un'autorità nel settore. Quando il tuo pubblico scopre il tuo marchio, è probabile che stia cercando una soluzione a una sfida che deve affrontare. Se trovano i tuoi contenuti e questo li aiuta a risolvere il loro problema, sarà più probabile che cerchino ulteriore aiuto nella tua attività.

Vantaggio 2: aumenta la consapevolezza del marchio

Il secondo vantaggio è che il content marketing crea consapevolezza del marchio. Nel momento in cui lanci la tua attività, devi attirare l'attenzione del tuo pubblico. Come fai ad attirare l'attenzione sul tuo marchio se nessuno ha mai sentito parlare di te?

La salsa segreta è il contenuto. Quando produci contenuti di qualità che educano e nutrono i tuoi lettori, sarà più probabile che si ricordino di te. Le persone si relazionano ai marchi nello stesso modo in cui si relazionano alle persone. È più probabile che tu ricordi qualcuno che ti ha aiutato diverse volte piuttosto che uno sconosciuto senza volto tra la folla.

Vantaggio 3: generazione di lead

Il terzo vantaggio è la generazione di lead. Ora che hai un gruppo di persone che stanno diventando sempre più consapevoli del tuo marchio, puoi filtrarle come lead per i tuoi prodotti e servizi. Un modo per farlo è produrre contenuti che ti aiutino a identificare se i tuoi lead sarebbero probabili acquirenti. Ad esempio, potresti produrre un rapporto e coloro che acconsentiranno al rapporto avrebbero maggiori probabilità di acquistare anche il tuo prodotto o servizio.

Beneficio 4: Lead Nurturing

Il vantaggio finale è il lead nurturing. I tuoi contatti saranno tutti unici e in diverse fasi della loro crescita. Pertanto, vorrai presentare ai tuoi contatti tutte le informazioni pertinenti per guidarli verso i prodotti e i servizi giusti che offri.

Supponiamo che tu abbia un gruppo di lead che hanno acquistato un corso online da te. Cosa succede dopo aver completato il corso? Potresti permettere che sia la fine della tua relazione con loro, ma questo non ha un buon senso commerciale. Dovrai presentare a quel pubblico il passo successivo nella loro relazione con il tuo marchio, che si tratti di un programma di livello superiore, una mente o altri prodotti e servizi.

Quindi vale la pena? Assolutamente.

Ma qual è la giusta forma di content marketing per la tua azienda?

Quali sono i diversi tipi di content marketing?

Il contenuto è disponibile in tutte le forme, dimensioni e colori. È una forma di espressione e creatività. Ogni giorno, operatori di marketing e imprenditori innovano nuovi modi per presentare i loro prodotti e servizi alle parti interessate. E continuerà ad evolversi in nuove modalità in futuro.

Pensaci. 100 anni fa, i contenuti si presentavano sotto forma di libri, editoriali di giornali, radio, film in bianco e nero, passaparola, opere d'arte e foto rudimentali. Con l'avvento di Internet, i contenuti sono esplosi. Oggi chiunque può scrivere un libro, ospitare un podcast o filmare un video.

Immergiamoci nelle diverse forme di content marketing.

Contenuto scritto

Partendo da una delle forme più antiche di content marketing, il contenuto scritto continua ad essere una delle forme più popolari oggi.

Ci sono così tante forme di contenuto scritto che potresti usare nella tua attività. Potresti scrivere post di blog, articoli di riviste, libri, ebook, report, sequenze di e-mail, comunicati stampa, case study o white paper.

E con tutte queste diverse opzioni... quale dovresti scegliere?

Se stai scrivendo ampiamente su un argomento specifico, pubblicherai principalmente tali informazioni in un libro o ebook. Il libro di saggistica stampato medio ha circa 230 parole per pagina, il che significa che un libro di 200 pagine avrebbe circa 60.000 parole.

Per contenuti inferiori a 60.000 parole, puoi prendere in considerazione un ebook, un white paper o un report. I white paper e i report sono eccellenti strumenti di vendita che ti consentono di presentare i risultati della ricerca e i dati rilevanti al tuo pubblico mentre li istruisci su un problema comune nel tuo campo. Il contenuto di queste dimensioni varia in genere da 5.000 a 25.000 parole.

Andando ancora più in piccolo, post di blog, articoli di riviste e case study sono modi eccellenti per concentrarsi su un argomento specifico. Con una lunghezza compresa tra 750 e 5.000 parole, contenuti scritti più brevi ti danno il margine di manovra per scavare davvero nella carne e nelle patate delle tue idee. I case study sono un ottimo strumento per sfruttare le esperienze positive dei clienti passati e utilizzare tali informazioni per incoraggiare nuovi clienti ad acquistare i tuoi prodotti o servizi.

I comunicati stampa sono un altro tipo di contenuto scritto che ti consente di riassumere un ampio contenuto in modo che i giornalisti e gli host di podcast possano aggiornarsi su ciò che stai offrendo. In genere, si scrive un comunicato stampa per attirare l'attenzione dei media se si pubblica un libro o si ospita un evento.

Ultimo ma non meno importante, c'è l'email marketing. Le e-mail sono un ottimo modo per interagire direttamente con il tuo pubblico. In genere le e-mail sono di 50-300 parole e contengono collegamenti a diverse risorse, prodotti e altri contenuti a cui il tuo pubblico potrebbe essere interessato.

Podcast

L'industria dei podcast è in piena espansione in questo momento. Secondo Statista, nel 2021 c'erano circa 120 milioni di ascoltatori di podcast, che dovrebbero salire a 160 milioni nel 2023.

Il podcasting ti consente di insegnare e ospitare conversazioni con esperti in materia in tutto il mondo. Gli ascoltatori possono sintonizzarsi mentre svolgono le faccende domestiche, si allenano, viaggiano o addirittura si sdraiano.

Una paura comune che molte persone hanno è che pensano di dover disporre di un mucchio di tecnologia costosa per eseguire un podcast. Potrebbero essere preoccupati per l'illuminazione, l'audio e la qualità della videocamera e pensare che tu debba assumere un montatore professionista per mettere tutto insieme. Sebbene tutte queste funzionalità siano importanti, non ne hai bisogno per iniziare a produrre un podcast professionale.

Devi solo iniziare e andare avanti. L'ottimizzazione arriva dopo che hai iniziato.

I podcast funzionano bene in quasi tutte le nicchie. Tutto ciò di cui hai bisogno per avviare un podcast è un microfono (anche quello del tuo telefono funziona) e puoi registrare un episodio di podcast.

Pubblicità a pagamento

La pubblicità a pagamento è un altro popolare mezzo di contenuto. La pubblicità a pagamento entra direttamente nel processo di vendita, invitando il tuo pubblico ad acquistare i tuoi prodotti o a registrarsi per un lead magnet. In genere la pubblicità a pagamento compare negli annunci sui social media e sugli annunci di Google.

Se stai vendendo un prodotto specifico, è comune vedere una foto con una copia dell'annuncio per motivare gli acquirenti a fare clic sull'annuncio per effettuare un acquisto. Questa è una forma comune di contenuto nell'e-commerce.

Per prodotti e servizi più costosi, potresti vedere un annuncio a pagamento per un lead magnet (report, webinar o ebook). Ciò incuriosirebbe gli acquirenti interessati ad aderire, offrendo all'imprenditore nuovi contatti che possono coltivare lungo il percorso del cliente.

Infografica

Le infografiche sono perfette per rappresentare dati e ricerche in elementi visivi facili da consumare. Possono essere usati come lead magnet o come risorsa bonus nella tua offerta. Le infografiche sono facili da creare. Hai solo bisogno di alcuni strumenti di progettazione come Canva e puoi creare un'infografica che il tuo pubblico può consumare.

video

Che si tratti di YouTube, Vimeo, del tuo corso online o dei social media, il video è uno dei mezzi più popolari per il content marketing. Secondo i metodi di apprendimento VARK, le persone imparano attraverso immagini, audio, lettura e cinestetica. Pertanto, il video è uno dei pochi mezzi di contenuto in grado di combinare questi diversi stili di apprendimento in un'unica forma di contenuto consumabile.

Come il podcasting, è facile sentirsi sopraffatti. Potresti sentirti timido con la fotocamera e preoccuparti se le persone guarderanno i tuoi video. E va bene sentirsi così. La maggior parte delle persone che si sentono a proprio agio con la videocamera iniziano a creare video sentendosi nervose.

Ciò che è importante è trovare un modo per superare quel nervosismo. E una volta fatto, avrai a portata di mano un potente mezzo di contenuti.

Social media

Lo adori o lo odi, i social media sono qui per restare. Secondo un recente studio di Statista, si prevede che 4,89 miliardi di persone utilizzeranno i social media nel 2023. E si prevede che tale numero crescerà fino a 5,85 miliardi nel 2027.

Il più grande valore dei social media risiede nella sua capacità di riunire le persone nelle comunità. Attraverso i social media, puoi costruire relazioni con il tuo pubblico riunendo persone con interessi simili. Non solo saranno in grado di connettersi con il tuo marchio, ma potranno anche interagire con altre persone che hanno passioni e sfide simili.

Con una community, puoi creare post contenenti immagini e link ad altre tue risorse di contenuto. Attraverso gli annunci, puoi indirizzare il tuo pubblico di destinazione verso i tuoi prodotti per incoraggiare le persone a effettuare un acquisto e continuare a costruire la loro relazione con il tuo marchio.

Corsi online

L'ultimo mezzo di contenuto nella nostra lista sono i corsi online. La creazione di materiali per corsi online è un modo eccellente per posizionarti come insegnante e condividere le tue conoscenze e competenze con il tuo pubblico.

I corsi online in genere contengono una raccolta di video, articoli e fogli di lavoro che aiutano a educare lo studente. Con questa dinamica insegnante-studente, puoi costruire una relazione significativa con il tuo pubblico in modo che continui a tornare da te ancora e ancora.

Esempi di marketing dei contenuti

Con così tanti diversi tipi di contenuti, è facile essere sopraffatti. Quindi, prima di addentrarci nei 9 passaggi per pianificare una strategia di content marketing, diamo un'occhiata ad alcuni esempi del mondo reale. In ognuno di questi esempi, prenditi un momento per pensare agli argomenti del contenuto, alla struttura del contenuto e a come potresti essere in grado di adattare alcune di queste lezioni nella tua strategia di content marketing.

Mirasee FM

Un giorno, Danny Iny stava guardando diversi importanti studi di podcasting e pensò tra sé: "E se Mirasee avesse il proprio studio di podcasting?"

E poi è nato Mirasee FM.

Mirasee FM è una delle forme di contenuto più popolari prodotte da Mirasee. Potresti ascoltare le incredibili intuizioni di coaching di Melinda Cohan in Just Between Coaches . O forse ti piace immergerti nelle diverse storie che Lisa Bloom condivide in Once Upon a Business. Se sei un imprenditore, potresti essere un fan di Making It , dove altri imprenditori condividono il loro viaggio verso il successo.

Ogni settimana, i podcast Mirasee FM raccolgono migliaia di download da ascoltatori di tutto il mondo.

Ma quali sono i punti chiave di Mirasee FM? Bene, non sarai in grado di sperimentarlo appieno senza ascoltare tu stesso alcuni episodi. Scegli un episodio e prendi un blocco note per annotare i tuoi pensieri. Esamina come l'episodio naviga attraverso il suo argomento principale. In che modo questo argomento è importante per il pubblico di destinazione? Come si trasforma il pubblico dopo l'ascolto?

Un buon contenuto trasmetterà informazioni in modo chiaro al pubblico, ma un ottimo contenuto crea un'esperienza. Ogni episodio è una lezione di perfezionamento nella creazione di contenuti che risuonano con il tuo pubblico. Quindi, se il podcasting è un mezzo che desideri includere nella tua strategia di content marketing, sintonizzati e prova a estrapolare come puoi creare contenuti che il tuo pubblico vuole ascoltare.

2 domeniche Sigma

Tutti hanno bisogno di un amico che condivida gli ultimi e migliori strumenti e risorse. Un amico che vuole vederti avere successo e quindi cerca sempre cose che potrebbero piacerti. Forse sei quell'amico di qualcun altro!

Anche il mio collega, Emjae, è quel tipo di amico con la newsletter Mirasee 2 Sigma Sundays .

2 Sigma Sundays è un perfetto esempio di come puoi interagire continuamente con il tuo pubblico e fornire loro un grande valore. Ogni domenica viene inviata una newsletter a migliaia di persone. Quando apri l'e-mail, vedrai podcast, libri, articoli di blog ed eventi consigliati. Tutto ciò è molto rilevante per gli allenatori e i creatori di corsi online.

Mentre ci sono molte pepite d'oro da raccogliere da 2 Sigma Sundays, ce n'è una che voglio evidenziare qui. Non tutti vedranno i tuoi contenuti una volta che premi la pubblicazione, e non è perché a loro non importi. Semplicemente non sapevano che il contenuto esistesse. Ecco perché è importante utilizzare tutte le diverse piattaforme e canali per trasmettere i tuoi contenuti al tuo pubblico.

Potresti considerare di condividere i tuoi aggiornamenti su una newsletter, un blog, social media o una community online. Molte persone si sentono preoccupate di essere troppo invadenti riguardo ai loro contenuti. Tuttavia, non è così. Il tuo pubblico sarà grato quando consumerà i tuoi contenuti.

Ma possono essere grati solo se sanno che c'è.

Comunità online di Mirasee

Potresti aver sentito parlare delle community a pagamento di Mirasee come Aces e Teach Your Gift Pro , ma potresti non aver sentito parlare della community online Mirasee su Facebook chiamata Online Coaches and Course Creators (OCCC in breve).

OCCC ha oltre 15.000 imprenditori, creatori di corsi e coach che cercano di far crescere le loro attività. Ogni settimana, il gruppo condivide risorse chiave come articoli di blog, episodi di podcast e aggiornamenti sugli eventi Mirasee. Inoltre, ogni settimana viene registrato un live streaming in cui imprenditori, coach e scrittori vengono intervistati per ottenere le loro migliori intuizioni.

Potresti notare uno schema simile con la newsletter. La community online di Facebook è un'altra piattaforma per trasmettere i tuoi contenuti ai tuoi follower. Tuttavia, c'è qualcos'altro che voglio condividere con te che potrebbe non sembrare così ovvio.

Le comunità online creano un'opportunità di discussione tra i suoi membri. Forse un nuovo membro vuole presentarsi o un membro attuale ha una domanda su qualcosa con cui è bloccato. Quando altri membri della comunità intervengono e condividono i loro pensieri ed esperienze, si crea un dialogo.

Le comunità online come OCCC creano una piattaforma in cui i membri possono pensare alle proprie ambizioni sotto una nuova luce. È un'opportunità per condividere idee e perseguire una passione insieme, creando un'esperienza che il tuo pubblico ricorderà.

Come pianificare una strategia di marketing dei contenuti

Sai cos'è il content marketing. Hai visto i diversi tipi e guardato attraverso diversi esempi. Ora è il momento di parlare dell'elefante nella stanza.

Come si pianifica una strategia di content marketing?

Ecco il processo in 9 passaggi che consigliamo per produrre una strategia di content marketing vincente.

Passaggio 1: brainstorming sugli obiettivi di marketing dei contenuti SMART

Come sempre, non puoi mirare a un bersaglio che non puoi vedere.

Un obiettivo SMART è l'acronimo di obiettivi che sono:

S – Specifico

M – Misurabile

R – Realizzabile

R – Realistico

T – Tempestivo

Quando imposti i tuoi obiettivi SMART, considera quali obiettivi devi raggiungere per la tua strategia di content marketing. Stai cercando di aumentare la consapevolezza del tuo marchio o coltivare il tuo pubblico attuale? Quali sono i tuoi obiettivi di guadagno in base al tuo content marketing?

Ecco alcuni esempi di obiettivi SMART che potresti impostare per la tua strategia di content marketing.

Tra 3 mesi pubblicherò dieci nuovi episodi per il mio podcast.

Tra 1 mese scriverò due nuovi articoli sul blog e li pubblicherò sul mio sito web.

Tra un anno finirò la bozza del mio nuovo libro e la invierò al mio editore.

Passaggio 2: scegli i tuoi KPI

Ora che i tuoi obiettivi sono stati fissati, devi sapere come misurerai il tuo successo. Gli indicatori chiave di prestazione (KPI) sono metriche specifiche che puoi monitorare mentre pubblichi i tuoi contenuti per determinare le loro prestazioni.

I tuoi KPI differiranno in base al mezzo che scegli.

Se vendi un prodotto come un libro o un report, i tuoi KPI potrebbero essere le unità vendute e il numero di visite uniche a un link specifico.

Se stai facendo podcast, misurerai i download settimanali e per quanto tempo le persone ascoltano.

Per le e-mail, misurerai le percentuali di apertura, le segnalazioni di spam e le percentuali di clic.

E per i social media, potresti tenere traccia di impressioni, coinvolgimento e percentuali di clic.

In definitiva, vorrai essere chiaro su ciò che stai misurando in modo da poter monitorare i tuoi progressi. Successivamente, puoi ottimizzare le tue strategie di content marketing per migliorare le tue prestazioni.

Passaggio 3: chiarisci il tuo pubblico di destinazione

Il successo si ottiene quando padroneggi le basi, ed è per questo che è imperativo che tu sia chiaro sul tuo pubblico di destinazione.

Il tuo pubblico di destinazione determinerà come comunichi con loro e cosa offri loro. Ci sono due elementi fondamentali per comprendere il tuo pubblico di destinazione: dati demografici e psicografici.

I dati demografici si riferiscono alle caratteristiche fisiche e alle qualità del pubblico di destinazione, come sesso, età, livello di istruzione, situazione finanziaria, posizione geografica e stato.

La psicografia si riferisce alle caratteristiche psicologiche del pubblico target, come le loro paure, sfide personali, desideri e motivazioni.

Passaggio 4: scopri il miglior tipo di contenuto per la tua attività

Ora che hai i tuoi obiettivi e un'immagine chiara del tuo pubblico di destinazione, puoi iniziare a valutare quale tipo di contenuto funziona meglio per il tuo marchio.

È più vantaggioso concentrarsi sulla creazione di articoli di blog, podcast, video o webinar? O è meglio creare campagne e-mail con newsletter ponderate e aggiornamenti dei contenuti?

Il tipo di contenuto che scegli dipenderà dagli obiettivi che ti sei prefissato per la tua attività e da ciò che preferisce il tuo pubblico. È importante testare diversi tipi di contenuto per vedere cosa risuona con il tuo pubblico di destinazione.

Passaggio 5: seleziona i tuoi canali di marketing dei contenuti

Una volta scelto il tipo di contenuto che creerai, ora è il momento di scegliere dove pubblicare il tuo contenuto.

Utilizzerai canali di social media come Facebook, Twitter o Instagram? O preferisci piattaforme di blogging come Medium e WordPress? Che dire delle opportunità pubblicitarie come Google Ads o YouTube?

Ciascuno di questi canali presenta diversi vantaggi. Tuttavia, è fondamentale scegliere quello più adatto ai tuoi contenuti e al tuo pubblico.

Passaggio 6: imposta il budget per il marketing dei contenuti

Ora che hai scelto il tipo di contenuto, come lo misurerai e i tuoi canali per la promozione, ora è il momento di decidere il tuo budget.

Il tuo budget dovrebbe essere basato sugli obiettivi che hai impostato nel primo passaggio. Se il tuo obiettivo è aumentare il traffico web del 10% nell'arco di un anno, ciò dovrebbe riflettersi nel budget.

Quando imposti il ​​tuo budget, valuta quanto puoi realisticamente permetterti e regolati di conseguenza. Mentre le cifre suggerite variano a seconda delle aziende e dei settori, in genere si consiglia di non spendere più del 25-30% del budget di marketing. È anche importante ricordare che il content marketing richiede tempo e impegno, quindi tieni conto dei costi aggiuntivi come l'esternalizzazione delle attività o l'assunzione di altri dipendenti.

Passaggio 7: sviluppa il tuo calendario di marketing dei contenuti

Ora che hai il tuo budget e i tuoi obiettivi in ​​atto, è il momento di sviluppare un calendario di content marketing. Ciò ti aiuterà a mantenerti organizzato e in linea con la creazione, la promozione e la misurazione dei contenuti.

Il tuo calendario dovrebbe includere le date in cui prevedi di creare contenuti, quale tipo di contenuto verrà creato, quando il contenuto verrà pubblicato e quando prevedi di misurare il successo di ogni pezzo. Il tuo calendario dei contenuti può essere misurato in cicli di 30, 60 o 90 giorni. In genere non si desidera creare piani dettagliati con più di 90 giorni di anticipo poiché è probabile che si adeguerà la campagna di content marketing in base alle prestazioni attuali.

Passaggio 8: crea e ottimizza i tuoi contenuti

Ora è il momento di creare i tuoi contenuti. Quando si creano contenuti, è importante concentrarsi sulla fornitura di pezzi coinvolgenti e di qualità ottimizzati per SEO e social media.

Quando ottimizzi i tuoi contenuti, utilizza parole chiave pertinenti all'argomento di cui stai scrivendo e assicurati di includere elementi visivi come immagini o video. Utilizza i pulsanti di condivisione sui social per facilitare la condivisione dei tuoi contenuti da parte dei lettori.

Dopo aver pubblicato i tuoi contenuti, utilizza strumenti di analisi come Google Analytics o BuzzSumo per monitorare le prestazioni di ogni pezzo e regolarti di conseguenza.

Passaggio 9: traccia, analizza e ottimizza

Il passaggio finale del tuo piano di content marketing è monitorare, analizzare e ottimizzare. Questo ti aiuterà a capire cosa funziona meglio per il tuo marchio e il tuo pubblico e ad apportare modifiche. Utilizza strumenti di analisi come Google Analytics o BuzzSumo per monitorare le prestazioni di ogni contenuto. Valuta quali tipi di contenuti hanno il rendimento migliore e adatta di conseguenza il tuo calendario dei contenuti.

Dovresti anche utilizzare il test A/B per analizzare il successo di diversi elementi, come titoli, grafica o pulsanti di invito all'azione. Questo ti aiuterà a determinare cosa funziona meglio per ogni contenuto. Infine, ottimizza i tuoi contenuti apportando modifiche e aggiustamenti secondo necessità per assicurarti di fornire i migliori contenuti possibili per il tuo pubblico.

I migliori suggerimenti per il marketing dei contenuti

1 . Sii autentico

Sebbene possa sembrare un cliché, l'autenticità è fondamentale nella creazione di contenuti di qualità. Potresti sentire la necessità di creare i tuoi contenuti in un modo specifico, ma nessuno può essere migliore di te. Se sei preoccupato se alla gente piacerà il tuo contenuto, scrivilo comunque. Puoi sempre regolare e ottimizzare per migliorare i tuoi KPI senza sacrificare l'autenticità.

Se scrivi in ​​modo non autentico, rischi di attirare un pubblico a cui non ti senti connesso. Di conseguenza, la tua offerta non risuonerà con loro e potresti persino perderti d'animo nel tempo.

2. Produrre contenuti coerenti e di qualità

Ci sono due elementi su cui vuoi concentrarti quando produci contenuti: coerenza e qualità. Entrambi sono ugualmente importanti e senza di essi i tuoi contenuti guadagneranno poca trazione.

Uno degli errori più comuni commessi dai creatori di contenuti è creare contenuti irrilevanti per il pubblico e pubblicarli in modo irregolare.

Per evitare ciò, assicurati di seguire il tuo calendario dei contenuti. Mentre monitori i tuoi KPI, analizza i contenuti con cui i tuoi follower risuonano e crea più contenuti in quella vena.

Se devi ridurre la quantità di contenuti che stai creando, assicurati di pubblicare ancora a una velocità costante in modo che i tuoi follower siano in grado di sapere quando possono aspettarsi nuovo materiale da te.

3. Sfrutta la moltiplicazione dei contenuti

Come dice il proverbio, "Lavora in modo più intelligente, non di più".

La moltiplicazione dei contenuti è un processo per prendere grandi porzioni di contenuto e riutilizzarle in altri formati. Ad esempio, un'intervista video potrebbe essere trasformata in un episodio di podcast. Quindi il podcast potrebbe essere trascritto e riproposto come post sul blog. Potresti quindi prendere quella trascrizione e cercare le citazioni. Con ogni citazione, puoi creare una grafica e pubblicarla sui social media, ricollegandoti al podcast e al video.

Un altro esempio è che potresti scrivere un white paper. Quindi prendi ogni sezione del white paper e riutilizzala in un post sul blog. Gli articoli di blog più grandi potrebbero essere suddivisi in articoli più piccoli che potresti pubblicare su LinkedIn o Medium. Piccoli paragrafi potrebbero essere pubblicati sui social media come post e le citazioni chiave possono essere utilizzate come grafica.

4. Impara a battere il blocco dello scrittore

Il blocco dello scrittore può essere una grande sfida se sei tu quello che ha bisogno di redigere nuovi contenuti per la tua attività. Allora come si sconfigge il blocco dello scrittore? Ecco alcuni modi in cui puoi far fluire le idee in modo da poter creare i tuoi contenuti.

Inizia raccogliendo più idee e fonti per le tue bozze di contenuto. Spesso il blocco dello scrittore si verifica quando non sai abbastanza di cosa stai scrivendo. Una volta che hai più ricerche e idee, delinea le tue note in modo da poter vedere visivamente la struttura del tuo contenuto. Puoi persino scrivere punti elenco per ogni idea e poi riscrivere quei punti elenco in frasi.

Se stai lottando con come iniziare, scrivi qualcosa di temporaneo e tornaci. Puoi sempre modificare la riga temporanea in un secondo momento.

Le migliori risorse per il marketing dei contenuti

Per chiarezza inglese

A volte, può essere difficile cogliere tutte quelle parole con errori di ortografia, errori di battitura e errori grammaticali. Spesso, anche il normale controllo ortografico non li cattura del tutto. Ecco perché risorse come Readable, Grammarly e Hemingway possono aiutarti a mantenere i tuoi contenuti facili da leggere per i tuoi lettori.

Strumenti di chiarezza inglese:

• Leggibile
• Grammaticale
• Hemingway

Per contenuti SEO

Quando scrivi contenuti per blog o contenuti web, potresti aver bisogno di strumenti SEO per trovare parole chiave e controllare il tuo posizionamento nei motori di ricerca.

• Ahrefs
• SEMRush
• Ubersuggest

Per podcast

Se desideri modificare e trascrivere i tuoi podcast, potresti trovare preziosi questi strumenti.

• Descrizione
• Otter.ai
• rev

Per la produzione video

Una barriera nell'editing video è il fattore costo. Ecco diversi strumenti video che puoi utilizzare. Da Vinci Resolve funziona come alternativa ad Adobe Premiere Pro. Loom è ottimo per registrare lo schermo e Unscreen è utile se desideri rimuovere lo sfondo dai tuoi video.

• Risolutezza Da Vinci
• Telaio
• Annulla schermo

Per presentazioni dinamiche

Se stai cercando di creare video dinamici con grafica complessa o diapositive di presentazione dinamiche, questi strumenti ti aiuteranno ad attirare il tuo pubblico e ad attirare la loro attenzione.

• Prezi
• Visme
• Scriba

Per la gestione dei social media

Un modo per massimizzare i tuoi contenuti sui social media è pubblicare in anticipo. Ecco perché strumenti come Buffer e Hootsuite possono aiutarti a pianificare in anticipo i tuoi post sui social media, in modo da non dover postare costantemente a tutte le ore del giorno. Hashtag Stack può anche aiutarti a identificare hashtag popolari da aggiungere ai tuoi post.

• Respingente
• Hootsuite
• Pila di hashtag

Per la creazione di grafica

Una delle grandi sfide nella creazione di grafica è il costo. Ecco perché strumenti come Canva e Photopea funzionano bene come alternative agli strumenti di progettazione grafica professionale, consentendoti di creare in modo professionale con facilità. Anche Unsplash è utile, poiché puoi trovare facilmente immagini royalty-free da utilizzare nella tua grafica!

• Canva
• Fotopea
• Adoro il PDF
• Unsplash

Per l'analisi del sito web

L'analisi è fondamentale per valutare il traffico e i contenuti del tuo sito web. Utilizza strumenti come Google Analytics o Buzzsumo per monitorare le metriche del tuo sito web in modo da poter ottimizzare la tua strategia di content marketing.

• statistiche di Google
• Buzzsumo

Dovresti usare contenuti generati dall'intelligenza artificiale?

Se hai seguito i recenti sviluppi tecnologici, potresti aver sentito parlare della crescente popolarità di strumenti AI come Chat-GPT3, Midjourney, Dall-e, Jasper.ai e molti altri.

Questi strumenti di intelligenza artificiale probabilmente rivoluzioneranno la creazione di contenuti in quanto possono generare testo, immagini e persino codice per i programmatori. Per scrittori, esperti di marketing e imprenditori, questi strumenti hanno la capacità di ridurre il tempo impiegato per generare contenuti in modo da poter lavorare su altri progetti.

Tuttavia, non è così semplice come inserire un prompt e premere il pulsante di generazione. In un'intervista, il sostenitore della ricerca di Google Jon Mueller ha affermato che i contenuti generati dall'IA violano le Linee guida per i webmaster di Google e sono contenuti SPAM.

Tuttavia, allo stato attuale delle cose, Google non può penalizzare i siti web per la pubblicazione di contenuti generati dall'intelligenza artificiale perché non c'è modo di tracciarli. Tuttavia, è meglio tenere presente che, se si utilizzano contenuti generati dall'intelligenza artificiale, lo faranno anche altre persone.

Come la maggior parte degli strumenti, i contenuti generati dall'intelligenza artificiale non ti daranno mai esattamente ciò di cui hai bisogno. Hai ancora bisogno di un essere umano per rivedere e modificare il contenuto prima di pubblicarlo.

Con l'arte AI, ci sono molte discussioni sulla proprietà dei contenuti. I generatori di arte AI campionano da un database artistico e possono creare opere d'arte nello stile di un'altra persona. Dal punto di vista legale, ciò pone diverse sfide che non sono state ancora risolte.

Quindi dovresti utilizzare i contenuti generati dall'intelligenza artificiale nella tua strategia di content marketing?

Al livello attuale, l'intelligenza artificiale non può battere uno scrittore, un artista o un imprenditore esperto. Può produrre contenuti solo a livello superficiale. Uno degli attuali pericoli con l'IA è che ci sono momenti in cui un prompt genera una risposta errata, creando un altro problema di potenziale disinformazione. Un esperto del settore può individuare questa disinformazione, ma una persona inesperta potrebbe considerarla vera.

I programmi di intelligenza artificiale possono essere strumenti preziosi per velocizzare il processo di creazione dei contenuti. Tuttavia, l'intelligenza artificiale non può sostituire la visione e la pianificazione generali necessarie per costruire una strategia di content marketing vincente. Gli attuali modelli di intelligenza artificiale non possono condurre ricerche approfondite. Avrai comunque bisogno della guida di un essere umano esperto per prendere il contenuto generato e rivederlo.

Man mano che l'IA continua ad evolversi, ci saranno probabilmente più opportunità per incorporarla nel tuo flusso di lavoro. Tuttavia, avrai comunque bisogno di un essere umano per gestire e rivedere il contenuto generato.

Costruisci oggi la tua strategia di marketing dei contenuti

Il content marketing è una parte importante del successo di un'azienda. Sia che tu voglia entrare in contatto con il tuo pubblico, generare lead o guadagnare entrate, il content marketing è fondamentale.
Now that you know the different forms of content and how to market them, you can start examining what strategy would work best for you. Content marketing doesn't have to be a big fancy word marketing directors use. It is just a process of producing materials your audience will resonate with and benefit from.

So start creating your content today! Whether you are an entrepreneur, a coach, an online course creator, or a combination of the three, you can create a content marketing strategy that works for you. Creating content is fun, so start planning today and build your brand!