Qu'est-ce que le marketing de contenu ? (Le guide complet + exemples)

Au cours de la pandémie de 2020, les entreprises du monde entier ont dû pivoter de manière spectaculaire en raison du verrouillage mondial. Les entreprises qui dépendaient fortement des événements en personne ont été touchées par les restrictions de distanciation sociale et ont dû trouver un moyen de vendre leurs produits en ligne.

Ensuite, les coachs d'affaires et les influenceurs ont commencé à publier des vidéos et des publications sur les réseaux sociaux sur les avantages de l'utilisation du marketing de contenu dans votre entreprise. Les entreprises qui ont adopté cette stratégie se sont retrouvées en mesure de renouer avec leur public. En publiant un contenu de qualité constante, ils ont pu rester pertinents malgré la perte des interactions en personne dont ils dépendaient tant dans le passé.

Aujourd'hui, le marketing de contenu est très demandé. Selon Hubspot, 82 % des spécialistes du marketing utilisent activement le marketing de contenu dans leur entreprise. Le marketing de contenu est là pour rester, et il reste l'un des meilleurs moyens de générer des prospects et de développer votre marque. Dans une étude de PR Newswire, 82% des consommateurs ont déclaré avoir acheté un produit à cause du marketing de contenu.

Bien que le terme marketing de contenu puisse sembler intimidant, ce n'est pas aussi compliqué que vous le pensez. Nous avons créé ce guide pour vous fournir les connaissances et les outils nécessaires pour élaborer une stratégie de marketing de contenu pour votre entreprise.

Vous découvrirez les différentes formes de contenu, examinerez quelques exemples de contenu et suivrez un processus étape par étape pour créer votre propre stratégie de marketing de contenu. De plus, vous découvrirez les outils exacts que de nombreux spécialistes du marketing de contenu utilisent pour produire un contenu de haute qualité.

Allons droit au but.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est le processus stratégique de préparation, de publication et d'optimisation de votre contenu pour développer votre entreprise. Chaque élément de contenu est une opportunité pour votre entreprise d'interagir avec votre public et de construire une relation significative. Grâce au marketing de contenu, vous adoptez une vue à 30 000 pieds et analysez comment votre contenu construit la relation au fil du temps.

Par exemple, supposons que vous soyez un propriétaire d'entreprise vendant un cours en ligne sur la préparation de repas sains sans sacrifier la saveur. La plupart de votre contenu sera constitué de recettes et de tutoriels de cuisine.

À cette fin, vous pouvez créer des vidéos et prendre de superbes photos et les mettre sur vos tableaux Pinterest. Votre public cible rechercherait des recettes saines et découvrirait votre chaîne. Ensuite, ils suivraient votre contenu et apprendraient tellement de nouvelles choses, mais ils veulent en savoir plus ! C'est alors que vous pouvez les diriger vers votre cours en ligne.

Le marketing de contenu concerne le parcours client dans son ensemble. Chaque élément de contenu les rapproche de la confiance en votre marque et de la construction d'une relation significative.

Pourquoi le marketing de contenu est-il important ?

Maintenant, vous pensez peut-être : "Cela semble demander beaucoup d'efforts… Je ne sais pas si je peux le faire" ou "Seules les grandes entreprises ont la bande passante pour le faire".

Bien que ces préoccupations puissent être valables, cela ne signifie pas que vous ne devriez pas chercher à tirer parti du marketing de contenu dans votre entreprise… même si vous êtes une entreprise individuelle.

Le marketing de contenu présente quatre avantages clés qui vous aideront à développer votre entreprise.

Avantage 1 : vous positionne comme une autorité

Le premier avantage est que vous positionnez votre entreprise comme une autorité dans l'industrie. Lorsque votre public découvre votre marque, il recherche probablement une solution à un défi auquel il est confronté. S'ils trouvent votre contenu et que cela les aide à résoudre leur problème, ils seront plus susceptibles de rechercher votre entreprise pour une aide supplémentaire.

Avantage 2 : Renforce la notoriété de la marque

Le deuxième avantage est que le marketing de contenu renforce la notoriété de la marque. Au moment où vous lancez votre entreprise, vous devez attirer l'attention de votre public. Comment attirer l'attention sur votre marque si personne n'a jamais entendu parler de vous ?

La sauce secrète est contenue. Lorsque vous produisez un contenu de qualité qui éduque et nourrit vos lecteurs, ils seront plus susceptibles de se souvenir de vous. Les gens se rapportent aux marques de la même manière qu'ils se rapportent aux gens. Vous êtes plus susceptible de vous souvenir de quelqu'un qui vous a aidé plusieurs fois qu'un étranger sans visage dans la foule.

Avantage 3 : Génération de leads

Le troisième avantage est la génération de leads. Maintenant que vous avez un groupe de personnes qui connaissent de plus en plus votre marque, vous pouvez les filtrer en tant que prospects pour vos produits et services. Une façon d'y parvenir est de produire du contenu qui vous aide à déterminer si vos prospects seraient des acheteurs potentiels. Par exemple, vous pourriez produire un rapport et ceux qui optent pour le rapport seraient plus susceptibles d'acheter également votre produit ou service.

Avantage 4 : Nourrir les prospects

Le dernier avantage est le lead nurturing. Vos prospects seront tous uniques et à différents stades de leur croissance. Par conséquent, vous voudrez présenter à vos prospects toutes les informations pertinentes pour les guider vers les bons produits et services que vous proposez.

Supposons que vous ayez un groupe de prospects qui vous ont acheté un cours en ligne. Que se passe-t-il après avoir terminé le cours ? Vous pourriez permettre que cela soit la fin de votre relation avec eux, mais cela n'a pas de bon sens commercial. Vous devrez présenter à ce public la prochaine étape de leur relation avec votre marque, qu'il s'agisse d'un programme de niveau supérieur, d'un cerveau ou d'autres produits et services.

Alors est-ce que ça vaut le coup ? Absolument.

Mais quelle est la bonne forme de marketing de contenu pour votre entreprise ?

Quels sont les différents types de marketing de contenu ?

Le contenu se présente sous toutes les formes, tailles et couleurs. C'est une forme d'expression et de créativité. Chaque jour, les spécialistes du marketing et les propriétaires d'entreprise innovent de nouvelles façons de présenter leurs produits et services aux parties intéressées. Et il continuera d'évoluer vers de nouvelles modalités à l'avenir.

Pensez-y. Il y a 100 ans, le contenu se présentait sous la forme de livres, d'éditoriaux de journaux, de radio, de films en noir et blanc, de bouche à oreille, d'œuvres d'art et de photos rudimentaires. Avec l'avènement d'Internet, le contenu a explosé. Aujourd'hui, n'importe qui peut écrire un livre, héberger un podcast ou filmer une vidéo.

Plongeons-nous dans les différentes formes de marketing de contenu.

Contenu écrit

Commençant par l'une des plus anciennes formes de marketing de contenu, le contenu écrit continue d'être l'une des formes les plus populaires aujourd'hui.

Il existe de nombreuses formes de contenu écrit que vous pourriez utiliser dans votre entreprise. Vous pouvez écrire des articles de blog, des articles de journaux, des livres, des livres électroniques, des rapports, des séquences d'e-mails, des communiqués de presse, des études de cas ou des livres blancs.

Et avec toutes ces différentes options… laquelle choisir ?

Si vous écrivez beaucoup sur un sujet spécifique, vous publierez principalement ces informations dans un livre ou un ebook. Le livre non romanesque imprimé moyen compte environ 230 mots par page, ce qui signifie qu'un livre de 200 pages compterait environ 60 000 mots.

Pour un contenu de moins de 60 000 mots, vous pouvez envisager un ebook, un livre blanc ou un rapport. Les livres blancs et les rapports sont d'excellents outils de vente qui vous permettent de présenter les résultats de la recherche et les données pertinentes à votre public tout en les éduquant sur un problème commun dans votre domaine. Le contenu de cette taille varie généralement de 5 000 à 25 000 mots.

Pour aller encore plus loin, les articles de blog, les articles de journaux et les études de cas sont d'excellents moyens de se concentrer sur un sujet spécifique. Allant de 750 à 5 000 mots, un contenu écrit plus court vous donne la latitude de creuser vraiment dans la viande et les pommes de terre de vos idées. Les études de cas sont un excellent outil pour tirer parti des expériences positives d'anciens clients et utiliser ces informations pour encourager de nouveaux clients à acheter vos produits ou services.

Les communiqués de presse sont un autre type de contenu écrit qui vous permet de résumer une grande partie du contenu afin que les journalistes et les animateurs de podcast puissent se tenir au courant de ce que vous proposez. En règle générale, vous rédigerez un communiqué de presse pour attirer l'attention des médias si vous publiez un livre ou organisez un événement.

Enfin et surtout, il y a le marketing par e-mail. Les e-mails sont un excellent moyen d'interagir directement avec votre public. Généralement, les e-mails sont de 50 à 300 mots, contenant des liens vers différentes ressources, produits et autres contenus susceptibles d'intéresser votre public.

Podcasts

L'industrie du podcast est en plein essor en ce moment. Selon Statista, il y avait environ 120 millions d'auditeurs de podcasts en 2021, ce qui devrait passer à 160 millions d'auditeurs en 2023.

Le podcasting vous permet d'enseigner et d'héberger des conversations avec des experts en la matière partout dans le monde. Les auditeurs peuvent se connecter tout en faisant des corvées, en s'entraînant, en voyageant ou même en s'allongeant.

Une crainte commune que beaucoup de gens ont est qu'ils pensent qu'ils doivent avoir un tas de technologies coûteuses pour exécuter un podcast. Ils peuvent être préoccupés par la qualité de l'éclairage, du son et de la caméra et pensent que vous devez engager un monteur professionnel pour tout mettre en place. Bien que toutes ces fonctionnalités soient importantes, vous n'en avez pas besoin pour commencer à produire un podcast professionnel.

Vous avez juste besoin de commencer et de continuer. L'optimisation vient plus tard après que vous ayez commencé.

Les podcasts fonctionnent bien dans presque toutes les niches. Tout ce dont vous avez besoin pour démarrer un podcast est un microphone (même celui de votre téléphone fonctionne), et vous pouvez enregistrer un épisode de podcast.

Publicité payante

La publicité payante est un autre support de contenu populaire. La publicité payante saute directement dans le processus de vente, incitant votre public à acheter vos produits ou à s'inscrire à un lead magnet. La publicité payante apparaît généralement dans les publicités sur les réseaux sociaux et sur les publicités Google.

Si vous vendez un produit spécifique, il est courant de voir une photo avec un texte publicitaire pour inciter les acheteurs à cliquer sur l'annonce pour effectuer un achat. Il s'agit d'une forme courante de contenu dans le commerce électronique.

Pour les produits et services plus chers, vous pouvez voir une annonce payante pour un lead magnet (rapport, webinaire ou ebook). Cela inciterait les acheteurs intéressés à s'inscrire, donnant au propriétaire de l'entreprise de nouveaux prospects qu'ils peuvent entretenir tout au long du parcours client.

Infographie

Les infographies sont parfaites pour représenter les données et la recherche dans des visuels faciles à utiliser. Ils peuvent être utilisés comme aimant principal ou comme ressource bonus dans votre offre. Les infographies sont faciles à créer. Vous n'avez besoin que de quelques outils de conception comme Canva, et vous pouvez créer une infographie que votre public peut consommer.

Vidéo

Que ce soit sur YouTube, Vimeo, votre cours en ligne ou les réseaux sociaux, la vidéo est l'un des supports les plus populaires pour le marketing de contenu. Selon les méthodes d'apprentissage VARK, les gens apprennent à travers les visuels, l'audio, la lecture et la kinesthésie. Ainsi, la vidéo est l'un des rares supports de contenu qui peut combiner ces différents styles d'apprentissage en une seule forme de contenu consommable.

Comme le podcasting, il est facile de se sentir dépassé. Vous pouvez vous sentir timide face à la caméra et vous demander si les gens regarderont vos vidéos. Et c'est normal de se sentir comme ça. La plupart des gens qui ont confiance en la caméra commencent à créer des vidéos en se sentant nerveux.

Ce qui est important, c'est que vous trouviez un moyen de surmonter cette nervosité. Et une fois que vous l'aurez fait, vous aurez un puissant support de contenu à portée de main.

Des médias sociaux

Aimez-le ou détestez-le, les médias sociaux sont là pour rester. Selon une étude récente de Statista, 4,89 milliards de personnes devraient utiliser les médias sociaux en 2023. Et ce nombre devrait atteindre 5,85 milliards en 2027.

La plus grande valeur des médias sociaux réside dans leur capacité à rassembler les gens au sein de communautés. Grâce aux médias sociaux, vous pouvez établir des relations avec votre public en réunissant des personnes ayant des intérêts similaires. Non seulement ils pourront se connecter avec votre marque, mais ils pourront également interagir avec d'autres personnes qui ont des passions et des défis similaires.

Avec une communauté, vous pouvez créer des publications contenant des images et des liens vers vos autres ressources de contenu. Grâce aux publicités, vous pouvez diriger votre public cible vers vos produits pour encourager les gens à effectuer un achat et continuer à développer leur relation avec votre marque.

Cours en ligne

Le dernier support de contenu de notre liste est les cours en ligne. La création de supports de cours en ligne est un excellent moyen de vous positionner en tant qu'enseignant et de partager vos connaissances et votre expertise avec votre public.

Les cours en ligne contiennent généralement une collection de vidéos, d'articles et de feuilles de travail qui aident à éduquer l'étudiant. Grâce à cette dynamique enseignant-élève, vous pouvez établir une relation significative avec votre public afin qu'il continue à revenir vers vous encore et encore.

Exemples de marketing de contenu

Avec autant de types de contenu différents, il est facile de se laisser submerger. Donc, avant de plonger dans les 9 étapes de la planification d'une stratégie de marketing de contenu, examinons quelques exemples concrets. Dans chacun de ces exemples, prenez un moment pour réfléchir aux sujets de contenu, à la structure du contenu et à la manière dont vous pourriez adapter certaines de ces leçons à votre stratégie de marketing de contenu.

Mirasee FM

Un jour, Danny Iny regardait plusieurs grands studios de podcasting et s'est dit : « Et si Mirasee avait son propre studio de podcasting ?

Et puis, Mirasee FM est né.

Mirasee FM est l'une des formes de contenu les plus populaires produites par Mirasee. Vous écoutez peut-être les incroyables idées de coaching de Melinda Cohan dans Just Between Coaches . Ou peut-être aimez-vous vous immerger dans les différentes histoires que Lisa Bloom partage dans Once Upon a Business. Si vous êtes un entrepreneur, vous êtes peut-être fan de Making It , où d'autres entrepreneurs partagent leur parcours vers le succès.

Chaque semaine, les podcasts Mirasee FM recueillent des milliers de téléchargements d'auditeurs du monde entier.

Mais quelles sont les principales conclusions de Mirasee FM ? Eh bien, vous ne pourrez pas en profiter pleinement sans écouter vous-même quelques épisodes. Choisissez un épisode et prenez un bloc-notes pour noter vos pensées. Examinez comment l'épisode navigue à travers son sujet principal. En quoi ce sujet est-il important pour le public cible ? Comment le public se transforme-t-il après l'écoute ?

Un bon contenu transmettra clairement les informations au public, mais un bon contenu crée une expérience. Chaque épisode est une classe de maître dans la création de contenu qui résonne avec votre public. Donc, si le podcasting est un média que vous souhaitez inclure dans votre stratégie de marketing de contenu, connectez-vous et essayez d'extrapoler comment vous pouvez créer du contenu que votre public veut écouter.

Dimanche 2 Sigma

Tout le monde a besoin d'un ami qui partage les outils et les ressources les plus récents et les plus performants. Un ami qui veut vous voir réussir et donc toujours à l'affût des choses que vous pourriez aimer. Peut-être êtes-vous l'ami de quelqu'un d'autre !

Ma collègue, Emjae, est aussi ce genre d'amie avec la Mirasee Newsletter 2 Sigma Sundays .

2 Sigma Sundays est un exemple parfait de la façon dont vous pouvez interagir en permanence avec votre public et lui apporter une grande valeur. Chaque dimanche, une newsletter est envoyée à des milliers de personnes. Lorsque vous ouvrez l'e-mail, vous verrez des podcasts, des livres, des articles de blog et des événements recommandés. Tous ces éléments sont très pertinents pour les entraîneurs et les créateurs de cours en ligne.

Bien qu'il y ait de nombreuses pépites d'or à glaner des dimanches 2 Sigma, il y en a une que je veux souligner ici. Tout le monde ne verra pas votre contenu une fois que vous aurez cliqué sur publier, et ce n'est pas parce qu'ils s'en fichent. Ils ne savaient tout simplement pas que le contenu existait. C'est pourquoi il est important d'utiliser toutes vos différentes plateformes et canaux pour diffuser votre contenu à votre public.

Vous pouvez envisager de partager vos mises à jour sur une newsletter, un blog, un réseau social ou une communauté en ligne. Beaucoup de gens craignent d'être trop insistants sur leur contenu. Cependant, ce n'est pas le cas. Votre public sera reconnaissant lorsqu'il consommera votre contenu.

Mais ils ne peuvent être reconnaissants que s'ils savent qu'il est là.

Communautés en ligne de Mirasee

Vous avez peut-être entendu parler des communautés payantes de Mirasee comme Aces et Teach Your Gift Pro , mais vous n'avez peut-être pas entendu parler de la communauté en ligne Mirasee sur Facebook appelée Online Coaches and Course Creators (OCCC en abrégé).

OCCC compte plus de 15 000 entrepreneurs, créateurs de cours et coachs qui cherchent à développer leur entreprise. Chaque semaine, le groupe partage des ressources clés telles que des articles de blog, des épisodes de podcast et des mises à jour d'événements Mirasee. De plus, chaque semaine, un flux en direct est enregistré où des entrepreneurs, des coachs et des écrivains sont interviewés pour leurs meilleures idées.

Vous remarquerez peut-être un schéma similaire avec la newsletter. La communauté Facebook en ligne est une autre plate-forme pour diffuser votre contenu à vos abonnés. Cependant, il y a autre chose que je veux partager avec vous qui pourrait ne pas sembler si évident.

Les communautés en ligne créent une opportunité de discussion entre ses membres. Peut-être qu'un nouveau membre veut se présenter ou qu'un membre actuel a une question à propos de quelque chose qui le coince. Lorsque d'autres membres de la communauté interviennent et partagent leurs pensées et leurs expériences, cela crée un dialogue.

Les communautés en ligne comme OCCC créent une plate-forme permettant aux membres de réfléchir à leurs ambitions sous un nouveau jour. C'est l'occasion de partager des idées et de poursuivre une passion ensemble, créant une expérience dont votre public se souviendra.

Comment planifier une stratégie de marketing de contenu

Vous savez ce qu'est le marketing de contenu. Vous avez vu les différents types et examiné plusieurs exemples. Il est maintenant temps de parler de l'éléphant dans la pièce.

Comment planifier une stratégie de marketing de contenu ?

Voici le processus en 9 étapes que nous recommandons pour produire une stratégie de marketing de contenu gagnante.

Étape 1 : Réfléchissez aux objectifs de marketing de contenu SMART

Comme toujours, vous ne pouvez pas viser une cible que vous ne pouvez pas voir.

Un objectif SMART est un acronyme pour les objectifs qui sont :

S – Spécifique

M – Mesurable

A- Réalisable

R – Réaliste

T - En temps opportun

Lorsque vous définissez vos objectifs SMART, réfléchissez aux objectifs que vous devez atteindre pour votre stratégie de marketing de contenu. Vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque ou à fidéliser votre audience actuelle ? Quels sont vos objectifs de revenus en fonction de votre marketing de contenu ?

Voici quelques exemples d'objectifs SMART que vous pourriez définir pour votre stratégie de marketing de contenu.

Dans 3 mois, j'aurai sorti dix nouveaux épisodes pour mon podcast.

Dans 1 mois, je vais écrire deux nouveaux articles de blog et les poster sur mon site.

Dans 1 an, je terminerai mon brouillon pour mon nouveau livre et l'enverrai à mon éditeur.

Étape 2 : Choisissez vos KPI

Maintenant que vos objectifs sont définis, vous devez savoir comment vous allez mesurer votre succès. Les indicateurs de performance clés (KPI) sont des mesures spécifiques que vous pouvez suivre lorsque vous publiez votre contenu pour déterminer ses performances.

Vos KPI différeront en fonction du support que vous choisissez.

Si vous vendez un produit comme un livre ou un rapport, vos KPI peuvent être des unités vendues et le nombre de visites uniques sur un lien spécifique.

Si vous faites du podcast, vous mesurerez les téléchargements hebdomadaires et combien de temps les gens écoutent.

Pour les e-mails, vous mesurerez les taux d'ouverture, les rapports de spam et les taux de clics.

Et pour les médias sociaux, vous pouvez suivre les impressions, l'engagement et les taux de clics.

En fin de compte, vous voudrez être clair sur ce que vous mesurez afin de pouvoir suivre vos progrès. Ensuite, vous pouvez optimiser vos stratégies de marketing de contenu pour améliorer vos performances.

Étape 3 : Soyez clair sur votre public cible

Le succès est atteint lorsque vous maîtrisez les bases, et c'est pourquoi il est impératif que vous soyez clair sur votre public cible.

Votre public cible déterminera comment vous communiquez avec eux et ce que vous leur proposez. Il existe deux éléments essentiels pour comprendre votre public cible : les données démographiques et la psychographie.

La démographie fait référence aux caractéristiques physiques et aux qualités du public cible, telles que le sexe, l'âge, le niveau d'éducation, la situation financière, la situation géographique et le statut.

La psychographie fait référence aux caractéristiques psychologiques du public cible, telles que ses peurs, ses défis personnels, ses désirs et ses motivations.

Étape 4 : Déterminez le meilleur type de contenu pour votre entreprise

Maintenant que vous avez vos objectifs et une image claire de votre public cible, vous pouvez commencer à évaluer quel type de contenu fonctionne le mieux pour votre marque.

Est-il plus avantageux de se concentrer sur la création d'articles de blog, de podcasts, de vidéos ou de webinaires ? Ou est-il préférable de créer des campagnes par e-mail avec des newsletters réfléchies et des mises à jour de contenu ?

Le type de contenu que vous choisirez dépendra des objectifs que vous vous êtes fixés pour votre entreprise et de ce que votre public préfère. Il est important de tester différents types de contenu pour voir ce qui résonne auprès de votre public cible.

Étape 5 : Sélectionnez vos canaux de marketing de contenu

Une fois que vous avez choisi le type de contenu que vous allez créer, il est maintenant temps de choisir où vous publierez votre contenu.

Utiliserez-vous des canaux de médias sociaux tels que Facebook, Twitter ou Instagram ? Ou préférez-vous les plateformes de blogs telles que Medium et WordPress ? Qu'en est-il des opportunités publicitaires telles que Google Ads ou YouTube Ads ?

Chacun de ces canaux présente des avantages différents. Cependant, il est crucial de choisir celui qui convient le mieux à votre contenu et à votre public.

Étape 6 : Définissez votre budget de marketing de contenu

Maintenant que vous avez choisi le type de contenu, comment vous allez le mesurer et vos canaux de promotion, il est maintenant temps de décider de votre budget.

Votre budget doit être basé sur les objectifs que vous vous êtes fixés à la première étape. Si votre objectif est d'augmenter le trafic Web de 10 % sur une période d'un an, cela devrait se refléter dans le budget.

Lorsque vous établissez votre budget, évaluez ce que vous pouvez raisonnablement vous permettre et ajustez-le en conséquence. Bien que les chiffres suggérés varient selon les entreprises et les secteurs, il est généralement conseillé de ne pas dépenser plus de 25 à 30 % sur votre budget marketing. Il est également important de se rappeler que le marketing de contenu demande du temps et des efforts, alors tenez compte des coûts supplémentaires tels que l'externalisation des tâches ou l'embauche d'employés supplémentaires.

Étape 7 : Élaborez votre calendrier de marketing de contenu

Maintenant que vous avez votre budget et vos objectifs en place, il est temps de développer un calendrier de marketing de contenu. Cela vous aidera à rester organisé et sur la bonne voie dans la création, la promotion et la mesure de votre contenu.

Votre calendrier doit inclure les dates auxquelles vous prévoyez de créer du contenu, quel type de contenu sera créé, quand le contenu sera publié et quand vous prévoyez de mesurer le succès de chaque élément. Votre calendrier de contenu peut être mesuré en cycles de 30, 60 ou 90 jours. En règle générale, vous ne souhaitez pas créer de plans détaillés plus de 90 jours à l'avance, car vous ajusterez probablement votre campagne de marketing de contenu en fonction des performances actuelles.

Étape 8 : Créez et optimisez votre contenu

Il est maintenant temps de créer votre contenu. Lors de la création de contenu, il est important de se concentrer sur la fourniture d'éléments de qualité et attrayants optimisés pour le référencement et les médias sociaux.

Lors de l'optimisation de votre contenu, utilisez des mots-clés pertinents pour le sujet sur lequel vous écrivez et assurez-vous d'inclure des éléments visuels tels que des images ou des vidéos. Utilisez les boutons de partage social pour permettre aux lecteurs de partager plus facilement votre contenu.

Une fois que vous avez publié votre contenu, utilisez des outils d'analyse tels que Google Analytics ou BuzzSumo pour suivre les performances de chaque élément et ajuster en conséquence.

Étape 9 : Suivre, analyser et optimiser

La dernière étape de votre plan de marketing de contenu consiste à suivre, analyser et optimiser. Cela vous aidera à comprendre ce qui fonctionne le mieux pour votre marque et votre public et à faire des ajustements. Utilisez des outils d'analyse tels que Google Analytics ou BuzzSumo pour suivre les performances de chaque élément de contenu. Évaluez les types de contenu les plus performants et ajustez votre calendrier de contenu en conséquence.

Vous devez également utiliser les tests A/B pour analyser le succès de différents éléments, tels que les titres, les graphiques ou les boutons d'appel à l'action. Cela vous aidera à déterminer ce qui fonctionne le mieux pour chaque élément de contenu. Enfin, optimisez votre contenu en apportant des modifications et des ajustements au besoin pour vous assurer de fournir le meilleur contenu possible à votre public.

Meilleurs conseils de marketing de contenu

1 . Soyez authentique

Bien que cela puisse sembler cliché, l'authenticité est essentielle pour créer un contenu de qualité. Vous pourriez avoir l'impression que vous devez concevoir votre contenu d'une manière spécifique, mais personne ne peut être meilleur que vous. Si vous vous inquiétez de savoir si les gens aimeront votre contenu, écrivez-le quand même. Vous pouvez toujours ajuster et optimiser pour améliorer vos KPI sans sacrifier l'authenticité.

Si vous écrivez de manière non authentique, vous risquez d'attirer un public auquel vous ne vous sentez pas connecté. En conséquence, votre offre ne résonnera pas avec eux et vous risquez même de perdre courage avec le temps.

2. Produire un contenu cohérent et de qualité

Il y a deux éléments sur lesquels vous voulez vous concentrer lorsque vous produisez du contenu : la cohérence et la qualité. Les deux sont tout aussi importants, et sans eux, votre contenu gagnera peu de traction.

L'une des erreurs les plus courantes commises par les créateurs de contenu est de créer du contenu qui n'est pas pertinent pour le public et de le publier de manière irrégulière.

Pour éviter cela, assurez-vous de suivre votre calendrier de contenu. Au fur et à mesure que vous suivez vos KPI, analysez le contenu avec lequel vos abonnés résonnent et créez plus de contenu dans cette veine.

Si vous devez réduire la quantité de contenu que vous créez, assurez-vous que vous publiez toujours à un rythme constant afin que vos abonnés puissent savoir quand ils peuvent s'attendre à de nouveaux contenus de votre part.

3. Tirez parti de la multiplication du contenu

Comme le dit le dicton, « Travailler plus intelligemment, pas plus dur ».

La multiplication de contenu est un processus consistant à prendre de gros morceaux de contenu et à les réutiliser dans d'autres formats. Par exemple, une interview vidéo pourrait être transformée en un épisode de podcast. Ensuite, le podcast pourrait être transcrit et réutilisé comme article de blog. Vous pouvez ensuite prendre cette transcription et rechercher des citations. Avec chaque citation, vous pouvez créer un graphique et le publier sur les réseaux sociaux, en renvoyant au podcast et à la vidéo.

Un autre exemple est que vous pourriez écrire un livre blanc. Ensuite, prenez chaque section du livre blanc et réutilisez-les dans un article de blog. Les articles de blog plus volumineux peuvent être découpés en articles plus petits que vous pouvez publier sur LinkedIn ou Medium. De petits paragraphes peuvent être publiés sur les réseaux sociaux sous forme de publications, et les citations clés peuvent être utilisées comme graphiques.

4. Apprenez à battre Writer's Block

Le bloc de l'écrivain peut être un énorme défi si vous êtes celui qui a besoin de rédiger de nouveaux contenus pour votre entreprise. Alors, comment battre le blocage de l'écrivain ? Voici quelques façons de faire circuler les idées afin de pouvoir créer votre contenu.

Commencez par rassembler plus d'idées et de sources pour vos brouillons de contenu. Souvent, le blocage de l'écrivain survient lorsque vous ne savez pas assez sur quoi vous écrivez. Une fois que vous avez plus de recherches et d'idées, décrivez vos notes afin que vous puissiez voir visuellement la structure de votre contenu. Vous pouvez même écrire des puces pour chaque idée, puis réécrire ces puces en phrases.

Si vous avez du mal à commencer, écrivez quelque chose de temporaire et revenez-y. Vous pouvez toujours modifier la ligne temporaire ultérieurement.

Meilleures ressources de marketing de contenu

Pour la clarté de l'anglais

Parfois, il peut être difficile de détecter tous ces mots mal orthographiés, ces fautes de frappe et cette grammaire erronée. Souvent, même la vérification orthographique régulière ne les attrape pas tout à fait. C'est pourquoi des ressources comme Readable, Grammarly et Hemingway peuvent vous aider à garder votre contenu facile à lire pour vos lecteurs.

Outils de clarté en anglais :

• Lisible
• Grammaire
• Hemingway

Pour le contenu SEO

Lorsque vous écrivez du contenu de blog ou du contenu Web, vous aurez peut-être besoin d'outils de référencement pour trouver des mots-clés et vérifier votre classement dans les moteurs de recherche.

• Ahrefs
• SEMRush
• Ubersuggérer

Pour la baladodiffusion

Si vous souhaitez éditer et transcrire vos podcasts, ces outils peuvent vous être utiles.

• Descriptif
• Loutre.ai
• Tour

Pour la production vidéo

L'un des obstacles au montage vidéo est le facteur coût. Voici plusieurs outils vidéo que vous pouvez utiliser. Da Vinci Resolve fonctionne comme une alternative à Adobe Premiere Pro. Loom est idéal pour enregistrer votre écran et Unscreen est pratique si vous souhaitez supprimer l'arrière-plan de vos vidéos.

• Résolution de Da Vinci
• Métier à tisser
• Annuler l'écran

Pour les présentations dynamiques

Si vous cherchez à créer des vidéos dynamiques avec des graphiques complexes ou des diapositives de présentation dynamiques, ces outils vous aideront à accrocher votre public et à retenir son attention.

• Prézi
• Visme
• Scribe

Pour la gestion des médias sociaux

Une façon de maximiser votre contenu sur les réseaux sociaux consiste à publier à l'avance. C'est pourquoi des outils comme Buffer et Hootsuite peuvent vous aider à planifier vos publications sur les réseaux sociaux à l'avance, afin que vous n'ayez pas à publier constamment à toute heure de la journée. Hashtag Stack peut également vous aider à identifier les hashtags populaires à ajouter à vos publications.

• Amortir
• Suite Hoot
• Pile de hashtags

Pour créer des graphiques

L'un des grands défis de la création graphique est le coût. C'est pourquoi des outils comme Canva et Photopea fonctionnent bien comme alternatives aux outils de conception graphique professionnels, vous permettant de créer facilement de manière professionnelle. Unsplash est également pratique, car vous pouvez facilement trouver des images libres de droits à utiliser dans vos graphiques !

• Toile
• Photopea
• J'aime le PDF
• Unsplash

Pour l'analyse de site Web

L'analyse est essentielle pour évaluer le trafic et le contenu de votre site Web. Utilisez des outils comme Google Analytics ou Buzzsumo pour suivre les statistiques de votre site Web afin d'optimiser votre stratégie de marketing de contenu.

• Google Analytics
• Buzzsumo

Devriez-vous utiliser du contenu généré par l'IA ?

Si vous avez suivi les récents développements technologiques, vous avez peut-être entendu parler de la popularité croissante des outils d'IA tels que Chat-GPT3, Midjourney, Dall-e, Jasper.ai et bien d'autres.

Ces outils d'IA révolutionneront probablement la création de contenu car ils peuvent générer du texte, des images et même du code pour les programmeurs. Pour les écrivains, les spécialistes du marketing et les entrepreneurs, ces outils ont la capacité de réduire le temps passé à générer du contenu afin que vous puissiez travailler sur d'autres projets.

Pourtant, ce n'est pas aussi simple que d'entrer une invite et d'appuyer sur le bouton de génération. Dans une interview, l'avocat de la recherche Google, Jon Mueller, a déclaré que le contenu généré par l'IA enfreint les consignes aux webmasters de Google et constitue un contenu SPAM.

Cependant, dans l'état actuel des choses, Google ne peut pas pénaliser les sites Web pour la publication de contenu généré par l'IA car il n'y a aucun moyen de le suivre. Cependant, il est préférable de garder à l'esprit que si vous utilisez du contenu généré par l'IA, d'autres personnes le seront également.

Comme la plupart des outils, le contenu généré par l'IA ne vous fournira jamais exactement ce dont vous avez besoin. Vous avez toujours besoin d'un humain pour réviser et modifier le contenu avant de le publier.

Avec l'art de l'IA, il y a beaucoup de discussions sur la propriété du contenu. Les générateurs d'art IA échantillonnent à partir d'une base de données d'art et peuvent créer des œuvres d'art dans le style d'une autre personne. Juridiquement, cela pose plusieurs défis qui n'ont pas encore été résolus.

Alors devriez-vous utiliser le contenu généré par l'IA dans votre stratégie de marketing de contenu ?

Au niveau actuel, l'IA ne peut pas battre un écrivain, un artiste ou un entrepreneur chevronné. Il ne peut produire du contenu qu'à un niveau superficiel. L'un des dangers actuels de l'IA est qu'il y a des moments où une invite génère une réponse incorrecte, créant un autre problème de désinformation potentielle. Un expert dans le domaine peut repérer cette désinformation, mais une personne inexpérimentée pourrait la considérer comme vraie.

Les programmes d'IA peuvent être des outils précieux pour accélérer votre processus de création de contenu. Cependant, l'IA ne peut pas remplacer la vision globale et la planification nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de marketing de contenu gagnante. Les modèles d'IA actuels ne peuvent pas mener de recherches approfondies. Vous aurez toujours besoin des conseils d'un humain expérimenté pour prendre le contenu généré et le réviser.

À mesure que l'IA continue d'évoluer, il y aura probablement plus d'opportunités de l'intégrer à votre flux de travail. Cependant, vous aurez toujours besoin d'un humain pour gérer et réviser le contenu généré.

Construisez votre stratégie de marketing de contenu aujourd'hui

Le marketing de contenu fait partie intégrante du succès d'une entreprise. Que vous souhaitiez vous connecter avec votre public, générer des prospects ou générer des revenus, le marketing de contenu est essentiel.
Now that you know the different forms of content and how to market them, you can start examining what strategy would work best for you. Content marketing doesn't have to be a big fancy word marketing directors use. It is just a process of producing materials your audience will resonate with and benefit from.

So start creating your content today! Whether you are an entrepreneur, a coach, an online course creator, or a combination of the three, you can create a content marketing strategy that works for you. Creating content is fun, so start planning today and build your brand!