Apa itu Pemasaran Konten? (Panduan Lengkap + Contoh)

Selama pandemi 2020, bisnis di seluruh dunia harus berputar secara dramatis karena penguncian global. Perusahaan yang sangat bergantung pada acara tatap muka terkena dampak pembatasan jarak sosial dan harus menemukan cara untuk menjual produk mereka secara online.

Kemudian, pelatih bisnis dan influencer mulai merilis video dan postingan media sosial tentang manfaat menggunakan pemasaran konten dalam bisnis Anda. Perusahaan yang mengadopsi strategi ini mendapati diri mereka dapat terhubung kembali dengan audiens mereka. Dengan merilis konten berkualitas yang konsisten, mereka dapat tetap relevan meskipun kehilangan interaksi langsung yang sangat mereka andalkan di masa lalu.

Saat ini, pemasaran konten sangat diminati. Menurut Hubspot, 82% pemasar aktif menggunakan pemasaran konten dalam bisnis mereka. Pemasaran konten akan tetap ada, dan tetap menjadi salah satu cara terbaik untuk menghasilkan prospek dan membangun merek Anda. Dalam sebuah studi oleh PR Newswire, 82% konsumen mengatakan bahwa mereka membeli produk karena pemasaran konten.

Meskipun istilah pemasaran konten terdengar menakutkan, itu tidak serumit yang Anda pikirkan. Kami telah membuat panduan ini untuk memberi Anda pengetahuan dan alat yang diperlukan untuk membangun strategi pemasaran konten untuk bisnis Anda.

Anda akan belajar tentang berbagai bentuk konten, melihat beberapa contoh konten, dan menjalani proses langkah demi langkah untuk membangun strategi pemasaran konten Anda sendiri. Selain itu, Anda akan menemukan alat yang tepat yang digunakan oleh banyak pemasar konten untuk menghasilkan konten berkualitas tinggi.

Mari kita lompat ke dalamnya.

Apa itu Pemasaran Konten?

Pemasaran konten adalah proses strategis untuk mempersiapkan, menerbitkan, dan mengoptimalkan konten Anda untuk mengembangkan bisnis Anda. Setiap konten merupakan peluang bagi bisnis Anda untuk berinteraksi dengan audiens dan membangun hubungan yang bermakna. Melalui pemasaran konten, Anda mengambil pandangan 30.000 kaki dan menganalisis bagaimana konten Anda membangun hubungan dari waktu ke waktu.

Misalnya, Anda adalah pemilik bisnis yang menjual kursus online memasak makanan sehat tanpa mengorbankan rasa. Sebagian besar konten Anda akan berupa resep dan tutorial memasak.

Untuk tujuan ini, Anda dapat membuat video dan mengambil foto yang menakjubkan dan meletakkannya di Papan Pinterest Anda. Pemirsa target Anda akan mencari resep sehat dan menemukan saluran Anda. Kemudian, mereka akan mengikuti konten Anda dan mempelajari banyak hal baru, tetapi mereka ingin mempelajari lebih lanjut! Saat itulah Anda dapat mengarahkan mereka ke kursus online Anda.

Pemasaran konten adalah tentang perjalanan pelanggan secara keseluruhan. Setiap konten membawa mereka lebih dekat untuk mempercayai merek Anda dan membangun hubungan yang bermakna.

Mengapa Pemasaran Konten Penting?

Sekarang Anda mungkin berpikir, “Sepertinya butuh banyak usaha…Saya tidak tahu apakah saya bisa melakukan ini” atau “Hanya bisnis besar yang memiliki bandwidth untuk melakukan ini.”

Meskipun ini mungkin kekhawatiran yang valid, itu tidak berarti Anda tidak boleh melihat bagaimana Anda dapat memanfaatkan pemasaran konten dalam bisnis Anda… bahkan jika Anda adalah bisnis satu orang.

Ada empat manfaat utama pemasaran konten yang akan membantu mengembangkan bisnis Anda.

Manfaat 1: Memposisikan Anda Sebagai Otoritas

Manfaat pertama adalah Anda memposisikan bisnis Anda sebagai otoritas di industri. Saat audiens Anda menemukan merek Anda, kemungkinan besar mereka sedang mencari solusi untuk tantangan yang mereka hadapi. Jika mereka menemukan konten Anda dan itu membantu mereka dengan masalah mereka, mereka akan cenderung mencari bisnis Anda untuk bantuan tambahan.

Manfaat 2: Membangun Kesadaran Merek

Manfaat kedua adalah pemasaran konten membangun kesadaran merek. Saat Anda meluncurkan bisnis Anda, Anda perlu menarik perhatian audiens Anda. Bagaimana Anda mendapatkan bola mata pada merek Anda jika tidak ada yang pernah mendengar tentang Anda?

Saus rahasianya adalah konten. Ketika Anda menghasilkan konten berkualitas yang mendidik dan memelihara pembaca Anda, mereka akan cenderung mengingat Anda. Orang berhubungan dengan merek dengan cara yang sama seperti mereka berhubungan dengan orang. Anda lebih cenderung mengingat seseorang yang membantu Anda beberapa kali daripada orang asing tak berwajah di tengah keramaian.

Manfaat 3: Perolehan Prospek

Manfaat ketiga adalah perolehan prospek. Sekarang setelah Anda memiliki banyak orang yang semakin sadar akan merek Anda, Anda dapat memfilter mereka sebagai prospek untuk produk dan layanan Anda. Salah satu cara Anda dapat melakukannya adalah dengan menghasilkan konten yang membantu Anda mengidentifikasi apakah prospek Anda kemungkinan besar adalah pembeli. Misalnya, Anda dapat membuat laporan dan mereka yang ikut serta dalam laporan tersebut kemungkinan besar juga akan membeli produk atau layanan Anda.

Manfaat 4: Memimpin Pemeliharaan

Manfaat terakhir adalah pemeliharaan timbal. Prospek Anda semuanya akan unik dan dalam berbagai tahap pertumbuhannya. Oleh karena itu, Anda ingin menyajikan kepada prospek Anda semua informasi yang relevan untuk memandu mereka ke produk dan layanan yang tepat yang Anda tawarkan.

Katakanlah Anda memiliki sekelompok prospek yang membeli kursus online dari Anda. Apa yang terjadi setelah mereka menyelesaikan kursus? Anda bisa membiarkan itu menjadi akhir dari hubungan Anda dengan mereka, tetapi itu tidak masuk akal secara bisnis. Anda perlu mempresentasikan kepada audiens itu langkah selanjutnya dalam hubungan mereka dengan merek Anda, apakah itu program tingkat yang lebih tinggi, dalang, atau produk dan layanan lainnya.

Jadi, apakah itu sepadan dengan usaha? Sangat.

Tapi apa bentuk pemasaran konten yang tepat untuk bisnis Anda?

Apa Berbagai Jenis Pemasaran Konten?

Konten hadir dalam berbagai bentuk, ukuran, dan warna. Ini adalah bentuk ekspresi dan kreativitas. Setiap hari, pemasar dan pemilik bisnis berinovasi dengan cara baru untuk mempresentasikan produk dan layanan mereka kepada pihak yang berkepentingan. Dan itu akan terus berkembang menjadi modalitas baru di masa depan.

Pikirkan saja. 100 tahun yang lalu, konten datang dalam bentuk buku, editorial surat kabar, radio, film hitam putih, dari mulut ke mulut, karya seni, dan foto yang belum sempurna. Dengan munculnya internet, konten telah meledak. Saat ini siapa pun dapat menulis buku, menyelenggarakan podcast, atau memfilmkan video.

Mari selami berbagai bentuk pemasaran konten.

Konten Tertulis

Dimulai dengan salah satu bentuk pemasaran konten tertua, konten tertulis terus menjadi salah satu bentuk paling populer saat ini.

Ada begitu banyak bentuk konten tertulis yang dapat Anda gunakan dalam bisnis Anda. Anda dapat menulis posting blog, artikel jurnal, buku, ebook, laporan, urutan email, siaran pers, studi kasus, atau kertas putih.

Dan dengan semua opsi berbeda ini… mana yang harus Anda pilih?

Jika Anda menulis secara ekstensif tentang topik tertentu, sebagian besar Anda akan menerbitkan informasi itu dalam sebuah buku atau ebook. Buku non-fiksi cetak rata-rata memiliki sekitar 230 kata per halaman, yang berarti buku 200 halaman akan memiliki sekitar 60.000 kata.

Untuk konten kurang dari 60.000 kata, Anda dapat mempertimbangkan ebook, buku putih, atau laporan. Buku putih dan laporan adalah alat penjualan yang sangat baik yang memungkinkan Anda mempresentasikan temuan penelitian dan data yang relevan kepada audiens sambil mengedukasi mereka tentang masalah umum di bidang Anda. Konten ukuran ini biasanya berkisar antara 5.000 hingga 25.000 kata.

Lebih kecil lagi, posting blog, artikel jurnal, dan studi kasus adalah cara terbaik untuk fokus pada topik tertentu. Mulai dari 750 – 5.000 kata, konten tertulis yang lebih pendek memberi Anda kelonggaran untuk benar-benar menggali daging dan kentang dari ide Anda. Studi kasus adalah alat yang hebat untuk memanfaatkan pengalaman positif dari klien sebelumnya dan menggunakan informasi tersebut untuk mendorong klien baru agar membeli produk atau layanan Anda.

Siaran pers adalah jenis lain dari konten tertulis yang memungkinkan Anda meringkas sebagian besar konten sehingga jurnalis dan pembawa acara podcast dapat mengetahui apa yang Anda tawarkan. Biasanya, Anda akan menulis siaran pers untuk menarik perhatian media jika Anda menerbitkan buku atau mengadakan acara.

Last but not least, ada pemasaran email. Email adalah cara terbaik untuk berinteraksi langsung dengan audiens Anda. Biasanya email terdiri dari 50 – 300 kata, berisi tautan ke berbagai sumber daya, produk, dan konten lain yang mungkin diminati audiens Anda.

Podcast

Industri podcast sedang booming saat ini. Menurut Statista, ada sekitar 120 juta pendengar podcast pada tahun 2021, yang diperkirakan akan meningkat menjadi 160 juta pendengar pada tahun 2023.

Podcasting memungkinkan Anda untuk mengajar dan menyelenggarakan percakapan dengan pakar materi pelajaran di seluruh dunia. Pendengar dapat mendengarkan sambil melakukan pekerjaan rumah, berolahraga, bepergian, atau bahkan berbaring.

Satu ketakutan umum yang dimiliki banyak orang adalah mereka pikir mereka harus memiliki banyak teknologi mahal untuk menjalankan podcast. Mereka mungkin mengkhawatirkan kualitas pencahayaan, audio, dan kamera dan berpikir Anda harus menyewa editor profesional untuk menyatukan semuanya. Meskipun semua fitur ini penting, Anda tidak memerlukannya untuk mulai memproduksi podcast profesional.

Anda hanya perlu memulai dan terus berjalan. Mengoptimalkan datang nanti setelah Anda mulai.

Podcast berfungsi dengan baik di hampir semua ceruk. Yang Anda butuhkan untuk memulai podcast adalah mikrofon (bahkan yang ada di ponsel Anda berfungsi), dan Anda dapat merekam episode podcast.

Iklan Berbayar

Iklan berbayar adalah media konten populer lainnya. Iklan berbayar melompat langsung ke proses penjualan, memikat audiens Anda untuk membeli produk Anda atau mendaftar untuk magnet timah. Biasanya iklan berbayar muncul di iklan media sosial dan di iklan Google.

Jika Anda menjual produk tertentu, biasanya melihat foto dengan beberapa salinan iklan untuk memotivasi pembeli agar mengklik iklan untuk melakukan pembelian. Ini adalah bentuk umum dari konten dalam e-commerce.

Untuk produk dan layanan yang lebih mahal, Anda mungkin melihat iklan berbayar untuk magnet utama (laporan, webinar, atau ebook). Hal ini akan menggugah minat pembeli untuk ikut serta, memberi pemilik bisnis prospek baru yang dapat mereka pelihara sepanjang perjalanan pelanggan.

Infografis

Infografis sempurna untuk merepresentasikan data dan penelitian dalam visual yang mudah dikonsumsi. Mereka dapat digunakan sebagai magnet utama atau sebagai sumber bonus dalam penawaran Anda. Infografis mudah dibuat. Anda hanya memerlukan beberapa alat desain seperti Canva, dan Anda dapat membuat infografis yang dapat dikonsumsi audiens Anda.

Video

Baik itu di YouTube, Vimeo, kursus online Anda, atau media sosial, video adalah salah satu media paling populer untuk pemasaran konten. Menurut metode pembelajaran VARK, orang belajar melalui visual, audio, membaca, dan kinestetik. Dengan demikian, video adalah salah satu dari sedikit media konten yang dapat menggabungkan berbagai gaya belajar ini menjadi satu bentuk konten yang dapat dikonsumsi.

Seperti podcasting, mudah untuk merasa kewalahan. Anda mungkin merasa malu dengan kamera dan khawatir apakah orang akan menonton video Anda. Dan tidak apa-apa untuk merasa seperti itu. Kebanyakan orang yang percaya diri di depan kamera mulai membuat video dengan perasaan gugup.

Yang penting adalah Anda menemukan cara untuk mengatasi kegugupan itu. Dan begitu Anda melakukannya, Anda akan memiliki media konten yang kuat di ujung jari Anda.

Media sosial

Suka atau tidak suka, media sosial akan tetap ada. Menurut sebuah studi baru-baru ini di Statista, 4,89 miliar orang diproyeksikan menggunakan media sosial pada tahun 2023. Dan jumlah itu diperkirakan akan meningkat menjadi 5,85 miliar pada tahun 2027.

Nilai terbesar dari media sosial terletak pada kemampuannya untuk menyatukan orang-orang dalam komunitas. Melalui media sosial, Anda dapat membangun hubungan dengan audiens Anda dengan menyatukan orang-orang dengan minat yang sama. Mereka tidak hanya dapat terhubung dengan merek Anda, mereka juga dapat berinteraksi dengan orang lain yang memiliki minat dan tantangan yang sama.

Dengan komunitas, Anda dapat membuat postingan yang berisi gambar dan tautan ke sumber konten Anda yang lain. Melalui iklan, Anda dapat mengarahkan audiens target ke produk Anda untuk mendorong orang melakukan pembelian dan terus membangun hubungan mereka dengan merek Anda.

Kursus online

Media konten terakhir dalam daftar kami adalah kursus online. Membuat materi kursus online adalah cara terbaik untuk memposisikan diri Anda sebagai guru dan berbagi pengetahuan dan keahlian Anda dengan audiens Anda.

Kursus online biasanya berisi kumpulan video, artikel, dan lembar kerja yang membantu mendidik siswa. Dengan dinamika guru-siswa ini, Anda dapat membangun hubungan yang bermakna dengan audiens sehingga mereka terus kembali kepada Anda lagi dan lagi.

Contoh Pemasaran Konten

Dengan begitu banyak jenis konten, mudah untuk menjadi kewalahan. Jadi sebelum menyelami 9 langkah untuk merencanakan strategi pemasaran konten, mari kita lihat beberapa contoh dunia nyata. Dalam setiap contoh ini, luangkan waktu sejenak untuk memikirkan tentang topik konten, struktur konten, dan bagaimana Anda dapat mengadaptasi beberapa pelajaran ini ke dalam strategi pemasaran konten Anda.

Mirasee FM

Suatu hari, Danny Iny sedang melihat beberapa studio podcasting besar dan berpikir, “Bagaimana jika Mirasee memiliki studio podcasting sendiri?”

Dan kemudian, Mirasee FM lahir.

Mirasee FM adalah salah satu bentuk konten terpopuler yang diproduksi oleh Mirasee. Anda mungkin mendengarkan wawasan pembinaan yang luar biasa dari Melinda Cohan di Just Between Coaches . Atau mungkin Anda menikmati membenamkan diri dalam cerita berbeda yang dibagikan Lisa Bloom di Once Upon a Business. Jika Anda seorang pengusaha, Anda mungkin penggemar Making It , di mana pengusaha lain berbagi perjalanan menuju kesuksesan.

Setiap minggu, podcast Mirasee FM mengumpulkan ribuan unduhan dari pendengar di seluruh dunia.

Tapi apa inti dari Mirasee FM? Nah, Anda tidak akan bisa merasakannya sepenuhnya tanpa mendengarkan sendiri beberapa episodenya. Pilih satu episode dan ambil buku catatan untuk menuliskan pemikiran Anda. Periksa bagaimana episode menavigasi melalui topik utamanya. Bagaimana topik itu penting bagi audiens target? Bagaimana penonton berubah setelah mendengarkan?

Konten yang bagus akan menyampaikan informasi dengan jelas kepada audiens, tetapi konten yang bagus menciptakan pengalaman. Setiap episode adalah kelas master dalam membuat konten yang selaras dengan audiens Anda. Jadi, jika podcasting adalah media yang ingin Anda sertakan dalam strategi pemasaran konten Anda, dengarkan dan coba ekstrapolasi bagaimana Anda dapat membuat konten yang ingin didengar oleh audiens Anda.

2 Sigma Minggu

Setiap orang membutuhkan teman yang berbagi alat dan sumber daya terbaru dan terhebat. Seorang teman yang ingin melihat Anda sukses sehingga mereka selalu memperhatikan hal-hal yang mungkin Anda sukai. Mungkin Anda adalah teman itu bagi orang lain!

Kolega saya, Emjae, juga berteman dengan Mirasee Newsletter 2 Sigma Sundays .

2 Sigma Sundays adalah contoh sempurna tentang bagaimana Anda dapat terus berinteraksi dengan audiens Anda dan memberi mereka nilai yang luar biasa. Setiap hari Minggu, buletin dikirim ke ribuan orang. Saat membuka email, Anda akan melihat podcast, buku, artikel blog, dan acara yang direkomendasikan. Semuanya sangat relevan bagi pelatih dan pembuat kursus online.

Meskipun ada banyak nugget emas untuk dikumpulkan dari 2 Sigma Sundays, ada satu yang ingin saya soroti di sini. Tidak semua orang akan melihat konten Anda setelah Anda menerbitkannya, dan itu bukan karena mereka tidak peduli. Mereka hanya tidak tahu bahwa konten itu ada. Itulah mengapa penting untuk menggunakan semua platform dan saluran Anda yang berbeda untuk menyiarkan konten Anda ke audiens Anda.

Anda dapat mempertimbangkan untuk membagikan pembaruan Anda di buletin, blog, media sosial, atau komunitas online. Banyak orang merasa khawatir karena terlalu memaksakan konten mereka. Namun, bukan itu masalahnya. Audiens Anda akan berterima kasih saat mereka mengonsumsi konten Anda.

Tapi mereka hanya bisa bersyukur jika mereka tahu itu ada.

Komunitas Daring Mirasee

Anda mungkin pernah mendengar tentang komunitas berbayar Mirasee seperti Aces dan Teach Your Gift Pro , tetapi Anda mungkin belum pernah mendengar tentang komunitas online Mirasee di Facebook yang disebut Pelatih Online dan Pembuat Kursus (disingkat OCCC).

OCCC memiliki lebih dari 15.000 pengusaha, pembuat kursus, dan pelatih yang ingin mengembangkan bisnis mereka. Setiap minggu, grup tersebut membagikan sumber daya utama seperti artikel blog, episode podcast, dan pembaruan acara Mirasee. Selain itu, setiap minggu streaming langsung direkam di mana pengusaha, pelatih, dan penulis diwawancarai untuk mendapatkan wawasan terbaik mereka.

Anda mungkin melihat pola serupa dengan buletin. Komunitas Facebook online adalah platform lain untuk menyiarkan konten Anda ke pengikut Anda. Namun, ada hal lain yang ingin saya bagikan dengan Anda yang mungkin tidak begitu jelas.

Komunitas online menciptakan kesempatan untuk berdiskusi di antara para anggotanya. Mungkin anggota baru ingin memperkenalkan diri atau anggota saat ini memiliki pertanyaan tentang sesuatu yang membuat mereka bingung. Ketika anggota komunitas lainnya ikut serta berbagi pemikiran dan pengalaman mereka, itu menciptakan dialog.

Komunitas online seperti OCCC membuat platform bagi anggota untuk memikirkan ambisi mereka dengan cara baru. Ini adalah kesempatan untuk berbagi ide dan mengejar hasrat bersama, menciptakan pengalaman yang akan diingat audiens Anda.

Bagaimana Merencanakan Strategi Pemasaran Konten

Anda tahu apa itu pemasaran konten. Anda telah melihat berbagai jenis dan melihat beberapa contoh. Sekarang saatnya berbicara tentang gajah di dalam ruangan.

Bagaimana Anda merencanakan strategi pemasaran konten?

Berikut adalah proses 9 langkah yang kami rekomendasikan untuk menghasilkan strategi pemasaran konten yang unggul.

Langkah 1: Brainstorming Tujuan Pemasaran Konten SMART

Seperti biasa, Anda tidak dapat membidik target yang tidak dapat Anda lihat.

Sasaran SMART adalah singkatan dari sasaran yang:

S – Spesifik

M – Terukur

A – Dapat dicapai

R – Realistis

T – Tepat waktu

Saat menetapkan tujuan SMART Anda, pertimbangkan tujuan apa yang perlu Anda capai untuk strategi pemasaran konten Anda. Apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran merek Anda atau memelihara audiens Anda saat ini? Apa target pendapatan Anda berdasarkan pemasaran konten Anda?

Berikut adalah beberapa contoh sasaran SMART yang dapat Anda tetapkan untuk strategi pemasaran konten Anda.

Dalam 3 bulan, saya akan merilis sepuluh episode baru untuk podcast saya.

Dalam 1 bulan, saya akan menulis dua artikel blog baru dan mempostingnya di situs web saya.

Dalam 1 tahun, saya akan menyelesaikan draf buku baru saya dan mengirimkannya ke editor saya.

Langkah 2: Pilih KPI Anda

Sekarang setelah tujuan Anda ditetapkan, Anda perlu mengetahui bagaimana Anda akan mengukur kesuksesan Anda. Indikator performa utama (KPI) adalah metrik spesifik yang dapat Anda lacak saat Anda memublikasikan konten untuk menentukan seberapa baik performanya.

KPI Anda akan berbeda berdasarkan media yang Anda pilih.

Jika Anda menjual produk seperti buku atau laporan, KPI Anda mungkin berupa unit yang terjual dan jumlah kunjungan unik ke tautan tertentu.

Jika Anda membuat podcast, Anda akan mengukur unduhan mingguan dan berapa lama orang mendengarkan.

Untuk email, Anda akan mengukur tarif terbuka, laporan spam, dan rasio klik-tayang.

Dan untuk media sosial, Anda dapat melacak tayangan, keterlibatan, dan rasio klik-tayang.

Pada akhirnya, Anda ingin mengetahui dengan jelas apa yang Anda ukur sehingga Anda dapat melacak kemajuan Anda. Setelah itu, Anda dapat mengoptimalkan strategi pemasaran konten untuk meningkatkan kinerja Anda.

Langkah 3: Perjelas Audiens Target Anda

Kesuksesan dicapai ketika Anda menguasai dasar-dasarnya, dan itulah mengapa Anda harus jelas tentang target audiens Anda.

Audiens target Anda akan menentukan bagaimana Anda berkomunikasi dengan mereka dan apa yang Anda tawarkan kepada mereka. Ada dua elemen inti untuk memahami audiens target Anda: demografis dan psikografis.

Demografi mengacu pada karakteristik fisik dan kualitas audiens target, seperti jenis kelamin, usia, tingkat pendidikan, status keuangan, lokasi geografis, dan status.

Psikografi mengacu pada karakteristik psikologis audiens target, seperti ketakutan, tantangan pribadi, keinginan, dan motivasi mereka.

Langkah 4: Temukan jenis konten terbaik untuk bisnis Anda

Sekarang setelah Anda memiliki tujuan dan gambaran yang jelas tentang audiens target Anda, Anda dapat mulai menilai jenis konten apa yang paling cocok untuk merek Anda.

Apakah lebih bermanfaat untuk fokus membuat artikel blog, podcast, video, atau webinar? Atau apakah lebih baik membuat kampanye email dengan nawala yang bijaksana dan peningkatan konten?

Jenis konten yang Anda pilih akan bergantung pada tujuan yang telah Anda tetapkan untuk bisnis Anda dan apa yang disukai audiens Anda. Penting untuk menguji berbagai jenis konten untuk melihat apa yang sesuai dengan audiens target Anda.

Langkah 5: Pilih saluran pemasaran konten Anda

Setelah Anda memilih jenis konten yang akan Anda buat, sekarang saatnya memilih di mana Anda akan mempublikasikan konten Anda.

Apakah Anda akan menggunakan saluran media sosial seperti Facebook, Twitter, atau Instagram? Atau apakah Anda lebih suka platform blogging seperti Medium dan WordPress? Bagaimana dengan peluang iklan seperti Google Ads atau iklan YouTube?

Masing-masing saluran ini memiliki kelebihan yang berbeda. Namun, sangat penting untuk memilih salah satu yang paling cocok untuk konten dan audiens Anda.

Langkah 6: Tetapkan anggaran pemasaran konten Anda

Sekarang Anda telah memilih jenis konten, bagaimana Anda akan mengukurnya, dan saluran Anda untuk promosi – sekarang saatnya memutuskan anggaran Anda.

Anggaran Anda harus didasarkan pada sasaran yang Anda tetapkan di langkah pertama. Jika sasaran Anda adalah meningkatkan lalu lintas web sebesar 10% selama periode satu tahun, maka itu harus tercermin dalam anggaran.

Saat menetapkan anggaran Anda, nilai seberapa banyak Anda mampu secara realistis dan sesuaikan. Sementara angka yang disarankan bervariasi di seluruh bisnis dan industri, biasanya disarankan agar Anda membelanjakan tidak lebih dari 25 – 30% untuk anggaran pemasaran Anda. Penting juga untuk diingat bahwa pemasaran konten membutuhkan waktu dan usaha – jadi pertimbangkan biaya tambahan seperti tugas outsourcing atau mempekerjakan karyawan tambahan.

Langkah 7: Kembangkan kalender pemasaran konten Anda

Sekarang setelah Anda memiliki anggaran dan sasaran, sekarang saatnya untuk mengembangkan kalender pemasaran konten. Ini akan membantu Anda tetap teratur dan sesuai dengan pembuatan, promosi, dan pengukuran konten Anda.

Kalender Anda harus menyertakan tanggal kapan Anda berencana membuat konten, jenis konten apa yang akan dibuat, kapan konten akan diterbitkan, dan kapan Anda berencana mengukur keberhasilan setiap bagian. Kalender konten Anda dapat diukur dalam siklus 30, 60, atau 90 hari. Biasanya Anda tidak ingin membuat rencana terperinci lebih dari 90 hari ke depan karena kemungkinan besar Anda akan menyesuaikan kampanye pemasaran konten berdasarkan kinerja saat ini.

Langkah 8: Buat dan optimalkan konten Anda

Sekarang saatnya membuat konten Anda. Saat membuat konten, penting untuk fokus pada penyampaian konten berkualitas dan menarik yang dioptimalkan untuk SEO dan media sosial.

Saat mengoptimalkan konten Anda, gunakan kata kunci yang relevan dengan topik yang Anda tulis, dan pastikan untuk menyertakan visual seperti gambar atau video. Gunakan tombol berbagi sosial untuk memudahkan pembaca membagikan konten Anda.

Setelah Anda menerbitkan konten Anda, gunakan alat analitik seperti Google Analytics atau BuzzSumo untuk melacak kinerja setiap bagian dan menyesuaikannya.

Langkah 9: Lacak, Analisis, dan Optimalkan

Langkah terakhir dalam rencana pemasaran konten Anda adalah melacak, menganalisis, dan mengoptimalkan. Ini akan membantu Anda memahami apa yang terbaik untuk merek dan audiens Anda dan melakukan penyesuaian. Gunakan alat analitik seperti Google Analytics atau BuzzSumo untuk melacak kinerja setiap konten. Nilai jenis konten mana yang berkinerja terbaik dan sesuaikan kalender konten Anda.

Anda juga harus menggunakan pengujian A/B untuk menganalisis keberhasilan berbagai elemen, seperti judul, grafik, atau tombol ajakan bertindak. Ini akan membantu Anda menentukan apa yang terbaik untuk setiap konten. Terakhir, optimalkan konten Anda dengan membuat tweak dan penyesuaian yang diperlukan untuk memastikan bahwa Anda memberikan konten terbaik untuk audiens Anda.

Tips Pemasaran Konten Terbaik

1 . Jadilah Otentik

Meskipun terdengar klise, keaslian sangat penting dalam membuat konten berkualitas. Anda mungkin merasa perlu membuat konten dengan cara tertentu, tetapi tidak ada yang bisa menjadi Anda lebih baik dari Anda. Jika Anda khawatir apakah orang akan menyukai konten Anda, tetap tulislah. Anda selalu dapat menyesuaikan dan mengoptimalkan untuk meningkatkan KPI tanpa mengorbankan keaslian.

Jika Anda menulis secara tidak autentik, Anda berisiko menarik audiens yang tidak Anda rasa terhubung. Akibatnya, tawaran Anda tidak akan beresonansi dengan mereka, dan Anda bahkan mungkin putus asa seiring waktu.

2. Menghasilkan Konten yang Konsisten dan Berkualitas

Ada dua elemen yang ingin Anda fokuskan saat membuat konten: konsistensi dan kualitas. Keduanya sama pentingnya, dan tanpa keduanya, konten Anda akan mendapatkan sedikit daya tarik.

Salah satu kesalahan paling umum yang dilakukan pembuat konten adalah membuat konten yang tidak relevan bagi audiens dan mempostingnya secara tidak teratur.

Untuk menghindarinya, pastikan Anda mengikuti kalender konten Anda. Saat Anda melacak KPI Anda, analisis konten apa yang disukai pengikut Anda dan buat lebih banyak konten dalam nada itu.

Jika Anda harus mengurangi jumlah konten yang Anda buat, pastikan Anda tetap memposting pada tingkat yang konsisten sehingga pengikut Anda dapat mengetahui kapan mereka dapat mengharapkan materi baru dari Anda.

3. Memanfaatkan Penggandaan Konten

Seperti kata pepatah, "Bekerja lebih cerdas, bukan lebih keras."

Penggandaan konten adalah proses mengambil sebagian besar konten dan mengubahnya menjadi format lain. Misalnya, wawancara video dapat diubah menjadi episode podcast. Kemudian podcast dapat ditranskripsikan dan digunakan kembali sebagai postingan blog. Anda kemudian dapat mengambil transkripsi itu dan mencari kutipan. Dengan setiap kutipan, Anda dapat membuat grafik dan mempostingnya di media sosial, menautkan kembali ke podcast dan video.

Contoh lain adalah Anda bisa menulis kertas putih. Kemudian ambil setiap bagian kertas putih dan gunakan kembali menjadi posting blog. Artikel blog yang lebih besar dapat diiris menjadi artikel yang lebih kecil yang dapat Anda posting di LinkedIn atau Medium. Paragraf kecil dapat diposting di media sosial sebagai postingan, dan kutipan kunci dapat digunakan sebagai grafik.

4. Belajar Mengalahkan Writer's Block

Blok penulis bisa menjadi tantangan besar jika Anda adalah orang yang perlu membuat draf konten baru untuk bisnis Anda. Jadi bagaimana Anda mengalahkan blok penulis? Berikut adalah beberapa cara agar ide mengalir sehingga Anda dapat membuat konten.

Mulailah dengan mengumpulkan lebih banyak ide dan sumber untuk draf konten Anda. Seringkali, blok penulis terjadi ketika Anda tidak cukup tahu tentang apa yang Anda tulis. Setelah Anda memiliki lebih banyak penelitian dan ide, buat garis besar catatan Anda sehingga Anda dapat melihat struktur konten Anda secara visual. Anda bahkan dapat menulis poin-poin untuk setiap ide dan kemudian menulis ulang poin-poin tersebut menjadi kalimat.

Jika Anda kesulitan memulai, tulis sesuatu yang bersifat sementara dan kembali lagi. Anda selalu dapat mengedit baris sementara nanti.

Sumber Daya Pemasaran Konten Terbaik

Untuk Kejelasan Bahasa Inggris

Terkadang, sulit untuk menangkap semua kata yang salah eja, kesalahan ketik, dan tata bahasa yang rusak. Seringkali, bahkan pemeriksaan ejaan biasa tidak cukup menangkap mereka. Itulah mengapa sumber daya seperti Readable, Grammarly, dan Hemingway dapat membantu Anda menjaga agar konten Anda tetap mudah dibaca oleh pembaca Anda.

Alat Kejelasan Bahasa Inggris:

• Dapat dibaca
• Tata bahasa
• Hemingway

Untuk Konten SEO

Saat Anda menulis konten blog atau konten web, Anda mungkin memerlukan alat SEO untuk menemukan kata kunci dan memeriksa peringkat Anda di mesin pencari.

• Ahrefs
• SEMRush
• Saran Uber

Untuk Podcast

Jika Anda ingin mengedit dan mentranskripsikan podcast Anda, alat ini mungkin berguna bagi Anda.

• Deskripsikan
• Otter.ai
• Putaran

Untuk Produksi Video

Salah satu kendala dalam editing video adalah faktor biaya. Berikut adalah beberapa alat video yang dapat Anda gunakan. Da Vinci Resolve berfungsi sebagai alternatif dari Adobe Premiere Pro. Loom bagus untuk merekam layar Anda, dan Unscreen berguna jika Anda ingin menghapus latar belakang di video Anda.

• Resolusi Da Vinci
• Mesin tenun
• Buka layar

Untuk Presentasi Dinamis

Jika Anda ingin membuat video dinamis dengan grafik yang kompleks atau slide presentasi yang dinamis, maka alat ini akan membantu Anda memikat audiens dan menarik perhatian mereka.

• Prezi
• Visme
• Penulis

Untuk Manajemen Media Sosial

Salah satu cara Anda dapat memaksimalkan konten media sosial Anda adalah dengan memposting sebelumnya. Itu sebabnya alat seperti Buffer dan Hootsuite dapat membantu Anda menjadwalkan posting media sosial Anda terlebih dahulu, jadi Anda tidak harus terus-menerus memposting sepanjang hari. Tumpukan Hashtag juga dapat membantu Anda mengidentifikasi tagar populer untuk ditambahkan ke postingan Anda.

• Penyangga
• Hootsuite
• Tumpukan Hashtag

Untuk Membuat Grafik

Salah satu tantangan besar dalam membuat grafik adalah biaya. Itulah mengapa alat seperti Canva dan Photopea bekerja dengan baik sebagai alternatif alat desain grafis profesional, memungkinkan Anda berkreasi secara profesional dengan mudah. Unsplash juga berguna, karena Anda dapat dengan mudah menemukan gambar bebas royalti untuk digunakan dalam grafik Anda!

• Canva
• Photopea
• Saya suka PDF
• Hapus percikan

Untuk Analisis Situs Web

Analytics sangat penting dalam menilai lalu lintas dan konten situs web Anda. Gunakan alat seperti Google Analytics atau Buzzsumo untuk melacak metrik situs web Anda sehingga Anda dapat mengoptimalkan strategi pemasaran konten Anda.

• Google Analytics
• Buzzsumo

Haruskah Anda Menggunakan Konten Buatan AI?

Jika Anda mengikuti perkembangan teknologi terkini, Anda mungkin pernah mendengar tentang meningkatnya popularitas alat AI seperti Chat-GPT3, Midjourney, Dall-e, Jasper.ai, dan banyak lagi.

Alat AI ini kemungkinan akan merevolusi pembuatan konten karena dapat menghasilkan teks, gambar, dan bahkan kode untuk pemrogram. Untuk penulis, pemasar, dan pengusaha, alat ini memiliki kemampuan untuk mengurangi waktu yang dihabiskan untuk menghasilkan konten sehingga Anda dapat mengerjakan proyek lain.

Tetap saja, ini tidak sesederhana memasukkan prompt dan menekan tombol generate. Dalam sebuah wawancara, Pengacara Pencarian Google Jon Mueller menyatakan bahwa konten buatan AI melanggar Pedoman Webmaster Google dan merupakan konten SPAM.

Namun, seperti yang terjadi saat ini, Google tidak dapat menghukum situs web karena menerbitkan konten yang dihasilkan oleh AI karena tidak ada cara untuk melacaknya. Namun, yang terbaik untuk diingat, jika Anda menggunakan konten buatan AI, orang lain juga akan melakukannya.

Seperti kebanyakan alat, konten yang dihasilkan AI tidak akan pernah memberi Anda apa yang Anda butuhkan. Anda masih memerlukan manusia untuk meninjau dan mengedit konten sebelum memublikasikannya.

Dengan seni AI, ada banyak diskusi tentang kepemilikan konten. Generator seni AI mengambil sampel dari database seni dan dapat membuat karya seni dengan gaya orang lain. Secara hukum, ini menimbulkan beberapa tantangan yang belum terselesaikan.

Jadi haruskah Anda menggunakan konten buatan AI dalam strategi pemasaran konten Anda?

Pada level saat ini, AI tidak dapat mengalahkan penulis, artis, atau pengusaha berpengalaman. Itu hanya dapat menghasilkan konten pada tingkat yang dangkal. Salah satu bahaya AI saat ini adalah ada kalanya prompt menghasilkan respons yang salah, menciptakan masalah lain tentang potensi kesalahan informasi. Seorang ahli di lapangan dapat menemukan informasi yang salah ini, tetapi orang yang tidak berpengalaman mungkin menganggapnya benar.

Program AI dapat menjadi alat yang berharga untuk membantu mempercepat proses pembuatan konten Anda. Namun, AI tidak dapat menggantikan visi dan perencanaan menyeluruh yang digunakan untuk membangun strategi pemasaran konten yang unggul. Model AI saat ini tidak dapat melakukan penelitian menyeluruh. Anda masih membutuhkan bimbingan dari manusia yang berpengalaman untuk mengambil konten yang dihasilkan dan merevisinya.

Saat AI terus berkembang, kemungkinan akan ada lebih banyak peluang untuk memasukkannya ke dalam alur kerja Anda. Namun, Anda masih memerlukan manusia untuk mengelola dan merevisi konten yang dihasilkan.

Bangun Strategi Pemasaran Konten Anda Hari Ini

Pemasaran konten adalah bagian besar dari kesuksesan bisnis. Apakah Anda ingin terhubung dengan audiens Anda, menghasilkan arahan, atau memperoleh pendapatan, pemasaran konten sangat penting.
Sekarang setelah Anda mengetahui berbagai bentuk konten dan cara memasarkannya, Anda dapat mulai memeriksa strategi apa yang paling cocok untuk Anda. Content marketing doesn't have to be a big fancy word marketing directors use. It is just a process of producing materials your audience will resonate with and benefit from.

So start creating your content today! Whether you are an entrepreneur, a coach, an online course creator, or a combination of the three, you can create a content marketing strategy that works for you. Creating content is fun, so start planning today and build your brand!