17 Sfaturi ASO pentru a vă comercializa (și a îmbunătăți) aplicația sau jocul dvs. mobil

17 sfaturi ASO pe care trebuie să le cunoașteți (și să aplicați)

În această postare, vă vom prezenta 17 sfaturi ASO pentru a vă face aplicația/jocul să descopere 🚀. Aceste sfaturi se bazează pe experiența și expertiza noastră în optimizarea magazinului de aplicații și, dacă le aplicați, vă putem asigura că veți vedea rezultate grozave!

În primul rând, ce este ASO?

Optimizarea App Store (ASO) este procesul de optimizare a unei aplicații sau a unui joc mobil pentru a-și maximiza vizibilitatea în magazinele de aplicații în Căutare (când utilizatorii caută) și Explore (când utilizatorii navighează), pentru a crește traficul către listare și pentru a îmbunătăți rata de conversie la generați volumul maxim de descărcări organice (gratuite). Optimizarea App Store se referă la Vizibilitate (Căutare + Explorare) și Rata de conversie pentru descărcare.
Se pot identifica două tipuri de factori: cei cu metadate și cei care nu sunt metadate. De asemenea, trebuie să știți că factorii de pe metadate sunt diferiți între Apple App Store și Google Play Store.
ASO este o chestiune vastă și există o mulțime de lucruri pe care trebuie să le cunoașteți pentru a realiza o strategie de succes. Nu știi de unde să începi sau pe ce să te concentrezi? Nu vă faceți griji, astăzi vă împărtășim 17 sfaturi ASO pentru a vă comercializa și a vă stimula aplicația sau jocul, în ceea ce privește descărcările și veniturile. Pentru că știi... Cu cât mai multe descărcări = cu atât mai multe venituri.

1. Nu subestimați ASO

Optimizarea App Store este mai mult decât importantă și o disciplină care nu poate fi ignorată dacă sunteți în domeniul aplicațiilor. Ajută aplicația dvs. să obțină mai multe descărcări organice și să reducă costurile UA (achiziție de utilizatori) dacă investiți activ în achiziționarea de noi utilizatori. Deci, în opinia noastră, ASO este o necesitate pentru fiecare marketer/dezvoltator și baza oricărei strategii de App Marketing.

2. Găsiți cuvintele cheie potrivite

Primul pas de efectuat este să faceți cercetarea cuvintelor cheie și să găsiți cuvintele cheie potrivite, adaptate pieței și relevante pentru aplicația dvs. Pentru a face acest lucru, va trebui să lucrați cu un instrument ASO care vă va permite să calculați traficul și dificultatea cuvintelor cheie, să vă cunoașteți / să spionați concurenții, să descoperiți cuvinte cheie noi prin sugestiile magazinelor de aplicații... Și multe altele.

Este adevărat că lucrul la cuvinte cheie cu trafic ridicat de dificultate mică este bun pentru aplicația dvs. (ceea ce nu este ceva foarte comun). Cu toate acestea, ar trebui să încercați, de asemenea, să lucrați la cuvinte cheie cu trafic scăzut și mediu de dificultate scăzută dacă aplicația dvs. este nouă, ceea ce i-ar permite să se claseze cu adevărat ușor pentru aceste cuvinte cheie.
De asemenea, încercați să adăugați câteva cuvinte cheie mijlocii și lungi, combinând cuvinte cheie împreună pentru a crește vizibilitatea. Cuvintele cheie mid și long-tail sunt CHEIE în ASO.

3. Aflați unde să utilizați cuvintele cheie

Numele/Titlul aplicației este câmpul în care trebuie să adăugați cele mai importante cuvinte cheie. Este important să găsiți acolo un echilibru între optimizarea căutării și branding, deoarece acest câmp este limitat la 30 de caractere în App Store și la 50 de caractere pe Google Play.
Luați în considerare faptul că ASO este diferit între App Store și Google Play, așa că nu ar trebui să urmați aceeași strategie în ambele magazine:
Pentru App Store , trebuie să fiți atenți, deoarece aveți câmpuri destul de limitate pentru a introduce cuvintele cheie: Nume aplicație (30 caractere), Subtitrare (30 caractere) și câmpul Cuvinte cheie (100 caractere). Cuvintele cheie din IAP, numele dezvoltatorului și abonamentele sunt, de asemenea, importante, dar nu sunt câmpuri în care este necesară optimizarea cuvintelor cheie.
Pentru Google Play , aveți un pic mai mult spațiu în diferitele câmpuri în care puteți introduce cuvinte cheie, care sunt: ​​Titlu (50 de caractere), Descriere scurtă (80 de caractere) și Descriere (4000 de caractere). În acest caz, vă recomandăm să adăugați cuvinte cheie în partea de sus, mijloc și de jos a descrierii lungi. De asemenea, vă recomandăm să folosiți HTML (bold, H1, color) pentru a evidenția cele mai relevante cuvinte cheie... Funcționează
Chestia este... Adăugați cuvinte cheie oriunde puteți face acest lucru, dar aveți grijă, nu supraoptimizați.

4. Localizați lista pentru a face aplicația dvs. globală

Pentru a vă face aplicația mult mai vizibilă în magazine și pentru a crește, faceți-o disponibilă în toată lumea (toate țările), extindeți-i lista și faceți-o disponibilă în toate limbile posibile. Pentru a face acest lucru, efectuați o cercetare locală a cuvintelor cheie în țările în care doriți să le localizați, apoi continuați. Localizați-vă lista și vedeți rezultatele. Nu uitați să vă adaptați conținutul (vizual și editorial) la țară și cultura ei.

5. Monitorizați KPI-urile ASO

Urmăriți performanța ASO pentru a vedea dacă mergeți bine și dacă strategia dvs. este eficientă sau nu. Pentru a face acest lucru, va trebui să urmăriți, cel puțin, KPI-urile de bază pentru optimizarea App Store:

• Clasamentul cuvintelor cheie
• Clasamentul aplicațiilor (Top Tops)
• Urmărire recomandate
• Rata de conversie de vizitat
• Rata de conversie pentru descărcare
• Evaluările și recenziile utilizatorilor
• Descărcări organice (Căutare)
• Descărcări organice (Explorați / Răsfoiți)
• Organic Uplift (relația dintre descărcări non-organice și organice)
• Venituri (anunțuri, IAP, abonamente, vânzări...)

Da, există o mulțime de KPI-uri... Nu știți cum să măsurați toate aceste valori? Utilizați un instrument ASO. Consultați chiar mai jos un exemplu de diagramă de distribuție a clasamentului cuvintelor cheie de la TheTool:

Urmărind toți acești KPI-uri, veți putea ști unde trebuie să vă îmbunătățiți și ce trebuie să faceți pentru a obține rezultate mai bune din strategia dvs. ASO.

6. Active vizuale

Elementele vizuale (pictogramă, capturi de ecran și videoclipuri) au un impact mare asupra ratei de conversie pentru vizitare/descărcare, așa că este foarte important ca acestea să fie atrăgătoare, unice și să reprezinte subiectul aplicației.
Este cazul pictogramei tale, primul vizual pe care îl văd utilizatorii când navighează prin magazine. Va trebui să lucrezi la el, să-l faci scalabil, legat de marca ta, dar mai ales să-l faci să iasă în evidență și să te conectezi la utilizatori.
În ceea ce privește capturile de ecran, acestea sunt, de asemenea, foarte importante, deoarece se întâmplă ca mulți utilizatori să ia decizia de a descărca doar după ce le verifică. Acesta este motivul pentru care optimizarea acestora este cu adevărat importantă pentru ASO. Pentru a face acest lucru, furnizați capturi de ecran care prezintă aplicația și interacționați cu utilizatorii. Evitați afișarea mesajelor inutile pe aceste capturi de ecran și asigurați-vă că fundalul este clar dacă includeți ceva text pentru ca acesta să fie lizibil.

7. Testare A/B

Nu uitați să treceți la testarea A/B pentru activele dvs. vizuale (și pentru fiecare factor de pe metadate în general) pentru a vedea ce funcționează cel mai bine, de exemplu pentru pictogramă, pentru capturi de ecran. Testarea A/B este o modalitate excelentă de a testa diferite opțiuni și de a afla pe cea mai eficientă. De exemplu, dacă doriți să includeți capturi de ecran orizontale în înregistrarea dvs., testarea A/B este o modalitate bună de a încerca diferite orientări pentru capturi de ecran și de a vedea ce vă aduce mai multe descărcări.
Pentru a rula teste A/B pe Google Play Store, puteți folosi experimentele Google Play, care este un instrument excelent în Google Play Console.
Dacă doriți să rulați teste A/B în App Store, trebuie să lucrați cu instrumente terțe, cum ar fi SplitMetrics sau StoreMaven.

8. Alegeți categoria care se potrivește cel mai bine aplicației dvs

Este important să studiați care categorie funcționează cel mai bine pentru aplicația dvs. și să o alegeți pentru a obține cea mai bună clasare. Pentru a face acest lucru, studiați unde navighează de obicei utilizatorii când caută o aplicație similară cu a ta. De asemenea, ar trebui să verificați concurența și ce categorii au ales concurenții pentru aplicația lor. În ceea ce privește alți factori, puteți trece la testare pentru a vedea ce categorie poate oferi aplicației dvs. cea mai mare vizibilitate și descărcări.
Mai târziu, vom explica mai multe despre aplicațiile similare pe Google Play, dar să știți că categoria aleasă are un anumit impact asupra algoritmului.

9. Evaluări și recenzii ale utilizatorilor

Aveți grijă de evaluările și recenziile utilizatorilor dvs., deoarece acestea au un impact mare asupra vizibilității și ratei de conversie. Vă recomandăm să oferiți un răspuns la recenzii, mai ales la cele negative pentru a le schimba cu utilizatorii, să fiți conștienți de ce este în neregulă, ce ar putea fi îmbunătățit și, dacă este posibil, încercați să-i faceți să vă evalueze aplicația din nou mai târziu cu un rating mai bun.

10. Actualizați-vă aplicația / listarea în mod regulat + de-a lungul sezoanelor

Actualizarea aplicației vă permite să vă mențineți utilizatorii interesați, iar magazinele de aplicații adoră aplicațiile actualizate, așa că, dacă o faceți, îi veți bucura și de aplicația dvs.
De asemenea, adaptarea înregistrării la sezon vă va permite să vă evidențiați de alte aplicații. Actualizați-vă pictograma și capturile de ecran în timpul sezonului festiv, cum ar fi Crăciunul sau Halloween (sau chiar Liga Campionilor) și schimbați-vă cuvintele cheie în câmpul de descriere pentru ca aplicația să fie actualizată.

11. Includeți videoclipuri

Studiați și vedeți dacă adăugarea unui videoclip la înregistrarea dvs. ar fi relevantă și generați un CR (Rata de conversie) mai bun de descărcat (puteți face asta cu testarea A/B). Pentru jocuri, este aproape întotdeauna cazul și aproape fiecare joc are unul, așa că vă recomandăm să aveți și unul. Videoclipul ar trebui să dureze între 15 și 30 de secunde și să afișeze designul aplicației și funcționalitățile acesteia. În ceea ce privește jocurile, ar trebui să prezinte o previzualizare a gameplay-ului, un lucru cu adevărat important de urmărit pentru utilizatori.

12. Fiți atenți la dimensiunea aplicației dvs

Aplicația dvs. nu trebuie să depășească 100 MB pentru Google Play și 200 MB pentru App Store. Aplicațiile mai mari nu pot fi descărcate cu conexiuni 3G sau 4G, așa că nu sunt recomandate. Ceea ce vă putem sfătui pentru a putea respecta acest sfat ar fi să comprimați o parte din conținut sau să faceți ulterior descărcabil o parte din conținutul aplicației.

13. Lucrați la Vizibilitatea aplicațiilor similare (Google Play)

Volumul de descărcare are un impact mare asupra vizibilității aplicațiilor similare, precum și asupra optimizării metadatelor în general, ceea ce înseamnă că aplicația dvs. ar trebui să fie complet optimizată pentru ca aceasta să aibă posibilitatea de a apărea în secțiunea Aplicații similare a altor aplicații.
Elementele vizuale sunt foarte importante atunci când vorbim despre aplicații similare. Dacă verificați pictogramele aplicațiilor similare ale unei aplicații, veți vedea că de obicei toate sunt destul de asemănătoare. Aici vei vedea un exemplu:

Acesta este unul dintre numeroasele motive pentru care ar trebui să acordați întotdeauna atenție concurenței și modului în care funcționează, așa cum vom dezvolta mai târziu.
Puteți monitoriza vizibilitatea aplicațiilor similare cu TheTool.

14. Ridicare organică

Ce este Organic Uplift? Se referă la relația dintre numărul de descărcări organice și descărcări non-organice. În mod normal, cu cât sunt mai multe descărcări non-organice, cu atât mai multă vizibilitate în magazine și cu atât mai multe descărcări organice.
Descărcările organice sunt cele care sunt generate în magazine (Căutare, Răsfoire...), în timp ce descărcările non-organice sunt cele care provin din campanii UA plătite, media deținute și bucle virale.
Puteți folosi console pentru dezvoltatori sau parteneri de atribuire pentru a măsura creșterea organică sau puteți utiliza TheTool și îl puteți vizualiza cu un singur clic, rapid și ușor.

15. Urmăriți-vă concurenții

Este important pentru tine să urmărești ce și cum fac concurenții tăi în ceea ce privește ASO / vizibilitate. Astfel, vei putea vedea ce funcționează pe magazine dar și cum să te diferențiezi și să ieși în evidență.
Ar trebui să urmăriți aceleași (sau aproape) chestii ASO pe care le urmăriți pentru aplicațiile dvs., ca și pentru concurența dvs.

16. Creați backlink (Google Play)

Am dovedit-o acum 2 ani: pe Google Play Store, backlink-urile au un impact asupra ASO, așa că faceți tot posibilul pentru a le obține. Acest lucru va ajuta, de asemenea, la vizibilitatea SEO a aplicației dvs. Pentru a crea backlink, începeți cu adăugarea unui link către înregistrarea dvs. pe site-ul dvs. web și încercați să convingeți site-urile web de autoritate să vorbească despre aplicația dvs. și să o menționeze. Este important ca backlink-urile să fie de calitate, ceea ce înseamnă că aplicația dvs. ar trebui să fie menționată de un site web asociat. Cu cât aveți mai multe backlink-uri de înaltă calitate, cu atât aplicația dvs. va fi clasată mai bine în rezultatele căutării Google Play și pe web.

17. Evitați blocările / erorile (concentrați-vă pe calitate)

În cele din urmă, nu uitați de calitatea aplicației dvs. în sine, care este cel mai probabil, în cele din urmă, cel mai important criteriu. S-ar putea să aveți cea mai bună strategie ASO vreodată, dar dacă aplicația sau jocul dvs. este plin de erori și blocări, nu veți vedea rezultatele pe care le așteptați. Deci, nu uitați de performanța aplicației și asigurați-vă că oferiți utilizatorului cea mai bună experiență posibilă.

💡 Consultați aceste 10 greșeli de optimizare a magazinului de aplicații (ASO) pe care ar trebui să le evitați.

Concluzie

După cum puteți vedea, există multe modalități prin care puteți să vă comercializați și să vă îmbunătățiți aplicația sau jocul mobil. Lucrând la toate aceste sfaturi, veți putea vedea creșterea traficului din înregistrarea dvs. și creșterea ratei de conversie pentru descărcare, oferindu-vă un volum mai mare de descărcări organice. Totuși, rețineți că ASO este un proces care necesită timp, așa că va trebui să aveți răbdare pentru a vedea rezultate.
Continuați pe ASO!

Maud lucrează ca manager de conținut și rețele sociale la TheTool . Este franceză, dar a venit în Spania acum doi ani și s-a îndrăgostit de cultura spaniolă. Îi plac călătoriile, sportul și este mereu dispusă să descopere lucruri noi și să găsească noi provocări.
„Promovarea noii mele aplicații cu Placeit a fost foarte ușoară!”
Tonya Chaudry 5/5