10 greșeli de optimizare a magazinului de aplicații (ASO) pe care ar trebui să le evitați
Publicat: 2022-06-22
Sute de gratuități de înaltă rezoluție doar pentru tine!
În 2021, au existat 230 de miliarde de descărcări globale de aplicații mobile. Indiferent dacă aplicația dvs. este produsul dvs., se integrează cu un serviciu pe care îl furnizați sau acționează ca o altă platformă pentru magazinul dvs. de comerț electronic, doriți ca oamenii să o instaleze de cât mai multe ori posibil.
Una dintre cele mai ușoare modalități de a realiza acest lucru este de a face aplicația dvs. să se claseze foarte bine în rezultatele căutării și să apară în paginile de navigare. Cu toate acestea, pentru ca aplicația dvs. să apară în aceste locuri necesită optimizarea magazinului de aplicații .
Există o varietate de factori care influențează locul în care va fi afișată și recomandată aplicația dvs. în magazinele de aplicații. Fie că ați învățat recent cum să creați o aplicație de la zero sau că ați dezvoltat aplicația pentru afaceri de câțiva ani, conștientizarea acestor factori vă permite să faceți aplicația mai vizibilă pentru piața țintă.
De asemenea, unele erori cheie pot face ca aplicația dvs. să fie trecută cu vederea de către potențialii utilizatori și clienți, deoarece este mai greu de găsit.
Aflați mai multe despre optimizarea App Store pentru a face totul corect:
- Ce este App Store Optimization (ASO)?
- 10 greșeli ASO pe care ar trebui să le evitați
- 1. Nu fac cercetare
- 2. Optimizare minimă a textului
- 3. Lipsa de localizare
- 4. Utilizarea necugetat a imaginilor
- 5. Produs de proastă calitate
- 6. Nu testați mai întâi
- 7. Ignorarea recenziilor
- 8. Uitând algoritmi și metrici
- 9. Tratează la fel toate magazinele de aplicații
- 10. Făcând ASO O dată
- Faceți-vă aplicația să crească cu ASO
Ce este App Store Optimization (ASO)?
În esență, optimizarea magazinului de aplicații se referă la a vă asigura că aplicația dvs. este cât mai vizibilă posibil, adaptând diferite elemente ale paginii și prezentării magazinului dvs. de aplicații pentru a amplifica acest lucru.
Făcând aceste modificări, aplicația dvs. vede mai multe conversii și descărcări, împreună cu alte valori de îmbunătățire a aplicației.
Marketingul ASO afectează lucruri precum numele aplicației dvs., metadatele acesteia, recenziile pe care le primește în magazinele de aplicații și imaginile pe care le utilizați în magazin.
ASO este adesea confundat sau comparat cu optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) pentru site-uri web. Factori precum ratele de clic și ratele de conversie influențează în mod similar atât SEO, cât și ASO. Cu toate acestea, există câteva diferențe cheie - și anume că ASO acoperă doar aplicațiile mobile, mai degrabă decât site-urile web. De asemenea, există diferite limitări și opțiuni disponibile în cadrul ASO.
Acest lucru extinde optimizarea dvs. dincolo de utilizarea cuvintelor cheie și a legăturii pentru a face aplicația dvs. să se claseze foarte bine.
🔥 Consultați aceste 17 sfaturi ASO pentru a vă comercializa (și a îmbunătăți) aplicația sau jocul dvs. mobil
10 greșeli ASO pe care ar trebui să le evitați
Dacă ești nou în optimizarea magazinului de aplicații, poate fi ușor să cazi în capcanele optimizării slabe și să faci greșeli inutile care limitează cine îți găsește aplicația sau îi descurajează pe cei care o văd.
📱 3 aplicații eșuate și învățăturile lor de marketing pentru aplicații
Cele mai multe dintre acestea pot fi corectate cu ușurință, făcând o diferență semnificativă în clasarea aplicației dvs. în rezultatele căutării și îmbunătățind șansa acesteia de a fi recomandată în anumite secțiuni de navigare. Unele dintre cele mai frecvente greșeli pe care trebuie să le urmăriți și să le corectați în ASO includ:
1. Nu fac cercetare
Înainte de a vă lansa aplicația, este important să cercetați contextul și nișa căreia îi aparține. Dacă găsiți aplicații similare, aflați cum își promovează aplicația și cuvintele cheie pe care le folosesc în prezentarea lor digitală.
Aliniați-vă aplicația cu genuri și teme similare pentru ca utilizatorii care caută acea nișă să vă găsească ușor.
Alternativ, dacă nicio altă aplicație nu face ceea ce face a ta, profită de asta pentru a-ți promova aplicația către publicul tău.
Cercetarea dvs. ar trebui să stabilească, de asemenea, principalii dvs. concurenți. Urmărirea actualizărilor și a noilor funcții, alături de clasarea lor în căutările din magazinul de aplicații, poate preveni pierderea utilizatorilor în favoarea altor companii, reacționând rapid.
De asemenea, evitați să faceți aplicația dvs. prea asemănătoare cu aplicațiile concurenților, deoarece utilizatorii pot deveni confuzi, fără a observa diferența. De asemenea, acest lucru vă poate expune riscului de încălcare a drepturilor de autor, ceea ce nu vă va ajuta aplicația.
2. Optimizare minimă a textului
Optimizarea textului include lucrul la nucleul semantic al aplicației. Acestea sunt expresiile sau cuvintele cheie pe care utilizatorii tind să le caute acolo unde vă așteptați să apară aplicația dvs.
Încorporarea acestora în câmpul de descriere, metadatele aplicației, subtitrări și cuvinte cheie vă asigură că magazinul de aplicații pe care îl utilizați preia aplicația pentru aceste rezultate de căutare.
Cu toate acestea, cu ASO, repetarea cuvintelor cheie nu vă îmbunătățește clasarea căutării, iar descrierile dvs. trebuie totuși să fie citite.
Numele aplicației dvs. este un alt câmp în care puteți folosi cuvinte cheie pentru a atrage atenția potențialilor utilizatori și pentru a vă îmbunătăți optimizarea textului. Acesta nu trebuie să fie identic cu numele mărcii dvs. și multe companii de profil includ cuvinte cheie în numele aplicației lor.
Profită la maximum de limita de caractere incluzând subtitrări cu cuvinte relevante. De asemenea, atunci când atrageți utilizatorii la nivel global, luați în considerare traducerile numelui aplicației dvs. pentru a se clasa foarte bine în căutările care folosesc alte limbi.
3. Lipsa de localizare
Pentru aplicațiile disponibile în mai multe limbi și destinate piețelor din întreaga lume, cum ar fi serviciile și soluțiile cloud pentru întreprinderi sau instrumentele de afaceri, localizarea este esențială. Aceasta include adaptarea numelui aplicației, a descrierii și a capturilor de ecran din aplicație la țările către care doriți să faceți apel.
În caz contrar, aplicația dvs. nu va apărea cu termenii de căutare, iar utilizatorii care vă găsesc aplicația nu vor fi conștienți că pot fi utilizate alte setări de limbă.
Localizarea înregistrării aplicației este mai mult decât traducerea descrierilor și cuvintelor cheie existente. Trebuie să faceți apel la nevoile și cultura utilizatorilor la nivel global. Poate doriți să subliniați diferite caracteristici ale aplicației prin capturi de ecran ale unor părți ale aplicației și editarea adnotărilor.
Făcând acest lucru, le arată utilizatorilor internaționali că aplicația dvs. este concepută pentru ca aceștia să o utilizeze cu ușurință și apreciază și experiența utilizatorului.
4. Utilizarea necugetat a imaginilor
Una dintre cele mai importante elemente vizuale, nu numai pentru aplicația dvs., ci și pentru marca dvs., este pictograma aplicației dvs. Acest lucru are spațiu limitat pentru a crea o impresie de marcă în numele afacerii dvs. și poate deveni cu ușurință excesiv de complicat.
Cea mai simplă soluție poate fi să utilizați logo-ul afacerii dvs. ca pictogramă. Cu toate acestea, dacă acest lucru nu este recunoscut pe scară largă, utilizatorii nu vor ști neapărat ce înseamnă.
De asemenea, luați în considerare culorile pe care le utilizați, deoarece aceasta poate fi o modalitate simplă de a vă construi imaginea mărcii.
În ceea ce privește crearea conversiilor, capturile de ecran sunt responsabile pentru informarea utilizatorilor despre cum funcționează aplicația dvs. și despre interfața aplicației. Acestea ar trebui să afișeze principalele caracteristici ale aplicației dvs. pentru a atrage potențialii utilizatori.
Evitați supraîncărcarea imaginilor cu adnotări și mesaje de marketing, deoarece acestea pot distra atenția și pot fi dificil de citit. Din nou, luați în considerare culorile pe care le utilizați, legând imaginile cu imaginile mărcii dvs. și făcându-le ușor de aruncat de către utilizatori. Și, fiți la curent cu cele mai recente tendințe de design web pentru o mai bună UI/UX.
5. Produs de proastă calitate
Ca parte a optimizării magazinului de aplicații, calitatea aplicației dvs. poate fi trecută cu vederea. În general, este lăsat la latitudinea dezvoltatorilor de aplicații să asigure performanța aplicației, fără a se gândi la modul în care acest lucru afectează clasamentul magazinului de aplicații.
Cu toate acestea, factori precum viteza de descărcare a aplicației, numărul total de instalări și păstrarea utilizatorilor pot promova aplicația și vizibilitatea acesteia. Magazinele de aplicații văd aceste date de utilizare, făcându-le mai probabil să-ți promoveze aplicația dacă s-ar reflecta bine asupra lor.
Aplicațiile care au erori, sunt dificil de utilizat și se încarcă lent sunt mai puțin probabil să fie utilizate în mod regulat. Nu este bine pentru utilizatorii cu conexiuni personale la internet dacă aplicația dvs. se bazează pe utilizarea celor mai bune conexiuni VoIP pentru companii.
De asemenea, aplicațiile de calitate scăzută nu vor crea utilizatori mulțumiți care recomandă aplicația altora. Acest lucru minimizează din nou numărul de descărcări pe care le primiți și poate direcționa utilizatorii potențiali departe de aplicația dvs.
6. Nu testați mai întâi
Singura modalitate de a afla ce atrage cel mai mult pe potențialii utilizatori este să îi întrebați. Testând imaginile, descrierile și chiar numele aplicațiilor, puteți determina care vă va ajuta cel mai mult la optimizarea paginii aplicației.
Acest lucru vă permite să faceți modificări și să adaptați aceste elemente înainte de a lansa aplicația.
De asemenea, testarea beta din magazinul de aplicații vă ajută să vă asigurați că aplicația dvs. va fi aprobată și pagina dvs. se prezintă în mod clar utilizatorilor. O formă comună de testare, în special în campaniile de marketing, este utilizarea testării A/B. Acest lucru oferă două grupuri de utilizatori cu o experiență ușor diferită.
De exemplu, dacă doriți să testați imaginile utilizate pe pagina aplicației dvs., ați oferi unui grup setul original de imagini și altui grup imagini actualizate.
În funcție de feedback, veți folosi imaginile grupului cel mai probabil pentru a descărca aplicația de pe pagina dvs.
7. Ignorarea recenziilor
Atât recenziile pozitive, cât și cele negative sunt esențiale pentru evaluarea și descărcările aplicației dvs. Fiind cu ochii pe ceea ce se spune, vă spune ce le place utilizatorilor la aplicația dvs., precum și ce îmbunătățiri sunt necesare.
Aceasta poate fi adăugarea de funcții pentru a facilita utilizarea semnăturilor electronice pentru a vă verifica identitatea în aplicație sau de a face interfața mai intuitivă. Ignorarea recenziilor vă împiedică să învățați din feedback și poate duce la nerezolvarea problemelor din aplicație.
Odată ce actualizările au fost făcute și erorile remediate, ar trebui să răspundeți la recenziile care menționează aceste probleme. Acest lucru îi informează pe cei care citesc recenziile că problema a fost rezolvată.
În mod similar, răspunsul la recenziile negative cu respect arată responsabilitatea companiei dvs. față de aplicație și are ca scop îmbunătățirea experienței pentru utilizatori. Aceste răspunsuri creează încrederea utilizatorilor dvs. și ajută la păstrarea interacțiunii acestora cu aplicația dvs.
8. Uitând algoritmi și metrici
Magazinele de aplicații folosesc un algoritm pentru a identifica aplicațiile pe care ar trebui să le afișeze cel mai sus în rezultatele căutării. Acest lucru se poate baza pe o varietate de factori, inclusiv vizualizările paginii aplicației, relevanța cuvintelor cheie și instalările generale.
Cunoașterea factorilor prioritizați în fața altora vă poate ajuta să vă concentrați ASO asupra elementelor care sunt cele mai eficiente în îmbunătățirea aspectului aplicației dvs.
Urmărirea valorilor aplicației, în special a descărcărilor aplicației, poate arăta și performanța aplicației. Dacă acestea încep să scadă, aceasta indică o lipsă de interes pentru aplicația dvs. sau o problemă cu aplicația.
Acest lucru trebuie abordat eficient înainte de a afecta vizibilitatea aplicației dvs. cu algoritmul. Verificați-vă că descrierile sunt în continuare relevante și păstrați imaginile și capturile de ecran din magazinul de aplicații actualizate pentru a vă asigura că continuă să atragă utilizatorii și să apară în căutări.
9. Tratarea tuturor magazinelor de aplicații la fel
Deși toate servesc aceluiași scop, diferite magazine de aplicații au metode diferite de rulare, inclusiv algoritmi, categorii și câmpuri de clasare diferite.
Tratându-le la fel poate pierde oportunități cheie de a face aplicația dvs. în evidență, ceea ce duce la o lipsă de optimizare și la pierderea de utilizatori potențiali.
Acordați-vă timp pentru a recunoaște diferențele dintre ele, ceea ce fiecare acordă cel mai mult prioritate și creați o strategie unică pentru paginile aplicației dvs., pentru a le adapta la diferitele platforme.
În special, Google Play și App Store indexează aplicațiile în mod diferit. În timp ce în App Store, numele și subtitrările aplicației tale au cel mai mare impact asupra clasamentului aplicației, Google Play se concentrează pe descrierile tale.
De asemenea, App Store are un câmp de cuvinte cheie pe care trebuie să-l utilizați pentru a vă clasifica aplicația în mod corespunzător. Cu Google Play, cuvintele cheie ar trebui să fie integrate în descrierile dvs. și puteți utiliza emoji-uri pentru a atrage în continuare potențialii utilizatori.
10. Făcând ASO O dată
Poate știți că aveți nevoie de ASO atunci când lansați aplicația, dar realitatea este că este un proces în desfășurare.
Având în vedere modificarea algoritmilor, termenii de căutare care variază în popularitate de-a lungul timpului și actualizările aplicației dvs., este important să vă revizuiți în mod regulat ASO și să vă asigurați că își face în continuare treaba.
În caz contrar, deși este posibil să vedeți rezultatele inițiale ale activității dvs. ASO, vizibilitatea și popularitatea aplicației dvs. vor scădea din nou pe măsură ce pagina dvs. de aplicație devine mai puțin relevantă. Poate fi util să creați o listă pe care să o parcurgeți la intervale regulate, analizând diferitele zone ale optimizării magazinului de aplicații. O altă modalitate de a vă menține la curent cu optimizarea este să parcurgeți recenziile aplicației.
Acest lucru poate indica domenii pentru îmbunătățiri sau motive potențiale pentru care utilizatorii nu vă instalează aplicația. De asemenea, verificând aplicațiile concurenților și altele din aceleași domenii ca ale dvs., puteți vedea noi tendințe sau termeni cheie pe care îi puteți adăuga în pagina dvs.
Faceți-vă aplicația să crească cu ASO
Abordarea ASO cu un plan poate face procesul mai ușor și vă poate asigura că nu pierdeți niciun pas cheie.
Fie că începeți cu cuvintele cheie și construiți descrierile și numele în jurul acestora sau folosiți utilizatorii existenți pentru a evalua elementele vizuale și a oferi feedback, este util să știți de unde începeți.
În funcție de aplicația și afacerea dvs., pot exista elemente pe care le puteți împrumuta din marketing fără prea multă muncă suplimentară.
ASO este un proces continuu. Dacă nu îl obțineți perfect prima dată, este în regulă să reveniți la el cu îmbunătățiri și ajustări în funcție de ceea ce atrage utilizatorii. Bazându-vă pe ceea ce aveți și utilizând testarea A/B, vă puteți menține pagina aplicației actualizată și sincronizată cu algoritmii actuali și funcțiile magazinului de aplicații.
Acest lucru vă asigură că aplicația dvs. rămâne în partea de sus a rezultatelor căutării, crescând implicarea utilizatorilor și conversiile.
Ce sfaturi de optimizare a magazinului de aplicații au funcționat pentru tine? Spune-ne în comentariile de mai jos ⤵️
Emily Rollwitz este director de marketing de conținut la Global App Testing, o companie de testare a aplicațiilor la distanță și la cerere, care ajută echipele de aplicații de top să livreze software de înaltă calitate, oriunde în lume. Are 5 ani de experiență ca marketer, conducând campanii de generare de clienți potențiali și evenimente care propulsează performanța de top a mărcii. Gestionând marketingul diferitelor mărci, Emily a dezvoltat, de asemenea, un impuls extraordinar în crearea de conținut proaspăt și captivant. Ea a scris pentru site-uri web grozave precum Unstack și Zentao. O puteți găsi pe LinkedIn.