Idei de marketing de gherilă pentru marca dvs
Publicat: 2020-02-27Fii creativ și du-ți marca la următorul nivel
Dacă vrei ca brandul tău să iasă în evidență în nișa ta, trebuie să fii creativ. Deoarece a ieși în evidență într-o mulțime se poate dovedi a fi o provocare, multe mărci au apelat la marketingul de gherilă. Așa cum spune și numele, aceste tehnici iau o formă creativă, în afara casetei și sunt uneori puse în practică fără autorizare. Mai jos sunt câteva idei de guerrilla marketing pe care marca dvs. le poate folosi pentru a vă oferi acel impuls suplimentar.
Ce este Guerrilla Marketing?
Marketingul de gherilă poate suna ca un termen amuzant care amintește de strategiile din timpul războiului, dar exact de aici provine numele. Tehnicile de marketing de gherilă se inspiră din atacurile neașteptate și surpriză folosite în timpul războiului. Aceste atacuri au fost neconvenționale și s-au bazat în mare măsură pe elementul surpriză pentru a fi un succes.
În același mod, marketingul de gherilă este folosit pentru a ajuta mărcile să devină creative și să iasă în evidență pe piața lor. Aceste tehnici urmăresc să surprindă consumatorii pentru a-și face un nume. Mărcile devin din ce în ce mai inteligente atunci când vine vorba de a găsi modalități de a ieși cu adevărat în evidență. În loc să difuzeze reclame la televizor, se pot concentra pe crearea unei instalații în aer liber care perturbă ritmul vieții de zi cu zi.
Ideea este de a cere atenția consumatorilor în loc să difuzați un alt reclam pe care este ușor de trecut sau ignorat. Desigur, acest lucru necesită creativitate și gândire în afara cutiei. Gândește-te dincolo de anunțul normal pe care îl vezi într-o revistă sau la televizor și creează o strategie de marketing eficientă pentru produsul sau serviciul tău.
Tehnici de marketing de gherilă pe care le puteți folosi
Tehnicile de marketing de gherilă sunt mai des folosite de mărcile și corporațiile mai mari, deoarece pot fi riscante. Acestea fiind spuse, acest lucru nu înseamnă că mărcile mai mici nu pot beneficia de a fi creative și de a lucra cu o agenție de marketing cu experiență. Dacă aveți o idee grozavă pentru marca dvs., să faceți un salt în ti poate plăti și vă poate ajuta să vă faceți un nume, indiferent de industria în care intrați.
Dacă sunteți interesat să includeți tehnici de guerilla marketing în planurile dvs., mai jos sunt câteva modalități excelente de a realiza acest lucru. Indiferent dacă marca dvs. este la început sau credeți că este timpul să faceți o mișcare care vă va diferenția cu adevărat, aceste sfaturi vă pot ajuta.
Artă stradală și marketing
Arta stradală este o formă populară de artă, în special în rândul mulțimilor mai tinere. Datorită lucrărilor virale ale artiștilor precum Banksy și Shepard Fairey, oamenii sunt mult mai probabil să observe și să admire lucrări de artă stradală, cum ar fi graffiti, artă cu autocolante și artă șablon. Desigur, atunci când ceva este popular în rândul maselor, există un motiv întemeiat să te uiți cum să-l folosești pentru propriul tău brand.
O tehnică populară folosită de artiști, precum și de marile mărci este reverse graffiti. Acest lucru se realizează prin curățarea murdăriei și murdăriei de pe trotuare folosind un șablon care apoi dezvăluie o imagine sau un slogan. Nu numai că este o modalitate inteligentă de a vă face publicitate brandului, dar este și gratuit și nu necesită permise. Este o opțiune excelentă și pentru campaniile ecologice, deoarece nu există imprimare, pictură și resursele nu sunt irosite, deoarece practic doar curățați un trotuar.
Marketing de gherilă în aer liber
Când vorbim despre marketing de gherilă în aer liber, aceasta se referă la orice instalație în aer liber care este creativă și depășește limitele. Adesea, aceste campanii sunt plasate în părți ale orașelor cu trafic pietonal mult și scopul lor este de a determina oamenii să se oprească și să privească sau chiar să interacționeze cu instalația.
Acestea vor fi prezentate sub formă de panouri publicitare creative care curg în oraș cu elemente suplimentare, stații de autobuz care iau o nouă formă, bănci de parc care arată ca ceva dincolo de o bancă obișnuită și chiar activări care necesită interacțiunea trecătorilor pentru a lucra. Un alt plus este că aceste instalații creează fundaluri foto excelente, ceea ce înseamnă că oamenii le vor împărtăși cu siguranță pe rețelele sociale.
Acestea pot fi greu de explicat doar în cuvinte, așa că utilizarea unui generator de panouri publicitare vă poate ajuta să vă dați viață ideii. Dacă îți prezinți ideea echipei, poți folosi o machetă de panou publicitar pentru a-i ajuta să înțeleagă cu adevărat propunerea ta.
Indoor Guerrilla Marketing
Dimpotrivă, indoor guerrilla marketing este exact opusul în sensul că aceste instalații sunt prezentate, așa cum spune și numele, în interior. Acestea sunt la fel de creative și inovatoare, dar sunt adesea văzute în gări, centre comerciale și campusuri universitare.
În cele mai multe cazuri, veți avea nevoie de un permis sau permisiune pentru aceste tipuri de instalații. Deoarece nu sunt în spații publice, poate fi uneori dificil să vi se acorde o autorizație, dar odată ce ați realizat acest lucru, puteți fi sigur că marca dvs. va fi remarcată datorită formei dvs. netradiționale de marketing.
Videoclipul de mai jos prezintă o instalație creată de Coca Cola pentru a atrage atenția într-un mod mai creativ. Au instalat un automat de vânzare într-un campus de colaj și au privit cum mulțimea creștea în jurul aparatului și le-a surprins surpriza. Mașina lor de fericire a fost un succes total și a adus zâmbete tuturor.
Marketing inteligent în rețelele sociale
Marketingul pe rețelele sociale poate să nu sune ca ceva ieșit din cutie sau chiar atrăgător în această etapă a jocului, dar totul depinde de modul în care îl abordați. În loc de postări și anunțuri tradiționale, veți dori să vă orientați campaniile în direcția spirituală și interactive.
Gândiți-vă la toate mărcile pe care le urmăriți, deoarece echipa lor de social media știe să fie plină de spirit și să mențină aceeași voce în postările și platformele de social media. Uneori, acest lucru duce și la „lupte” cu mărcile concurente, care pot fi de fapt doar colaborări și acorduri în culise.
Unele mărci vor avea chiar „adepți” să comenteze postările lor și vor începe propria lor dramă în secțiunea de comentarii. Pe măsură ce aceste lupte între diferiți „adepți” câștigă mai multă atenție datorită naturii lor ridicole sau incredibile, poți fi sigur că brandul beneficiază de acest lucru.
Influencer marketing poate fi considerat o formă de guerilla marketing pe rețelele sociale, dar nu vă opriți aici. Nu-ți fie teamă să interacționezi cu publicul tău și să dai mărcii tale o personalitate care iese cu adevărat în evidență.
Luați exemplul de mai jos. Când un utilizator de Twitter i-a spus Vita Water că preferă să bea urină decât apa de cocos, marca a răspuns într-un mod scandalos, care a surprins pe mulți oameni. Desigur, au primit o mulțime de publicitate și atenție după ce au făcut o mișcare îndrăzneață.
Ambush Marketing
Exemplele anterioare de marketing de gherilă sunt în general metode atrăgătoare, dar totuși sigure pentru a obține tipul potrivit de atenție pentru marca dvs. O tehnică care este adesea mai riscantă este marketingul de ambuscadă. Deoarece acest lucru se face de obicei fără consimțământul celui care găzduiește evenimentul în care va avea loc campania, poate fi perturbator și poate atrage uneori un tip greșit de atenție pentru marca dvs. Dacă sunteți ferm convins că toată publicitate este o bună publicitate, atunci nu aveți de ce să vă temeți.
Dacă ești suficient de curajos să faci asta, atunci profită de atenția deja prezentă în jurul unui eveniment. Este esențial să veniți cu o campanie de marketing creativă care să respecte reglementările de publicitate. Dacă aveți nevoie de inspirație, Nike este cunoscută pentru campaniile lor de marketing în ambuscadă, care sunt atât de fără întreruperi, încât oamenii nici măcar nu își dau seama ce se întâmplă. Doar să știți că unora s-ar putea să nu le placă, în special gazdele evenimentului.
Exemplul de mai jos este o compilație de reclame realizate de Nike în 2012 în timpul Jocurilor Olimpice de la Londra. Adidas a fost sponsorul oficial, dar Nike a reușit să intre și să atragă atenția datorită tehnicilor lor de marketing stealth. Nu menționează niciodată Jocurile Olimpice și nici nu includ sigla olimpiadei nicăieri, dar referințele de la Londra și spectacolele de măreție atletică au făcut automat oamenii să le asocieze cu cel mai mare eveniment sportiv al anului.
Obțineți marca dvs. remarcată
Acum că aveți mai multe informații despre marketingul de gherilă și despre cum puteți încorpora aceste tehnici în strategia dvs. de marketing, nu există niciun motiv să nu încercați. Fii creativ și găsește o strategie care să aibă cel mai mult sens pentru brand-ul tău pentru a o duce cu succes!
Lydia Samson 5/5