应避免的 10 个应用商店优化 (ASO) 错误
已发表: 2022-06-22
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2021 年，全球移动应用下载量达到 2300 亿次。 无论您的应用程序是您的产品、与您提供的服务集成，还是充当您电子商务商店的另一个平台，您都希望人们尽可能多地安装它。
实现这一目标的最简单方法之一是让您的应用在搜索结果中排名靠前并出现在浏览页面上。 但是，让您的应用出现在这些地方需要应用商店优化。
有多种因素会影响您的应用在应用商店中的展示和推荐位置。 无论您是最近学习如何从头开始构建应用程序，还是已经开发业务应用程序多年，了解这些因素都可以让您的应用程序在目标市场中更加可见。
同样，一些关键错误可能会导致您的应用被潜在用户和客户忽视，因为它更难找到。
了解有关应用商店优化的更多信息，以使其正确：
- 什么是应用商店优化 (ASO)？
- 你应该避免的 10 个 ASO 错误
- 1. 不做研究
- 2.最小的文本优化
- 3.缺乏本地化
- 4. 不加思索地使用视觉效果
- 5. 劣质产品
- 6. 不先测试
- 7.忽略评论
- 8. 忘记算法和指标
- 9. 对所有应用商店一视同仁
- 10. 做一次 ASO
- 使用 ASO 让您的应用成长
什么是应用商店优化 (ASO)？
应用商店优化的核心是确保您的应用尽可能可见，调整应用商店页面和演示文稿的各种元素以放大这一点。
通过进行这些更改，您的应用会获得更多转化和下载，以及其他改进的应用指标。
ASO 营销会影响应用程序的名称、元数据、应用程序商店收到的评论以及您在商店中使用的图像等内容。
ASO 经常被混淆或与网站的搜索引擎优化 (SEO) 进行比较。 点击率和转化率等因素同样会影响 SEO 和 ASO。 但是，存在一些关键差异——即 ASO 仅涵盖移动应用程序而不是网站。 此外，ASO 中有不同的限制和可用选项。
这将您的优化扩展到使用关键字和链接之外，以使您的应用程序排名很高。
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你应该避免的 10 个 ASO 错误
如果您是应用商店优化的新手，很容易陷入优化不佳的陷阱，并犯下无益的错误，从而限制谁找到您的应用或阻止那些看到它的人。
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其中大部分都可以轻松纠正，从而显着提高您的应用在搜索结果中的排名，并提高其在特定浏览部分被推荐的机会。 在您的 ASO 中需要注意并正确设置的一些最常见错误包括：
1. 不做研究
在发布您的应用程序之前，研究它所属的上下文和利基非常重要。 如果您发现类似的应用程序，请了解它们如何推广其应用程序以及他们在数字宣传中使用的关键字。
将您的应用与类似的流派和主题保持一致，以便寻找该利基市场的用户轻松找到您。
或者，如果没有其他应用程序能像您那样做，请利用这一点来向您的受众推销您的应用程序。
您的研究还应该确定您的主要竞争对手。 跟踪他们的更新和新功能以及他们在应用商店搜索中的排名可以通过快速做出反应来防止用户流失到其他企业。
此外，避免让您的应用程序与竞争对手的应用程序过于相似，因为用户可能会感到困惑，而没有注意到差异。 这也可能使您面临侵犯版权的风险，这对您的应用没有帮助。
2.最小的文本优化
优化文本包括处理应用程序的语义核心。 这些是用户倾向于在您希望您的应用出现的位置搜索的短语或关键字。
将这些合并到您的描述、应用元数据、字幕和关键字字段中，可确保您使用的应用商店为这些搜索结果选择您的应用。
但是，使用 ASO，重复关键字不会提高您的搜索排名，您的描述仍然需要可读性。
您的应用名称是另一个字段，您可以在其中使用关键字来吸引潜在用户的注意力并改进文本优化。 这不必与您的品牌名称相同，许多知名企业在其应用名称中包含关键字。
通过包含带有相关单词的字幕来充分利用字符限制。 此外，在吸引全球用户时，请考虑将您的应用名称翻译在使用其他语言的搜索中排名靠前。
3.缺乏本地化
对于以多种语言提供并面向全球市场的应用程序，例如企业云服务和解决方案或业务工具，本地化至关重要。 这包括根据您想要吸引的国家/地区调整您的应用名称、描述和应用内屏幕截图。
否则，您的应用将不会与他们的搜索词一起出现，并且找到您的应用的用户不会知道可以使用其他语言设置。
本地化您的应用列表不仅仅是翻译您现有的描述和关键字。 您需要迎合全球用户的需求和文化。 您可能希望通过截取应用程序的某些部分并编辑注释来强调不同的应用程序功能。
这样做可以向国际用户展示您的应用程序是为他们设计的，以便他们轻松使用它并且也重视他们的用户体验。
4. 不加思索地使用视觉效果
不仅对您的应用程序而且对您的品牌而言，最重要的视觉效果之一就是您的应用程序图标。 这限制了代表您的业务创造品牌印象的空间，并且很容易变得过于复杂。
最简单的解决方案可能是使用您的企业徽标作为您的图标。 但是，如果这没有得到广泛认可，用户就不一定知道它的含义。
此外，请考虑您使用的颜色，因为这是建立品牌形象的简单方法。
在创建转换方面，屏幕截图负责告知用户您的应用程序如何工作以及应用程序界面。 这些应显示您应用的主要功能以吸引潜在用户。
避免使用注释和营销策略使图像过载，因为它们可能会分散注意力且难以阅读。 同样，考虑您使用的颜色，将图像链接到您的品牌图像并让用户轻松浏览。 并且，及时了解最新的网页设计趋势，以获得更好的 UI/UX。
5. 劣质产品
作为应用商店优化的一部分，您的应用质量可能会被忽视。 通常，由应用程序开发人员来确保应用程序的性能，而不是考虑这会如何影响您的应用商店排名。
尽管如此，您的应用下载速度、安装总数和用户保留等因素可以提升您的应用及其知名度。 应用商店会看到这些使用数据，如果您的应用能很好地反映在他们身上，他们更有可能推广您的应用。
存在错误、难以使用且加载缓慢的应用程序不太可能经常使用。 如果您的应用依赖于为企业使用最佳 VoIP 连接，那么对于拥有个人互联网连接的用户来说，这并不好。
此外，低质量的应用程序不会创建向他人推荐该应用程序的满意用户。 这再次最大限度地减少了您收到的下载次数，并可以引导潜在用户远离您的应用程序。
6. 不先测试
找出对潜在用户最有吸引力的唯一方法是询问他们。 通过测试视觉效果、描述甚至应用名称，您可以确定哪个最有助于优化您的应用页面。
这允许您在启动应用程序之前进行更改和调整这些元素。
同样，应用商店 beta 测试有助于确保您的应用获得批准，并且您的页面向用户清楚地展示自己。 一种常见的测试形式，尤其是在营销活动中，是使用 A/B 测试。 这为两组用户提供了略有不同的体验。
例如，如果您想测试在您的应用页面上使用的图像，您可以给一组原始图像集和另一组更新图像。
根据反馈，您将使用最有可能在您的页面上下载应用程序的组的图像。
7.忽略评论
正面和负面评论对于您的应用的评分和下载量都至关重要。 密切关注用户所说的内容可以告诉您用户喜欢您的应用程序的哪些方面，以及需要进行哪些改进。
这可能是添加功能以方便使用电子签名在应用程序中验证您的身份或使界面更直观。 忽略评论会阻止您从反馈中学习，并可能导致应用内问题无法解决。
完成更新并修复错误后，您应该回复提及这些问题的评论。 这会通知阅读评论的人问题已得到解决。
同样，对负面评论的回应也体现了您的企业对应用程序的责任感，旨在改善用户体验。 这些回复可以建立用户的信任，并帮助他们保持与您的应用的互动。
8. 忘记算法和指标
应用商店使用一种算法来确定它们应该在搜索结果中显示最高的应用。 这可能基于多种因素，包括应用页面的浏览量、关键字的相关性以及总体安装量。
了解哪些因素优先于其他因素可以帮助您将 ASO 集中在最有效地提升应用外观的元素上。
跟踪您的应用指标，尤其是您的应用下载量，还可以显示您的应用的性能。 如果这些开始下降，则表明您对您的应用缺乏兴趣或应用存在问题。
在它影响您的应用程序对算法的可见性之前，需要有效地解决这个问题。 检查您的描述是否仍然相关，并更新视觉效果和应用商店屏幕截图，以确保它们继续吸引用户并在搜索中显示。
9. 对所有应用商店一视同仁
尽管它们都具有相同的目的，但不同的应用商店有不同的运行方法，包括不同的算法、类别和排名字段。
对它们一视同仁可能会错过让您的应用脱颖而出的关键机会，从而导致缺乏优化并失去潜在用户。
花点时间了解他们的差异，每个人最优先考虑的是什么，并为您的应用页面创建独特的策略，以使其适应各种平台。
特别是，Google Play 和 App Store 对应用程序的索引不同。 在 App Store 中，您的应用名称和字幕对您的应用排名影响最大，而 Google Play 则侧重于您的描述。
同样，App Store 有一个关键字字段，您需要使用它来对您的应用程序进行适当的分类。 使用 Google Play，您的描述中应包含关键字，您可以使用表情符号来进一步吸引潜在用户。
10. 做一次 ASO
您可能会在启动应用程序时意识到您需要 ASO，但实际上这是一个持续的过程。
随着算法的变化、流行度随时间变化的搜索词以及应用程序的更新，定期检查您的 ASO 并确保其仍在发挥作用非常重要。
否则，尽管您可能会看到 ASO 工作的初步结果，但随着您的应用页面变得不那么相关，您的知名度和应用受欢迎程度最终会再次下降。 创建一个定期检查的列表可能会有所帮助，查看应用商店优化的不同领域。 保持优化的另一种方法是查看您的应用评论。
这可以指出需要改进的地方或用户不安装您的应用的潜在原因。 此外，通过查看竞争对手的应用程序以及与您的应用程序相同的其他应用程序，您可以查看可以添加到页面的新趋势或关键术语。
使用 ASO 让您的应用成长
为您的 ASO 制定计划可以使流程更加顺畅，并确保您不会错过任何关键步骤。
无论是从您的关键字开始并围绕这些建立您的描述和名称，还是使用现有用户来评估视觉效果并提供反馈，了解您从哪里开始都是有用的。
根据您的应用程序和业务，您可能无需太多额外工作即可从营销中借鉴一些元素。
ASO 是一个持续的过程。 如果您第一次没有将其完美，则可以根据对用户的吸引力进行改进和调整以返回它。 通过构建您所拥有的内容并使用 A/B 测试，您可以使您的应用页面保持更新，并与当前的算法和应用商店功能保持同步。
这可确保您的应用始终位于搜索结果的顶部，从而提高您的用户参与度和转化率。
哪些应用商店优化技巧对您有用？ 在下面的评论中让我们知道⤵️
Emily Rollwitz 是 Global App Testing 的内容营销主管，该公司是一家远程和按需应用程序测试公司，帮助顶级应用程序团队在世界任何地方交付高质量的软件。 她拥有 5 年的营销经验，领导了推动一流品牌表现的潜在客户生成活动和活动。 处理各种品牌的营销，Emily 在创造新鲜和引人入胜的内容方面也有很大的发展。 她为 Unstack 和 Zentao 等伟大的网站撰写文章。 你可以在 LinkedIn 上找到她。