Marketingul psihologiei culorilor: un ghid pentru designeri
Publicat: 2020-03-03Iată cum folosești culoarea în favoarea ta!
Fiecare gând și sentiment pe care îl avem față de un produs înainte de a lua decizia de a-l cumpăra este complet dominat de o atracție subconștientă a modului în care percepem un produs sau culoarea unei mărci. Culorile au o influență extrem de puternică asupra acestui proces de cumpărare. Acesta este motivul pentru care studiile au făcut cercetări profunde asupra marketingului psihologiei culorii și asupra modului în care aceasta afectează luarea deciziilor consumatorilor.
Ce veți găsi:
- Acestea sunt elementele de bază ale culorilor
- Combinații de culori
- Efectele psihologice ale culorii
- Proiectare în culori
Culorile, în esență, sunt modul în care percepem lumina proiectată pe diferite suprafețe. Fiecare culoare pare să fie legată de o anumită emoție din creierul nostru. Cu toate acestea, efectul fiziologic al culorilor este mult mai complicat decât simpla potrivire a unei singure culori cu o singură emoție.
O singură culoare poate provoca emoții contrastante și totul depinde de context. Nuanțele și tonurile pot avea și acest efect de contrast.
Alegerea culorilor care vă arată valorile și personalitatea dvs. ca marcă este o parte esențială a proiectării afacerii dvs. Ca ființe umane și, mai important, ca designeri, ne putem diferenția de mii de nuanțe diferite într-un singur cod de culoare. A alege între toate aceste culori este locul în care se întâmplă toată magia! Deoarece fiecare ton are propria capacitate de a evoca ceva în ochii privitorului său, acesta poate influența starea de spirit, percepția și poate provoca emoții subconștient fiecărui client.
A arăta frumos nu este suficient, culoarea pe care alegi să o adaugi la desenele tale contează foarte mult. Pentru a înțelege alegerile tale, îți recomandăm să arunci o privire la cum arată psihologia culorilor și să iei decizia corectă pentru design-ul tău, indiferent dacă te uiți la cum să creezi un logo, să dezvolți strategia de branding sau să faci o reclamă. Să analizăm mai întâi cele mai elementare relații de culoare:
Acestea sunt elementele de bază ale culorilor
Culori primare
Pe măsură ce continuați să amestecați culorile primare și secundare, obțineți nuanțe mai noi ale fiecărei culori. Culorile se pot schimba atunci când sunt întunecate când sunt deschise când saturația lor este mai pură sau mai intensă și toți acești factori vă pot oferi o nuanță de culoare diferită!
RGB? sau CMYK?
După cum probabil știți, alegerea dvs. de format de culoare poate afecta, de asemenea, nuanțele pe care le priviți. Modelele în RGB sunt mai în concordanță cu ceea ce puteți vedea pe orice ecran, deoarece are o gamă mai largă de culori. În timp ce CMYK este mai bun pentru imprimare, deoarece imprimantele folosesc culori CMYK (combinații de culori Cyan, Magenta, Galben, Negru), dar au mai puține opțiuni de culoare.
Deci, care este răspunsul aici? Când creați un design care este atât pentru digital, cât și pentru imprimare, puteți utiliza un Pantone Matching System (PMS) pentru a utiliza cele mai apropiate nuanțe de culoare pentru ambele.
Acum să trecem la realizarea reală a desenelor tale în culori. În mod normal, ați alege o culoare dominantă care va apărea mai mult în designul și brandingul dvs. Aceasta este culoarea pe care doriți să o accentuați și să contrastați cu alte culori secundare.
Acestea sunt variantele de culoare pe care le puteți alege pentru marca dvs.:
- Monocromatic : diverse nuanțe ale aceleiași culori. Aceasta este o alegere foarte conservatoare.
- Analog : acestea sunt nuanțe diferite care sunt doar una lângă alta pe roata de culori.
3. Complementare: opuse pe roata culorilor care au un contrast ridicat.
4. Split Complementary : sunt două culori analoge plus una gratuită.
5. Triadic: trei culori complementare.
6. Tetradic: două perechi de culori complementare.
Combinații de culori
După ce știi cum să-ți amesteci culorile, atunci poți arunca o privire și câteva inspirații pentru paleta de culori. Gândiți-vă la industria dvs. și la culorile sale, puteți găsi palete de culori în natură, într-un anumit sezon sau temperatură, de exemplu, culorile oceanului, culorile sezonului de toamnă, tonuri de Crăciun și multe altele! Puteți reprezenta o temă clasică cu culori sau tonuri mai moderne de tip pop. Puteți chiar să utilizați o aplicație sau un site web pentru a alege cea mai bună combinație pentru strategia dvs. de marketing pentru psihologia culorii mărcii .
🌻🌴 Pregătește-te pentru vară cu 30 de palete superbe de culori de vară pentru a inspira următorul tău design
Efectele psihologice ale culorii
- ROȘU: Roșul poate varia foarte mult în funcție de context. Roșul poate arăta pasiune, energie, viață și, în unele cazuri, chiar violență. Marcarea produselor cu roșu este percepută ca securitate, încredere și putere.
În culturile orientale, roșul simbolizează norocul și prosperitatea. Are semnificații politice legate de revoluții sau dictaturi.
- PORTOCALA: Portocaliul combină căldura cu veselia. Ea comunică energie și optimism. Marcarea produselor cu portocaliu le oferă un aspect tânăr, ceva creativ. Este evident legat de sezonul de toamna.
În India, culoarea portocalie este folosită pentru elementele sacre, așa că ați dori să țineți cont de acest lucru în cazul în care acolo sunt clienții dvs.
- GALBEN: Galbenul comunică fericire și veselie. Este asociat cu prudență în unele contexte. Galbenul este un mare căutător de atenție, așa că ar putea dori să-l țineți cont de acesta.
- VERDE: Culoarea naturii și a vieții. Prin urmare, verdele are de obicei o calitate sănătoasă, naturală și durabilă. Foarte asociat cu Irlanda și Ziua Sf. Patrick!
- ALBASTRU: Comunică liniște și curățenie, este o culoare pentru spiritualitate. În branding, albastrul este culoarea cea mai versatilă și cea mai folosită dintre mărci! Asta și pentru că este culoarea preferată a majorității consumatorilor. Construiește încredere, securitate și profesionalism.
- MOV: asociat în mod normal cu regalitatea sau religiozitatea. Poate da unui brand un sentiment de lux sau, prin utilizarea nuanțelor mai deschise, un ton feminin.
- NEGRU: Negrul are multe semnificații precum puterea și rafinamentul. De asemenea, reprezintă moartea sau misterul. Poate fi o atingere masculină. Branding folosind negrul oferă și un mesaj neutru, dar poate fi folosit și pentru a intensifica alte culori, deoarece orice lucru pare mai strălucitor atunci când este însoțit de negru.
- ALB: Albul este puritate, bunătate, perfecțiune și simplitate. Albul este o culoare uriașă pentru orice afacere din industria nunților.
Proiectare în culori
Până acum probabil ți-ai dat seama că aplicarea culorilor designului tău înseamnă mai mult decât alegerea a două sau trei culori. Trebuie să te gândești la echilibru, la culoarea ta dominantă și la modul în care vei accentua acea culoare. Așadar, dacă sunteți în căutarea inspirației, de ce să nu verificați postarea noastră despre Schemele de culori ale logo-ului: un ghid complet despre tot ce trebuie să știți? Acolo veți găsi o mare varietate de cum să combinați culorile pentru logo-ul dvs.!
În plus, o regulă comună în design este regula 60-30-10. Imaginați-vă că alegeți 3 culori pentru designul dvs. web, culoarea dominantă și două secundare pentru accent. Cele mai multe elemente vizibile vor avea culoarea dvs. dominantă într-un procent de mai mult de jumătate din pagină, apoi 30% și apoi o lumină 10% folosind celelalte două culori pentru a accentua culoarea dvs. dominantă.
Dacă ați ales o singură culoare, atunci puteți încerca diferite nuanțe ale acelei culori fără ca aceasta să fie copleșitoare. Acest lucru este pentru un design mai conservator.
Decizia ta de culoare este direct legată de recunoașterea mărcii tale. Gândiți-vă la logo-uri la prima vedere, cea mai mare parte a impresiei este culoarea acesteia.
Folosirea creatorului de design de la Placeit pentru a crea modele este super utilă, deoarece vă puteți alege toate culorile utilizând selectorul de culori sau introducând direct codurile hexadecimale de culoare ale mărcii dvs. de pe bară.
Să-l închei!
Aceasta este doar o zgârietură de la suprafața marketingului psihologiei culorii , puteți găsi tone de cercetări profesionale pe acest subiect pentru a obține informații mai aprofundate. Să-ți pese de influența pe care culorile tale o pot avea asupra mărcii tale și asupra consumatorilor tăi este doar o alegere inteligentă.
🔥 Ți-a plăcut acest ghid, poate că vă veți bucura și de un ghid cu 13 principii grafice pentru a realiza modele uimitoare!
„Este foarte ușor să faci modele folosind șabloanele de design Placeit”
Marianna Fields 5/5