10 Fehler bei der App Store-Optimierung (ASO), die Sie vermeiden sollten
Veröffentlicht: 2022-06-22
Hunderte von High-Res Freebies nur für Sie!
Im Jahr 2021 gab es weltweit 230 Milliarden Downloads mobiler Apps. Unabhängig davon, ob Ihre App Ihr Produkt ist, in einen von Ihnen bereitgestellten Service integriert ist oder als weitere Plattform für Ihren E-Commerce-Shop fungiert, möchten Sie, dass die Leute sie so oft wie möglich installieren.
Eine der einfachsten Möglichkeiten, dies zu erreichen, besteht darin, dafür zu sorgen, dass Ihre App in den Suchergebnissen einen hohen Rang einnimmt und auf Durchsuchen-Seiten erscheint. Damit Ihre App an diesen Orten erscheint, ist jedoch eine App-Store-Optimierung erforderlich .
Es gibt eine Vielzahl von Faktoren, die beeinflussen, wo Ihre App in App Stores angezeigt und empfohlen wird. Unabhängig davon, ob Sie kürzlich gelernt haben, wie man eine App von Grund auf neu erstellt, oder ob Sie Ihre Unternehmens-App seit mehreren Jahren entwickeln, können Sie Ihre App für Ihren Zielmarkt sichtbarer machen, wenn Sie sich dieser Faktoren bewusst sind.
Ebenso können einige wichtige Fehler dazu führen, dass Ihre App von potenziellen Nutzern und Kunden übersehen wird, da sie schwerer zu finden ist.
Erfahren Sie mehr über die App Store-Optimierung, um es richtig zu machen:
- Was ist App Store-Optimierung (ASO)?
- 10 ASO-Fehler, die Sie vermeiden sollten
- 1. Nicht recherchieren
- 2. Minimale Textoptimierung
- 3. Fehlende Lokalisierung
- 4. Gedankenlose Verwendung von Visuals
- 5. Produkt von schlechter Qualität
- 6. Nicht zuerst testen
- 7. Bewertungen ignorieren
- 8. Vergessen von Algorithmen und Metriken
- 9. Alle App Stores gleich behandeln
- 10. Einmal ASO machen
- Lassen Sie Ihre App mit ASO wachsen
Was ist App Store-Optimierung (ASO)?
Im Kern geht es bei der App-Store-Optimierung darum, sicherzustellen, dass Ihre App so sichtbar wie möglich ist, indem verschiedene Elemente Ihrer App-Store-Seite und -Präsentation angepasst werden, um dies zu verstärken.
Indem Sie diese Änderungen vornehmen, verzeichnet Ihre App mehr Conversions und Downloads sowie andere verbesserte App-Metriken.
ASO-Marketing betrifft Dinge wie den Namen Ihrer App, ihre Metadaten, die Bewertungen, die sie in App Stores erhält, und die Bilder, die Sie im Store verwenden.
ASO wird oft mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Websites verwechselt oder verglichen. Faktoren wie Klickraten und Konversionsraten wirken sich in ähnlicher Weise sowohl auf SEO als auch auf ASO aus. Es gibt jedoch einige wesentliche Unterschiede – nämlich, dass ASO nur mobile Apps und keine Websites abdeckt. Außerdem gibt es innerhalb von ASO verschiedene Einschränkungen und Optionen.
Dies erweitert Ihre Optimierung über die Verwendung von Schlüsselwörtern und Verknüpfungen hinaus, um Ihrer App einen hohen Rang zu verleihen.
🔥 Sehen Sie sich diese 17 ASO-Tipps zur Vermarktung (und Förderung) Ihrer mobilen App oder Ihres Spiels an
10 ASO-Fehler, die Sie vermeiden sollten
Wenn Sie neu in der App-Store-Optimierung sind, kann es leicht sein, in die Fallen einer schlechten Optimierung zu tappen und wenig hilfreiche Fehler zu machen, die den Zugriff auf Ihre App einschränken oder diejenigen abschrecken, die sie sehen.
📱 3 App-Fails und ihre App-Marketing-Lehren
Die meisten davon können leicht korrigiert werden, was das Ranking Ihrer App in den Suchergebnissen erheblich verändert und ihre Chance erhöht, in bestimmten Suchbereichen empfohlen zu werden. Zu den häufigsten Fehlern, auf die Sie achten und die Sie in Ihrem ASO korrigieren sollten, gehören:
1. Nicht recherchieren
Bevor Sie Ihre App veröffentlichen, ist es wichtig, den Kontext und die Nische zu recherchieren, zu der sie gehört. Wenn Sie ähnliche Apps finden, erfahren Sie, wie sie ihre Anwendung bewerben und welche Schlüsselwörter sie in ihrem digitalen Pitch verwenden.
Richten Sie Ihre App an ähnlichen Genres und Themen aus, damit Benutzer, die nach dieser Nische suchen, Sie leicht finden können.
Wenn keine andere App das tut, was Ihre tut, nutzen Sie dies alternativ dazu, wie Sie Ihre App an Ihr Publikum vermarkten.
Ihre Recherchen sollten auch Ihre Hauptkonkurrenten ermitteln. Wenn Sie ihre Updates und neuen Funktionen zusammen mit ihrem Ranking in den App-Store-Suchen verfolgen, können Sie verhindern, dass Benutzer an andere Unternehmen verloren werden, indem Sie schnell reagieren.
Vermeiden Sie es außerdem, Ihre App den Apps von Mitbewerbern zu ähnlich zu machen, da Benutzer verwirrt werden könnten, wenn sie den Unterschied nicht bemerken. Dies kann Sie auch dem Risiko von Urheberrechtsverletzungen aussetzen, was Ihrer App nicht hilft.
2. Minimale Textoptimierung
Zur Optimierung Ihres Textes gehört die Arbeit am semantischen Kern Ihrer App. Dies sind die Phrasen oder Schlüsselwörter, nach denen Benutzer in der Regel suchen, wenn Sie erwarten, dass Ihre App angezeigt wird.
Wenn Sie diese in Ihre Beschreibung, App-Metadaten, Untertitel und Schlüsselwortfelder aufnehmen, stellen Sie sicher, dass der von Ihnen verwendete App Store Ihre App für diese Suchergebnisse aufnimmt.
Bei ASO verbessert das Wiederholen von Schlüsselwörtern jedoch nicht Ihr Suchranking, und Ihre Beschreibungen müssen dennoch lesbar sein.
Ihr App-Name ist ein weiteres Feld, in dem Sie Schlüsselwörter verwenden können, um die Aufmerksamkeit potenzieller Benutzer zu erregen und Ihre Textoptimierung zu verbessern. Dies muss nicht mit Ihrem Markennamen übereinstimmen, und viele bekannte Unternehmen verwenden Schlüsselwörter in ihrem App-Namen.
Machen Sie das Beste aus der Zeichenbeschränkung, indem Sie Untertitel mit relevanten Wörtern einfügen. Wenn Sie Benutzer weltweit ansprechen, sollten Sie auch Übersetzungen Ihres App-Namens in Betracht ziehen, um bei Suchanfragen in anderen Sprachen einen hohen Rang einzunehmen.
3. Fehlende Lokalisierung
Für Apps, die in mehreren Sprachen verfügbar sind und auf Märkte weltweit ausgerichtet sind, wie z. B. Cloud-Dienste und -Lösungen für Unternehmen oder Business-Tools, ist die Lokalisierung unerlässlich. Dazu gehört die Anpassung Ihres App-Namens, Ihrer Beschreibung und In-App-Screenshots an die Länder, die Sie ansprechen möchten.
Andernfalls wird Ihre App nicht mit ihren Suchbegriffen angezeigt, und Benutzer, die Ihre App finden, wissen nicht, dass andere Spracheinstellungen verwendet werden können.
Die Lokalisierung Ihres App-Eintrags ist mehr als die Übersetzung Ihrer vorhandenen Beschreibungen und Schlüsselwörter. Sie müssen die Bedürfnisse und die Kultur der Benutzer weltweit ansprechen. Möglicherweise möchten Sie verschiedene App-Funktionen hervorheben, indem Sie Teile der Anwendung in einem Screenshot erstellen und Ihre Anmerkungen bearbeiten.
Auf diese Weise zeigen Sie internationalen Benutzern, dass Ihre App für eine einfache Verwendung konzipiert ist, und schätzen auch ihre Benutzererfahrung.
4. Gedankenlose Verwendung von Visuals
Eines der wichtigsten visuellen Elemente, nicht nur für Ihre App, sondern auch für Ihre Marke, ist Ihr App-Symbol. Dies hat nur begrenzten Platz, um einen Markeneindruck im Namen Ihres Unternehmens zu erzeugen, und kann leicht zu kompliziert werden.
Die einfachste Lösung könnte darin bestehen, Ihr Firmenlogo als Symbol zu verwenden. Wenn dies jedoch nicht allgemein anerkannt ist, wissen die Benutzer nicht unbedingt, was es bedeutet.
Berücksichtigen Sie auch die von Ihnen verwendeten Farben, da dies eine einfache Möglichkeit sein kann, Ihr Markenimage aufzubauen.
In Bezug auf die Erstellung von Conversions sind Screenshots dafür verantwortlich, Benutzer über die Funktionsweise Ihrer App und die Anwendungsoberfläche zu informieren. Diese sollten die Hauptfunktionen Ihrer App anzeigen, um potenzielle Nutzer anzusprechen.
Vermeiden Sie es, Bilder mit Anmerkungen und Marketing-Geschwätz zu überladen, da sie ablenken und schwer lesbar sein können. Berücksichtigen Sie auch hier die von Ihnen verwendeten Farben, verknüpfen Sie die Bilder mit Ihren Markenbildern und machen Sie sie für Benutzer leicht übersehbar. Und bleiben Sie mit den neuesten Webdesign-Trends für eine bessere UI/UX auf dem Laufenden.
5. Produkt von schlechter Qualität
Im Rahmen der App-Store-Optimierung kann die Qualität Ihrer App übersehen werden. Im Allgemeinen ist es den App-Entwicklern überlassen, die Leistung der App sicherzustellen, ohne darüber nachzudenken, wie sich dies auf Ihre App-Store-Rankings auswirkt.
Nichtsdestotrotz können Faktoren wie die Downloadgeschwindigkeit Ihrer App, die Gesamtzahl der Installationen und die Benutzerbindung Ihre App und ihre Sichtbarkeit fördern. Die App-Stores sehen diese Nutzungsdaten, sodass sie eher für Ihre App werben, wenn sie ein gutes Licht auf sie werfen würden.
Apps, die Fehler aufweisen, schwierig zu verwenden und langsam zu laden sind, werden mit geringerer Wahrscheinlichkeit regelmäßig verwendet. Es ist nicht gut für Benutzer mit privaten Internetverbindungen, wenn Ihre App darauf angewiesen ist, die besten VoIP-Verbindungen für Unternehmen zu verwenden.
Außerdem werden Apps von geringer Qualität keine zufriedenen Benutzer schaffen, die die App anderen empfehlen. Dies minimiert wiederum die Anzahl der Downloads, die Sie erhalten, und kann potenzielle Benutzer von Ihrer App ablenken.
6. Nicht zuerst testen
Die einzige Möglichkeit, herauszufinden, was potenzielle Nutzer am meisten anspricht, besteht darin, sie zu fragen. Indem Sie die visuellen Elemente, Beschreibungen und sogar App-Namen testen, können Sie feststellen, welche am besten zur Optimierung Ihrer App-Seite beitragen.
Auf diese Weise können Sie Änderungen vornehmen und diese Elemente anpassen, bevor Sie Ihre App starten.
Ebenso tragen Betatests im App Store dazu bei, dass Ihre App genehmigt wird und sich Ihre Seite den Benutzern klar präsentiert. Eine gängige Form des Testens, insbesondere bei Marketingkampagnen, ist die Verwendung von A/B-Tests. Dies bietet zwei Gruppen von Benutzern eine etwas unterschiedliche Erfahrung.
Wenn Sie beispielsweise die auf Ihrer App-Seite verwendeten Bilder testen möchten, geben Sie einer Gruppe den ursprünglichen Satz von Bildern und einer anderen Gruppe aktualisierte Bilder.
Abhängig vom Feedback würden Sie die Bilder der Gruppe, die die App am ehesten herunterladen, auf Ihrer Seite verwenden.
7. Bewertungen ignorieren
Sowohl positive als auch negative Bewertungen sind für die Bewertung und Downloads Ihrer App unerlässlich. Wenn Sie ein Auge darauf haben, was gesagt wird, erfahren Sie, was Benutzer an Ihrer App mögen und welche Verbesserungen erforderlich sind.
Dies kann das Hinzufügen von Funktionen sein, die die Verwendung elektronischer Signaturen zur Überprüfung Ihrer Identität in der App erleichtern, oder die Benutzeroberfläche intuitiver gestalten. Das Ignorieren von Rezensionen verhindert, dass Sie aus Feedback lernen, und kann dazu führen, dass In-App-Probleme nicht gelöst werden.
Sobald Aktualisierungen vorgenommen und Fehler behoben wurden, sollten Sie auf Bewertungen antworten, in denen diese Probleme erwähnt werden. Dies informiert diejenigen, die die Rezensionen lesen, dass das Problem gelöst wurde.
In ähnlicher Weise zeigt die respektvolle Reaktion auf negative Bewertungen die Verantwortung Ihres Unternehmens für die App und zielt darauf ab, die Erfahrung für die Benutzer zu verbessern. Diese Antworten bauen das Vertrauen Ihrer Benutzer auf und tragen dazu bei, dass sie weiterhin mit Ihrer App interagieren.
8. Vergessen von Algorithmen und Metriken
App-Stores verwenden einen Algorithmus, um zu ermitteln, welche Apps in den Suchergebnissen am höchsten angezeigt werden sollten. Dies kann auf einer Vielzahl von Faktoren basieren, darunter die Aufrufe Ihrer App-Seite, die Relevanz von Keywords und die Gesamtinstallationen.
Wenn Sie wissen, welche Faktoren Vorrang vor anderen haben, können Sie Ihre ASO auf Elemente konzentrieren, die das Erscheinungsbild Ihrer App am effektivsten verbessern.
Das Verfolgen Ihrer App-Metriken, insbesondere Ihrer App-Downloads, kann auch die Leistung Ihrer App anzeigen. Wenn diese nachlassen, deutet dies auf mangelndes Interesse an Ihrer App oder auf ein Problem mit der App hin.
Dies muss effizient angegangen werden, bevor es die Sichtbarkeit Ihrer App mit dem Algorithmus beeinträchtigt. Überprüfen Sie, ob Ihre Beschreibungen immer noch relevant sind, und halten Sie Bilder und App-Store-Screenshots auf dem neuesten Stand, um sicherzustellen, dass sie die Benutzer weiterhin ansprechen und in Suchanfragen angezeigt werden.
9. Alle App Stores gleich behandeln
Obwohl sie alle dem gleichen Zweck dienen, haben verschiedene App-Stores unterschiedliche Ausführungsmethoden, einschließlich unterschiedlicher Algorithmen, Kategorien und Ranking-Felder.
Wenn Sie sie gleich behandeln, können wichtige Gelegenheiten verpasst werden, Ihre App hervorzuheben, was zu mangelnder Optimierung und zum Verlust potenzieller Benutzer führt.
Nehmen Sie sich Zeit, um ihre Unterschiede zu erkennen, was jeder am meisten priorisiert, und entwickeln Sie eine einzigartige Strategie für Ihre App-Seiten, um sie an die verschiedenen Plattformen anzupassen.
Insbesondere Google Play und der App Store indizieren Apps unterschiedlich. Während beim App Store Ihr App-Name und Ihre Untertitel den größten Einfluss auf Ihr App-Ranking haben, konzentriert sich Google Play auf Ihre Beschreibungen.
Ebenso verfügt der App Store über ein Schlüsselwortfeld, das Sie verwenden müssen, um Ihre App entsprechend zu kategorisieren. Bei Google Play sollten Schlüsselwörter in Ihre Beschreibungen integriert werden, und Sie können Emojis verwenden, um potenzielle Nutzer zusätzlich anzusprechen.
10. Einmal ASO machen
Sie wissen vielleicht, dass Sie ASO benötigen, wenn Sie Ihre App starten, aber die Realität ist, dass es sich um einen fortlaufenden Prozess handelt.
Mit sich ändernden Algorithmen, Suchbegriffen, die im Laufe der Zeit immer beliebter werden, und Aktualisierungen Ihrer App ist es wichtig, Ihre ASO regelmäßig zu überprüfen und sicherzustellen, dass sie weiterhin ihre Aufgabe erfüllt.
Andernfalls werden Ihre Sichtbarkeit und App-Popularität, obwohl Sie möglicherweise die ersten Ergebnisse Ihrer ASO-Arbeit sehen, schließlich wieder sinken, wenn Ihre App-Seite an Relevanz verliert. Es kann hilfreich sein, eine Liste zu erstellen, die Sie in regelmäßigen Abständen durchgehen und sich verschiedene Bereiche Ihrer App-Store-Optimierung ansehen. Eine weitere Möglichkeit, den Überblick über Ihre Optimierung zu behalten, besteht darin, Ihre App-Bewertungen durchzugehen.
Dies kann auf Bereiche für Verbesserungen oder mögliche Gründe hinweisen, warum Benutzer Ihre App nicht installieren. Indem Sie auch die Apps Ihrer Mitbewerber und andere in denselben Bereichen wie Ihre überprüfen, können Sie neue Trends oder Schlüsselbegriffe erkennen, die Sie Ihrer Seite hinzufügen können.
Lassen Sie Ihre App mit ASO wachsen
Wenn Sie sich mit einem Plan an Ihren ASO wenden, kann dies den Prozess reibungsloser gestalten und sicherstellen, dass Sie keine wichtigen Schritte verpassen.
Unabhängig davon, ob Sie mit Ihren Schlüsselwörtern beginnen und Ihre Beschreibungen und Namen darauf aufbauen oder vorhandene Benutzer verwenden, um visuelle Elemente zu bewerten und Feedback zu geben, ist es hilfreich zu wissen, wo Sie anfangen.
Abhängig von Ihrer App und Ihrem Unternehmen gibt es möglicherweise Elemente, die Sie ohne allzu großen zusätzlichen Aufwand aus Ihrem Marketing übernehmen können.
ASO ist ein kontinuierlicher Prozess. Wenn Sie es beim ersten Mal nicht perfekt hinbekommen, ist es in Ordnung, mit Verbesserungen und Anpassungen darauf zurückzukommen, je nachdem, was die Benutzer anspricht. Indem Sie auf dem aufbauen, was Sie haben, und A/B-Tests verwenden, können Sie Ihre App-Seite auf dem neuesten Stand halten und mit den aktuellen Algorithmen und App-Store-Funktionen synchron halten.
Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre App an der Spitze der Suchergebnisse bleibt und Ihre Benutzerbindung und Conversions gesteigert werden.
Welche App-Store-Optimierungstipps haben sich für Sie bewährt? Lass es uns unten in den Kommentaren wissen ⤵️
Emily Rollwitz ist Content Marketing Executive bei Global App Testing, einem Unternehmen für Remote- und On-Demand-App-Tests, das Top-App-Teams bei der Bereitstellung hochwertiger Software überall auf der Welt unterstützt. Sie verfügt über 5 Jahre Erfahrung als Vermarkterin und leitete Kampagnen und Veranstaltungen zur Lead-Generierung, die eine erstklassige Markenleistung vorantreiben. Emily kümmert sich um das Marketing verschiedener Marken und hat auch einen großen Puls bei der Erstellung frischer und ansprechender Inhalte entwickelt. Sie hat für großartige Websites wie Unstack und Zentao geschrieben. Sie finden sie auf LinkedIn.