Kaçınmanız Gereken 10 App Store Optimizasyonu (ASO) Hatası
Yayınlanan: 2022-06-22
Sadece Sizin İçin Yüzlerce Yüksek Çözünürlüklü Bedava !
2021'de 230 milyar küresel mobil uygulama indirildi. Uygulamanız ürününüz olsun, sağladığınız bir hizmetle entegre olsun veya e-ticaret mağazanız için başka bir platform görevi görsün, insanların onu mümkün olduğunca çok yüklemesini istersiniz.
Bunu başarmanın en kolay yollarından biri, uygulamanızın arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasını ve göz atma sayfalarında görünmesini sağlamaktır. Ancak, uygulamanızın bu yerlerde görünmesini sağlamak için uygulama mağazası optimizasyonu gerekir.
Uygulamanızın uygulama mağazalarında nerede görüntüleneceğini ve önerileceğini etkileyen çeşitli faktörler vardır. İster yakın zamanda sıfırdan bir uygulama oluşturmayı öğrenmiş olun, ister birkaç yıldır iş uygulamanızı geliştiriyor olun, bu faktörlerin farkında olmak, uygulamanızı hedef pazarınızda daha görünür hale getirmenizi sağlar.
Benzer şekilde, bazı önemli hatalar, uygulamanızın bulunması daha zor olduğu için potansiyel kullanıcılar ve müşteriler tarafından gözden kaçmasına neden olabilir.
Doğru Yapabilmek için App Store Optimizasyonu Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin:
- App Store Optimizasyonu (ASO) Nedir?
- Kaçınmanız Gereken 10 ASO Hatası
- 1. Araştırma Yapmamak
- 2. Minimal Metin Optimizasyonu
- 3. Yerelleştirme Eksikliği
- 4. Görsellerin Düşüncesiz Kullanımı
- 5. Düşük Kaliteli Ürün
- 6. Önce Test Etmemek
- 7. İncelemeleri Yoksaymak
- 8. Algoritmaları ve Metrikleri Unutmak
- 9. Tüm Uygulama Mağazalarına Aynı Şekilde Davranmak
- 10. Bir Kez ASO Yapmak
- ASO ile Uygulamanızı Büyütün
App Store Optimizasyonu (ASO) Nedir?
Temelde uygulama mağazası optimizasyonu, uygulamanızın mümkün olduğunca görünür olmasını sağlamak, uygulama mağazası sayfanızın çeşitli öğelerini ve sunumunuzu bunu güçlendirmek için uyarlamakla ilgilidir.
Bu değişiklikleri yaptığınızda, uygulamanız diğer iyileştirme metrikleriyle birlikte daha fazla dönüşüm ve indirme elde eder.
ASO pazarlaması, uygulamanızın adı, meta verileri, uygulama mağazalarında aldığı incelemeler ve mağazada kullandığınız görseller gibi şeyleri etkiler.
ASO genellikle web siteleri için arama motoru optimizasyonu (SEO) ile karıştırılır veya karşılaştırılır. Tıklama oranları ve dönüşüm oranları gibi faktörler hem SEO'yu hem de ASO'yu benzer şekilde etkiler. Ancak, bazı önemli farklılıklar vardır; yani ASO, web siteleri yerine yalnızca mobil uygulamaları kapsar. Ayrıca, ASO içinde farklı sınırlamalar ve seçenekler mevcuttur.
Bu, optimizasyonunuzu anahtar kelimeler kullanmanın ve uygulamanızın üst sıralarda yer almasını sağlamak için bağlantı oluşturmanın ötesine taşır.
🔥Mobil Uygulamanızı veya Oyununuzu Pazarlamak (ve Artırmak) için bu 17 ASO İpucuna göz atın
Kaçınmanız Gereken 10 ASO Hatası
Uygulama mağazası optimizasyonunda yeniyseniz, zayıf optimizasyon tuzaklarına düşmek ve uygulamanızı kimin bulacağını sınırlayan veya onu görenleri caydıran yararsız hatalar yapmak kolay olabilir.
📱 3 Uygulama Başarısızlığı ve Uygulama Pazarlama Öğretileri
Bunların çoğu kolayca düzeltilebilir, bu da uygulamanızın arama sonuçlarındaki sıralamasında önemli bir fark yaratır ve belirli göz atma bölümlerinde önerilme şansını artırır. ASO'nuzda dikkat etmeniz ve düzeltmeniz gereken en yaygın hatalardan bazıları şunlardır:
1. Araştırma Yapmamak
Uygulamanızı yayınlamadan önce, ait olduğu bağlamı ve nişi araştırmak önemlidir. Benzer uygulamalar bulursanız, uygulamalarını nasıl tanıttıklarını ve dijital adımlarında kullandıkları anahtar kelimeleri öğrenin.
Bu nişi arayan kullanıcıların sizi bulmasını kolaylaştırmak için uygulamanızı benzer türler ve temalarla hizalayın.
Alternatif olarak, sizinkinin yaptığını başka hiçbir uygulama yapmıyorsa, uygulamanızı hedef kitlenize pazarlama şeklinizde bundan yararlanın.
Araştırmanız aynı zamanda ana rakiplerinizi de belirlemelidir. Uygulama mağazası aramalarında sıralamalarının yanı sıra güncellemelerini ve yeni özelliklerini takip etmek, hızlı tepki vererek kullanıcıların diğer işletmelere kapılmasını önleyebilir.
Ayrıca, uygulamanızı rakiplerinizin uygulamalarına çok benzetmekten kaçının, çünkü kullanıcılar aradaki farkı fark etmeden kafası karışabilir. Bu, sizi uygulamanıza yardımcı olmayacak telif hakkı ihlalleri riskine de sokabilir.
2. Minimal Metin Optimizasyonu
Metninizi optimize etmek, uygulamanızın anlamsal çekirdeği üzerinde çalışmayı içerir. Bunlar, kullanıcıların uygulamanızın görünmesini beklediğiniz yerde arama eğiliminde olduğu kelime öbekleri veya anahtar kelimelerdir.
Bunları açıklamanıza, uygulama meta verilerine, altyazılara ve anahtar kelimeler alanına dahil etmek, kullandığınız uygulama mağazasının bu arama sonuçları için uygulamanızı almasını sağlar.
Ancak, ASO ile, anahtar kelimeleri tekrarlamak arama sıralamanızı iyileştirmez ve açıklamalarınızın yine de okunabilir olması gerekir.
Uygulama adınız, potansiyel kullanıcıların dikkatini çekmek ve metin optimizasyonunuzu geliştirmek için anahtar kelimeleri kullanabileceğiniz başka bir alandır. Bu, marka adınızla aynı olmak zorunda değildir ve birçok yüksek profilli işletme, uygulama adlarına anahtar kelimeler ekler.
Alakalı kelimelere sahip altyazılar ekleyerek karakter sınırlamasından en iyi şekilde yararlanın. Ayrıca, dünyanın her yerindeki kullanıcılara hitap ederken, diğer dilleri kullanan aramalarda üst sıralarda yer almak için uygulama adınızın çevirilerini göz önünde bulundurun.
3. Yerelleştirme Eksikliği
Kurumsal bulut hizmetleri ve çözümleri veya iş araçları gibi birden çok dilde sunulan ve dünya çapındaki pazarları hedefleyen uygulamalar için yerelleştirme esastır. Buna uygulama adınızı, açıklamanızı ve uygulama içi ekran görüntülerinizi başvurmak istediğiniz ülkelere uyarlamak dahildir.
Aksi takdirde, uygulamanız arama terimleriyle birlikte görünmez ve uygulamanızı bulan kullanıcılar diğer dil ayarlarının kullanılabileceğinin farkında olmaz.
Uygulama listenizi yerelleştirmek, mevcut açıklamalarınızı ve anahtar kelimelerinizi çevirmekten daha fazlasıdır. Küresel olarak kullanıcıların ihtiyaçlarına ve kültürüne hitap etmeniz gerekiyor. Uygulamanın bazı bölümlerinin ekran görüntüsünü alarak ve ek açıklamalarınızı düzenleyerek farklı uygulama özelliklerini vurgulamak isteyebilirsiniz.
Bunu yapmak, uluslararası kullanıcılara uygulamanızın kolayca kullanmaları için tasarlandığını gösterir ve onların kullanıcı deneyimine de değer verir.
4. Görsellerin Düşüncesiz Kullanımı
Sadece uygulamanız için değil, markanız için de en önemli görsellerden biri uygulama ikonunuzdur. Bu, işletmeniz adına bir marka izlenimi yaratmak için sınırlı bir alana sahiptir ve kolayca aşırı karmaşık hale gelebilir.
En basit çözüm, işletme logonuzu simgeniz olarak kullanmak olabilir. Bununla birlikte, bu yaygın olarak tanınmıyorsa, kullanıcılar bunun ne anlama geldiğini bilmeyecektir.
Ayrıca, marka imajınızı oluşturmanın basit bir yolu olabileceğinden, kullandığınız renkleri de göz önünde bulundurun.
Dönüşüm oluşturma açısından, kullanıcıları uygulamanızın nasıl çalıştığı ve uygulama arayüzü hakkında bilgilendirmekten ekran görüntüleri sorumludur. Bunlar, potansiyel kullanıcılara hitap etmek için uygulamanızın ana özelliklerini göstermelidir.
Dikkat dağıtıcı ve okunması zor olabileceğinden, ek açıklamalar ve pazarlama konuşmaları içeren görüntüleri aşırı yüklemekten kaçının. Yine, kullandığınız renkleri göz önünde bulundurun, görselleri marka görsellerinizle ilişkilendirin ve kullanıcıların göz atmasını kolaylaştırın. Ve daha iyi UI/UX için en son web tasarım trendleriyle güncel kalın.
5. Düşük Kaliteli Ürün
Uygulama mağazası optimizasyonunun bir parçası olarak uygulamanızın kalitesi gözden kaçabilir. Genel olarak, uygulamanın performansını garanti etmek, bunun uygulama mağazası sıralamalarınızı nasıl etkileyeceğini düşünmek yerine uygulama geliştiricilerine bırakılır.
Bununla birlikte, uygulama indirme hızınız, toplam yükleme sayısı ve kullanıcıyı elde tutma gibi faktörler uygulamanızı ve görünürlüğünü artırabilir. Uygulama mağazaları bu kullanım verilerini görür, bu da onlara iyi yansıyacaksa uygulamanızı tanıtma olasılıklarını artırır.
Hata içeren, kullanımı zor ve yavaş yüklenen uygulamaların düzenli olarak kullanılma olasılığı daha düşüktür. Uygulamanız işletmeler için en iyi VoIP bağlantılarını kullanmaya dayanıyorsa, kişisel internet bağlantısı olan kullanıcılar için iyi değildir.
Ayrıca, düşük kaliteli uygulamalar, uygulamayı başkalarına öneren memnun kullanıcılar yaratmaz. Bu, aldığınız indirme sayısını yine en aza indirir ve potansiyel kullanıcıları uygulamanızdan uzaklaştırabilir.
6. Önce Test Etmemek
Potansiyel kullanıcılara en çok neyin çekici geldiğini bulmanın tek yolu onlara sormaktır. Görselleri, açıklamaları ve hatta uygulama adlarını test ederek, uygulama sayfanızı en çok hangisinin optimize etmeye yardımcı olacağını belirleyebilirsiniz.
Bu, uygulamanızı başlatmadan önce değişiklik yapmanıza ve bu öğeleri uyarlamanıza olanak tanır.
Benzer şekilde, uygulama mağazası beta testi, uygulamanızın onaylanmasını ve sayfanızın kullanıcılara net bir şekilde sunulmasını sağlamaya yardımcı olur. Özellikle pazarlama kampanyalarında yaygın bir test şekli, A/B testi kullanmaktır. Bu, iki kullanıcı grubuna biraz farklı bir deneyim sunar.
Örneğin, uygulama sayfanızda kullanılan görselleri test etmek isterseniz, bir gruba orijinal görsel setini ve diğer bir gruba güncellenmiş görselleri verirsiniz.
Geri bildirime bağlı olarak, uygulamayı sayfanıza indirme olasılığı en yüksek olan grubun resimlerini kullanırsınız.
7. İncelemeleri Yoksaymak
Uygulamanızın puanlanması ve indirilmesi için hem olumlu hem de olumsuz yorumlar çok önemlidir. Söylenenlere göz kulak olmak, kullanıcıların uygulamanız hakkında nelerden hoşlandığını ve hangi iyileştirmelerin gerekli olduğunu size söyler.
Bu, uygulamada kimliğinizi doğrulamak veya arayüzü daha sezgisel hale getirmek için elektronik imzaları kullanmayı kolaylaştıracak özellikler eklemek olabilir. İncelemeleri yok saymak, geri bildirimlerden öğrenmenizi engeller ve uygulama içi sorunların çözülmemesine neden olabilir.
Güncellemeler yapıldıktan ve hatalar giderildikten sonra, bu sorunlardan bahseden incelemelere yanıt vermelisiniz. Bu, incelemeleri okuyanlara sorunun çözüldüğünü bildirir.
Benzer şekilde, olumsuz yorumlara saygıyla yanıt vermek, işletmenizin uygulamaya karşı sorumlu olduğunu gösterir ve kullanıcılar için deneyimi iyileştirmeyi amaçlar. Bu yanıtlar, kullanıcılarınızın güvenini oluşturur ve uygulamanızla etkileşimlerini sürdürmelerine yardımcı olur.
8. Algoritmaları ve Metrikleri Unutmak
Uygulama mağazaları, arama sonuçlarında en yüksek hangi uygulamaları göstermeleri gerektiğini belirlemek için bir algoritma kullanır. Bu, uygulama sayfanızın görünümleri, anahtar kelimelerin alaka düzeyi ve genel yüklemeler dahil olmak üzere çeşitli faktörlere dayalı olabilir.
Hangi faktörlerin diğerlerinden daha öncelikli olduğunu bilmek, ASO'nuzun uygulamanızın görünümünü iyileştirmede en etkili olan öğelere odaklanmasına yardımcı olabilir.
Uygulama metriklerinizi, özellikle uygulama indirmelerinizi izlemek, uygulamanızın performansını da gösterebilir. Bunlar düşmeye başlarsa, bu, uygulamanıza ilgi eksikliği veya uygulamayla ilgili bir sorun olduğunu gösterir.
Bu, uygulamanızın algoritma ile görünürlüğünü etkilemeden önce verimli bir şekilde ele alınmalıdır. Açıklamalarınızın hâlâ alakalı olup olmadığını kontrol edin ve kullanıcıların ilgisini çekmeye ve aramalarda görünmeye devam etmelerini sağlamak için görselleri ve uygulama mağazası ekran görüntülerini güncel tutun.
9. Tüm Uygulama Mağazalarına Aynı Şekilde Davranmak
Hepsi aynı amaca hizmet etseler de, farklı uygulama mağazaları, değişen algoritmalar, kategoriler ve sıralama alanları dahil olmak üzere farklı çalışma yöntemlerine sahiptir.
Onlara aynı şekilde davranmak, uygulamanızın öne çıkmasını sağlayacak önemli fırsatları kaçırabilir, bu da optimizasyon eksikliğine ve potansiyel kullanıcıların kaybedilmesine neden olabilir.
Farklılıklarını, her birinin en çok neye öncelik verdiğini anlamak için zaman ayırın ve uygulama sayfalarınızı çeşitli platformlara uyarlamak için benzersiz bir strateji oluşturun.
Özellikle, Google Play ve App Store dizini uygulamaları farklı. App Store'da uygulama adınız ve altyazılarınız uygulama sıralamanız üzerinde en fazla etkiye sahipken, Google Play açıklamalarınıza odaklanır.
Benzer şekilde, App Store'da uygulamanızı uygun şekilde kategorize etmek için kullanmanız gereken bir anahtar kelime alanı vardır. Google Play ile anahtar kelimeler açıklamalarınıza entegre edilmelidir ve potansiyel kullanıcılara daha fazla hitap etmek için emojileri kullanabilirsiniz.
10. Bir Kez ASO Yapmak
Uygulamanızı başlattığınızda ASO'ya ihtiyacınız olduğunun farkında olabilirsiniz, ancak gerçek şu ki, bu devam eden bir süreçtir.
Değişen algoritmalar, zaman içinde popülaritesi değişen arama terimleri ve uygulamanızdaki güncellemeler ile ASO'nuzu düzenli olarak gözden geçirmeniz ve hala işini yaptığından emin olmanız önemlidir.
Aksi takdirde, ASO çalışmanızın ilk sonuçlarını görmenize rağmen, uygulama sayfanız daha az alakalı hale geldikçe görünürlüğünüz ve uygulama popülerliğiniz sonunda tekrar düşecektir. Uygulama mağazası optimizasyonunuzun farklı alanlarına bakarak düzenli aralıklarla gözden geçirilecek bir liste oluşturmak faydalı olabilir. Optimizasyonunuzu takip etmenin bir başka yolu da uygulama incelemelerinizi gözden geçirmektir.
Bu, iyileştirme yapılacak alanları veya kullanıcıların uygulamanızı yüklememesinin olası nedenlerini gösterebilir. Ayrıca, rakiplerinizin uygulamalarını ve sizinkiyle aynı alanlardaki diğer uygulamaları kontrol ederek, sayfanıza ekleyebileceğiniz yeni trendleri veya anahtar terimleri görebilirsiniz.
ASO ile Uygulamanızı Büyütün
ASO'nuza bir planla yaklaşmak, süreci daha sorunsuz hale getirebilir ve herhangi bir önemli adımı kaçırmamanızı sağlayabilir.
Bu, ister anahtar kelimelerinizle başlayıp açıklamalarınızı ve adlarınızı bunlara göre oluşturmak isterse görselleri değerlendirmek ve geri bildirim sağlamak için mevcut kullanıcıları kullanmak olsun, nereden başladığınızı bilmek yararlıdır.
Uygulamanıza ve işinize bağlı olarak, çok fazla ek çalışma yapmadan pazarlamanızdan ödünç alabileceğiniz unsurlar olabilir.
ASO sürekli bir süreçtir. İlk seferinde mükemmel hale getirmezseniz, kullanıcılara neyin çekici geldiğini temel alan iyileştirmeler ve ayarlamalar ile ona geri dönebilirsiniz. Sahip olduklarınızı temel alarak ve A/B testini kullanarak uygulama sayfanızı güncel ve mevcut algoritmalar ve uygulama mağazası özellikleriyle senkronize halde tutabilirsiniz.
Bu, uygulamanızın arama sonuçlarının en üstünde kalmasını sağlayarak kullanıcı etkileşiminizi ve dönüşümlerinizi artırır.
Hangi uygulama mağazası optimizasyon ipuçları işinize yaradı? Aşağıdaki yorumlarda bize bildirin ⤵️
Emily Rollwitz, dünyanın her yerinde en iyi uygulama ekiplerinin yüksek kaliteli yazılımlar sunmasına yardımcı olan bir uzaktan ve isteğe bağlı uygulama test şirketi olan Global App Testing'de İçerik Pazarlama Yöneticisidir. Pazarlamacı olarak 5 yıllık deneyime sahip olup, birinci sınıf marka performansını destekleyen lider nesil kampanyalara ve etkinliklere öncülük etmektedir. Çeşitli markaların pazarlamasını yürüten Emily, taze ve ilgi çekici içerik oluşturma konusunda da büyük bir ivme kazandı. Unstack ve Zentao gibi harika web siteleri için yazıyor. Onu LinkedIn'de bulabilirsiniz.