避けるべき 10 の App Store Optimization (ASO) の間違い
公開: 2022-06-22
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2021 年には、全世界で 2,300 億回のモバイル アプリのダウンロードがありました。 アプリが製品であるか、提供するサービスと統合するか、または e コマース ショップの別のプラットフォームとして機能するかに関係なく、できるだけ多くの人にアプリをインストールしてもらいたいと考えています。
これを実現する最も簡単な方法の 1 つは、アプリを検索結果で上位にランク付けし、閲覧ページに表示させることです。 ただし、これらの場所にアプリを表示するには、アプリ ストアの最適化が必要です。
アプリ ストア内でアプリが表示され、推奨される場所に影響を与えるさまざまな要因があります。 アプリをゼロから構築する方法を最近学んだか、ビジネス アプリを数年間開発してきたかに関係なく、これらの要因を認識することで、対象市場でのアプリの認知度を高めることができます。
同様に、いくつかの重要なエラーは、アプリを見つけるのが難しくなるため、潜在的なユーザーや顧客に見落とされる可能性があります。
App Store の最適化について詳しくは、こちらをご覧ください。
- App Store 最適化 (ASO) とは?
- 避けるべき ASO の 10 の間違い
- 1. リサーチをしない
- 2. 最小限のテキスト最適化
- 3.ローカリゼーションの欠如
- 4. ビジュアルの軽率な使用
- 5. 低品質の製品
- 6. 最初にテストしない
- 7. レビューを無視する
- 8. アルゴリズムとメトリクスを忘れる
- 9. すべてのアプリストアを同じように扱う
- 10. ASOを1回行う
- ASO でアプリを成長させる
App Store 最適化 (ASO) とは?
基本的に、アプリ ストアの最適化とは、アプリを可能な限り目に見えるようにすることであり、アプリ ストア ページとプレゼンテーションのさまざまな要素を調整してこれを増幅します。
これらの変更を行うことで、アプリのコンバージョン数とダウンロード数が増加し、その他の改善されたアプリ メトリックスも表示されます。
ASO マーケティングは、アプリの名前、そのメタデータ、アプリ ストアで受け取るレビュー、ストア内で使用する画像などに影響を与えます。
ASO は、Web サイトの検索エンジン最適化 (SEO) と混同されたり、比較されたりすることがよくあります。 クリックスルー率やコンバージョン率などの要因は、SEO と ASO の両方に同様に影響します。 ただし、いくつかの重要な違いがあります。つまり、ASO は Web サイトではなくモバイル アプリのみを対象としています。 また、ASO 内で使用できるさまざまな制限とオプションがあります。
これにより、キーワードやリンクの使用を超えて最適化が拡張され、アプリのランクが高くなります。
🔥モバイルアプリやゲームを売り込む (そして後押しする) ための ASO の 17 のヒントをご覧ください
避けるべき ASO の 10 の間違い
アプリ ストアの最適化に慣れていない場合、不適切な最適化の罠に陥りやすく、アプリを見つける人を制限したり、アプリを見る人を思いとどまらせたりする役に立たない間違いを犯しがちです。
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これらのほとんどは簡単に修正でき、検索結果でのアプリのランキングに大きな違いをもたらし、特定のブラウズ セクションでアプリが推奨される可能性を高めます。 ASO で注意して正しく設定する必要がある最も一般的な間違いには、次のようなものがあります。
1. リサーチをしない
アプリをリリースする前に、アプリが属するコンテキストとニッチを調査することが重要です。 類似のアプリを見つけた場合は、そのアプリがどのように宣伝されているか、デジタル ピッチで使用されているキーワードを調べてください。
アプリを類似のジャンルやテーマに合わせて、そのニッチな分野を探しているユーザーがあなたを簡単に見つけられるようにします。
または、あなたのアプリと同じようなアプリが他にない場合は、それを利用して、ユーザーにアプリを売り込みます。
あなたの研究はまた、あなたの主な競争相手を確立する必要があります. アプリストアの検索でのランク付けとともに、更新や新機能を追跡することで、迅速に対応することでユーザーを他のビジネスに失うことを防ぐことができます.
また、ユーザーが違いに気付かずに混乱する可能性があるため、アプリを競合他社のアプリとあまりにも似たものにしないでください。 これにより、著作権侵害のリスクにさらされる可能性もあり、アプリの役に立ちません。
2. 最小限のテキスト最適化
テキストの最適化には、アプリのセマンティック コアへの取り組みが含まれます。 これらは、アプリが表示されると予想される場所でユーザーが検索する傾向があるフレーズまたはキーワードです。
これらを説明、アプリのメタデータ、サブタイトル、およびキーワード フィールドに組み込むことで、使用するアプリ ストアがこれらの検索結果でアプリをピックアップするようになります。
ただし、ASO では、キーワードを繰り返しても検索ランキングは向上せず、説明も読みやすくする必要があります。
アプリ名は、キーワードを使用して潜在的なユーザーの注意を引き、テキストの最適化を改善できるもう 1 つのフィールドです。 これはブランド名と同じである必要はありません。多くの注目を集める企業では、アプリ名にキーワードが含まれています。
関連する単語を含む字幕を含めることで、文字数制限を最大限に活用してください。 また、世界中のユーザーにアピールする場合は、他の言語を使用した検索で上位に表示されるように、アプリ名の翻訳を検討してください。
3.ローカリゼーションの欠如
エンタープライズ クラウド サービスやソリューション、ビジネス ツールなど、複数の言語で利用でき、世界中の市場を対象とするアプリの場合、ローカリゼーションは不可欠です。 これには、アピールしたい国に合わせてアプリ名、説明、アプリ内スクリーンショットを調整することが含まれます。
そうしないと、アプリが検索用語と共に表示されず、アプリを見つけたユーザーは、他の言語設定が使用できることを認識できません。
アプリの掲載情報をローカライズすることは、既存の説明やキーワードを翻訳するだけではありません。 世界中のユーザーのニーズと文化にアピールする必要があります。 アプリケーションの一部のスクリーンショットを撮り、注釈を編集して、さまざまなアプリの機能を強調したい場合があります。
これを行うことで、アプリが簡単に使用できるように設計されており、ユーザー エクスペリエンスも重視していることを世界中のユーザーに示すことができます。
4. ビジュアルの軽率な使用
アプリだけでなくブランドにとっても最も重要なビジュアルの 1 つは、アプリのアイコンです。 これは、ビジネスに代わってブランドの印象を作成するためのスペースが限られており、簡単に過度に複雑になる可能性があります.
最も簡単な解決策は、ビジネスのロゴをアイコンとして使用することです。 ただし、これが広く認識されていない場合、ユーザーはその意味を必ずしも理解できません。
また、使用する色も考慮してください。これは、ブランド イメージを構築する簡単な方法になる可能性があります。
コンバージョンを作成するという点では、スクリーンショットは、アプリがどのように機能するか、およびアプリケーション インターフェイスについてユーザーに知らせる役割を果たします。 潜在的なユーザーにアピールするために、アプリの主な機能を表示する必要があります。
注意が散漫になり、読みにくくなる可能性があるため、注釈や宣伝文句で画像を過負荷にしないでください。 繰り返しになりますが、使用する色を検討し、画像をブランド画像にリンクして、ユーザーが簡単に見られるようにします。 また、UI/UX を改善するために、最新の Web デザインのトレンドを常に把握しておいてください。
5. 低品質の製品
アプリ ストアの最適化の一環として、アプリの品質が見落とされる可能性があります。 一般に、アプリのパフォーマンスを保証することはアプリ デベロッパーに任されており、これがアプリ ストアのランキングに与える影響については考えていません。
とはいえ、アプリのダウンロード速度、全体のインストール数、ユーザー維持率などの要因によって、アプリとその認知度が高まる可能性があります。 アプリ ストアはこの使用状況データを確認するため、アプリ ストアに反映される場合は、アプリを宣伝する可能性が高くなります。
バグがあり、使いにくく、読み込みが遅いアプリは、定期的に使用される可能性が低くなります。 アプリがビジネスに最適な VoIP 接続の使用に依存している場合、個人のインターネット接続を持つユーザーには適していません。
また、低品質のアプリでは、そのアプリを他の人に勧める満足度の高いユーザーは生まれません。 これにより、受け取るダウンロード数が最小限に抑えられ、潜在的なユーザーをアプリから遠ざけることができます。
6. 最初にテストしない
潜在的なユーザーにとって最も魅力的なものを見つける唯一の方法は、ユーザーに尋ねることです。 ビジュアル、説明、さらにはアプリ名をテストすることで、どれがアプリ ページの最適化に最も役立つかを判断できます。
これにより、アプリを起動する前に、これらの要素を変更して適応させることができます。
同様に、アプリ ストアのベータ テストは、アプリが承認され、ページがユーザーに明確に表示されるようにするのに役立ちます。 特にマーケティング キャンペーンでのテストの一般的な形式は、A/B テストを使用することです。 これにより、2 つのユーザー グループにわずかに異なるエクスペリエンスが提供されます。
たとえば、アプリ ページで使用されている画像をテストする場合は、1 つのグループに元の画像セットを与え、別のグループに更新された画像を与えます。
フィードバックに応じて、ページでアプリをダウンロードする可能性が最も高いグループの画像を使用します。
7. レビューを無視する
アプリの評価とダウンロードには、肯定的なレビューと否定的なレビューの両方が不可欠です。 言われていることに目を光らせることで、ユーザーがあなたのアプリをどのように気に入っているか、どのような改善が必要かがわかります。
これは、電子署名を使用してアプリで身元を確認したり、インターフェースをより直感的にしたりする機能を追加することです。 レビューを無視すると、フィードバックから学ぶことができなくなり、アプリ内の問題が未解決になる可能性があります。
更新が行われ、バグが修正されたら、これらの問題に言及しているレビューに返信する必要があります。 これにより、レビューを読んでいる人に、問題が解決したことが通知されます。
同様に、否定的なレビューに丁寧に対応することは、アプリに対するビジネスの説明責任を示し、ユーザーのエクスペリエンスを向上させることを目的としています。 これらの応答は、ユーザーの信頼を築き、アプリへのエンゲージメントを維持するのに役立ちます。
8. アルゴリズムとメトリクスを忘れる
アプリ ストアはアルゴリズムを使用して、検索結果で最も高く表示するアプリを特定します。 これは、アプリ ページの閲覧数、キーワードの関連性、全体的なインストール数など、さまざまな要因に基づいている可能性があります。
どの要素が他の要素よりも優先されるかを知ることで、アプリの外観を向上させるのに最も効果的な要素に ASO を集中させることができます。
アプリの指標、特にアプリのダウンロード数を追跡すると、アプリのパフォーマンスを示すこともできます。 これらが低下し始めた場合は、アプリに関心がないか、アプリに問題があることを示しています。
これは、アルゴリズムによるアプリの可視性に影響を与える前に、効率的に対処する必要があります。 説明が引き続き適切であることを確認し、ビジュアルとアプリ ストアのスクリーンショットを最新の状態に保ち、ユーザーの関心を引き続け、検索結果に表示されるようにします。
9. すべてのアプリストアを同じように扱う
それらはすべて同じ目的を果たしますが、アプリ ストアごとに、さまざまなアルゴリズム、カテゴリ、ランキング フィールドなど、さまざまな実行方法があります。
それらを同じように扱うと、アプリを際立たせる重要な機会を逃し、最適化が行われず、潜在的なユーザーを失う可能性があります。
それぞれの違い、それぞれが最も優先するものを時間をかけて認識し、さまざまなプラットフォームに合わせてアプリ ページを調整するための独自の戦略を作成します。
特に、Google Play と App Store ではアプリのインデックスが異なります。 App Store では、アプリの名前とサブタイトルがアプリのランキングに最も影響を与えますが、Google Play では説明が重視されます。
同様に、App Store には、アプリを適切に分類するために使用する必要があるキーワード フィールドがあります。 Google Play では、キーワードを説明に組み込む必要があり、絵文字を使用して潜在的なユーザーにさらにアピールすることができます。
10. ASOを1回行う
アプリを起動するときに ASO が必要であることに気付いているかもしれませんが、実際には継続的なプロセスです。
変化するアルゴリズム、時間の経過とともに人気が変化する検索用語、およびアプリの更新に伴い、ASO を定期的に見直して、ASO が機能していることを確認することが重要です。
そうしないと、ASO 作業の最初の結果が表示される可能性がありますが、アプリ ページの関連性が低下するにつれて、可視性とアプリの人気は最終的に再び低下します。 アプリ ストアの最適化のさまざまな領域を調べて、定期的に確認するリストを作成すると役立つ場合があります。 最適化を維持するもう 1 つの方法は、アプリのレビューを確認することです。
これは、改善が必要な領域や、ユーザーがアプリをインストールしない潜在的な理由を示している可能性があります。 また、競合他社のアプリや同じ分野のアプリをチェックすることで、ページに追加できる新しい傾向や重要な用語を確認できます。
ASO でアプリを成長させる
計画を立てて ASO にアプローチすると、プロセスがスムーズになり、重要なステップを見逃すことがなくなります。
キーワードから始めて説明と名前を作成する場合でも、既存のユーザーを使用してビジュアルを評価してフィードバックを提供する場合でも、どこから始めているかを知ることは役に立ちます。
アプリやビジネスによっては、追加作業をあまり行わずにマーケティングから借用できる要素がある場合があります。
ASO は継続的なプロセスです。 最初に完璧にできなかった場合は、ユーザーにアピールするものに基づいて改善や調整を加えて戻っても問題ありません。 既存のものに基づいて構築し、A/B テストを使用することで、アプリ ページを最新の状態に保ち、現在のアルゴリズムやアプリ ストアの機能と同期させることができます。
これにより、アプリが検索結果の上位に留まり、ユーザー エンゲージメントとコンバージョンが増加します。
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Emily Rollwitz は、リモートおよびオンデマンドのアプリ テスト会社である Global App Testing のコンテンツ マーケティング エグゼクティブであり、トップ アプリ チームが世界中のどこにでも高品質のソフトウェアを提供できるよう支援しています。 彼女はマーケティング担当者として 5 年の経験があり、一流のブランド パフォーマンスを推進するリード ジェネレーション キャンペーンやイベントの先頭に立っています。 さまざまなブランドのマーケティングを担当するエミリーは、新鮮で魅力的なコンテンツを作成することにも大きな影響を与えてきました。 彼女は、Unstack や Zentao などの優れた Web サイトのために執筆しています。 LinkedIn で彼女を見つけることができます。