Link Building Quebrado: O Guia Essencial

O que é construção de links quebrados?

Quando você se envolve na construção de links quebrados, você está informando aos proprietários do site que há um erro técnico em sua página. Ao oferecer um substituto apropriado que beneficie seus leitores, você facilita para o webmaster alterar o link quebrado para apontar seu site.

E há o benefício de SEO. Backlinks de sites externos trazem visitantes para sua página da web e demonstram autoridade para ajudá-lo a se classificar melhor no Google.

A construção de backlinks quebrados está correta?

Você provavelmente já ouviu falar que o Google penaliza as tentativas de melhorar os rankings dos mecanismos de busca construindo backlinks. E é sábio pisar com cuidado nesta área. As Diretrizes para webmasters do Google alertam contra o comportamento de “manipular links para seu site”, como o uso de farms de links e a compra em massa de backlinks.

Mas, embora esses links ruins sejam proibidos, a construção de backlinks quebrados é considerada uma prática de SEO padrão do setor porque direciona os leitores a conteúdo útil. Satisfaz o espírito e a intenção das regras do Google, que é melhorar a experiência do usuário fornecendo informações valiosas aos leitores.

A resposta curta, então, é: sim, é seguro buscar a construção de backlinks quebrados porque você não está comprando links. O site que coloca o backlink avaliou seu conteúdo e determinou que ele é valioso para o público. Você ganhou.

Por que o Broken Link Building funciona?

A construção de links, como prática geral, envolve entrar em contato com os proprietários do site para solicitar um backlink. Você pode pedir para escrever um blog convidado ou adicionar sua empresa a uma lista de recursos. Você será mais eficaz com essas estratégias se as abordar com cuidado. Você está essencialmente pedindo um favor, e provavelmente há muitas outras empresas fazendo o mesmo pedido.

Por outro lado, quando você aponta um link quebrado e propõe conteúdo para substituí-lo, você está fornecendo um benefício tangível em vez de persuadir o site a fazer algo por você. A correção de links quebrados é uma parte crítica do SEO técnico, ajudando a aprimorar a navegação e permitindo que os bots de pesquisa rastreiem a web com mais eficiência. O conteúdo impactante que você oferece como solução é um bônus para o webmaster.

Melhorando sua chance de sucesso na construção de links quebrados

Os proprietários de sites responderão favoravelmente à criação de links quebrados quando o conteúdo de substituição proposto se adequar perfeitamente ao seu objetivo e propósito geral. Como acontece com todos os backlinks editoriais, você precisa provar que merece o endosso que o backlink representa.

Os bots de pesquisa são avançados o suficiente para determinar o quanto um link é merecido. Se um leitor achar útil e valioso, as chances são altas de que o Google também o faça.

Como fazer backlinks quebrados em 4 etapas

A chave para a construção de backlinks quebrados é segmentar páginas relevantes. A internet é muito grande, no entanto. Encontrar as páginas certas – e aquelas com links quebrados – pode parecer uma tarefa gigantesca, mas existem maneiras de torná-la gerenciável.

Vou orientá-lo nas quatro etapas principais da construção de backlinks quebrados:

1. Crie uma lista de sites de destino
2. Encontre páginas de links quebradas e crie uma lista de clientes em potencial
3. Desenvolva conteúdo de substituição
4. Estenda a mão para ajudar

Antes de entrarmos nos detalhes, gostaria de esclarecer as duas primeiras etapas. As estratégias de backlinks quebrados envolvem a identificação de dois grupos separados de sites.

• Sites de destino. Os sites de destino contêm conteúdo relevante para o qual outras páginas estão vinculadas. Você não está entrando em contato diretamente com esses sites, mas os está usando para encontrar clientes em potencial. Idealmente, esses sites são autoritários e têm muitas páginas com links para eles, então você tem um grande conjunto de sites para filtrar.
• Sites de prospecção. Seus clientes potenciais são as páginas que têm links quebrados para seus sites de destino. Esses são sites para os quais você considerará oferecer conteúdo substituto.

Crie uma lista de sites de destino

O primeiro passo é desenvolver uma lista de sites que você pode minerar em busca de links quebrados. Você pode construir esta lista usando duas abordagens diferentes.

• Segmentação de sites de recursos. Esse método envolve a identificação de sites conhecidos e confiáveis, relevantes para sua empresa e que provavelmente têm muitos links de outros sites.
• Segmentação por palavras-chave. Essa abordagem é baseada em palavras-chave para as quais você deseja classificar. Você usa essas palavras-chave para encontrar os sites no Google e focar nas páginas com links quebrados para esses sites.

Segmentação de sites de recursos

Essa estratégia de backlinking envolve o foco nos sites que seu público-alvo está visitando. Comece fazendo um brainstorming de sites relevantes para o seu ou em um nicho semelhante. Tente escolher sites não comerciais de alta qualidade, para que não haja possibilidade de confusão de que um link quebrado é pago.

Quanto mais autoritário o site for, melhor, porque há uma chance maior de outros sites criarem links para ele e mais possibilidades de você encontrar um link quebrado entre eles.

Quando você estiver selecionando sites, lembre-se que a relevância da página é mais importante do que a relevância do domínio. O site pode ter um tema geral diferente do seu site, desde que publique páginas topicamente relevantes.

Uma empresa de vitrines, por exemplo, pode segmentar o site ApartmentTherapy.com. Este recurso de decoração para casa abrange tudo, desde limpeza e jardinagem até reparos de bricolage. Ele não se concentra apenas em janelas, mas apresenta muitos artigos relacionados, como “O que é uma janela de sacada, afinal?” e “Uma casa de ônibus de campo arejada tem algumas janelas seriamente impressionantes”.

Ao se concentrar na relevância da página em vez da relevância do domínio, você pode ampliar seu alcance de pesquisa.

À medida que você cria sites em potencial, liste-os em uma planilha para que você possa avaliar sistematicamente cada um em busca de links quebrados.

Encontrar páginas de links quebradas

Agora, percorra a lista de sites de destino. Você vai inserir cada site em uma ferramenta de SEO como o Ahrefs para encontrar links quebrados.

Nossa empresa de janelas hipotética, por exemplo, pode abrir o Site Explorer e entrar no domínio apartmenttherapy.com para visualizar seu perfil de backlink.

Ao clicar em “Melhor por links”, você pode ver as principais páginas do Apartment Therapy por links recebidos e filtrá-los por código HTTP – especificamente, “404 não encontrado”.

Isso traz muitos exemplos de links quebrados. Cada um é um link de um site externo resultando em um erro 404.

Examine os URLs para encontrar um link morto para uma página relevante. Nossa empresa de janelas se concentra em um artigo ausente sobre isolamento de janelas para o inverno.

Agora, execute este link através do Site Explorer. A janela isolante tem quase 350 backlinks de mais de 100 domínios de referência exclusivos.

Estas são as perspectivas que você pode abordar para substituir o backlink quebrado.

Nesse ponto, sinta-se à vontade para pular este guia de criação de links para a etapa sobre como desenvolver conteúdo de substituição ou continuar criando clientes em potencial com segmentação por palavras-chave.

Segmentação por palavra-chave

Você também pode encontrar sites de destino usando palavras-chave. Comece fazendo uma lista dos termos de pesquisa que você deseja segmentar. Você já pode ter palavras-chave que funcionam bem para seu site. Você também pode:

• Faça um brainstorm de palavras-chave. Estes devem ser relevantes para o seu público-alvo e o mais amplo possível.
• Use um serviço de pesquisa de palavras-chave. Você pode contratar uma agência para realizar uma análise de palavras-chave e identificar termos que um cliente pode pesquisar ao procurar um produto ou serviço. Os especialistas em criação de links podem analisar a intenção do usuário com palavras-chave e direcioná-los melhor para o seu negócio.

Agora pegue suas palavras-chave e insira-as no Google para encontrar sites que seu público-alvo possa visitar. Por exemplo, uma empresa de janelas pode decidir segmentar sites que classificam as palavras-chave “substituição de janelas” ou “janelas com eficiência energética”.

Aqui vai uma dica. Identifique sites com um número significativo de links de entrada porque há uma chance maior de encontrar um morto. Um site promissor é um site de autoridade que apresenta muitos recursos e links. Não apenas esses tipos de sites são populares para vincular, mas o volume de links no site pode torná-los demorados para manter.

Sites oficiais geralmente usam linguagem como “links relacionados” ou “recursos sugeridos”. A melhor maneira de encontrar esses sites de recursos é combinar suas palavras-chave com os operadores de pesquisa do Google, também chamados de strings de pesquisa.

Como usar os operadores de pesquisa do Google com segmentação por palavra-chave

A maioria das pessoas insere algumas palavras no Google e pressiona enter para realizar uma pesquisa, mas há toda uma gama de comandos que fornecem resultados mais precisos.

Aqui estão alguns úteis para os profissionais de marketing saberem:

• Aspas. Se você inserir uma frase de pesquisa sem aspas, o Google retornará resultados contendo as palavras, mas nem sempre consecutivamente. Por exemplo, pesquisar “janela de substituição” sem as aspas pode gerar resultados que contêm “substituição” e “janela” separadamente. Você pode acabar com um site sobre telas de substituição no Windows. Colocar aspas em toda a frase de pesquisa (“substituição de janela”) produz resultados que contêm a frase-chave inteira.
• intitle: Este comando, seguido por um termo de pesquisa, retorna resultados que possuem esse termo de pesquisa no título da página e não nas metatags. Isso pode ajudá-lo a encontrar uma página com um cabeçalho chamado “Recursos de substituição de janela”. Certifique-se de que o comando “intitle” seja seguido por dois pontos e o termo de pesquisa sem espaços.
• inurl: Este comando, seguido por um termo de pesquisa, fornece resultados que contêm esse termo de pesquisa na URL da página. Ele pode abrir páginas como example.com/resources. Certifique-se de seguir o comando “inurl” por dois pontos e, em seguida, o termo de pesquisa sem espaços.
• + O sinal de mais significa incluir. É útil quando você tem diferentes strings de pesquisa e deseja que seus resultados satisfaçam todas elas.

Tente usar os operadores do Google para pesquisar frases como “links úteis” e “mais recursos”. As pesquisas segmentadas são assim:

• “Palavra-chave” + inurl:recursos
• “Palavra-chave” + título:links
• “Palavra-chave” + “recursos úteis”
• “Palavra-chave” + “recursos úteis”

Nossa empresa de janelas de amostra pode inserir sua palavra-chave da seguinte maneira:

• “janelas de substituição” + intitle:links

Agora, percorra os resultados produzidos por suas pesquisas e adicione esses sites de destino à sua planilha.

Encontrar páginas de links quebradas

Depois de compilar suas páginas de destino, o próximo passo é encontrar links quebrados para essas páginas. Existem várias ferramentas que você pode usar, incluindo o SEO Spider do Screaming Frog e o Ahrefs Site Explorer.

O processo é o mesmo que as etapas descritas acima na seção de segmentação do site de recursos:

1. Insira o URL de cada site de destino de sua planilha na ferramenta de SEO
2. Veja os perfis de backlinks do site
3. Veja as principais páginas por links de entrada
4. Filtre as páginas por código HTTP (erro 404) para ver quais têm links quebrados para sua página de destino

Estes são os seus sites de prospecção que você pode entrar em contato para substituir o link quebrado. Adicione os sites à sua planilha.

Combine seu conteúdo com o link quebrado

Agora você está pronto para encontrar conteúdo para cada site em potencial. Verifique se o site é relevante e publica conteúdo relacionado ao seu negócio. A simples localização de um link quebrado não significa que o proprietário do site criará um link automaticamente para o seu site; o conteúdo deve ser valioso para seus leitores.

Que tipo de conteúdo eles precisam?

A maneira mais fácil de combinar o conteúdo é examinar o destino original. É um infográfico, postagem de blog ou vídeo? Sobre o que é o artigo? Você pode usar essas informações para orientar o conteúdo fornecido. Se você não conseguir localizar a página no site existente (às vezes, ela acabou de ser movida para uma nova seção), experimente o Wayback Machine, um arquivo digital que capturou mais de 600 bilhões de páginas da web até o momento.

O arquivo do Wayback Machine não é exaustivo, portanto, faça uma pesquisa no Google pelo domínio se não houver um instantâneo da página que você está procurando. Você também pode ver a URL original, que pode conter parte do título do artigo ou o texto âncora no domínio de referência.

Combine o link com seu conteúdo existente

Depois de determinar o ângulo do conteúdo, examine seus arquivos para encontrar uma página semelhante. Você não quer sugerir um link para sua página inicial ou uma página de vendas – o conteúdo precisa ser útil.

Melhore a qualidade do conteúdo

Leia seu conteúdo com um olhar crítico. Se for um artigo recente e bem escrito, você poderá oferecer o link da página como está. Mas se remonta a 2013, se refere a pesquisas antigas ou tem uma contagem curta de palavras, você deve gastar tempo atualizando-o. Você precisa apresentar seu melhor lado e causar uma boa impressão ao entrar em contato com um site em potencial para obter um backlink.

• Foco na qualidade.
• Reescreva o conteúdo, se necessário.
• Atualizar estatísticas.
• Verifique se todos os links internos funcionam.
• Adicione seções para tornar o artigo mais aprofundado.

Criar novo conteúdo

É mais fácil usar ou adaptar o conteúdo existente do que criar um novo conteúdo, mas às vezes você não terá o tipo certo de artigo disponível. Neste ponto, você tem que pesar a recompensa. É um site cobiçado para um backlink? O tópico é interessante o suficiente para que valha a pena criar a peça de qualquer maneira? Se sim, talvez valha a pena começar do zero e suprir a necessidade. No mínimo, você tem uma peça valiosa para adicionar ao seu próprio site.

Existe o risco de você não receber uma recompensa, mas você pode aproveitar ao máximo seu tempo:

• Segmentar sites com muitos links de entrada para aumentar o número potencial de páginas para as quais você pode oferecer novo conteúdo.
• Otimizar novo conteúdo com palavras-chave para aumentar a autoridade do seu site e trazer tráfego orgânico para o seu site.

Envie um e-mail de divulgação

Quando você combinar seu cliente potencial com um ótimo conteúdo, é hora de entrar em contato. Na maioria dos casos, você terá que fazer algumas investigações para determinar quem contatar. Idealmente, você deve encontrar uma pessoa responsável pelo conteúdo da web ou marketing.

• Procure no site. Verifique as páginas sobre nós, entre em contato conosco e da equipe para encontrar uma pessoa de contato apropriada. Formulários de contato e endereços de e-mail genéricos são menos propensos a serem frutíferos. Faça o possível para encontrar uma pessoa de contato específica para personalizar seu e-mail.
• Pergunte . Caso o site tenha apenas um e-mail genérico, entre em contato e peça um contato. Certifique-se de incluir seu nome completo, cargo e empresa para credibilidade.
• Verifique as mídias sociais. Nem todas as pessoas colocam informações de contato nas biografias das redes sociais, mas vale a pena conferir o Twitter e o LinkedIn.
• Use ferramentas de descoberta de e-mail. Experimente uma ferramenta de busca de e-mail, como Clearbit, Name2Email ou Snov.io. Dependendo da ferramenta, você pode inserir o nome da pessoa que está procurando e o nome de domínio da empresa dela (Find That Email) ou ver uma lista de todos os endereços de e-mail disponíveis associados a esse domínio (Hunter).
• Faça um palpite com base no formato de e-mail. A maioria das empresas tem um formato para endereços de e-mail, como primeiro nome-sobrenome ou nome-ponto-sobrenome. Se você souber o formato, poderá prever qual é o endereço de e-mail do seu contato. Use uma ferramenta como Zero Bounce para validar o email antes de enviá-lo. Você também pode tentar o Google para ver se consegue um resultado.

Encontrar a pessoa para entrar em contato é trabalhoso, mas você precisa colocar sua oferta de ajuda nas mãos certas. Se as prioridades concorrentes estiverem competindo pelo seu tempo, considere terceirizar seus esforços de backlink para um serviço de construção de links orgânicos como o Victorious.

Depois de encontrar as informações de contato corretas, você pode usar um modelo de e-mail de link quebrado para oferecer seu conteúdo.

Modelos de e-mail

Embora você queira garantir que todo o seu alcance seja personalizado e personalizado, começar com um modelo ajudará a simplificar o processo.

Aproveitando a experiência em criação de links

Links quebrados estão espalhados por toda a internet. Usando as etapas deste guia de criação de links, você pode transformar alguns deles em um link ativo para seu site.

Se você tiver dúvidas sobre como criar links, precisar de ajuda com a pesquisa de palavras-chave ou quiser saber mais sobre nossa agência de SEO, peça uma proposta de SEO gratuita.