Texto âncora: tudo o que você precisa saber sobre SEO de texto âncora
Publicados: 2021-11-08Há muito mais no texto âncora do que tornar a cópia clicável. Qual é a diferença entre os diferentes tipos de texto âncora? Quando é bom usar âncoras de correspondência exata e quando não é? Se você deseja otimizar backlinks para pesquisa, como encontrar a combinação certa de texto âncora para seu portfólio de links para melhorar sua classificação sem incorrer em uma penalidade do Google?
Neste guia completo de texto âncora, mostrarei o que tudo isso significa e mostrarei como otimizar seu perfil de backlinks de texto âncora para se qualificar para os primeiros lugares na pesquisa.
O que é Texto Âncora?
O texto âncora (ou texto do link) é a frase visível e clicável em um link que conecta uma página da Web a outra. Muitas vezes, parece diferente da cópia ao redor porque é uma cor ou formato diferente.
Por exemplo, este é um link para nossa página de serviços de palavras-chave.
Se você leu alguns de nossos outros artigos sobre backlinks, provavelmente já viu este gráfico que oferece uma definição de texto âncora:
Qual é o texto âncora deste link? Neste exemplo, “San Francisco SEO Company” é o texto âncora e apareceria com uma cor ou estilo diferente do restante do texto na página, assim: San Francisco SEO Company.
Agora que estabelecemos o que é o texto âncora, vamos entrar nos detalhes de como ele afeta o SEO.
O que é SEO de texto âncora?
O Google sempre usou palavras-chave para saber quais páginas da web estão prestes a classificá-las para as palavras-chave certas. Os fundadores do Google até dedicaram uma seção inteira ao significado do texto âncora no artigo que escreveram na Universidade de Stanford para apresentar seu conceito de um mecanismo de busca na web em larga escala.
“O texto dos links é tratado de forma especial em nosso buscador. A maioria dos mecanismos de pesquisa associa o texto de um link à página em que o link está. Além disso, o associamos à página para a qual o link aponta.”
Página de Sergey Brin e Lawrence
Desde os primeiros dias do Google, o mecanismo de pesquisa atribui valor a uma página de destino com base no conteúdo do texto âncora em um link. Em outras palavras, o texto âncora nos backlinks desempenha um papel crítico nas classificações das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).
O que é um perfil de texto âncora?
Um perfil de texto âncora , também chamado de portfólio de texto âncora, resume todos os seus backlinks e o texto âncora associado a eles. É importante revisar seu perfil de texto âncora para garantir que suas âncoras de backlink não sejam otimizadas demais.
Verei como criar um portfólio de texto âncora equilibrado mais adiante neste artigo, mas primeiro, vamos usar o portfólio de links Victorious como exemplo.
O SEO Review Tools tem um verificador de backlinks gratuito que encontra todos os backlinks para o seu site e exibe o texto âncora.
Nos exemplos de texto âncora abaixo, você verá uma visão parcial do perfil de backlinks de Victorious.
Mantenha essa ferramenta em mente enquanto investigamos as proporções de texto âncora saudáveis abaixo.
8 Exemplos de Texto Âncora
Como o texto âncora é uma parte tão importante da construção de backlinks, vamos dar uma olhada nos vários tipos e como eles funcionam.
1. Âncoras de texto de marca
Uma âncora de texto com marca inclui o nome da sua marca ou alguma variação dela. As âncoras de texto com marca são uma ótima maneira de construir o reconhecimento da marca e são uma parte importante de um portfólio de backlinks equilibrado, mas não têm peso para o page rank.
Exemplos de âncoras de marca:
- Tênis de corrida Nike
- Mobília da sala de estar Ikea
- em uma crítica do filme por Rotten Tomatoes
- SEO Review Tools tem um verificador de backlinks gratuito
Aqui estão alguns exemplos de texto âncora de marca do portfólio de backlinks da Victorious.
2. Âncoras de texto de correspondência exata
O texto âncora de correspondência exata inclui a palavra-chave principal da página de destino. Por exemplo, se eu pontuasse um backlink para este artigo e o texto do link fosse “texto âncora”, esse link de correspondência exata vincularia mais esse conteúdo à palavra-chave para a qual eu quero que ele seja classificado. Por definição, as âncoras de texto de correspondência exata contribuem com o maior valor para a posição de uma página nas SERPs.
Observe que a cópia nos exemplos de correspondência exata abaixo é a mesma dos exemplos de âncora com marca acima. O que mudou é a posição do link e, portanto, o próprio texto âncora.
Exemplos de âncoras de correspondência exata:
- Tênis de corrida Nike
- Mobília da sala de estar Ikea
- em uma crítica do filme por Rotten Tomatoes
- SEO Review Tools tem um verificador de backlinks gratuito
O exemplo a seguir mostra âncoras de correspondência exata para nossa página de serviços de pesquisa de palavras-chave.
3. Âncoras de texto de correspondência parcial
O texto âncora de correspondência parcial - você adivinhou - inclui sua palavra-chave e outras palavras para as quais você não pretende classificar.
Exemplos de âncoras de correspondência parcial:
- Compre tênis Nike aqui
- Os designs de outono da Ikea para móveis de sala de estar
- O diretor criticou a crítica negativa do filme do Rotten Tomatoes
- As Ferramentas de Revisão de SEO têm um verificador de backlink gratuito e fácil de usar
As âncoras de correspondência parcial mantêm o valor de SEO, mesmo que não correspondam precisamente à sua palavra-chave segmentada. Como eles contêm sua palavra-chave, eles ainda criam uma associação entre sua palavra-chave e sua página.
Aqui estão alguns exemplos de âncoras de correspondência parcial de palavras-chave do nosso portfólio:
4. Texto âncora relacionado
As âncoras de texto relacionadas são semelhantes às âncoras de correspondência exata, com a notável exceção de que elas não contêm a frase-chave segmentada. Em vez disso, eles contêm palavras semanticamente relacionadas às suas palavras-chave. Em inglês simples, o texto âncora relacionado é conceitualmente semelhante à sua frase-chave.
Exemplos de âncoras relacionadas:
- Calçado esportivo Nike
- Sofás confortáveis da Ikea.
- Sistema de classificação de filmes de crowdsourcing do Rotten Tomatoes
- SEO Review Tools tem uma ferramenta de backlink gratuita
As âncoras relacionadas têm valor de SEO porque ajudam os rastreadores do Google a entender melhor sobre o que são seus links. Além disso, eles contribuem para a diversidade do seu perfil de links.
No exemplo abaixo, “estratégia de palavras-chave de SEO” está relacionada à palavra-chave segmentada para a página, que é “pesquisa de palavras-chave”.
5. Texto âncora nu
As âncoras nuas literalmente “retiram” quaisquer palavras extras e oferecem apenas a própria URL como o link clicável na página. Você costuma ver links nus em citações de dados ou outras atribuições para materiais de referência.
Exemplos de âncoras nuas:
- Nike.com
- https://www.ikea.com
- www.rottentomatoes.com
- https://www.seoreviewtools.com/
Os links nus não criam uma associação entre uma palavra-chave e uma página de destino, mas ainda fornecem o valor do link da página de referência e têm o benefício adicional de diversificar seu portfólio de texto âncora.
Veja um exemplo de texto âncora nu do nosso portfólio abaixo.
6. Texto âncora de marca e palavra-chave
O texto âncora de marca e palavra-chave pode combinar um nome de marca com palavras-chave de correspondência exata ou parcial. Embora ninguém (exceto o Google) saiba exatamente quanto peso cada tipo de âncora de texto carrega, sabemos que as palavras-chave são importantes. Também sabemos que otimizar demais para palavras-chave no texto âncora é uma coisa ruim. (Mais sobre otimização excessiva abaixo.)
É razoável pensar que colocar o nome da sua marca com uma palavra-chave em um texto âncora cria uma forte associação entre os dois, ao mesmo tempo em que passa o patrimônio do domínio de referência e adiciona alguma diversidade ao seu portfólio de links.
Exemplos de âncoras de marca e palavra-chave:
- Tênis de corrida Nike
- Mobília da sala de estar Ikea
- Críticas do filme Rotten Tomatoes
- verificador de backlink gratuito das ferramentas de revisão de SEO
Veja um exemplo do nosso portfólio abaixo.
7. Âncoras de Imagem
As âncoras de imagem são quando um site externo adiciona um backlink à sua página a partir de uma imagem.
Você já deve ter ouvido falar que adicionar texto alternativo às suas imagens é uma parte importante das práticas recomendadas de SEO na página. Mas você sabia que o texto alternativo também tem um papel a desempenhar no SEO off-page? Se outro site apresentar uma de suas imagens (por exemplo, um gráfico ou infográfico) e vincular essa imagem de volta ao seu site, o Google lerá o texto alternativo da imagem para contextualizar e o tratará como texto âncora.
As âncoras de imagem trazem o benefício adicional de diversificar seu portfólio de backlinks. Lembre-se, a função principal das tags alt de imagem é fornecer informações descritivas para usuários com deficiência visual. Honre essa função mesmo ao otimizar tags alt para SEO.
8. Âncoras de Texto Genérico
O texto âncora genérico usa palavras como “site”, “informações”, “link” ou frases como “clique aqui”, “leia mais”, “visite esta página” para vincular a outro site.
É praticamente impossível saber o que você pode esperar encontrar na página de destino simplesmente olhando para o próprio texto âncora.
Exemplos de âncoras genéricas:
- Clique aqui
- consulte Mais informação
- Saber mais
- Este artigo
Essas âncoras não têm palavra-chave ou relevância tópica e não oferecem nenhum benefício direto para a classificação da sua página nas SERPs. Então, por que um estrategista de SEO recomendaria o uso de texto âncora genérico?
Como ocorre com tanta frequência em toda a Internet, o Google associa o texto âncora genérico com o posicionamento orgânico e editorial e passa o valor do link do site de referência sem hesitação. O texto âncora genérico é um elemento crítico em um portfólio de texto âncora bem equilibrado.
Você verá exemplos genéricos de texto âncora nesta captura de tela do portfólio de backlinks da Victorious.
Procurando por mais ideias genéricas de texto âncora?
Baixe minha lista abrangente de exemplos genéricos de texto âncora.
Até este ponto, mencionei a importância de diversificar seu portfólio de texto âncora, mas não detalhei por que é importante adotar uma abordagem equilibrada para o texto do link.
O que é otimização excessiva de texto âncora?
A otimização excessiva do texto âncora ocorre quando muitos de seus links de entrada correspondem às suas palavras-chave preferidas. À medida que os estrategistas de SEO entendem o poder de classificação dos backlinks com texto âncora de correspondência de palavras-chave, os maus atores abusaram desse poder. Uma estratégia de backlinking que manipula o texto âncora para melhorar as classificações da SERP sem levar em conta a experiência do usuário viola as diretrizes para webmasters do Google.
Ter um portfólio de backlinks equilibrado ajuda a evitar até mesmo a aparência de manipulação de links.
Como executar uma análise de texto âncora competitiva
Agora que você sabe o quão importante é criar um perfil de texto âncora equilibrado, a questão permanece: como é o equilíbrio?
A resposta é... depende.
Esclarecer:
A aparência de um portfólio de texto âncora equilibrado depende do seu setor, negócios e concorrência.
Descobri que a melhor maneira de determinar como deve ser o seu mix de texto âncora é executar uma análise de texto âncora de sua concorrência.
Mas como você faz isso?
Vamos analisar com um exemplo…
Depois de realizar a pesquisa de palavras-chave, decidimos segmentar a consulta "traduzir", com mais de 26.000.000 de pesquisas mensais nos EUA. Queremos estar entre os 3 principais resultados para esta palavra-chave.
Se todos os outros 200 sinais de classificação não importassem e estivéssemos apenas analisando o volume de backlinks, queremos analisar nossos três principais concorrentes de classificação e aprender as seguintes informações:
- Quantos backlinks eles têm? (volume)
- Quais textos âncora eles estão usando? (distribuição)
A avaliação dessas informações nos ajudará a determinar o que será necessário para se qualificar para os principais pontos de pesquisa dessa palavra-chave.
Análise de backlink competitivo, passo a passo
- Execute o URL de cada concorrente por meio de um verificador de backlink gratuito.
- Crie uma planilha e colete os resultados de backlinks para cada concorrente em uma guia separada.
- Adicione seu próprio perfil de âncora a uma quarta guia em sua planilha.
Aqui é onde fica um pouco tedioso.
- Percorra os resultados e designe cada texto âncora com um tipo:
- De marca
- Nu
- Combinação exata
- Correspondência parcial
- Genérico
- Tabule as porcentagens de cada tipo de âncora.
Uma vez que analisamos os backlinks que as páginas de topo usam, podemos determinar a proporção de cada tipo de texto âncora para otimizar nossa página de destino.
De volta ao nosso exemplo, digamos que os três principais resultados para a palavra-chave “traduzir” estejam usando as seguintes proporções de texto âncora:
Concorrente nº 1
| Número total de backlinks | Tipo | Porcentagem geral |
|---|---|---|
| 11,6K | De marca | 75% |
| URL nu | 5% | |
| Combinação exata | 5% | |
| Correspondência parcial | 10% | |
| Genérico | 5% |
Concorrente nº 2
| Número total de backlinks | Tipo | Porcentagem geral |
|---|---|---|
| 9K | De marca | 30% |
| URL nu | 7% | |
| Combinação exata | 20% | |
| Correspondência parcial | 36% | |
| Genérico | 7% |
Concorrente nº 3
| Número total de backlinks | Tipo | Porcentagem geral |
|---|---|---|
| 7,4K | De marca | 25% |
| URL nu | 10% | |
| Combinação exata | 10% | |
| Correspondência parcial | 54% | |
| Genérico | 9% |
- Compile um conjunto de médias a partir desses resultados.
Proporção média do texto âncora dos três principais concorrentes
| Número total de backlinks | Tipo | Porcentagem geral |
|---|---|---|
| 9,3 mil | De marca | 42,5% |
| URL nu | 7% | |
| Combinação exata | 11% | |
| Correspondência parcial | 32,5% | |
| Genérico | 7% |
- Por fim, comparamos essas médias com os valores de nossa página de destino para encontrar as lacunas.
Encontrando as lacunas
| Tipo | Média do Concorrente | Nossa página | Diferença |
|---|---|---|---|
| Número de backlinks | 9,3 mil | 8,9 mil | +400 |
| De marca | 42,5% | 48% | -5,5% |
| URL nu | 7% | 4% | +3% |
| Combinação exata | 11% | 13% | -2% |
| Correspondência parcial | 32,5% | 18% | +14,5% |
| Genérico | 7% | 17% | -10% |
Agora sabemos aproximadamente quantos backlinks precisaremos para nos qualificar para uma das três primeiras posições em SERPs para nossa palavra-chave escolhida. Mais importante, sabemos quantos desses links precisam de âncoras de marca, correspondência exata, parcial, nua e genérica.
Se dividirmos o total de backlinks que precisamos ( 400 ) para construir por 12 , sabemos que precisamos adquirir 33 backlinks por mês para atingir nossa meta de se qualificar para um ponto ideal em SERPs ao final de uma campanha de um ano.
Embora possa dar muito trabalho, esse tipo de análise ajuda a construir um roteiro de backlinks claro e acionável. O poder deste plano está na forma como aborda especificamente a posição de uma palavra-chave. Você pode desenvolver uma estratégia mais abrangente executando uma análise semelhante para suas cinco principais palavras-chave.
Se você mantiver o curso e permanecer consistente em seus esforços, poderá colher enormes benefícios na forma de aumento de tráfego orgânico, conversões aprimoradas e crescimento dos resultados até o final do ano.
Link-Building Bem Feito
Construir links de alta qualidade que gerem valor nos resultados de pesquisa requer uma estratégia de alto nível focada em melhorar a experiência do usuário e tornar a internet um lugar melhor para todos nós. Construir um portfólio de texto âncora equilibrado é uma parte importante do processo, mas é apenas uma peça do quebra-cabeça.
Não existem “truques rápidos” para construir ótimos links. Basta experiência, estratégia e tempo. Se você se sentir aquém de qualquer uma dessas três coisas, considere trazer um parceiro para ajudar a dar ao seu site a atenção que ele merece. Entre em contato com nossa agência de SEO para uma auditoria inicial gratuita e conheça os benefícios de uma estratégia de SEO criada para entregar resultados aos seus resultados.