Rich Snippets: o que são e como obtê-los

O que são Rich Snippets?

As informações extras em um rich snippet vêm de dados estruturados no código HTML de uma página da web.

Como eles têm mais informações do que os snippets normais, os rich results ocupam mais espaço, aumentam a visibilidade do seu conteúdo e podem aumentar sua taxa de cliques.

Vamos tirar um minuto para esclarecer termos semelhantes que podem causar alguma confusão ao falar sobre o que são rich snippets. O Google tem vários tipos diferentes de recursos de pesquisa e evoluiu a terminologia para eles ao longo do tempo.

• Resultados aprimorados
  As pesquisas aprimoradas do Google são o nome mais recente para o que é comumente conhecido como rich snippets. O Google costumava chamar esses “cartões ricos”.
• Snippets em destaque
  Os trechos em destaque são trechos de uma página da Web que aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google para responder à pergunta de um usuário sem clicar fora das SERPs. Existem práticas padrão sobre como obter um snippet em destaque. No entanto, é uma tática de SEO diferente e não requer a adição de dados estruturados à página.
• Recursos SERP
  Um recurso SERP é qualquer resultado em uma página de resultados de pesquisa que vá além de um snippet orgânico tradicional. Alguns tipos comuns de resultados que se encaixam sob o guarda-chuva dos recursos SERP são:
  • Resultados pagos
  • Resultados de imagem
  • Painéis de conhecimento
  • Snippets em destaque
    
    E você adivinhou:
  • Ricos fragmentos

Como usar Rich Snippets SEO

Na maioria dos snippets de resultados de pesquisa, o Google apresenta aos pesquisadores as mesmas três informações:

1. URL
2. Etiqueta de título
3. Meta Descrição

À medida que os pesquisadores avaliam qual resultado tem mais probabilidade de conter a resposta à sua pergunta, essas três informações não lhes dão muito sobre o que continuar.

Ao fazer referência à marcação estruturada no código HTML de uma página, o Google extrai informações adicionais para os snippets listados nos resultados de uma consulta de pesquisa. Esses resultados aprimorados ajudam os pesquisadores a escolher o snippet mais relevante para suas necessidades e, posteriormente, melhorar a taxa de cliques (CTR) desses snippets.

Tipos de Rich Snippets

Existem vários tipos de rich snippets que se aplicam a diferentes tipos de conteúdo.

A marcação de rich snippet é mais comumente usada para esses tipos de conteúdo:

• Perguntas frequentes
• Como fazer
• Avaliações
• Produtos
• Programas

Há mais exemplos de rich snippets a serem observados, incluindo aqueles que se aplicam a esses tipos de conteúdo:

• Notícias, mídia e entretenimento
• Livros
• Educação
• Eventos
• Conjuntos de dados
• Conteúdo relacionado ao trabalho

Por exemplo, qualquer um dos tipos de conteúdo listados acima pode se qualificar para esses tipos de rich snippets:

Avaliações

Um snippet de resenha pode ser um pequeno trecho de uma resenha ou uma classificação média de um site de resenhas. Quando o Google encontra comentários válidos ou marcações de classificação em uma página da Web, ele pode mostrar um rich snippet que inclui estrelas e resumir outras informações de comentários ou classificações.

Produtos

Adicionar marcação estruturada às suas páginas de produtos fornece ao Google as informações necessárias para adicionar preço, disponibilidade, classificações e imagens diretamente nos resultados de pesquisa.

Receitas

Dê aos pesquisadores uma prévia das suas receitas. O Google pode extrair dados como o tipo de prato, comentários, ingredientes e instruções de culinária em um rich snippet nos resultados de pesquisa.

Eventos

Comercialize um evento futuro com este exemplo de snippet do Google. Inclua dados vitais sobre seu evento, como data de início, horário, duração e detalhes do ingresso.

Esta é apenas uma amostra de todas as opções que você tem para aumentar sua exposição nos resultados de busca. Escolha o snippet que melhor se adequa ao tipo de conteúdo que você está tentando promover.

Como Rich Snippets ajudam a maximizar sua estratégia de SEO

Você pode impulsionar seu SEO com rich snippets? SEO é uma disciplina complexa, mas sabemos que os snippets por si só não têm influência direta no seu ranking. Embora ter snippets visualmente atraentes possa gerar mais cliques, os rich snippets não são um fator de classificação .

Dito isto, a classificação alta nas SERPs do Google é uma parte crítica do sucesso do seu site, mas o resultado final é que as pessoas decidirão se devem ou não clicar em um resultado específico com base no que podem discernir do conteúdo do snippet.

As entradas da Web com resultados avançados ocupam objetivamente mais espaço nos SERPs, diferenciando-os visualmente dos snippets padrão na página. Essa maior visibilidade fornece um ponto focal natural para os pesquisadores que percorrem as SERPs e os torna 35% mais propensos a clicar em seu conteúdo (CXL Institute).

Para fechar o ciclo dessa ideia, o CTR cumpre a promessa de sua estratégia de SEO. SEO garante que o mundo possa encontrar você. O CTR mede quantas pessoas passam pela sua porta da frente.

Para dar um passo adiante…

A lógica determina que, se os rich snippets aumentarem a capacidade dos pesquisadores de discernir o que está do outro lado de um link nas SERPs, aqueles que optarem por clicar serão autosselecionados como leads mais qualificados.

Embora não haja estudos para respaldar essa afirmação (ainda), é possível que os rich snippets também possam afetar as taxas de conversão, influenciando a percepção do visitante sobre sua página e seu conteúdo disponível antes mesmo de clicar em um link.

Em suma, o impacto potencial de ganhar rich snippets torna o esforço mínimo para implementar a marcação estruturada um investimento de tempo digno.

Como obter trechos ricos

De imediato, quero enfatizar que otimizar suas páginas com marcação estruturada não garante que você será recompensado com rich snippets nos resultados de pesquisa. O Google é o árbitro final, e eles decidem quais e quantos snippets em suas páginas de resultados apresentarão dados avançados.

Além disso, como em todas as coisas relacionadas à pesquisa, a única constante é a mudança. Se você pontuar um rich snippet hoje, ele pode desaparecer amanhã (e potencialmente reaparecer no dia seguinte, ad infinitum).

Dito tudo isso, faz sentido priorizar quais páginas você otimizará para rich snippets. Em vez de implementar dados estruturados em todas as páginas do seu site, concentre-se nas páginas principais no centro de sua estratégia de SEO.

O que são dados estruturados?

Quando os estrategistas de SEO se referem a dados estruturados , geralmente nos referimos ao vocabulário Schema.org usado para marcar seu conteúdo. Os dados estruturados estão no centro da otimização de suas páginas para ganhar rich snippets.

Por exemplo, se você tiver uma postagem no blog que inclui uma receita para fazer um bolo, os dados estruturados podem informar ao Google quais ingredientes são necessários, quanto tempo leva para concluir a receita e quanto sucesso outros confeiteiros tiveram ao usar a receita.

Em outras palavras, os dados estruturados ajudam o Google a adicionar significado e contexto aos resultados da pesquisa.

Desenvolva uma estratégia de otimização de rich snippet

Dedicar um tempo para criar uma abordagem estratégica para otimizar para rich snippets aumentará a probabilidade de você implementar dados estruturados e colher os benefícios.

Aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente ao criar um plano para ganhar rich snippets:

1. Priorize suas páginas de classificação mais alta.
2. Inclua páginas de alta conversão.
3. Combine seu conteúdo com o tipo apropriado de marcação.
4. Valide sua marcação.
5. Monitore o desempenho de páginas marcadas.

Como adicionar dados estruturados ao seu site

Embora os dados estruturados sejam um tipo de código, você não precisa de nenhuma experiência anterior com desenvolvimento da Web para adicionar marcação às suas páginas.

Do Schema.org aos recursos do Google, há muitas informações disponíveis para orientá-lo durante o processo.

Existem vários plugins WordPress gratuitos que geram a marcação do esquema com o clique de um botão.

Como validar seus dados estruturados

Como você garante que seus dados estruturados estejam em conformidade com as diretrizes do Google?

A ferramenta de teste de rich snippets do Google pode fornecer feedback imediato para validar seu código.

Outras ferramentas de validação incluem:

• Ferramenta Validadora de Marcação de Esquema
• Validador de dados estruturados Yandex
• Validador de marcação do Bing

Como monitorar seus rich snippets

Como os rich snippets são uma ferramenta valiosa para aumentar a taxa de cliques dos resultados de pesquisa, SEOs de má reputação tentaram burlar o sistema adicionando marcação estruturada a páginas às quais não pertencem por direito.

Se o Google perceber que você está adicionando marcação estruturada a uma página que não é contextualmente relevante, você pode esperar que ele bloqueie a exibição desses dados nos resultados de pesquisa.

Veja como filtrar seus relatórios de desempenho do Google Search Console* pelo tipo de pesquisa aprimorada em seu site:

1. Depois de fazer login no GSC, selecione Resultados da Pesquisa em Desempenho.

2. Na página seguinte, selecione Search Appearance e, em seguida, escolha o tipo de rich snippet que deseja monitorar. ( Resultados avançados de perguntas frequentes no exemplo abaixo.) Você verá essas métricas no gráfico acima desta tabela.

Mais abaixo na navegação à esquerda, em Melhorias, você verá todos os tipos de marcação qualificados que o Google detecta em seu site.

Se você clicar em um desses aprimoramentos, verá um relatório mostrando páginas válidas, inválidas e com avisos.

Aprofunde-se um pouco mais para obter mais detalhes sobre em quais páginas o Google encontrou esse tipo de marcação.

* Se você não estiver familiarizado com essa ferramenta gratuita, saiba mais sobre os relatórios do GSC e como usar o Google Search Console em nosso guia completo.

O que esperar depois de implementar seus trechos de dados

O Google não revisa imediatamente sua marcação de dados estruturados. Ser paciente. Toda vez que você ajusta sua marcação, o relógio do tempo de revisão é redefinido. Pode levar até duas semanas para o Google revisar suas páginas marcadas.

Veja o que você pode esperar depois de otimizar suas páginas para snippets em destaque:

• Espere .
  De 10 a 14 dias após a implementação da marcação, o Google começará a auditar seus snippets.
• Assistir.
  O Google pode começar a mostrar seus snippets nos resultados de pesquisa. Nem todas as páginas estarão sujeitas ao mesmo tratamento. O Google usa suas próprias métricas para determinar para quais páginas exibirá rich snippets.

  Você pode ver seus snippets aparecerem em SERPs por alguns dias e depois desaparecer, apenas para reaparecer novamente alguns dias depois.

  Esse processo de avaliação foi desenvolvido para obter informações de engajamento de usuários de pesquisa. Em outras palavras, o Google está testando seus snippets para avaliar como os pesquisadores respondem a eles. Este é um processo semelhante às alterações de classificação de palavras-chave descritas neste artigo.

  Quanto mais cliques o Google observar durante esse período de audição, maiores serão suas chances de ganhar rich snippets por um longo período.

• Espere um pouco mais.
  Pode levar até oito semanas para determinar se você obteve resultados aprimorados do Google. Durante esse período, o Google testará repetidamente sua marcação, analisando-a e testando-a para garantir que ela esteja correta e atraia os pesquisadores.
• Continue assistindo seus trechos.
  Lembra quando eu disse que a única constante na busca é a mudança? Você não pode ter certeza de que ganhar rich snippets significa que você os manterá a longo prazo. Continue monitorando o desempenho de suas páginas que ganharam rich snippets.

Rich Snippets e SEO

Obter mais atenção e aumentar seu CTR com rich snippets é um elemento importante de uma estratégia abrangente de SEO. Uma campanha de SEO bem-sucedida é maior do que a soma de suas partes, aplicando uma abordagem holística aos objetivos de negócios e necessidades de marketing e aproveitando um conjunto completo de serviços de SEO para mover a agulha nas métricas que são importantes para você. Se você quiser saber mais sobre o poder de uma parceria com a agência Victorious SEO, entre em contato com um consultor de SEO para uma auditoria preliminar.