Backlinks de qualidade: a verdade sobre o que faz um bom backlink

O que é um backlink de qualidade?

Muitos fatores são necessários para fazer um bom backlink, mas a maioria dos backlinks de qualidade compartilha essas três características:

1. O texto do link ocorre naturalmente dentro do contexto da página.
2. O domínio de referência é respeitável.
3. A página de referência é topicamente relevante para o destino do link.

Esses links de entrada expressam confiança no valor do seu conteúdo e sinalizam aos mecanismos de pesquisa que sua página contém informações valiosas e deve ser classificada de acordo com os resultados da pesquisa.

Avaliar o que faz um backlink de alta qualidade é uma parte essencial da construção de um valioso portfólio de backlinks que ajuda a estabelecer seu site como autoritário por si só.

Vamos detalhar os detalhes de como distinguir bons backlinks de links ruins.

1. O Backlink parece natural?

Geralmente, quando as pessoas usam o termo “natural”, elas estão se referindo a um link colocado editorialmente que você ganha ao publicar conteúdo de alta qualidade em seu site. Se você adquiriu o link por meio de esforços de divulgação ou trabalhou com um construtor de links profissional que o ajudou a colocar links em sites externos, se seus backlinks exibirem características “naturais”, eles provavelmente terão mais peso em sua classificação de pesquisa.

Então, como é “natural”?

Exclusivo

Um backlink de um site com um punhado de links externos é mais natural do que um de um site que distribui indiscriminadamente centenas de links para outros sites. Por definição, um link exclusivo é mais difícil de ganhar (e mais valioso) porque nem todo mundo recebe um .

Farms de links, redes privadas de blogs e diretórios com spam são criados exclusivamente para oferecer backlinks em massa sem levar em conta sua qualidade. Portanto, esses links têm menos peso no PageRank .

Vamos ter um momento para falar sobre PageRank.

PageRank Definido – Algoritmo de Autoridade de Link do Google

O algoritmo assume que as páginas que demonstram mais experiência são mais confiáveis ​​e receberão mais links de sites externos.

Houve um tempo em que as pontuações do PageRank estavam disponíveis para todo o mundo ver. Infelizmente, essa transparência encorajou tentativas nefastas de manipular a métrica, então o Google respondeu removendo as métricas de classificação voltadas para o público.

O Google ainda aplica o PageRank à sua avaliação geral de onde colocar uma página nos resultados de pesquisa.

Quando menciono o PageRank, estou me referindo a um conceito, não a uma métrica absoluta.

Em uma página com mais de 500 palavras de conteúdo

O comprimento do conteúdo da página é o número de palavras em uma página que um mecanismo de pesquisa pode rastrear. Com base na experiência, recomendo que os backlinks venham de páginas com pelo menos 500 palavras de conteúdo. Ter pelo menos esse conteúdo na página sugere aos bots de pesquisa que há o suficiente na página para fornecer informações úteis a um leitor. Em comparação, os sites com spam têm conteúdo escasso (sem valor) ou conteúdo que foi extraído de outros sites.

Embora um comprimento de página de 500 palavras seja o mínimo recomendado para o comprimento do conteúdo em uma página externa para fins de backlinks, você deve ter de 800 a 4.000 palavras em suas próprias páginas que você está otimizando para mecanismos de pesquisa.

Contextualmente relevante

Um backlink de qualidade faz sentido dentro do contexto do resto da página. A relevância contextual sinaliza para os mecanismos de pesquisa que a página de destino oferece informações que interessam ao leitor. A relevância natural para a cópia ao redor também sinaliza que o backlink foi conquistado, não comprado.

Questões de posicionamento da página

Enquanto estamos no assunto de contexto, vale a pena notar que onde o link está na página afetará a importância que o Google atribui a ele. Backlinks localizados no conteúdo do corpo da página geram o maior valor de SEO.

Se você estiver fazendo um guest blog em um esforço para criar backlinks de alta qualidade para o seu site, encontre uma maneira de adicionar um link no corpo do artigo. Você pode ter uma pesquisa original ou um estudo de caso em seu site ao qual você pode vincular que adiciona um contexto valioso ao seu artigo.

Tenha em mente que um crédito de imagem com um link para sua página terá mais peso para o PageRank do que o texto alternativo de uma imagem vinculada.

Linguagem natural no texto âncora

O texto âncora é a palavra ou frase que compõe o link visível em uma página. O texto âncora geralmente é diferente do texto ao redor e pode ter uma cor diferente ou ter um sublinhado para se destacar na página.

Os backlinks naturais usarão qualquer um desses tipos de texto âncora:

O texto âncora genérico refere-se a frases como “clique aqui”, “saiba mais” ou “visite esta página”. Embora o texto âncora genérico não seja descritivo por si só, os leitores entendem a que ele se refere no contexto da cópia ao seu redor.

O texto âncora com marca usa o nome de uma empresa ou produto, como “SEO vitorioso” ou “Vitorioso”.

O texto âncora de correspondência de palavras -chave incorpora termos de pesquisa identificados na pesquisa de palavras-chave. O texto âncora de correspondência de palavra-chave pode ser semelhante ao exemplo abaixo.

Links nus exibem o URL da página de destino.

Embora o texto âncora da palavra-chave exata crie uma forte conexão do seu site com consultas de pesquisa específicas, você precisa usá-lo criteriosamente. Uma página não teria naturalmente uma alta proporção de links com texto âncora de correspondência exata. A falta de tipos de texto âncora balanceados em uma página pode ser interpretada como um esquema de link.

Veja este exemplo genérico de texto âncora para saber mais sobre como construir um portfólio de links balanceado.

2. O Domínio de Referência é Respeitável?

Os mecanismos de pesquisa priorizam sites confiáveis ​​e confiáveis ​​nas classificações para garantir que os usuários obtenham informações de fontes respeitadas. Embora a reputação seja difícil de medir, o Google considera vários fatores para entender a credibilidade de um site.

“Procuramos sites que muitos usuários parecem valorizar para consultas semelhantes. Por exemplo, se outros sites proeminentes linkam para a página (o que é conhecido como PageRank), isso provou ser um bom sinal de que a informação é confiável.”

Pesquisa do Google

Você pode querer verificar o perfil de backlink do domínio de referência para ver se outros sites confiáveis ​​estão vinculados a ele. Embora um site respeitável possa ter um punhado de links ruins em seu perfil sem colocar em risco sua autoridade, fique claro se uma grande porcentagem dos links parecem vir de sites de má reputação. Seu site pode sofrer um revés de classificação por associação.

A SEMrush oferece um verificador de backlinks gratuito que avalia a “Pontuação de autoridade” dos domínios de referência. Lembre-se de que a pontuação de autoridade do SEMrush é um indicador de atraso da qualidade do site que não tem relação com a avaliação de autoridade do Google. Ainda assim, é uma maneira precisa o suficiente para avaliar a composição geral do perfil de backlink de um site.

3. Qual a relevância da fonte do link?

Em termos de SEO, o site ou página que vincula ao seu é conhecido como a fonte de referência . A relevância do referenciador é um fator de como o assunto nele se relaciona com o seu conteúdo. A relevância da fonte de referência é importante porque os mecanismos de pesquisa a consideram ao avaliar o peso a ser atribuído ao endosso. Essencialmente, a fonte do link deve demonstrar algum conhecimento ou experiência sobre o tópico para garantir a você com precisão.

Quando falamos sobre a relevância da fonte de referência, podemos dividir isso em dois conceitos distintos: relevância do domínio e relevância da página.

Relevância do domínio

A relevância do domínio analisa a relevância temática coletiva de todas as páginas de um site. Não vou gastar muito tempo discutindo a relevância do domínio aqui, pois isso não afeta significativamente a qualidade do backlink.

Você pode ler mais sobre a relevância do domínio mais adiante neste artigo, onde abordo alguns equívocos comuns sobre o que faz um backlink de alta qualidade.

Relevância da página

A relevância da página está relacionada ao conteúdo temático da página específica que está fornecendo o backlink.

Aqui estão alguns exemplos de backlinks com relevância de página:

• Uma marca de perda de peso recebe um backlink em um post sobre “6 maneiras de comer saudável esta semana”.
• Uma marca de patinetes infantis é mencionada em um artigo intitulado “Como incentivar a atividade física em seu filho”.
• Uma marca de roupas ganha um link de um artigo chamado “10 designers de moda para ficar de olho”.

Relevância da página = mais oportunidades para links de qualidade

Muitos profissionais de marketing cometem o erro de confiar apenas na relevância do domínio para encontrar oportunidades de backlinks. Se você ignorar as páginas topicamente relevantes em domínios que abordam uma ampla gama de assuntos, você está lançando uma rede muito pequena e perderá algumas chances menos competitivas de criar bons backlinks.

Considere uma empresa de remodelação de cozinha. Se apenas tentar adquirir backlinks de sites de remodelação de cozinhas (relevância do domínio), terá apenas algumas oportunidades para obter esses endossos.

Por outro lado, suponha que a empresa amplie seus esforços de divulgação. Nesse caso, ele pode conter um link em um artigo sobre a substituição de armários de cozinha em um site de melhoria da casa ou em um site de imóveis em uma postagem de blog sobre compra e reforma de casas antigas.

Ao analisar a relevância através de uma lente macro, você verá um conjunto muito maior de oportunidades.

Equívocos comuns sobre o que faz um backlink de qualidade

O cenário dos mecanismos de pesquisa está mudando constantemente, especialmente porque o Google e outras plataformas desenvolvem métricas cada vez mais sofisticadas e ajustam seus algoritmos de acordo.

Os critérios de classificação não são imutáveis ​​e é importante recorrer a dados atuais do mundo real ao otimizar sites. Com base na minha experiência, aqui estão alguns equívocos comuns que os profissionais de marketing têm sobre avaliar a qualidade do link.

1. Assuntos de Nome de Domínio (TLD)

O domínio de nível superior (TLD) refere-se à parte do URL de um site que vem após o “ponto”. Os TLDs comuns incluem .com, .gov, .edu e .org. Como estes estavam entre os TLDs originais disponíveis, muitas pessoas os percebem como refletindo um alto padrão de qualidade.

Equívocos sobre TLDs

Desde 2010, muitos TLDs genéricos foram introduzidos, como .blog, .shop e .wed. Embora os sites com TLDs originais às vezes sejam considerados mais confiáveis, um nome de domínio ou TLD de um site não tem peso na forma como o Google percebe que um site é confiável.

Existem inúmeras oportunidades de criação de links disponíveis em TLDs menos comuns, como .xyz, .marketing ou .info. Na minha experiência, continuo a ver um excelente desempenho com esses backlinks, desde que o link atenda às práticas recomendadas de relevância, tamanho do conteúdo e texto âncora.

2. A relevância do domínio é uma prioridade

A relevância do domínio considera se um site de referência pertence ao mesmo setor ou abrange um tópico relacionado ao seu negócio. De um modo geral, faz sentido que um backlink de qualidade se origine de um site que se concentra no mesmo assunto ou em um assunto relacionado.

Equívocos sobre a relevância do domínio

Muitas pessoas acreditam que backlinks de qualidade devem se originar de um domínio que seja diretamente relevante para seu nicho. No entanto, um backlink de qualidade pode vir de um site respeitável que publica conteúdo em vários temas e tópicos.

Forbes.com é um exemplo perfeito. A Forbes cobre negócios, tecnologia, dinheiro, esportes, imóveis e política, entre outras coisas. Embora eles tenham um alto nível de autoridade no espaço de notícias, o site como um todo não é relevante para um setor ou negócio específico. No entanto, marcar um link em uma página contextualmente relevante no site da Forbes seria uma grande vitória.

3. O design do site afeta a qualidade do link

A aparência visual de um site – suas cores, imagens, layout e fontes – afeta a experiência do usuário. E as primeiras impressões contam para os visitantes do site. Alguém que clica em um site leva apenas 50 milissegundos para formar uma opinião com base em sua estética de design.

Equívocos sobre o design do site

Embora o design seja importante para as pessoas, não importa para os mecanismos de pesquisa. Alguns profissionais de marketing podem associar a aparência de um site com credibilidade, mas o Google não pode escanear e pontuar algo tão subjetivo quanto o apelo visual de um site. Um site mal projetado pode ter dificuldade em atrair usuários, mas a aparência dele não afeta a avaliação do Google sobre a qualidade do backlink.

4. Backlinks do conteúdo promocional Impacto SEO

O conteúdo promocional se concentra em uma marca ou produto para lançá-lo em uma luz positiva. Esse tipo de conteúdo assume a forma de artigos pagos ou patrocinados e oferece aos profissionais de marketing a chance de mostrar seus negócios.

Equívocos sobre o conteúdo promocional

O conteúdo de marketing que divulga os recursos, valores e produtos da sua empresa não é uma fonte de referência valiosa para backlinks. As estratégias promocionais podem oferecer benefícios para o reconhecimento da marca e relações públicas. Ainda assim, a criação de links de alta qualidade serve apenas a um propósito – demonstrar ao Google que seu site é uma fonte confiável de informações para seus termos de pesquisa segmentados.

5. Bons backlinks só vêm de sites com altas pontuações de autoridade de domínio

Autoridade de domínio é um termo genérico para os sinais de qualidade que o Google usa em seu algoritmo principal. É comum confundir essa coleção de sinais com métricas de ferramentas de SEO de terceiros, como o Domain Authority Score da Moz.

Equívocos sobre autoridade de domínio

Algumas pessoas interpretam uma pontuação alta de autoridade de domínio como um sinal de que o site é visto como de alta autoridade pelo Google. Na realidade, essas medidas são o melhor palpite das ferramentas de SEO e não têm influência sobre o desempenho de um site nos resultados dos mecanismos de pesquisa ou quanta autoridade o Google atribui a ele.

Como obter backlinks de alta qualidade

Existem várias maneiras de adquirir bons backlinks. A maioria das técnicas de construção de backlinks começa com a criação de conteúdo valioso de SEO. Saiba mais sobre as técnicas de construção de links em nosso guia completo de backlinks.

Links de qualidade dão ao Google o que ele quer

Abordei muito neste artigo, e a melhor maneira de resumir é esta: o objetivo do Google é garantir que os sites classificados no topo dos resultados de pesquisa atendam à intenção de pesquisa dos usuários e contenham informações úteis.

As empresas que desejam alavancar uma estratégia de backlinking para otimizar os rankings dos mecanismos de pesquisa precisam produzir conteúdo de SEO que demonstre “experiência, autoridade e confiabilidade” em um determinado tópico. Ganhar endossos de outros sites na forma de backlinks de qualidade é uma forma de sinalizar o valor do seu conteúdo.

Estratégias de SEO para o seu negócio

Nossa agência de SEO é dedicada a ajudá-lo a alcançar seus objetivos. Cada campanha que construímos é baseada em estratégias que produzem resultados reais.

Pronto para um serviço personalizado de criação de links de SEO que suporte sua estratégia de SEO e mantenha seus negócios na frente e no centro?

Entre em contato para uma consulta gratuita de SEO hoje e saiba mais sobre nosso conjunto completo de serviços de otimização de mecanismos de pesquisa.